ProSieben Shopping Week (AT)

Unterföhring, 04.04.2014
Die sixx Shopping Week
Die große Herbstoffensive für den Handel
1
sixx - mehr als ein Sender
Was wollen Frauen eigentlich wirklich?
sixx ist der erste und der einzige Sender, der wirklich weiß, was Frauen wollen.
Und genau das macht uns für unsere Zuschauer so wertvoll.
sixx ist ein Lebensgefühl. Keine Frau sollte darauf verzichten müssen. Von allen
gewollt, von allen geliebt, von allen begehrt.
sixx ist: Das will ich auch!
Zielgruppendefinition: Frauen 14-49 Jahre
(Kernzielgruppe Frauen 14-39 Jahre)
Die sixx-Zuschauerin ist selbstbewusst, smart und clever - aber auch zart und
verletzlich. Sie ist eine ganz normale Frau, die mitten im Leben steht.
Sie ist stylische Trendsetterin, beste Freundin, schmusiger Familienmensch,
engagierte Kollegin und eine echte „Vielseiterin“ - eben genau wie sixx.
2
…aber was wollen Frauen denn nun wirklich?
3
Das Konzept
4
sixx Shopping Week –
Mädels, shoppt euch voll!
1 Woche. 1 Sender. 1 Mission.
Die besten Angebote rund um Fashion, Accessoires, Beauty, Interieur, Well-being
und vieles mehr – gepaart mit dem besten Fashionprogramm auf sixx.
Mit der geballten Power aus TV, Online, Mobile App, Social Media und Point of
Sale wird die sixx Shopping Week zu einem echten Highlight für Shopping
Victims und alle, die Lust auf tolle Angebote haben.
Die sixx Shopping Week…..
… findet vom 15. - 20. September 2014 statt
… wird vom 25. August bis zum 20. September on air beworben
… das Must-Have Event für Frauen zwischen 14 und 39 Jahren
5
Die Mechanik
So funktioniert es:
 sixx bewirbt die Shopping Week on Air, Online, Mobile und via Social
Media drei Wochen im Vorfeld.
 starke Promotion auch während der Aktionswoche (15. – 20.
September).
 Sie bieten als Partner dem Konsumenten attraktive Rabattaktionen
und Angebote.
 Mittels der sixx Shopping Card stehen diese dem Konsumenten sofort
zur Verfügung.
 die sixx Shopping Card steht auf sixx.de zum Download bereit.
 sixx Shopping Week Werbemittel komplettieren Ihren optimalen PoS
Auftritt.
6
Oder einfach - drei Schritte zum Shopping-Glück
7
Das Shopping Week - Programm
sixx setzt auf Fashion – wie Ihre Zielgruppe auch!
sixx begleitet die Shopping Week mit Programmhighlights für
Fashionistas:

Der „sixx QUICKIE“ greift alle Themen auf, die Fashion noch
schöner machen:
Beauty, Accessoires, Lifestyle.

Und mit Serien wie „Sex and the City“ und Spielfilmen wie „27
Dresses“ leistet auch die Fiction einen exzellenten Beitrag zur
Shopping Week.*
*vorläufige Planung, Programmänderungen möglich
8
Event-Patin Palina Rojinski
Die sixx Shopping Week hat ein Gesicht:
Palina Rojinski (Jurorin aus „Got to Dance“) steht Patin für das Event und wird in den Aufrufspots eingebunden. Die Moderatorin
und Schauspielerin hat sich als Stil-Ikone etabliert und ist bekannt für ihren modernen und außergewöhnlichen Look.
9
Die medialen Bausteine
10
Kampagnen-Baustein: On Air
Kampagnenspot
 mit einem Bruttomediavolumen von 470.000 € kommunizieren wir
die Kampagne innerhalb unserer Senderfamilie
 ca. 203 ausgestrahlte Spots mit Bruttoreichweite* von 41,26
Millionen**
 30-sekündiger Aufruf- und Promotionspot, sowie 15-sekündiger
Begleitspot zur sixx Shopping Week
 Integration des Kundenlogos via Partnertafel als Tag On (max. 12
Partner)
 Emotionalisierung durch Einbindung der Event-Patin Palina
Rojinski
 Look & Feel des Spots bildet Grundlage für alle aufbauenden
Marketing-Elemente
*Zielgruppe E 14+
**Die Einbuchung der Ankündigungsspots unterliegt dem Schieberecht, d.h. es kann zu einer Abweichung der genannten Leistungswerte kommen.
11
Kampagnen-Baustein: On Air
Storyboard / Kundenintegration
12
Kampagnenbaustein: Online & Mobile
Online Kampagne
 Online Special auf sixx.de bietet alle Informationen
rund um das Shoppingerlebnis
 Einbindung des Partnerlogos auf der Aktionsseite,
individuelles Special mit Verlinkung auf
kundenspezifische Microsite möglich
 Shop-Adressen, Rabattcodes und die sixx Shopping
Card sind downloadbar
 Auffällige Online Werbemittel im gesamten
ProSiebenSat.1 Netzwerk weisen auf die sixx
Shopping Week hin.
 Integration der Partnerlogos in die Werbemittel mit
einem Volumen von
1.720.000 AI‘s (max. 12 Partner möglich)
Umsetzungsbeispiel
13
Kampagnenbaustein: Online & Mobile
sixx Facebook
 Mehr als 339.000 sixx facebook Fans
 Alle Informationen zur Shopping Week und Verlinkung zu sixx.de
sixx Surprise App
 Empfiehlt die besten Geschenke Tipps
 Innerhalb dieser App wird die sixx Shopping Week exklusiv promotet
14
Kampagnenbaustein: PoS / On Ground
Für die hohe Wiedererkennbarkeit der Aktion in den Shops sorgt ein einheitlicher POS-Auftritt
Das sixx Shopping Week PoS-Material enthält unterschiedliche Produkte, die Sie bestellen können.
Zusätzlich ist die Nutzung des Aktionslogos z.B. für Printanzeigen, Onlineseiten und PR-Maßnahmen möglich*.
*nach vorheriger Freigabe
15
PoS PAKETE
On Top
32,80 €
35 €
zzgl. Versandkosten
zzgl. Versandkosten
16
Reichweiten über alle Bausteine
41,26 Mio. Bruttoreichweite auf unseren Sendern
0,8 Mio. Unique User pro Monat auf sixx.de
333.000* sixx Facebook Fans
48.500* sixx twitter Follower
15.000* sixx Surprise App Downloads
1.720.000 AI‘s innerhalb des ProSieben Sat.1 Netzwerkes
…und endloses Weitererzählen unter Freundinnen
*Stand März 2014
17
Promotion-Packages
18
18
Angebotsübersicht
Premium Paket
 Logointegration in den sixx
Shopping Week Spots
 Logointegration in den Online
Werbemitteln
 Integration innerhalb des
Shopping Week Specials auf
sixx.de
Online only - Paket
 Integration innerhalb des
Shopping Week Specials auf
sixx.de
 Nutzung des sixx-Shopping
Week Logos für weitere
Kommunikationsmaßnahmen
 Nutzung des sixx-Shopping
Week Logos für weitere
Kommunikationsmaßnahmen
Netto-Preis: 33.000€
Netto-Preis: 18.000€
Bei dem Angebot handelt es sich um eine Lizenz-Medienkooperation. D.h. die Buchung erfolgt außerhalb des Commitments mit der SevenOne Media.Die angegebenen Preise sind netto, d.h. kein
weiterer Abzug von AE-Provision, Rabatt oder Skonto möglich.
19
On Top Angebot: Ihre individuelle Spotkampagne
Platzierung von individuellen Kundenspots während der Shopping Week (optional auch als Fashion Tipp oder Gewinnspiel).
Beispiel: Kalkulation* für einen 20-sekündigen Spot, Zeitraum 15. – 20.09., ZG F 14 - 49 Jahre
5
Für eine Investition von 25.000 Euro….
5
5
9
 …erhalten Sie 50.000 € Bruttomediavolumen
 …was ca. 44 Spots im Kampagnenzeitraum ergibt
 …mit denen sie 1,31 Millionen Zuschauer erreichen
17
 …die den Spot durchschnittlich 1,8 mal sehen
59
 …Damit erzielt die Kampagne insgesamt 2,39 Millionen
Kontakte in der definierten Zielgruppe
Ihr Budget wird effizient über die verschiedenen
Zeitschienen verteilt (s. Abbildung).
06:00-09:00
09:00 bis 13:00
13:00 bis 17:00
17:00 bis 20:00
20:00 bis 23:00
23:00 bis 01:00
Bei dem Angebot handelt es sich um eine Lizenz-Medienkooperation. D.h. die Buchung erfolgt außerhalb des Commitments mit der SevenOne Media.Die angegebenen Preise sind netto, d.h. kein
weiterer Abzug von AE-Provision, Rabatt oder Skonto möglich.
20
Timing
Buchung bis
11.07.2014
Lieferung von Bildmaterial (Kundenlogo) bis
28.07.2014
Information über die Anzahl der teilnehmenden Shops und Lieferung der
Shopadressen als Excel-Datei bis
28.07.2014
Bestellung POS-Material bis
03.08.2014
Materialanlieferung und Briefing für individuellen Kundenspot (wenn Produktion
über ProSiebenSat.1) bis
03.08.2014
Kundenspot
a) Produktion
b) Freigabe bis
04.08.2014 – 04.09.2014
05.09.2014
Anlieferung des Kundenspots bei Eigenproduktion bis
05.09.2014
Dekoration der Shops
06.09.2014 – 20.09.2014
sixx Shopping Week
15.09. – 20.09.2014
21
Buchungsbedingungen
1.
Bei dem Angebot handelt es sich um eine Lizenz-Medienkooperation. D.h. die Buchung
erfolgt außerhalb des Commitments mit der SevenOne Media.
2.
Die angegebenen Preise sind netto, d.h. kein weiterer Abzug von AE-Provision, Rabatt
oder Skonto möglich.
3.
Über die Kooperation wird ein Lizenz-Medienkooperationsvertrag mit der ProSieben Sat.1
Licensing GmbH geschlossen.
4.
Bei Buchung von mehr als 12 Premiumpaketen, entscheidet ProSieben Sat.1 Licensing
GmbH über die Vergabe.
5.
Die Platzierung und Reihenfolge der Partnerlogos in den Aufrufspots bzw. Online erfolgt
durch sixx.
6.
Ein Wettbewerbsausschluss wird für diese Kooperation nicht gewährt
7.
Alle weiteren Kommunikationsmaßnahmen der Partner unter Bezugnahme des Eventbzw. sixx Logos sind vorab durch die ProSieben Sat.1 Licensing GmbH freizugeben.
22
23
sixx – das will ich auch
24
Frauen sind die attraktivere Zielgruppe
Frauen kennen die Trends:
Über die Hälfte der Marken- und Trendbewussten sind Frauen
(54,6 Prozent).
Frauen haben eine hohe Affinität zu TV-Werbung:
Von denjenigen, die sich Werbung im Fernsehen auch ab und
zu ganz bewusst ansehen, sind 65,1 % Frauen
Frauen werden durch TV-Werbung inspiriert:
Fast ein Drittel (31,5 Prozent) sind durch TV-Werbung auf
interessante Produkte aufmerksam geworden.
Frauen treffen Kaufentscheidungen:
85,9 Prozent aller Frauen sind Haushaltsführer.
Frauen sehen mehr fern:
Mit durchschnittlich 248 Minuten liegt die Sehdauer bei Frauen
über der Sehdauer der Männer (224 Min.) und der
Gesamtbevölkerung (236 Min).
DIE SIXX ZUSCHAUER...
...haben eine überdurchschnittlich
hohe formale Bildung: 23,7% haben
mind. Abitur.
...sind vor allem ZuschauerINNEN
(72,5% Frauenanteil).
...sind Trendsetter: 48,2% wissen immer,
was Trend ist.
...verfügen über ein durchschnittliches
Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 € und mehr (21,1%).
...gehen häufiger Shoppen als der
durchschnittliche Fernsehzuschauer.
...sind häufiger online als der Durchschnitt:
61,4% surfen mehrmals in der Woche im
Internet.
...haben als Top 3 Freizeitbeschäftigung*: Im
Internet surfen (76,1%), Musik hören (85,9%),
mehrmals pro Woche Sport treiben (51,4%).
...sind Ø 42 Jahre alt
(Ø-Alter Frauen: 41 J., Ø-Alter Männer: 47 J.).
Fashionistas erreicht man über sixx
Fashion Victims, Beauty-Botschafterinnen, Lifestyle-Fans, Küchen-Königinnen, Wellness-Wesen oder Sport-Freaks –
auf sixx erreichen Sie alle!
Seit dem Sendestart von sixx in 2010 haben u.a. folgende Marken den Brandfit mit der Senderin erfolgreich genutzt und
ihre Kampagne zielgruppenaffin und reichweitenstark auf sixx und sixx.de platziert:
…u.v.m.
Kontakt
SevenOne AdFactory GmbH
Sonja Czopej
Unit Director Licensing Sales
Tel: +49 [89] 9507 - 4508
Fax +49 89] 9507 - 94508
Sonja.Czopej@sevenone-adfactory.de
ProSiebenSat.1 Licensing GmbH
Nadya Nasser
Senior Licensing Manager
Tel. +49 [89] 9507-8651
Fax +49 [89] 9507-98651
Nadya.Nasser@prosiebensat1.com
Sämtliche Urheber-/Leistungsschutz- und sonstigen Rechte an den von der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH bzw. von der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH beauftragten Dritten entwickelten (Sonder-) Werbeformen und
Konzeptideen, einschließlich sämtlicher Entwicklungs- und Vorbereitungsarbeiten hierzu verbleiben bei der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH.
Eine Einräumung von Nutzungsrechten zugunsten des Auftraggebers/Kunden erfolgt nur gegen eine zusätzliche Vergütung und ist zwischen der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH und dem Auftraggeber/Kunden nach Treu und
Glauben im Einzelfall gesondert zu verhandeln. Es gelten die AGB der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH in ihrer jeweils aktuellsten Fassung, veröffentlicht unter www.prosiebensat1licensing.com.
© 2014 ProSiebenSat.1 Licensing GmbH
Alle Rechte vorbehalten.
Bitte beachten Sie, dass die Ansätze noch nicht vom Rechtegeber und unserem Justitiariat freigegeben sind, d.h. die Umsetzung versteht sich unter Vorbehalt. Ein Angebot ist freibleibend.
Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken, Ideen und Ansätze sind geistiges Eigentum der ProSiebenSat.1 Licensing GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Eine ganze oder teilweise Vervielfältigung
sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet und bedarf einer schriftlichen Freigabe durch die ProSiebenSat.1 Licensing GmbH.
Der Empfänger dieser Unterlagen bestätigt durch Entgegennahme absolute Vertraulichkeit und Stillschweigen über die darin genannten Ideen und Vorschläge zu wahren.