WEBSEITEN-OPTIMIERUNG - Weboptimierung Griesbaum

WEBSEITEN-OPTIMIERUNG
Schulungsveranstaltung am dipf, September 2007
Weboptimierung Griesbaum
info@weboptimierung-griesbaum.de
www.weboptimierung-griesbaum.de
+49
49 (0)172 274 36 73
Vorstellung
Weboptimierung Griesbaum ist ein Dienstleister in den Bereichen
Suchmaschinenmarketing/Suchmaschinenoptimierung, Usability,
Internet Research und Wissensmanagement.
Dr Joachim Griesbaum
Dr.
ƒ Inhaber von Weboptimierung Griesbaum
ƒ seit 1999 im Themenfeld Suchmaschinen aktiv
ƒ vor Gründung von Weboptimierung Griesbaum sechs Jahre
bei der Pay-per-Click-Suchmaschine
yp
QualiGO tätig
Q
g
ƒ Seit 2001 Wissenschaftlicher Mitarbeiter der
Informationswissenschaft an der Universität Konstanz
2
Übersicht der Inhalte, Lernziele & Didaktik
a. Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
Überblick und Hinführung
g zum Thema
b. Optimierungspotenziale und Optimierungsmethoden
Methodische und inhaltliche Kenntnisse zum Thema
c.
3
Umsetzung im Optimierungsprozess
Kenntnisse und Kompetenzen zur selbständigen Anwendung
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
Inde ier ng
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
g
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
Z
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
4
[www
w.agof.de//studie.35 3.html 22
2.08.2007]
Nutzungsschwerpunkte Internet in Deutschland
5
Suchdienste als Pfadfinder/Nadelöhr im Web
Populäre
p
Suchdienste
Google & Co.
Webnutzer/
Informationsnachfrager
Relevante Ergebnisse
Ergebnisse.
Über 80% der Internetnutzer
nutzen Suchdienste für die
Suche nach Informationen,
Produkten und
Dienstleistungen
6
Kommerzieller Erfolg
durch Werbeeinnahmen
(Nutzerzahlen &
Vermarktungsstrategien)
Website Betreiber
Auffindbarkeit
A
ffi db k it als
l
zentraler Erfolgsfaktor.
Suchdienste erfassen nur
einen kleinen Teil des Web.
Nutzer sichten maximal die
ersten 30 Treffer
Suchmaschinenmarketing
kommerzieller Erfolg durch
Platzierungstechniken
g
Einfluss von Web-Recherchen auf Kaufentscheidungen
ƒ Verbraucher nutzen Suchmaschinen vor ca. 50%
aller Online-Käufe zur Entscheidungsfindung.
[www.performics.com/docs/search_purchase.pdf 22.08.2007]
ƒ Über die Hälfte aller Käufe, denen eine
Recherche voraus
ora s geht
geht, werden
erden Offline getätigt.
getätigt
[www.comscore.com/press/release.asp?press=796
22.08.2007]
ƒ Suchmaschinen werden vor allem in der
Anfangsphase einer Kaufentscheidung
eingesetzt.
i
t t Rund
R d 30% d
der S
Suchmaschinennutzer
h
hi
t
sind der Auffassung, dass Anbieter, die für
spezielle Produkte in den Suchergebnissen hoch
gerankt werden, in diesem Segment führend
sind. [www.eprofessional.de/html/pressemitteilungen/pm14-06-2005_w3b.html 22.08.2007]
7
Suchmaschinen
spielen bei Kauf
Kaufentscheidungen
eine tragende
g
Rolle
[www.comscore.com/
press/release asp?press
press/release.asp?press=
796 09.05.07]
Marktanteile von Suchdiensten - Deutschland
[http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1537 22.08.2007]
[www.webhits.de/deutsch/
index.shtml?webstats.html
22.08.2007]
8
Übersicht Suchmaschinenmarketing
Pay-per-Click
Pay
per Click (PPC); Suchwortvermarktung
(Paid Placement/Paid Listings) –
Sponsored Links, Google AdWords
Paid Inclusion
B hlt IIndexierung
Bezahlte
d i
ohne direkten Einfluss
auf Positionierung
Suchmaschinenmarketing
Alle Maßnahmen
Maßnahmen, die dazu dienen
dienen, in
Suchdiensten eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen.
verbesserte Sichtbarkeit Î mehr Besucher Î höherer Umsatz
Website-Optimierung,
p
g sog.
g Suchmaschinenoptimierung
p
g
Aufnahme in den Datenbestand sowie Optimierung der
Position und Darstellung in „organischen“ Suchergebnissen
9
Suchmaschinenmarketing in Google
Google Suchwortvermarkung, AdWords – Anzeigen:
Ranking nach Gebot, Klickrate & „Qualität“ der Zielseiten
Google SEO in
„organic results“:
Ranking nach
Relevanzkriterien
der Google Suchmaschine
10
Pay-per-Click (PPC); Suchwortvermarktung
ƒ Werbetreibende melden Webseiten
für spezifische Suchanfragen bei
Pay-per-Click-Dienst an. Erfasst
werden: Titel,, Beschreibung,
g, URL.
Format (Textlänge) von Anbieter zu
Anbieter unterschiedlich.
Geografische Einschränkung
möglich
ƒ P
Pay-per-Click-Anbieter
Cli k A bi t prüft
üft die
di
Einträge auf formale und inhaltliche
(Relevanz-)) Kriterien.
(Relevanz
Beispiel Google AdWords:
Redaktionelle Richtlinien
[adwords.google.de/select/guidelines.html ]
11
Preisgestaltung auf Basis
von Auktionsmodellen
Sortierkriterien
S
i k i i
ƒ Gebotshöhe
ƒ Klickrate
ƒ Qualität der Zielseiten
Problemfeld: Klickbetrug
(Click-Fraud)
Online Marketing Umsatz in Deutschland
[ovk de/all/dl/ovk onlinereport 200701 pdf 22.08.2007]
[ovk.de/all/dl/ovk_onlinereport_200701.pdf
22 08 2007]
12
Suchwortvermarktung Preisindex
[http://www.explido-webmarketing.de/ 22.08.2007]
13
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
I d i
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
14
Erfolgsfaktoren der Webseitenoptimierung
Indexierung Î Positionierung Î Präsentation
Aufnahme in den
Datenbestand
15
Positionierung in Top-30Ergebnissen für relevante
Suchanfragen
Attraktive Trefferdarstellung (Klicks)
Funktionsweise von Suchmaschinen
Bsp.: google.de, yahoo.de
ask.de, Tipp: exalead.de
u.a. mit Wortstammsuche
Internet
Anfragenbearbeitung
Retrievalfunktion
Index
DB
16
Dokumentbeschaffung
Roboter
SuchSuch
maschine
WWW
Automatisch
A
t
ti h
e
Indexierung
Benutzer
Rekursion
URL 1
URL 2
...
URL n
Adressenliste
Sonstige
g Quellen
ƒ Web-Kataloge
ƒ Betreiber
ƒ usw.
Die 3 zentralen Komponenten einer Suchmaschine
ƒ Dokumentbeschaffung
Roboterprogramme sogenannte Spider
ƒ Roboterprogramme,
ƒ Anmeldung von URLs durch Nutzer
(z B durch die Google
Google-Toolbar)
Toolbar)
ƒ Auswertung von Interaktionsdaten (z.B.
ƒ Index: Datenerfassung,
g, Inhaltserschließung
g & Linkanalyse
y
ƒ On-Page-Kriterien: primär Termokurrenzen
ƒ On-Site-Kriterien: z.B. Domainalter
ƒ Links: z.B. In-Links
ƒ Nutzerverhalten: z.B. Klickrate
ƒ Anfragenbearbeitung mit Hilfe einer Retrievalfunktion, die die
Ergebnismenge und deren Sortierung bestimmt
17
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
18
Browser vs. Suchmaschinendarstellung
Beispiel
[dipf de 27
[dipf.de
27.08.2007]
08 2007]
19
Aufnahme in den Datenbestand- Auswahl relevanter
Suchdienste
ƒ Derzeit primären Google fokussieren. (Eventuell auch Yahoo, MSN und
kleinere Dienste wie Infoseek berücksichtigen).
g )
ƒ Vorsicht vor Dienstleistern, die eine Eintragung in Dutzende, Hunderte
oder gar Tausende Suchdienste anbieten.
20
Anmeldung
ƒ Kostenlose Eintragung in
Suchmaschinenindizes,,
Kataloge (Yahoo, Google,
Dmoz) usw.
ƒ Kostenpflichtige Eintragung
in Suchmaschinenindizes
und Kataloge (Web.de)
21
Anmeldung sinnvoll?
Die Anmeld
Anmeldung
ng in Katalogen und
nd
sonstigen Linksammlungen
(Artikeldiensten, Social Bookmark
Diensten usw.) ist prinzipiell immer
sinnvoll, um die Linkpopularität zu
erhöhen. In Suchmaschinen ist eine
Anmeldung dagegen meist
unnötig Sofern externe Seiten auf
unnötig.
die eigene Website verweisen,
finden Suchmaschinen diese
selbstständig.
Technische Hürden bei der Indexierung
ƒ Mangelnde Serververfügbarkeit
ƒ Indexierungsverbot
I d i
b t durch
d h robots.txt
b t t t
[www.robotstxt.org/wc/faq.html]
ƒ Links in Javascript oder Drop-Down-Menüs (nicht erkennbar)
ƒ Komplette Webseiten umgesetzt in einem Flash-Film, Ajax-basierte
Seiten
ƒ Login geschützte Seiten, Formularseiten
ƒ Dynamische erzeugte Seiten - Sonderzeichen in URLs, insbesondere
Session IDs
ƒ Erzwingen von Cookies
ƒ Frames, keine Standardlinks & wenig
g Text.
22
Indexierungsvorgaben durch Webmaster
ƒ Robots exclusion standard
[www.robotstxt.org]
Googlebot, MSNBot,
Yahoo Slurp, …
robots.txt
# /robots.txt file for http://xyz.com/
# mail webmaster@xyz.com for
User agent: googlebot
User-agent:
Disallow: /
User-agent: scooter
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /tmp
Disallow: /logs
Templates
ƒ HTML
HTML-Meta-Tags
Meta Tags
<meta name="robots" content="INDEX,FOLLOW">
<meta name="revisit-after" content="30 days">
23
CGI
Richtlinien für eine erfolgreiche Aufnahme in den
Datenbestand
ƒ Text und Links müssen für Suchmaschinen erkennbar sein. Prüfung
z B durch
z.B.
ƒ Text-Browser (Lynx)
ƒ Suchmaschinensimulatoren und/oder
/
ƒ Google-Cache
ƒ Links (in HTML) anbieten, möglichst alle Inhalte verlinken, z.B. über
Sitemaps
ƒ Bei Indexierungsproblemen durch URL-Sonderzeichen URL-Rewriting.
Oft in .htaccess-Serverkonfigurationsdatei,
fg
, Rewrite-Engines
g
z.B.
mod_rewrite oder CMS-Erweiterungsmodule nutzen, um
Suchmaschinenfreundliche URLs zu generieren
24
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
ƒRanking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
25
Rankingfaktoren bei Suchmaschinen
o
n
q
n On-Page-Faktoren
O Sit F kt
o On-Site-Faktoren
p Link-Faktoren
q Benutzerverhalten
26
p
Google spricht derzeit von über 200 „Signalen“, die
beim Ranking berücksichtigt werden [New York
Times 03.06.2007, www.nytimes.com/2007/06/
03/business/yourmoney/03google.html 03.09.2007
Registrierung erforderlich.]
erforderlich ]
On-Page-Faktoren
Basieren primär auf der Anwendung klassischer
termbasierter
b
Retrievalverfahren,
l f h
d h der
d.h.
d Analyse
l
von
Wortvorkommen in Dokumenttext (Body-Bereich)
und Metainformation (Meta
(Meta-Tags
Tags, Dateinamen,
Dateinamen URL)
ƒ Häufigkeit & Position (Abstand, Dichte)
ƒ Funktion (HTML-Auszeichnungen: Titel,
Überschriften, Linktexte…
ƒ Format
F
t von T
Termen (S
(Schriftgröße,
h ift öß FFarbe)
b )
Weitere Faktoren, z.B.
ƒ Entstehungsdatum
ƒ Änderungsfrequenz
27
On-Site-Faktoren
Analyse globaler Faktoren der Domain
ƒ Alter der Domain
ƒ Topleveldomain
ƒ Inhaltliche Relevanz der gesamten Site?
ƒ Gesamtzahl der indexierten Seiten der Site?
ƒ …?
Art der analysierten On-Site-Faktoren und ihre reale Bedeutung
weitgehend
g
unbekannt. D.h. rankingbezogene
g
g
Aussagen
g sind in
diesem Bereich hochgradig spekulativ. So gibt es z.B. seit mehreren
Jahren gibt eine Diskussion zu vermuteten Sandbox- oder „trust rank”Effekten, die zur Folge haben, dass neuen Websites, insbesondere für
kompetitive Suchanfragen, ein Rankingmalus zugeordnet werde
[searchengineland com/070206 101047 php 03.09.2007].
[searchengineland.com/070206-101047.php
03 09 2007]
28
Link-Faktoren
Die Linkstruktur des Web wird zur Bewertung
von Web-Pages
g und Web-Sites g
genutzt.
Grundlage ist die These, dass Links nicht
zufällig gesetzt werden, sondern ein
Qualitätsurteil, eine Empfehlung aussprechen.
Erstmalige Umsetzung ab 1998 mit dem Google-Pagerank.
Pagerank ermittelt die objektive Wichtigkeit einer Web-Page durch
die Analyse der Verweisstrukturen aller indexierten Web-Pages.
Web Pages
[Sergey Brin, Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale
Hypertextual
yp
Web Search Engine,
g , 1998
citeseer.ist.psu.edu/brin98anatomy.html 03.09.2007]
29
Link-Faktoren
Bei der Analyse von Links wird derzeit folgenden
Einzelfaktoren hohes Gewicht zugesprochen
g p
ƒ Globale Linkpopularität der Site
p p
der Site im jeweiligen
j
g
ƒ Globale Linkpopularität
Themenbereich
ƒ Frequenz neuer Links zur Site
ƒ Pagerank
ƒ Ankertext und umgebender Text eingehender Links
ƒ Linkpopularität von Web-Pages innerhalb ihrer jeweiligen Site
ƒ Qualität und Relevanz der Links zu externen Webpages-/Sites
(Outgoing Links)
30
Benutzerverhalten
Aggregierte Auswertung der Nutzerinteraktion mit
Suchmaschinen und des Surfverhaltens im Web,, z.B. (durch
(
Cookies, Google-Toolbar und/oder Google-Analytics).
ƒ Klickraten in Suchergebnissen
ƒ Verweildauer auf Ergebnisseiten
ƒ Besucherzahlen von Web-Pages und Web-Sites
Derzeit weitgehend unbekannt, inwieweit diese Faktoren für das
Ranking relevant sind. Google stellt derzeit u.a. mit Co-op und dem
Suchprotokoll zunehmend personalisierte Suchoptionen bereit.
Google
g speichert
p
dabei – neben dem durch die Toolbar erfassten
Surfverhalten – sowohl durchgeführte Suchanfragen, als auch
angeklickte Suchergebnisse individuell zuordenbar ab.
31
Ranking-Faktoren Zusammenfassung
Suchmaschinen kombinieren gegenwärtig vor allem termbasierte
R t i
Retrievaltechniken
lt h ik mit
it Li
Linkpopularitätsmaßen
k
l ität
ß zur
Relevanzberechnung & Sortierung Ihrer Ergebnisse
ƒ Dabei verwenden und kombinieren sie eine Vielzahl von
Einzelfaktoren, die in ihrer konkreten Zusammensetzung, Kombination
und tatsächlichen Gewichtung nicht transparent offengelegt werden.
Suchmaschinenoptimierung verbleibt deshalb zu einem großen Teil
immer auf einer spekulativen Ebene
Ebene.
ƒ Der Artikel „Search Engine Ranking Factors V2“ gibt einen guten
Überblick zur Einschätzung von Rankingfaktoren durch 37 SEO
SEOExperten und repräsentiert damit derzeit quasi den State of the Art der
Suchmaschinenoptimierung [http://www.seomoz.org/article/searchranking-factors 03.09.2007].
32
Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
ƒ Vermeidung bzw. nur sehr beschränkte Anwendung ungeeigneter
Technologien wie Flash zur Darstellung von Inhalten
Inhalten.
ƒ Optimierung der Textinhalte. Verwendung relevanter Suchbegriffe in
Titel,, URL,, Metaangaben
g
und Text
ƒ Erhöhung Anzahl eingehender Links: Linkkampagnen z.B. in WebKatalogen, Blogs, Social Bookmark- und Artikeldiensten (Social Media
Marketing)
ƒ Erstellung spezieller Seiten für Suchmaschinen, Weiterleitung der
Besucher - Doorway Pages
ƒ Aufbau von Linkfarmen
ƒ Cloaking - Suchmaschinen und Besucher bekommen unter identischen
URLs unterschiedliche Inhalte ausgeliefert
33
[www
w.suchmascchinen-op
ptimierung
g-seo.info//
doorw
way-pagess.html 03.0
09.2007]
Doorway Pages
34
Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
SPAM?
Wirkungs-/
Manipulationspotenzial
Cloaking
Linkfarmen
Google Richtlinien für Webmaster
[www.google.com/support/webmasters/bin/
answer py?hl de&answer 35769 03
answer.py?hl=de&answer=35769
03.09.2007]
09 2007]
Doorway pages
Ausbau Verlinkung
Textoptimierung (Title, Meta-Tags, Body-Text)
Vermeidung von Grafiken, Javascript, Flash
Persistenz
35
Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
Überoptimierung und Spamtechniken unbedingt vermeiden!
ƒ Auch bei der Verwendung „legitimer“ Optimierungsmethoden ist nicht
anzuraten eine Seite zu „überoptimieren
anzuraten,
überoptimieren“ (overoptimization).
(overoptimization) Solche
Seiten laufen Gefahr, als Spam eingeordnet zu werden;
ƒ excessive Verwendung von h1
h1- und sonstigen Tags
Tags,
ƒ zu hohe Suchwort-/Suchphrasendichte,
usw..
ƒ weitgehend reziproke Verlinkung usw
ƒ Spamtechniken führen im Extremfall zum sofortigen Ausschluss aus
dem Suchmaschinenindex.
ƒ Des Weiteren ist denkbar, dass über die Analyse persönlicher bzw.
geschäftlicher Identitäten, weitere bzw. auch künftige Webpräsenzen
dauerhaft sanktioniert werden.
36
Techniken zur Erhöhung von Ranking-Positionen
Zusammenfassung
Zeitfaktor berücksichtigen
ƒ Der Aufbau hoher Rankingpositionen benötigt aufgrund der relativ
l
langen
Indexierungsd
und
d Aktualisierungszeiten
k l
d
der Suchmaschinen
h
h
in
der Regel einige Monate Zeit. Die kombinierte Verwendung von
Suchwortvermarktung mit Suchmaschinenoptimierungstechniken
ermöglicht kürzere Optimierungszyklen.
37
Ranking-Faktoren Ausblick
Vor dem Hintergrund aktueller
Entwicklungen vor allem
Entwicklungen,
ƒ bzgl. der Integration
unterschiedlicher Ergebnistypen
g
yp
(„Google Universal Search“)
ƒ sowie von Personalisierungsƒ und (Web 2.0) Social SearchDiensten und Suchoptionen,
scheinen „Reverse Engineering“-SEOAnsätze zunehmend weniger sinnvoll
und
d erfolgsversprechend.
f l
h d [M.
[M Grehan,
G h
SEO Is Dead.
www.clickz.com/showPage.html?page=3
www.clickz.com/showPage.html?page
3
626114 03.09.2007]
38
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
Pä
i
ƒ Erfolgskontrolle
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
39
Präsentation in Suchergebnissen
Die Darstellung der Webseiten auf den Ergebnisseiten bestimmt
die Attraktivität der einzelnen Treffer für die Nutzer und ist in
hohem Maße mitentscheidend dafür, welche Webseiten tatsächlich
selektiert werden ((Klickrate))
Suchmaschinen stellen i.d.R. den Titel, eine
Beschreibung sowie die URL dar.
40
Trefferliste in Google
Welchen Treffer würden
Sie wählen?
41
Trefferliste in Google
ƒ Den Titel und die
Beschreibung,
g, knapp,
pp,
verständlich und
aussagekräftig formulieren,
möglichst nicht mehr als 60
Zeichen lang. Das Auftreten
der Suchbegriffe,
Suchbegriffe
insbesondere im Titel, erhöht
die Klickwahrscheinlichkeit.
ƒ Dabei sollte einerseits der
Inhalt beschrieben und
zugleich eine
Handlungsaufforderung
gegeben werden
werden.
42
Trefferdarstellung in Google
ƒ Keine Beschränkung auf
inhaltsunspezifische
h l
f h
Namen und Akronyme,
keine juristische
Personen und ebenso
wenig eine reine
Aufzählung von
Suchbegriffen. Keine
f l h A
falschen
Angaben.
b
43
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
g
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
f
ƒ Anhang, Literatur & Links
44
Erfolgskontrolle
Feedback von Besuchern und Suchmaschinen über den Erfolg der
umgesetzten Optimierungsmaßnahmen
Messung der Effizienz
und Effektivität der
umgesetzten
g
Optimierungsmethoden zur
Ableitung weiterer
Maßnahmen
45
Analyseformen
ƒ Indexierung, Links – Page & Siteanalysetools
ƒ Suchmaschinenpositionen – Rankingreports
ƒ Besucherverhalten – Logfileanalyse
ƒ Besucherverhalten – Tracking Tools
Page & Siteanalysetools
ƒ Beispielreport mit Websitegrader [www.websitegrader.com
03 09 2007]
03.09.2007]
ƒ Vielzahl kostenloser Page & Siteanalysetools im Web zugänglich
[[www.weboptimierung-griesbaum.de]
p
gg
]
46
Page & Siteanalysetools
Tipp: Für eine schnelle Übersicht
ist die Mozilla/Firefox-BrowserMozilla/Firefox Browser
erweiterung SearchStatus sehr
hilfreich: Sie zeigt u.a.
ƒ Google PageRank,
ƒ Alexa popularity ranking,
ƒ sowie
i eingehende
i
h d Li
Links
k
(Google, Yahoo und MSN)
und ermöglicht damit eine
schnelle erste Orientierung
[www.quirk.biz/searchstatus]
47
Rankingreports
ƒ Beispielreport mit IBP „Internet
Internet Business Promoter“-Software
Promoter Software vom
03.09.2007 [www.ibusinesspromoter.de/]
ƒ Vielzahl kostenloser Rankingcheck-Tools im Web zugänglich
[www.weboptimierung-griesbaum.de]
48
Logfileanalyse
Detaillierte Sichten auf Anzahl, Art, Verhalten und Herkunft der
Besucher Wichtig sind dabei insbesondere vergleichende
Besucher.
Analysen im Zeitablauf.
ƒ Beantworten z.B.
ƒ Anzahl, Herkunft usw. der Besucher
ƒ Welche Seiten über welche Keywords gefunden werden
ƒ Top-Entry und die Top-Exit Seiten
ƒ …
ƒ „True Lies“, d.h. z.T. durch Proxies, Browsercaches verfälscht
ƒ Messen nur isolierte Sessions. Keine Erfassung von wiederkehrenden
Besuchern.
ƒ Hohes
H h Datenvolumen:
D
l
jjede
d abgefragte
b f
D
Dateii wird
i d erfasst.
f
49
Logfileanalyse
Analyse der Suchbegriffe der
von Suchmaschinen
weitergeleiteten Besucher mit
dem Open
p Source Tool awstats
[awstats.sourceforge.net]
50
Logfileanalyse
Logfileanalyse mit dem Tool
Webtrends
51
Tracking Tools
Cookie- und pixelmessbasierte Trackingverfahren
ermöglichen die serverserver und sessionübergreifende Analyse
des Benutzerverhaltens
ƒ Relativ unkomplizierte Integration in bestehende Infrastrukturen
ƒ Messfehler abhängig von Cookie- und Grafikakzeptanz bzw.
Verwendung durch die Besucher
52
Google Analytics
ƒ Analytics ist ein sehr mächtiges kostenfreies Tool, welches Google
aber tiefe Einblicke bzgl. des Besucherverhaltens gewährt.
ƒ Eine kostenfreie Alternative findet sich unter [103bees.com]
53
Inhalt
ƒ Suchmaschinenoptimierung - Warum & wie?
ƒ Optimierungspotenziale & -methoden
ƒ Indexierung
ƒ Ranking
ƒ Präsentation
ƒ Erfolgskontrolle
ƒ Umsetzung im Optimierungsprozess
ƒ Zusammenfassung
ƒ Anhang, Literatur & Links
54
Literatur
Mario Fischer (2006). Website Boosting. SuchmaschinenOptimierung Usability,
Optimierung,
Usability Webseiten
Webseiten-Marketing
Marketing.
[www.website-boosting.de]
Das Buch verfolgt einen integrativen Ansatz und stellt
Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing,
Suchmaschinenoptimierung sowie Web Usability, im
Kontext der Kundengewinnung und Kundenbindung im
Web, im Zusammenhang dar. Der Titel ist Dank der
vielen
i l B
Beispiele
i i l und
dd
dem ffrischen
i h S
Schreibstil
h ib til sehr
h gutt zu
lesen. Der Autor gibt eine Vielzahl direkt umsetzbarer
Empfehlungen Sehr lesenswert.
Empfehlungen.
lesenswert Das erste Kapitel kann
unter [www.mario-fischer.de/buch/Probekapitel1Website-Boosting.pdf] probegelesen werden.
55
Links: Einschlägige Websites
Searchenginewatch [www.searchenginewatch.com]
Wahrscheinlich das bekannteste Portal zu Suchmaschinen
und Suchmaschinenmarketing. Newsletter, Foren, Blog,
St ti tik u.v. mehr
Statistiken
h
Searchengineland [searchengineland.com/]
Englischsprachiges Portal zu Suchmaschinen und
Suchmaschinenmarketing, aufgebaut vom früheren
Searchenginewatch-Inhaber
Sea
c e g e atc
abe und
u d -Chefeditor
C e ed to Danny
a y Sullivan.
Su a .
Newsletter, RSS-Feeds u.v. mehr.
56
Links: Einschlägige Websites
Pandia Search Central [www.pandia.com]
Website zu Suchmaschinen
Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing und
zur Websuche. Enthält bzw. verlinkt eine Vielzahl von
Suchtools. Des Weiteren werden Artikel und Links zu den
genannten Themen bereitgestellt. Quasi ein europäisches
"Searchengineland light".
SEO-Artikel bei Stonetemple Consulting
[www stonetemple com/STC Articles shtml]
[www.stonetemple.com/STC_Articles.shtml]
Behandeln unter anderem die Themen: 301 redirects,
Cloaking,
g CSS and SEO, Link Building
g Strategies,
g
Meta-Tags
g
and SEO, Page Rank Demystified, The Art of Keyword
Selection, The Changing Face of SEO,Top 10 Bad SEO Ideas
What Search Engines Want,…
57