kinowerbung - Agenturdienstleister

KINO
WERBUNG
Werbung im
KINO 2014
Inhalt
1 RoWo MEDIAGROUP – Kompetenz und Kommunikation im Kino __________________ 04
Innovationen und Know-how ________________________________________________ 05
2
Kino und Marktforschung - Zielgruppen, Zahlen und Fakten ________________________ 06
Kinowerbung unterhält und gefällt ______________________________________________ 07
Kino bietet junge Zielgruppe _________________________________________________ 08
TV versus Kino _____________________________________________________________ 09
Studienergebnisse auf einen Blick _____________________________________________ 10
3
Basiswissen Kinowerbung
Kinoarten _______________________________________________________________ 11
Saisonalität im Kino ________________________________________________________ 12
FSK ____________________________________________________________________ 13
4
Werbeformen
RoWo CPV ______________________________________________________________ 14
Targetgroups _____________________________________________________________ 15
Special ads _______________________________________________________________ 15
Planungsbeispiele _________________________________________________________ 16
5 Weitere Werbeformen
Kinospot – Kinowerbung regional _____________________________________________ 17
Sonderwerbeformen _______________________________________________________ 17
Kinowerbung digital / 3D ____________________________________________________ 18
Der RoWo KinoPlaner – Das Online-Buchungstool _______________________________ 19
Ambient Media – Das Kinocenter als Spielwiese __________________________________ 20
Below-the-Line ___________________________________________________________ 20
SPOT – Service and Planning on Target _________________________________________ 21
Planungstools: Beispiele
Selektion von Kinocentern ___________________________________________ 21
Kinomapping ______________________________________________________ 22
Filmneustarts mit Zielgruppen-/Genrebestimmung _________________________ 22
SPOT im Überblick ________________________________________________________ 24
6 Produktion – inhouse ______________________________________________________ 25
Produktion Allgemeines/Anlieferung ___________________________________________ 26
7 Ausblick auf Kinohighlights 2014 ____________________________________________ 28
8 Buchungsmodalitäten und Allgemeine Geschäftsbedingungen _______________________ 32
Ansprechpartner _________________________________________________________ 35
1
RoWo MEDIAGROUP
Kompetenz und Kommunikation
im Kino
Als Vermarktungsagentur für Werbung im Kino hat sich die RoWo MEDIAGROUP nicht nur der qualifizierten Betreuung des Kunden bei der emotionalen Inszenierung von Marken verschrieben, sondern
auch der stetigen Weiterentwicklung und Forschung rund um das Thema Kino. Von der Digitalisierung
der Kinowerbung über Marktforschung zu Besucherverhalten bis hin zu individuellen Vermarktungskonzepten übernimmt die RoWo MEDIAGROUP eine Vorreiterrolle in Sachen Kino. Der Kunde profitiert
nicht nur von profundem Know-how, er kann auch auf die Planung und erfolgreiche Umsetzung seiner
individuellen Wünsche und Vorstellungen zählen.
Ob Leinwandwerbung regional, national oder international – mit RoWo
erreichen Sie alle Kinos bundesweit: das 5.000 Platz Multiplex in der
Millionenstadt und das traditionelle Lichtspielhaus in der Provinz.
Nicht nur auf der Leinwand wird Ihr Produkt zur Attraktion.
Außergewöhnliche Plakatflächen im In- und Outdoor-Bereich transportieren Werbebotschaften auf den ersten Blick. Und mit den maßgeschneiderten Promotion- und Eventkonzepten sprechen Sie Ihre Zielgruppe ganz
persönlich an. Auch die Ambient Media ist durch die RoWo abgedeckt.
Das Angebot umfasst eine ganze Palette unterschiedlicher Werbeträger,
die eines gemeinsam haben: man erreicht eine junge, kauffreudige
Zielgruppe in einem Umfeld, welches höchste Aufmerksamkeit für die
Werbebotschaft garantiert.
Ob GfK, Rentrak EDI oder ausgewiesene Medienforscher wie Prof. Dr.
Blothner – unsere Partner in Sachen Marktforschung sind führend auf
ihrem Gebiet. Sie unterstützen uns dabei, den wachsenden Bedarf an
Informationen rund ums Kino und den Kinobesucher zu erheben, zu
sortieren und zu interpretieren. Die Vernetzung mit den Mediaforschern
der großen Marken und der Mediaagenturen wird dabei ständig intensiviert.
4
RoWo und Innovationen
Entwicklung erfolgreicher Sonderwerbeformen wie „spielfilmbezogene Werbung“ und „Presenter“ Einführung der Saisonalität im Kino
Initiierung der Fusion von MA/VA
Entwicklung der digitalen Kinowerbung –
Entwicklung des RoWo TMŚ
®
Advertising
RoWo und Know-how
Umfangreiches Portfolio an Werbemitteln
Buchung von Plakatflächen, Freecards, Sanitärwerbung sowie Promotions, Events und Onlinewerbung möglich Über crossmediale Kampagnen in der Szene-Gastronomie und Universitäten können Werbekunden
die junge Zielgruppe noch weiter begleiten und die Synergieeffekte stärker nutzen
Als einziger Kino-Mittler aktives Mitglied in der agma
Seit vielen Jahren exklusive Zusammenarbeit mit der GFK/Nürnberg
Umfangreicher Datenpool aufgrund langjähriger eigener Forschungen sowie Nutzung der
relevanten Media-Analysen wie Best4planning.
5
2
Zielgruppen, Zahlen und Fakten
Transparenz im Mediendschungel zu schaffen ist unser erklärtes Ziel. Seit Jahren erforschen wir systematisch das Medium Kino und den Kinobesucher.
Wir arbeiten dabei eng mit namhaften Marktforschungsinstituten wie der
GfK Nürnberg, TNS Emnid, Rentrak EDI und dem bekannten Filmforscher
Prof. Dr. Dirk Blothner von der Universität Köln zusammen. Zudem
engagieren wir uns ebenso in Verbänden wie der agma (Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V.).
6
Die Forschungsergebnisse bestätigen die Wirkung von
Kinowerbung – Ein Überblick
Kinowerbung unterhält und gefällt.
Zustimmung zu Eigenschaften, die auf Werbung
zutreffen können
Quelle: © CAG-Exklusiv: GfK-Kinostudie 2012 I Mehrfachnennungen möglich, Angaben in %
Kinowerbung unterhält,
gefällt, überzeugt, informiert und bleibt haften
7
Kino bietet junge Zielgruppe
Kinogänger nach Alter
60
52,1
50
48,7
51,3
48,4
47,9
40
35,6
30
24,3
18,7
20
10
0
13,4
12,6
20-29 Jahre
30-39 Jahre
12,8
12,5
40-49 Jahre
50 Jahre +
6,8
männlich
weiblich
14-19 Jahre
Gesamt
Quelle: MA2012 Presse II, Kinobesuch = NpE, Angaben in %
8
14,8
Kinogänger
TV versus Kino
Recognition
300
250
231
300
200
150
TV benötigt 5x mehr
Kontakte als Kino
250
143
200140
113
150
100
0
143
Nach einem Kontakt
ist der Zuwachs im Kino
3x höher als bei TV
113
100
50
140
50
0
1 Kontakt
1 Kontakt
5 Kontakte
Kino
5 Kontakte
TV
Kino
TV
Kinowerbung bleibt hängen.
TV benötigt fünf mal mehr Kontakte als Kino
Quelle: MediaObserver
Die Wirkungsbedingungen im Vergleich sprechen
für Kinowerbung
Fernsehwerbung
Gewöhnlicher Alltag
Nebenbei
In Bewegung (Beschränkte Konzentration)
Spannungsregulierung
Unterbrecher des Films
Passive Aufnahme (Vorbeirauschen)
Eingeschränkte Aufnahme (Ablehnung)
Kinowerbung
Besonderes Ereignis
Ausschließlich
Fesselung / Konzentration
Spannungssteigerung
Einstimmung auf den Film
Aktive Aneignung (starke Einbindung)
Ganzheitliches Erleben (große Leinwand, Ton, u.a.)
Werbung wird erlebt
Ein Vergleich der unterschiedlichen psychologischen Verfassungen von Fernsehen und Kino bestätigt die besonders
günstigen Wirkungsbedingungen von Kinowerbung: hohe Qualität der Einbindung des Zuschauers und das psychologische Entgegenkommen des Publikums.
Quelle: Institut für Psychologische Wirkungsanalysen; CAG-Marktforschung, April 2013
9
Studienergebnisse auf einen Blick
Kino …
ist ein audiovisuelles Medium
erzeugt hohe Emotionalität
erzielt hohe Werbewirksamkeit
ist impactstark
bietet bessere Qualität bei Bild und Ton
erzeugt „Captured Audience“
ist extrem zielgruppenaffin
hat keine Unterbrecherwerbung
besitzt überdurchschnittlich hohe Akzeptanz bei Besuchern in der Zielgruppe bis 39 Jahre
Der Kinobesucher …
besitzt deutlich höheres Bildungsniveau
verfügt über ein überdurchschnittliches HHNE
hat überdurchschnittlich hohe Kaufkraft
10
3
Basiswissen Kinowerbung
Kinoarten
Normalkino
Kinos, die ein breit gefächertes, familiengerechtes Spielfilmprogramm zeigen. Sie repräsentieren den überwiegenden Teil
aller Kinos und sind in Groß-, Mittel- und Kleinstädten zu finden.
Multiplex
Moderne, komfortable und mit bester Bild- und Tontechnik ausgestattete Kinocenter mit mindestens 7 Sälen. Neben
einem breiten Filmprogramm bieten diese Kinos auch andere Freizeitmöglichkeiten sowie Kinoshops, Bars, Cafes und
Restaurants in großzügigen Foyers.
Cityplex
Kleinere Kinocenter, die mit 3-6 Sälen, aber weniger als 1.500 Plätzen ausgestattet sind. Hinsichtlich Technik und
Komfort erfüllen sie jedoch alle Multiplexkriterien.
Filmkunstkino
In diesen Kinos werden in erster Linie anspruchsvolle Spielfilme gezeigt. Die meisten Filmkunstkinos gehören der
„Arbeitsgemeinschaft Kino - Gilde Deutscher Filmkunsttheater e.V.“ an.
Arthouse-Kino
Kinos in denen ein vergleichbar anspruchsvolles Programm vorgeführt wird wie in Filmkunstkinos, jedoch gehören sie
nicht der Gilde an.
Programmkino
Kinos mit einem festen Wochen- oder Monatsprogramm, die überwiegend in Universitäts- und Großstädten zu finden
sind. Das Programm ist qualitativ oft ausgefallen und künstlerisch.
Open Air Kino
Kinovorstellungen unter freiem Himmel.
Luxus-Kinos (Premium)
Kinos oder Säle mit gehobenem Komfort: Viel Beinfreiheit, weniger Sitze im Saal und gehobenes Gastronomie-Angebot
11
Arthouse-, Filmkunstund Programmkino
6%
Ferienkino oder Sommerkino
Kinos in Ferienorten, die nur saisonal geöffnet haben. Das Filmprogramm ist ähnlich dem Angebot
der Normalkinos.
Sonstige
1%
Normalkino
35%
Multiplex
38%
IMAX Kino (IX)
Kinos die aufgrund ihrer sehr großen Leinwände (bis zu 500 m²) eine überragende
Wirkung in Qualität und Optik erzielen. Die
Vorstellungen in 2D- und 3D-Optik finden stündlich statt.
20%
Cityplex
Saisonalität
im Kino
FILMTERMIN-KALENDER 2014
(Spielwochen von Donnerstag bis einschließlich Mittwoch)
Filmtermin-Kalender
2014
Index 100 = Basispreis
Spielwochen von Donnerstag bis einschließlich Mittwoch
Index 100 = Basispreis
Juli
Juli
Juli
Juli
Aug.
Aug.
Aug.
Aug.
Sep.
Sep.
Sep.
Sep.
Okt.
Okt.
Okt.
Okt.
Okt.
Nov.
Nov.
Nov.
Nov.
Dez.
Dez.
Dez.
Dez.
Dez.
125
09.
16.
23.
30.
06.
13.
20.
27.
03.
10.
17.
24.
01.
08.
15.
22.
29.
05.
12.
19.
26.
03.
10.
17.
24.
31.
120
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
120
Juli
Juli
Juli
Juli
Juli
Aug.
Aug.
Aug.
Aug.
Sep.
Sep.
Sep.
Sep.
Okt.
Okt.
Okt.
Okt.
Okt.
Nov.
Nov.
Nov.
Nov.
Dez.
Dez.
Dez.
Dez.
100
03.
10.
17.
24.
31.
07.
14.
21.
28.
04.
11.
18.
25.
02.
09.
16.
23.
30.
06.
13.
20.
27.
04.
11.
18.
25.
110
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
80
110
Jan.
Jan.
Jan.
Jan.
Feb.
Feb.
Feb.
Feb.
März
März
März
März
Apr.
Apr.
Apr.
Apr.
Apr.
Mai
Mai
Mai
Mai
Juni
Juni
Juni
Juni
Juli
120
08.
15.
22.
29.
05.
12.
19.
26.
05.
12.
19.
26.
02.
09.
16.
23.
30.
07.
14.
21.
28.
04.
11.
18.
25.
02.
100
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
110
Jan.
Jan.
Jan.
Jan.
Jan.
Feb.
Feb.
Feb.
Feb.
März
März
März
März
Apr.
Apr.
Apr.
Apr.
Mai
Mai
Mai
Mai
Mai
Juni
Juni
Juni
Juni
100
12
02.
09.
16.
23.
30.
06.
13.
20.
27.
06.
13.
20.
27.
03.
10.
17.
24.
01.
08.
15.
22.
29.
05.
12.
19.
26.
80
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
FSK-Freigabe
(Freiwillige Selbstkontrolle)
Die Aufgabe der FSK ist die Prüfung von Filmen und Werbefilmen, um einen altersgerechten Einsatz zu ermöglichen.
Sie ist ebenso für die Einhaltung der Ton-Norm (maximaler Durchschnittswert Leq 82) zuständig.
Grundsätzlich gilt:
Jeder Werbefilm benötigt eine FSK-Freigabe
Das Prüfergebnis ist für alle bindend
Mögliche Altersfreigaben:
Ohne Altersbeschränkung (kann zu allen Vorführungen gezeigt werden)
Freigabe ab 6 Jahren
Freigabe ab 12 Jahren
Freigabe ab 16 Jahren
Freigabe ab 18 Jahren
Ausführliche Informationen unter www.fsk.de
13
4
Werbeformen
Alle Kinos bundesweit
können über die
RoWo MEDIAGROUP
gebucht werden.
RoWo CPV – zielgenau, transparent, effizient
Seit 2010 ist das Planungs- und Buchungsmodell für Kinowerbung erfolgreich auf dem Markt. Es ermöglicht die zielgruppengenaue und effiziente Planung und Umsetzung von Werbekampagnen im Kino.
Vorteile von RoWo CPV:
Der Kunde kauft Kontakte, deren Abrechnung auf tatsächlichen Besucherzahlen beruht.
Die performance-basierte Abrechnung erfolgt kontaktgenau durch die neue Währung Cost-per-Visit (CpV). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf 1.000 Kontakte pro Sekunde.
100%ige Leistungsgarantie: Im Falle einer nicht erreichten Kontaktleistung erfolgt eine Nachschaltung. Im Falle einer Übererfüllung erfolgt KEINE Nachbelastung.
Genaue Besucherzahlen werden täglich vom renommierten Institut Rentrak EDI in München erhoben.
Mit der zielgruppengenauen Buchung nach Filmclustern wird die Zielgruppe noch exakter erreicht:
MaleFocus Filme mit überwiegend männlichem Besucheranteil
FemaleFocus Filme mit überwiegend weiblichem Besucheranteil
YoungFocus Filme für Jugendliche im Alter von 12-20 Jahren
FamilyFocus Filme für Familien
PremiumFocus Blockbuster
BestAgerFocus 45% der Zuschauer über 50 Jahre, gebildet, hohes HHNE
4youFocus Minimale Streuverluste durch individuellles Filmcluster
Buchungsarten in CPV
Saalbuchung:
Basispreis: € 2,55 pro Sek. und 1000 Kontakte, Zeitschienen ganztags oder ab 18:00 Uhr, FSK-Bescheini-
gung „ohne Altersbeschränkung“, kostenlose Kopien ab Einschaltvolumen von € 100.000,- für ein Motiv.
Filmbuchung:
Basispreis € 3,10 pro Sek. und 1000 Kontakte, Mindestbelegung 3 Wochen, Zeitschienen ganztags, FSK-
Bescheinigung entsprechend dem Hauptfilm, kostenlose Kopien ab Einschaltvolumen von € 180.000,- für ein Motiv.
14
Targetgroups
ZielgruppenFocus
Special ads
DigitalFocus
DigitalFocus
•
Belegung aller digitalen Säle in Deutschland
•
Bei RoWo DIGITAL: serverbasierte Steuerung,
individuelles Reporting, innerhalb von 4 Tagen on air
FemaleFocus
•
Filme mit 70% Frauenanteil bei den Besuchern
•
41% sind zwischen 16 und 39 Jahre alt
MaleFocus
•
Filme mit 62% Männerteil bei den Besuchern
•
74% sind zwischen 16 und 39 Jahre alt
YoungFocus
•
über 70% junge Zuschauer im Publikum
61% der Zuschauer sind zwischen 10 und 24 Jahre alt
•
SPECIAL
CREATION
ExclusivePosition
2D
Presenter 2D
•
aufmerksamkeitsstärkste Platzierung
•
direkt vor dem Hauptfilm im 2D-Werbeblock
3D
Presenter 3D
•
aufmerksamkeitsstärkste Platzierung
•
direkt vor dem Hauptfilm im 3D-Werbeblock
PRESENTER
FamilyFocus
•
Filme für Familien
•
28% der Zuschauer sind zwischen 30 und 49 Jahre alt
•
62% sind bis 15 Jahre alt
PRESENTER
ab
18h
BestAger
4you
AdultFocus
•
über 80% der Zuschauer sind älter als 18 Jahre
•
keine Zeichentrick- und Kinderfilme
BestAgerFocus
45% der Zuschauer gehören zur Zielgruppe 50+
•
•
überdurchschnittlich gebildet
überdurchschnittliches hohes HHNE
•
4youFocus
•
Wir erstellen Ihnen ein kundenindividuelles Filmcluster!
Wir wählen die Filme nach Ihrer Zielgruppe aus.
•
•
Wir minimieren die Streuverluste.
MovieFocus
MOVIE
FilmFocus
•
ein Film – eine Zielgruppe
filmgenaue Aussteuerung
•
•
zielgruppenaffine Kampagne
PremiumFocus
•
TOP-Filmhighlights
•
filmgenaue Aussteuerung
3DFocus
•
filmgenaue Aussteuerung zu 3D-Filmen
•
Werbefilm in 3D
•
qualitativ hochwertige Kampagne
AreaFocus
GEO
SpecialCreation
•
Haben Sie vielleicht eine außergewöhnliche Idee?
•
Wir entwickeln eine Sonderplatzierung für Sie!
2
1
3
2
1
3
Cinepremium 2D
•
Platzierung unter den letzten 3 Werbefilmen
•
im 2D-Werbeblock als saalbezogen oder
filmbezogenen buchbar
Cinepremium 3D
Platzierung unter den letzten 3 Werbefilmen
•
•
Nur filmbezogen im 3D-Werbeblock möglich
Crossmedia
AMBIENT
PLAKAT
BTL
ONLINE
Ambient
•
Crossmediale Ansprache
•
Cinemalights / Freecards / Toilettenwerbung
•
auch in Szenegastronomie
•
etc.
Plakat
klassische Plakatkampagnen
•
•
auch in Verbindung mit RoWo KinoPlaner
BTL
•
sprechen Sie alle Sinne der Kinobesucher an…
•
über Sampling, Promotionstand oder Flyerauslage
•
oder, oder, oder…
Online
•
nutzen Sie die hohe Affinität zwischen Kino und Online
•
Setzen sie auf kreative Konzepte und
•
zielgruppengenaue Kampagnensteuerung
GeoFocus
•
eine Stadt – ein Kino – ein Saal
•
lokal steuerbar
•
Motivlängen bis 29 Sekunden
RoWoKinoPlaner
•
Internetbasiertes Tool für Händlerkampagnen
•
Geomapping
•
CI-getreue Aussteuerung von Kampagnen
InternationalFocus
•
alle Kinos weltweit
•
Kontakte über Weltverband SAWA
•
Planung und Einkauf
15
Planungsbeispiele
THE HOBBIT – Hin und zurück
Kinostart:
Genre:
Regie:
Darsteller:
Zielgruppe:
17. Dezember 2014
Fantasy
Peter Jackson
Martin Freeman, Richard Armitage
12-49 Jahre / unisex
Inhalt:
Die Fortsetzung von „Der Hobbit: Eine unerwartete Reise“ aus dem Jahr 2012.
Buchungsform:
Filmbezogen
Spotlänge:
Laufzeit:
Kontakte:
30 Sekunden
ca. 4 Wochen
4.532.906
Kunden-Netto: € 426.871,69
100% Kontaktgarantie und Kopien für 1 Motiv kostenfrei!
Quelle: mediabiz I Blickpunkt Film I EDI Rentrak I Moviepilot I CAG Marktforschung
FEMALE FOCUS
KeyFacts Cluster:
• Filme mit 70 % Frauenanteil bei den Besuchern
• 57 % der Frauen sind zwischen 16 und 39 Jahre
Filmauswahl:
• erfolgt auf Basis der genauen Zielgruppenvorgabe
• erfolgt in enger Abstimmung mit dem Kunden
Spotlänge:
Laufzeit:
Kontakte:
Kunden-Netto:
30 Sekunden
ca. 4 Wochen
3.021.937
€ 284.591,13
100% Kontaktgarantie und Kopien für 1 Motiv kostenfrei!
Quelle: mediabiz I Blickpunkt Film I ED I Rentrak I CAG Marktforschung
Kosten gelten für einen 2D Werbefilm I AE-fähig I zzgl. MwSt. I Änderungen vorbehalten
16
5
Weitere Werbeformen
Kinospot – Kinowerbung regional
Spotlänge: von 13 bis 29 Sekunden
Buchung monatsweise
Fixpreise
Rabatte ab 6 Monaten Schaltung
Sonderwerbeformen
Presenter
Aufmerksamkeitsstärkste Platzierung
Exklusive Schaltung eines Werbefilms direkt vor dem Hauptfilm
Buchung aller Kinos in Deutschland möglich je nach Kapazität
Tandem/Tridem
Nur als Werbefilm buchbar
Mindestberechnung Tandem: 40 Sek.
Mindestberechnung Tridem: 50 Sek.
17
Kinowerbung digital
®
- das digitale Vorprogramm
Advertising
Mit RoWo® digital Advertising begann 2003 die digitale Kinowerbung. Das System wurde von RoWo in enger
Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer Institut für Integrierte Schaltungen entwickelt und sukzessive in unseren
Theaterpark eingebaut.
Vorteile von RoWo® digital Advertising
Erhebliche Kostenreduktion durch Wegfall der Produktions-, Kopier- und Transportkosten
Flexible und zeitnahe Schaltung der Werbefilme gewährleistet
Kurze Vorlaufzeit (Schaltung innerhalb von 4 Werktage.)
Kurzfristige Änderungen möglich
Hoher Standard der Bild- und Tonqualität
Zielgruppengenaue Steuerung des einzelnen Werbeclips
Kontinuierliche Kontrolle über die Werbeeinschaltungen
Ideal für den Media-Mix TV und Kino
Innerhalb von 4 Werktage ist der Spot auf sämtlichen digitalen Leinwänden zu sehen
3D-Werbung Mit Avatar – Reise nach Pandora schlug 2009 die 3D-Power mit voller Wucht ein und erfasste Männer, Frauen, Kinder
auf allen Kontinenten. 3D ist seitdem aus den Kinos nicht wegzudenken. Hollywood produziert einen 3D-Hit nach dem
anderen und die Kinos verzeichnen Rekordbesucherzahlen.
Mit der Digitalisierung der Kinos und dem 3D-Boom eröffnet sich auch für die Kinowerbung eine neue Dimension.
Bundesweit sind aktuell über 500 Kinocenter mit 3D-Technik ausgestattet. Die flächendeckende nationale Verteilung
der 3D-Kinostandorte ist eine optimale Voraussetzung für deutschlandweite Kinokampagnen.
50,0
2000
46
1576
40
37,5
1500
1222
27,8
27,3
25,0
1000
24
18,4
680
12,5
500
10
6,9
0
18
175
2009
2010
3D- Besucher in Mio.
2011
3D- Säle
2012
3D- Filme
0
Der RoWo KinoPlaner – Das Online-Buchungstool
Händlerwerbung im Kino – einfach und erfolgreich
Der CAG KinoPlaner ist eine speziell entwickelte Online-Plattform für Händler/Franchisenehmer. Es ermöglicht,
Kinowerbung lokal und im Sinne des CI zu buchen.
Der professionelle Werbespot mit einer individuellen Allonge sorgt neben einem einheitlichen Werbeauftritt auch
für Preisvorteile durch Kostensplitting. Die Zentrale übernimmt beispielsweise die Kosten für den Spot, der Händler
kommt für die Allonge (Schaltkosten und Produktion) auf. Das Ergebnis einer solchen Händlerkampagne ist ein Vielfaches an Media-Leistung bei geringem Budgeteinsatz – ein Vorteil für Zentrale und Händler.
Für alle Unternehmen, die bereits web-to-print Lösungen für ihre Händler nutzen, bietet sich eine direkte Anbindung
an unseren CAG KinoPlaner an.
Anschreiben
Planung
Produktion
Rechnung
Ausstrahlung
Gemeinsames
Info-Anschreiben
vom Kunden
und CAG an alle
Händler / Franchiser
Kinoauswahl
durch die Händler
und schriftlicher
Auftrag
Produktion der
Allonge nach
Freigabe durch
Händler; Kopienversand an Kinos
Rechnungsstellung 14 Tage
vor Ausstrahlungsbeginn
Ausstrahlung analog der Buchung
vor allen regulären Vorstellungen
8 Wochen
vor Start
8 Wochen
vor Start
5 Wochen
vor Start
2 Wochen
vor Start
19
Ambient Media – Das Kinocenter als Spielwiese
Cinema Lights
Outdoor Plakate
Sanitärwerbung
Freecards
und weitere – auf Anfrage
Below-the-Line
Nutzen Sie die Faszination „Film“ und das besondere
Ambiente der Kinos. Erreichen Sie Ihre Zielgruppe hautnah
und in entspannter Atmosphäre.
Personality-Promotion im Foyer oder im Saal
Standpromotion mit Promotern
Sampling
Verköstigungen
Displaypromotion
Kinogutscheine
Cinema Cards (Gratispostkarten)
Eintrittskarten
Popcorntüten
Flyer
Autoplatzierungen
Events
20
SPOT – Service and Planning on Target
SPOT ist ein Planungsverfahren, das wir eigens für Kino entwickelt haben.
Es verbindet verschiedene Analyse- und Planungselemente mit speziellen Kinotools.
Planungstools – Beispiele
Selektion von Kinocentern außerhalb von Ballungsräumen auf Basis der Durch-
schnittskontakte.
Bad Berleburg ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
1,06
1,68
-0,60
Franken ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
Bad Berlburg
1,11
2,56
-1,40
Frankenberg
Ziegenhain
Marburg ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
Dillenburg ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
3,90
2,56
1,34
10,11
2,56
7,40
Marburg an
der Lahn
A5
Dillenburg
A45
Giessen ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
5,77
2,56
3,21
Gießen
Grünberg ø Kontakt/Jahr:
MA PLZ-Region:
Index
2,48
2,56
-0,08
A480
Grünberg
A485
21
Datum
Kinomapping macht Auswahl von Kinos etwa für Händlerkampagnen möglich.
Auswahl zielgruppenaffiner Filme mit Genre- und Zielgruppenbestimmung auf Basis umfangreicher Filmdatenbank.
Neustarts
Stand: 20. Oktober 2013
12 Jahre 16 Jahre
06.03.14
06/03/14
18 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre +
Free Birds (USA 2013) Animation w / m
Vaterfreuden (D 2013) Komödie w / m
!
FA
!
M
06/03/14
Saving Mr. Banks (USA 2013) Drama w / m
AF
06/03/14
Alles inklusive (D 2013) Komödie w / m
AF
06/03/14
Im August in Osage County (USA 2013) Komödie / Drama w / m
AF
06/03/14
Grand Budapest Hotel (USA / D 2013) Komödie m / w
AF
13/03/14
13/03/14
Pettersson & Findus - Kleiner Quälgeist, große Freundschaft (D 2014) Kinderfilm w
Vampire Academy (USA ) Fantasy w
!
AF
F
13/03/14
Man of Tai Chi (USA / China ) Action m
M
13/03/14
Non Stop (USA 2014) Thriller m / w
AF
13/03/14
Grace of Monaco (F / USA 2013) Drama w
F
13/03/14
Die Bücherdiebin (USA / D 2013) Drama w / m
AF
20/03/14
22
Die Schwarzen Brüder (D / CH 2013) Drama w / m
AF
Datum
Neustarts
Stand: 20. Dezember 2012
12 Jahre 16 Jahre
18 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre +
20/03/14
Lone Survivor (USA 2013) Action / Kriegsfilm m
!
AF
20/03/14
Need for Speed (USA ) Action m
!
Y
20/03/14
Da muss Mann durch (D 2013) Komödie w
AF
20/03/14
Der Hundertjährige, der aus … (S ) Drama / Komödie w / m
BA
27/03/14
The Return of the First Avenger (USA 2014) Fantasy / Action m
27/03/14
Endless Love (USA ) Liebesdrama w
!!
M
F
27/03/14
Her (USA 2013) Komödie / Drama m/w
AF
27/03/14
Banklady (D 2013) Drama / Thriller w / m
AF
27/03/14
Banklady (D 2013) Drama /Thriller w / m
AF
23
Spot im Überblick:
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24
Ge
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• Soziodemographie
• Konsum- und
Freizeitverhalten
• Typologien
• lokale Steuerung von
Kinokampagnen
• zielgruppengenaue
Platzierung
g
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ke
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dio
u
t
s
no
&
• Infrastruktur Kinos
• Besucherverhalten
• Genreforschung
• Umfassende Infos zu
Filmstarts
• Zielgruppenanalysen
6
Produktion – inhouse
Die Wolf Photo Media ist das Produktions-Team der RoWo MEDIAGROUP
Nicht jeder, der Werbung im Medium Kino platzieren möchte, verfügt bereits über das erforderliche ProduktionsKnow-how. Die RoWo MEDIAGROUP besitzt mit der Wolf Photo Media ein eigenes Produktions-Lab.
Die Herstellung aller im Kino eingesetzten Werbemittel gehört hier zum „Daily-Business“.
Mit langjähriger Produktionserfahrung und der Kenntnis über kinospezifische Anforderungen, erstellen wir alle nötigen
Unterlagen sowie alle erforderlichen Medien.
Egal, ob Sie nur ein Story-Board benötigen oder Massenkopien zu einem günstigen Preis produzieren lassen möchten,
unser Team steht Ihnen jederzeit mit Rat und Tat zur Seite.
Unser Leistungsspektrum umfasst:
Herstellung von Spots
Herstellung von Werbefilmen (Story-Board, Dreh, Schnitt)
Zeichentrick
Grafik- / Foto-Animation
3D-Animation
Stereo-3D-Spotproduktion
Cinebelichtung / FAZ
Encoding und Distribution digitalen Contents
Wir helfen Ihnen bei der Umsetzung Ihrer Ideen und unterstützen Sie
bei der Realisierung Ihrer Werbemittel.
25
PRODUKTION / ALLGEMEINES
Auflösung 1920 x 1080 Pixel; Safe Frame (1760 x 920 pixel)
Abrechnung erfolgt auf Basis 24 fps
on: Dolby SR, Dolby Digital oder Dolby Digital Surround EX, Stereo wav./aif 16 bit
Maximale Aussteuerung: Leq 82 nach Dolby 737 Soundtrack Loudness Meter
PRODUKTION / ANLIEFERUNG
Daten müssen 14 Tage vor Kampagnenstart
vorliegen.
Einzelbild-Sequenz fortlaufend nummeriert als jpg oder tiff und Ton als avi. oder wav.
Bei Dolby Digital als ac3 oder 6 einzelne Tonspuren
Datenbenennung: Motivname_Datum_Uhrzeit
26
27
Ausblick auf Kinohighlights
2014
Start
Film
Genre
Regie
Darsteller
02/01/2014
StreetDance
Friends
Drama /
Komödie
Ben
Gregor
Akai OseiMansfield,
Theo Stevenson,
Ashley Jensen
02/01/2014
Schoßgebete
Drama
Sönke
Wortmann
Lavinia Wilson,
Jürgen Vogel,
Juliane Köhler
02/01/2014
Das erstaunliche Leben von
Walter Mitty
Komödie
Ben Stiller
09/01/2014
Zwei vom alten
Schlag
Komödie
09/01/2014
Diana
16/01/2014
Inhalt
ZG
Das europäische Tanzfilmfranchise geht in die vierte Runde: Dieses Mal
wird um den Erhalt eines Jugendclubs gekämpft - mit einem Tanz-CharityWettbewerb.
12-29
f
Verfilmung des gleichnamigen Bestsellers von Charlotte Roche.
18-39
f
m
Sean Penn,
Ben Stiller,
Kristen Wiig
Lange geplantes Remake des Komödienklassikers. Ben Stiller tritt in die
Fußstapfen von Danny Kaye.
18-49
f
m
Peter
Segal
Sylvester Stallone,
Robert De Niro,
Kim Basinger
Komödie um zwei ehemalige Boxprofis, die nach Jahrzehnten zu einem
letzten Kampf antreten.
16-29
f
m
Drama
Oliver
Hirschbiegel
Naomi Watts,
Naveen Andrews,
Cas Anvar
Drama um die letzten Jahre von Prinzessin Di, ihr Ringen um persönliches
Glück und ihr humanitäres Engagement.
18-39
f
m
The Wolf of
Wall Street
Krimi
Martin
Scorsese
Leonardo
DiCaprio, Matthew
McConaughey,
Jonah Hill
Martin Scorsese Krimidrama über die Machenschaften an der Wall Street
aus Sicht eines Brokers. Perfekt besetzt u.a. mit Leonardo DiCaprio und
Matthew McConaughey.
18-39
f
m
16/01/2014
Fünf Freunde 3
Kinderfilm /
Abenteuer
Mike
Marzuk
Valeria Eisenbart,
Quirin Oettl,
Justus Schlingensiepen
Drittes Leinwandabenteuer der von Enid Blyton kreierten populären
Kinderhelden.
10-39
f
16/01/2014
12 Years a Slave
Drama
Steve
McQueen
Chiwetel Ejiofor,
Michael Fassbender,
Benedict Cumberbatch
Intensives Drama von „Shame“-Regisseur Steve McQueen nach Literaturvorlage über einen 30-jährigen Schwarzen, der 1840 versklavt wird und
zwölf Jahre lang nie die Hoffnung verliert, wieder befreit zu werden.
18-39
f
m
30/01/2014
Mandela:
Der lange Weg
zur Freiheit
Drama /
Biographie
Justin
Chadwick
Idris Elba,
Naomie Harris,
Robert Hobbs
Biopic nach der gleichnamigen Autobiografie um Südafrikas berühmten
Freiheitskämpfer Nelson Mandela.
25-59
f
m
30/01/2014
47 Ronin
Action
Carl
Rinsch
Keanu Reeves,
Hiroyuki Sanada,
Cary-Hiroyuki
Tagawa
Keanu Reeves spielt den gesetzlosen Samurai Kai, der sich einer Samuraigruppe, der 47 Ronin, anschließt, um sich auf einen Rachefeldzug zu begeben.
16-39
28
3D
m
3D
Start
Film
Genre
Regie
Darsteller
Inhalt
ZG
06/02/2014
Robocop
Action /
Science
Fiction
José
Padilha
Joel Kinnaman,
Gary Oldman,
Samuel L. Jackson
Remake des Action-Science-Fiction-Klassikers von Paul Verhoeven aus dem
Jahr 1987.
14-39
13/ 02/2014
American
Hustle
Drama
David O.
Russell
Christian Bale,
Bradley Cooper,
Jennifer Lawrence
Auf Tatsachen basierendes Krimistück um Gauner, die von Agenten auf
andere Gauner und korrupte Stadtpolitiker angesetzt werden.
16-49
f
m
20/02/2014
Monuments
Men
Historie /
Drama
George
Clooney
George Clooney,
Cate Blanchett,
Matt Damon
Drama von und mit George Clooney über eine Gruppe von Historikern
und Museumsdirektoren, die im Zweiten Weltkrieg die Vernichtung von
Kunstschätzen zu verhindern suchten.
16-49
f
m
20/02/2014
Tarzan
Trickfilm
Reinhard
Klooss
Sprecher
Großen Abenteuer-Kino für die ganze Familie um den Herrn des Dschungels - umgesetzt mit Motion Capture.
10-39
f
m
20/02/2014
Stromberg - der
Film
Komödie
Arne Feldhusen
Christoph Maria
Herbst,
Oliver K. Wnuk,
Bjarne Mädel
Leinwandadaption der populären, sarkastischen, deutschen Serie nach dem
Vorbild von „The Office“.
18-39
f
m
27/02/2014
Die Abenteuer
von Mr. Peabody & Sherman
Zeichentrick
Rob
Minkoff
Ty Burrell,
Max Charles
Animationsfilm über einen kleinen Jungen und seinen Hund, die beide außerordentlich intelligent sind und eine Zeitreisemaschine entwickeln.
10-49
f
m
3D
06/03/2014
300: Rise of an
Empire
Action /
Fantasy
Noam
Murro
Sullivan Stapleton,
Eva Green,
Lena Headey
Loses Sequel zum neue Maßstäbe setzenden Schlachten-Epos nach der
Comicvorlage von Frank Miller.
16-39
m
3D
06/03/2014
Grand Budapest
Hotel
Komödie
Wes
Anderson
F. Murray Abraham,
Ralph Fiennes,
Mathieu Amalric
Herrlich skurrile und charmante Komödie um das abenteuerliche Schicksal
des Grand Budapest Hotels und seines Personals.
18-39
f
m
06/03/2014
Saving Mr.
Banks
Drama /
Komödie
John Lee
Hancock
Tom Hanks,
Emma Thompson,
Collin Farrell
Drama über die Dreharbeiten zu „Mary Poppins“ mit Tom Hanks als Walt
Disney.
25-59
f
m
20/03/2014
Der Hundertjährige, der aus
dem Fenster
stieg und verschwand
Drama /
Komödie
Felix
Herngren
Robert Gustafsson,
Iwar Wiklander,
Jens Hultén
Verfilung des gleichnamigen Weltbestellers von Jonas Jonasson.
25-59
f
m
27/03/2014
The Return
of the first
Avenger
Action /
Abenteuer
Joe Russo,
Anthony
Russo
Samuel L. Jackson,
Scarlett Johansson,
Chris Evans
Zweites Leinwandabenteuer für Marvels Comicheld - dargestellt von Chris
Evans.
16-39
03/04/2014
Rio 2 Dschungelfieber
Trickfilm
/ Komödie
Carlos
Saldanha
Sprecher
Sequel des Animationsabenteuers um Papageien aus Rio de Janeiro - angesiedelt zur Fußball-WM 2014 in Brasilien.
10-59
17/ 04/2014
The Amazing
Spider-Man 2
Action /
Science
Fiction
Marc
Webb
Andrew Garfield,
Jamie Foxx,
Emma Stone
Nach Sam Raimis bombastisch erfolgreicher Filmtriologie über den Superhelden geht nun auch das Reboot der Comicverfilmung in die zweite Runde.
01/05/2014
Muppets Most
Wanted
Komödie
James
Bobin
Ty Burrell,
Tina Fey,
Ricky Gervais
Fortsetzung der Kinoreihe um die von Jim Henson kreierten Puppen, in dem
die Muppets bei ihrer Europatournee ungewollt mitten in die Operation des
gefürchtetsten Gangsters der Welt geraten.
m
3D
m
3D
f
m
3D
12-39
f
m
3D
12-49
f
m
29
Start
Film
Genre
Regie
Darsteller
15/05/2014
Die Schöne und
das Biest
Fantasy
Christophe Gans
Vincent Cassel,
Léa Seydoux,
André Dussollier
Live-Action-Neuadaption des klassischen Märchens vom Macher von „Der
Pakt der Wölfe“.
16-29
f
m
15/05/2014
Godzilla
Science
Fiction /
Thriller
Gareth
Edwards
noch unbekannt
Update des „Godzilla“-Franchise vom Regisseur des Independent-HorrorHits „Monsters“.
18-39
f
m
3D
15/05/2014
Grace of Monaco
Drama /
Biographie
Oliver
Dahan
Nicole Kidman,
Tim Roth,
Paz Vega
Drama über die Schauspielerin Grace Kelly, die einen Fürsten heiratete, aber
kein märchenhaftes Happy End erlebte.
25-59
f
22/05/2014
X-Men: Zukunft
ist Vergangenheit
Action /
Abenteuer
Bryan
Singer
Jennifer Lawrence,
Nicholas Hoult,
Hugh Jackman
Sequel des X-Men-Films über die Vorgeschichte der Team-Mitglieder.
12-39
m
3D
17/07/2014
Transformers:
Ära des Untergangs
Action /
Science
Fiction
Michael
Bay
Mark Wahlberg,
Nicola Peltz,
Stanley Tucci
Auftakt einer neuen Filmtrilogie nach der populären Hasbro-Marke.
12-39
m
3D
24/07/2014
Drachenzähmen
leicht gemacht
2
Animation
Dean
Deblois
Sprecher
Fortsetzung zum sympathischen Animationsabenteuer um den Drachenreiter Hicks.
10-59
f
m
3D
31/07/2014
22 Jump Street
Action /
Komödie
Chris
Miller,
Phil Lord
Ice Cube,
Channing Tatum,
Jonah Hill
Sequel zur Leinwandadaption der Krimiserie um zwei gegensätzliche,
chaotische Cops.
10-29
f
m
07/08/2014
Planet der Affen: Revolution
Science
Fiction
Matt
Reeves
Andy Serkis,
Jason Clarke,
Gary Oldman
Sequel zum Reboot des Franchise um intelligente Affen, die die Herrschaft
über die Menschheit übernehmen.
12-49
f
m
3D
14/08/2014
Planes 2:
Immer im
Einsatz
Trickfilm
Klay Hall
Sprecher
Fortsetzung des Animationsabenteuers über Flugzeug Rusty und seine
Freunde.
12-49
f
m
3D
21/ 08/2014
The Expendables 3
Action
Patrick
Hughes
Sylvester Stallone,
Jet Li,
Jason Statham
Sylvester Stallone schart auch in The Expendables 3 wieder ein Söldnerheer
aus ehemaligen und aktuellen Actionfilm-Helden um sich.
18-49
m
04/09/2014
Hercules
Action /
Fantasy
Brett
Ratner
Dwayne Johnson,
Rebecca Ferguson,
Joseph Fiennes
Adaption der neu bearbeiteten Helden-Saga-Comic von Steve Moore.
12-39
m
3D
18/09/2014
Sin City 2:
A Dame to kill
for
Action
Robert
Rodriguez,
Frank
Miller
Jessica Alba,
Rosario Dawson,
Jamie Chung
Fortsetzung der Comic-Adaption nach Frank Millers knallharter Krimivorlage - in 3D.
16-39
f
m
3D
18/09/2014
Schoßgebete
Drama
Sönke
Wortmann
Lavinia Wilson,
Jürgen Vogel,
Juliane Köhler
Verfilmung des gleichnamigen Bestsellers von Charlotte Roche.
18-39
f
m
18/09/2014
Die Biene Maja
Kinderfilm /
Trickfilm
Alex Staderman
Sprecher
Erstes Leinwandabenteuer der vorwitzigen Biene aus der populären Zeichentrickserie - im neuen schlanken Look und in 3D.
10-59
f
m
30
Inhalt
ZG
3D
Start
Film
Genre
Regie
Darsteller
Inhalt
ZG
16/10/2014
Ninja Turtles
Action /
Fantasy
Jonathan
Liebesman
Alan Ritchson,
Megan Fox
Actionfilm nach der bekannten Kinderserie über vier mutierte und kampferprobte Schildkröten, die bereits in den Neunzigerjahren Kinoerfolge feierte.
10-59
23/10/2014
Paranormal
Activity 5
Horror
Christopher
Landon
Katie Featherston,
Lauren Frandsen
Fünfter Teil der weltweit erfolgreichen Gruselfimreihe.
16-29
30/10/2014
Der kleine
Medicus
Kinderfilm /
Trickfilm
Peter
Claridge
Sprecher
3D-Animationsabenteuer um einen Jungen, der sich schrumpfen lässt und in
den Körper seines Großvaters reist. Nach dem gleichnamigen Kinder(sach)
buch von Dietrich Grönemeyer.
27/11/2014
Die Tribute
von Panem: Mocking Jay Teil 1
Action /
Science
Fiction
Francis
Lawrence
Jennifer Lawrence
17/12/2014
Der Hobbit Hin und zurück
Fantasy
Peter
Jackson
Martin Freeman,
Richard Armitage,
Graham Mc Tavish
17/12/2014
Der kleine Drache Kokosnuss
Trickfilm
Hubert
Weiland,
Thomas
Bodenstein
25/12/2014
Night at the
Museum 3
Komödie
/ Fantasy
Shawn
Levy
m
3D
f
m
3D
12-49
f
m
3D
Abschluss der Bestseller-Verfilmungen nach Suzanne Collins um die junge
Heldin Katniss.
12-39
f
m
Der Abschluss von Peter Jacksona zur Filme-Trilogie angewachsenen „Herr
der Ringe“-Prequel.
12-49
f
m
3D
Sprecher
Noch kein Inhalte bekannt.
12-39
f
m
3D
Ben Stiller
Shawn Levy legt mit einem dritten Teil nach, in dem Kunstgegenstände über
Nacht lebendig werden. Der Film dreht sich wieder um den Nachtwächter
Larry, der sich mit einigen Komplikationen herumschlagen muß.
12-49
f
m
31
8
Buchungsmodalitäten und AGB
Buchungsmodalitäten
Stornofrist:
Allgemein: 28 Tage vor den ersten Einschaltbeginn
PresenterFocus: 56 Tage vor Einschaltbeginn
Angelaufene Kampagnen können nicht mehr storniert werden
Verschiebungen:
Eine einmalige Verschiebung von Flights innerhalb eines Jahres und in das nächste Kalenderjahr ist möglich
Verschobene Wochen können nicht storniert werden
Motiv- und Längenänderung: sämtliche Änderungen müssen mindestens 14 Tage vor Einsatzbeginn bekannt gegeben werden und im Fall
eines digitalen Einsatzes 4 Tage vorher den Werbeverwaltungen vorliegen.
Allgemeine Geschäftsbedingungen Leinwandwerbung 2014
1. Maßgebliche Bedingungen
Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Durchführung der Werbung in Filmtheatern basieren auf den „Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Werbung in
Filmtheatern“ des ZAW Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft e.V.
Sie gelten für den Gesamtgeschäftsverkehr mit Auftraggebern (Agenturen, Werbekunden usw.), auch wenn sie bei späteren Verträgen nicht erwähnt werden. Beim ersten
Vertragsschluss gilt als vereinbart, dass diese Bedingungen in ihrer jeweils aktuellen Fassung auch sämtlichen Folgegeschäften zugrunde gelegt werden. Sie gelten auch, wenn
die Auftraggeber auf eigene Geschäfts-Bedingungen verweisen, es sei denn, diesen wurde ausdrücklich zugestimmt.
2. Aufträge
2.1. Aufträge seitens unserer Auftraggeber werden erst nach schriftlicher Bestätigung oder durch Ausführung des Auftrages durch uns bindend (genaue Fristen sind den
Buchungs-Modalitäten zu entnehmen). Die Bestätigung von Einschaltterminen erfolgt unter dem Vorbehalt, dass Einschalttermine verlegt werden können (siehe Punkt 4),
soweit dies aufgrund eingeschränkter Dispositionsmöglich-keiten in den jeweiligen Filmtheatern erforderlich ist.
2.2. Wir sind berechtigt, die Annahme von Aufträgen oder die Durchführung eines Auftrages innerhalb von 3 Wochen nach Vertragsschluss aus sachlichem Grund abzulehnen.
2.3. Platzierungswünsche bei Werbefilmen und Kinospots können mit Ausnahme von digitalen Sonderplatzierungen und Pre-sentern nicht verpflichtend angenommen
werden. Ein Konkurrenzausschluss kann nicht gewährt werden.
3. Preise
Die von uns berechneten Preise können im Einzelfall aufgrund kaufmännischer Erwägungen von den Preisen in unserer Preisliste abweichen.
3.2. Alle Preise sind Vorführpreise und verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer in gesetzlicher Höhe.
Die Werbemittel werden zu jeder regulären Vorstellung vorgeführt.
3.3. Für die Vorführung gilt beim Buchungsmodell Werbefilm / Festpreis jeweils der Wochen-Sekunden-Preis bzw. CpW (Werbefilm) bzw. der Monats-Sekunden-Preis
(Kinospot-Werbung) pro Saal und beim Buchungsmodell Einzelbesucherabrechnung (saal- oder filmbezogen) der CpV.
32
4.Rücktrittsrecht, Rückvergütung, Verlegung von Einschaltterminen
Für Werbefilm-Aufträge gilt ein Rücktrittsrecht von 28 Tagen auf den ersten Einschalttermin. Der Rücktritt hat schriftlich zu erfolgen. Für die Rechtzeitigkeit ist das Datum
des Posteingangs maßgeblich. Danach kann eine Kampagne - unabhängig von der noch offenen Wochenlaufzeit oder Kontaktmenge - nicht mehr storniert werden.
4.2. Im Falle nicht abgenommener Einschaltwochen bzw. bei Auftragserteilung angegebener Werbefilm- bzw. Kinospotlängen hat der Auftraggeber, unbeschadet etwaiger
Rechtspflichten, den Unterschied zwischen dem gewährten und dem der tatsächlichen Abnahme entsprechenden Rabatt zu erstatten.
4.3. Eine Verschiebung eines gebuchten Einsatzes (innerhalb eines Kalenderjahres, oder in das folgende Kalenderjahr) ist zulässig, wenn mindestens 3 Wochen vor Einschaltbeginn eine schriftliche Erklärung vorliegt. Gleichzeitig muss ein neuer Einschalttermin vereinbart werden. Die Gesamtkampagne muss innerhalb von 12 Monaten
abgenommen werden. Bei einer Verschiebung ins nächste Kalenderjahr gelten die Preislisten des Folgejahres.
Verschobene Wochen dürfen nicht storniert werden.
Festaufträge können nicht verschoben bzw. storniert werden.
Motive, Längenangaben, Freigaben sowie Änderungen müssen mindestens 14 Tage vor Einschaltbeginn bekannt gegeben werden bzw. vorliegen. Daten für den digitalen
Einsatz müssen mindestens 4 Arbeitstage vor Einsatzbeginn vorliegen.
Die gegebenenfalls durch Auftrags-änderungen entstehenden Kosten können dem Auftraggeber in Rechnung gestellt werden.
4.4. Für Presenter-Aufträge gilt ein Rücktritts-recht von 56 Tagen auf den ersten Einschalttermin. Der Rücktritt hat schriftlich zu erfolgen. Für die Rechtzeitigkeit ist das
Datum des Posteingangs maßgeblich. Danach kann eine Kampagne - unabhängig von der noch offenen Wochenlaufzeit oder Kontaktmenge - nicht mehr storniert
5. Zahlungsfristen, Zahlungsverzug
Rechnungen sind sofort rein netto zahlbar.
5.2. Bei Zahlungsverzug werden neben den anfallenden Kosten Zinsen in Höhe von 5 %
über dem von der Deutschen Bundesbank jeweils im Bundesanzeiger bekannt gegebenen Basiszinssatz berechnet.
5.3. Ist der Auftraggeber mit einer fälligen Zahlung in Verzug oder werden eindeutige Umstände bekannt, die die Zahlungs-fähigkeit des Auftraggebers in Zweifel ziehen, so
sind wir berechtigt, auch während der Laufzeit eines Auftrages die Durch-führung weiterer Vorführungen unter Rücksicht auf ein ursprünglich vereinbartes Zahlungsziel
von der Vorauszahlung des Betrages und von dem Ausgleich offen stehender Rechnungsbeträge abhängig zu machen.
6. Haftung
Der Auftraggeber hat bei mangelhafter Vorführung nur Anspruch auf eine einwandfreie Ersatzvorführung. Soweit diese Ersatzvorführung nicht innerhalb angemessener
Frist erfolgt oder sie erneut nicht einwandfrei ist, hat der Auftraggeber ein Recht auf Zahlungsminderung oder Rückgängigmachung des Auftrages (Wandlung).
6.2. Schadenersatzansprüche aus positiver Forderungsverletzung,Verschulden bei Vertragsabschluss und unerlaubter Handlung sind bei leichter Fahrlässigkeit ausgeschlossen. Dies gilt nicht für die Verletzung wesentlicher Pflichten, die die Erreichung des Vertragszwecks gefährdet. In diesem Fall ist die Haftung auf den vorhersehbaren Schaden
begrenzt.
Bei grober Fahrlässigkeit des einfachen Erfüllungsgehilfen ist die Haftung gegenüber Kaufleuten dem Umfang nach auf den vorhersehbaren Schaden beschränkt.
6.3. Schadenersatzansprüche aus Unmöglichkeit der Leistung und Verzug sind bei leichter Fahrlässigkeit auf den Ersatz des vorhersehbaren Schadens beschränkt.
6.4. Beanstandungen der Vorführung können nur berücksichtigt werden, wenn uns der Mangel unverzüglich unter Angabe von Theater, Tag und Vorführzeit schriftlich
mitgeteilt wird.
6.5.Wir übernehmen keine Haftung für den Inhalt und die rechtliche Zulässigkeit der für die Vorführung zur Verfügung gestellten Unterlagen sowie dafür, dass die Werbung
den behördlichen und gesetzlichen Vorschriften entspricht.
6.6. Der Auftraggeber stellt uns von Ansprüchen Dritter frei, die diesen aus der Ausführung des Auftrags gegen die Werbeverwaltung erwachsen.
6.7. Soweit die Prüfung von Werbefilmen durch die „Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft“ (FSK) zu Ausfällen führt, wird durch uns kein Ersatz geleistet.
33
7. Digitalisierung
Wir behalten uns das Recht vor, die jeweiligen Werbefilme und Kinospots in digitalisierter Form in Datenbanken zu verwenden und/oder verwenden zu lassen. Dies gilt
insbesondere für die Einspeisung, Abspeicherung und/oder Bereithaltung.
Ferner behalten wir uns das Recht vor, die Dateien zum Zwecke der akustischen/ optischen Wahrnehmung, Vervielfältigung und/oder Verbreitung und/oder Verfügbarmachung entgeltlich oder unentgeltlich zu übermitteln und/oder übermitteln zu lassen.
Hierzu gehört in diesem Zusammenhang das Recht, die jeweiligen Werbefilme und Kinospots und die daran bestehenden Rechte der Öffentlichkeit entsprechend dem
Auftragsinhalt auf unkörperlichem Wege anzubieten und/oder anbieten zu lassen, verfügbar zu machen und/oder verfügbar machen zu lassen und zu übermitteln und/oder
übermitteln zu lassen.
8. Erfüllungsort und Gerichtsstand
8.1. Erfüllungsort ist Fürth.
8.2. Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, juristischen Personen des öffentlichen Rechts oder öffentlich-rechtlichen Son-dervermögen ist für Klagen Gerichtsstand ebenfalls Fürth.
8.3. Die gegenseitigen Rechtsbeziehungen bestimmen sich nach deutschem Recht.
9. Salvatorische Klausel
Sollte eine Bestimmung nicht wirksam sein oder werden, bleiben die übrigen Bestimmungen gültig. In diesem Falle wird die betreffende Bestimmung durch eine neue
wirksame ersetzt.
Stand der allgemeinen Geschäftsbedin-gungen Leinwandwerbung: Oktober 2013.
34
Ihre Ansprechpartner
Clarissa Ranger
0911/766 21-403
c.ranger@rowo-media.de
RoWo MEDIA AG
Frankenstraße 16 -18
90762 Fürth
www.rowo-media.de
Ulrike Jennerwein
0911/766 21-404
u.jennerwein@rowo-media.de
Corrado Luciano
0911/766 21-407
c.luciano@rowo-media.de