KIDS VERBRAUCHER ANALYSE

KIDS
VERBRAUCHER
ANALYSE
im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages
Kurz-Steckbrief
KidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Untersuchte Zielgruppe
Geführte Interviews
• Kernzielgruppe der Kids im Alter von
6 bis 13 Jahren
• Zusätzlich auch zu Kindern im
Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren
• 6 bis 13 Jahre: 1.656 Doppelinterviews
(je ein Kind und ein Elternteil) stehen
repräsentativ für 6,04 Mio. deutschsprachige Kinder
• 4 bis 5 Jahre: 376 Elterninterviews
stehen repräsentativ für 1,37 Mio.
deutschsprachige Vorschüler
Präsentationsaufbau
• Vorjahreswerte werden ab einer
Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.
Inhalte der Präsentation
• Medien-Kids:
- Kinder-Kaufzeitschriften
- Computer und Internet
- Mobile Endgeräte
• Womit Kinder spielen:
- Klassisches Spielzeug
- Elektronisches Spielzeug
• Essen und Trinken
• Freiräume und Markenwünsche
• Freizeitgestaltung
• Finanzen
- Taschengeld
- Geldgeschenke
- Ausgaben der Eltern
KINDERKAUFZEITSCHRIFTEN
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Sieben von zehn Kindern lesen
regelmäßig Kindermagazine
Top 10: Gesamt 6-13 Jahre
Disney Lustiges Taschenbuch
631 Tsd.
Micky Maus - Magazin
564 Tsd.
Donald Duck Sonderheft
539 Tsd.
Just Kick-it!
433 Tsd.
Wendy
344 Tsd.
5,7%
Simpsons Comics
337 Tsd.
5,6%
SpongeBob Schwammkopf
334 Tsd.
5,5%
Star Wars Clone Wars
327 Tsd.
5,4%
10,4%
9,3%
8,9%
7,2%
Yeah!
323 Tsd.
5,4%
GEOlino
323 Tsd.
5,3%
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Gesamt-Reichweite
(netto) für die 46 KVA-Titel
beträgt 70,6 % (= 4,26 Mio.).
Bei den Jüngsten liegen ein Bär
und ein Elefant an der Spitze
Top 10: Gesamt 4-5 Jahre *
Winnie Puuh
146 Tsd.
10,6%
Benjamin Blümchen
144 Tsd.
10,5%
Prinzessin Lillifee
135 Tsd.
Bussi Bär
113 Tsd.
Bob der Baumeister
105 Tsd.
Micky Maus - Magazin
98 Tsd.
SpongeBob Schwammkopf
85 Tsd.
6,2%
Bummi
83 Tsd.
6,1%
Bibi Blocksberg
83 Tsd.
6,1%
Barbie
83 Tsd.
6,0%
* Abfrage von 22 Titeln bei den Eltern
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
9,9%
8,2%
7,7%
7,2%
Bei den 4- bis 5-Jährigen
erzielen die 22 KVA-Titel
eine Netto-Reichweite von
58,9% (= 0,81 Mio.).
Kids, die Zeitschriften lesen,
sind medial interessierter
Index
6-13 J. = 100
Nutzt HÄUFIG
Videofilme/DVDs
Bücher
-5
Internet
Computer/Laptop
157
+ 27
151
127
-16
119
Kein Vergleich
Musik hören
115
-4
Fernsehen
+6
108
Besitzt ein eigenes …
Handy
-9
97
Kind liest häufig
Zeitschriften
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
COMPUTER UND
INTERNET
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Bereits vier von fünf Kindern nutzen
zu Hause einen Computer
Hast Du einen eigenen Computer?
Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
6-9 J. = 63%
10-13 J. = 96%
Vorschüler 4-5 J. = 23%
57%
42%
15%
57%
43%
13%
64%
60%
43%
17%
69%
48%
17%
51%
18%
66%
50%
16%
81%
75%
53%
22%
58%
23%
80%
53%
27%
Gesamt
KVA 04 KVA 05
Mitbenutzung PC zu Hause
KVA 06 KVA 07
KVA 08 KVA 09
Eigener
Computer
KVA 10 KVA 11
KVA 12
Quelle: KidsVA 2004-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
Die Internetnutzung bleibt unverändert
Nutzt Du das Internet?
80%
84%
75%
57%
33%
KVA 07
KVA 08
35%
KVA 09
46%
KVA 10
94%
92%
74%
67%
59%
54%
33%
87%
55%
74%
53%
Internet 10-13 J.
Internet Gesamt
Internet 6-9 J.
KVA 11
KVA 12
Vorschüler 4-5 J. = 14%
Quelle: KidsVA 2007-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
Immer mehr ältere Kinder
nutzen das Internet intensiv
Wie häufig gehst Du ins Internet?
10%
-3
25%
38%
56%
+ 10
48%
+5
etwa einmal wöchentlich
mehrmals wöchentlich
6%
-5
6-9 Jahre
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer
(fast) täglich
10-13 Jahre
Die vielfältigen Möglichkeiten
des Internets werden genutzt
Was machst Du im Internet?
Infos für die Schule sammeln
82%
+6
kostenlose Online-Spiele
73%
Infos für die Freizeit sammeln
72%
+ 10
Musik anhören
71%
+5
Nachschlagewerke (Wiki) nutzen
65%
+5
E-Mails lesen/schreiben
65%
Filme, Videos, Clips anschauen
Lernprogramme/-spiele verwenden
+9
Infos zu Marken/Produkten suchen
+ 12
mit Anderen in Chats/Communities unterhalten
Neu
bei Gewinnspielen mitmachen
Neu
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer
60%
58%
57%
+4
Musik, Spiele, Programme herunterladen
kostenpflichtige Online-Spiele
64%
+5
39%
17%
8%
Einkäufe für den Nachwuchs werden
immer häufiger im Internet getätigt
69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
Bücher
46%
Bekleidung
+5
DVDs
+3
37%
CDs (Hörspiele/Musik)
35%
Computer-/Konsolenspiele
28%
Klassische Spielsachen
28%
Ferienaufenthalte
Bezahlte Downloads
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
42%
14%
+4
14%
73% (Vorjahr 72%) der
Kinder waren bei einem
Kauf im Internet dabei
Die Zahlbereitschaft für kostenpflichtige
Inhalte im Internet bleibt gering
Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)
nicht bereit für KinderOnline-Angebote
zu bezahlen
61%
Bildungsangebote
Unterhaltungsangebote
Kinder-Communities/
Kinder-Chats
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
33%
-3
10%
+4
9%
MOBILE ENDGERÄTE
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Der Anteil der Handy-Besitzer
wächst nur noch langsam
Besitzt Du ein eigenes Handy?
Durchschnittsalter
2012: 10,8 Jahre
73%
69%
62%
77%
78%
26%
26%
64%
54%
48%
10%
11%
13%
6%
KVA 2005
KVA 2006
KVA 2007
KVA 2008
6 - 9 Jahre
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
20%
16%
3%
(4-5 J.)
KVA 2009
KVA 2010
10 - 13 Jahre
KVA 2011
KVA 2012
Handy? Ja, aber nicht unbedingt
die neueste Technik
Neues oder gebrauchtes Handy?
gebrauchtes
Handy
45%
-3
neues
Handy
54%
+3
6-9 J.: 61%
10-13 J.: 40%
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,20 Mio. 6 - 13 Jahre Handy-Besitzer
6-9 J.: 39%
10-13 J.: 59%
Noch große Potenziale bei
Tablets und Smartphones
Besitzt Du einen eigenen Tablet-PC?
Ist das Handy, das Du besitzt, ein Smartphone? (Basis: Handy-Besitzer)
6-9 Jahre: 5%
10-13 Jahre: 21%
17%
1%
Tablet-PC (z.B. iPad)
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Smartphone
Eltern geben Elektronik aus der Hand
Im Haushalt ist ein … vorhanden
Falls vorhanden: Kind darf … benutzen
48%
43%
41%
10%
Tablet-PC
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Smartphone
Im Vordergrund steht vor
allem das Spielen
Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?
75%
76%
spielen
37%
35%
Musik/Hörspiele anhören
47%
Informationen suchen
32%
31%
26%
lernen
13%
18%
chatten/Communities
22%
Filme anschauen
Bücher lesen
16%
16%
9%
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,15 Mio. 6 - 13 Jahre, die ein Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
Tablet-PC
Smartphone
KLASSISCHES UND
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Klassisches Spielzeug steht weiter
auf den Wunschzetteln
Wünscht Du Dir …?
-3
Kartenspiele
-3
Brettspiele
Spielkästen
(Playmobil, Lego)
Bastel-, Experimentierkästen
Sammelfiguren
28%
27%
-3
23%
21%
Neu
19%
-8
Puzzle
19%
Plüsch-/Stofftiere
17%
Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn
-4
16%
-6
Action-Figuren
15%
Plastikmodelle
14%
Puppen
Modelleisenbahn
13%
-3
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
11%
Besonders Vorschulkinder haben noch
Nachholbedarf beim Spielzeug
Wünscht Du Dir …?
6 - 13 Jahre
4 - 5 Jahre
Kartenspiele
28%
Brettspiele
27%
Spielkästen
(Playmobil, Lego)
Bastel-, Experimentierkästen
16%
21%
19%
Puzzle
19%
Plüsch-/Stofftiere
31%
41%
16%
Action-Figuren
15%
Plastikmodelle
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
30%
17%
Elektrische Fahrzeuge, Rennbahn
Modelleisenbahn
37%
23% 23%
Sammelfiguren
Puppen
34%
14%
20%
15%
13%
11%
22%
36%
14%
Der Besitz an Handspielgeräten
geht erstmals zurück
Hast Du eigene Handspielgeräte?
71%
49%
KVA 07
76%
56%
55%
35%
74%
60%
64%
43%
KVA 08
73%
61%
68% ( 4,08 Mio.) der 6-13-Jährigen
besitzen ein Handspielgerät.
Bei den Vorschülern (4-5 Jahre) sind
es 30%.
KVA 09
Quelle: KidsVA 2007-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
KVA 10
KVA 11
10-13 Jahre
6-9 Jahre
KVA 12
Spielkonsolen: Spaß für alle
Eltern:
Gibt es im Haushalt eine Konsole?
Wenn ja, von wem wird sie genutzt?
79%
69%
43%
26%
29%
8%
Konsolen
Gesamt
eine
Konsole
mehrere
Konsolen
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
gesamte
Familie
nur vom
Kind
nicht vom
Kind
ESSEN UND TRINKEN
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Alle Kinder lieben Süßes
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
Kaugummi
-3
Bonbons
50%
43%
-3
Kekse
+4
40%
Fruchtgummi
-3
40%
Schokoriegel
Salzige Knabberartikel
38%
-6
+3
31%
Tafelschokolade
Lollies
Eis
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
31%
24%
23%
Schon die Jüngsten sind
kleine Naschkatzen
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
6 - 13 Jahre
Kaugummi
4 - 5 Jahre
50%
16%
Bonbons
Kekse
40%
Fruchtgummi
36%
Schokoriegel
Salzige Knabberartikel
35%
31%
24%
Lollies
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
31%
17%
Tafelschokolade
Eis
43%
40%
25% 24%
14%
23%
40%
38%
43%
Mineralwasser bleibt der
beliebteste Durstlöscher
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
+4
Mineralwasser
76%
Milch
66%
Fruchtsäfte
-8
Kakaogetränke
64%
-4
60%
Limonade/Colagetränke
57%
fertige Fruchtschorlen
Milchmix-Getränke
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
-4
+3
43%
27%
Vorschüler trinken bevorzugt, Milch,
Fruchtsäfte und Mineralwasser
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
6 - 13 Jahre
4 - 5 Jahre
Mineralwasser
74%
Milch
66%
Fruchtsäfte
64%
Kakaogetränke
60%
Limonade/Colagetränke
31%
fertige Fruchtschorlen
Milchmix-Getränke
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 7,41 Mio. 4 - 13 Jahre
57%
42%
23%
27%
43%
65%
76%
78%
78%
FREIRÄUME UND
MARKENWÜNSCHE
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
In jungen Jahren schon
eine Reihe von Freiheiten
Was darf das Kind alles und wie oft?
sich so kleiden, wie es ihm gefällt
-5
sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben
66%
selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist
-3 60%
Süßigkeiten kaufen, soviel es/er mag
allein ohne Aufsicht im Internet surfen
allein ein Restaurant (z.B. McDonald's, Burger King, Pizza
Hut) besuchen
+4 38%
+3
10%
-6
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
15%
31%
-3
82%
+3
82%
57%
39%
34%
+8
86%
60%
16%
allein Sachen zum Anziehen kaufen +5 15%
Lebensmittel für den Haushalt einkaufen und selbst
entscheiden
67%
Kind darf immer, fast immer/oft
6 - 9 Jahre
10 - 13 Jahre
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Non-Food
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
49%
45%
42%
39%
32%
25%
20%
11%
+4
+4
+8
+8
+3
+5
+5
+5
59%
55%
54%
53%
45%
42%
36%
34%
Sportschuhe
Taschen,
Ranzen,
Rucksäcke
Bekleidung,
Jeans
Handy
MP3-Player
sonstige
Schuhe
Bewusstsein
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Schulsachen, Spielsachen
Stifte, Füller
Durchsetzung
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Food
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
32%
33%
28%
30%
30%
28%
30%
24%
23%
18%
+4
+5
+7
+7
49%
43%
42%
39%
37%
36%
Süße
Brotaufstriche
Schokoriegel,
-tafeln
Cornflakes,
Müsli
Limo, Cola,
Fruchtsaft
Kaugummi
Joghurt
Bewusstsein
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
+4
+5
+5
35%
28%
28%
27%
Fruchtgummi
Eis
Ketchup
Salzige
Knabberartikel
Durchsetzung
FREIZEITGESTALTUNG
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Spielen mit der besten Freundin,
Fernsehen, Musik hören und Radeln
Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen
mit Freunden
Zeit verbringen
79%
-3
Fernsehen
+3
Musik hören
+ 13
Rad fahren
47%
malen, zeichnen
38%
sich mit Tieren
beschäftigen
37%
-5
+3
Zeitschriften lesen
+3
im Internet surfen
+4
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 2,94 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre
66%
48%
+3
Bücher lesen
den Computer nutzen
72%
34%
31%
30%
Freunde, audiovisuelle Medien,
Sport und Games
Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen
mit Freunden
Zeit verbringen
78%
Fernsehen
Rad fahren
+3
Fußball spielen
61%
-3
58%
Musik hören
52%
Sport im Sportverein treiben
-4
50%
den Computer nutzen
mit Handspielgeräten
spielen
40%
-3
im Internet surfen
mit Spielekonsolen
spielen
77%
-3
36%
32%
-4
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,10 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre
32%
Schon früh trennt sich das Spielverhalten
Top 5: Häufige Freizeitaktivitäten der 4-5-Jährigen
Mädchen
mit Puppen/ Stofftieren spielen
75%
malen, zeichnen
61%
mit Freunden zusammen sein
50%
Fernsehen schauen
44%
Hörspiele, Hörbücher hören
43%
Jungen
Fernsehen schauen
53%
mit Freunden zusammen sein
53%
mit Spielkästen spielen
48%
Hörspiele, Hörbücher hören
35%
malen, zeichnen
34%
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
FINANZEN
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Kinder freuen sich
über 27 Euro Taschengeld im Monat
Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen
27,18 €
25,05 €
22,62 €
23,90 €
23,20 €
22,04 €
24,79 €
23,04 €
2012:
Jungen:
Mädchen:
6-9 Jahre:
10-13 Jahre:
KVA 05
KVA 06
KVA 07
KVA 08
KVA 09
KVA 10
KVA 11
KVA 12
Von den Vorschülern erhalten 59% Taschengeld. Die monatliche Summe beträgt im Schnitt 14,26€.
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
27,01 €
27,36 €
18,78 €
34,30 €
Taschengeldposten sind Süßes,
Lesestoff und Getränke
Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?
Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi
63%
-6
Zeitschriften, Comics, Manga
Getränke
44%
36%
+4
Eis
35%
Essen unterwegs/Fast Food
32%
+6
Spielzeug, Spiele
27%
Sticker/Sammelkarten
salzige Knabberartikel
Kino
Handy-Kosten
19%
+5
-3
18%
15%
13%
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 5,68 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Als Geschenk gibt es oft Bares
Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
98 €
78 €
98 €
78 €
101 €
85 €
96 €
97 €
83 €
87 €
76 €
33 €
36 €
KVA 06
KVA 07
KVA 08
79 €
85 €
35 €
27 €
KVA 05
94 €
89 €
84 €
2012:
Gesamt:
Jungen:
Mädchen:
6-9 Jahre:
10-13 Jahre:
KVA 09
KVA 10
29 €
31 €
Weihnachten
Geburtstag
Ostern
KVA 11
Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die jeweils Geldzuwendungen bekommen
KVA 12
210 €
211 €
208 €
173 €
241 €
Übersicht der elterlichen
Ausgaben für das Kind
Ausgaben der Eltern pro Jahr
346 €
326 €
160 €
128 €
120 €
+ 14 €
+ 29 €
+ 23 €
+ 13 €
-3€
Bekleidung
Taschengeld
Handykosten
Spielsachen
elektronisch
Spielsachen
klassisch
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
6-13 Jahre: Die Geldsummen 2012 im
Überblick
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …)
Ø Geldgeschenke
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …)
Ø Geldgeschenke
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben
Pro Kind pro Jahr 2011
Pro Kind pro Jahr 2012
297 Euro
326 Euro
197 Euro
210 Euro
738 Euro
789 Euro
Hochrechnung 2011*
Hochrechnung 2012*
1,67 Mrd. Euro
1,85 Mrd. Euro
0,92 Mrd. Euro
1,02 Mrd. Euro
2,51 Mrd. Euro
2,96 Mrd. Euro
* Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2011/ 2012 / Basis: 6 - 13 Jahre
Preschool: Die Geldsummen 2012 im
Überblick
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …)
Ø Geldgeschenke
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …)
Ø Geldgeschenke
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben
Pro Kind pro Jahr 2011
Pro Kind pro Jahr 2012
145 Euro
171 Euro
190 Euro
167 Euro
797 Euro
680 Euro
Hochrechnung 2011*
Hochrechnung 2012*
103 Mio. Euro
139 Mio. Euro
137 Mio. Euro
145 Mio. Euro
470 Mio. Euro
483 Mio. Euro
*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,37 Mio. 4 - 5 Jahre
Studien-Steckbrief
KidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Grundgesamtheit
6,04 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre
1,37 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 Jahre
Stichprobe
1.656 Doppelinterviews 6 - 13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil)
376 Elterninterviews für 4 - 5 Jahre
Stichprobenverfahren
Quota-Verfahren
Erhebungsmethode
CAPI/CASI
Feldzeit
13.02. - 26.03.2012
Methodische Betreuung / Federführendes Institut
Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Immediate Software GmbH, Bremen
Feldinstitute
KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster
Marplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbH, Offenbach am Main
Auftraggeber
Egmont Ehapa Verlag GmbH