- Touris Kärnten
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Geschäftsbericht 2013 KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH www.kaernten.at Inhalt Vorwort 3 Zahlen & Fakten 4 Unternehmen Kärnten Werbung 6 Tourismusmarke Kärnten 2020 8 Marktbearbeitung 10 Winter 2012/2013 13 Weitere Arbeitsschwerpunkte 16 Statistik Winter 2012/2013 und Sommer 2013 26 Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft 28 Finanzbericht 30 Ausblick 2014 31 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Sommerhalbjahr 2013 36 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Winter 2013 38 Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung 40 Vorwort der Tourismusverbände einen Teil dieser Beteiligung übernehmen möchte. Ich bin überzeugt: Die Entwicklung des Tourismus, die operative Tätigkeit, gehört in die Hand jener, die täglich mit den Herausforderungen konfrontiert sind. Es ist mit dem neuen Tourismusgesetz gelungen, die Kärnten Werbung und damit den Tourismus in Kärnten in Hände zu legen, die für den Tourismus, für die Wertschöpfung aus der touristischen Tätigkeit, für die Abgaben verantwortlich sind. Als Tourismuslandesrat bin ich bereit, noch einen Schritt weiterzugehen. Das Land ist noch mit 60 % an der Kärnten Werbung beteiligt. Es gibt ehrgeizige Ambitionen, dass der Verein Die Politik hat Rahmenbedingungen vorzugeben, wie die Erarbeitung einer generellen Tourismusstrategie. Wie jedes Unternehmen muss auch ein Land festlegen, was es in welchem Zeitraum mit welchen Maßnahmen erreichen will. Kärnten hatte bis dato diese strategische Ausrichtung für den Tourismus nicht. Wesentlich ist diese Strategie für die Ausrichtung unserer Maßnahmen, für die Investitionspolitik der nächsten Jahre und unsere Schwerpunktsetzung. Budgets werden knapper, der Handlungsbedarf nicht geringer. Ich bin ein Verfechter der Vernetzung, weil sie es uns ermöglicht, mit weniger Mittel mehr zu erreichen. Kärnten kann auf ein Brauchtum zurückgreifen, das dem Land die Rahmenbedingungen (Wetter, deutsche Ferienordnung) im Juli und August jedoch die bisherige Bilanz. Betrachtet man die Beschäftigungsentwicklung und auch die Relation der Übernachtungen pro Einwohner – hier liegt Kärnten an 3. Stelle im ÖsterreichVergleich – stellt sich klar dar, dass der Tourismus auch eine besondere Bedeutung für die Wirtschaftsdynamik des Landes hat. Beherbergung, Gastronomie und Freizeitwirtschaft im Gesamten machen in Kärnten einen Anteil von rund 16 % des Bruttoinlandproduktes aus. Der Tourismus konnte sich im Jahr 2013 wiederum als stabiler Wirtschaftsfaktor für Kärnten erweisen. Im Vergleichszeitraum 2010 zu 2013 hat der Kärntner Tourismus sowohl bei den Ankünften (+5,4%) als auch bei den Übernachtungszahlen (+1,9%) zugelegt. Das Winterhalbjahr 2013/14 brachte so viele Ankünfte wie noch nie seit Beginn der Aufzeichnungen, nach einem guten Start in die Sommer- Die vor vier Jahren mit den Regionen und wichtigsten Opinionleadern eingeleitete Markenstrategie zeigt bereits erste Früchte. Wir haben tolle Projekte, die wir gemeinsam erarbeitet haben. Als Beispiel darf ich den Alpe-Adria Erlebnisraum anführen, der durch eine Zusammenarbeit von Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch Venetien mit ersten Produkten wie dem Alpe-Adria-Trail und der Alpe-Adria-Golf Card sowie dem Thema Kultur und Kuli- Identität gibt. Kunst und Kultur wurden innerhalb eines Jahres entfesselt und haben in diesem Land ihren Stellenwert zurückbekommen. ckende Landwirtschaft vorzuweisen, die durch eine naturnahe Bewirtschaftung unsere Kulturlandschaft prägt, Wanderund Schitourismus auf den Almen ermöglicht und die der Garant für Lebensmittelsicherheit ist. Gemeinsam mit allen Stellen, Organisationen und Einrichtungen arbeiten wir an der Vernetzung, an der Entwicklung des Tourismus, an der Zukunft Kärntens. Nur wenn wir die Wertschöpfung im Land steigern, sind Arbeitsplätze, Investitionen und der Wirtschaftskreislauf gewährleistet. Christian Benger Tourismuslandesrat narik bewirtschaftet wird. Und im Rahmen des Geschäftsfeldes Natur Aktiv beispielsweise wurden mit den Regionen und Betrieben innovative Produkte wie die „Magischen Momente“ ins Leben gerufen. Mit der transformale ging 2013 in Kooperation mit dem Tourismus- und Kulturreferat des Landes Kärnten, der Kärntner Kulturszene, den Kärntner Tourismusregionen und Tourismusbetrieben ein neues Kultur- und Kulinariumprogramm erstmals über die Bühne(n). 80 % der Veranstaltungen waren ausgebucht. Mitte September 2014 gab es mit „Zwischenspiel am See“ ein großartiges Signal der transformale, die im Jahr 2015 unter dem Thema „Land in Sicht“ ihre Fortsetzung Ich freue mich auf eine weitere innovative und erfolgreiche Zusammenarbeit und wünsche uns allen einen guten Start in den Winter 2014/2015. Christian Kresse Geschäftsführer der Kärnten Werbung GESCHÄFTSBERICHT Seite 3 Zahlen & Fakten 210.000 LeserInnen der Marco Polo Online-Sonderausgabe zum Alpe-Adria-Trail 522 Logo Partner der Tourismusmarke Kärnten 494 Kärntner Tourismusbetriebe tragen schon das Kärnten Qualitätssiegel 7.675 Betriebe sind auf der www.kaernten.at gelistet. 32.000 Gästeanfragen im Infocenter der Kärnten Werbung 2,4 Millionen Besuche auf der kaernten.at 44 Messen und Promotions in 6 Ländern Produktion & Vertrieb von 5 Millionen Werbemittel 21,5 % mehr Veranstaltungen in der Tagungsindustrie in 10 Sprachen 300 TeilnehmerInnen bei der 1. atb_experience in Kärnten Top 10 Der Alpe-Adria Trail wurde vom National Geographic Traveller Magazine unter die 10 besten neuen Weitwanderwege gereiht 251 internationale MedienvertreterInnen informierten sich im Rahmen von Pressefahrten und Einzelrecherchen vom Urlaubsangebot unseres Bundeslandes 30 B2B Fachmessen und Workshops in 11 Ländern Unternehmen Kärnten Werbung AUFGABEN UND UNTERNEHMENSGEGENSTAND Die Kärnten Werbung Marketing & Innovationsmanagement GmbH ist Marketing- und Informationsdrehscheibe sowie Koordinations- und Kooperationsplattform für touristische Belange des Landes Kärnten. Zu den Aufgabenbereichen zählen, wie im Tourismusgesetz festgelegt, die strategische Planung für den Tourismus, insbesondere in den Bereichen Markenpolitik und Vermarktung wie u. a. klassische und anfrageorientierte förderung, Werbemittelproduktion, Marktforschung, strategische Vorgaben bei der Produktentwicklung auf Landes-, Regions- und Betriebsebene, Planung und Umsetzung landesweiter Entwicklungskonzepte und Entwicklungsprozesse im Bereich Tourismus, Seite 6 GESCHÄFTSBERICHT verfügbarer Marketing- und Technologieinfrastruktur, Urlaubsinformation/ Werbemittelversand, die Abwicklung und Betreuung von Events sowie die Vertretung Kärntens bei der Österreich Werbung. Die internen Dienstleistungen unterstützen den erfolgreichen Auftritt auf den Zielmärkten. Die Geschäftsführung gibt die langfristigen Linien vor. • Das Brandmanagement ist verantwortlich für das Markenmanagement (Führung der Tourismusmarke, Logoarchitektur, Schutzrechte und Lizenzwesen usw.). Das Qualitätsmanagement steuert und koordiniert die TourismusQualitätsinitiative Kärnten. • Das Team Produktentwicklung koordiniert die Entwicklung des touristischen Angebotes. • Die Marktteams tragen in Zusammenarbeit und Abstimmung mit der Presse und Produktion die Verantwortung für die Entwicklung der Märkte und unterstützen die Geschäftsfeld-Manager bei der Planung und Umsetzung der Marktkampagnen. • Die Abteilung IT und Internet ist vermusplattform www.kaernten.at. Die Weiterentwicklung der kaernten.at wie neue Module, die Entwicklung eines landesweiten Tourismus EDV-Systems, neue Technologien, Contentmanagement und die Abwicklung des Online Marketings zählen zu den Hauptaufgaben. • Die internen Dienstleistungen unterstützen den erfolgreichen Auftritt in den Zielmärkten. SITZ DER GESELLSCHAFT Die Kärnten Werbung GmbH ist im Juni 2013 von ihrem bisherigen Standort in Velden nach Klagenfurt am Wörthersee ins Haus des „Kärntner Wirtschaftsservice“ am Völkermarkter Ring 21 – 23 umgezogen. GESELLSCHAFTERSTRUKTUR • Kärntner Landes- und Hypotheken Bank-Holding 60 % • Wirtschaftskammer Kärnten 30 % • Arbeiterkammer Kärnten 10 % 10 % AUFSICHTSRAT Der Aufsichtsrat der Kärnten Werbung setzt sich 2013 somit aus folgenden Mitgliedern und Vertretern der Belegschaft der Kärnten Werbung zusammen: • Mag. Hans Schönegger • Martin Ramusch • Dr. Andrea Brennacher-Springer • Mag. Josef Bramer • Sigismund Moerisch • Barbara Tschöscher • Mathilde Rader • bis 9. Juli 2013 Sonja Widerström GESCHÄFTSFÜHRUNG Die Geschäftsführung obliegt Herrn Christian Kresse. 30 % REGIONSKLAUSUR 60 % GENERALVERSAMMLUNG Die Generalversammlung der Kärnten Werbung setzt sich 2013 aus folgenden Eigentümer-Vertretern zusammen: • Mag. Ulrich Zafoschnig • KR Franz Pacher • Dr. Winfried Haider Gemeinsam mit den Regionen werden Klausuren die strategischen Eckpfeiler gesetzt und somit die Richtlinien für eine optimale Umsetzung der operativen Maßnahmen im Rahmen der Geschäfts- UNTERNEHMENSSTRATEGIE Als überbetriebliche Organisationen haben die Kärnten Werbung und die Regionen die Aufgaben, das Kerngeschäft – das in erster Linie zwischen dem det – zu unterstützen. Die strategischen Säulen, auf denen die Zusammenarbeit mit den Kärntner Regionen aufbaut und die Basis für die Arbeit der Kärnten Werbung bilden, sind • Klares Bekenntnis zur Tourismusmarke Kärnten • Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten • Steigerung der Ganzjahreskompetenz • Gewinnung von Neukunden • Internationalisierung der Gästestruktur • sowie eine gemeinsame Themen-/Produktpositionierung unter der Tourismusmarke Kärnten bzw. der jeweiligen Geschäftsfelder. MÄRKTE • Kernmärkte A: Deutschland, Österreich, Niederlande, Italien • Kernmärkte B mit Schwerpunkt Winter: Ungarn, Tschechien, Polen, Slowenien, Kroatien, Russland • Aktionsmärkte mit punktuellem Engagement: Großbritannien, Schweiz, Skandinavien GESCHÄFTSBERICHT Seite 7 Marken-Charakter Naturverbundenheit Verantwortung begegnend für Umwelt und Mitbewerb Toleranz NaturAktiv-Park Kärnten Alpen-AdriaKultur-Genuss Kärnten Freiheit warm locker entspannt originell sinnlich unprätentiös traumhaft schöne Berge-Seen-Landschaften auf der Südseite der Alpen gartige Urlau inzi bs g se ef Da ü eistungsv ers ale L r t n pr e z ec s h a Kulturelle Vielfalt Authentizität Seen-Erlebnis Kärnten aktiv entspannen und grenzenlos entdecken Individualität Traditionsverbundenheit lustvoll leben und gelassen genießen genießerisch hl en D Marken-Ästhetik Tourismusmarke Kärnten 2020 MARKEN-ERLEBNISDREIKLANG Mit dem Marken-Erlebnis-Dreiklang (Seen Erlebnis Kärnten, Natur Aktiv Park Kärnten, Alpen Adria Kultur Genuss Kärnten) wird das Markenversprechen beim Gast eingelöst. Mit landesweiten Leitprodukten und Erlebnisleistungen sowie regionalen Marken-Erlebnisräumen wird die Marke erlebbar gemacht. MARKENFAMILIE KÄRNTEN Um einen gemeinsamen, noch schlagkräftigeren Auftritt nach außen zu gewährleisten, haben die Kärnten Werbung und die Regionen den Weg einer Markenfamilie Kärnten eingeschlagen. Neben den Tourismusregionen bzw. Erlebnisräumen ist auch das Genussland Kärnten in die Markenfamilie eingetreten. Ebenso dabei sind folgende Initiativen bzw. Angebots- Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT gruppen: Tourismus Qualitätsinitiative Kärnten, Kärnten Convention, Kärnten Golf, Kärntner Alpen-Adria Kulinarium, 1. Kärnten Badehaus am Millstätter See, Kärnten Therme in Warmbad Villach … STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER 2013: • Natur-Aktiv-Park Kärnten • Urlaub am See • Camping • Winter Das Thema Familie ist als Querschnittsthema in allen strategischen Geschäftsfeldern integriert, ebenso das Thema Kärntner Alpen-Adria Kultur und Kulinarik. NEUES TOURISMUSGESETZ Mit 1. Jänner 2013 ist das neue Kärntner Tourismusgesetz in Kraft getreten und ermöglicht allen Beteiligten – von den Gemeinden bis zur Kärnten Werbung – eine Konzentration auf ihre Kernthemen durch Vereinfachung der Bürokratie, klare Aufgabenteilungen und zielgerich- GESCHÄFTSBERICHT Seite 9 Marktbearbeitung AUSZÜGE MARKTBEARBEITUNG SOMMER 2013 SOMMERLUST URLAUBSINFORMATION KÄRNTEN Tel.: +43(0)463/3000 E-Mail: info@kaernten.at www.kaernten.at Gemeinsam mit den Regionen setzte die Kärnten Werbung ein umfassendes Marketingpaket (Schwerpunktbearbeitung der Zielmärkte Deutschland, Österreich, Niederlande, Italien, Tschechien) zur Bewerbung des Sommers 2013 ein. REISEMAGAZIN 2013 Auszug der Maßnahmen: Strategisches Geschäftsfeldmarketing in Kooperation mit den Regionen: ge 6 Mio. zu Rad, Wandern, Urlaub am Sommerlust-Reisemagazin 2013: ALPE-ADRIATRAIL Kärnten SOMMERLUST 2013 Besonderes Augenmerk wurde auf das Thema Nachhaltigkeit gelegt, das sich als roter Faden durch das 75 Seiten starke Reisemagazin zog. Weitere Schwerpunktsetzungen lagen auf dem Alpe-Adria-Trail, dem Thema Urlaub am See sowie auf den Bereichen Kultur und Kulinarik. Attraktive Angebote für Familien, besondere Urlaubstipps und ein Überblick über die wichtigsten Informationen im Kärnten Kompass rundeten den sommerlichen Streifzug ab. WANDERN IM GARTEN EDEN: VOM GROSSGLOCKNER ANS MEER NATURNAH & SENSIBEL WARUM IN KÄRNTEN TOURISMUS, BIO-LANDWIRTSCHAFT UND GELEBTE KULTUR PERFEKT ZUSAMMENPASSEN 01_KAE_S_Titel_RS_ok.indd 1-3 (dt., engl., ital., nied.) Seite 10 GESCHÄFTSBERICHT Planet auf der Titelseite des Magazins Rechnung getragen. 12.12.12 18:28 Lonely Planet: Kärnten wurde für 2013 von Lonely Planet, dem weltweit größten Verlag für unabhängiges Reisen, unter die Top 10 Urlaubsregionen der Welt gereiht. Dieser Auszeichnung wurde daher auch in Österreich und Deutschland • Redaktionelle PR-Strecken in Special Interest Medien zu den Themen Wandern und Rad • Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW: Kampagne Sommerglücksmomente Sonderpräsenz Doppelseite „Urlaub am See“ im ÖW Sommerglücksmomente Magazin ÖW Direct Mailing an 38.000 Gästeadressen in Deutschland • Presseevents unter dem Titel „Kärnten – eine außergewöhnliche Reise mit vielen Gesichtern“ in München, Hamburg und Berlin • Kooperationsmaßnahmen mit der ÖW in ITA (API), NL, CEE • TV-Kampagne über einen Zeitraum von 5 Wochen (ORF), 95 Spots à 17 sec. • Redaktionelle Online-Kampagne: Marco Polo Travelmagazin (Alpe-Adria-Trail) • Onlinemarketing Thema Familienurlaub • Verkaufsförderung Urlaubsland Kärnten auf Werbetour in Moskau: Kärnten präsentierte sich im Rahmen der Österreich Werbung Kampagne „Sommerglücksmomente“ der russischen Presse und Reisebranche. heurigen Sommer vorgestellt. Mit an Bord waren neben der Österreich Werbung und der Kärnten Werbung auch Touristiker aus Klagenfurt, Warmbad Villach und Vertreter der Falkensteiner Hotels. Kärnten Werbung und Österreich Werbung starten am Roten Platz die „Sommerglücksmomente“ Mit TV-Spots bis hin zu Presseevents in den Märkten wurde der Sommer 2014 in Szene gesetzt. Und: Umfangreiche PR-Maßnahmen, Kooperationen mit Reiseveranstaltern, Messen unterstützten die Kampagnen auf den Zielmärkten. Am 17.05. fand im Gorki Park ein Pressepicknick mit Kärntner Schmankerln statt. Anschließend wurden über 1.000 Kalender mit dem Wörthersee als Bildmotiv, inklusive Kärnten- und Österreich-Logo, in der Innenstadt von Moskau verteilt. Unterwegs auf Segways startete das Tourismusteam die ungewöhnliche Werbeaktion am Roten Platz. Am 18.05. gab es Kärntner „Lust am Leben“ auf der Moskva: Während insgesamt vier Bootsfahrten auf einem staltern und weiteren Gästen aus der Touristik-Branche das österreichische bzw. Kärntner Urlaubsangebot für den Kooperation mit dem Deutschen Schwimmverband (DSV): Seit 2013 ist Kärnten exklusiver touristischer Partner des DSV. Durch die Kooperation mit dem Deutschen Schwimm-Verband wird die Möglichkeit vielfältige Kärntner Seenlandschaft zu forcieren und Kärnten als TopSchwimmdestination zu positionieren. Der Deutsche Schwimmverband zählt 2.500 Vereine mit rund 600.000 Mitgliedern. Die Zielgruppen sind Familien, deren Kinder im DSV schwimmen, sowie Leistungs-Schwimmer, die, wie das DSV Team, Trainingslager in Kärnten abhalten. GESCHÄFTSBERICHT Seite 11 SCHWIMMLUST ANGEBOTE SOMMER 2013 SOMMER, SEEN, BADESPASS Schwimmen in 28° C warmen Badeseen KÄRNTEN AKTIV Kärnten – Partner des DSV Wasser- und Bergsport für die ganze Familie SONNE PUR Ideales Klima für Wasserratten Werbliche Maßnahmen der Kooperation sind u. a. der Vertrieb des Kärnten Schwimmlust-Folders, Bandenwerbung, Logo Präsenz bei den TV Übertragungen, Kärnten-Infostände bei DSV-Veranstaltungen, Kärnten-Filmeinspielungen in der Schwimmhalle, Mailings an die Vereine und Kärnten-Beilagen in Schwimmmagazinen. Kärnten Kalender 2014: Die Kärnten Werbung hat mit Franz Klammer im Jahr 2013 eine außergewöhnliche Fotoserie produziert und gemeinsam mit ihm Plätze gefunden, die nicht nur Geschichten aus seinem Leben erzählen, sondern auch eine inspirierende Reise durch Kärntens vielfältige Regionen darstellen. tenberg bei Feldkirchen, im Biedermeier Schlössl Lerchenhof in Untermöschach in Hermagor, Pörtschach, an der Gail, in der Groar Keuschn in Bad Kleinkirchheim, in St. Margareten im Rosental Lebensfreude, Begegnungen, Rezepte und persönliche Anekdoten wurde der Kalender vom international renommierten Fotografen Edward Groeger, Art in Action. Die Bilder, zusammengestellt zu einem hochwertigen Kalender, begleiten mit einer großen Portion Lebensfreude durch das Jahr 2014. Auf den Rückseiten sönliche Anekdoten und g’schmackige Rezepte aus der Kärntner Küche wie u. a. Kärntner Ritschert, Reindling, Frigga, Carpaccio vom Glocknerlamm oder eine Fischsuppe nach einem Rezept von Hans „Häsi“ Rainer, der mit Franz gerne Franz Klammer – „Kärnten, wo i gern bin“: Der Kärnten Kalender begleitet auch Vizekanzler und Bundesminister Dr. Reinhold Mitterlehner durchs Jahr Seite 12 GESCHÄFTSBERICHT Aufgenommen wurden die Fotos im Metznitztal, in den Hohen Tauern – der Nationalpark-Region in Kärnten, in Techelsberg, Kirchbach im Gailtal, in Sei- Mit dabei bei den Fotoshootings waren auch langjährige Weggefährten und Freunde von Franz Klammer sowie Ehefrau Eva und die beiden Töchter Sophie und Stephanie. Werte der Marke Kärnten in Bilder gefasst: Der Kärnten Kalender 2014 ist ein ganz besonderes Produkt, um die Schönheiten der Kärntner Landschaft zu präsentieren und in persönlicher Form die Werte der Marke Kärnten in Bilder zu fassen. Mit dem Kalender ist ein Dokument voll übergreifender Lebenslust entstanden, das in einer limitierten Stückzahl aufgelegt wurde. Winter 2012/2013 BEISPIELE MARKTBEARBEITUNG WINTER 2012/13: Österreich und Deutschland Der Schwerpunkt der Kooperationskampagne im strategischen Geschäftsfeld Winter auf den Märkten Deutschland und Österreich wurde wie bereits zur Bewerbung des Sommers auf Medienbeileger zu den Themen Familie und Ski Alpin, auf TV-Spots (im Winter auch Hörfunkkampagne) sowie auf den OnlineBereich gelegt. • Medienbeileger „Familienwinter“, „Ski 2,7 Mio. • TV-Kampagne: Bayern im Ersten: 120 Spots, ORF 1 + 2: 120 Spots im Nov. – Dez. • Hörfunk-Kampagne: Radio Bayern: 90 Spots, Ö3: 120 Spots • Vertrieb - Kooperationen mit Reiseveranstaltern z.B. TUI Deutschland: Kärnten auf 2 Seiten im Winterhauptkatalog der TUI. • Kärnten war Partner der ÖW-Kampagne in Deutschland • Presseevents in Hamburg, Berlin, München, Köln/Düsseldorf • Wirtschaftskooperationen z.B. mit Karstadt, Bayrischer Skiverband • Klassische Printanzeigen z.B. im Wintermagazin der „Zeit“, in NEWS, im Süddeutschen Wintermagazin, im Magazin des Deutschen Skiverbandes (DSV), in der Welt am Sonntag … • Flugbeileger Deutschland: verstärkte Bewerbung Kärntens als Flugdestination in den Städten Berlin bzw. Hamburg GESCHÄFTSBERICHT Seite 13 WINTERLUST Was braucht man mehr für einen perfekten Skitag als weitläufige Pisten, Sonne und Berge so weit das Auge reicht? All das habe ich in Kärnten gefunden. Und noch viel mehr. Denn nirgendwo gibt sich der Winter so entspannt und abwechslungsreich wie auf der Südseite der Alpen. Und wann entdecken Sie die lustvollen Seiten des Winters? Winterlust kann man jetzt buchen! POW(D)ER UND CHILLIGE OPENINGS AM MÖLLTALER GLETSCHER ƫĥƫƫĢ ×ƫěƫƫė „Abstauben“ auf Kärntens höchsten Skibergen – und die ganze Power von Gletscherweiß und südlicher Sonne in sich aufnehmen: Der Mölltaler Gletscher ist Kärntens einziges Gletscherskigebiet – und ist von Oktober bis Mai zu 100% schneesicher. Ab Ende Oktober schickt der Mölli bei chilligen Openings das aktuelle Testmaterial der Topweltmarken ins Rennen. Entdecken Sie das beeindruckende Skigebiet am Grossglockner. Breite Pisten für alle Könnerstufen und eine eigene Freeride Arena für Anfänger und Profis. Eine faszinierende Aussicht auf den höchsten Berg Österreichs und weitere 40 Dreitausender. Absolute Schneesicherheit aufgrund der hochalpinen Lage und urige, gemütliche Hütten zum Einkehren. Genießen Sie ein Wintersporterlebnis der Extraklasse. Sie werden begeistert sein. đƫĂƫ×!.*$01*#!* đƫ%*'(1/%2!ƫĂġ#!//'%,//ƫ'%%0ĩ đƫ!/0!*ƫ !.ƫ*!1!*ƫ%*0!./,+.0#!.A0! đƫ*'(1/%2!ƫ,!*%*#,.+#.)) ƫEƫāąĊČĀĀƫ,.+ƫ!./+*ƫĨ!*/%+*ƫ%*'(ċƫ.Ø$/0Ø'ĩ čƫě'%61'!.(ƫ"Ø.ƫ!*%!//!.ėƫ ąƫA$0!ƫ)%0ƫ(,!*/%+*ƫŐƫăƫ#!//'%,//ƫ.+//#(+'*!.ƫ %)ƫĵĵĵĵġ+0!(ƫƫEƫăćĊČĀĀƫ,.+ƫ!./+*ċ Buchbar 5.1. – 2.2. und 2.3. – 23.3.2013 Info/Buchung: Mölltaler Gletscherbahnen T: +43(0)4785/8110, F: +43(0)4785/8110-10 E: info@gletscher.co.at, www.gletscher.co.at Info/Buchung: Grossglockner Bergbahnen Touristik GmbH T: +43(0)4824/2288, E: info@gross-glockner.at www.gross-glockner.at WEISSENSEE – ƫƫġ ƫĢƫ ƫƫƫ Genussvolles Eislaufen kombiniert mit winterlichen Naturerlebnissen im Naturpark, das beinhaltet das Programm „Heiß aufs Eis“. Sie begeben sich auf der größten Natureisfläche Europas, dem 6,5 km2 großen zugefrorenen Weissensee mit einem eislaufenden Naturpark-Ranger auf Entdeckungsreise im Naturpark, die Ausrüstung ist inklusive! Glückliche Kinder & entspannte Eltern, das liegt uns im Hotel Hinteregger besonders am Herzen. 7 Kinderspielräume, 23 Familienappartements & die 1.500 m2 Wellnessoase sind die Grundlage für einen perfekten Familienurlaub. 70 km Pisten & Katschi’s Kinderwelt liegen direkt vor der Tür, Rodelbahn & Loipe sind ums Eck & die Hütten sind in wenigen Gehminuten erreichbar. Das ist Urlaub für die ganze Familie! ěƫƫė ăƫ×ĥƫĥąĵƫ+0!(Čƫāƫ4ƫ%/(1"ƫ$*1,,!.'1./ƫ %*'(ċƫ1/.Ø/01*#Čƫāƫ4ƫ#!"Ø$.0!ƫ$*!!/$1$3* !.1*#ƫ 61.ƫ##(!.ƫ()ƫ%*'(ċƫ%+ġ 1/!ƫƫ EƫăąĊČĀĀƫ,.+ƫ!./+* ÖSTERREICHS SÜDEN WWW.KAERNTEN.AT (ab 22.12.2012) ; Onlinemarketing: Bannerkampagne mit Germanwings Zentral- und Osteuropa: Die CEE-Märkte machen insgesamt bereits einen Nächtigungsanteil von 25,9 % aus (Ungarn drittstärkster Markt nach Österreich und Deutschland). • Medienbeileger in den wichtigsten Tageszeitungen und Magazinen; Ge• Wirtschaftskooperationen mit Deichmann Ungarn, Elan/Alpina Tschechien • Starke Kooperationen mit der Österreich Werbung auf allen CEE-Märkten (Print und Online-Imagekampagne, in Slowenien und Kroatien Fokus auf Hörfunk – rd. 700 Spots pro Markt) Seite 14 GESCHÄFTSBERICHT Info/Buchung: Weissensee Information T: +43(0)4713/2220-0 www.weissensee.com ƫčƫĈƫA$0!ČƫĂƫ.3ċƫĂƫ%ċƫ %/ƫāĂƫ ċČƫ%*'(ċƫČƫ'%&1/!Čƫ%* !./'%'1./Čƫ10/$"$.0ČƫEƫăĀƫ!((ġ *!//#10/$!%*ƫ12)ċƫĈƫA$0!ƫƫEƫĂċĀĊĊČĀĀƫ%)ƫ)ċġ%))!.ċ Buchbar Wintersaison 2012/13 ausgenommen Weihnachten/Silvester Info/Buchung: ****Familien-Erlebnishotel Hinteregger T: +43(0)4734/219 E: urlaub@familienhotel-hinteregger.at www.familienhotel-hinteregger.at Regionsinfo: Urlaubsregion Katschberg T: +43(0)4734/630 E: urlaub@katschberg.at www.katschberg.at Märkte Niederlande und Italien FLUGANBINDUNGEN 320.000). Partner der ÖW Winterkampagne NL: Radio, Medienbeileger, Advertorials in Winterreisemagazinen, Presse Workshops in Amsterdam Seit 04.12.2013 ist Kärnten wieder mit drei wichtigen deutschen Städten verbunden. Neben Köln stehen nun auch Berlin und Hamburg auf dem Flugplan. Italien: Winterbeileger in DOVE, OGGI, Corriere Veneto, Io Donna Anzeigenkampagne in Tageszeitungen ÖW Italienkampagne: Vertrieb von 260.000 Stück Medienbeileger mit Kärnten Einbindung, Online, Pressearbeit, Wirtschaftskooperation mit Mercedes, Reiseveranstalter Workshops mit der ÖW, Online-Kampagne Durch das gemeinsame Engagement vom Flughafen Klagenfurt, der Kärnten Werbung, den Kärntner Tourismusregionen, der Stadt Klagenfurt sowie der Wirtschaftskammer Kärnten heben ganzjährig zwei Mal wöchentlich (Mittwoch, Niederlande: Kärnten Familienbeileger Hamburg nach Klagenfurt ab. Durchgeführt werden die Flüge - wie auch bei der bestehenden Köln-Verbindung - von Germanwings. Buchbar sind die Flüge auf www.germanwings.com. GESCHÄFTSBERICHT Seite 15 an der Glocknerstr. l Ta Fuschertal Kapruner Ache Drei Brüder Höllwand Klamm Klammstein 2287 Bernkogel 2325 Dorfgastein Gr. Knallstein 2747 A D M I N G E R T A U2599 S C H L Waldhorn Sonntagskarsee E R Duisitzkarsee 2702 Schwarzensee Steir. Kalkspitze N ZwerfenbergGiglachsee Hochgolling 2459 see Süßleiteck Steinfeldspitze R N O Kleinarl P Gamskarspitz 2862 E Obertauern Ennskraxen 2507 2344 U . Radstädter Tauern 2439 A Ruprechtseck 2436 Lanschitzseen T 1739 Jägers. Großarl R 2591 Preber T E Etrachsee 99 2740 T Ä D R A D S Tappen- Mosermandl E 2359 karsee R Krakauebene I N E D E 2680 Draugstein Hinterweißpriach Lessach Grießenkareck G 1991 Liechtensteinklamm N Vd. Geißstein Glattjoch . St. Nikola im Sölktal 2177 (1127) Untertauern Zauchensee A10 Zagelsee 1988 T U 2423 1788 . Sölkpaß E R 2275 E USchießeck Greim A 2474 T Kraubath S36 an der Mur R Pusterwald A Schoberspitze Möderbrugg N Gaal St. Oswald 1674 Gfö l l bach Oberzeiring (932) Seckau St. Marein Feistritz Ingering II bei Knittelfeld bei Knittelfeld Hölzlberg Bischoffeld Ing Unterzeiring Lachtal I St. Stefan ob Leoben 1458 E r Goldegg Schwarzach im Pongau 1589 Katzling Kobenz erin . gb 107 Fusch U he Ac Rauriser A (755) Kaprun G Lend Kitzlochklamm Bruck Mu Embach 311 Niedernsill Z Taxenbach Schüttdorf (757) Piesendorf Hundsdorf Zeller See am See 168 Salzach Stubach enbach Zell 2249 Uttendorf Steindorf Hinterlobming Fensteralm 1642 Preg St. Lorenzen bei Knittelfeld Glein St. Margarethen a Speikkogel l p A9 Neuhof tsc Fusch er A che l E r R A N r e n n er z r Ta l M r Ba ch S lta al Ma Lieser u at Möll a e T Turr ach e l p h Gra nit e a e u Gr Laß ch a ba Hohe p Ka lse ö l l t a l nt Ise iff l en l Dorfer Tal Ka h rac Tau Ferle itenta l prun Ka d ze lse Gellsee l Ze U o Ka achta Lessach Göri h riac l H ch ta A Rauris ßp Wei ch T Reißrachkopf G r o ß a r lb a ba Spielberg 1988 n bei Knittelfeld Bocksruck bei Knittelfeld Pöls an der Glocknerstr. Rachau i Fohnsdorf 1763 Frauenburg 114a Fellern Pöllau Oberwölz 2210 Knittelfeld Frauenburg 167 114 (830) e (643) (830) Apfelberg(643) St. GeorgenWöll317 Bad Fusch Baierdorf Unzmarkt Wörth Kitzsteinhorn ob Judenburg Großlobming S36 Wölz Geistthal l Schöder St. Peter 1627 Hoher Tenn er Schönberg Zeltweg Tweng Peterdorf ob Judenburg Hüttschlag St. Peter Bad 3203 S e Prebersee erh BaNiederwölzl Schwarzkogel Göriach 78 3368 Steinplan Ferleiten bei am Kammersbg. Prebersee Krakaudorf c Vorder- G 3368 (1514) au Schwarzkopf h G Hofgastein L Althofen e t S A(859) U R weißpriach Karteis Z sba Ranten Stausee WeißeckB Weißkirchen Reis1670 2764 Judenburg Grünsee ch Kainach St. Andrä Mooserboden 3564 Bucheben in Stmk. Türchlwand Seetal 96 Seebach Stolzalpe hb a c Katsch Niederwölz (541) a Kleinlobming Salzburg bei Voitsberg im Lungau Ma. Buch2711 straße Zederhaus an der Mur Scheifling h 2577 U Gstoder Tauern- Gr. Wiesbachhorn 1817T Feistritz OberwegM St. Pankrazen Edlenkopf S EFrojach 96 I E R A R K Graden moossee 2260 95 Mauterndorf Kleinfeistritz A Sauerfeld Triebendorf Granatspitze Weißsee 2140 Edelweißspitze 2924 Perchauer Mu nb. Pichl Fell 2411 H. Riffl Murtörl r ze Stolzalpe Eppenstein St. Ruprecht St. Georgen Saurau Teufenbach. Neumarkter Wenzelalpe Gaberl 2577 Sattel GMörtelsdf.Tamsweg 3086Kalser Tauern3338 Afling ob Murau Stubnerkogel Speiereck Unt. Schwarzsee 1551 . Kienberg 985 . Perchau Fuscher Törl . 894 Salla ob Murau Karchau 2151 Bad Gastein N 96 Unternberg (1022) Lasaberg 2515 Eiskögele Schwarzenbach Sattel S tubalpe Unt. 77 Krenhof Fuscher-Kar-Kopf am Sattel (1075) 2246 Muhr Stadl 97 Mur am Gaberl (829) St. Wolfgang U St. Blasen (1000) Murau Rotgüldensee Mariahof Salzburg Salzburg Kathal 3426 1935 an der Mur Piber L Wölkerkg. Pas 3331 St. Georgen in Obdach Dorfer St. Lorenzen Kalkberg t Bärnbach St. Michael Böckstein im Obdachegg Kölnbreinspitze 2934 Kesselspitze ob Murau See Großglockner e r Mur im Lungau Köflach Hocharn 1706 Neumarkt Kölnbrein2504 . St. Lambrecht Ameringkg. Obdach Thomatal Madling 1591 in der Stmk. Zirbitzkogel Hafner 2763 Hochtor 3254 speicher Frauenalpe 3798 2187 St. Margarethen Predlitz Amering Maria Voitsberg Zeutschach Schareck Erzherzog- 3451 Ramingstein St. Marein b.N. Katschbergtunnel 1641 . Katschberg im Lungau Laßnitz Steirisch Laßnitz Galgen 2396 3076 Gr. Sonnblick (395) Johann-Htt. MargaritzenH. Sonnblick Sport Gastein 1997 Lankowitz (5439m) Ankogel bichlspeicher Lavantsee 2606 stausee P ö ll 954 . Obdacher St. Anna Hannoverhaus Schareck 99 H. Tauern Ackerlhöhe St. Veit a ta l 3106 Wurtenkees 3125 Niederer Gamskarlsp. Sattel 2463 Kühalm Lavan Wildsee 3030 i. d. Gegend Edelschrott 3252 Grebenzen Wildbad 2967 (Mölltaler Gletscher) 2045 t 2459 Mühlen Gößnitzfeldscharte Heiligenblut Prankerhöhe 1784 Hirschegg Hochwurten- Tauern St. Peter M Hochalmkees Einöd 2833 Krottendf. 1892 a im Lavanttal speicher Würflinghöhe Geißlkopf Tauerntunnel Schober 2169 lt Reichenfels Hirzmann- St. Martin Hochalmspitze Großdorf Pressner A. 2448 Kranawettriegel Weißsee Vorderer Rennweg Stausee am Wöllmißbg. (8551m) Stappitzer See Dürnstein 3360 2198 Ligist Apriach Langtalsee Böses Weibl Martin i.d.Stmk. Matrei Feldsee Sommerau Ingolsthal Waldkogel St. Göß78 Wurtensp. 1511 am Silberberg 1874 Kals Gaipahöhe in Osttirol PackerWisperndorf 3119 karsp. Putschall A2 Metnitz it am Großglockner Steinberg Stausee 2192 Pack knG O L D B E R G GRUPPE Oscheniksee St. Stefan Großr Kilnprein 1562 i Gaisberg Dösner See Mallnitz Z Schusterbauerkg. Kremsbach Koschach 2408 St. Leonhard Packsattel . 1169 kirchheim Döllach Grades z Kliening Bad 1288 Metnit Mosinz 92 im Lavanttal St. Nikolai Vorderkrems Zeltschach Hohenwart St. Salvator Innerfragant 105 317 Heft Turrach R E I S S E C KGRUPPE Innerkrems S C HOBERGRUPPE A2 Oberhof Feld Modriach Kremsbrücke 1818 Eisenhut Schiefling Preitenegg70 Malta Feistritz Saumarkt Friesach Hochalmsee Reißeck 1644 . Petzeck 3283 Sagritz Königstuhl Sadnig Hochschober 2441 Graz, Wien Grafendorf Hüttenberg Knappenberg (634) Flattnitz Flattach Hohe Pressing 1359 2745 2336 Außerfragant 2965 Mödringberg Klippitztörl Prebl Brunnen A10 Wangenitzsee 1347 (1400) Hebalpe 3242 1463 Reinischkogel . 1380 Waldenstein 2370 Gasserriegel De Micheldorf 1693 Obervellach 1795 Turracher See Möll Twimberg Prebl ba Lölling (685) . Hohe Leier Rosenkogel 99 Eisentratten Leobe St. Georgen Hausdorf Mörtschach Theißenegg Gößnitz Gräbern Hirt Turracher Höhe nb Preims Rinsennock ac h Unterleibnig Schleinitz Penk 1362 Gmünd 2774 Guttaring Gr. Speikkofel Strassburg Grünsee Polinik St. Oswald R K 2334 U Kienberg T (741) Kamp G 107 95 t St. Johann a 1122 l N A Bad im Freiland Mösel Stall k Trebesing L 2270 Rosennock 2904 im Walde 2784 r Napplach n Gurk Weißenbach 2050 108 St. Gertraud Tresdorf 106 E 2331 O 2440 Osterwitz i t z Bad Gams u Zweinitz Glödnitz Gurk Tschiernock Osselitzenbg. Mölbling Forst Wieting (966) Winklern R Kolbnitz DeutschAlthofen 106 Striedensee Schlaiten Klomnock Frantschach Rangersdorf C Falkertsee Ladinger Spitze GAltenmarkt Altersberg Ainet Freiland Griffen Freiland 2088 Ebene Reichenau Falkert Teuchlbach Lienz . Iselsberg K Rotstein 2702 S37 St. Margarethen bei Deutschlandsberg 93 Hochrindl Weinebene b. Deutschlandsbg. Salzkofel Mühldorf 2308 A 2079 Nußdorf- 1204 B E im Lavanttal Silberegg Kreuzeck 1668 . Wolfsberg Lainach Pusarnitz Lieserhofen Treffling Millstätter Alpe 2091 Lading Weitensfeld Trahütten R G E E R A L P E N Böses Weibele Lienz Debant IselsbergKl. St. Paul L 2701 (463) Möllbrücke 2498 1880 Kappel h Lendorf Meiselding Feldsee St. Michael Stronach Ederplan (673) i t zb a c Kaning St. Oswald Bad GlashüttenDeutschlandsberg Sirnitz am Krappfeld Kruckenspitze P Sachsenburg 2521 im Dölsach Seeboden Patergassen W 2062 Kleinkirchheim (Gde. Albeck) Feistritz Tristach S Rosenheim (368) Reisberg Obermillstatt E K R E U Z E C KGRUPPE Kraig ch Passering Dra Eberstein 88 St. Marein St. Stefan wa M iMillstatt Radenthein Bach O s t t Leisach i Amlach r Tristacher o Seel Lengberg Zietenkopf Oberu Spittal Hollenegg N Schneebauerberg Kraiger See Gr. Speikkogel rze lls 2483 a. d. Drau Zedlitzdorf Scharnik St. Georgen Assling Pölling Su Breitriegel Kaiserburg 2055 Steuerberg t ä Dellach Baldramsdorf (560) Stagor gottesfeld100 Längsee am Längsee 1338 Thal Lavant St. Justina tt Wölfnitz 2140 Tweng Gösseling 95 Leßnig 2289 2657 70 er Nikolsdorf Eitweg urk Wöllaner Nock Gnesau G 1553 Hochfeistritz St. Veit 98 Lamm Feld am See Döbriach Schwanberg Spitzkofel Gr. Sandsp. Se Kleblach Lind an der Glan Lienz UnterSt. Ulrich Drau Feldsee Launsdorf (420) Molzbichl 2145 Zwickenberg St. Walburgen St. Andrä Oberboden e (Brennsee) 1865 im Drautal greutschach 2717 Goldeck 82 Steinfeld GreifenMittewald St. Anna Mirnock 2770 St. Ulrich St. Urban Liemberg Pulst (482) Brückl Diex Radlach Oberdrauburg Irschen Dellach Berg Pustritz 2142 Unteramlach A10 Buchskopf Himmelberg 2110 Maria Rojach K Abfaltersbacha. d. Drau L I E N Z E R D O L O M I T E N Flaschberg Emberg burg (630) Liebenfels 94 Olsach Ferndorf im Drautal Grafenbach Afritzer See 98 Fellbach Latschur Hörzendorf St. Donat St. Jakob Klein St. Veit 2591 G Oetting Wiel Kamering Feldkirchen Steinbruchkg. Bruggen Tauchendorf Afritz Arriach Weiß St. Georgen Eggenkofel Maria 110 Stockenboi Magdalensberg 1078 Drau (557) in Kärnten Techendorf Neusach 2236 A Leiten Zlan S37 a nt im Lavanttal Palnock Glanegg Griffen Gailbergsattel Waisenberg I 981 . ch St. Vinzenz Kreuzberg .1077 W e i Klein Ma. FeichtUlrichsberg Untertilliach Luggau St. Lorenzen Paternion Steindorf Tiffen St. Paul St. Michael Ottmanach St. Filippen Fresach 1901 Leiten nba St. Oswald Innere Torkofel Haimburg ß e n iße L im Lavanttal am Zollfeld ob Eibiswald 111 im Lesachtal Gerlitzen am Ossiacher See 94 Soboth 69 s e e Obertilliach 87 Glan St. Veit We Einöde LiesingBirnbaum St. Jakob Laas T 2276 St. Peter 1022 82 1909 Bodensdorf Pischeldorf Enzelsdorf Feistritz /D. Reißkofel a. Bichl im Lesachtal e Weißenbach Weißbriach Rothwein A2 Radweg 95 L e Gail 92 Laka Kötschach A Weißenstein Gurk St. Michael St. Lorenzen Se Wallerskogel Boden L 2371 E Kanzelhöhe WölfnitzKarnburg Maria Saal Ettendorf 1852 im Gitschtal (706) ob d. Burg Farchtensee Sattendorf e r Ossiach s a Hoher Gallin St. Margarethen Gr. Kinigat 736 Kellerberg 100 Puch Treffen Zwölferspitz RG i t s St. Dellach Grafendorf Ruden c h t a l Mauthen ob Töllerberg 1046 Schwabegg 2581 Magdalensbg. Kreuzen c h Ostriach Völkermarkt Moosburg Lendorf A Spitzegel Thomas ch ia Köstenberg Techelsberg 70 Reisach (462) Lippitzbach 80 Oss PoggersdorfVölkermarkter P (707) t a Grünburg 2119 L E Würmlach Kirchbach St. N Rubland Hochspitz 2592 Töplitsch Lavamünd Kerschdorf Forstsee Pörtschach Drau l Neuhaus Stausee Waidegg Windische Höhe Hörtendorf -vellach 110 111 Bad Aich Radnig Tainach Lorenzen am Wörthersee MariborMuta Ob.. 1110 BleibergK A R 2694 Michaeler Teich Saissersee Thon St. Jakob Kühnsdorf Rinkenberg Bleiberg Förolach t h e 80 Fellach Jenig Hermagor Drava Kreuth Krumpendf. e Mt. Peralba Gail a. d. Straße N I S ö r r St. Kanzian/K. Edling Unt.A2 Wernberg Velden 83 81 1 W dend Rattendorf Ma. Wörth S e e Pressegger Görtschach St. Stefan C H E Villach Wolayer See Hohe Warte Grafenam Wörthersee an der Gail V. Vis See Schiefling 850 Einersdorf . Plöckenpaß t A L P E 2473 Tröpolach Watschig 2166 V i l l a c h e r Heiligengeist 86 (501) Egg stein Lind/V. Augsdorf Pyramidenkogel Reifnitz Klopeiner S. Eberndorf Cimacanale Latschach Trbonje Dravograd Ebenthal 2780 Alpe Möderndorf 1357 111 Ma. Gail N u n Moos Bleiburg Sv. Danijel Dobratsch Turnersee Obermieger Forni Avoltri a (446) 90 J Förderlach M. Rinaldo Warmbad Viktring /F. Drobollach Keutschach Vorderberg 82 Radsberg Nötsch Gail St. Stefan (479) Möchling St. Veit/J. Hafnersee Rosegg St. Egyden Feistritz Rauschelesee Timau Faaker z S. Pietro Villach Trogkofel Poludnig Keutschacher Gartnerkofel St. Michael Mühlbach an der Gail Gösselsdorf Vella t Granvilla Oisternig 2694 See Köttmannsdorf Faak/S.See 84 St. Martin ch Rückersdorf Sv. Primož Hohen2195 i Loibach 1999 Lomsattel Campolongo Prevalje Fürnitz 2052 2279 Naßfeld . Mt. Crostis na Pohorju A2 a Mühlbach S 1290 Gallizien t 91 n t thurn Ledenitzen Göltschachu 2422 Draschitz Maglern Finkenstein 85 Latschach Globasnitz obFeistritz 83 Ravne Abtei 1550 UdineLigosullo Ma. Rain Bleiburg S. Stefano Ludmannsdorf St. Jakob Treppo 85 na Koroškem Dra Pameče Thörl Rigolato Poljana di Cadore ob. d. Faaker See Sittersdorf Weizelsdorf 2462 M. Cimon im Rosent. Arnoldstein Radendorf Càrnico St. Margareten Kirschentheuer Altfinkenstein Rechberg St. Johann Gradišče Studenaim Rosental Kotlje Rosenbach Zovello 109 Topitza 85 Leše Paularo Feistritzer Spitze Pesáriis Prato Càrnico 2694 Mežica A Kappel K Ferlach R passa Maria Elend Suetschach Caoporosso Slovenj Gradec 1649 Wurzenpaß Mt. BrentoniMt. Terza Grande Cercivento Paluzza 1959 an der Drau 2113 Hochobir Mittagskogel Feistritz 82 Pontebba Freibach MalborghettoUgovizza in Valcanale Truella T. Pesarina A 2139 1073 Stari Trg im Rosental Stausee KarawankenComegliàns Sutrio Smartno Salino 2145 Mt. Tersàdia tunnel Kahlkogel W Udine Rateče Podkoren Windisch-Bleiberg 91 Unterloibl Waidisch (7865m) 4 Bad Noiariis Aupa Podpeca Tarvis Bagni Valbruna A 1834 Žerjav Fusine Podgorje Eisenkappel Zell-Pfarre (Tarvisio) Mt. Sernio Dordolla Belca Dovje Kranjska gora Arta a n . Ovaro in Valromana Gozd N Pietratagliata Kopriva ža Zimpasserkg. Passo della Mauria C Lovea 2187 Planina Martuljek Sava Dolin E Loibltal K 2075 Sàuris e Črna Bärental N ka M Hrušica I TZùglio CedarchisA L Zuc del BoorI N pod Golico L. di Sàuris PlezicheE Šentvid 1547 Misliniska Col Gentile a Mojstrana Loibltunnel 2474 Dobrava K os c hu t 2136 2677 Hochstuhl Cave Trögern Bad Vellach Škrlatica Zavodnja Ravne Chiout Jôf di Montasio Chiandarens 2195 Dogna 1068 Trava Terzo del Predil a 1593 2666 Chiaranda Kamen Solčava Bele vode 2237 Lauco Mt. Mangart Jesenice I A Forni Mt. Bivera 2738 at 1215 Illégio Škalaske 923 2753 Raduha Topolšica NAmpezzo di sopra 1695 Medvodje C Predil Logarska Raccolana Villa Santina Vr R Strmec Moste Cirkovce Mòggio Udinese 2062 A Chiusaforte Mediis Ljubljana Seeberg1156 dolina Podljubelj AdrazzaAdrazza Mt. Amariana Fella Ro c c o l a n a Log . Zg. Jezersko Žirovnica F.Tag V Tolmezzo Šostanj Škale sattel liam pod Mangartom Debela peč Šmihel ento Jelendol 1905 Socchieve Preone Saletto Robanov kot Zasip Forni Fella Trenta Triglav Sella Nevea Begunje Dobrča Ljubljana Fris̆aufov dom 1590 Chiàutis S. Giorgio di sotto A2 Amaro 52 2014 Resiutta Lago di Verzegnis Lom p. St. (501) Bled 1634 110 Mt. Pramaggiore Prato Piani 1914 954 Grintavec Planjava2394 Kocbekov dom Radegunda Lepa njiva CavazzoVelenje Stolvizza Mt. Plauris Ljubno S L 2864 O W E Blesko N I (515)TržičE . 2571 2571 StoržecN 1780 ob Savinjl Mozirje Luc̆e ob Savinji Mrzli Studenec 2168 Jez. Bohinjska K a m2558n i s k e A l p e) Mt. Verzègnis Sella Càrnico Lesce Radovljica 2132 l i s c hSoča e Soca A l p e n u Oseacco Mt. Valcalda J Portis 1958 210 Arnače Mt. Canin n Gorenje Šmartno Bela 2132 Somplago Chianzután Pioverno e Kovor 1908 Križe Bovec ( S t e i Pozzis Sava Bohinjka Rec̆ica ob Savinjl ob Paki Rudno polje 8 Lago di n e r A l p 1908 Sv. Lovrenc Radmirje Plužna Venzone Rogatec 1615 Cavazzo 2223 Cimon d. Mt. Musi Ponikva Goreljek Mt. Frascola Trstenik Lepena pri Žalku Tramonti Alesso 1999 Bašelj S Sv. Jakob Goriče Bordano 13 Mt. Cornaget 1557 av Nazerje Letuš Šentjanž 1961 Passo di. Tanamea 1869 Čezsoča di spora Musi Sp. Duplje Kokra S. Francesco a Sv. Anton Kal 1665 2264 b. r Gu p rk a l o lm Görtsc hitz e Krum a l Gla n Zo llf ch eld ba La v KLAGENFURT Inc d´ ja lin Mis di S. Pietro aroi o Can. Canale I Go Planica di 10 Qualitätscoaches sind mittlerweile in 13 Kärntner Regionen tätig rto SLO vin Sa j ja 2062 Lago di C´Zul Tramonti Mt. Cuar Mt. Chiampon Pradiélis Gemona 1615 Žaga 2001 Srednja vas v. Bohinju Jereka Nomenj Bohinjsko Jezero Stara Fužina B o h Srpenica Trnovo ob Soči Kamna gorica n V E N E Avasinis Z I ABraulins G1709 I U L I GranAMonte Mt. Talet i F R I U L I 2323 Rovtarica Kropa Pertizanski vrh (Sa ve ) Podnart Podbrezje Naklo Šmartno Gornji grad Preddvor Tupaliče 1084 Crnivec Bočna ob Dreti ˇ Weitere Arbeitsschwerpunkte TOURISMUS QUALITÄTSINITIATIVE KÄRNTEN Seit dem Start der von der gesamten Kärntner Tourismuswirtschaft getragenen Qualitätsinitiative im Jahr 2011 erfüllen per 31.12.2013 494 Kärntner Tourismusbetriebe aus 12 Fachbereichen die Kriterien, die im Rahmen der TourismusQualitätsinitiative ausgearbeitet wurden. Bestehende Qualitätsprogramme wie z.B. Hotel-Sterne und Urlaub am BauernhofBlumen sowie messbare Kriterien zur Begegnungsqualität entlang der Dienstleistungskette und zur Tourismusmarke Kärnten sind die Säulen des Modells. Neben den Tourismusregionen mit den Tourismusinformationsbüros, der Wirtschaftskammer Kärnten mit den Fachgruppen Hotellerie, Gastronomie, Camping, dem Landesverband Urlaub am Bauernhof, dem Kärntner Privatvermieterverband, der IG Kärnten Card und den Kärntner Seilbahnen sind seit Früh- Seite 16 GESCHÄFTSBERICHT jahr 2013 auch der Kärntner Skischulverband, die Sommer-Sportschulen, der Kärntner Almwirtschaftsverein mit der Fachgruppe „Almjausnen“ und das Kärntner Agrarmarketing mit der Fachgruppe „Guat Jausnen“ mit dabei. PRODUKTENTWICKLUNG Alpe-Adria-Trail: Das Leitprodukt im Geschäftsfeld NaturAktiv ist der Alpe-Adria-Trail, der vom Großglockner durch Kärnten, Slowenien und Italien bis zur Adria nach Muggia 1077 n a Braslovče Polzela Inserat_Kulinarikführer_120x210mm_01_Layout 1 16.04.13 08:32 Seite 1 KOS Transformaler Start „Kostproben“ 12. bis 29. September 2013 Die transformale macht im Spätsommer Lust auf die Südseite der Alpen. Dem facettenreichen Schauplatz von grenzüberschreitender Kunst, inspirierender Kultur und authentischer Küche. KULINAR GEHEIMT Hunderte begeisterte Wanderer bei der Auftaktveranstaltung am Alpe-Adria-Trail führt. Der Trail wurde 2013 fertiggestellt und konnte auf einen sehr erfolgreichen Start mit einem Umsatz von 170.000 Euro allein über den Incoming-Vertrieb verweisen. Das große Interesse für den Alpe-Adria-Trail zeigt sich in der Statistik mit über 195.000 Besuchern (im Zeitraum 01.01.2013 – 15.12.2013) auf der Website und über 210.000 Lesern der Online Marco Polo Sonderausgabe. Der Trail wird durch ein zentrales Partnerbetriebe, Mobilitätsservice und Gepäcktransport sowie geführte Touren, die im Paket buchbar sind, bewirtschaftet. Internationale Reiseveranstalter haben den Trail in ihr Angebot aufgenommen. Alpe-Adria-Trail Auftaktveranstaltung: Die Auftaktveranstaltung am Alpe-AdriaTrail fand im Juni 2013 zum ersten Mal statt und soll eine feste Größe werden. Jedes Jahr soll eine andere Etappe speziell inszeniert und begangen werden. Der Etappe führte bis nach Velden am Wörthersee, wo die Wanderung kulinarisch & kulturell mit Küche und Kunst aus Kärnten, Slowenien und Friaul-Julisch Venetien ausklang. Das Rahmenprogramm der Veranstaltungen wurde vom UNIKUM gestaltet. Geboten wurde ein Potpourri musikalischer, szenischer und literarischer Einlagen in 12 Stationen (u. a. Paul Gulda und Alexander Kaimbacher). Neues Kulturprogramm: transformale. Kultur Küche Kärnten: Kulturreisen als „Reiseanlässe“ werden besonders im Herbst immer bedeutender. Mit der transformale wurde auf Initiative des Tourismus- und Kulturreferates des Landes und der Kärnten Werbung ein neues Kulturprogramm KOSTPROBEN Kunst Kultur Küche Kärnten Koroška Carinzia KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013 DER KÄRNTNER ALPEN-ADRIA-KÜ www.transformale.at „Kostproben“ – das Pilotprojekt der transformale 2014 ins Leben gerufen. Die transformale ging vom 12. bis 29. September 2013 in zahlreichen Tourismusregionen Kärntens über die Bühne. Das Pilotprojekt „Kostproben“ stellte das reichhaltige kreative Potential des Landes in den Mittelpunkt und zeigte wie individuell Kunst, Kultur und Küche in den einzelnen Regionen Kärntens verwurzelt ist. Es wurden 22 Veranstaltungen (+ 7 Kooperationsprojekte) umgesetzt. Davon waren 12 Veranstaltungen zu 100 % ausgelastet. 5 weitere Veranstaltungen lagen bei der Auslastung zwischen 95 und 70 %. Im Rahmen der Herbstkampagne wurde die transformale als Schwerpunkt werblich kommuniziert. GESCHÄFTSBERICHT Seite 17 KOSTPROBEN KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013 DER KÄRNTNER ALPEN-ADRIA-KÜCHE KOSTPROBEN land federführend ist und somit eine Vorreiterrolle innehat. Regionen wie Bad Kleinkirchheim, Villach-Warmbad / Faaker See / Ossiacher See oder Nassfeld – Pressegger See / Lesachtal / Weissensee haben dieses Beschilderungssystem bereits vorbildlich umgesetzt. In den letzten zwei Jahren ist es gelungen nicht nur auf dem Mountainbikesektor wichtige Akzente zu setzen. Es wurde u. a. Österreichs größtes E-Bike Netz in der Region Mittelkärnten errichtet, große internationale Radveranstaltungen am Rennradsektor unterstützt und realisiert (Tour de Kärnten, Alpe-Adria Bikefestival Radmarathon Bad Kleinkirchheim) und länderübergreifende Rennrad- wie auch Mountainbikerouten installiert. Kooperation Cyclassics & Velothon in Hamburg und Berlin: Als exklusiver touristischer Partner präsentierte sich unser Bundesland beim größten „Jedermann-Radrennen“ Europas, der Vattenfall Cyclassics vom 23. bis 25. August in Hamburg. 22.000 KULINARISCHE GEHEIMTIPPS 2013 waren am Start. Gemeinsam mit den Regionen Bad Kleinkirchheim und Wörthersee rührte die Kärnten Werbung kräftig die Werbetrommel an der Alster. Kärntner Alpen-Adria-Küche: Marktforschungen bestätigen, dass es den Gästen immer mehr um das lustvoll genießerische Kennenlernen der Kulturalität und Identität eines Urlaubslandes geht. Eine wesentliche Rolle spielt in diesem Zusammenhang auch die Kulinarik. Dieses Thema wurde auch 2013 stark in das werbliche Schaufenster gesetzt. Kulinarik Guide – „Kostproben“ der Kärntner Alpen-Adria-Küche 2013: 2013 betrug 50.000 Stück. Seite 18 GESCHÄFTSBERICHT THEMA RAD Mittlerweile wurden 1.500 Kilometer an Mountainbikerouten realisiert und in das von der Kärnten Werbung initiierte Ziel ist es, in den nächsten Jahren das Routensystem zu erweitern, qualitativ zu verbessern und damit den Anschluss Ein weiterer wesentlicher Punkt ist die kärntenweit einheitliche Beschilderung aller Mountainbikerouten, bei welcher Kärnten österreichweit als 1. Bundes- Lust auf Aktivurlaub in Kärnten machten Kärnten Prospekte in den Starterpaketen, ein Infostand vor Ort, Kärnten Transparente und Werbebögen entlang der Strecke sowie Kärnten Spots auf den Leinwänden. Außerdem stellte das Tourismusland Kärnten ein eigenes Team. Mit dabei: Franz Klammer, Kärnten Werbung Chef Christian Kresse, der Radkoordinator der Kärnten Werbung Paco Wrolich, Matthias Krenn, Bürgermeister von Bad Kleinkirchheim sowie Ironman Organisator Helge Lorenz. 800.000 Zuseher tummelten sich insgesamt an den zwei Veranstaltungstagen entlang der Strecken, die TV Sender Hamburg 1 und Eurosport übertrugen das Spektakel live. Außerdem gab es umfangreiche Berichterstattung in großen deutschen Printmedien. Berlin 9. Juni, Velothon Berlin: Zweitgrößtes „Jedermann-Radrennen“ Europas (15.000 Starter). Kärnten war hier ebenfalls touristischer Partner. KÄRNTEN GOLF CARD STARKES VERKAUFSINSTRUMENT FÜR BETRIEBE Produktentwicklung mit Regionen zur Stärkung der Schultersaisonen: In Kooperation mit den Regionen wurde Beschilderung von Rennradrouten, Ausarbeitung von rennradtauglichen Packages, Bewerbung der Packages z.B. bei Rennrad-Großveranstaltungen, betrieben. Die Kärnten Golf Card war auch im Jahr 2013 das zentrale Produkt der Kärnten Werbung zur Bewerbung des Golfangebotes unseres Bundeslandes. Als verprovisionierbare Karte mit einfachem Handling ist die Kärnten Golf Card für Hotelbetriebe optimal geeignet, um verstärkt mit Reiseveranstaltern und weiteren Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten. GESCHÄFTSBERICHT Seite 19 Im September 2013 fand in London das Franz Klammer Wooden Spoon Golfturnier mit rund 80 britischen Reiseveranstaltern und Journalisten statt, bei dem sich die Kärnten Werbung gemeinsam mit Kärntner Tourismusunternehmern und dem Flughafen Klagenfurt präsentierte. ANGEBOTS- UND BETRIEBSKOOPERATIONEN Es ist auch erklärtes Ziel der Kärnten Werbung gemeinsam mit den regionalen Organisationen für unsere Tourismusbetriebe verbesserte Präsentationsmöglichkeiten auf den verschiedenen - Die Kärnten Golf Card erzielte im Jahr 2013 über 430.000 Euro Umsatz. Mit dem Einstieg vom GC Dellach sind nun alle 18 Loch-Golfanlagen dabei. Ausgearbeitet wurde im Laufe des Jahres 2013 die Alpe-Adria Golf Card zur verstärkten Kooperation mit den Nachbarländern Friaul-Julisch Venetien und Slowenien, die auf Initiative der Kärnten Werbung im Jänner 2014 startete. Angebots-/Betriebskooperationen wie z.B. die ARGE Motorradland Kärnten oder die Angebotsgruppe Golf. Diese Angebotsgruppen wurden auch 2013 intensiv betreut. CAMPING Mit einem Anteil von rund 20 % an den Gesamtübernachtungen ist das Segment Camping für den Kärntner Tourismus von großer Bedeutung. Partner der Marketingkooperation der Kärnten Werbung zum Thema Camping sind die Regionen Villach, Millstätter See, Nassfeld-Pressegger See / Lesachtal / Weissensee, Wörthersee, Sonnenwinkel Kärnten, Hohe Tauern – die Nationalparkregion in Kärnten und das Lieser-/ Maltatal sowie 58 Campingbetriebe. Kernzielmärkte: Deutschland, Österreich, Italien, Niederlande, Dänemark, Schweiz Auszug der Marketing-Highlights: Camping Magazin in den Sprachen Deutsch, Italienisch, Dänisch, Niederländisch Seite 20 GESCHÄFTSBERICHT CAMPINGLUST LUST REISEMAGAZIN 2012/13 rund 34.000 Familien als Mitglieder): z.B. mit Confedercampeggio: 2 x je 8 Seiten in der Clubzeitschrift CAMP, logen bei Messen CAMPING- & STELLPLÄTZE. Dänemark: • Scandinavian Park: Ganzjährige Katalogen in einem der größten Einkaufscenter an der deutschen-dänischen Grenze Auf der Südseite der Alpen. FKK WIE IM PARADIES. Der Süden ist so frei! KÄRNTEN À LA CARTE. WIR SIND SO FREI. 100 x freien Eintritt in die schönsten Ausflugsziele. Paradiesische FKK-Campingplätze. A 13.000 / NL 10.000 Stk. Teilnahme an den 12 wichtigsten Reiseund Campingmessen Werbemaßnahmen in den Märkten Österreich: 93 ARBÖ-Prüfstellen, Medienkooperation CCA-Journal 1/1 Anzeige • Werbefenster RTL, VOX, RTL2, SRTL: 100 Spots à 12 Sek. im Werbefenster Österreich • Wirtschaftskooperation Campingwelt Präsentation beim Saison-OpeningFest in Gerasdorf Deutschland: • Wirtschaftskooperation mit Fritz Berger, dem größten Campingaus- 5.000 Katalogen in den 10 umsatzstärksten Filialen, Präsentation mit Stand und Betreuung bei 4 Saisonauftaktmessen in der Zentrale in Wertheim, Heidelberg, Wesseling, Regensburg, 1 Seite auf der Homepage, 10.000 Mailing Cards in Paketen mit Campingartikel, Newsletter-Einbindung mit Banner an 340.000 Fritz-BergerKunden • Wirtschaftskooperation EXPOCAMP, Europas größter Caravan-Händler: EXPOCAMP-Frühlingsfest bzw. -Oktoberfest • Leipzig-Fernsehen: 105 Ausstrahlungen des Kärnten-Spots à 20 Sek., 35 Berichte à 1,30 Min. in der „Drehscheibe Extra Sachsen“, Online-Banner Italien: • Kooperation mit den zwei größten italienischen Camping-Clubs Confedercampeggio und A.C.T. Italia (gesamt WEITERENTWICKLUNG WWW.KAERNTEN.AT Basis für die Weiterentwicklung der www.kaernten.at war eine fundierte Marktforschung. Die Kärnten Werbung hat mehr als 1.000 Deutsche zu ihrer Internetnutzung befragt bzw. analysiert. Von einer Webseite mit touristischen Inhalten erwarten sich Internetnutzer vor allem einfache und übersichtliche Informationen sowie Fotos und Videos. Der Relaunch der www.kaernten.at wurde deshalb unter das Motto Simplicity & Inspiration gestellt. Konkrete Informationen sind noch leichter und schneller abrufbar. Fotos dienen als Inspiration und die vielfältigen Urlaubsangebote sind nicht nur nach Jahreszeiten, sondern nun auch nach Themen (Ski Alpin, Familienurlaub, Aktiv in der Natur, Wellness, Kultur und Kulinarik, Kärntens Vielfalt) geordnet. Mit der Umsetzung der neu gestalteten Homepage wurde die Strategie der Tourismusmarke Kärnten weiter fortgesetzt. Der Relaunch wird in mehreren Sprachen umgesetzt. Einige Regionen haben das Design und die Technik als Mutation übernommen und umgesetzt. Die Schnittstellen zur kärntenweiten IKT-Lösung Feratel Deskline wurden ausgebaut und eine Datenschnittstelle zur GESCHÄFTSBERICHT Seite 21 Im Jahr 2013 wurden 2,4 Millionen Channels und dazugehörenden Websites verzeichnet. 7.675 Betriebe sind auf der www.kaernten.at gelistet. Mobile Version www.kaernten.at: Da die Verbreitung von Smartphones rasant voranschreitet und immer mehr Gäste mit diesen Geräten im Internet surfen wurde seitens der Kärnten Werbung diesem Trend Rechnung getragen und eine mobile Version der Webseite der www.kaernten.at umgesetzt. Ziel war es dabei auch, den Anwendungsfall besonders zu betrachten und vor allem auf einen Nutzen am Urlaubsort mit ortsbezogenen Informationen wie Sehens- wertem in der aktuellen Region, Events, Ortsinformationen usw. zu bieten. Apps für Smartphones und Tablets: Die Kärnten Maps App wurde gemeinsam mit der Firma Alpstein für das iPhone als auch speziell für das iPad optimiert und mit neuen Funktionen ausgestattet. Neben über 1.100 abrufbaren Touren wurden neue Funktionen usw. ergänzt. Weiters wurde Kärnten Maps auch für Android Smartphones umgesetzt, die inzwischen einen sehr hohen Marktanteil besitzen. Mit der Kärnten App wurde eine weitere App für das iPad entwickelt. In dieser App sind die Kärnten Urlaubsmagazine als TabletVariante und mit multimedialen Inhalten angereichert bequem und kostenlos am iPad zu lesen. Weiters sind in dieser App viele Videos aus Kärnten abrufbar sowie eine aktuelle Wetterprognose. Alpe-Adria-Trail-Guide als kostenlose App: Ein Tourenguide für den Weitwanderweg, der unter dem Motto „Wandern im Garten Eden“ vom Großglockner bis an die Adria führt, ist seit März 2013 auch als kostenlose App für iPhone/iPad und Android verfügbar. Die wesentlichen Bestandteile der App sind alle Informationen wie Etappenverläufe, Sehenswürdigkeiten, besondere Aussichtspunkte (magic points), Unterkünfte sowie Tipps zum Genießen regionaler Spezialitäten entlang des Trails. Die Tourenbeschreibungen enthalten alle wissenswerten Fakten, Bilder und gestartet wird, kann man seine eigene Position (inklusive BlickrichtungsbestimKarte bestimmen und auf diese Weise dem Routenverlauf folgen. Seite 22 GESCHÄFTSBERICHT EVENTMARKETING Events sind ein wichtiger Bestandteil im touristischen Angebotsmix. Doch erst durch das Zusammenspiel von Events mit anderen touristischen Strukturen und Angeboten entstehen nachhaltige Alternative Holländische 11-Städtetour am Weissensee, Wenn die Musi spielt Winter Open-Air, S’cool Ski & Board, Ironman Austria, Beachvolleyball EM, Wenn die Musi Spielt Sommer Open-Air, World Bodypainting Festival, European Bike Week. CONVENTIONLAND KÄRNTEN. TAGUNGSPLANER/PLANNERS GUIDE 2012/13 TAGEN IM SÜDEN ÖSTERREICHS CONFERENCES IN SOUTHERN AUSTRIA WWW.CONVENTION.KAERNTEN.AT KÄRNTEN CONVENTION Kärnten Convention fungiert als zentrale Anlauf- und Servicestelle für Veranstalter und bietet MICE-interessierten Kunden professionelles Service aus einer Hand, von der Angebotseinholung, Beratung bezüglich geeigneter Locations, Hotels und Rahmenprogrammen bis zur Vorortbetreuung bei Site-Inspections. Den Mitglieds- und Partnerbetrieben von Kärnten Convention werden diverse, zentral koordinierte Marketingaktivitäten angeboten, darunter die Präsentation und Darstellung der Betriebe im Convention Katalog sowie auf der Webpage www.convention.kaernten.at. Außerdem unterschiedliche Direct Sales Möglichkeiten, wie Kooperationsstände auf Messen, Workshops, Eigenveranstaltung und Sales Touren. Green Meetings: Seit Herbst 2012 hat sich Kärnten Convention die Themen Nachhaltigkeit und Green Meetings/ Events als Schwerpunkte gesetzt. Kärnten Convention ist Lizenzträger des Österreichischen Umweltzeichens und ist somit berechtigt Green Meetings Diese Auszeichnung wurde Kärnten Convention im Jänner 2013 verliehen. „Green Meetings“ steht für umweltgerechte und nachhaltige Organisation von management, regionale Wertschöpfung sowie soziale Verantwortung. Ziel ist es die Kärnten Convention-Partnerbetriebe sowie die Kongress- und Veranstaltungsorganisatoren auf diese Thematik noch mehr aufmerksam zumachen. Kongress- und SeminartourismusPlus an Veranstaltungen und Nächtigungen: Wie der Meeting Industrie Report 2013 (MIRA) berichtet, hat Kärntens Kongress- und Seminartourismus nach einem sehr erfolgreichen Jahr 2012 auch das Jahr 2013 mit äußerst erfreulichen Ergebnissen abgeschlossen. Kärnten konnte im Jahr 2013 um 21,5 % mehr Veranstaltungen in der Tagungsindustrie verbuchen. Rund 1.100 Kongresse, Seminare und Workshops wurden im vergangenen Jahr in Kärntens spezialisierten Tagungsbetrieben durchgeführt. Ein deutliches Plus von 21,5 % gab es auch bei den Nächtigungen (70.693), die durch das Kongress- und Seminarsegment erzielt wurden. GESCHÄFTSBERICHT Seite 23 ATB_EXPERIENCE Österreichs bedeutendste touristische Fachmesse, die atb, beschreitet seit 2013 neue Wege und wurde in zwei verschiedene Formate unterteilt. Im Juni 2013 wurde die atb als atb_experience erstmals als Produkt- und Innovationsveranstaltung ausgetragen. 2014 fand die atb_sales wieder in Wien statt. Kärnten konnte mit seinem Konzept auf Basis der Marke Kärnten und seiner zukunftsorientierten und erfolgsversprechenden Nachhaltigkeitsstrategie für die Ausrichtung der neuen touristischen Businessplattform überzeugen und war von 9. – 11. Juni 2013 Gastgeberland der 1. atb_experience. 300 Internationale CEOs, Produktentwickler, Meinungsbildner und Journalisten aus 25 Nationen konnten im Rahmen dieser Veranstaltung Kärntens innovative Angebote im Sinne der ökonomischen, ökologischen und sozialen Nachhaltigkeit kennenlernen. Seite 24 GESCHÄFTSBERICHT KOOPERATION MIT DER ÖSTERREICH WERBUNG – ALLIANZ DER 10 Die intensive Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung wurde in den letzten Jahren weiter ausgebaut und intensiviert. Die Kärnten Werbung war auch 2013 starker Partner von Kam- pagnen der Österreich Werbung in den Zielmärkten. Weiters fanden im Jahr 2013 Koordinationsmeetings der Allianz der 10 (9 Bundesländer + ÖW) statt. Das Stakeholder Meeting mit über 40 Partnern und Meinungsbildnern im Österreichischen Tourismus fand im September 2013 in Kärnten statt. GESCHÄFTSBERICHT Seite 25 Statistik – Winter 2012/2013 und Sommer 2013 WINTER 2012/2013 Rückblick Winterhalbjahr 2012/13: 3.404.444 Übernachtungen (+0,5 %) 810.328 Ankünfte (-0,1 %) Entwicklung: Winter 2012/13 zu Winter 2002/03: 117.050 mehr Ankünfte (+ 16,9 %) und um 240.030 mehr Übernachtungen (+7,6 %) Märkte: Österreich: 1.288.459 ÜN (Anteil 37,8 %) Deutschland: 870.992 ÜN (Anteil 25,6 %) Ungarn*: 205.039 ÜN (Anteil 6 %) Niederlande: 161.907 ÜN (Anteil 4,8 %) Seite 26 GESCHÄFTSBERICHT Tschechien* 155.898 ÜN (Anteil 4,6 %) hat Italien überholt Italien: 151.431 ÜN (Anteil 4,4 %) Diese Märkte machen zusammen einen Anteil von 94,6 % aus. SOMMER 2013 Die Gesamtnächtigungssumme für das Sommerhalbjahr 2013 (Mai bis einschließlich Oktober) beträgt 9.150.381, das entspricht einem Rückgang von 1,1 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Gästeankünfte verzeichneten einen Rückgang von 1,2 %. Seit Beginn der statistischen Aufzeichnungen über den Tourismus in Kärnten erreichte die diesjährige Sommersaison die zweithöchste Anzahl an Ankünften (1.975.105). Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer beträgt 4,6 Tage. Somit setzt sich der Trend der Kurzurlaube weiter fort. Im Sommer 1980 - die Saison mit der höchsten Nächtigungszahl (16.870.977) - blieben die Gäste noch durchschnittlich 8,8 Tage in Kärnten. Im Zeitraum 1970 bis 1979 blieben sie zwischen 9,4 (Sommer 1975) und 8,4 Tage (Sommer 1970). Ab dem Sommer 1980 bis zum Sommer 2011 sank die errechnete Verweildauer kontinuierlich auf 4,6 Tage. In der Vor- und Nachsaison blieben die Gäste durchschnittlich 4 Tage, in der Hauptsaison 5 Tage. 21,6 % der Übernachtungen wurden in der Vorsaison (Mai – Juni) erzielt. Im Vergleich zur Vorsaison 2012 wurden sowohl bei den Übernachtungen (-2,9 %) als auch bei den Ankünften (-3,4 %) Rückgänge festgestellt. Die Nachsaison (September – Oktober) mit 16,2 % der Nächtigungen, erzielte ebenfalls Verluste. Bei den Ankünften war ein Rückgang von 3,2 %, bei den Übernachtungen einer von 2,9 % gegeben. Beinahe zwei Drittel (62,2 %) der Saisonnächtigungen entfallen auf die Hauptsaison (Juli – August). SOMMER 2013 WINTER 2012/13 Grafik Saisonale Nächtigungsverteilung Winter 2012/2013 und Sommer 2013 Übernachtungen Wi 13 Übernachtungen So 13 Saisonale Nächtigungsverteilung in % 35% 11% 26% 28% 24% 28% 53% 76% Slowakei Slowenien Kroatien Polen Vereinigtes Königreich Dänemark Ungarn 82% Tschechische Rep. Schweiz 88% Belgien 70% Italien 85% Niederlande 73% Österreich Deutschland 80% GESCHÄFTSBERICHT Seite 27 Geschäftsverlauf und Lage der Gesellschaft Das Geschäftsvolumen hat sich mit insgesamt rund EUR 13,0 Mio. um 0,2 Mio. EUR gegenüber dem Vorjahr erhöht. Im Geschäftsjahr 2013 wurde ein Jahresgewinn von EUR 4.701,34 gemacht (im Vorjahr EUR 3.226,28 Gewinn), wobei durch die Gewinnvorträge der Vorjahre insgesamt ein Bilanzgewinn von EUR 89.148,43 erreicht wurde. Die Aufteilung sämtlicher im Jahr 2013 der Kärnten Werbung GmbH Mittel erfolgte in enger Abstimmung mit den strategischen Zielsetzungen der Gesellschaft: Stärkung der Dachmarke Kärnten, Neukundenorientierung, Ganzjahreskompetenz und Internationalisierung. Entsprechend dieser Zielsetzung wurden rund 76 % der zur Verfügung stehenden Mittel, in Zahlen ausgedrückt EUR 9,9 Mio., für umfangreiche Marketingaktivitäten zur Bewerbung des Urlaubslandes Seite 28 GESCHÄFTSBERICHT Kärnten in den relevanten Zielmärkten, Aktionen im Bereich der Angebotsund Tourismusentwicklung sowie zur Durchführung von Veranstaltungen in Kärnten zur Stärkung als Eventland verwendet. UMSATZUND ERTRAGSLAGE Gliederte man dieses Marketingbudget der Gesellschaft, welches sich aus Landesmittel, Kooperationsbeiträgen, Sponsoreinnahmen, Verkaufserlösen und sonstigen Einnahmen zusammensetzt, ergab sich folgendes Bild: Marketing & PR Angebotsentwicklung IT/Internet Eventmarketing Fussballmarketing Markenmanagement 7,1 Mio. e 1,0 Mio. e 0,3 Mio. e 1,2 Mio. e 0,2 Mio. e 0,1 Mio. e Marketingbudget gesamt 2013 9,9 Mio E Gewinn- und Verlustrechnung in Te (Kurzfassung) 2013 2012 Änderung Umsatzerlöse 2.109 1.852 257 Sonstige betr. Erträge 10.898 10.971 -73 Betriebserfolg 10,6 -0,3 10,9 Finanzerfolg -4,8 5,3 -10,1 EGT 5,8 5,0 0,8 Bilanz in Te (Kurzfassung) 2013 Anteil 2012 Anteil Aktiva 2.357 100 % 2.183 100 % Vermögen langfristig 351 14,9 % 206 9,4 % Vermögen kurzfristig 2.005 85,1 % 1.976 90,6 % Passiva 2.357 100 % 2.183 100 % Reinvermögen 239 10,1 % 234 10,7 % Investitionszuschüsse 37 1,6 % 12 0,5 % Fremdkapital langfristig 253 10,7 % 245 11,2 % Fremdkapital kurzfristig 1.827 77,5 % 1.691 77,5 % e Anzumerken ist, dass die Strategie der Kärnten Werbung in enger Zusammenarbeit mit den touristischen Regionen entwickelt und kontinuierlich verfolgt bzw. weiterentwickelt wird. Die restlichen 24 % des Budgets teilten sich in 17,5 % Personalkosten und 6,5 % allgemeine Betriebs- und Verwaltungskosten auf. ERLÄUTERUNGEN ZUR VERMÖGENSUND FINANZLAGE Die Zunahme des langfristigen Vermögens war auf die Neumöblierung der Büros am neuen Standort im Amalienhof zurückzuführen. Die Erhöhung der Leistungsforderungen basiert auf der Verschlechterung der Zahlungsfähigkeit der Regionen, mit denen wir aufgrund der Kooperationen in den einzelnen strategischen Geschäftsfeldern einen Großteil des Umsatzes und damit der e Forderungen generierten. Die Einbringlichkeit der Forderungen ist gegeben, doch die Zahlungsziele mussten ausgedehnt werden. Die Zunahme des kurzfristigen Fremdkapitals (= Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen) basierte darauf, dass die Zahlungen der Kunden nicht pünktlich erfolgten (siehe Erhöhung der Leistungsforderungen) und somit die Lieferverbindlichkeiten aufgrund der verringerten Liquidität etwas verspätet getilgt werden konnten. NACHTRAGSBERICHT Nach dem Bilanzstichtag sind keine Vorgänge von besonderer Bedeutung eingetreten, die zu einer anderen Darstellung der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage geführt hätten. GESCHÄFTSBERICHT Seite 29 Finanzbericht MANAGEMENTINFORMATIONS- UND CONTROLLINGSYSTEM Das erfolgreich funktionierende Managementinformations- und Controllingsystem der Kärnten Werbung (Aufgliederung sämtlicher Aufwände und Erlöse nach 5 Informationsebenen: Konto, Abteilung, Geschäftsfeld, Markt, Projekt) wurde auch im Jahr 2013 weiter eingesetzt. Die Kärnten Werbung setzte als eine der ersten Landestourismusorganisationen den BrandMaker Marketing Planer ein, um die Vermarktungskampagnen für das Tourismusland Kärnten noch besser zu koordinieren, durchzuführen und zu messen. Neben der Kärnten Werbung können künftig auch die einzelnen Regionen und weitere Kooperationspartner mit diesem Instrumentarium arbeiten. Die Kärnten Werbung hat dieses Planungs- und Controllingsystem den interessierten Regionen kostenlos zur Verfügung gestellt. Somit war und ist jederzeit eine aktuelle Gesamtschau auf die Marketingaktivitäten im Kärntner Tourismus auf Knopfdruck möglich. Die Seite 30 GESCHÄFTSBERICHT Abstimmung gemeinsamer Marketingaktivitäten der verschiedenen Akteure wurde durch den Marketing Planer von BrandMaker erheblich vereinfacht und beschleunigt, da der Informationsaustausch automatisch über die Software abläuft. LIQUIDITÄTSRISIKO Das Liquiditätsrisiko war und ist eng mit der fristgerechten und angepassten Landes Kärnten verbunden. WÄHRUNGSRISIKO Sowohl Verkäufe an Kunden als auch Einkäufe wurden nahezu ausschließlich in Euro abgewickelt. Das Währungsrisiko war daher als gering einzustufen, es wurden keine Sicherungsgeschäfte abgeschlossen. PREISÄNDERUNGSRISIKO kurzfristigen Veranlagungen, kurzfristigen Forderungen und Verbindlichkeiten entsprach aufgrund der täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit im Wesentlichen dem Buchwert. Für derartige Finanzinstrumente wurden aufgrund der täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit keine Sicherungsgeschäfte gegen das Preisänderungsrisiko abgeschlossen. AUSFALLSRISIKO Bei den auf der Aktivseite erfassten Finanzinstrumenten stellten die in der Bilanz ausgewiesenen Beträge gleichzeitig das maximale Ausfallsrisiko dar. Das instituten war als gering anzusehen. Bei den Forderungen fand das Ausfallsrisiko durch Vornahme von Einzelwertberichtigungen Berücksichtigung. ZINSBEDINGTES CASHFLOW-RISIKO das als das Risiko steigender Aufwandsist, wurden keine derivativen Finanzinstrumente abgeschlossen. Das Risiko wurde jedoch als gering eingestuft. Ausblick 2014 MARKETINGMASSNAHMEN WINTER 2013/2014 BEISPIELE DER BEWERBUNG DES KÄRNTNER WINTERANGEBOTES: Ski Alpin als Basisthema mit den USPs: Sonne, mildes Winterklima, Pistenschneesicherheit, leichte Erreichbarkeit und Sicherheit, breite Pisten, besonders attraktive Angebote für Anfänger und Wiedereinsteiger, tolle Familienangebote und etwas mehr Ski PLUS: alternative Freizeitaktivitäten, die den Skiurlaub anreichern u. a. Therme & Wellness, Naturerlebnisse & Bewegung abseits der Piste, Genießen regionaler Küche und Produkte Thematische Spezialisierung der Kärntner Regionen auf bestimmte PLUS-Produkte wie z.B. Sonne & Mond am Mölltaler Gletscher (Abendskilauf mit Stirnlampen und kulinarischen Genüssen), Ski vor 9 mit Franz in Bad Kleinkirchheim (Early Morning Skifahren mit Franz Klammer mit anschließendem Kärntner Frühstück), Kulinarikgondel am Nassfeld (jeden Samstag im Rahmen des Nachtskilaufs kann man die Kulinarikgondel buchen, serviert werden Gailtaler Spezialitäten), Vollmondnächte in der Kärnten Therme, Wellness im 1. Kärnten Badehaus am Millstätter See, Vollmond-Schneeschuhwanderungen am Dobratsch (mit Guide). Die Bewerbung: 1.) Kooperationsmarketing mit den fünf SGF (Strategisches Geschäftsfeld) Winter-Partnern in Deutschland und Österreich: Bad Kleinkirchheim, Region Villach (Gerlitzen, Dobratsch), Nationalpark Hohe Tauern (Mölltaler Gletscher/Ankogel, Heiligenblut), Millstätter See, Region Nassfeld / Weissensee / Lesachtal 2.) weitere Maßnahmen im Rahmen von Zukaufsmodellen (in den Märkten GER, AUT, Benelux, ITA, CEE) Von Schneeköniginnen & Schneespuren: Marketingpaket mit 2,5 Millionen The- menbeilegern, verstärkte Online-Themenkampagnen, City Lights, Plakatwände, PR und Kooperationen mit der ÖW & Germanwings Im Fokus der Maßnahmen: • Themenbeileger Ski Plus (Beilegertitel „Schneespuren“) und Familie (Beilegertitel „Schneekönigin) in Deutschland, Österreich, den Niederlanden und Medien: u.a. Die Zeit, Welt am Sonntag, Süddeutsche Zeitung, Kurier, OÖN, Ski Magazin, Ski Exklusiv, Woman, Wienerin, Myself. In Kombination mit den Beilegern machen Advertorials Lust auf Ski PLUS und Familienurlaub in Kärnten. • In Deutschland: verstärktes Marketing in Köln, Hamburg, Berlin (Fluganbindungen) + Schwerpunkt auf thematische Onlinekampagne Ski Plus sowie starke Themenkampagne mit der Österreich Werbung unter dem Titel „Wieder Ski fahren. Willkommen zurück“ • City Lights an 30 Standorten in Köln, Berlin, Hamburg und München GESCHÄFTSBERICHT Seite 31 • Plakatwände in Wien: WinterlustMegaboards auf Südosttangente zu Themen Ski Plus und Familienwinter (in Kooperation mit WIENERIN) • In CEE-Märkten: umfassender Marketing Mix: Hörfunk – Print – Online. In Kooperation mit den Regionen konnte heuer eine so umfangreiche Winterwerbekampagne in den CEE-Märkten wie noch zuvor umgesetzt werden. Z.B. machen 3.000 Werbespots via Radio Lust auf Winterurlaub in Kärnten • In allen Wintermärkten ist Kärnten Partner im Rahmen der ÖW Imagekampagnen • Kooperationen mit Reiseveranstaltern (z.B. TUI Deutschland, Mondial etc. und Wirtschaftspartnern wie z.B. Elan, Porsche Slovenja...) SOTSCHI: OLYMPISCHE PERFORMANCE FÜR DAS URLAUBSLAND KÄRNTEN Nicht nur die weltbesten WintersportAthleten gaben bei den olympischen Winterspielen in Sotschi ihr Bestes, wie es der frisch gebackene Kärntner Abfahrts-Olympiasieger Matthias Mayer eindrucksvoll vorzeigte! Auch der Kärntner Tourismus nutzte die Winterspiele, um Lust auf Kärnten zu machen und die guten Kontakte zur Reisebranche weiter zu intensivieren. Beste Gelegenheit dazu boten vor allem die von der Österreich Werbung Moskau gemeinsam mit den Bundesländern Kärnten, Salzburg und Tirol initiierten Business Meetings. WINTER 2014/2015 Verstärkte Verschränkung der Kommunikationsstrategie im Bereich Winter mit den Regionen und der Seilbahnwirtschaft ALPE-ADRIA-TRAIL Gespräche mit über 30 Reiseveranstaltern standen in Sotschi am Terminplan der Kärnten Werbung Seite 32 GESCHÄFTSBERICHT onalen Reiseveranstaltern, zentrales Buchungsmanagement; Konzentration liegt 2014 auf der gemeinsamen Vermarktung des Produktes mit den beteiligten Regionen. Der Alpe-Adria-Trail wurde Dabei sind 20 Golfanlagen in Kärnten, Friaul-Julisch Venetien und Slowenien sowie 43 Hotels in Kärnten. Mit einem gemeinsamen Marketingbudget werden die Werbemaßnahmen umgesetzt. LEUCHTTURMPROJEKT CAMPING 2014 von National Geographic zu den besten 10 neuen Wandertrails weltweit gezählt. WEITERENTWICKLUNG DES STRATEGISCHEN GESCHÄFTSFELDES URLAUB AM SEE ALPE ADRIA GOLF CARD Die Kärnten Golf Card, die im Jahr 2013 über 430.000 Euro Umsatz erzielen konnte, wird nun auf 3 Länder ausgedehnt. Mit der Alpe-Adria Golf Card kann Kärnten ein attraktives Produkt positionieren und auch am Golfmarkt von der Zusam- Von der Kärnten Werbung wurde gemeinsam mit 9 der führenden Kärntner Campingplätze das Projekt „Lust auf Camping“ erarbeitet und als Förderprogramm beim KWF bzw. Wirtschaftsministerium eingereicht. Von den 3 ausgewählten Projekten österreichweit erhielt neben dem Projekt „Lust auf Camping“ ein weiteres Kärntner Projekt (welches auch mit der KW abgestimmt ist) eine Förderzusage. „Lust auf Camping“ wird ab 2014 von der Kärnten Werbung koordiniert und gemeinsam mit dem KWF und den 9 Betrieben umgesetzt. In der Marketingkooperation Camping gesamt sind 58 Betriebe dabei. Der Schwerpunkt liegt 2014 auf der Produktentwicklung und Gesamtinszenierung des Zukunftsproduktes Urlaub am See. Fokus in der Kommunikation liegt 2014 auf Familien-Aktivurlaub am See. DEUTSCHER SCHWIMMVERBAND TRAINIERT IN KÄRNTEN Der Deutsche Schwimmverband (DSV) macht auf dem Weg zu den Europameisterschaften 2014 in Berlin (13. – 24. August) Zwischenstation in Kärnten. Im Anschluss an die Deutschen Meisterder Schwimmer für die EM im Sommer, reist eine Auswahl des DSV-Teams für eine Woche (7. – 14. Mai 2014) in die Region Villach. GESCHÄFTSBERICHT Seite 33 GENUSS GENUSSlUSt GENUSSlUSt KULINARISCHE ERLEBNISSE 2014 kärntner AlPen-ADriA-kücHe kUlinAriScHe erlebniSSe 2014 KULINARIKGUIDE 2014 Der „Kärnten Kulinarikguide“ macht Lust aufs Kosten, aufs Gustieren, Schmausen und zum gemütlichen Zusammensitzen in geselliger Runde. Über 200 Betriebe, quer durch Kärnten, sind angeführt. Restaurants mit gehobener wie traditionelle Wirtshäuser, Buschenund Genuss-Shops. Weiters im Guide: die schönsten Bauernmärkte und kulinarischen Feste. Von maßgeblicher Bedeutung für das Zustandekommen des kulinarischen Wegweisers durch Kärnten waren die Kooperation und Unterstützung der verschiedenen Organisationen aus den Bereichen der Gastronomie, des Tourismus, der Landwirtschaft, die für dieses Projekt gewonnen werden konnten: Tourismusreferat des Landes Kärnten, Landwirtschaftskammer Kärnten, Wirtschaftskammer Kärnten, Genussland Kärnten, Wirtshauskultur Kärnten, Weinbauverband Kärnten. Seite 34 GESCHÄFTSBERICHT WERTE DER MARKE KÄRNTEN FILMISCH VERPACKT: en, Cannes Media & TV Awards. Begegnung und Lebensfreude, Format: 90 Sekünder und 20 Sekunden Kurzversion Neuer Kärnten dualität, Authentizität und die traumhafte Kulisse von Bergen und Seen – verbunden zu einem einzigartigen Urlaubsgefühl: Lust am Leben. Begegnungen mit Menschen, die mit einer großen Portion Lebensfreude die Werte der Tourismusmarke Kärnten vermitteln. Die Atmogerne anstecken lässt. Diese Emotionen wurden in Zusammenarbeit mit der zahlreiche Auszeichnungen im Rahmen folgender Festivals bzw. Veranstaltungen erhalten: ITB Berlin „Goldenes Stadttor“, Baku International Film Festival, Serbien Silafest International Tourist Film Festival, Los Angeles Intern. Film & Video - EINSATZ Social Media Kanäle, ORF und Servus TV, Erstausstrahlung am 22. Feber 2014 um ca. 20:13 Uhr vor „Wetten Dass“ (90 Sek.), es folgen weitere Ausstrahlungstermine wie z.B. vor einer Universum Folge, vor der Übertragung des Life Balls etc. Einbindung des Films auf der www.kaernten.at, im Rahmen von Kärnten Werbung Veranstaltungen und Promotions, z.B. PR Events in Deutschland, Messen etc. Der Film wird auch Kärntner Tourismusbetrieben zur Verfügung gestellt – Einbindung auf die jeweilige Homepage. Weiters wird Betrieben die Möglichkeit komplett personalisierte Video-Grußbotschaft an ihre Gäste zu schicken. GESCHÄFTSBERICHT Seite 35 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Sommerhalbjahr 2013 Markt Aktivität Österreich KW Medienbeilage Thema/Ort Detailbeschreibung Zeitraum Urlaub am See-Beileger 16-Seiter in Kurier, Kleine Zeitung Graz 12.Mai.2013 - 12.Mai.2013 Genussrad-Beileger 16 Seiten Beileger in Kleine Zeitung Stmk., OÖN 07.Apr.2013 - 07.Apr.2013 Wandern-NaturerlebnisBeileger 24 Seiten Beileger in Presse, Bergauf Mai 2013 Familien-Beileger "Natur Aktiv" 16 Seiten Beileger in Krone, Kurier, Visa Complete, Wienerin 21.Mai 2013 TV Kampagne ORF 120 TV Spots zum Thema Urlaub am See Mai 2013 Workshops Austrian Travel Trade/Graz Feratel WS für alle Märkte in Graz 05.Apr.2013 - 06.Apr.2013 Publikumsmessen/Events Ferienmesse Wien Publikumsmesse, Kärnten Gemeinschaftsstand 10.Jan.2013 - 13.Jan.2013 Kooperationen RV Donautouristik/Drauradweg Produktpräsentation im Katalog; Kundenmailing 25.Jan.2013 - 25.Jan.2013 Medienkooperationen Print Sportaktiv Magazin Leserreise mit 5 Sommer-Camps 01.Feb.2013 - 15.Sep.2013 ÖW Sommerglücksmomente Beilage (1,8 Mio Stk) in: Die Zeit, Süddeutsche, DAV usw. 01.Mrz.2013 - 31.Mrz.2013 ÖW Kampagne Radfahren Direkt Mailing (10.000 Top-ÖW-Adr.), Advertorial, Online 01.Mrz.2013 - 31.Mai.2013 Genussrad-Beileger in Münchner Merkur, Sonntag Aktuell 07.Apr.2013 - 07.Apr.2013 Wandern-NaturerlebnisBeileger in Geosaison, Süddeutsche, Welt am Sonntag, Die Zeit 19.Mai 2013 Urlaub am See-Beileger 16-Seiter in Welt am Sonntag, FAZ 12.Mai.2013 - 12.Mai.2013 Deutschland ÖW Kampagnenteilnahmen KW Medienbeilage Medienkooperationen Print Familien-Beileger "Natur Aktiv" in Müchner Merkur, Sonntag Aktuell, Paketbeilage mytoys 21.Apr.2013 - 28.Mai.2013 National Geographic Redaktion zu Wandern/Naturerlebnis 22.Mrz.2013 - 22.Mrz.2013 Golf Journal klassische Anzeige im Frühjahr und im Herbst 01.Apr.2013 - 30.Sep.2013 Online Kampagnen Airlinemarketing alle Saisonen Online-Kampagne in den Zielgebieten Berlin, Köln, Hamburg 12 Monate Presseveranstaltungen KW Berlin, Hamburg, München "PR Event und Kärntenabend für dt. Reisejournalisten 19.Jun.2013 - 26.Jun.2013 Nachhaltigkeit Region Weissensee 23.Mai.2013 - 26.Mai.2013 Wasserspielplatz Kärnten Wörthersee, Millstättersee 27.Jun.2013 - 30.Jun.2013 Alpe-Adria-Trail/Drauradweg Teiletappen 19.Sep.2013 - 22.Sep.2013 ITB/Berlin Kärntenstand mit AAT Schwerpunkt 06.Mrz.2013 - 10.Mrz.2013 RDA/Köln Kärnten Gemeinschaftsstand 23.Jul.2013 - 25.Jul.2013 FTI Schwerpunkt Präsentation AAT 22.Apr.2013 - 25.Apr.2013 Free München Kärnten Gemeinschaftsstand 20.Feb.2013 - 24.Feb.2013 Reisen Hamburg Kärnten Gemeinschaftsstand 06.Feb.2013 - 10.Feb.2013 Golf BMW Open München Beteiligung am European Challenge Tour Turnier 29.Apr.2013 - 05.Mai.2013 Reise+CampingEssen Campingland Kärnten Stand 27.Feb.2013 - 03.Mrz.2013 Freizeit Nürnberg/Camping Campingland Kärnten Stand 27.Feb.2013 - 03.Mrz.2013 Caravan Salon/Düsseldorf Campingland Kärnten Stand 30.Aug.2013 - 08.Sep.2013 CMT/Stuttgart Kärnten Gemeinschaftsstand 12.Jan.2013 - 20.Jan.2013 Pressefahrten Fachmessen Expedientenschulungen Publikumsmessen/Events Seite 36 GESCHÄFTSBERICHT Markt Aktivität Thema/Ort Detailbeschreibung Zeitraum Italien ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Print- und Onlinekampagne der ÖW Italien 01.Mrz.2013 - 31.Okt.2013 Wander-Rad-Beileger 16 Seiten Beileger in Trekking&Outdoor, Corriere della Sera Veneto, Dove, Touring, Venerdí di Repubblica, Bell'ITalia 01.Mai.2013 - 25.Mai.2013 Mailand Journalistenempfang auf der BIT 15.Feb.2013 - 15.Feb.2013 Rom Presseveranstaltung mit der ÖW 17.Apr.2013 - 17.Apr.2013 Sommer Region Villach 06.Jun.2013 - 09.Jun.2013 BIT/Mailand größte Fach- und Publikumsmesse 14.Feb.2013 - 17.Feb.2013 Fiera Campionaria/Padua große Publikumsmesse in Padua 11.Mai.2013 - 19.Mai.2013 Vacanze Weekend/Padua in Kooperation mit API 09.Mrz.2013 - 10.Mrz.2013 ÖW Sommerglücksmomente Online Werbung, Klassische Werbung (Beileger, Anzeigen), Presse 01.Jan.2013 - 31.Aug.2013 ÖW Sommerpackage Familie Online Werbung, klass. Werbung und Presse 01.Feb.2013 - 30.Sep.2013 ÖW Guter Jahrgang Best-Ager-Kampagne: Online Werbung, Klass. Werbung 01.Mrz.2013 - 30.Sep.2013 Wandern-Rad-Beileger 16-Seiter in Seasons, Roots, Op Pad,Toeractief, Kampioen 01.Mai.2013 - 30.Mai.2013 Brüssel Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente" 25.Mrz.2013 - 25.Mrz.2013 Amsterdam Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente" 19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013 Amsterdam Redaktionstour mit Regionsbeteiligung 14.Mai.2013 - 14.Mai.2013 Pressefahrten Kulinarik am See Bloggerreise zum Thema "Wein & Kulinarik am See". 21.Jun.2013 - 23.Jun.2013 Publikumsmessen/Events Vakantiebeurs/Utrecht Kärntenstand 08.Jan.2013 - 13.Jan.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Klass. Werbung (Anzeigen, Magazinbeilage), Online Werbung 01.Mrz.2013 - 30.Apr.2013 Presseveranstaltungen Prag Presseevent mit der ÖW Prag zum Thema Rad 24.Apr.2013 - 24.Apr.2013 Pressefahrten Drauradweg mit 6 Journalisten zum Thema Aktivurlaub, Rad 23.Mai.2013 - 26.Mai.2013 Workshops Prag b2b Plattform für RV und RB 10.Apr.2013 - 10.Apr.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Klass. Werbung (Magazin-Beilage), Online Werbung 01.Feb.2013 - 31.Jul.2013 Presseveranstaltungen Budapest Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente" 25.Apr.2013 - 25.Apr.2013 Pressefahrten Sommer/Aktivurlaub Gruppenpressefahrt 23.Mai.2013 - 26.Mai.2013 Workshops Budapest b2b Plattform für RV und RB 08.Apr.2013 - 08.Apr.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Klass. Werbung (Magazinbeilage), Online Werbung 01.Mrz.2013 - 31.Mai.2013 Presseveranstaltungen Warschau Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente" 23.Apr.2013 - 23.Apr.2013 Workshops Warschau b2b Plattform für RV und RB 11.Apr.2013 - 11.Apr.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Medienbeileger und Onlinekampagne: Alpe-Adria-Trail 01.Feb.2013 - 01.Jul.2013 Publikumsmessen/Events Wooden Spoon Open Golf-Turnier in Kooperation mit ÖW 10.Sep.2013 - 10.Sep.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Klass. Werbung (Anzeigen und Beilage Magazin), Online 01.Mrz.2013 - 31.Jul.2013 Workshops Moskau b2b Plattform für RV und RB 19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013 Kooperationen RV Ascent Travel/Jettravel Reiseveranstalter Kooperation 19.Mrz.2013 - 19.Mrz.2013 ÖW Kampagnenteilnahme ÖW Sommerglücksmomente Online, Werbung/Medienkooperation, Presse, Direkt Marketing 01.Feb.2013 - 31.Okt.2013 ÖW Familienkampagne Familienkampagne der ÖW 01.Feb.2013 - 30.Sep.2013 Publikumsmessen/Events FESPO Zürich Ausstellung im Spezialgolfbereich, Kärntenstand 31.Jan.2013 - 03.Feb.2013 Presseveranstaltungen Zürich Pressekonferenz im Zuge "ÖW Sommerglücksmomente" 07.Jan.2013 - 07.Jan.2013 Pressefahrten Drauradweg/Alpe-Adria-Trail Gruppenpressefahrt 23.Mai.2013 - 25.Mai.2013 KW Medienbeilage Presseveranstaltungen Pressefahrten Publikumsmessen/Events Benelux ÖW Kampagnenteilnahmen KW Medienbeilage Presseveranstaltungen Tschechien Ungarn Polen Großbritanien Russland Schweiz GESCHÄFTSBERICHT Seite 37 Übersicht der wichtigsten Marketingaktivitäten Winter 2013 Markt Aktivität Österreich Medienbeileger KW Mailings Deutschland Medienbeileger KW Thema/Ort Detailbeschreibung Zeitraum Ski Plus Beileger 20-Seiter in Kurier, OÖN, Die Zeit Österreich 01.Dez.2013 - 01.Dez.2013 Ski Alpin Familienbeileger 20-Seiter in Woman, First 08.Nov.2013 - 08.Nov.2013 Familienbeileger Mailing mit Familienbeileger, Wien, Linz, Graz 04.Nov.2013 - 04.Nov.2013 Familenbeilger/Produktbeilage/Sportscheck Beilage Warensendungen der Fa. Sport Scheck 04.Nov.2013 - 04.Nov.2013 Ski Plus Beileger 20-Seiter in Süddeutsche, Skimagazin, Ski Exclusive, Outdorwel30.Nov.2013 - 30.Nov.2013 ten, WamS Ski Alpin Familienbeileger 20-Seiter in Emotion, Vital, Myself Ski Plus Online Landingpage-Kampagnen Ski Alpin Familie ÖW Kampagnenteilnahme Italien Benelux Tschechien Ungarn Polen Kampagne mit Fokus auf die thematische Bewerbung des Themas "Ski +". Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien mittels TKP- und CPC-Buchungen, Mix aus klassischen letter. Zusatz: Out of Home - City Light Plakate mit integrierter NFC-Technologie in 4 deutschen Städten (Hamburg, Berlin, Köln, München) 13.Nov.2013 - 13.Nov.2013 - 28.Okt.2013 - 31.Dez.2013 Kampagne mit Fokus auf die thematische Bewerbung des Themas "Familie". Präsenz auf breiten und Special-Interest Medien 02.Okt.2013 - 15.Dez.2013 mittels TKP- und CPC-Buchungen, Mix aus klassischen Display- Winter voller Lebensfreude Magazinbeilagen, Online Kampagne, Direct Mailing 01.Okt.2013 - 31.März 2014 Wiedereinsteiger/DE Themenkampagne mit Anzeigen, Advertorials, Online Marketing 01.Dez.2013 - 31.März 2014 Pressefahrten Mölltaler Gletscher Medientage ÖSV, DSV 05.Okt.2013 - 08.Okt.2013 Pressefahrten Bad Kleinkirchheim Pressereise im Zuge von 5 Diamond Award 07.Nov.2013 - 10.Nov.2013 Pressefahrten Turrach Gruppenfahrt in Kooperation ÖW 23.Jan.2014 - 26.Jan.2014 ÖW Kampagnenteilnahme Winterkampagne Imagekampagne der ÖW Italien "Cogli l'inverno" 01.Jan.2014 - 16.Feb.2014 Medienkooperationen Print Redaktionelle Strecken Corriere della Sera, Repubblica 18.Okt.2013 - 02.Dez.2013 Medienbeileger KW Winterbeileger 20-Seiter in Bell'Europa, Io Donna, Corriere della Sera, Sete, Repubblica 02.Dez.2013 - 02.Dez.2013 Pressefahrten Winter am See Region Wörthersee 28.Nov.2013 - 01.Dez.2013 Publikumsmessen/Events Skipass/Modena/Winter/ITA Kärntenstand 16m2 31.Okt.2013 - 03.Nov.2013 Medienbeileger KW Ski Plus Beileger in Libelle 21.Nov.2013 - 21.Nov.2013 ÖW Kampagnenteilnahme Winter voller Lebensfreude Magazinbeilage, Online Kampagne 16.Sep.2013 - 31.März 2014 Presseveranstaltungen Presseevent Ski Plus gemeinsam mit der Österreich Werbung 29.Okt.2013 - 29.Okt.2013 Medienkooperationen Print Imagewerbung Ski Alpin in Snow, Instinkt, Mlada Fronta Dnes, Dieta, Moje Psychologie, Elan 15.Nov.2013 - 15.Nov.2013 ÖW Kampagnenteilnahme Ein Winter voller Lebensfreude Magazinbeilage, Onlinepromo 01.Okt.2013 - 31.März 2014 Presseveranstaltungen Prag Pressekonferenz Thema " Wenn es Nacht wird in Kärnten" 16.Okt.2013 - 16.Okt.2013 Hörfunk RadioImpuls/Evropa2 260 Spots à 20 Sec. 11.Nov.2013 - 30.Nov.2013 Medienkooperationen Print Imagewerbung Ski Alpin in Utazas, Metropol, Vilagjaro, Explorer, Turista, Marie Claire, Eva, Shape, Gyöngy, Nök Lapja 14.Nov.2013 - 14.Nov.2013 Hörfunk ClassFM,MusicFM 360 Spots à 20sec 18.Nov.2013 - 15.Dez.2013 Presseveranstaltungen Budapest PK mit Villach und Nassfeld 15.Okt.2013 - 15.Okt.2013 Medienkooperationen Print Imagewerbung Ski Alpin in Ski Magazyn, Gala, Polityka, Voyage, 29.Okt.2013 - 29.Nov.2013 Hörfunk AntyRadio/ChilliZet 430 Spots 20 Sec. 11.Nov.2013 - 22.Dez.2013 Pressefahrten Mölltaler Gletscher/Bad Kleinkirchheim Gruppenpressefahrt 16.Jan.2014 - 19.Jan.2014 Presseveranstaltungen Warschau Pressefrühstück mit Nassfeld und Millstätter See 17.Okt.2013 - 17.Okt.2013 Seite 38 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 39 Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung Christian KRESSE Marion WASSELAI Nina GOSCH Sabine BUCHACHER Verkaufsförderung, Marketing Telefon-DW: 17 Fax-DW: 80 E-Mail: nina.gosch@kaernten.at SGF Camping Telefon-DW: 90 Fax-DW: 60 E-Mail: sabine.buchacher@kaernten.at Elke MAIDIC Geschäftsführung Telefon-DW: 48 Fax-DW: 80 E-Mail: christian.kresse@kaernten.at Barbara STROBL-WIEDERGUT Brandmanagement Telefon-DW: 33 Fax-DW: 60 E-Mail: barbara.strobl@kaernten.at Martin DOBLHAMMER Abteilungsleitung Marketing Telefon-DW: 28 Fax-DW: 60 E-Mail: martin.doblhammer@kaernten.at Gerlinde TRAMPITSCH Lada PRANTER-PRANTEROVA Johanna NOVAK Marktbearbeitung, SGF Winter Telefon-DW: 42 Fax-DW: 60 E-Mail: lada.pranterova@kaernten.at SGF Winter Telefon-DW: 34 Fax-DW: 60 E-Mail: johanna.novak@kaernten.at Ute ZAWORKA Sabrina WALCHER Sarah SEKOLL Marktbearbeitung Telefon-DW: 43 Fax-DW: 60 E-Mail: gerlinde.trampitsch@kaernten.at Presse Österreich/Deutschland Telefon-DW: 46 Fax-DW: 60 E-Mail: ute.zaworka@kaernten.at Katharina KAVALAR Werbemittel-Produktion Telefon-DW: 47 Fax-DW: 60 E-Mail: katharina.kavalar@kaernten.at Seite 40 GESCHÄFTSBERICHT Presse, SGF Urlaub am See Telefon-DW: 16 Fax-DW: 60 E-Mail: sabrina.walcher@kaernten.at Simone LENZ SGF Natur Aktiv Kärnten, Event-Marketing Telefon-DW: 92 Fax-DW: 60 E-Mail: simone.lenz@kaernten.at Presse Telefon-DW: 27 Fax-DW: 60 E-Mail: sarah.sekoll@kaernten.at Michael HARTENBERGER Event-Marketing, Fußball-Trainingslager Telefon-DW: 93 Fax-DW: 60 E-Mail: michael.hartenberger@kaernten.at Assistentin Geschäftsführung Telefon-DW: 48 Fax-DW: 80 E-Mail: marion.wasselai@kaernten.at Marktbearbeitung, Thema Familie Telefon-DW: 26 Fax-DW: 60 E-Mail: elke.maidic@kaernten.at Sonja WIDERSTRÖM Werbemittel-Produktion Telefon-DW: 31 Fax-DW: 60 E-Mail: sonja.widerstroem@kaernten.at Barbara TSCHÖSCHER Abteilungsleitung Overhead und Unternehmens-Kommunikation Telefon-DW: 37 Fax-DW: 80 E-Mail: barbara.tschoescher@kaernten.at Michael UMSCHADEN-NEUBAUER Mathilde RADER Angelica ALLACHER Claudia ZUSSNER Controlling Telefon-DW: 39 Fax-DW: 80 E-Mail: claudia.zussner@kaernten.at Abteilungsleitung Digitale Medien & Systeme, Internet und Online-Marketing Telefon-DW: 41 Fax-DW: 30 E-Mail: michael.umschaden@kaernten.at Markus KRITZER Andrea SMRETSCHNIG Martina FALLE Eveline ORTNER Buchhaltung Telefon-DW: 35 Fax-DW: 30 E-Mail: mathilde.rader@kaernten.at Digitale Medien & Systeme Telefon-DW: 24 Fax-DW: 30 E-Mail: markus.kritzer@kaernten.at Ruth GÖDERLE Buchhaltung Telefon-DW: 25 Fax-DW: 30 E-Mail: angelica.allacher@kaernten.at Digitale Medien & Systeme Telefon-DW: 22 Fax-DW: 30 E-Mail: andrea.smretschnig@kaernten.at Roland OBERDORFER Online-Marketing Telefon-DW: 38 Fax-DW: 30 E-Mail: ruth.goederle@kaernten.at Abteilungsleitung Produktentwicklung/ Projektmanagement Telefon-DW: 21 Fax-DW: 60 E-Mail: roland.oberdorfer@kaernten.at Gertrude ORTNER Paco WROLICH Projektmanagement Kultur/Kulinarium Telefon-DW: 36 Fax-DW: 30 E-Mail: gertrude.ortner@kaernten.at Projektmanagement Rad Telefon-DW: 98 Fax-DW: 60 E-Mail: paco.wrolich@kaernten.at Digitale Medien & Systeme Telefon-DW: 58 Fax-DW: 30 E-Mail: martina.falle@kaernten.at Melanie RAUPL-MOSER Qualitätssicherungs-Management Telefon-DW: 52 Fax-DW: 60 E-Mail: melanie.raupl@kaernten.at Alfred KÖNIG Abteilungsleitung Logistikcenter und Anfragenbeantwortung Telefon-DW: 15 Fax-DW: 50 E-Mail: alfred.koenig@kaernten.at Kärnten Online Shop, Online-Redaktion Telefon-DW: 94 Fax-DW: 30 E-Mail: eveline.ortner@kaernten.at Markus POLESSNIG Produktentwicklung / Projektmanagement Golf Telefon-DW: 49 Fax-DW: 50 E-Mail: markus.polessnig@kaernten.at Martin HERRENHOF Logistikcenter Telefon-DW: 15 Fax-DW: 50 E-Mail: martin.herrenhof@kaernten.at Geschäftsführung Brandmanagement Marketing und Verkauf Digitale Medien & Systeme Elisabeth HORN Anfragenbeantwortung Telefon-DW: 61 Fax-DW: 50 E-Mail: elisabeth.horn@kaernten.at Birgit RONACH Anfragenbeantwortung Telefon-DW: 40 Fax-DW: 50 E-Mail: birgit.ronach@kaernten.at Produktentwicklung und Projektmanagement Logistikcenter und Anfragenbeantwortung Buchhaltung und Unternehmens-PR GESCHÄFTSBERICHT Seite 41 IMPRESSUM Herausgeber, Medieninhaber und Verleger: Kärnten Werbung GmbH, Völkermarkter Ring 21-23, 9020 Klagenfurt am Wörthersee, Austria, Tel.: +43(0)463/3000, Fax: +43(0)463/3000-50, E-Mail: info@kaernten.at, www.kaernten.at. 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