FG B2B 2006.indd - INTRO — Das Magazin für Pop, Kultur, Life und

MARKETING GUIDE
FÜR DIE FESTIVALSAISON 2006
DIE BESTEN EVENTS UND DAS DRUMHERUM
EIN SERVICE VON FESTIVALGUIDE
VORWORT
Liebe Leser,
ach, wenn doch immer Sommer wäre! Musik erschallt von jeder Wiese, Menschen strömen zu den Open Airs der Saison. Wenn die Sonne ihre wärmenden Strahlen gen Erde
schickt, treibt das Festival-Biz neue Blüten und entfaltet seine ungeheure Dynamik: Der
Markt boomt, die Branche prosperiert und entwickelt sich rasant.
Wer sich in diesem Segment des Live-Entertainments engagieren will, muss sich auskennen. Der B2B-Festivalguide will Wege in und durch das Getümmel zeigen. Und beim
Sprung in die tobende Crowd helfen, dass die Masse einen auffängt.
Diese Broschüre stellt den Markt und das Publikum umfassend vor. Der Guide bietet
eine Übersicht über die 1. Liga der Festivals – mit allen Fakten, die 2006 wichtig sind. Sie
erfahren, wie Sie sich einen Logenplatz in den Medien sichern. Eine Case Study zeigt exemplarisch, wie ein Event auf dem Event aussehen kann.
Der kommende Sommer wird ein guter Sommer. Denn 2006 bringt eine echte Neuerung: Die unlängst vom Fachverband Sponsoring (FASPO) verabschiedeten Richtlinien ermöglichen eine bessere Vergleichbarkeit von Sponsorings und schaffen ein enormes Plus
an Planungssicherheit. Wir widmen uns dem Thema ausführlich in unserer Lead-Story.
Genießen Sie mit uns die sonnigen Aussichten!
Herzlichst,
Ihr Oliver Bresch
INHALT
03 VORWORT
04 FASPO
07 DER FESTIVAL MARKT
12 DIE FESTIVALS
23
25
28
31
CASE STUDY
FESTIVALGUIDE-MEDIEN
TV-BERICHTERSTATTUNG
FESTIVALS ONLINE
33 CROSSMEDIA
34 KONTAKT
36 IMPRESSUM
03
FASPO
Event-Sponsoring wird nachvollziehbarer
FASPO VERABSCHIEDET NEUE KONVENTIONEN
SPONSORING ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT BOOMT. DASS SPONSORING EINE MARKE
»EMOTIONALISIERT«, IST ALLGEMEIN ERKANNT. NUN WERDEN SPONSORING-ERFOLGE KLARER MESSBAR.
Was viele Marken und Mediaplaner in der Vergangenheit zur Verzweiflung bringen konnte, waren fehlenden Konventionen, was die Dokumentation, Ermittlung und Verrechnung
von Sponsoringleistungen angeht. Ohne einheitliche Maßstäbe ist die Beurteilung von
Sponsoringplattformen schwierig, ein Vergleich nahezu unmöglich. Sponsoring ist ein
»one stop shop für Crossmedia-Pakete«, denn Sponsorpakete enthalten vielfach Kommunikationsleistungen aus den Bereichen Online, Print, TV und natürlich wertvolle Direktkontakte. Wer solche Plattformen beurteilen will, muss sich in allen Medien gleichermaßen auskennen.
Das alles wäre gar nicht so schwierig, wenn Sponsorunterlagen einheitlich aufbereitet wären. Dies war in der Vergangenheit nicht der Fall. Hier setzen die Konventionen des
Fachverbands Sponsoring (FASPO) an. Was bei klassischen Medien bereits Branchenstandard ist – die vereinheitlichte Ermittlung von Reichweiten für Printmedien (IVW,
AWA) oder Zuschauerzahlen und Marktanteile im TV-Bereich (GfK) –, soll ab sofort auch
im Sponsoring stattfinden. Bereits 1998 hat der FASPO erste Konventionen definiert, zunächst lediglich für eine »Leistungsbewertung von Sponsorexpositionen im Fernsehen«,
da insbesondere im Sportbereich die TV-Berichterstattung den Großteil der Sponsorkontakte generiert. Die Konventionen wurden dieses Jahr entscheidend ergänzt: Definiert
wurden die Bereiche Radio, Print, Internet, Plakat und Kino. Die jeweiligen Kontaktdefinitionen orientieren sich am »ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen«, d. h.
medienspezifische Planungstools wie AGF-/GfK-Fernsehpanel, Media Analyse (MA) etc.
fungieren stets als Datenbasis für die Definition von Sponsorkontakten.
Die Verabschiedung der »Konventionen zur Ermittlung und Verrechnung von Sponsorleistungen« verfolgt ein konkretes Ziel: Sponsorengagements sollen einheitlich dokumentiert werden, miteinander vergleichbar sein, und Sponsorleistungen, sofern diese
mit klassischer Kommunikation vergleichbar sind, sollen in Relation gestellt werden
können. Im FASPO sind Sponsorgeber, Sponsornehmer, Media-Agenturen, Vermarkter
und unzählige Agenturen organisiert. Ihre gefundene Lösung ist bahnbrechend.
Obwohl Sponsorplanung weiterhin ohne Einfluss auf die redaktionelle Berichterstattung erfolgt, was eine Ex-ante-Festlegung von Formaten und Medienauswahl unmöglich
macht, ist in der Branche ein gemeinsamer Wille vorhanden, den Sponsormarkt transparent zu gestalten. Die Dokumentation von Sponsorengagements erfolgt ex post, also
05
DER FESTIVAL MARKT
nach der Veranstaltung, wenn alle Daten bekannt sind. Diese Form der Evaluierung dient
der Sponsoringkontrolle und bildet gleichzeitig die Basis für die nächste Sponsoringoder Eventplanung. Auf Basis von Ex-post-Zahlen ist insbesondere bei wiederkehrenden
Events wie Open-Air-Festivals die Planbarkeit von Sponsorengagements möglich – Vorjahreszahlen erlauben eine sehr realistische Beurteilung einer Sponsorplattform.
Wichtigste Neuerung der überarbeiteten Konventionen ist eine verbindliche Definition für »Vor-Ort-Kontakte« – denn natürlich erzielt Eventsponsoring unmittelbar am
Veranstaltungsort die wertvollsten Kontakte. Ihre Quantifizierung und Qualifizierung
bedarf einer einheitlichen Bewertung. Basis sind die offiziellen Besucherzahlen der
Veranstaltung – wobei hier die Ticketverkäufe das »härteste Kriterium« sind. Allerdings
hält sich kein Festivalbesucher bei einer mehrtägigen Veranstaltung 24 Stunden in der
Event Area auf, sondern verbringt nur einen Teil dieser Zeit auf dem Festivalgelände. Ein
Werbemittelkontakt kann nur in der Zeit entstehen, in der sich Besucher auf dem Festivalgelände aufhalten. Der Werbemittelkontakt wird vom FASPO für alle Events einheitlich mit der Anzahl der Besucher pro 30 Minuten der Veranstaltung festgesetzt (BP30M).
Ein Besucher, der sich zwei Stunden bei einer Veranstaltung aufhält und in der ganzen
Zeit das Werbemittel sehen kann, wird also mit vier Kontakten gezählt. Die Werbemittelsichtbarkeit ist ein weiteres, wenn auch eher »weiches Kriterium« – kein Besucher wird
z. B. bei einem größeren Festival mit mehreren Event Areas alle Werbemittel gleichzeitig
sehen können. Der FASPO empfiehlt, eine Kontaktwahrscheinlichkeit für jedes Werbemittel festzulegen. Grundsätzlich gewinnt die »Positionierung in 1-A- Lage« hierdurch
jedenfalls zusätzlich an Gewicht – und das ist gut so.
Die FASPO-Konventionen wurden in diesem Sommer verabschiedet, die Anwendung
erfolgt bei den Vermarktern daher erstmalig mit Auswertung der Festivalsaison 2005.
Sämtliche Angaben zu den in dieser Broschüre vorgestellten Festivals wurden auf ihre
Konformität mit den FASPO-Konventionen überprüft, um den Festivalmarkt möglichst
transparent darzustellen. Überprüft wurden allerdings nur die Basisdaten, die wir zu den
wichtigsten Festivals abdrucken. Kontaktwahrscheinlichkeit, Werbemittelsichtbarkeit,
Sponsorkontakte und deren Werbewert bedürfen einer intensiveren Prüfung. Eine wirtschaftliche Beurteilung wird von vielen Fachagenturen und Vermittlern als Dienst- oder
Serviceleistung angeboten.
Sponsoring ist besser planbar als je zuvor. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihren
Aktivitäten im Festivalbereich.
ZAHLEN, DATEN, FAKTEN:
DER FESTIVALBESUCHER
Nachfolgend finden Sie Ergebnisse unserer Marktforschung. Grundlage für die erhobenen Daten sind eine Leserumfrage zur Festivalguide-Ausgabe 2005 mit 3.244 Rückläufern und Besucherbefragungen auf den Festivals Rock am Ring, Rock im Park, Hurricane,
Southside, Highfield, Summerjam und Chiemsee Reggae mit insgesamt 2.865 befragten
Personen.
Wenn man das Bild eines typischen Festivalbesuchers zeichnen wollte, so wäre er sehr
gebildet (über 50 % haben Abitur oder befinden sich bereits im Studium) und überwiegend in der sehr aktiven Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen (rund 70 %) anzutreffen.
Das Geschlechterverhältnis ist nahezu ausgeglichen.
Quellen: Festivalguide-Untersuchung 2005, Intro GmbH & Co KG, Köln; Besucherbefragung 2005 von The Sponsor People GmbH, Hamburg
7
BILDUNG
ALTER
< 14
14 – 17
18 – 24
25 – 29
30 – 39
> 39
Jahre 1,45 %
Jahre 17,83 %
Jahre 67,32 %
Jahre 16,74 %
Jahre 8,02 %
Jahre 2,93 %
14 – 29 Jahre
Abitur 48,41 %
Realschlusabschluss 26,33 %
abgeschlossene Lehre 18,10 %
Hauptschulabschluss 8,31 %
abgeschlossenes Studium 9,52 %
abgebrochenes Studium 3,04 %
89,17 %
ANFAHRTSWEG
GESCHLECHT
weiblich 46,91 %
männlich 53,09 %
BESCHÄFTIGUNG
Schüler 25,25 %
Student 25,79 %
Angestellt 23,70 %
Auszubildender 11,48 %
Zivi / Bundeswehr 2,36 %
Selbstständig 3,38 %
arbeitslos
4,73 %
k. A. 3,31 %
08
bis 101 km 28,72 %
101-250 km 32,27 %
251-500 km 26,81 %
> 500 km 10,21 %
k. A. 1,99 %
»WIE INFORMIERST DU DICH ÜBER FESTIVALS?«*
Internet
Freunde
MTV
Special-Interest-Magazine
Plakate
Medienpartner TV
sonstige Radiosender
Tageszeitung
Stadtmagazine
Medienpartner Radio
Flyer
sonstige TV-Sender
Beileger in Szenetitel
sonstige
k. A.
51,96
45,42
24,07
15,57
15,12
14,69
7,27
5,73
5,13
4,98
4,34
4,24
3,80
3,21
1,98
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
09
AUSGEWÄHLTE ERGEBNISSE ZU KONSUM- UND FREIZEITVERHALTEN*
FESTIVALBESUCHE PRO JAHR
1 Festival 45,74 %
2 – 3 Festivals 43,38 %
4 – 5 Festivals 5,13 %
> 5 Festivals
2,76 %
k. A. 3,00 %
»BESITZE BEREITS«*
Computer
DVD-Player
MD-Player / Walkmann / iPod
Internet- / DSL-Anschluss
Mobiltelefon (mit Vertrag)
Auto
Digitalkamera
Fotokamera
Videospielkonsole
Surround-Anlage
Mobiltelefon (Prepaid)
Videokamera
74,44
67,17
65,38
58,49
50,25
49,02
47,06
44,06
34,22
34,13
29,26
21,28
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
»PLANE ANSCHAFFUNG«*
Auto
Motorrad
Digitalkamera
neues Mobiltelefon
Internet- / DSL-Anschluss
Videokamera
Computer
Surround-Anlage
DVD Player
MD-Player / Walkmann / iPod
Fotokamera
Videospielkonsole
11,89
6,78
4,96
4,64
3,23
3,11
2,63
2,59
2,45
2,22
2,14
1,80
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
n
Ausgaben auf einem Festival: 32,9 % der Besucher geben auf der Veranstaltung bis zu 100 Euro,
17 % sogar mehr als 100 Euro aus (zusätzlich zu den Kosten für Ticket, Unterkunft und Anreise)
n
Häufigkeit der Festivalbesuche: 57,8 % besuchen ein bis zwei Festivals im Jahr, 26,3 % besuchen
drei bis fünf Veranstaltungen
n
Hohe Mobilitätsbereitschaft: 26,8 % der Festivalbesucher nehmen Wege zwischen 250 und
500 km für die Anreise in Kauf.
n
70,6 % reisen mit dem eigenen PKW an, 17,8 % mit öffentlichen Verkehrsmitteln.
*Quelle: Festivalguide-Leserbefragung 2005
AUSGEWÄHLTE ERGEBNISSE AUS »KRITERIEN FÜR EINEN FESTIVALBESUCH«**
n
Entscheidend ist das Programmangebot auf dem Festival: für 79,1 % ist das Line-up (auftretende
Künstler) sehr wichtig, für weitere 16,3% wichtig
n
Ferner ist für 18,8 % die Location (Veranstaltungsort / Gelände) sehr wichtig, für weitere 54,9 %
wichtig
n
Der Ticketpreis spielt eine große Rolle: für 48,7 % ist das ein wichtiger, für weitere 33,6 % ein
sehr wichtiger Faktor
n
Das Rahmenprogramm ist für 39,6 % der Besucher wichtig bis sehr wichtig
n
Komfort und unkomplizierte Abläufe sind gefragt: Die Park- und Campingsituation ist für 51,4 %
ein wichtiges, für weitere 25,7 % ein sehr wichtiges Kriterium
n
Ebenso stellen Serviceaspekte (z. B. sanitäre Einrichtungen etc.) ein wichtiges (41,9 %) bis sehr
wichtiges (32,6 %) Kriterium dar
n
Spaß muss sein: Das Happening, also den Partyfaktor, nennen 37,5 % der Besucher als wichtigen, 29,4 % sogar als sehr wichtigen Aspekt
n
Community-Feeling: Das Gemeinschaftserlebnis in der Clique ist 31,6 % der Befragten wichtig,
für 47,9 % ist es sehr wichtig, insgesamt 69,4 % nennen »Leute kennenlernen« als wichtigen bis
sehr wichtigen Faktor
**Quelle: Festivalguide-Leserbefragung 2004
010
011
DIE 1. LIGA DER FESTIVALS
FESTIVALS: DIE GROSSEN
HURRICANE
SOUTHSIDE
Etablierte Acts und die Stars von morgen: Das
Hurricane ist das größte Rock-/Pop-Festival mit Alternative-Ausrichtung und vereint ein breites und
internationales Publikum. In den Besucher-Polls
belegt es stets einen der vordersten Plätze.
Das Zwillingsfestival des Hurricane stellt seit 1999
regelmäßig neue Besucherrekorde auf. Kein anderes Giganten-Festival hat es geschafft, in so kurzer
Zeit ein treues Stammpubikum zu erobern.
Ort:
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Scheeßel, Eichenring
(Nielsen I)
23.-25.06. 2006
Rock / Pop
60.000 Besucher
62.726 Besucher
ausverkauft
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 78,26 %
14 –49 Jahre: 96,60 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
ÜBER 700 OPEN-AIR-FESTIVALS IN GANZ EUROPA – WAS IST GUT UND PROFESSIONELL?
WO FINDET MAN DIE INDIVIDUELLEN KLEINODE DER FESTIVALKULTUR?
ALS KÜNFTIGER PARTNER EINES FESTIVALS SIND SIE INTERESSIERT AN DER QUALITÄT DES
FESTIVALS, DER BESUCHER, DER GRÖSSE DER FESTIVALS UND NATÜRLICH IHREN MÖGLICHKEITEN, ALS PARTNER DES FESTIVALS AUFZUTRETEN.
AUF DEN NACHFOLGENDEN SEITEN FINDEN SIE EINEN REPRÄSENTATIVEN ÜBERBLICK ÜBER
DIE BESTEN FESTIVALS IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM, KATEGORISIERT ALS »DIE GROSSEN«, »DIE KLASSIKER« UND »DIE INDIVIDUELLEN«. SIE ALLE HABEN EINS GEMEINSAM:
DURCH PROFESSIONELLES AUFTRETEN, WERTIGES PROGRAMM UND GUTE, NICHT ALLTÄGLICHE KONZEPTE HABEN SIE SICH EIN HOCHWERTIGES STAMMPUBLIKUM ERSPIELT.
12
PRO7, MTV, ARTE
12:09:06
162,66
73,86
Homepage:
www.hurricane.de
Webpage (PIs in Mio.): 22,9
Abonnenten Newsletter: 23.597
Presenter:
Beck’s
Hauptsponsoren 2005: T-Mobile, Samsung
OTG-Sponsoren 2005: Red Bull, Drum, Prince
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Neuhausen ob Eck,
Flugplatz (Nielsen IV)
23.-25.06. 2006
Rock / Pop
45.000 Besucher
46.860 Besucher
ausverkauft
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 95,23 %
14 – 49 Jahre: 98,41 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
MTV, SWR, PRO7
02:09:37
7,60
17,99
Homepage:
www.southside.de
Webpage (PIs in Mio.): 14,6
Abonnenten Newsletter: 13.801
Presenter:
Hauptsponsor 2005:
Co-Sponsor 2005:
OTG-Sponsoren 2005:
Beck’s
T-Mobile
IVM
Red Bull, Drum, Lucky
Strike
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
13
FESTIVALS: DIE GROSSEN
FESTIVALS: DIE KLASSIKER
ROCK AM RING
ROCK IM PARK
HIGHFIELD
SONNEMONDSTERNE
Es war das erste Spektakel seiner Art und brachte
die Open-Air-Kultur nach Deutschland: Seit über
20 Jahren überzeugt Deutschlands größtes Festival
mit einem exklusiven genreübergreifenden Headliner-Line-up.
Parallelveranstaltung zu Rock am Ring. Alles, was
in der Musikszene Rang und Namen hat, steht hier
auf der Bühne – ob internationaler Megastar oder
angesagter nationaler Newcomer.
Mit einem Mix aus vielen Spielarten moderner Popmusik begeistert das Highfield in idyllischer Lage
am Stausee Hohenfelden ein vielschichtiges Publikum – und das nun zum zehnten Mal.
Ort:
Ort:
Das SMS ist ein innovatives Festival für elektronische Tanzmusik, das sowohl auf etablierte Acts
als auch auf den Aha-Effekt setzt. Beim größten
Techno-, House- und Elektro-Event Ostdeutschlands
trifft sich in fabelhafter Naturkulisse ein szeniges
und trendorientiertes Publikum.
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Nürburg, Nürburgring
(Nielsen II)
02.-04.06. 2006
Rock / Pop
80.000 Besucher
69.624 Besucher
87 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14-29 Jahre: 91,94 %
14 – 49 Jahre: 99,43 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
MTV, WDR
44:52:34
482,20
306,07
Homepage::
www.rockamring.de
Webpage (PIs in Mio.): 25,1
Abonnenten Newsletter: 56.729
Hauptsponsoren 2005: Suzuki, Fujifilm, T-Mobile,
Bitburger
OTG-Sponsoren 2005: Apple, Electronic Arts,
Jägermeister, Schwarzer
Krauser, Prince, Red Bull
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Nürnberg, Volksfestplatz
(Nielsen IV)
02.-04.06. 2006
Rock / Pop
60.000 Besucher
44.921 Besucher
75 %
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Erfurt, Stausee Hohenfelden (Nielsen VII)
18.-20.08. 2006
Rock / Pop
30.000 Besucher
24.456 Besucher
82 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 83,63 %
14 – 49 Jahre: 99,34 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 91,52 %
14 – 49 Jahre: 98,66 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
MTV
N/A
N/A
293,25
MTV
01:15:00
22,50
14,13
Homepage:
www.rockimpark.de
Webpage (PIs in Mio.): 12,3
Abonnenten Newsletter: 26.680
Homepage:
www.highfield.de
Webpage (PIs in Mio.): 20,7
Abonnenten Newsletter: 17.249
Hauptsponsoren 2005: Suzuki, T-Mobile, Tucher
Co-Sponsor 2005:
Pepsi
OTG-Sponsoren 2005: Lucky Strike, Schwarzer
Krauser, Red Bull
Presenter:
Hauptsponsoren 2005:
Co-Sponsor 2005:
OTG-Sponsoren 2005:
Mixery
Desperados, T-Mobile
IVM, Jim Beam
Lucky Strike, Drum,
Red Bull
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Surfwiese, Saalburg
(Nielsen VII)
11.-13.08. 2006
elektronische Musik
30.000 Besucher
30.000 Besucher
ausverkauft
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 92,27 %
14 – 49 Jahre: 99,99 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
WDR
01:20:000
0,03
5,8 (Auflagenstärke nach
Angaben der Verlage)
Homepage:
www.sonnemondsterne.de
Webpage (PIs in Mio.):* 13,0
Abonnenten Newsletter: 16.000
Hauptsponsoren 2005: Samsung, Playstation2
Co-Sponsoren 2005:
Beck’s, Bibop, E-Plus
OTG-Sponsoren 2005: Marlboro, Smoking
Vermarkter:
Homepage:
Telefon:
Email:
Seekers Event GmbH
www.seekers-event.com
03641-66 64 72
hegen@seekers-event.com
* Zeitraum Januar bis Oktober 05
14
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
15
FESTIVALS: DIE KLASSIKER
FESTIVALS: DIE KLASSIKER
SPLASH!
MELT!
SUMMERJAM
CHIEMSEE REGGAE SUMMER
Das Splash! ist europaweit das größte Festival für
schwarze Musik wie HipHop, Reggae und Soul. Neben international renommierten Acts werden umfangreiche Side-Events wie Breakdance und Graffiti
geboten.
Ein vielschichtiges und mobiles Publikum trifft
sich jedes Jahr in der Stadt aus Stahl zum »Gipfeltreffen des guten Geschmacks«. Das Melt! bietet ein
anspruchsvolles und credibles Programm zwischen
Elektro und Indie-Pop – und die einzigartige Kulisse
eines ehemaligen Braunkohletagebaus.
Seit mehr als 20 Jahren bringt das hierzulande
größte Reggae, Dancehall- und Roots-Festival die
Karibik nach Köln. Das Summerjam ist ein wichtiger Treiber des kommerziellen und kreativen
Booms der dort vertretenen Stilistiken.
Im Hochsommer trifft sich die internationale Offbeat-Elite im bayrischen Übersee zur Reggae-Sause
mit Alpenblick. Seit einer Dekade ist das wichtige
Genre-Festival ein Pflichttermin für die Träger der
Roots- und Reggae-Kultur.
Ort:
Ort:
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Chemnitz, Stausee Rabenstein (Nielsen VII)
04.-06.08. 2006
HipHop, Reggae, Soul,
Funk, Drum&Bass, Soca
30.000 Besucher
25.000 Besucher
83,33 %
Ort:
Gräfenhainichen, Ferropolis (Nielsen VI)
14.-16.07. 2006
Elektro, Pop / Rock
15.000 Besucher
10.623 Besucher
70,82 %
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 99,99 %
14 – 49 Jahre: 99,99 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 86,39 %
14 – 49 Jahre: 99,99 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
VIVA, VIVA Plus
01:15:37
N/A
15,9
Homepage:
www.splash-festival.com
Webpage (PIs in Mio.):* 15,06
Abonnenten Newsletter: 35.000
Hauptsponsoren 2005: Samsung, Mixery,
Coca-Cola
Co-Sponsoren 2005:
Beck’s, Playstation2, EPlus
OTG-Sponsoren 2005: Lucky Strike, Jägermeister,
RBK
Homepage:
www.meltfestival.de
Webpage (PIs in Mio.):* 2,1
Abonnenten Newsletter: 8.523
Hauptsponsoren 2005: Samsung, Playstation2
Co-Sponsoren 2005:
E-Plus, Bibop, Beck’s
OTG-Sponsoren 2005: Drum, Lee, Marlboro, Red
Bull
Vermarkter:
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
splash! Entertainment AG
Mirko Roßner
0371-450 04 30
www.splash-entertainment.net
mr@splash-entertainment.
net
* Zeitraum Januar bis Oktober 05
16
MTV, WDR
01:26:47
0,06
7,7 (Auflagenstärke nach
Angaben der Verlage)
Telefon:
Homepage:
Email:
Intro GmbH & Co KG
Hendryk Martin
0221-949 93-32
www.intro.de
hendryk.martin@intro.de
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Köln, Fühlinger See
(Nielsen II)
14.-16.07. 2006
Reggae / Dancehall
25.000 Besucher
25.000 Besucher
ausverkauft
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Übersee, Festivalgelände
(Nielsen IV)
25.-27.08. 2006
Reggae / Dancehall
25.000 Besucher
25.000 Besucher
ausverkauft
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 89,01 %
14 – 49 Jahre: 95,60 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 94,62 %
14 – 49 Jahre: 99,64 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
N/A
N/A
N/A
43,81
VIVA
00:27:51
1,91
50,32
Homepage:
www.summerjam.de
Webpage (PIs in Mio.): 3,2
Abonnenten Newsletter: 16.217
Homepage:
www.chiemsee-reggae.de
Webpage (PIs in Mio.): 2,7
Abonnenten Newsletter: 20.958
Presenter:
Hauptsponsoren 2005:
Co-Sponsoren 2005:
OTG-Sponsoren 2005:
N/A
Sir Benni Miles
Drum, Smoking
Red Bull, Lucky Strike
Presenter:
Hauptsponsoren 2005:
Co-Sponsoren 2005:
OTG-Sponsoren 2005:
Desperados
Mixery, Coca-Cola
Windsurfing Chiemsee
Red Bull, Javaanse, Lucky
Strike
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
* Zeitraum: Mai bis September 05
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
17
FESTIVALS: DIE KLASSIKER
FESTIVALS: DIE KLASSIKER
AREA4
TAUBERTAL
RHEINKULTUR
MTV HIPHOP OPEN
Lange Zeit wusste die Open-Air-Branche mit der
hervorragenden Infrastruktur des Ruhrgebiets wenig anzufangen. Seit der erfolgreichen Premiere im
Vorjahr rockt jetzt auch der Westen – vornehmlich
zu den Klängen von Gitarren-Acts.
Das Taubertal-Festival ist regelmäßig bereits Monate vor der ersten Bandankündigung ausverkauft.
Denn die Besucher wissen: Mit der hohen musikalischen Qualität kann man ebenso rechnen wie mit
der idyllischen Location.
Das größte Festival der Republik folgt streng der
Devise »Umsonst & Draußen«. Seit fast 25 Jahren
kommen Festivalbesucher aus dem ganzen Bundesgebiet, um ein anspruchsvolles und ausdifferenziertes Programm aus allen Sparten zu erleben.
Das MTV HipHop Open begleitet die Entwicklung
der Szene bereits seit Jahren – und treibt sie aktiv
voran. Das Event ist eine der bedeutendsten Genre-Veranstaltungen im Segment und spiegelt mit
umfassendem Rahmenprogramm die komplette
HipHop-Kultur.
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Ort:
Ort:
Oberhausen (Nielsen II)
25.-26.08. 2006
Rock / Pop
12.000 Besucher
8.652 Besucher
72 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: N / A
14 – 49 Jahre: N / A
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
N/A
N/A
N/A
N/A
Homepage:
www.area4.de
Webpage (PIs in Mio.): 5,3
Abonnenten Newsletter: 1.470
Presenter:
Beck’s
Hauptsponsoren 2005: N / A
OTG-Sponsoren 2005: Drum, Lucky Strike, Gizeh
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Rothenburg o. d. T., Eiswiese (Nielsen IV)
11.-13.08. 2006
Pop / Rock / Alternative
16.500 Besucher
16.500 Besucher
ausverkauft
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 87,3 %
14 – 49 Jahre:
97,5 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
BR 3
ca. 08:00:00
N/A
19,9
Homepage:
www.taubertal-openair.de
Webpage (PIs in Mio.):* 5,0
Abonnenten Newsletter: 5.354
Sponsoren 2005:
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
Beck’s, Coca-Cola, Philip
Morris, Schwarzer Krauser, Red Bull, Volkswagen
Soundfoundation
Karo Veranstaltungen
09861-93 33 55
www.karo-veranstaltungen.de
info@karo-veranstaltungen.de
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
18
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Stuttgart, Reitstadion /
Cannstatter Wasen
(Nielsen IIIb)
15.07. 2006
HipHop / Reggae
13.000 Besucher
11.500 Besucher
88,46 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):*
14 – 17 Jahre: 17 %
18 –27 Jahre: 59 %
28 – 33 Jahre: 12 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 24 Jahre: 86,12 %
14 – 49 Jahre: 97,94 %
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
TV-Partner (2005):
MTV, SWR / Das Ding
FB-Dauer in hh:mm:ss: 08:46:40
Printkontakte in Mio.: 10,4 (Auflagenstärke nach
Angaben der Verlage)
WDR Rockpalast
01:30:00
0,02
N/A
Homepage:
www.rheinkultur.com
Webpage (PIs in Mio.):** 2,27
Abonnenten Newsletter: N / A
Homepage:
www.hiphopopen.de
Webpage (Visits in Mio.)*: 0,3
Abonnenten Newsletter: 230.000
Hauptsponsoren 2005: Bitburger
Co-Sponsoren 2005:
Sion Kölsch, Coca-Cola,
Mixery, Desperados, SMS
Michel
OTG-Sponsoren 2005: Red Bull, Lucky Strike
Hauptsponsoren 2005: Opel, Atari, Heineken, Mixery
Co-Sponsoren 2005:
Red Bull, Ecko, Stadt Stuttgart
OTG-Sponsoren 2005: Lucky Strike
Vermarkter:
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
* Zeitraum: Januar bis Oktober 05
Bonn, Rheinaue
(Nielsen II)
01.07. 2006
Pop / Rock / Alternative,
HipHop
170.000 Besucher
145.000 Besucher
85,29 %
RhEINKULTUR GmbH
Sabine Funk,
Holger Jan Schmidt
0228-207 08 06,
0228-207 08 08
www.rheinkultur.com
sabine.funk@rheinkultur.com
holger.schmidt@rheinkultur.
com
* Zahlen von 2004
** Zeitraum: Januar bis Oktober 05
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
Telefon:
Homepage:
Email:
Agentur denkbar kommunikation
Michael Keller
0711-61 55 81-40
www.denkbarkommunikation.de
mk@denkbarkommunikation.de
* Zeitraum: Januar bis Oktober 05
19
FESTIVALS: DIE INDIVIDUELLEN
FESTIVALS: DIE INDIVIDUELLEN
IMMERGUT
HALDERN POP
M’ERA LUNA FESTIVAL
WACKEN OPEN AIR
Das Festival für Early Adopters: Das Immergut-Festival funktioniert als Trendbörse und kultureller
Seismograph. Hier gestaltet ein hochaffines und engagiertes Publikum seine eigene Erlebniswelt und
schafft die Trends der Zukunft.
Das Festival am Niederrhein ist ein hochaktiver
Mythos der Live-Szene: Hier werden Geheimtipps
zu Stars. Haldern steht für kulturelle Kompetenz,
kompromisslose Qualität und eine enorm hohe
Glaubwürdigkeit.
Das Wave- und Gothic-Festival ist einer der wichtigsten Treffpunkte der Szene. Ein stilbewusstes
Publikum und ein verbindliches Musikprogramm
aus Genre-Protagonisten und den entscheidenden
Acts von morgen haben das M’era Luna zur Instanz
gemacht.
Das Programm bietet mit Legenden, Stars und Newcomern einen kompletten Querschnitt durch die
Metal-Szene und begeistert ein hochgradig involviertes wie klar konturiertes Publikum.
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Neustrelitz (Nielsen VI)
26.-27.05. 2006
Independent
5.000
5.000
100 %
Rees-Haldern (Nielsen II)
04.-05.08. 2006
Pop / Rock
5.500 Besucher
5.500 Besucher
100 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: 97 %
14 – 49 Jahre: 100 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: N / A
14 – 49 Jahre: N / A
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
keine
N/A
N/A
4,6 (Auflagenstärke nach
Angaben der Verlage)
WDR, EBU, 3Sat
04:15:00
N/A
6,2 (Auflagenstärke nach
Angaben der Verlage)
Homepage:
www.immergutrocken.de
Webpage (PIs in Mio.): 1,38
Abonnenten Newsletter: 5.011
Homepage:
www.haldern-pop.de
Webpage (PIs in Mio.):* 2,0
Abonnenten Newsletter: 4.084
Hauptsponsoren 2005: Desperados
Co-Sponsoren 2005:
Beck’s
OTG-Sponsoren 2005: Schwarzer Krauser, Pall
Mall, Red Bull
Hauptsponsoren 2005: Zippo, Diebels
Co-Sponsoren 2005:
Terratec, Lee
OTG-Sponsoren 2005: Javaanse Jongens, Pall
Mall, Gizeh, Red Bull
Vermarkter:
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
immergutrocken e. V.
Robert Page,
Anja Mittelstädt
0179-392 42 73
www.immergutrocken.de
sponsoring@
immergutrocken.de
Telefon:
Homepage:
Email:
Raum 3 Konzert- & Veranstaltungs GmbH
Stefan Reichmann
02850-10 00
www.haldern-pop.de
stefan@haldern-pop.de
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Hildesheim, Flugplatz
Drispenstedt (Nielsen I)
12.-13.08. 2006
Wave / Gothic
30.000 Besucher
21.963 Besucher
72 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: N / A
14 – 49 Jahre: N / A
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
N/A
N/A
N/A
13,77
Homepage:
www.meraluna.de
Webpage (PIs in Mio.): 17,9
Abonnenten Newsletter: 15.381
Presenter 2005:
Beck’s
Hauptsponsoren 2005: N / A
OTG-Sponsoren 2005: Lucky Strike, Schwarzer
Krauser
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Wacken (Nielsen I)
03.-05.08. 2006
Heavy Metal
42.500 Besucher
42.500 Besucher
ausverkauft
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre: N / A
14 – 49 Jahre: N / A
TV-Partner (2005):
FB-Dauer in hh:mm:ss:
TV-Kontakte in Mio:.
Printkontakte in Mio.:
N/A
02:14:00
4,47
14,94
Homepage:
www.wacken.com
Webpage (PIs in Mio.): 26,4
Abonnenten Newsletter: 41.000
Presenter 2005:
Hauptsponsoren 2005:
Co-Sponsoren 2005:
OTG-Sponsoren 2005:
N/A
N/A
Jim Beam
Hasseröder, Schwarzer
Krauser, Prince
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
The Sponsor People GmbH
040-41 17 26-0
www.sponsorpeople.de
info@sponsorpeople.de
* Zeitraum: Januar bis Oktober 05
20
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
21
FESTIVALS: DIE INDIVIDUELLEN
CASE-STUDY
WITH FULL FORCE
Das Genre-Festival bietet einen Querschnitt durch
die Metal-, Hardcore- und Punk-Szene und setzt Akzente. Das With-Full-Force-Festival bietet eine gleichermaßen aktive wie homogene Zielgruppe.
Ort:
Termin:
Genre:
Kapazität:
Besucher 2005:
Auslastung:
Roitzschjora, Löbnitz bei
Leipzig (Nielsen VlI)
30.06 bis 02.07. 2006
Crossover, Metal, Punk,
Hardcore
30.000 Besucher
25.000 Besucher
83 %
Demographie (Altersstruktur der Besucher):
14 – 29 Jahre:
70,00 %
30-49 Jahre
30,00 %
TV-Partner (2005):
VIVAplus
FB-Dauer in hh:mm:ss: N / A
TV-Kontakte in Mio:.
N/A
Print-Partner (2005): Rockhard, Heavy
Printkontakte in Mio.: N / A
Homepage:
www.withfullforce.de
Webpage (PIs in Mio.):* 32,5
Abonnenten Newsletter: 4.350
Hauptsponsoren 2005: Jim Beam,
Reudnitzer Pilsner
Co-Sponsoren 2005:
Pall Mall, Red Bull,
Schwarzer Krauser
Vermarkter:
Telefon:
Homepage:
Email:
ALS EINER DER ERSTEN TECHNOLOGIEFÜHRER ERKANNTE SAMSUNG DAS IMMENSE
POTENZIAL DES FESTIVALMARKTS UND REÜSSIERTE 2005 MIT EINER GROSSANGELEGTEN
SPONSORINGKAMPAGNE AUF DEN ZIELGRUPPENSPEZIFISCHEN EVENTS MELT!,
HURRICANE, SPLASH! UND SONNEMONDSTERNE.
Zielsetzung war es, der Marke Samsung ei- und Zieldefinition transportierte.
nen qualitativ-emotionalen wie quantitativ
Im Kern der Kommunikation stanhochwertigen Zuweg zur Festival-Scene zu den der Camcorder MiniKet VP-M110, der
ermöglichen, um die speziell interessante
MP3-Player YH-J70, das Handy SGH-E720
Altersgruppe von 14 bis 29 Jahren punktge- und der Photoprinter SPP-2040. Die Pronau zu adressieren. Unter der Berücksichdukte wurden durch den Claim »Halte den
tigung dieser Needs wurde ein holistisches Sommer fest« inhaltlich miteinander verGesamtkonzept realisiert, das die Marke
knüpft.
Samsung sowohl hinsichtlich der Product
Zentrales Tool für die Aktivierung vor
Range als auch in puncto Ideologie, Vision Ort war der Samsung Tower, eine zweistö-
With Full Force Veranstaltungsgesellschaft mbH
Sven Borges
0371-56 04 60
www.withfullforce.de
s.borges@inmove.de
* Zeitraum: Januar bis Oktober 05
22
ALLE DATEN: ANGABEN DER VERANSTALTER
23
DAS FESTIVALGUIDE-UNIVERSUM
FESTIVALS SIND DAS ZENTRALE SOMMERERLEBNIS. DIE EVENTS SORGEN FÜR ERFAHRUNGEN UND KONTAKTE IM LEBEN IHRER BESUCHER, DIE ÜBER DIE DAUER DER EINZELVERANSTALTUNG WEIT HINAUSREICHEN. FESTIVALS SIND ALS KULTURELLE UND SOZIALE HIGHLIGHTS INTEGRALER BESTANDTEIL UND VITALER AUSDRUCK EINES LIFESTYLES, DER NACH
DEM SCHLUSSAKKORD GANZ NATÜRLICH FORTGEFÜHRT WIRD. DESHALB FOKUSSIEREN
MEDIEN KEINESWEGS LEDIGLICH SINGULÄRE EREIGNISSE: SIE BEREITEN DIE SAISON VOR,
BEGLEITEN UND VERLÄNGERN SIE. SO BEKOMMT ZUM BEISPIEL DIE TV-BERICHTERSTATTUNG WERTVOLLE SENDEPLÄTZE – OFTMALS BIS INS FOLGENDE JAHR. DENN NACH DEM
FESTIVAL IST VOR DEM FESTIVAL.
WER ALS SPONSOR AUF EVENTS UND IN DEN ENTSPRECHENDEN MEDIEN PRÄSENT IST,
SICHERT SICH WERTVOLLE LANGZEITKONTAKTE – OB IN TV, PRINT ODER ONLINE. BEISPIEL
FESTIVALGUIDE: ALS INTEGRIERTER MEDIENKOSMOS FUNGIERT ER ALS DER ENTSCHEIDENDE MITTLER ZWISCHEN KONSUMENT UND MARKENWELT. DENN ER STEHT EXEMPLARISCH
FÜR DAS WERTESYSTEM DER OUTDOOR- UND MOBILE-COMMUNITY: UNABHÄNGIG, FREI,
MEINUNGSSTARK. DER FESTIVALGUIDE KENNT DIE SCENE. WEIL ER DAZUGEHÖRT.
FESTIVALGUIDE – UND DER SOMMER GEHÖRT DIR
ckige Spitzdachpagode, die entsprechend
der Samsung-CI gestaltet und illuminiert
wurde. Im Inneren konnten die Festivalbesucher in die Samsung-Produktwelt eintauchen und die inhaltliche Vielfalt der Marke
kennenlernen und erleben. Die Gestaltung
des Interieurs hob ab auf florale Elemente, deren Blütenkelche als Vollendung das
Produkt präsentierten. Die exklusive Platzierung des Towers gewährte freie Sicht
auf die Bühne vom umlaufenden Balkon
und stellte einen klaren Mehrwert für die
Besucher dar.
Auf dem Gelände konnte aus sechs
Samsung-Telefonzellen dank der Zusammenarbeit mit den Partner E-Plus und T-Mobile kostenfrei telefoniert werden – bis dato
eine Serviceneuheit im Festivalsegment.
Begleitend zur reinen On-the-GroundAktivierung wurde die Logomarke
24
Samsung in die Vor-Ort-Kommunikation in
Form von traditionellen Bannern, Integrationen in die Gestaltung der PA-Wings der
Bühnen und über Videowalls und Projektionen je nach Kommunikationskonzept der
Festivals integriert.
Parallel zum Sponsoring-Engagement
wurde eine Media-Kampagne rund um das
Engagement mit Fokus auf die Kernprodukte und die Festivals kreiert. Die Stories
der Aktionen (kommunikative Aufhänger:
MiniKet-Verleih, Olympische Fackel, Phone
Boxes) wurden anhand von Streuartikeln
in diversen Medien transportiert. So wurden ein Zuweg und Präsenz bereits vor der
Saison generiert.
Das Resultat war eine umfassende
mediale und imagefördernde Präsenz, gekoppelt mit emotionalem Zuweg auf den
Festivals.
25
DAS FESTIVALGUIDE MAGAZIN
Allein bundesweit finden jährlich über 300
Festivals statt, die das vollständige Spektrum musikalischer Genres abdecken. Seit
1997 erleichtert der Festivalguide als erstes
Medium seiner Art das Leben in solch komplexen Biotopen.
Das Magazin erscheint zu Beginn der
Saison und informiert in Künstler- und Festivalporträts über alles Wissenswerte zur
Spielzeit und setzt die Themen durch Branchenstories und Hintergrundreportagen.
Außerdem bietet das Magazin alle Informationen, die der Leser für eine aktive Sommergestaltung braucht. Leserreisen und
Ticket-Service sowie die beiliegende Festival-Landkarte im Posterformat machen ihn
zur unentbehrlichen Planungshilfe.
Durch die lange Nutzungsdauer von
Mai bis September und einen außerordentlichen Mehrfachnutzen als saisonbeglei-
DER FESTIVALGUIDE TIMER
In Kooperation mit Tabakmarktführer
Drum entstand 2001 der Open-Air-Kalender
für unterwegs. Passt in jede Hosentasche,
kommt Anfang Mai mit 300.000 Exemplaren und bleibt ein ganzes Jahr aktuell. Das
Taschenformat genießt ein außerordentlich
hohes Standing bei seinen Nutzern. Über
drei Viertel aller Leser bewerten den Timer
mit »Gut« oder »Sehr gut«, 73,1 Prozent der
Leser beurteilen die Kombination von Magazin und Timer als sinnvoll.
Die breitere Vertriebsstreuung des Ti-
tendes Nachschlagewerk erreicht das Magazin einen ausgezeichneten Wert von 3,8
Lesern* pro Exemplar. 2006 erscheint das
Magazin in einer ivw**-geprüften Auflage
von 250.000 Exemplaren, eine Teilauflage
von 50.000 Exemplaren wird dabei mit
wertiger CD- oder DVD-Beilage zum Copypreis von ¤ 4,50 über den Zeitschriftenhandel distribuiert.
tionell ausführlich aufbereitet. Von Mai bis
September bietet das Magazin für Popkultur einen umfassenden monatsaktuellen
Überblick der Festival-Highlights. Bereits
vor Erscheinen des Heftes sind die Nachlesen auf www.intro.de und www.festivalguide.de samt audiovisuellen Mehrwerten
abzurufen. Das Print-Layout präsentiert
sich im Look & Feel des Festivalguide. Die
Seiten bieten die beim Intro einzigartige
Möglichkeit, sich als Streckensponsor zu
engagieren.
FESTIVALGUIDE SPEZIAL
Programmhefte und Lagepläne für die besten Events
– als Beikleber im Intro
und für PR-Zwecke des Veranstalters.
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WWW.FESTIVALGUIDE.DE
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WWW.FESTIVALGUIDE.DE
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CREATED BY
Timer 2005
001-111Timer_Amelie.indd 1
24.04.2005 11:20:10 Uhr
mers in erster Linie direkt über die Festivals
(50 Prozent der Auflage) sorgt ergänzend
zur spitzeren Magazindistribution für die
komplette Abdeckung der Open-Air-Landschaft. Weiterhin werden rund 70.000 Exemplare in einer groß angelegten Handelsund Gastro-Promotion verteilt, der Rest findet seine Leser in den Intro-Szene-Outlets.
* Festivalguide-Leseranalyse 2005 ** ivw = Informationsgesellschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V.
*** lt. ivw III/05
26
INTRO
Intro ist dort, wo Popkultur entsteht und
gelebt wird, wo die Szene sich trifft, wo
die Musik spielt. Intro ist nah am Leser
und ein Teil seiner Szene. Intro-Leser sind
early adopters und Opinionleader – die
Trends, die Intro setzt, werden weitergetragen. Mit integrativem, crossmedialem
Marketing schafft Intro ein Umfeld, in
dem Marken und Produkte für junge Zielgruppen ideal platziert sind: mit einer
attraktiven Leserschaft und einer außerordentlichen Reichweite. Rund 2.000
ausgewählte Outlets garantieren eine
bundesweite Abdeckung. Ein eigener Vertrieb erreicht die Zielgruppe punktgenau
und verhindert Streuverluste. Mit einer
verbreiteten Auflage von 115.528 Exemplaren*** hat Intro eine führende Position
im Kontext Popkultur inne.
Die Festivalsaison wird im Intro redak-
DVD 2005
DVDBookEike.indd 1
UNTERSTÜTZT VON:
17.04.2005 20:23:56 Uhr
FESTIVALGUIDE DVD
Die DVD als Beilage der Kioskauflage des
Magazins. Das erste Musikmagazin, das
nur auf DVD erscheint – mit Clips und LiveAufzeichnungen der wichtigsten Acts des
Sommers.
FESTIVALGUIDE TV
Kooperationspartner MTV berichtet über
das Festivalgeschehen – häufig vor Ort.
Dabei sind alle Aktivitäten im Open-AirKontext mit »Festivalguide« gebranded.
Marketing-Kooperationen Print / TV sind
auf Anfrage möglich.
FORDERN SIE MEDIADATEN AN: WERBUNG@INTRO.DE ODER TELEFONISCH, (0221) 9 49 93-0
27
FESTIVALS IM TV
FESTIVALS SIND DIE »CHAMPIONS LEAGUE« IM LIVE-ENTERTAINMENT. DIE EUPHORIE EINES
SOLCHEN LIVE-EVENTS LÄSST SICH ÜBER TV-BILDER AM BESTEN VERMITTELN.
Kein anderes Medium kann das Festivalerlebnis so eindrucksvoll wiedergeben
wie das Fernsehen. Ein guter Konzertmitschnitt zeigt nicht nur das Bühnengeschehen, sondern fängt die gesamte Stimmung
ein. Deshalb ist die TV-Inszenierung eines
Festivals deutlich aufwändiger als zum Beispiel die Aufzeichnung eines Sport-Events:
Bühne und Publikum müssen permanent
abgefilmt werden.
Zehn Kameras pro Bühne sind Standard für eine TV-Produktion im Festivalbereich. Zu guter Sicht gehört guter Sound:
Das perfekte Konzerterlebnis am Bildschirm ist nur garantiert, wenn der Klang
für die TV-Berichterstattung optimal abgemischt wird – ein guter Bühnensound ist
leider meist kein guter TV-Sound. Ein 48Spur-Audiomitschnitt und eine aufwändige
Postproduktion sind im Festivalbereich
daher die Regel.
Die Festivalsaison im TV erlebbar zu
machen, ist seit Jahren eines der zentralen
Anliegen aller Festivalvermarkter und -veranstalter. Top-Events wie Rock am Ring,
Hurricane oder Southside sind in der deutschen TV-Landschaft zu einer festen Größe
geworden. Innerhalb von nur drei Jahren
haben diese Veranstaltungen in Sendeberichtsdauer, Reichweite und Marktanteil
erheblich zugelegt: Über 60 Stunden Berichterstattung (Stand 31.10. 2005), 37 Mio.
TV-Zuschauer durch Live/Live-Berichte bei
MTV (u. a. Die Ärzte beim Hurricane-Fes28
tival, Die Toten Hosen bei Rock am Ring),
Highlight-Berichte bei ProSieben, WDR
Rockpalast, SWR Das Ding, Dokumentationen bei ARTE und Kurzberichte oder News
bei vielen anderen Sendern haben die TVBerichterstattung zur wichtigsten medialen Säule der Festivalsaison werden lassen.
Besonders beliebt beim jungen Publikum sind Live/Live-Übertragungen. Mit
220.000 Zuschauern bei MTV gehören
Live-Konzerte zu den erfolgreichsten Sendeformaten überhaupt. Highlight-Berichte
fahren regelmäßig über 20 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 29-Jährigen ein. Denn
das Line-up eines Top-Festivals lässt jede
Bravo Supershow, Top-of-the-Pops-Sendung
u. ä. zum B-Movie verkommen.
Das Potenzial der TV-Berichterstattung
ist noch lange nicht ausgereizt. Die Entwicklung von attraktiven TV-Formaten ist
eine der zentralen Aufgaben für die nächsten Jahre, eine Optimierung der Verwertungskette (Live/Live, Highlight-Berichte,
Web-TV, Mobile TV, DVD-Veröffentlichungen) bleibt die größte Herausforderung.
Die komplexe Rechtestruktur im Musikgeschäft macht diese Aufgabe nicht unbedingt einfach. Aber die positiven Entwicklungen der letzten Jahre sind sehr ermutigend. Denn Festivals gehören für Live-Acts
zu den attraktivsten Möglichkeiten, sich
vor einem großen Publikum zu präsentieren. Die optimale Inszenierung und Verlängerung dieser Auftritte in die Medien er29
ONLINE-SCHWERGEWICHTE
reicht ein Vielfaches der Besucher vor Ort.
So lässt sich auch die Popularität der beteiligten Künstler erheblich steigern – immer
vorausgesetzt, dass die Auswertung auf
höchstem Niveau stattfindet.
Für die Sponsoren stellt die TV-Berichterstattung eine wichtige Verlängerung des
Festivalengagements dar. Über kein anderes Medium werden so viele Menschen angesprochen wie über die TV-Berichterstattung. Nicht umsonst zählt das Fernsehen
zu den Lieblingen aller Mediaplaner.
Die Verlängerung der Markenbotschaften in die mediale Berichterstattung war
lange Zeit keine Selbstverständlichkeit. Die
Einführung von Branding im Bereich der
Festivalbühnen bedeutete Veränderungen,
mit denen sich Künstler, Publikum und
Veranstalter auseinandersetzen mussten.
Veranstalter und Vermarkter haben dabei
Möglichkeiten entwickelt, Brandings mediengerecht zu platzieren. Sponsorseitig
wurde an der Gestaltung der Werbeträger
gearbeitet. Denn die müssen auf TV-Bildern
gut erkennbar sein, was bei Bandenwerbung
im Stadion deutlich einfacher ist als beim
360-Grad-Erlebnis Musikfestival. In der
Open-Air-Kultur geht es nicht um simples
Productplacement, sondern um »branded
Entertainment«. Die Devise lautet: »Mittendrin statt nur dabei.« In jüngster Zeit hat
bereits ein erfolgreicher Prozess begonnen.
Innerhalb weniger Jahre konnte die OnScreen-Präsenz der Hauptsponsoren nahezu
vervierfacht werden.
Attraktive On-Air-Pakete der TV-Sender
sind ein weiterer Schritt, um die Reichweite eines Sponsorengagements im Festival30
bereich deutlich über das Ereignis vor Ort
zu verlängern. Wer ein Festival am TV-Bildschirm erleben möchte, soll natürlich auch
wissen, wer dieses Ereignis durch finanzielle Unterstützung überhaupt möglich
gemacht hat. Die entsprechenden »Warnhinweise« werden von den TV-Sendern als
»On Air Presenting« verkauft. So wurde
z. B. die gesamte Festivalsaison 2005 bei
MTV von der Karlsberg Brauerei (Mixery)
präsentiert. Mit großem Erfolg: Mixery
definiert sich nahezu ausschließlich über
Events und On-Air-Sponsoring und hat im
Segment der Cola-Biere einen Marktanteil
von 50 Prozent erkämpft.
Ein vollumfängliches Marketingkonzept ist eine Herausforderung für jede Marke, die sich über das Thema Musikfestival
der jungen Zielgruppe präsentieren will.
Festivals liefern eine hochattraktive Plattform, die in der Zielgruppe wirklich Relevanz besitzt. Die Entwicklung von tragfähigen Modellen, glaubwürdigen und vernetzten Konzepten, die Marken nicht nur wahrnehmbar, sondern auch noch sympathisch
machen, ist für Marketingabteilungen,
Mediaplaner, Vermarkter und Veranstalter
eine gleichermaßen anspruchsvolle wie attraktive Aufgabe, an der alle Partner in den
nächsten Jahren wachsen können. Auch die
Plattform Musikfestival profitiert von der
Entwicklung. Noch nie waren in Deutschland so viele Freiluftveranstaltungen ausverkauft wie 2005. Ein Ende des Booms ist
nicht absehbar.
DAS INTERNET IST DAS INFO-MEDIUM NUMMER 1 – AUCH IN SACHEN FESTIVALS.
52 %* DER BESUCHER INFORMIEREN SICH ÜBER FESTIVALS VORRANGIG ÜBER DAS INTERNET. NAHEZU DIE HÄLFTE KAUFT KONZERTTICKETS BEREITS ONLINE. DAS ONLINE-MEDIUM IST DIE IDEALE UND INZWISCHEN UNABDINGBARE ERGÄNZUNG IM MARKETING- UND
KOMMUNIKATIONSMIX.
Integrierte Marketingkonzepte funktionieren perfekt, wenn sie einen direkten Draht
zum Nutzer aufbauen und der Zielgruppe
einen Rückkanal bieten.
Zahlreiche Service-Features, Community-Tools und weiterer echter Mehrwert auf
den Seiten zeigen: Die Medienmacher der
Festivalbranche haben das verstanden. Festival-Sites erzielen enorme Zugriffszahlen,
die Festivalguide-Page funktioniert als Portal und ist das »Schweizer Taschenmesser«
für den Outdoor-Musikfan.
WWW.FESTIVALGUIDE.DE
– DAS FESTIVALPORTAL
Das Printmagazin Festivalguide bietet die
Aufhänger und Basisinformationen, während ergänzend tägliche Updates, Suchfunktionen und Community-Features auf
der Online-Plattform www.festivalguide.de
nachgefragt werden.
Die Site ist die zentrale Anlaufstelle
für die Festival-Community im Netz: Sie
bietet tagesaktuelle News zu über 500 Festivals in ganz Europa, komfortable Suchmöglichkeiten in der Festivaldatenbank,
Artikel rund um das Festivalgeschehen,
Künstlerinformationen sowie News aus
der Musikszene. Weitere Service-Angebote
sind Ticket-Shop, Foto-Community, Mitfahrgelegenheiten, Wetterdienst, Verlosungen und ein wöchentlicher Newsletter. Der
Online-Auftritt des Festivalguide konnte im
vergangenen Jahr über die Festivalsaison
monatlich über 2.600.000 Page Impressions verzeichnen.
* Quelle: Festivalguide-Leseranalyse 2005
31
DIE SITES DER FESTIVALS
CANALE GRANDE: CROSSMEDIA-MARKETING
DIE HOMEPAGES SIND DAS WICHTIGSTE KOMMUNIKATIONSMEDIUM RUND UM DIE
FESTIVALS. HIER GIBT ES ANTWORT AUF ALLE FESTIVAL-FAQS, STÄNDIGE PROGRAMMUPDATES UND TICKETS, SCHNELL UND SICHER BESTELLT. KEIN WUNDER, DASS DIE
WEBSITES IN ALLEN BESUCHERUMFRAGEN ALS INFORMATIONSQUELLE NR. 1 GENANNT
WERDEN UND JÄHRLICH STEIGENDE ZUGRIFFSZAHLEN ERZIELEN: MIT 151 MILLIONEN
SEITENABRUFEN VERDOPPELTEN (!) SICH DIE ZUGRIFFE IM VERGLEICH ZU 2004.
FESTIVALSPONSORING GEHT IN DIE BREITE: HIER IST MEHR MANCHMAL MEHR.
VOR ALLEM ABER KOMMT ES DARAUF AN, DIE RICHTIGEN KOMMUNIKATIONSKANÄLE
SINNVOLL MITEINANDER ZU VERNETZEN. FESTIVALS SIND GANZHEITLICHE
ERLEBNISWELTEN. FÜR DAS SPONSORING BEDEUTET DAS: ES GEHT SCHON LANGE
NICHT MEHR UM EINE VOR-ORT-AKTIVIERUNG DER MARKE MITTELS EINES VOM
FESTIVAL LOSGELÖSTEN STANDKONZEPTES.
Die Domains der Top-Festivals haben sich
mit Chat, Gewinnspielen und Mitfahrbörse
zu eigenen Online-Communities entwickelt, die in den Spitzenmonaten mit renommierten Onlineangeboten klassischer
Partner aus dem Musikbereich wie www.
mtv.de vergleichbar sind.
Zusätzliches Plus für Sponsoren: Ansonsten werbefrei, stehen die Websites und
Newsletter ausschließlich den Partnern der
Veranstaltung zur Verfügung. Die redaktionelle Vorstellung der Sponsoraktivitäten
auf den Festival-Homepages oder eigenen
Microsites sorgt für eine glaubhafte Einbindung. Eine ideale Plattform zur effek-
Sponsoring ist zur Planungsgrundlage für
Markenstrategien geworden, deren Teilbereich der On-the-Ground-Auftritt darstellt.
Eine Einbettung in die verschiedensten Medienkanäle ist nicht nur sinnvoll, um die
Bruttomediawerte zu steigern. Vielmehr ist
eine feinjustierte Kanalisierung wichtig,
um die Akzeptanz des Engagements der
Marke zu steigern und gleichermaßen Zielgruppe wie Randzielgruppe anzusprechen.
Die Sichtbarkeit und Penetration vor
Ort in Form eines Tools, das die Markenstory transportiert, generiert Awareness und
Nähe zu den Festivalbesuchern. Traditionelle Print- und Online-Kanäle transportie-
32
tiven, regelmäßigen Kommunikation mit
der Zielgruppe und für Direktmarketing
(z. B. Ticketverlosungen) bieten auch die
Festival-Newsletter. Insgesamt 230.000
Abonnenten erhalten bis zu 20 Ausgaben
pro Festival.
ren und streuen den Claim des Sommers
ebenso wie den denotativen Inhalt der Aktion selbst nebst produkt- und markenstrategischen Anliegen.
Die Kombination aus kommunikativer
Streuung und Aktivierung vor Ort über verschiedene Medien ermöglicht kontinuierliche Präsenz über mehrere Monate (»Line
Extension«), Transfer von Emotionalität,
Produkt- und Markenerlebnis. Erst aus einer
solchen Verbindung erwächst eine optimale
Plattform für zielgerichtetes und zielgruppenaffines Marketing. Und zu guter Letzt
resultieren aus punktgenauer Vernetzung
bestmögliche Reichweitenergebnisse.
33
SPONSORING-KONZEPTE & CROSS-MEDIA-LÖSUNGEN
SPONSORING-KONZEPTE & CROSS-MEDIA-LÖSUNGEN
INTRO GmbH & Co. KG
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IMPRESSUM
VERLAG: INTRO GMBH & CO. KG · HERWARTHSTRASSE 12 · 50672 KÖLN · FON: (0221) 9 49 93-30 · FAX: (0221) 9 49 93-99
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MELCHIOR, FKP SCORPIO UND WEITERE FREIGABEN DER FESTIVALS · GESTALTUNG: JÜRGEN UND ICH · ALLE VERANSTALTUNGSDATEN
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DER »MARKETING GUIDE« IST EINE B2B-SONDERPUBLIKATION ZUR OPEN-AIR-SAISON 2006.
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