2010_02_weissblau - Marketing Club München

Weißblau
02/2010
Mitglied im Deutschen
Marketing-Verband
der Clubreport des Marketing-Club München
Die neuen Räumlichkeiten
der Geschäftsstelle
9Live – die führende
Marke für Transaktionsfernsehen
Rivella –
Erfrischung mit
Schweizer Akzent
Stadtmarketing
Rosenheim:
Landesgartenschau 2010
Seite 6
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Seite 10
Rivella.
Erfrischung mit
.
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Sch
Rivella mit
Grüntee-Extrakten.
Erfrischt und belebt auf
besonders leichte Art.
2
Rivella Original.
Einzigartig erfrischend
und bekömmlich
bei jeder Gelegenheit.
Rivella Light.
Unverkennbares RivellaGeschmackserlebnis
mit wenig Kalorien.
Vorwort
LIEBE KOLLEGINNEN UND KOLLEGEN
IM MARKETING-CLUB MÜNCHEN
Der Marketing-Club München hat ein neues Zuhause:
Edelsbergstr. 8, 80686 München
Weißblau
inhalt
der Clubreport des Marketing-Club München
Corporate Publishing im
Mittelstand – Status quo und
Best practise.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Effizientes Wissensmanagement.. . . . 5
9Live – die führende Marke für
Transaktionsfernsehen.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
RIVELLA – Erfrischung mit
Schweizer Akzent.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Mitgliederversammlung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Kunstmarkt 2010: Herausforderung im Wertewandel.. . . . . . . . . . . . . . 9
Landesgartenschau Rosenheim.. . . 10
Social Media Newsroom.. . . . . . . . . . . . . . . . 11
„Agenturen zwischen Marketing
und Einkauf“ – eine Podiumsdiskussion. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Erste Summer School der
der Junioren in Flensburg.. . . . . . . . . . . . . . 13
Prof. Dr. Erwin Seitz –
30 Jahre MCM.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Leute/Jubilare.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Termine.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
„Man muss immer etwas haben, worauf
man sich freut“ sagt uns Eduard Mörike,
der bekannte Dichter, ein früherer Vorfahre
von unserem Finanzvorstand Dr. Martin
Mörike. Darum: Ich freue mich auf dieses
Vorwort, andere Dinge freuen mich aber
nicht, z. B. freut mich nicht, dass unser
Finanzvorstand nun in den Ruhestand
geht. Dr. Martin Mörike hat sich aus dem
aktiven Berufsleben zurückgezogen und
wird damit auch seine ehrenamtliche Tätig­
keit für den Marketing-Club München
beenden. Wir alle haben das mit großem
Bedauern zur Kenntnis nehmen müssen,
aber die Ferienwohnung im Gebirge war
einfach stärker.
Im Gegensatz zu Eduard Mörike, der bereits im Alter von 39 Jahren zum ersten Mal
in den Ruhestand versetzt wurde, hast Du
es, lieber Martin, lange genug im Berufs­
leben ausgehalten und auch gerne Deine
Arbeit geleistet. So gesehen, begleiten
Dich un­sere guten und allerbesten Wünsche, verbunden mit einem herz­lichen
„Dankeschön“ für Deine fleißige und fachlich hervorragende Arbeit in unserem Club.
Ich freue mich auf die Zusammenarbeit
mit unserem neuen Schatzmeister Jan
Meyer-Berkhout von der Firma Deloitte &
Touche GmbH, den ich an dieser Stelle,
auch im Namen aller Vorstandskollegen,
herzlich willkommen heiße. Da kann ich
weiters nur Freude verbreiten. Die neuen
Clubräume machen allen Mitgliedern und
Teilnehmern großen Spaß, wir haben viel
Positives gehört, danke für das Lob. Die
Abbildungen vermitteln ein gutes Bild.
An dieser Stelle gilt mein großer Dank zunächst Armin Bergs von der Firma GastroTechnik GmbH, der uns die beiden Kühlschränke gesponsert hat. Damit wurde die
gute Tradition seines Vaters fortgesetzt,
der sich stets für den Marketing-Club
München in vorbildhafter Weise eingesetzt hatte. Bei jedem kalten Bier werden
wir an Sie denken, lieber Armin Bergs.
Unser Clubmitglied Edmund Berenfeld hat
für uns den Kontakt zur Firma ­Lechuza
hergestellt, optisch hervorra­gende Pflanzkübel waren das Sponsorergebnis. Auch
Ihnen herzlichen Dank.
Abschließend gilt meine besondere Anerkennung unserem Architekten Peter Högl,
der für den Entwurf und die Durchführung
der Bauarbeiten verantwortlich war. Wir
haben ausgezeichnet zusammengearbeitet
und ich denke das Ergebnis spricht für sich.
Liebe Mitglieder: Nutzen Sie diese neuen
Räume, falls Sie diese noch nicht gesehen
haben, Angelika Denger freut sich über
­Ihren Besuch.
Ihr
Prof. Dr. Erwin Seitz
Präsident Marketing-Club München
MARKETING-CLUB MÜNCHEN
Geschäftsstelle: Angelika Denger
Edelsbergstraße 8, 80686 München
Telefon 089/765028
Fax 089/7254355
info@marketingclub-muenchen.de
www.marketingclub-muenchen.de
Bürozeiten:
Montag, Mittwoch und Donnerstag
von 9.00 – 15.30 Uhr
Präsident: Prof. Dr. Erwin Seitz
Vizepräsident: Norbert Gierlich
Geschäftsführender Vorstand:
Alexander Wunschel
Schatzmeister:
Jan Meyer-Berkhout
Juniorensprecherin:
Laurence Reif d’Incau
Beirat:
Dr. Markus Bayrle, Klaus Becker,
Karla Juegel, Hans Kaiser,
Raoul Martin Koch,
Dr. Peter Mielmann, Karin Paul,
Petra Sobinger, Christiane Wolff
V.i.S.d.P.: Norbert Gierlich
Redaktionsleitung: Hans Kaiser
Redaktion: Klaus Becker,
Suzanne Bubolz
Fotoredaktion: Klaus Becker
Gestaltung: www.contentforce.de
Herstellung:
www.becker-werbeproduktion.de
Stand: Juli 2010
3
R ückblick
20. April 2010
Corporate Publishing im Mittelstand –
Status Quo und Best Practise
Es war die erste Kooperationsveranstaltung am 20.04.2010 zwischen dem MCM
und dem Forum Corporate Publishing e.V.,
aber hoffentlich nicht die Letzte. Denn
verbandsübergreifende Kontakte sind eine
wichtige Quelle für Erfahrungsaustausch
und Know-How-Transfer.
In dieser Veranstaltung lag der Fokus
auf Status-Quo, Innovationen und BestPrac­tice-Beispielen aus dem CorporatePub­lishing.
Michael Höflich
Markus Elsen
Michael Höflich (Geschäftsführer des FCP)
führte uns zuerst durch aktuelle Marktkennzahlen und die sich ändernden Rahmenbedingungen für Corporate Publishing:
•Zahlen, Fakten und Prinzipien: Mit
der ­zunehmenden Fragmentierung von
­Medien und Märkten wird Corporate
­Publishing immer wichtiger
•Starke Netze: Integrierte Dialogstrate­
gien auf der Basis von Kundenmagazinen bringen Unternehmen rechenbare
Vorteile
•Wertsteigernde Kommunikation: Genügte
bislang die Überzeugung, dass Maga­zine
wirken, so werden zunehmend valide
Leistungsdaten gefordert
•Marken leben von Mitarbeitern: Starke
und lebendige Marken brauchen zwingend Rückhalt im Unternehmen
•Wandel braucht starke Partner: Interne
Medien müssen bei Change-Prozessen
die Mitarbeiter emotional erreichen und
so den Dialog einleiten
Anschließend zeigten drei Kurz-Präsentationen erfolgreicher Corporate-PublishingProjekte, wie diese Anforderungen umgesetzt wurden:
– Dr. Manfred Uhl (Stadtwerke Augsburg)
und Michael Kießling (mk publishing GmbH)
referierten über die Neupositionierung des
Kundenmagazins eines Versorgungsunternehmens inklusive Wirkungsmessung nach
CP-Standard.
– Markus Elsen (grasundsterne werbeagentur und corporate publishing gmbh)
gab mit seinem Vortrag „Integration in
­Perfektion“ interessante Einblicke in die
Corporate-Publishing-Strategie der SAP AG.
– Albrecht Basse (va bene communi­
cations GmbH) stellte anhand der Marke
Bübchen „Competence-Publishing: Empfehlermarketing in der Praxis“ vor.
In Summe ein sehr interessanter und erfolgreicher Auftakt und an dieser Stelle
danken wir auch dem FCP für die gelungene Kooperation.
Fotos und Text: Alex Wunschel
Abschlussstatement aller Referenten
4
Rückblick
22. April 2010
Effizientes Wissensmanagement
Wertvolles Fachwissen Ihrer Mitarbeiter
im Unternehmen halten und den Kollegen zugänglich machen, das ist ein Anspruch, den immer mehr Firmen gerne
ohne aufwän­dige Speziallösungen verwirklichen würden. Beim EK Internet gingen
wir der Frage auf den Grund, inwieweit ein
Unternehmens-Wiki hier schnell und mit
vergleichsweise geringem Aufwand eine
erfolgreiche Lösung darstellt.
Ob geballtes Fachwissen, verabschiedete
und erprobte Prozessabläufe, Daten, Fakten oder Produktinformationen – diese und
noch mehr Informationen stehen im Unternehmens-Wiki komfortabel zur Verfügung,
können schnell abgerufen werden und
helfen, die Effizienz im Unternehmen noch
weiter zu verbessern. Ein weiterer Vorteil:
Wikis sind einfach zu bedienen und nahezu
selbsterklärend, der Einsatz für alle Beteiligten daher schnell und einfach möglich.
Ein Unternehmens-Wiki steht und fällt mit
motivierten Mitarbeitern, die ihr Wissen zur
Verfügung stellen und pflegen, die Kollegen
teilhaben lassen an neuen Erkenntnissen
und Ideen, die also bereit sind, ihr Wissen
zu teilen. Es gibt ein paar bewährte Hilfen, die Mitarbeiter zum „Mitmachen“ zu
animieren, denn je aktueller das Wiki ist,
desto höher die Akzeptanz und der Nutzen
für alle.
Für einen erfolgreichen Einsatz sind eine
Einführungsstrategie und grundsätzliche
Überlegungen zu Zielen und Erwartungen
unabdingbar. Wählen Sie interessierte Kollegen aus, sogenannte Key-User, die ihre
Begeisterung als Multiplikatoren an die
Kollegen weiter tragen, die Vorteile für alle
kommunizieren. Schaffen Sie Anreize, dabei zu sein und mit zu machen.
Sobald die Kollegen den Nutzen erleben,
z.B. im Vertretungsfall für einen Kollegen,
werden Sie nicht mehr darauf verzichten
wollen.
Interessante Diskussionen sowie Tipps und
Anregungen aus der Praxis für die Praxis
gab der Referent Frank Miller, Geschäftsführer der Straight GmbH, die auch bei der
Einführung eines solches Systems hilfreich
zur Seite stehen.
Fangen Sie mit Ihrer Abteilung an und probieren Sie es aus, es lohnt sich bestimmt.
Foto und Text: Karin Paul
Referent Frank Miller
5
R ückblick
29. April 2010
9Live – die führende Marke für Transaktionsfernsehen
Werbe­markt unabhängig zu machen. Mit
neuen Formaten, die aus dem TV ins Internet verlängert werden, entkoppelt der Sender zudem den wirtschaftlichen Erfolg vom
reinen Impulsgeschäft im Fernsehen und
erzielt so ein langfristiger Customer-Value.
Das Unternehmen wurde bereits 1995 als
TM3 gegründet, 2001 in 9Live umbenannt
und beschäftigt aktuell rund 60 Mitarbeiter. 100%iger Gesellschafter ist seit Juli
2005 die ProSiebenSat.1 Media AG mit
Sitz in Unterföhring. Im Oktober 2009
startete der Sender mit „betsson.tv – Die
Show“ und war damit das erste Spiel­casino
im deutschen Fernsehen. Mit einem Online-Relaunch im Februar 2010 verlängerte
9Live sein interaktives Geschäftsmodell
ins Internet. Auf dem neuen Portal werden
­Geschicklichkeitsspiele und Gedächtnistrainings angeboten.
Referent Ralf Bartoleit
Ein Hauch von Casino und Las Vegas umgab die Mitglieder des Marketing-Club
München, als sie live in der Sendung
„betsson.tv – Die Show“ dabei waren. Am
29.04.2010 lud 9Live, der Sender für interaktive Programmangebote, seine Gäste zu
einem abwechslungsreichen, faszinierenden Abend in das Fernsehstudio und die
Regiekabinen ein. Hinter der Kamera und
doch mitten im Geschehen, durften die
Teilnehmer erleben, wie eine Live-Sendung
produziert wird. Kameras, Kabel, Scheinwerfer und ganz vorne, zwischen Rouletteund Kartentisch, heizte der Moderator Robin
Bade gemeinsam mit seiner Assistentin
den Fernsehzuschauern ein und animierte
sie zum Pokern über das Internet.
Im Anschluss an die Show, erzählte uns Ralf
Bartoleit, Geschäftsführer der 9Live Fernsehen GmbH, mehr über den Sender und
die Besonderheiten des Fernsehformats
von 9Live. Die Erlöse werden überwiegend
durch die Interaktion mit Zuschauern via
Telefon und Internet generiert, weshalb
es möglich ist, sich weitestgehend vom
6
Hervorzuheben ist laut Ralf Bartoleit der
konsequente Fokus auf die Interaktivität,
die aus einer passiven TV-Nutzung eine
aktive macht, in der die Zuschauer gleichDas Spielcasino von 9Live
zeitig Programmgestalter sind. Call-TV hat
sich als so erfolgreich entpuppt, dass es
9Live mittlerweile auch für ausländische
Märkte wie Ungarn, Dänemark und Schweden gewinnbringend umsetzt
Mit dem „Astrokanal“, der 9Live-Marke für
spirituelle Themen, gibt es ein neues LiveBeratungsformat rund um die Bereiche
Liebe, Partnerschaft, Familie und Beruf.
Wer sich eher für Finanzen, Versicherungen, Energie und Telekommunikation interessiert, holt sich Tipps über die Sendung
„finanzen.de – Das Magazin“ und lässt
sich im Internet oder einem kostenlosen
Call-Center individuell das günstigste Angebot erstellen. Zusammenfassend kann
man sagen, dass 9Live mit täglich 10 Stunden Live-Programm und dem größten Kundenclub im deutschen Free-TV, dem über
580.000 Mitglieder angehören, die füh­
rende TV-Marke für Interaktivät ist.
Text: Suzanne Bubolz
Fotos: 9Live
Rückblick
6. Mai 2010
Rivella – Erfrischung mit Schweizer Akzent
Axel Kuhn, Geschäftsführer von Rivella
blau“, eine Lightversion lanciert. 1999 boten die Schweizer erstmals auch eine grüne
Ver­sion an, die mit Grüntee-Extrakten ange­
reichert wurde.
chen und Stuttgart, die das Erfrischungsgetränk anbieten. Seit etwa einem halben
Jahr kann sich damit auch die Berliner
­Szene den Durst löschen.
Aktuell sind im Haus 301 Mitarbeiter beschäftigt, der Jahresumsatz liegt bei 104 Mio Euro
und im Softdrinkbereich wird ein Marktanteil
von 20% abgedeckt. Beeindruckend war die
Aussage von Axel Kuhn, dass Rivella mittlerweile einen tatsächlichen Bekanntheitsgrad
von 99% erreicht hat. Täglich werden 1 Mio
Portionen getrunken, was einem jährlichen
Pro-Kopf-Konsum von 11 Litern oder Absatz
von 94 Mio Litern gesamt entspricht.
Der Kommunikationsplan in Deutschland
sieht klassische TV- und Hörfunk-Spots mit
dem Comedien Emil Steinberger, sowie Kino-,
Plakat- und Verkehrswerbung vor. Im Bereich
der neuen Medien gibt es z.B. Apps für das
iPhone und eine Facebook-Seite, über die
regelmäßig Interaktionen und Wettbewerbe
lanciert werden. Aufmerksamkeit erweckt
Rivella vor allem auch mit seinen GuerillaAktivitäten. So unterstützen die Schweizer mit
eigenen Rikschas die Münchner Blade-Night
und die Wies’n, veranstalten in Stuttgart
Mitternachts-Eventshopping, ver­losen Grillparties und flankieren alles mit witzigen Radiospots. Im Anschluss an die Veranstaltung
durften sich die Mitglieder des MarketingClub München selbst von der Erfrischung mit
Schweizer Akzent über­zeugen und die verschiedenen Rivella-Sorten verköstigen.
Rivella engagiert sich seit 50 Jahren für
Sportevents, Veranstaltungen für Kids &
Familiy, Freestyle und Kultur und sorgt damit für eine weitere Markenbindung und
Bekanntheit bei den Verbrauchern. Zur
Zielgruppe gehören Frauen und Männer
zwischen 25 und 35 Jahren, die berufs­tätig,
urban, aktiv und gesundheitsaffin sind. Im
deutschen Lebensmittel-Einzelhandel gibt
es rund 1.000 Verkaufsstellen und mehr als
700 Gastronomie-Einrichtungen in MünEs war eine wahrhafte Erfrischung, die Axel
Kuhn, Geschäftsführer von Rivella Inter­
national, den Mitgliedern des MarketingClub München am 6. Mai 2010 servierte.
Mit seiner spritzig-interaktiven Präsen­
tation über das bekannte Nationalgetränk
der Schweizer, erhielten die Gäste einen
spannenden Einblick in die klassischen
und Guerilla-Marketingaktivitäten.
Text: Suzanne Bubolz
Fotos: Klaus Becker
Petra Sobinger bedankt sich bei Axel Kuhn
Doch was ist das Besondere an Rivella? Das
Kultgetränk der Eidgenossen besteht aus
einer Mischung von Lactoserum mit Mineralstoffen, Spurenelementen, Milchzucker
und wird ohne jeglichen Zusatz von Konservierungsmitteln oder Farbstoffen produziert.
Philosoph und Getränkepionier Dr. jur. R. Barth
gründete das 100%ige Familienunternehmen
bereits 1952 in Rothrist, wo das Flagschiff
„Rivella rot“ seitdem in unveränderter Rezeptur produziert wird. Nach der erfolgreichen Markteinführung wurde sechs Jahre
später für den holländischen Markt „Rivella
7
R ückblick
17. Mai 2010
Mitgliederversammlung des Marketing-club München
Einweihung der neuen Geschäftsstelle
Noch nie war eine Mitgliederversammlung
so lebhaft, aber auch mit wesentlichen Veränderungen für die Zukunft des Clubs ausgerichtet, wie diese. Ebenso groß war auch
das Interesse, bestimmt auch, weil sich erstmals die Chance bot, die neuen Räume der
Geschäftsstelle zu begutachten. Somit war
diese Versammlung auch voll beschlussfähig.
Die neue Geschäftsstelle wurde von den
Mitgliedern gut angenommen und kann
auch künftig als Location für Sitzungen
und Exklusivkreise genutzt werden. Das
ist eine enorme Kosteneinsparung für den
Club, weil dafür keine Extraräume mehr
angemietet werden müssen. Aber die Programmstruktur mit Foren und Vorträgen
in großen Vortragsräumen wird natürlich
auch künftig beibehalten werden.
Prof. Dr. Erwin Seitz plant, den bisherigen
Marketingpreisträgern die Möglichkeit zu
geben, sich in der neuen Geschäftsstelle
zu präsentieren. Als Gegenleistung wird ein
Teil der Umbaukosten durch diese Art der
Werbung gesponsert.
In dem Bericht des Präsidenten wurde
bedauert, dass Dr. Martin Mörike künftig
nicht mehr als Schatzmeister dem Club
zur Verfügung stehen wird. Für seinen
langjährigen Club-Einsatz sagen wir recht
herzlichen Dank! Dafür wurde Jan MeyerBerkhout als Schatzmeister neu gewählt.
Wir gratulieren ihm als neues Vorstandsmitglied recht herzlich.
Die Mitglieder begutachten die neue
Geschäftsstelle
Der Vorstand fühlt sich wohl in den neuen
Räumen
haltungen und zwei Gegenstimmen wurden
diese Anträge abgelehnt.
ser Antrag wurde durch die Mitgliederversammlung angenommen.
Wichtig für Sie ist der Antrag des Vorstandes, von den Partnern der Mitglieder einen
Gastbeitrag in Höhe von EUR 40,00 pro
Veranstaltung zu erheben. Aber unter der
Voraussetzung, dass jedes Mitglied zwei
Gastkarten gratis pro Jahr zum Besuch
von Vorträgen, Foren oder Podiumsdiskus­
sionen erhält, werden Sie den Gastbeitrag
kaum in Anspruch nehmen müssen. Die-
Die Satzungsänderung (Anlage in der Einladung), Teil 1 (§1 bis §8), ebenso Teil 2
(§10.2) der Satzungsänderung wurde von
der Mitgliederversammlung angenommen
und die Satzungsänderung § 12 wurde in
die Satzung neu aufgenommen.
Text: Hans Kaiser
Fotos: Klaus Becker
Zusätzlich wurde Laurence Reif-d’Incau als
weiteres Mitglied in den Vorstand gewählt.
Laurence Reif-d’Incau leitet seit Jahren erfolgreich die JiMs im MCM. Ebenso wurden
Dr. Markus Bayrle in seinem Beiratsamt
bestätigt und Christiane Wolff als neues
Beiratsmitglied gewählt. Der Geschäftsführer Alex Wunschel wurde für eine weitere
Amtsperiode wieder gewählt. War ja selbstverständlich bei seinem großen Einsatz für
den Club!
Dem Vorstand lagen zwei Anträge vor, die
fristgerecht eingegangen sind. Mit vier Ent8
Von links: Prof. Dr. Erwin Seitz, Hans-Joachim Trayser, Ursula Mertig, Angelika Denger,
Georg Battran und Peter Richter bei der Besichtigung der neuen Geschäftsstelle
Rückblick
19. Mai 2010
Kunstmarkt 2010: Herausforderung im Wertewandel
Eine außergewöhnliche Location wählte Clubmitglied Georg Steidinger für den EK Vertrieb: Die Galerie
­Terminus am Münchner Promenadeplatz. Schließlich ging es am 19. Mai um Kunst, Künstler und um die
Herausforderungen des Kunstmarkts 2010.
Eingang der Galerie Terminus
Nach der Blase mit Höchstgeboten auf den
internationalen Auktionen, ist heute nichts
mehr von Ernüchterung zu spüren. Gute
Kunst ist nach wie vor ein gutes Investment. Als Galerist im Herzen von München
bietet Wilhelm J. Grusdat zeitgenössische
Kunst und vertritt Künstler von Weltrang.
Für den EK Vertrieb gab er seine Einschätzung zum Kunstmarkt, seine Akteuren und
deren Herausforderungen im Wertewandel.
Mit einem klaren Plädoyer für die zeitgenössische Malerei. Schließlich ist sie nicht
reproduzierbar und originär. Im Gegensatz
zu anderen Kunstformen wie Objekt- oder
Videokunst ist die Malerei über dauerhaft.
So musste z.B. der in Formaldehyd eingelegte Haifisch von Damien Hirst in der
Sammlung von Saatchi bereits nach einigen Jahren ausgetauscht werden. Ist das
dann noch das originäre Werk des Künstlers? Anders bei Rauschenberg, Warhol,
Richter oder Lüpertz: Gute Wertsteigerung,
kann im Wohnzimmer hängen und bietet
jeden Tag Freude. Das ist auch ein wichtiges Kriterium für Bernd Krauss, Unternehmer und Kunstsammler aus Leidenschaft.
Was mit einem Brandbild von Otto Peine
vor mehr als 20 Jahren begann, ist zu einer
einzigartigen Sammlung zeitgenössischer
Malerei gereift. Und schnell zu einer Halbtagsbeschäftigung und schließlich einer
Lebensaufgabe gewachsten. Als Sammler
ist Bernd Krauss gefordert, sich ständig zu
informieren: In Zeitschriften, Museen, auf
internationalen Messen. Die wichtigste
Aufgabe übernimmt mittlerweile das Internet. Datenbanken wie artnet.com bieten
eine nie dagewesene Transparenz. Dennoch lebt die Sammlung von Zeit, Herzblut,
Sehen, Erleben. Krauss sieht sich weder
als Investor, noch als Spekulant. Ihm geht
es vielmehr um die Beziehung zum Werk
und zum Künstler. Und das muss nicht notwendigerweise mit 6- oder 7-stelligen Beträgen verbunden sein. Kaufen kann man
auch schon für 1.000 Euro. Auf Qualität,
nicht nur den Namen kommt es an. Eine
Arbeit muss handwerklich gut sein, Krauss
möchte darauf „etwas erkennen“. Der
Künstler muss über eine unverwechselbare
Handschrift, einen roten Faden verfügen.
Eine Marke.
gute, aussagefähige Website ist die beste
Visitenkarte für seine kontrastreichen,
farbstarken, konturenbetonten Arbeiten
voller Lebensfreude. Oft verbindet er fotografische Elemente, die er auf zahlreichen
Reisen sammelt mit klassischer Malerei.
Von Jan Davidoffs Kunst und dem Zusammenspiel mit Galerist und Sammler konnten sich die Mitglieder im Anschluss bei
Fingerfood und Wein ihr „eigenes Bild“
machen.
Text: Georg Steidinger
Fotos: Klaus Becker
Damit das funktioniert, ist auch ein Künstler auf gutes Marketing und ein exzellentes Netzwerk angewiesen. Er muss sich
als Marke etablieren. Voraussetzung ist
ein einzigartiger, unverwechselbarer Stil.
Auch für Jan Davidoff: Der Absolvent der
Kunstakademie in München ist einer von
1-2% der 650 Absolventen in Deutschland,
die von der Kunst dauerhaft leben können.
Dafür arbeitet Jan Davidoff mit mehreren Galerien, die ihn lokal, aber auch auf
internationalen Messen vertreten. Eine
Künstler Jan Davidoff
Galerist Grusdat
Kunstsammler Krauss
9
R ückblick
25. Juni 2010
Landesgartenschau Rosenheim
Der Marketing-Club München besuchte mit 35 Mitgliedern die Landesgartenschau in Rosenheim.
Die Umsetzung der konzeptionellen Vorstellung der Landesgartenschau RO aus
dem Jahr 2005 unter dem Motto „INNspiration“ ist beeindruckend gelungen. Die Idee
dabei war, aus der Stadt führende Wege
und Stege, die Wasserläufe zu überqueren
und direkt in die Flusslandschaft des Inns
zu gelangen. In diesem Zusammenhang
wurden Aufenthaltsgelegenheiten zwi­
schen Blütenpracht und Hinguckern geschaffen, die von Inn, Mangfall, Mühlbach
und Hammerbach durchflossen werden.
Die Gestaltung und der Blütenreichtum
entlang der Bäche werden nachhaltig zu
einer Verschönerung der Stadt Rosenheim
und einer Verbesserung der Lebensqualität
der Bevölkerung beitragen.
Wer das Landesgartenschaugelände vom
Mühlbachbogen bis zum Innspitz durchquert, wird beeindruckt sein von der vielfältigen Gestaltungskreativität der Beteiligten. Das Angebot umfasst für Kinder die
Kinder­kajakstrecke und ein Beach-Volleyballfeld. Die Kletterskulptur bis zu Helme
Heines Mullewapp Haus. Für Randgruppen beispielhaft zu erwähnen das Alpensichttastmodell für Sehbehinderte der FH
Rosenheim, sehenswert der Marco-PoloSkulpturenweg sowie eine einzigartige Be­
gegnungsstätte in Form einer Arche aus
Holz. Beeindruckend das Objekt Landart,
Tast- und Duftobjekte für Blinde „Ich bin
ganz Ohr“ der freien Waldorfschule Rosenheim.
Alles ist begehbar
Was hier unter landschaftlich architek­
tonischen Gesichtspunkten in Verbindung
mit Rosenheimer Einrichtungen, Vereinen,
Schulen, Gärtnern und Handwerksbetrieben, Verbänden und Industrie gelungen
ist, verdient volle Anerkennung. Die Einbeziehung auch der Marketing- und Vermarktungsaspekte wie sie im Vortrag von
Christian Ehinger, Marktingleiter der Stadt
Rosenheim, und Dagmar Voss, Geschäftsführerin der Landesgartenschau, vorgetragen wurden, bestätigten die gewonnenen,
hervorragenden Eindrücke.
Man kann getrost sagen, dies wird die
­grüne Lunge der Stadt, weil sie wunderbar in diese Stadt integriert wurde. Allen
Beteiligten kann man nur zu dieser Landesgartenschau gratulieren. Hier wurden
nachhaltig Freiräume für gegenwärtige und
kommende Generationen geschaffen.
Morgenstunden nachhause kamen, da sie
von der Oper und dem Ambiente auf Gut
Immling, der auch als grüner Hügel des
Chiemgaus bezeichnet wird, in Beschlag
genommen wurden. Das hervorragende
Büffet im Kathrein-Zelt rundete die schöne
Veranstaltung ab.
Text und Fotos: Peter Klebeck
Dagmar Voss präseniert das Gelände
Allen beteiligten Mitarbeitern der Landesgartenschau im Namen des MarketingClub München einen herzlichen Dank,
welche eine sehr gut organisierte Veranstaltung auf die Beine gestellt haben. Das
Lob ist viel zu wenig.
Eine Komposition aus Pflanzen, Wasser und
moderner Architektur
10
Der Abend wurde von einigen Mitgliedern des Marketing-Club München auf
Gut Immling mit der Premiere des „Fliegenden Holländers“ beschlossen. Wie wir
aus Insiderkreisen erfuhren, könnte es bei
­einigen Mitgliedern durchaus möglich gewesen sein, dass sie erst am 26. Juli in den
Gelungener Blick durchs Fenster
Rückblick
8. Juli 2010
Social Media Newsroom
Das effiziente Instrument der Unternehmenskommunikation im Web 2.0?
Die klassische Unternehmenskommunikation ist ohne den Einsatz von Social Media
nicht mehr denkbar.
Die verschiedenen zur Verfügung stehenden Plattformen, wie Foren und Blogs aber
auch Facebook und Twitter etc., werden
zunehmend von den Unternehmen als
Tools für die moderne Unternehmenskommunikation eingesetzt.
Ist die Entscheidung für die Erweiterung
der Kommunikationskanäle gefallen, dann
gehören zu den ersten grundsätzlichen
Überlegungen klar definierte Kommunikationsziele und eine auf die neuen Medien
abgestimmte Kommunikationsstratgie, die
Wahl der Plattformen und dann ein festgelegter Prozess. Wer steuert den Content,
richtet die erforderlichen Antworten an die
„Fans und Freunde“– oder auch die Entscheidung, dies relativ frei und von mehreren Mitarbeitern pflegen zu lassen. Regeln
aufzustellen ist dabei auf jeden Fall empfehlenswert.
Der Social Media Newsroom ist sozusagen
die Klammer, um die verschiedenen Social
Media Tools zusammenzuführen. Er erleichtert den Überblick über die verschiedenen Medien, schafft aber auch für die
Interessenten und Kunden einen besseren
Überblick. Bei vielen großen Unternehmen
ist der Newsroom bereits erfolgreich im
Einsatz und wird systematisch als Teil der
Unternehmenskommunikation betrieben.
Wir konnten bei dem EK Internet verschiedene Beispiele aus Praxis z.B. BMW Mini
oder Nestle, sehen und an best practize
Beispielen lernen, worauf beim Einsatz von
Social Media zu achten ist. Es wurde deutlich, dass diese modernen und innovativen
Medien aus der Unternehmenskommunikation nicht mehr weg zu denken sind. Es
gab wieder jede Menge Impulse und Anregungen für den Umgang mit Social Media
und einem professionellen Social Media
Newsroom.
Text und Fotos: Karin Paul
Gut gelaunt endete der Abend
11
R ückblick
13. Juli 2010
„Agenturen zwischen Marketing und Einkauf“ –
eine Podiumsdiskussion
Raoul M. Koch führte in das Thema ein
Eine spannende Diskussion an einem heißen Abend – sowohl thematisch als auch
klimatisch. So ließe sich der Abend knapp
zusammenfassen. Das kontroverse Themengebiet wurde dabei von den Diskussionsteilnehmern Florian Haller (Hauptgeschäftsführer SERVICEPLAN Gruppe für
innovative Kommunikation GmbH & Co.
KG), Martin Lehmann (Global Category
Manager Marketing Allianz SE), Tatjana Elssenwenger (Einkäuferin Marketing, Hypo
Vereinsbank, Unicredit Group) sowie Oliver Walter (Managing Director Dialog Feld
Sales Promotion GmbH) unter der Leitung von Heiko Burrack diskutiert. Heiko
Burrack, der sich auch als Autor mit dem
Themengebiet erfolgreiche New Business
Akquise intensiv beschäftigt, gab hier kompetent den roten Faden vor.
Der Prozess der Neukundengewinnung von
Agenturen hat sich in den letzten Jahren
stark verändert. Waren die Entscheider
noch bis vor einigen Jahren nur im Marketing auf werbetreibender Seite zu finden,
so gewinnt nun auch der Einkauf ein immer
stärkeres Gewicht. Wie dies in der Praxis
umgesetzt wird und wo die Herausforderungen bestehen, wurde dabei von den
Podiumsteilnehmern diskutiert. So gab es
beispielsweise auf Agenturseite den Hinweis an die eigene Seite, doch die eigene
Leistung mit dem notwendigen Selbstbewusstsein anzubieten, um nicht am Ende
12
unterhalb eigener Kosten zu agieren. Hier
wurde beispielhaft auf die Entwicklung in
der Architektur verwiesen. Wobei die Vertreter des Einkaufs auch anmerkten, dass
der Einkauf über seine Leistung gerade
auch den Anbietenden bei der Optimierung
des eigenen Angebots unterstützen kann
(z. B. bei der Untervergabe von Leistungen). Kurz wurde dann noch intensiv - auch
mit dem Publikum - diskutiert, ob in jedem
Angebot pauschal davon ausgegangen
werden kann, dass es noch „Luft“ hat, die
es professionell auszuloten gilt. Dazu aber
auch der Hinweis aller Beteiligten, dass es
letztlich dann doch Grenzen gibt, ab denen
die angebotene, bzw. eingekaufte Leistung
zu leiden beginnt. Diese Entscheidung ausgewogen zu treffen und somit wirtschaftlich zu handeln, ist wiederum die Verantwortung aller Beteiligten. Hierüber bestand
dann am Ende wieder Einigkeit, so dass der
Abend noch in angenehmer Atmosphäre
bei kühlen Getränken und Snacks in den
neuen Räumlichkeiten der Geschäftsstelle
des Marketing-Club München ausklingen
konnte.
Tatjana Elssenwenger
Moderator Heiko Burrack
Florian Haller
Oliver Walter
Text: Raoul M. Koch
Fotos: Klaus Becker
Martin Lehmann
Rückblick
30. Juni bis 4. Juli 2010
Erste Summer School der Junioren in Flensburg
Marketing hart am Wind
Bei herrlichem Sommerwetter trafen sich
Marketing Young Professionals aus ganz
Deutschland zu einem besonderen Segelund Workshop-Event an der Ostsee. Vom
30. Juni bis zum 4. Juli fand durch die Initiative der Marketing-Junioren aus dem Marketing-Club Schleswig-Holstein die erste
Summer School of Marketing statt.
Das Motto der ersten Veranstaltung dieser
Art war geprägt durch die Elemente Wind
und Wasser. Zuerst segelten die MarketingJunioren zwei Tage von Flensburg in die Dänische Südsee, danach beschäftigte sich
der Marketing-Nachwuchs mit Workshops
des Entwässerungsspezialisten ACO aus
Büdelsdorf sowie der Markteinführung für
ein neues Produkt aus dem Hause Queisser
Pharma. Der Segeltörn sorgte für die notwendige Stimmung an Bord sowie an Land.
So besuchte die Summer School auch die
größte Kunstausstelllung Nordeuropas, die
Nord Art in Büdelsdorf, anschließend tagten die Junioren in der Akademie Sankel-
mark. Die Workshops „Employer Branding“
und „Doppelherz im Social Web“ wurden
durch die Paten Johannes Ahlmann, Mitglied der Geschäftsleitung der ACO Gruppe, und Marcus Ebsen, Leiter Trade Marketing Queisser, begleitet. Alle Beteiligten
freuen sich bereits auf eine Neuauflage in
2011 und eine Fortsetzung der Summer
School of Marketing.
Text und Fotos: Laurence Reif d’Incau
Vorstellung der Projektergebnisse für
­Doppelherz durch Thorsten Doil vom
Marketing-Club Berlin
Braunschweiger Marketing-Junioren auf Kurs:
Henning Madea und Kerry Wagner auf der
Yacht „I due astri“
1980 – 2010
Prof. Dr. Erwin Seitz – 30 Jahre MCM
Die Clubredaktion möchte in dieser Ausgabe das besondere Engagement unseres
Präsidenten, Prof. Dr. Erwin Seitz, hervorheben. Anlass ist seine 30jährige Mitgliedschaft beim Marketing-Club München.
Die Interessen des Marketing-Clubs vertrat
Prof. Dr. Erwin Seitz bereits schon in den
80er Jahren als Beiratsmitglied, kurze Zeit
nach seinem Eintritt. Seit 2006 leitet er mit
besonderem Geschick und ausgewogener
Führung den Marketing-Club München als
Präsident.
Der Jubilar: Prof. Dr. Erwin Seitz
Gerade in der Zeit als die Wirtschafts­
krise begonnen hatte, war sein Weitblick
für unseren Club von großer Bedeutung.
Während andere Marketing-Clubs die
Krise deutlich zu verspüren bekamen, blieb
der Marketing-Club München weitest­
gehend von diesen Auswirkungen verschont. ­Gerade seine Denkweise und die
besonnene Führung zeichneten ihn hier
aus.
Deshalb möchte ich meinen besonderen
Dank an Prof. Dr. Erwin Seitz für seinen
unermüdlichen Einsatz um die Belange des
Clubs und für seine zielgerichtete Führung,
die auch ein Garant für den künftigen Erfolg des Marketing-Club München ist, hiermit deutlich machen.
Hans Kaiser, Redaktionsleitung
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M itglieder
Wir begrüSSen herzlich die neuen Mitglieder
Heike Beckert
Jens Bender
Geschäftsführer
Intra Worlds GmbH
Vermarktung BFV
actori GmbH
Stefanie Deepe
Heiko Eckert
Debora Ernst
Franziska Fischer
Rebekka Frye
Thomas Gradwohl
Sabine Gutzeit
Marketing Manager
Haupt Pharma Vertriebs GmbH
Leiterin Marketing & Public Relations
Arena One GmbH
Thomas Hillebrand
Karin Klimke
Liane Koslowski
Silke Kriebel
Anna Kühnemundt
Akademieleitung
Münchner Marketing Akademie
Marketingleiterin
TÜV SÜD Management Service GmbH
Marketingreferentin
Allianz Handwerker Services GmbH
Bezirksverkaufsleiter
WMF AG
Geschäftsführer
TalkAboutBusiness
Marketing Manager DACH
REC Solar Germany GmbH
14
Online Marketing Evangelist/
Strategic Consultant
bigmouthmedia GmbH
Marketingleitung
Segafredo Zanetti Deutschland GmbH
Referentin Marketing
TÜV SÜD Auto Service GmbH
Head of Marketing
Freudenberg IT KG
Daniel Bitz
Brand Manager
Novartis Animal Health
Rauno Gierig
Key Account Manager Germany + Austria
Unicredit S.p.a.
Tanja Harrer
Gebietsverkaufsleiterin Holz
TTS Tooltechnik Systems Deutschland
Julia Maier
Inhaberin
Weinhof Österreich
Mitglieder
Annette Noll-Decke
Denise Cassandra Özdemir
Sabine Pieterse
Stephanie Pott
Axel Prey
Christian Reiter
Florian Retzer
Miriam Rienäcker
Christian Rohr
Sanja Savkovic
Liv Schiegnietz
Holger Schubert
Senior Consultant
Elaboratum GmbH
PR Manager
Salewa Sportgeräte GmbH
General Manager
bigmouthmedia GmbH
Assistentin der Geschäftsführung
Allianz Handwerker Services GmbH
Head of Marketing & PR
bigmouthmedia GmbH
CEO
Euro RSCG München GmbH
Marketing & PR
Moving Adventures Medien
Business Analyst
Munich Re
Marketingassistentin
Schlemmer GmbH
Marketingleiter
TÜV SÜD Product Service GmbH
Director Client Services
Euro RSCG München GmbH
Senior Manager CI/CD and Advertising
EADS Deutschland GmbH
Wir gratulieren recht herzlich dem Jubilar
und danken für seine langjährige Treue
35 Jahre Mitgliedschaft
Georg Battran
15
TERMINE
HERAUSFORDERUNG
WERTEWANDEL
DO. 18.11.2010 Mitglieder und Partner
Deutscher Marketingpreisträger 2009:
Schwarzkopf
Referenten: Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff und Tina Müller, Schwarzkopf
DI. 23.11.2010 Mitglieder und Partner
LOewe ag – eine marke mit Her(T)Z
Referent: Frieder Löhrer, Loewe AG
FR. 5.11.2010 Mitglieder und Partner
Deutscher Marketingtag
MARKETING-CLU
Mitglied im Deutschen Marketing-Ver
08. – 20.09.2010 Mitglieder und Partner
Studienreise China
DO. 23.09.2010 Mitglieder und Partner
Skyline Park
DO. 14.10.2010 Mitglieder und Partner
MAN
SO. 26.09.2010 Mitglieder und Gäste
Wiesn-Besuch
15. –17.10.2010 Mitglieder und Gäste
Törggelen
DI. 09.11.2010
MI. 01.09.2010
Exklusivkreis Internet
Moderation: Suzanne Bubolz
nur Mitglieder
DI. 26.10.2010
DI. 07.12.2010
Exklusivkreis Medien
Exklusivkreis Innovative
Marketingtechniken
MI. 27.10.2010
MI. 24.11.2010
Moderation: Suzanne Bubolz
nur Mitglieder
Moderation: Dr. Markus Bayrle
nur Mitglieder
vorwiegend Junioren
Stammtisch @ JiMs