Das all - InclusIve - Paket Fürs tourIsmusmarketIng

Das All - Inclusive - Paket
Fürs Tourismusmarketing
Qualifizierte Zielgruppen und Umfelder
unter einem Dach
So reiste man damals ...
Sommer: Florida –
1900
1930
Noblesse oblige – Sehen und gesehen werden
Noch bleibt das Reisevergnügen dem Großteil der
Bevölkerung verwehrt. Lediglich die wohlhabende
Oberschicht kann es sich leisten, Urlaubsorte in
üppig ausgestatteten Eisenbahnen anzusteuern.
Zu den beliebtesten Ferienzielen zählen die Nordund Ostseebäder sowie die Seebäder am Mittel­meer
und in Skandinavien.
Winter: St. Moritz
Das Gros der Bevölkerung
begnügt sich mit Kurzreisen in
Naherholungsgebiete oder dem
Urlaub daheim. Die Oberschicht
zieht es in fernere Gefilde wie
Florida, das mit seinen zahlreichen
Casinos, Golfplätzen und
Luxus­hotels die erwünschte
Abwechslung bietet. Heute weltweit bekannte Wintersport­orte
wie St. Moritz erlangen erste
Berühmtheit.
So reist
23 Millionen
verreisten letztes Jahr
mit dem Auto.
2007 unternahmen die
Deutschen 63 Millionen
Urlaubsreisen.
1950
1970
Wieder Zeit für Reisen
Die Deutschen möchten das Leben
wieder genießen. Es kommt der
Wunsch nach Erholung für wenig
Geld auf: Oberbayern, Allgäu, Bodensee, Schwarzwald sowie Nord- und
Ostsee heißen in den Nachkriegsjahren die bevorzugten Urlaubsgebiete.
Reiseboom zum Biligtarif
Höhere Einkommen und kürzere Wochenarbeitszeiten steigern
die Reiselust und damit auch das touristische Angebot. Selten
zuvor waren Urlaubsreisen billiger. Die Folgen des einsetzenden
Massentourismus sind überfüllte Strände, verschmutzte
Küsten und urbanisierte, vom Gastland separierte Ferienorte.
man heute ...
10 Millionen
Für
gehören Reisen, Aktivität
und Sport zusammen.
Action
Kultur
Business
BILDUNG
Spass
ABENTEUER Individualität
Leistungsdruck im Beruf, steigende Anforderungen im Privatleben,
mediale Dauerberieselung und eine immer weniger planbare Zukunft
prägen den Alltag vieler Bürger. Erholung von Körper, Geist und Seele
bleiben dabei auf der Strecke. Die Konsequenz: Wer hart arbeitet und
ständig gefordert ist, will das Leben auch mal genießen. Nicht ohne
Grund stehen Urlaub und Reisen für die schönsten Tage des Jahres.
Allerdings unterscheiden sich Ansprüche und Motive deutlich zu früher.
Individualität und Multioptionalität charakterisieren inzwischen die
modernen Reisegewohnheiten.
Entsprechend vielfältig gestaltet sich das touristische Reiseangebot.
52 % möchten
un­gezwungen reisen,
vom Alltag abschalten.
Reisen – vielse
Aktiv- / Sportreise
CampingReise
ErholungsReise
Reiselust ungebrochen
Reisen ein Top-Thema
Rang Ganz besonders interessiert an:
75
71
58
49
Die Deutschen verreisen
regelmäßiger und auch öfter
als noch in den 70er-, 80eroder 90er-Jahren.
28,6
1
Lokalen Ereignissen
2
Urlaub und Reisen
24,9
3
Gesunder Lebensweise
24,7
4
Gastlichkeit zu Hause
5
Umgang mit Menschen
46
24
Reiseintensität;
mind. eine Urlaubsreise (ab 5
Tagen Dauer) unternommen
Regelmäßig Reisende;
1972
1992
Basis: Angaben in Prozent
Quelle: Reiseanalyse, F.U.R.
heute
in den letzten 3 Jahren jedes
Jahr eine Urlaubsreise gemacht
Basis: Angaben in Millionen
Quelle: AWA 2008
23,1
21,9
Noch vor Gesundheit, Häuslichkeit und sozialen Kontakten rangiert das Reisen in
der Interessenskala.
itiger denn je
AbenteuerReise
BusinessReise
Städte- / Kulturreise
Städtereisen immer beliebter
15
12
Outdoor voll im Trend
15 Millionen Bundesbürger
haben in den letzten zwölf
Monaten mindestens eine
Städte­reise unternommen.
Alles, was draußen Spaß
macht, gewinnt in den
letzten Jahren stetig an
Zuspruch.
37
33
11
20
14
13
10
8
10
1998
heute
1995
2000
Basis: Angaben in Millionen
Quelle: AWA
heute
Laufen,
Jogging
Mountainbike
fahren
Wandern,
Bergsteigen
Basis: Das mache ich häufig / ab und zu; Angaben in Millionen
Quelle: AWA
Ski-Alpin,
Snowboard
fahren
Motor Presse S
Aktiv-/Sportreise
MountainBIKE-Leser sind hoch­­
gradig aktiv und reiselustig:
75 Prozent machten im letzten
Jahr eine längere Urlaubsreise
(Ø Gesamt 56 % / Index 134).
Zusätzlich unternahmen 45
Prozent über das Jahr verteilt
mehrere Kurzreisen (Index 169).
Fotograf: Ben Wiesenfarth
Städte-/Kulturreise
36 Prozent der Men’s Health-Leser
gehen regelmäßig auf Städtetour
(Ø 23 %). Jeder Fünfte verreist gern
kurz­zeitig, um spezielle Events wie
Musikkonzerte, Ausstellungen oder
Sportveranstaltungen hautnah mit
zu erleben (Index 156). 40 Prozent
ist es generell wichtig, auf Reisen
fremde Kulturen kennen zu lernen.
Stuttgart – Ihr
Abenteuerreise
Nervenkitzel, Adrenalin, Grenz­
erfahrungen – Motive, die dem
MOTORRAD-Leser auf Reisen
wichtig sind: 42 Prozent suchen
spannende Abenteuer und einzigartige Erlebnisse (Ø 28 %).
Erholungsreise
Ob kleine Fluchten oder große
Abenteuer, ob eine kurze Wanderung oder ein ausgedehnter
Trekkingurlaub: Für 68 Prozent der
outdoor-Leser bedeutet Erholung,
draußen in der Natur aktiv zu sein
(Index 185).
Fotograf: Bernd Ritschel
persönlicher R
Campingreise
Der Weg ist das Ziel. Traditionell
sind die Leser von promobil und
CARAVANING sehr reisebegeistert:
Die Hälfte von ihnen unternahm im
letzten Jahr mehrere Urlaubsreisen
(Ø 22%). Obwohl international auf
Tour, zählt Deutschland zu den
beliebtesten Zielen.
Businessreise
Jeder zehnte auto motor und sportLeser ist beruflich in einer Führungs­
position tätig (Index 263). Entsprechend sind sie über­durch­schnittlich
oft geschäftlich unterwegs, häufig
mit dem Flugzeug (Index 217) oder
Mietwagen (Index 285).
Reisebegleiter
„Verreisen Sie mit uns!“– Die Medien der Motor Presse Stuttgart als ideale
Reisebegleiter und Tourenplaner
Die Leser und User unserer Medien sind in aktiven Freizeitund Erlebniswelten zu Hause. Begeistert unternehmen sie
einen Kurztrip mit dem Bike in die Dolomiten, durchqueren
mit Sack und Pack drei Wochen zu Fuß Australien, fahren
mit dem Motorrad nach Andalusien, mit der Familie im
Reisemobil zur Adria oder im Alfa Spider die Silvretta-Route
entlang.
Reisen ist Voraussetzung für ihre individuelle Freizeitgestal­
tung. Dafür bedar f es der professionellen Vorbereitung:
Reiseberichte, Tipps und Empfehlungen in den Medien
der Motor Presse Stuttgart wecken Neugierde, regen zum
Träumen an und machen Lust auf mehr. Die Leser und User
nutzen diese redaktionellen Umfelder ganz gezielt und richten
ihre Reiseplanungen danach aus.
Online auf Tour – der Klick
zu Ihrem Reiseangebot
Die etablierten Publikationen der Motor Presse Stuttgart
haben sich längst zu intermedialen Medienmarken ent­
wickelt, die auch online hoch­emotionale Themen­umfelder
bieten. Print und Online sind in Auftritt und Zielsetzung
homogen, agieren als wichtige Orientierungshilfen
und verstehen sich als zuverlässiges Sprachrohr aller
Produktinteressierten, Enthusiasten, Kaufplaner und
beruflichen Insider – kurzum als moderne Plattformen der
Special-Interest-Communities.
Auf einen Blick: Die Online - Präsenz der Motor Presse Stuttgart
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www.sportauto-online.de
www.motorsport-aktuell.com
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www.aerokurier.de
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Motorrad:
www.motorradonline.de
www.ps-online.de
www.2raeder.de
Lifestyle:
www.menshealth.de
www.bestfashion.de
@
Sport und mobile Freizeit:
www.runnersworld.de
www.outdoorchannel.de
www.caravaning.de
www.cavallo.de
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www.klettern.de
www.mountainbike-magazin.de
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Aus einer Hand: Hochaffine
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Quelle:
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Ansprechpartner
Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. KG,
Leuschnerstraße 1, 70174 Stuttgart, Telefon 0711 / 182-0
www.motorpresse.de, www.mps-anzeigen.de
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Automobil
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jbechtle@motorpresse.de
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