PROGRAMM 7. Marketing-Kongress - GATE

7. Marketing-Kongress
PROGRAMM
2. - 3. Juli 2015
#GATEMAKO
Lageplan
Offenes Begegnungsforum (S.15)
A
B
C
D
E
Informationsstände
Russland, Weißrussland, Osteuropa
Afrika, Ostasien
Amerika, West- und Südeuropa
Süd-, Südost-, Zentralasien und Kaukasus
Naher / Mittlerer Osten und Nordafrika
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Übersicht aller
Workshop-Buchungen
Aufenthaltsraum
(mit Internet-PC)
S12
Lounge
Internationale DAAD Akademie (iDA)
GATE-Germany (mit Poster-Präsentation zur MIND-Studie (S�12))
DAAD Pressestelle / Alumniportal Deutschland / DAAD-Infocenter
Bologna-Programme ISAP (Internationale Studien- und Ausbildungspartnerschaften), BACHELOR PLUS und Doppelabschluss
EU-Programme
Hochschulrektorenkonferenz (HRK)
Research in Germany (RiG)
TestDaF-Institut und Deutsch-Uni Online
Kooperation international
Informationen zum Studium in
Deutschland
S3/S4
S1/S2
un
te
n
B
na
ch
C
nach oben
nach oben
zur Garderobe
nach unten
E
1
10
9
Technik
3
2
A
Infotische
Teilnehmer-Registrierung
und Information
8
7
Registrierung
6
5
Dolmetscher
4
Haupteingang
D
K2
K1
Programmübersicht umseitig
Programmübersicht
Donnerstag, 2. Juli 2015
08:00 – 08:45 Registrierung und Begrüssungskaffee
Eröffnung Gesamtmoderation: Stefan Hase-Bergen (Leiter der Geschäftsstelle GATE-Germany und des Bereichs Marketing im DAAD)
09:00 - 09:45 Begrüssung Prof� Dr� Margret Wintermantel (Sprecherin von GATE-Germany, Präsidentin des DAAD), Prof� Dr� Dieter Lenzen (Mitglied des Lenkungsausschusses von GATE-Germany,
HRK-Vizepräsident für Internationale Angelegenheiten), Ministerialdirigent Peter Greisler (Leiter der Unterabteilung Hochschulen im BMBF)
K1/K2
Keynote:
Hochschule 4.0 – Unterwegs in die digitale Gesellschaft, Prof� Dr� Dr� h�c� mult� August-Wilhelm Scheer (Geschäftsführer der Scheer Group GmbH) Seite 5
10:45 – 11:15 Kaffeepause
Parallele Vorträge und Austauschforen
09:45 - 10:45
11:15 - 12:30
12:30 - 13:30
13:30 - 14:45
14:45 – 15:00
15:00 – 16:15
Marketing-Basics und Erfahrungsaustausch für Einsteiger Seite 6
S12
Mittagspause
Die drei „Ws“ des
Forschungsmarketings Seite 9
S1/S2
Raum-Wechsel-Pause
Wie attraktiv ist Deutschland für
internationale Wissenschaftler?
– Präsentation der MIND-Studie
Seite 12
Keeping up with the „NEW“ in
Online Marketing Seite 7
Rechtliche Rahmenbedingungen
des Online-Marketings –
Internetrecht Seite 10
K1/K2
S12
Kaffeepause
Speakers‘ Corner und Offenes Begegnungsforum
16:45 – 17:45 Kurzvorträge in der Speakers‘ Corner Seite 16-17
Word-of-Mouth Marketing
Seite 11
S1/S2
Hochschulmarketing in Mexiko,
Hochschulmarketing in Peru
Seite 25
S3/S4
K1/K2
Hochschulmarketing in den USA,
Hochschulmarketing in Kanada
Seite 25
S3/S4
K1
Vertrauen ist gut, Kontrolle
ist besser? – Verortung und
Implementierung von Social
Media an der Hochschule Seite 14
K1
Offenes Begegnungsforum: Möglichkeit zum Austausch mit den
Vertretern der über 70 DAAD-Büros weltweit Seite 15
Content Marketing Seite 13
S12
Koordination des internationalen
Marketings in den Hochschulen
Seite 8
S1/S2
Hochschulmarketing in Ungarn,
Hochschulmarketing in Serbien
Seite 25
S3/S4
16:15 – 16:45
A-E
(Lageplan)
Fahrt zur Abendveranstaltung im Kastaniengarten des Rheinhotel Dreesen | Begrüssung: Dr� Michael Harms (Direktor der Abteilung Kommunikation, DAAD) Seite 26
Ab 17:45
Freitag, 3. Juli 2015
08:00 – 08:45 Registrierung und Begrüssungskaffee
09:00 - 10:00 Keynote: Demystifying Marketing and Recruitment Strategy – Tools and Techniques,
Joachim Ekström (Division for Communication and External Relations, Department of Marketing and Project, Uppsala University) Seite 18
10:00 - 10:15 Raum-Wechsel-Pause
Parallele Vorträge und Workshops
10:15 – 11:30
11:30 – 11:45
11:45 – 13:00
13:00 – 13:15
13:00
Evaluation of Marketing Activities
Seite 19
S1/S2
International Student
Recruitment: The Finicky and
Fickle Behavioral Patterns of
Generation “M” (for Mobile)
Seite 20
K1/K2
How International Audiences See
S1/S2
Your Website: A Live „Website
Check“ Seite 23
Raum-Wechsel-Pause
Wirkungsanalyse der internationalen Hochschulmessen: Diskussion
erster Ergebnisse Seite 22
Ankündigungen
Mittagsimbiss und Ende der Veranstaltung
Kommunikation und Umsetzung
der internationalen MarketingK1/K2 strategie Seite 21
K1/K2
S12
Low Budget Marketing Seite 24
S12
Hochschulmarketing in China,
Hochschulmarketing in
Indonesien Seite 25
Hochschulmarketing in Spanien,
Hochschulmarketing in Südafrika
Seite 25
S3/S4
S3/S4
K1/K2
Instrumente des Internationalen Hochschul- und Forschungsmarketings
Marketing „im Netz“ – Digitales Marketing
Koordinierung und Vernetzung des internationalen Marketings an deutschen Hochschulen
Regionales Marketing – Vernetzung weltweit
Lageplan umseitig
Impressum
7� GATE-Germany Marketing-Kongress
2�-3� Juli 2015
www�gate-marketingkongress�de
Veranstalter
GATE-Germany
Konsortium Internationales Hochschulmarketing
c/o DAAD
Deutscher Akademischer Austauschdienst
Kennedyallee 50, 53175 Bonn
Bereich Kommunikation
Geschäftsstelle GATE-Germany
www�gate-germany�de
Projektleitung
Dorothea Mahnke
Redaktion
Dorothea Mahnke (verantwortlich),
Birgit Michels (Koordination)
Gestaltung und Satz
axeptDESIGN GbR, Berlin
Druck
Brandt GmbH - Druck und Medien, Bonn
06/2015 – 400
GEFÖRDERT VOM
Inhaltsverzeichnis
Grußwort�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 4
Keynote
Hochschule 4.0 – Unterwegs in die digitale Gesellschaft������������������������ 5
Vorträge und Austauschforen
Marketing-Basics und Erfahrungsaustausch für Einsteiger �������������������� 6
Keeping up with the “NEW” in Online Marketing������������������������������������������ 7
Koordination des internationalen Marketings in den
Hochschulen������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 8
Die drei „Ws“ des Forschungsmarketings �������������������������������������������������������������� 9
Rechtliche Rahmenbedingungen des
Online-Marketings – Internetrecht����������������������������������������������������������������������������� 10
Word-of-Mouth Marketing �������������������������������������������������������������������������������������������������11
Wie attraktiv ist Deutschland für internationale
Wissenschaftler? – Präsentation der MIND-Studie �������������������������������������12
Content Marketing�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������13
Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser? – Verortung und
Implementierung von Social Media an der Hochschule ������������������������ 14
Offenes Begegnungsforum �������������������������������������������������������������������������������������������� 15
Kurzvorträge in der Speakers‘ Corner������������������������������������������������������� 16-17
Keynote
Demystifying Marketing and Recruitment Strategy –
Tools and Techniques �������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 18
Vorträge und Austauschforen
Evaluation of Marketing Activities������������������������������������������������������������������������������ 19
International Student Recruitment: The Finicky and
Fickle Behavioral Patterns of Generation “M” (for Mobile) �������������� 20
Kommunikation und Umsetzung der internationalen
Marketingstrategie���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 21
Wirkungsanalyse der internationalen Hochschulmessen:
Diskussion erster Ergebnisse �������������������������������������������������������������������������������������������� 22
How International Audiences See Your Website:
A Live “Website Check” ������������������������������������������������������������������������������������������������������ 23
Low Budget Marketing ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� 24
Ländervorträge ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 25
Rahmenprogramm
Abendveranstaltung������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 26
Weitere Informationen
Organigramm GATE-Germany ���������������������������������������������������������������������������������������� 27
DAAD-Netzwerkkarte ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 28
DAAD-Außenstellen weltweit������������������������������������������������������������������������������������������ 29
DAAD-Informationszentren weltweit ���������������������������������������������������������������������� 30
GATE-Germany Mitgliedschaft���������������������������������������������������������������������������������������� 32
Praktische Hinweise ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 34
Organisation�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 35
Grußwort
Sehr geehrte Damen und Herren,
An deutschen Hochschulen hat sich im vergangenen Jahrzehnt die
Erkenntnis durchgesetzt, dass professionelles internationales Hochschulmarketing nicht allein für das Erreichen unmittelbarer Internationalisierungsziele notwendig ist, sondern zugleich die Qualität und Leistungsfähigkeit der jeweiligen Institution erhöht. Mit Erfolg präsentieren die
Hochschulen ihre Stärken auf dem weltweiten Wissenschaftsmarkt und
vermitteln so auch ein sehr positives Bild des Studien- und Forschungsstandorts Deutschland. Die hohe Ausbildungs- und Forschungsqualität
an deutschen Hochschulen, unsere international besonders heterogene
Studierendenschaft, das relativ ausgewogene Austauschverhältnis von
Deutschen und Bildungsausländern, die guten Rahmen- und Aufenthaltsbedingungen für internationale Studierende und Hochschulabsolventen
sowie die attraktiven Vermarktungsstrategien deutscher Hochschulen
im Ausland werden international anerkennend zur Kenntnis genommen
und gewürdigt. So erstaunt es nicht, dass Deutschland für ausländische
Studierende und Wissenschaftler heute zu den ersten Adressen in der
Welt zählt.
Mit den Mitteln des internationalen Hochschulmarketings wollen wir
auch in Zukunft alles dafür tun, dieses hohe Niveau zu halten und die
deutschen Hochschulen darin zu unterstützen, sich auf den internationalen Hochschulmärkten erfolgreich zu positionieren. Deutschland als
Studien- und Forschungsstandort erster Güte zu vermarkten, ist
– eingebettet in gesamtpolitische Zielsetzungen – seit langem ein
wichtiger Aspekt, um die Ziele der Internationalisierung der deutschen
Förder- und Hochschulorganisationen zu erreichen. Dazu gehören u.a.
die internationale Zusammenarbeit in Lehre und Forschung, der internationale Austausch von Studierenden und Wissenschaftlern sowie auch
strategische Kooperationen der deutschen Hochschulen mit internationalen Partnern.
4
© DAAD
herzlich willkommen zum 7. Marketing-Kongress
von GATE-Germany!
Wir freuen uns, dass wir Gäste von Universitäten und Institutionen
verschiedener Länder und Fachleute unterschiedlicher Disziplinen hier
versammeln können. Wir haben international renommierte Referenten
und die Leiter der DAAD-Außenbüros eingeladen – allesamt Experten für
internationales Hochschulmarketing. Gemeinsam möchten wir uns in den
nächsten zwei Tagen über Strategien, Ziele und Marketinginstrumente
verständigen und praktische Tipps austauschen. In unterschiedlichen
Veranstaltungsformaten bieten sich Möglichkeiten zum Informieren, zum
Diskutieren und zur Vernetzung.
Ich wünsche Ihnen eine spannende und ertragreiche Konferenz mit
­interessanten Gesprächen und inspirierenden Begegnungen!
Ihr
Stefan Hase-Bergen
Leiter der Geschäftsstelle GATE-Germany und
des Bereichs Marketing im DAAD
Keynote
Do., 09:45 - 10:45
Die fortschreitende Digitalisierung stellt einen gesellschaftlichen Umbruch dar, der sich in immer mehr Lebensbereichen
niederschlägt. Auch das Hochschul- und Wissenschaftssystem
steht vor dieser Herausforderung. Die globale Vernetzung, der
Zugriff auf digitalisierte, oft frei zugängliche Bildungsmedien
und die Nutzung großer Datenmengen eröffnen neue
Potenziale für Forschung, Lehren und Lernen. Digitale
Bildungsangebote sind nicht nur global zugänglich, sondern
können auch über eine Analyse von Bildungsdaten individueller auf unterschiedliche Bedürfnisse angepasst werden. Neue
Technologien eröffnen darüber hinaus den Universitäten neue
Geschäftsfelder auch im außeruniversitären Weiterbildungsmarkt.
Was bedeutet die Digitalisierung für die Zukunft der Bildung?
Sind die neuen Technologien disruptiv genug, um bestehende
Strukturen in der Wissensvermittlung zu revolutionieren?
Um die deutschen Hochschulen fit für die digitale Zukunft in
einem internationalen Umfeld zu machen, bedarf es einer
digitalen Strategie. Dazu gehören auch die Chancen einer
intelligent vernetzten Hochschullandschaft. Ein Mix aus
gemeinsam genutzten Inhalten, der Erstellung von breit
akzeptierten Lernmodulen, einer professionellen Unterstützung bei der Erstellung von digitalem Content und ein
transparentes Verfahren zur Qualitätssicherung und Anrechenbarkeit von Studienleistungen eröffnen neue Chancen für
Flexibilisierung und Profilbildung. Hochschulen, Politik und
Wirtschaft haben die Chance, die Weichen für eine im
internationalen Kontext attraktive und leistungsfähige
Bildungsinfrastruktur zu stellen. Diese stärkt nicht zuletzt die
Sichtbarkeit und das internationale Marketing deutscher
Hochschulen.
Raum K1/K2
© Scheer Group GmbH
Hochschule 4.0 – Unterwegs in die digitale Gesellschaft
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. August-Wilhelm Scheer
Prof. Dr. Dr. hc. mult. August-Wilhelm Scheer ist „Vordenker und Wegbereiter der Digital Economy“.
Als Initiator und Gründer der Scheer Group GmbH unterstützt und
managt Professor Scheer den Zusammenschluss innovativer und technologieaffiner Unternehmen in einem Netzwerk kleiner und mittlerer
Geschäftseinheiten. Er ist an Netzwerkunternehmen beteiligt und steht
ihnen mit persönlichem Engagement bei Auf- und Ausbau Ihrer BusinessAktivitäten zur Seite.
Prof. Scheer ist einer der prägendsten Wissenschaftler und Unternehmer der deutschen Wirtschaftsinformatik und Softwareindustrie. Seine
Bücher gehören zu den Standardwerken des Geschäftsprozessmanagements. Als langjähriger Präsident und Vorstandsmitglied des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien
e.V. (BITKOM) sowie als Gründer zahlreicher IT-Unternehmen beobachtet
und begleitet Prof. Scheer seit vielen Jahren auch die Entwicklung von
Informationstechnologien an Hochschulen.
5
Austauschforum
Do., 11.15 - 12.30
Marketing-Basics und Erfahrungsaustausch für Einsteiger
Das Forum richtet sich an Teilnehmer, die bisher über keine
oder nur geringe Marketingerfahrungen verfügen. Es werden
grundsätzliche Herausforderungen und Lösungsmöglichkeiten
des internationalen Hochschulmarketings, insbesondere der
Marketingkommunikation, besprochen. Die Teilnehmer haben
die Möglichkeit, mit Fragen aus der eigenen Marketingarbeit
die Themen des Forums mit zu bestimmen.
6
Raum S12
Prof. Gerhard W. Jäger, Duale Hochschule Baden-Württemberg in
Lörrach, bringt Erfahrungen aus über 100 Projekten der Marketing-,
Strategie-und Organisationsberatung mit. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Internationalen Marketing von Dienstleistungsorganisationen
sowie im Kooperationsmanagement von Non-Profit-Organisationen. An
der Dualen Hochschule Baden-Württemberg leitet er den Masterstudiengang General Business Management (MA). Zuvor war er als Bereichsleiter der Managementberatung und als Unternehmensberater bei der
PrognosAG in Basel tätig.
Vortrag auf Englisch
Do., 11.15 - 12.30
Keeping up with the “NEW” in Online Marketing
If ‘change’ is the only constant then online marketing is
synonymous with it. In the world of technology, the time
frame of ‘old‘ and ‘new‘ have very different meanings. For
many, yesterday is as good as last century, and today is very
much on the way to becoming yesterday. Desktops to laptops
to mobile is only one dimension of the challenges in the online
marketing space. Examples of WhatsApp, Snapchat, Vine,
Meerkat and countless others attests to the abrupt nature of
changes and bring to the forefront the forever evolving nature
of online marketing. This session will explore how online
marketing stays in touch with tomorrow by looking to develop
today the ‘new.’
Raum K1/K2
Dr. Duleep Deosthale (PhD, UCLA) is co-Founder & Vice President of
the Silicon Valley based Admission Table which uses mobile technology
to engage with and help recruit international students for universities
around the world. Admission Table has nearly 3 million prospective
students on their community pages and services 60 university partners
around the world.
He was Dean and Professor of Humanities & Interim Dean School of
Business at Manipal International University, Kuala Lumpur, Malaysia
and also served as Vice President for International Education for Manipal
Global Education (India) where he oversaw all international education
initiatives of the Manipal group of universities in India, Dubai, Malaysia,
Nepal and Antigua. Prior to this he was President of the New York based
study abroad provider Knowledge Exchange Institute and before that Associate Professor and Dean, International Programs, Marist College, New
York. He was an Asst. Professor and Director of International Programs
at the University of Alabama at Birmingham. He was also a visiting professor in the MBA program at the Hochschule Esslingen for several years.
He has been active in various international education organizations including AIEA, NAFSA, CIEE, and EAIE. He is the current Chair of the EAIE
Conference Program Committee for 2015 and 2016 conferences.
7
Austauschforum
Do., 11.15 - 12.30
Koordination des internationalen Marketings in den Hochschulen
Akteure des internationalen Marketings arbeiten an vielen
Hochschulen im Spannungsfeld von International Offices,
Kommunikationsabteilungen, Pressestellen, Hochschulleitung
und Fachbereichen. Häufig wird an unterschiedlichen Stellen
Marketing betrieben und es liegt an der Kommunikations­
fähigkeit und dem Kooperationswillen einzelner Mitarbeiter,
inwieweit die Aktivitäten kanalisiert werden.
In dem Austauschforum berichten Hochschulen über ihre
Erfahrungen bei der Implementierung von internationalem
Hochschulmarketing in ihren Hochschulen. Macht es Sinn,
Marketing zentral zu organisieren angesichts der autonom
handelnden Wissenschaftlern oder sind dezentrale Strukturen
sinnvoller? Und falls ja, wie organisiert man Marketing in
dezentralen Organisationsstrukturen? Welche Instrumente
haben die einzelnen Hochschulen gefunden, um die verschiedenen Interessen der Player (International Office, Marketingabteilung, Pressestelle, Rektorat, Fachbereiche) zusammen zu
bringen? Es soll über Hürden, „lessons learned“ und mögliche
Lösungsansätze diskutiert werden.
Raum S1/S2
Regina Dehning hat im Februar 2015 die kommissarische Leitung der
Stabsstelle Internationale Beziehungen an der Universität der Künste
(UdK) Berlin übernommen. Dort verantwortete sie bereits seit 2001 die
Stabsstelle Marketing mit den Schwerpunkten strategische Alumniarbeit,
Kooperationen und Veranstaltungsmanagement. Zuvor baute sie an der
Hochschule Pforzheim die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auf. Frau
Dehning studierte International Business in Pforzheim und London sowie
Estúdios Hispánicos an der Universidad Central in Barcelona.
Silke Bauer, Leitung Hochschulmarketing, Hochschule für Wirtschaft und
Recht (HWR) Berlin, ist seit Januar 2013 verantwortlich für die zentralen
Marketingaktivitäten der HWR. Zuvor leitete sie das Marketing am Karlsruher Institut für Technologie (KIT). Schwerpunkte hier lagen in Aufbau
und Einführung der Marke auf dem internationalen Wissenschaftsmarkt,
der Konzeption zielgruppengerechter Aktivitäten sowie der Etablierung
eines Merchandising-Webshops. Erste Erfahrungen im Bildungsmarketing
sammelte sie als Koordinatorin bei der Mediadesign Akademie Berlin.
Frau Bauer studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an
der UdK Berlin.
Jens Kemper, International Office, Universität Bremen
ist seit 2007 im International Office der Uni-Bremen tätig und befasst er
sich unter anderem mit dem Thema Rekrutierung von vor allem internationalen Studierenden und dem dazugehörigen Spektrum von Marketinginstrumenten.
8
Moderation:
Dr. Markus Lemmens, Geschäftsführender Gesellschafter von Lemmens
Medien - Bildung, Forschung, Technologie. Das Unternehmen ist in
den Feldern Verlag, Beratung und Weiterbildung rund um das Wissenschafts-, Forschungs- und Technologiemanagement sowie -marketing
und -kommunikation tätig.
Austauschforum
Do., 13.30 - 14.45
Die drei „Ws“ des Forschungsmarketings
Warum internationales Forschungsmarketing betreiben? Wer
sollte innerhalb der eigenen Institution dafür zuständig sein?
Welche Strategien und Instrumente können eingesetzt
werden? Anhand von Praxiserfahrungen soll in dem Austauschforum gemeinsam über die Herausforderungen bei der
Implementierung und Umsetzung von Forschungsmarketingaktivitäten diskutiert werden.
Raum S1/S2
Blandina Mangelkramer ist an der Friedrich-Alexander-Universität
Erlangen-Nürnberg für Kommunikation und Marketing verantwortlich.
Zuvor arbeitete die gelernte Journalistin unter anderem als Pressesprecherin beim IT-Konzern Fujitsu sowie als PR-Beraterin bei Kaltwasser
Kommunikation, wo sie u.a. Kunden wie Samsung betreute.
Daniela Schäfer, seit 2003 bei der Max-Planck-Gesellschaft, ist Referentin für das Internationale Forschungsmarketing in der Generalverwaltung
in München.
Dr. Dorit Schmidt, Abbe School of Photonics der Friedrich-Schiller-­
Universität Jena, koordiniert seit mehr als neun Jahren strukturierte
Doktorandenprogramme und konnte Erfahrungen im internationalen
Marketing sowohl in universitären Strukturen als auch bei Max-Planckund Leibniz-Instituten sammeln. Die Vernetzung verschiedener Forschungseinrichtungen, Industriepartner und Alumni bezüglich Marketingaktivitäten ist ihre Spezialität.
Moderation:
Dr. Katja Lasch, Leiterin des Referats Forschungsmarketing im DAAD
9
Vortrag
Do., 13.30 - 14.45
Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings – Internetrecht
Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Hochschulen ist stark
geprägt vom Umgang mit den neuen Medien. Aber egal ob
Internetauftritt, Werbeflyer oder elektronischer Pressespiegel:
für die mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit befassten
Personen ist es nahezu unumgänglich, sich mit den rechtlichen
Grundlagen dieser Aspekte auseinanderzusetzen. Wesentliche
Punkte hierbei sind beispielsweise das Urheberrecht und das
Recht am eigenen Bild. Denn sowohl der Umgang mit Fotos
und anderem Bildmaterial als auch die Verwendung von
Texten und Presseberichten bieten ein erhebliches rechtliches
Konfliktpotenzial. Aus diesem Grund soll im Vortrag die
richtige Nutzung von Fotografien, Texten und Presseberichten
im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit dargestellt werden.
Schwerpunkte hierbei sind insbesondere das Urheberrecht, das
Recht am eigenen Bild sowie neuere Rechtsprechung zu
elektronischen Pressespiegeln.
Immer mehr Hochschulen nutzen für ihr Hochschulmarketing
soziale Netzwerke. Plattformen wie Facebook, YouTube,
Google+, XING und Twitter bieten viele neue Möglichkeiten
– aber auch rechtliche Fallstricke und Gefahren. So stellen sich
beispielsweise Fragen wie: „Welche rechtlichen Fallstricke und
Probleme können bei der Nutzung von sozialen Netzwerken
entstehen?“ Verstöße gegen die rechtlichen Vorgaben können
zu kostspieligen Abmahnungen führen. Ziel des Vortrags ist
es, die Zuhörer für derartige Stolpersteine zu sensibilisieren
und Anhaltspunkte dafür zu geben, wie Fehler auf diesem
Gebiet vermieden werden können.
10
Raum S12
Prof. Dr. jur. Andreas Wien, Brandenburgische Technische Universität
Cottbus-Senftenberg, ist Volljurist mit der Befähigung zum Richteramt
und höheren Verwaltungsdienst. Seit 2006 ist er Professor für Recht mit
den Schwerpunkten Wirtschaftsrecht und Internetrecht an der Hochschule Lausitz bzw. der BTU Cottbus-Senftenberg. Neben zahlreichen Fachaufsätzen ist er Autor von Lehrbüchern zu den Themen Internetrecht,
Arbeitsrecht, Bürgerliches Recht, Existenzgründung, Personalwesen,
Handels- und Gesellschaftsrecht sowie Herausgeber eines Lehrbuchs zum
Veranstaltungsmanagement sowie der wissenschaftlichen Schriftenreihe
„Edition Wirtschaft und Recht“.
Vortrag auf Englisch
Do., 13.30 - 14.45
Word-of-Mouth Marketing
Word-of-Mouth marketing is probably one of the most
powerful and valuable ways to influence consumers, our
prospective students. Even though WOM is seemingly difficult
to control and hard to master, there are ways to encourage
and manage WOM and make it work for you. This session will
focus on how you can use your social media channels and your
current and former students to generate more awareness
about your university.
Raum K1/K2
Jessica Winters, Head of Marketing at the University of Groningen in the
Netherlands, is responsible for the marketing and recruitment activities
(domestic and international) of the University. She has over 15 years of
experience in (international) higher education and has a Master’s degree
in Cultural Studies. She was an early adopter in the development, implementation and strategic use of social media in higher education. Jessica
is specialised in online and social media marketing. In addition to her work for the University, she also provides online
marketing and social media consultancy services specifically for higher
education institutions, organisations related to higher education, and
other non-profit organisations. In recent years, she has delivered many
presentations and workshops (amongst others: EAIE, NAFSA, AIEA, ICEF,
DAAD) on these topics.
Expertise: social media (marketing), online marketing & recruitment, online tools, (international) higher education, GenY/Z, international student
support services
11
Vortrag
Do., 15.00 - 16.15
Wie attraktiv ist Deutschland für internationale Wissenschaftler?
– Präsentation der MIND-Studie
An deutschen Hochschulen forschen und lehren zahlreiche
internationale Wissenschaftler. Was motiviert diese nach
Deutschland zu kommen? Wie gut gelingt ihre berufliche und
soziale Integration? Und welche Faktoren entscheiden
schließlich, ob sie in Deutschland oder einer bestimmten
Hochschule bleiben möchten? Diese und andere Fragen
werden in der von GATE-Germany initiierten Studie zur
Motivationen Internationaler Nachwuchswissenschaftler an
deutschen Hochschulen (MIND) adressiert.
In der Onlinebefragung im Frühjahr 2015 gaben mehr als
1.500 promovierte internationale Wissenschaftler detailliert
Auskunft zu ihrer beruflichen und sozialen Situation, Zufriedenheit sowie zu ihren Karriere- und Verbleibeabsichten.
Der Vortrag präsentiert die zentralen Ergebnisse der Studie
und legt dabei besonderes Augenmerk auf die Relevanz der
Servicequalität an den Hochschulen, des beruflichen und
sozialen Umfelds der Wissenschaftler und der Attraktivität des
Hochschulstandortes im Vergleich. Im Anschluss wird
diskutiert, inwiefern sich aus den Studienergebnissen Handlungsfelder für einzelne Hochschulen ableiten lassen und
welche Handlungsfelder hochschulübergreifend von strategischer Relevanz sind.
Raum S12
Antje Wegner, ist seit 2012 als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Forschungsinformation und Qualitätssicherung (iFQ) im Arbeitsbereich „Nachwuchs und Karrieren“ tätig und leitet diesen seit 2015.
Von 2009 bis 2012 arbeitete sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am
Karlsruher Institut für Technologie (KIT) im Bereich Risikoforschung und
Regionalwissenschaften. Dort schloss sie 2015 auch ihre Promotion zur
Wasserversorgung ländlicher Haushalte in Vietnam ab („Domestic Water
Supply in Rural Viet Nam – Between Self-Supply and Piped Schemes“).
Moderation: Constanze Probst
Hochschulrektorenkonferenz, GATE-Germany Verbindungsreferentin zur
HRK sowie Referatsleiterin West- und Südeuropa und Internationales
Hochschulmarketing in der HRK
Ausgewählte Ergebnisse der MIND-Studie finden Sie während der
gesamten Konferenz auf Postern beim GATE-Stand im Foyer
(s. Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags).
In den Kaffee- und Mittagspausen stehen Ihnen dort Antje Wegner
und Constanze Probst für Erläuterungen zur Ver­fügung.
12
Vortrag
Do., 15.00 - 16.15
Content Marketing
Platte Werbeversprechen haben in der modernen Markenkommunikation keinen Platz mehr. Studieninteressierte suchen
lieber nach Informationen gepaart mit Unterhaltung, nach
Erfahrungsberichten und nach kompetenter Beratung. Sie
suchen nach Inhalten, die ihnen einen konkreten Mehrwert
anbieten und dabei helfen, Entscheidungen zu treffen oder
Probleme zu lösen. Das ist die Idee des Content Marketing.
Content Marketing kommuniziert nicht über das Produkt
sondern um das Produkt herum. Ziel ist es, Studieninteressierte
schon in den frühen Phasen ihrer Customer Journey mit
Blogartikeln, Whitepapern, Ratgebern usw. zu erreichen und
dabei latent auf das Produkt bzw. die Marke aufmerksam zu
machen ohne Produkt und Marke direkt zu bewerben.
Raum K1
André Jontza, MBA und Diplom-Betriebswirt, ist Experte für digitale
Kommunikation. Er verantwortet das digitale Marketing an der HHL
Leipzig Graduate School of Management. André Jontza ist zertifizierter
Manager für Social Media Marketing und Suchmaschinenmarketing, arbeitet als Dozent an Hochschulen und berät Unternehmen zu Herausforderungen der digitalen Kommunikation. Als Blogger beschäftigt er sich
mit digitalem Hochschulmarketing.
Moderation:
Katrin Haufe-Wadle, Referentin für Digitalisierung und Digitales Lernen,
DAAD
Der Vortrag beschäftigt sich mit den Grundlagen des Content
Marketing und veranschaulicht dessen Umsetzung exemplarisch an einer privaten Business School. Es wird erklärt, wie
man Content-Ziele und -Zielgruppen definiert, relevante
Themen und Kanäle findet, diese in konkrete Maßnahmen und
Kampagnen umsetzt und veröffentlicht. Darüber hinaus wird
aufgezeigt, wie Content Marketing in das bestehende
Marketing integriert werden kann, welches Budget notwendig
ist und wie sich der Erfolg messen lässt.
13
Austauschforum
Do., 15.00 - 16.15
Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser? – Verortung und
Implementierung von Social Media an der Hochschule
Social Media Marketing wird an den Hochschulen unterschiedlich verortet. Immer wieder treten Fragen nach Zuständigkeiten, Abläufen und Prozessen auf. Wer darf für die Hochschule
sprechen? Was soll kommuniziert werden und wie geht man
mit kritischen Kommentaren um? In dem Austauschforum
werden diese Fragen in kleinen Runden mit Social Media
Expertinnen diskutiert.
Raum S1/S2
Sabrina Kauschke, Ruhr-Universität Bochum (RUB), verantwortet als
Social Media Mangerin die zentralen Auftritte der RUB in den Sozialen
Medien. Zu ihren Aufgaben zählen neben der strategischen Contentplanung und -produktion auch das Community Management sowie das
Monitoring und Reporting. Außerdem arbeitet sie in der Redaktion der
Abteilung „Interne Kommunikation und Pressearbeit“, Dezernat Hochschulkommunikation.
Prof. Dr. Constance Richter, Professorin für Technische Dokumentation
an der Hochschule Aalen, lehrt dort seit 2001 und erhielt im Jahr 2012
den Ruf für den Lehrstuhl Technische Dokumentation im Studienangebot
Mechatronik/Technische Redaktion. Ihre Lehrgebiete sind Technische
Dokumentation, Visuelle Wahrnehmung und Gestaltung, Usability von
Produkten und Anleitungen, Professionelle Textverarbeitung und das
Verfassen technischer Berichte.
Jessica Winters, Head of Marketing at the University of Groningen in the
Netherlands, is responsible for the marketing and recruitment activities
(domestic and international) of the University. She has over 15 years of
experience in (international) higher education and has a Master’s degree
in Cultural Studies. She was an early adopter in the development, implementation and strategic use of social media in higher education. Jessica
is specialised in online and social media marketing.
Moderation: Maria Horschig, Referentin für Online-Marketing, DAAD
14
Offenes Begegnungsforum
Do., 16.45 - 17.45
A
B
Foyer
Russland, Weißrussland,
Osteuropa
Baltikum
Polen
Rumänien
Russland
Serbien
Tschechien
Ungarn
Weißrussland
Das Begegnungsforum bietet Ihnen die Gelegenheit, Vertreter des weltweiten DAAD-Netzwerks
in einem offenen Rahmen kennen zu lernen. Die Leiterinnen und Leiter der DAAD-Außenstellen
und Informationszentren stehen für Gespräche zur Verfügung.
S3/S4
Afrika
Äthiopien
Ghana
Kamerun
Südafrika
Ostasien
Japan
Südkorea
China
Hong Kong
Taiwan
C
S1/S2
West- und Südeuropa
Frankreich
Griechenland
Großbritannien
Italien
Spanien
Amerika
Argentinien
Brasilien
Chile
Costa Rica
Kanada
Kolumbien
Mexiko
USA
D
K2
Süd-, Südost-, Zentralasien
und Kaukasus
Aserbaidschan
Georgien
Indien
Indonesien
Kasachstan
Kirgistan
Malaysia
Singapur
Usbekistan
Vietnam
E
Foyer
Naher / Mittlerer Osten
und Nordafrika
Den Lageplan zum Begegnungsforum
finden Sie auf der Innenseite des
Programmheft-Umschlags.
Ägypten
Irak (Kurdistan)
Iran
Israel
Ost-Jerusalem
Jordanien
Tunesien
Vereinigte Arabische Emirate
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Kurzvorträge in der Speakers‘ Corner
Do., 16.45 - 17.45
Inspiriert vom berühmten Vorbild im Londoner Hyde Park,
sprechen Teilnehmer der Konferenz hier zu einem aktuellen
Thema ihrer Wahl.
The Transformation of Academic PR: How to
Cope with the Market of Ideas and Corporate
Citizenship (auf Englisch)
Nowadays, the practice of academic PR is rather unacademic:
academia is about pure objectivity while PR is about overt and
covert persuasion; academia is about meritorious knowledge
dissemination while PR is about strategic knowledge dissemination; academia is about research and reporting while PR is
about pragmatic, purpose-driven human connections. The
university at its truest and best honors values the market does
not: the belief in the idea of openness and not ownership, of
the professor as pursuant of truth and not as entrepreneur, in
the student as a ‘follower’ whose preferences are to be
formed, not a consumer whose preferences are to be satisfied.
The zeitgeist, however, is all market – the present is the most
critical age for higher education, confronted as it is with
challenging, new educational technologies, a generation of
millennial students with its own new desires and faculty with
its quite divergent demands and its unabating need for more
funds and new revenue sources to cover ever shrinking public
support. In this rapidly evolving market of ideas, the vital
question is: how are we to combine the best of both worldviews – the academic commons and the marketplace? Is it
possible to reinvigorate the academic commons, and to find
meaningful ways of articulating and defending the enduring
values of a liberal education?
Minh Tran, Head of Communications, Department of Computer Science,
ETH Zürich, leads Communications and Marketing in the Computer
Science Department. Minh is dedicated to attracting inquisitive and
reflective national and international public stakeholders, peers and
students to this world-class research and innovation faculty. She was
formerly responsible for IBM’s Corporate and Executive Communications.
Minh Tran earned an M.A. degree in (Economic) Sociology and History
from the University of Constance in 2001.
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In 18 Tagen um die Welt – internationales
Forschungsmarketing made in Tübingen
Im Rahmen der „Tübingen Research World Tour“ reisen
Wissenschaftler der Universität und aus den beteiligten
Forschungseinrichtungen sowie Vertreter von Rektorat und
Verwaltung an sechs Standorte in aller Welt, die für die
Tübinger Forschung strategisch wichtig sind. Vor Ort führen
die Wissenschaftler mit ihren Partnern Workshops durch,
begründen neue Kooperationen und beraten zu passenden
Förderprogrammen. Auf Leitungsebene werden strategische
Partnerschaften geschlossen bzw. vertieft, während interessierte Nachwuchswissenschaftler der Gastinstitution über
Möglichkeiten eines Forschungsaufenthalts in Deutschland
informiert werden. Im Rahmen der Tour wird eine virtuelle
Forschungslandkarte entwickelt, die Forschungsprofile,
laufende Projekte und internationale Netzwerke der beteiligten Wissenschaftler weltweit sichtbar macht. Das langfristige
Ziel ist es, international zu zeigen, welche Möglichkeiten sich
am Standort Tübingen für Forschungskooperationen auf
Spitzenniveau bieten. Außerdem sollen Nachwuchsforscher
rekrutiert, neue Kooperationen angestoßen und bestehende
erweitert werden.
Volker Kurz, Hochschulkommunikation, Eberhard Karls Universität
Tübingen, ist seit 2011 an der Universität Tübingen verantwortlich für die
Bereiche Studierendenmarketing und Merchandising. Er ist einer der Autoren des erfolgreichen Wettbewerbsbeitrags des Forschungsnetzwerks
Tübingen beim DFG-Ideenwettbewerb zum internationalen Forschungsmarketing sowie Mitglied des Organisationsteams, das die geförderten
Maßnahmen umsetzt.
Dauer der Vorträge: Jeweils 15 Minuten
Raum K1
Moderation: Dr. Ursula Maria Egyptien Gad,
Leiterin des Referates Informationen zum Studium in Deutschland, DAAD
Herausforderung internationale Webpräsenz
Hochschule – Die Universität zu Köln im digitalen
Wandel
Durch Planspiele und Simulationen an Schulen
nachhaltig Wert schaffen und in Erinnerung
bleiben!
Die Universität zu Köln ist Exzellenzuniversität und zählt zu
den größten der Republik. Die digitale Außendarstellung der
Universität zu Köln zielgruppenorientiert und international
ansprechend zu gestalten, ist eine Herausforderung, der sich
die Universität gestellt hat: Neben der Entwicklung einer
internationalen Exzellenz-Webseite und der Einführung eines
Blogs für die Berichterstattung aus den Verbindungsbüros im
Ausland führt die Universität einen Relaunch ihrer Webseite
durch, um sich den Ansprüchen ihrer Zielgruppen anzunehmen und die Weichen für moderne digitale Kommunikation zu
stellen.
Im internationalen Hochschulmarketing im Bachelor-Bereich
spielen Schulen eine zentrale Rolle. Insbesondere international
ausgerichtete Schulen legen meist großen Wert darauf, ihre
Schüler bei der Wahl der richtigen Universität zu unterstützen.
Allerdings ist es für Hochschulen schwer, sich mit Informationsmaterial oder Kurzpräsentationen bei Schülern nachhaltig als
Studienort im Gedächtnis zu verankern. Zudem bergen
Infoveranstaltungen die Gefahr, zu simplen Verkaufsshows zu
werden.
Svenja Rausch, Managerin für internationales Marketing an der Universität zu Köln, gestaltet internationale Marketingprozesse auf Basis der
universitären Internationalisierungsstrategie, managt Großprojekte wie
die Internationalisierung der universitätsweiten Webseite, setzt länderspezifische Marketingmaßnahmen um und treibt den Ausbau international strahlkräftiger Imagemedien der Universität voran. Für den DAAD
war sie in verschiedenen Positionen in Bonn und den Außenstellen New
York und London tätig, zuletzt als Marketingbeauftragte der Londoner
DAAD-Außenstelle.
Die Frankfurt School of Finance & Management setzt verstärkt
auf Aktivitäten, die nicht nur Informationen über die Hochschule vermitteln, sondern einen eigenständigen Wert haben.
An Schulen bietet sie Planspiele und Simulationen an. Gruppen
von interessierten Schülern der letzten beiden Jahrgangsstufen
probieren dort praktisch aus, was es bedeutet, z.B. ein
Unternehmen oder eine Bank zu führen. In mehreren Runden
treffen sie Entscheidungen und sehen die Konsequenzen.
Dadurch erleben die Schüler Wirtschaft hautnah und können
für sich testen, ob sie sich eine Karriere und ein Studium in
diesem Bereich vorstellen können.
Dr. Matthias Catón ist Programmdirektor des Bachelor of Science in
Business Administration an der Frankfurt School of Finance & Management. Er hat dort die operationelle, konzeptionelle und strategische Verantwortung für einen Studiengang mit sieben verschiedenen Varianten,
von denen zwei komplett auf Englisch unterrichtet werden und sich an
internationale Studieninteressenten richten.
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Keynote auf Englisch
Fr., 09.00 - 10.00
Demystifying Marketing and Recruitment Strategy – Tools and Techniques
Raum K1/K2
This session will provide a framework for development of M&R
strategies that works well in higher education. It will demonstrate some very practical tools you can use when taking your
marketing and recruitment to the next level and give insight
into how you can go from strategy to implementation using
several examples.
© Privat
Developing strategies for Marketing and Recruitment (M&R) is
both art and science. It can be extremely creative and fun but
also a very, very frustrating experience. The latter experience is
virtually guaranteed if you forget that you work in an
academic environment and just try to copy how they do it in
the business world (also known as The Dark Side).
Joachim Ekström, Uppsala University in Sweden, is responsible for
international marketing and the Co-Chair for the Marketing & Recruitment Expert Community within the European Association of International
Education (EAIE). He has been working with marketing both in- and
outside of the higher education sector for the last 20 years.
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Austauschforum auf Englisch
Fr., 10.15 - 11.30
Evaluation of Marketing Activities
In this session two evaluation models and their possible
applications for German universities will be introduced and
discussed. Estonian universities have established a national
system that allows tracking students from the moment they
become interested in the institution until their enrolment.
It provides detailed information and statistic data about the
applicants, making it possible to target specific student groups
in marketing activities, and allows drawing conclusions on
the marketing efforts of the institution. Similarly, the Welcome Center of the University of Konstanz has put in place a
quality management structure and an evaluation system for
their customers. Different instruments for evaluation and their
advantages and disadvantages will be presented.
Raum S1/S2
Referenten:
Dr. Johannes Dingler, Leiter des Welcome Centers der Universität Konstanz, sammelte Berufserfahrung in der Entwicklungszusammenarbeit, in
Demokratisierungsprozessen sowie in der Koordination von nationalen
und internationalen Studiengängen. Er studierte Politikwissenschaft, Soziologie und Philosophie an der Universität Konstanz, der York University,
Kanada, und dem IEP Bordeaux, Frankreich und hat seine Promotion an
der FU Berlin durchgeführt.
Raul Ranne is Head of International Education Marketing in Archimedes
Foundation which is a body established by the Estonian government with
the objective to coordinate and implement different international and
national programmes and projects in the field of training, education and
research. He is currently responsible for the Study in Estonia initiative.
His main tasks include coordinating internationalization and marketing
activities and events in cooperation with Estonian higher education
institutions and other national stakeholders through the Study in Estonia
platform.
Moderation:
Stefan Hase-Bergen, Leiter des Bereichs Marketing, DAAD
19
Vortrag auf Englisch
Fr., 10.15 - 11.30
International Student Recruitment:
The Finicky and Fickle Behavioral Patterns of Generation “M” (for Mobile)
The current generation of prospective students has been
frustrating the recruitment efforts of universities around the
world. Given their (these students‘) short attention span, their
emphasis on bite sized information, an informal language
coupled with the a preponderance for the visual (information)
over the written word, these characteristics break the norms
and patterns that existing marketing channels at universities
have used to date. So how does one respond? More than the
literature on recruitment, it is understanding of behavioral
patterns that could very well be the cornerstone of recruitment strategies. This session will rely on big data in helping
understand the current generation’s behavioral patterns from
the mundane to the complex.
Raum K1/K2
Dr. Duleep Deosthale (PhD, UCLA) is co-Founder & Vice President of
the Silicon Valley based Admission Table which uses mobile technology
to engage with and help recruit international students for universities
around the world. Admission Table has nearly 3 million prospective
students on their community pages and services 60 university partners
around the world.
He was Dean and Professor of Humanities & Interim Dean School of
Business at Manipal International University, Kuala Lumpur, Malaysia
and also served as Vice President for International Education for Manipal
Global Education (India) where he oversaw all international education
initiatives of the Manipal group of universities in India, Dubai, Malaysia,
Nepal and Antigua. Prior to this he was President of the New York based
study abroad provider Knowledge Exchange Institute and before that Associate Professor and Dean, International Programs, Marist College, New
York. He was an Asst. Professor and Director of International Programs
at the University of Alabama at Birmingham. He was also a visiting professor in the MBA program at the Hochschule Esslingen for several years.
He has been active in various international education organizations including AIEA, NAFSA, CIEE, and EAIE. He is the current Chair of the EAIE
Conference Program Committee for 2015 and 2016 conferences.
20
Austauschforum
Fr., 10.15 - 11.30
Kommunikation und Umsetzung der internationalen Marketingstrategie
Viele Hochschulen besitzen neben einer Internationalisierungsstrategie auch eine Marketingstrategie. Doch die Umsetzung
dieser gestaltet sich häufig schwierig – Strategie und Arbeitsrealität klaffen angesichts der Strukturen an einer Hochschule
auseinander. Wie kann eine Strategie in Maßnahmen übersetzt werden und wie können möglichst viele Akteure ins Boot
geholt werden? Wie sensibilisiert man Fachbereiche und
Hochschulleitung für das Thema? Braucht es eine Strategie für
die Kommunikation der Strategie? Welche Modelle gibt es?
Raum S12
Referenten:
Dr. Sybille Reichert, Kanzlerin der Friedrich-Alexander Universität
Erlangen-Nürnberg, ist seit Abschluss ihres PhDs von der Yale University
(1994) eine europaweit gefragte und profilierte Expertin im Bereich der
Universitätsentwicklung. Vor ihrem Amtsantritt an der FAU war sie rund
zehn Jahre mit ihrer Beratungsfirma Reichert Higher Education Consulting im Auftrag von Bildungs- und Wissenschaftsministerien sowie zahlreichen Universitäten aus ganz Europa tätig. Zuvor leitete Dr. Reichert
die Strategische Planung an der ETH Zürich, der führenden Technischen
Universität Europas.
Britta Schlüter, Dipl.-Journalistin, leitet seit acht Jahren die Abteilung
Kommunikation der 2003 gegründeten mehrsprachigen Universität
Luxemburg. Zuvor arbeitete sie als Printjournalistin und Zeitschriften­
redakteurin. In der Diskussion berichtet sie aus der Start-up-Perspektive
über die „lessons learned“ einer jungen Hochschule.
Moderation:
Dr. Michael Harms, Direktor der Abteilung Kommunikation des DAAD
21
Vortrag
Fr., 11.45 - 13.00
Wirkungsanalyse der internationalen Hochschulmessen:
Diskussion erster Ergebnisse
Der DAAD hat im September 2014 uzbonn – Gesellschaft für
empirische Sozialforschung und Evaluation mbH mit der
Ausarbeitung eines Wirkmodells sowie der Durchführung einer
Wirkungsanalyse der Internationalen Hochschulmessen von
GATE-Germany beauftragt. Das Projekt zielt in erster Linie
darauf ab, Transparenz über die zu erwartenden Wirkungen
herzustellen. Darüber hinaus sollen auf Grundlage der
Ergebnisse des Projektes die Monitoringmaßnahmen des
DAAD weiterentwickelt und methodische Ansätze für ein
Wirkungsmonitoring erprobt werden. In der ersten Projektphase wurde unter Berücksichtigung verschiedener Perspektiven und Datenquellen ein Wirkmodell der Internationalen
Hochschulmessen erarbeitet. Dieses Modell sowie die darin
getroffenen Wirkannahmen sollen im Rahmen des Vortrages
vorgestellt und daran anschließend gemeinsam diskutiert
werden.
Raum K1/K2
Referenten:
Dr. Thomas Krüger, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Zentrum für
Evaluation und Methoden (ZEM) an der Rheinischen Friedrich-WilhelmsUniversität Bonn und Geschäftsführender Gesellschafter der uzbonn
GmbH, die als Ausgründung des ZEM seit 2011 empirische Sozialforschung und Evaluation anbietet. Zuvor war er „Leiter Forschung“ der
eye square GmbH, einem international tätigen, qualitativ ausgerichteten
Marktforschungsinstitut. Er ist Dozent an der Universität Bonn und bei
verschiedenen Weiterbildungsanbietern für Themengebiete der quantitativen und qualitativen Sozialforschung, u. a. Internet-Marketing und
Werbewirkungsmessung.
Tülin Engin, uzbonn – Gesellschaft für empirische Sozialforschung und
Evaluation, koordiniert als Projektleiterin nationale und internationalen
Studien und Evaluationen der uzbonn, insbesondere in den Bereichen
Bildung, Wissenschaft und internationaler Austausch. Zuvor war sie
­wissenschaftliche Mitarbeiterin am Zentrum für Evaluation und Methoden (ZEM) an der Universität und dort für die Koordination des Studiengangs „Master of Evaluation“ verantwortlich. An der Universität Bonn
war sie Lehrbeauftragte für quantitative und qualitative Sozialforschung,
Statistik, Moderation und Präsentationstechniken.
Moderation:
Dorothea Neumann,
Leiterin des Referats Internationales Hochschul­marketing, DAAD
22
Vortrag auf Englisch
Fr., 11.45 - 13.00
How International Audiences See Your Website:
A Live “Website Check”
University websites are complex with multiple stakeholders
and very diverse target audiences. Our presenter has conducted ‘website checks’ via GATE-Germany for a number of years
– plus audited and improved upon international university
websites for many diverse institutions and individual programs.
Together, we will review a site in terms of content, design,
usability, image choice, tone, and mobile compabitility – focusing on the university’s specific goals and target audiences.
Through a combination of lecture, group work, and discussion, you will (hopefully!) never see a website the same way
again – and understand how to make better choices for your
own, regardless of any staffing, budget, or technical limitations. The true test is told in actual results, but we will review
the key information prospective students want to see, how to
focus your site on what’s actually interesting to the visitor, and
what to avoid while trying to reach broad international
audiences. Come prepared to participate and you will leave
with a changed perspective.
Raum S1/S2
Megan Brenn-White is Director and Founder of The Brenn-White Group,
a company based in New York City providing marketing, strategy, and
editorial services that help universities reach international audiences.
Megan has served as Deputy Director of DAAD New York (responsible
for marketing the German higher education system in North America),
Executive Director of the Hessen Universities Consortium New York
Office and Director for International Partnerships at Parsons School
of Design. She has also held senior positions in global marketing and
content at the websites Bolt.com, iAgora.com, and E*TRADE. Megan
is a frequent panelist at international education conferences and has
published widely on topics related to higher education marketing and
internationalization. She received a Bachelor’s degree in Government
from Harvard University and Master’s degree in European Studies from
the London School of Economics and Political Science, and has studied
and worked in Germany, England, France and Israel.
23
Vortrag auf Englisch
Fr., 11.45 - 13.00
Low Budget Marketing
The size of the budget is often inversely proportional to the
level of creativity required in marketing and recruitment and in
this session we explore a scenario where resources are very
low. From that we develop a conceptual framework that helps
us decide how to best use our time and money to recruit
international students. Strategic advise coupled with cheap but
useful and efficient practical tools, ideas and activities will be
presented with examples.
Items discussed include, but are not limited to:
• Recruitment, it‘s not just about advertising
• A strategic framework to guide your creativity
• Market segmentation, limit your scope to save money
• The importance of timing your message(s)
• Content curation to build your brand
• Tools and techniques for converting prospects/applicants
to enrolments
Participants will leave the session with a practical strategic
framework from which to develop their own mix of recruitment activities as well as some hands-on ideas to be implemented directly.
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Raum S12
Joachim Ekström is responsible for international marketing at Uppsala
University in Sweden and the Co-Chair for the Marketing & Recruitment
Expert Community within the European Association of International Education (EAIE). He has been working with marketing both in- and outside
of the higher education sector for the last 20 years.
Ländervorträge „Hochschulmarketing in…“
Raum S3/S4
In den Ländervorträgen berichten Experten aus den DAAD-Außenbüros über ihren jeweiligen Hochschulstandort,
über R
­ ekrutierungschancen und Kooperationsmöglichkeiten. Sie erhalten Hintergrundinformationen über das jeweilige
Bildungssystem sowie zum optimalen Einsatz der unterschiedlichsten Marketinginstrumente.
Welcher Ländervortrag findet wann statt?
Donnerstag, 2. Juli 2015
11.15 - 12.30
Freitag, 3. Juli 2015
Mexiko
10.15 - 11.30
China
Dr. Alexander Au
Leiter der DAAD-Außenstelle in Mexiko-Stadt
Dr. Thomas Schmidt-Dörr
Leiter der DAAD-Außenstelle Peking
Peru
Stephan Paulini
Leiter des DAAD-Informationszentrums Lima
13.30 - 14.45
Indonesien
Dr. Irene Jansen
Leiterin der DAAD-Außenstelle Jakarta
USA
11.45 - 13.00
Spanien
Dr. Nina Lemmens
Leiterin der DAAD-Außenstelle New York
Marc Reznicek
Leiter des DAAD-Informationsbüros Madrid
Kanada
Dr. Alexandra Gerstner
Leiterin des DAAD-Informationszentrums Toronto
15.00 - 16.15
Südafrika
Philina Wittke
Leiterin des DAAD-Informationszentrums
­Johannesburg
Ungarn
Jörn Nuber
Leiter des DAAD-Informationszentrums Budapest
Serbien
Bettina Wenzel
Leiterin des DAAD-Informationszentrums Belgrad
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Abendveranstaltung
Do., ab 18.30
© Leit, CC BY-SA 3.0
Am Abend des 2. Juli laden wir Sie herzlich ein, bei der Abendveranstaltung im Kastaniengarten des Rheinhotels Dreesen
in entspannter Atmosphäre weitere Kontakte zu knüpfen und Gespräche zu vertiefen. Es begrüßt Sie Dr. Michael Harms,
Direktor der Abteilung Kommunikation des DAAD.
Für den Transport vom Veranstaltungsort zur Abendveranstaltung ist ein Bustransfer organisiert.
© Karin Maigut
Im imposant großen Kastaniengarten des Rheinhotels Dreesen mit ausfahrbarem Glasdach lassen wir den Tag mit traumhaftem Blick auf den
Rhein und das Siebengebirge ausklingen.
Das Hotel Dreesen wurde Ende des 19. Jahrhunderts gebaut und sticht
durch seine imposante Fassade mit Jugendstilelementen an der Bad
Godesberger Rheinpromenade hervor.
Für musikalische Begleitung und Unterhaltung sorgt
an diesem Abend:
© Rheinhotel Dreesen
DJ MO
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DJ MO (Michael Otto), ist seit über 20 Jahren als professioneller
Allround-DJ deutschlandweit im Einsatz. Ob auf Events, Firmen- oder
Privatveranstaltungen, überall findet er den richtigen musikalischen Ton,
um seinem Publikum einen schönen und tanzbaren Abend zu bereiten.
Gerade seine große Musikvielfalt und das eingehen auf spontane Musikwünsche ist seine Stärke, um einen Abend in Erinnerung zu behalten und
dabei ausgiebig zu tanzen.
Natürlich können die, die sich lieber bei guter Musik unterhalten und
netzwerken wollen, genauso nahe am Geschehen bleiben, wie die
Tänzer.
Organigramm GATE-Germany
GEFÖRDERT VOM
Weltweites Netzwerk
des DAAD
Stand: Juni 2015
Lenkungsausschuss
(beschlussfassendes Gremium)
Sprecherin
GATE-Germany
Prof. Dr. Margret Wintermantel (Präsidentin des DAAD)
Vorsitzender
des Lenkungsausschusses
Prof. Dr. Horst Hippler (Präsident der HRK)
6 Rektoren/Präsidenten aus Mitgliedshochschulen
Prof. Dr.
Prof. Dr.
Prof. Dr.-Ing.
Prof. Dr.
Prof. Dr. iur.
Prof. Dr.
Ulrike Beisiegel
Dieter Lenzen
Winfried Lieber
Karin Luckey
Ursula Nelles
Wolfgang Schareck
Präsidentin der
Präsident der
Rektor der Hochschule Rektorin der Hochschule Rektorin der Universität Rektor der Universität
Universität Göttingen Universität Hamburg
Offenburg
Bremen
Münster
Rostock
Geschäftsstelle
Leiter der Geschäftsstelle
Stefan Hase-Bergen (Leiter des Bereichs „Marketing“ im DAAD)
Koordination der Geschäftsstelle
Dorothea Mahnke (DAAD)
Verbindungsreferentin
Constanze Probst (HRK)
150 Mitgliedshochschulen
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DAAD-Netzwerkkarte
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DAAD-Außenstellen weltweit (Leiter und Marketingbeauftragte)
Ägypten: Kairo
Indien: New Delhi
Polen: Warschau
Leiter: Dr. Roman Luckscheiter
MB:
Petra Bogenschneider
E-Mail:info@daadcairo.org
Internet:cairo.daad.de
Leiterin: Heike Mock
MB:
Apoorv Mahendru
E-Mail: info@daaddelhi.org
Internet: www.newdelhi.daad.de
Leiter: Dr. Peter Hiller
MB:
Maria Szrajber-Czerwińska
E-Mail: daad@daad.pl
Internet: www.daad.pl
Belgien: Brüssel
Indonesien: Jakarta
Russische Föderation: Moskau
Leiterin: Nina Salden
E-Mail: daad.bxl@skynet.be
Internet:www. bruessel.daad.de
Leiterin: Dr. Irene Jansen
MB:
Svann Langguth
E-Mail: info@daadjkt.org
Internet:www.daadjkt.org
Leiter: Dr. Gregor Berghorn
MB:
Nadezhda Krasikova
E-Mail: daad@daad.ru
Internet:www.daad.ru
Japan: Tokio
ereinigte Staaten von Amerika:
V
New York
Brasilien: Rio de Janeiro
Leiterin: Dr. Martina Schulze
MB:
Silvia Bauer (São Paulo)
Email: info@daad.org.br
Internet: rio.daad.de
Frankreich: Paris
Leiterin: Christiane Schmeken
MB:
Kilian Quenstedt
Email: info-paris@daad.de
Internet:paris.daad.de
Großbritannien: London
Leiter: Dr. Georg Krawietz
MB:
Vanessa Hübner
E-Mail: info@daad.org.uk
Internet:www.daad.org.uk
Leiterin: Dr. Ursula Toyka-Fuong
MB:
Franziska Kekulé
E-Mail: daad-tokyo@daadjp.com
Internet: tokyo.daad.de
Kenia: Nairobi
Leiter: Dr. Helmut Blumbach
MB:
Anja Bengelstorff
E-Mail: info@daadafrica.org
Internet:nairobi.daad.de
Mexiko: Mexico City
Leiter: Dr. Alexander Au
MB:
Susanne Faber
E-Mail: info@daadmx.org
Internet:www.daadmx.org
Leiterin: Dr. Nina Lemmens
MB:
Peter Kerrigan
E-Mail: daadny@daad.org
Internet:www.daad.org
Vietnam: Hanoi
Leiterin: Anke Stahl
MB:
Do-Minh Viet
E-Mail: daad@daadvn.org
Internet:www.daadvn.org
Volksrepublik China: Peking
Leiter: Dr. Thomas Schmidt-Dörr
MB:
N.N.
Email: postmaster@daad.org.cn
Internet:www.daad.org.cn
MB = Marketingbeauftragte(r)
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DAAD-Informationszentren weltweit
• Afghanistan: Kabul
Leiterin: Dr. Natalie Sharifzadeh
E-Mail: sharifzadeh@daad.de
• Argentinien: Buenos Aires
Leiter: Urs Urban
E-Mail: ic@daad.org.ar
Internet:www.daad.org.ar
• Armenien: Eriwan
Leiterin: Tine Laufer
Silvia Schmid (ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.am
Internet:www.daad.am
• Georgien: Tbilissi
Leiter: Dr. Martin Praxenthaler
E-Mail: info@daad.org.ge
Internet:ic.daad.de/tbilissi
• Ghana: Accra
Leiterin: Berit Stoppa
E-Mail: info@daad-ghana.org
Internet:ic.daad.de/accra
• Griechenland: Athen
Leiter: Alexander Roggenkamp
E-Mail: daad@athen.goethe.org
Internet:www.daad.gr
• Jordanien: Amman
Leiter: Andreas Wutz
E-Mail: director@daad-jordan.org
• Kamerun: Yaoundé
Leiter: Frank Kahnert
E-Mail: daadkamerun@gmail.com
Internet:ic.daad.de/yaounde/de
• Kanada: Toronto
Leiterin: Dr. Alexandra Gerstner
E-Mail: daadca@daad.org
Internet:www.daad.org/page/canada
• Kasachstan: Almaty
• Aserbaidschan: Baku
• Hong Kong
• Äthiopien: Addis Abeba
• Indien: Chennai
• Australien: Sydney
• Indien: Pune
• Kolumbien: Bogotá
• Belarus: Minsk
• Irak: Erbil
• Lettland: Riga
• Brasilien: São Paulo
• Iran: Teheran
• Libanon: Beirut
• Israel: Tel Aviv
• Malaysia: Kuala Lumpur
• Italien: Rom
• Pakistan: Islamabad
Leiterin: Stefanie Dufaux
E-Mail: info@daad.baku.az
Internet:www.daad.baku.az
Leiter: Dr. Gerald Heusing
E-Mail: info @daad-ethiopia.org
Internet:www.daad-ethiopia.org
Leiter: Jörn Hausner
E-Mail: daad.australia@gmail.com
Internet:ic.daad.de/sydney
Leiterin: Kerstin Müller
E-Mail: daad-ic-minsk@bntu.by
Internet:www.daad-ic-minsk.by
Leiterin: Anna Barkhausen
E-Mail: daad_sao_paulo@daad.org.br
Internet:www.daad.org.br
• Chile: Santiago de Chile
•
Leiter: Arpe Caspary
E-Mail: ic@daad.cl
Internet:www.daad.cl
Costa Rica: San José
Leiter: Michael Eschweiler
E-Mail: daad@conare.ac.cr
Internet:www.centroamerica.daad.de
30
Leiter: Dr. Siegbert Klee
E-Mail: daadhk@hkbu.edu.hk
Internet: ic.daad.de/hongkong
Leiterin: Franziska Lindhout
E-Mail: chennai@daadindia.org
Internet:www.daaddheli.org
Leiter: Christoph Senft
E-Mail: pune@daadindia.org
Internet:www.daaddheli.org
Leiterin: Nora Sinemillioǧlu
E-Mail: director_erbil@daad-iraq.info
Internet:www.daad-iraq.info
Leiter: Dennis Schröder
E-Mail: daad.iran@daad.de
Leiterin: Verena Shifferman
E-Mail: info@daad-israel.org
Internet:daad-israel.org
Leiter: Tobias Bargmann
E-Mail: info@daad-italia.it
Internet:daad-italia.it
Leiter: Michael Jaumann
E-Mail: daad@mailbox.kz
Internet:www.daad.kz
• Kirgisistan: Bischkek
Leiterin:Jana Dümmler, Ann-Katrin
Braunmiller (ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.kg
Internet:www.daad.kg
Leiter: Dr. Reinhard Babel
E-Mail: info@daad.co
Internet:www.daad.co
Leiter: Markus Häfner
E-Mail: ic@daad.lv
Internet:www.daad.lv
Leiterin: Ina Hoppe
E-Mail:daad-lebanon@mail.com
Leiter: Dr. Guido Schnieders
E-Mail: info@daadkl.org
Internet:ic.daad.de/kualalumpur
Leiter/in:Ursula Saarbeck,
Lars Bergmeyer (ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.org.pk
Internet:ic.daad.de/islamabad/en
• Palästinensische Gebiete:
Ostjerusalem
Leiter: Dr. Carsten Walbiner
E-Mail: daadeastjerusalem@gmail.com
Internet:www.daad.de/westbank_gaza
• Peru: Lima (ab Hochschuljahr 2015/16)
Leiter: Stephan Paulini
E-Mail: daad.peru@gmail.com
Internet:daad.ceos.pucp.edu.pe/de
• Rumänien: Bukarest
Leiter: Dieter Müller
E-Mail: info@daad.ro
Internet:www.daad.ro
• Russische Föderation: Kasan
Leiter: Thilo Zinecker
E-Mail:daad-kasan@mail.ru
Internet:daad.de/miniwebs/ickasan/de
• Russische Föderation: Nowosibirsk
Leiterin: Anja Hess
E-Mail: info@daad-novosibirsk.ru
Internet:www.daad-novosibirsk.ru
• Russische Föderation: St. Petersburg
•
Leiter: Dr. Michael Kleineberg
E-Mail: daad@herzen.spb.ru
Leiter: www.daad.spb.ru
Serbien: Belgrad
Leiterin: Bettina Wenzel
E-Mail: info@daad.rs
Internet:www.daad.rs
• Singapur
Leiterin: Claudia Finner
E-Mail: daaddirector@tum-create.com.sg
Internet:www.ic.daad.de/singapore
• Spanien: Madrid
Leiter: Marc Reznicek
E-Mail: info@daad.es
Internet:www.daad.es
• Südafrika: Johannesburg
Leiterin: Philina Wittke
E-Mail: daad@wits.ac.za
Internet:ic.daad.de/johannesburg
• Süd-Korea: Seoul
Leiter: Christoph Pollmann
E-Mail: info@daad.or.kr
Internet:www.daad.or.kr
• Tadschikistan: Duschanbe
Leiter:
Arthur Rapp,
Nicola Vöhringer (ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.tj
Internet:www.daad.tj
• Taiwan: Taipei
Leiterin: Dr. Stefanie Eschenlohr
E-Mail: director@daad.org.tw
Internet:www.daad.org.tw/de
• Thailand: Bangkok
Leiter:
Dr. Georg Verweyen
(ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.or.th
Internet:www.daad.or.th
• Tschechische Republik: Prag
Leiter: Christof Heinz
E-Mail: info@daad.cz
Internet:www.daad.cz
• Tunesien: Tunis
•
•
Leiterin: Beate Schindler-Kovats
E-Mail: info@daad.tn
Internet:www.daad.tn
Türkei: Ankara
Leiterin: Sarah Schackert-Feld
E-Mail: ankara@daad-turkiye.org
Internet:ic.daad.de/ankara
Türkei: Istanbul
Leiterin: Dr. Wiebke Bachmann
E-Mail: istanbul@daad-turkiye.org
Internet:www.daad-istanbul.com
• Ukraine: Kiew
Leiter/in:Florian Küchler, Dr. Gisela
Zimmermann (ab Sommer 2015)
E-Mail: info@daad.org.ua
Internet:www.daad.org.ua
• Ungarn: Budapest
Leiter: Jörn Nuber
E-Mail: mail@daad.info.hu
Internet:www.daad.info.hu
• Usbekistan: Taschkent
(IC-Tätigkeit ruht vorübergehend)
Leiter: Dr. Gert-Rüdiger Wegmarshaus
E-Mail: ku-102@tasc.diplo.de
• Venezuela: Caracas
(schließt Ende 2015)
Leiterin: Julia López
E-Mail: daad.caracas@gmail.com
Internet:ic.daad.de/caracas
• Vereinigte Arabische Emirate:
Abu Dhabi
Leiter: Dr. Frens Stoeckel
E-Mail: info@ic-daad-abudhabi.org
Internet:ic.daad.de/abudhabi
• Vereinigte Staaten von Amerika:
San Francisco
Leiterin: Hanni Geist
E-Mail: daadsf@daad.org
Internet:www.daad.org/?p=daadsf
• Vietnam: Ho Chi Minh Stadt
Leiter: Reimar Müller
E-Mail: hcmc@daadvn.org
Internet:www.daadvn.org/hcmc
• Volksrepublik China: Guangzhou
Leiterin: Sanaz Rassuli Pourrahim
E-Mail: guangzhou@daad.org.cn
Internet:www.daad-guangzhou.cn
• Volksrepublik China: Shanghai
Leiterin: Susanne Günther
E-Mail: shanghai@daad.org.cn
Internet:ic.daad.de/shanghai
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GATE-Germany Mitgliedschaft
GATE-Germany ist der größte und erfahrenste Dienstleister für internationales Hochschulmarketing in Deutschland. Mit seiner einzigartigen Expertise, seinem weltweiten Netzwerk und breiten Portfolio an
Marketinglösungen unterstützt das Konsortium deutsche Hochschulen dabei, sich international zu positionieren.
Das vom Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD) und der
Hochschulrektorenkonferenz (HRK) getragene Konsortium besteht seit
2001 und hat mittlerweile 150 Mitgliedshochschulen, an denen rund
85 Prozent aller internationalen Studierenden in Deutschland eingeschrieben sind. GATE-Germany verfolgt ausschließlich gemeinnützige
Ziele und Aufgaben.
Das Leistungsspektrum von GATE-Germany ist eng verknüpft mit der
DAAD-Kampagne für den Studienstandort Deutschland „Study in
Germany – Land of Ideas“. Hochschulen können ihre Institution unter
dem Dach der Kampagne bewerben, zum Beispiel auf Messen oder in
DAAD-Broschüren.
Mitglied werden
Rücken Sie die Stärken Ihrer Hochschule in Forschung und Lehre international ins Licht. Profitieren Sie von der Expertise des weltweiten
DAAD-Netzwerks und dem hochschulpolitischen Einfluss der HRK.
Positionieren Sie Ihre Angebote international im Kontakt mit Entscheidungsträgern aus Hochschulen, Unternehmen und Gesellschaft.
Nutzen Sie unsere vielseitigen Leistungen und beantragen Sie Ihre
Mitgliedschaft bei GATE-Germany!
Welche Hochschulen bereits Mitglied bei GATE-Germany sind, sehen
Sie auf www.gate-germany.de/mitgliedshochschulen.
Mitgliedsbeiträge für Hochschulen
Der mit der Mitgliedschaft verbundene jährliche Konsortialbeitrag
richtet sich nach der Größe der Hochschule (für einzelne Institute oder
Fachbereiche gilt der niedrigste genannte Beitragssatz):
Hochschulen mit bis zu 10.000 Studierenden........... € 1.200,– p.a.
Hochschulen mit 10.000 bis 25.000 Studierenden... € 2.000,– p.a.
Hochschulen mit mehr als 25.000 Studierenden...... € 3.000,– p.a.
Beiträge für eine außerordentliche Mitgliedschaft von
Instituten außeruniversitärer Forschungseinrichtungen
Der Konsortialbeitrag richtet sich nach der Höhe des Jahresbudgets:
Institute von Forschungseinrichtungen
mit Jahresbudget bis 100 Mio. Euro........................ € 1.200,– p.a.
mit Jahresbudget 100 bis 250 Mio. Euro................. € 2.000,– p.a.
mit Jahresbudget über 250 Mio. Euro..................... € 3.000,– p.a.
Der Konsortialbeitrag und die Kostenbeiträge für in Anspruch genommene Serviceleistungen können nicht miteinander verrechnet werden.
Serviceleistungen für Nicht-Mitglieder
Gemeinnützige Institutionen, die nicht Mitglied im Konsortium sind,
können die Angebote von GATE-Germany in Anspruch nehmen,
zahlen aber i.d.R. den doppelten Kostenbeitrag für die jeweilige
Serviceleistung.
Kontakt
Violeta Djordjevic
Referat „Geschäftsstelle GATE-Germany, Marketing-Wissen“
des DAAD
mitgliedschaft@gate-germany.de
www.gate-germany.de/mitgliedschaft
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Ihre Vorteile auf einen Blick
Angebote weltweit präsentieren
> Teilnahmemöglichkeit an internationalen
Hochschulmessen
> Anzeigenschaltung in DAAD-Publikationen,
Newslettern und auf Webseiten
> Vermarktung von Studiengängen und
Programmen durch das DAAD-Netzwerk
an 71 Standorten sowie online über den
„­Marketing via Webinar“-Service
> Vorschläge zur Optimierung Ihres internationalen Web-Auftritts im Website-Check
Marketing-Wissen erweitern
> Bezug von Fachpublikationen wie „Länderprofile“
und „Schriftenreihe Hochschulmarketing“
> Weiterbildung in Präsenz- und Online­seminaren
> Besuch des Marketing-Kongresses
> Exklusive Informationen über Marketing
(z.B. im Newsletter)
> Persönlicher Austausch mit dem DAADNetzwerk auf der ­Netzwerk-Konferenz
Maßgeschneiderte Lösungen
> Marketing Services: Bewerbertests, WebsiteChecks, Delegationsreisen, Recherchen und
­Kurzstudien
> Beratung bei der Entwicklung von MarketingStrategien
Mitglieder-Service
> Zusendung aller
neuen Publikationen
> Regelmäßige Informationen über
Angebote und Neuigkeiten
lättern sie online im GATE-Germany Leistungs­katalog und verschaffen Sie sich einen Überblick
B
über die Angebote von GATE-Germany unter www.gate-germany.de/katalog
Welche Instrumente eignen sich für welche Ziele?
Produkt / Ziel
Internationale Rekrutierungsmessen
Rekrutierung
Kooperationen
Imageaufbau
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Internationale Netzwerkmessen
Publikationen „International Programmes“,
„Sprach- und Fachkurse in Deutschland“
√
Publikationen „Länderprofile“, „Schriftenreihe
Hochschulmarketing“, „Marketingwissen kompakt“
√
Anzeigenschaltung weltweit
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Marketing via Webinar
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Bewerbertests
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Delegationsreisen
MarketingWissen
wissenschaftl.
Austausch
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Recherchen & Kurzstudien
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Website-Checks
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Praktische Hinweise
Teilnahme an Workshops
Bitte besuchen Sie die Vorträge und Austauschforen, für die Sie sich bei
Ihrer Online-­Anmeldung registriert haben. Eine Übersicht der Buchungen
finden Sie auf der Buchungswand im Foyer des Wissenschaftszentrums
(siehe Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags).
Parken
Ein geringes Kontingent an kostenfreien Parkplätzen steht in der Ahrstraße (gegenüber dem Wissenschaftszentrum) zur Verfügung. Weitere,
kostenpflichtige Parkplätze finden Sie in der Tiefgarage des Wissenschaftszentrums.
Twitter
Der intensive Austausch der Konferenzteilnehmer findet nicht nur vor Ort
statt, sondern auch digital via Twitter unter dem Hashtag #GATEMAKO.
Garderobe
Im Untergeschoss des Wissenschaftszentrums befindet sich eine kostenlose und bewachte Garderobe.
Internetzugang
Den Zugangscode zum WLAN erhalten Sie bei Bedarf bei der Kongress-Registrierung.
In der Lounge (s. Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags) steht Ihnen ein Laptop mit Internet-Zugang zur Verfügung.
Bilaterale Gespräche
Für bilaterale Gespräche während des Marketing-Kongresses
können Sie die Lounge im Wissenschaftszentrum nutzen
(s. Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags).
Evaluation
Gerne möchten wir Ihre Anregungen für weitere Veranstaltungen
berücksichtigen und würden uns über Ihre Beteiligung an unserer
Online-Evaluation freuen. Am Montag, 6. Juli, werden Sie per
E-Mail dazu eingeladen.
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Kontakt für Rückfragen während der Tagung
Das Organisationsteam erreichen Sie während der Konferenz telefonisch
unter 0151/14628862 und 0151/14628863.
Organisation
Der GATE-Germany Marketing-Kongress ist ein Projekt der
Geschäftsstelle GATE-Germany c/o DAAD
Deutscher Akademischer Austauschdienst
Kennedyallee 50, 53175 Bonn
Organisationsteam
Julia Altmann, Violeta Djordjevic, Kirsten Habbich, Stefan Hase-Bergen,
Regina Kleinschmidt, Judith Lesch, Dorothea Mahnke, Birgit Michels,
Tatjana Rauch, Gabriele Ridders, Eva-Maria Schuth, Julia Stiller,
Verena Tamme
Ihre Ansprechpartnerinnen sind:
Dorothea Mahnke (Konzeption und Planung)
Bereich Marketing
Leiterin Stabsstelle „Geschäftsstelle GATE-Germany und
Marketing-Wissen“
Tel�: 0228/882-188
E-Mail: mahnke@daad�de
Eva Maria Schuth (Organisation und Veranstaltungsmanagement)
Bereich Öffentlichkeitsarbeit
Teamleiterin Hochschulveranstaltungen
Tel�: 0228/882-549
E-Mail: schuth@daad�de
Wir bedanken uns vielmals bei den Mitgliedern der AG-Marketing-Kongress für ihr engagiertes Mitwirken und die wertvollen Anregungen bei der
Vorbereitung des Kongresses�
Weitere Informationen finden Sie unter
www�gate-marketingkongress�de
E-Mail: mako@daad�de
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