Out-of-Home zur Fußball- Europameisterschaft 2016

Out-of-Home zur FußballEuropameisterschaft 2016
Februar 2016
Zur EM 2016 ist die ganze Nation wieder im Fußballfieber…
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…und draußen
unterwegs
Ob beim (privaten) Public Viewing oder beim Fußball schauen in Szenevierteln mit Bars, Kneipen
oder Cafés. Die Menschen sind draußen unterwegs und nehmen aktiv an der Welt um sie herum
teil. Auf dem Weg dorthin nutzen Sie sehr häufig den ÖPNV und passieren Touchpoints wie
Bahnhöfe, S- oder U-Bahn Stationen.
Bei der EM16 findet das Leben draußen statt – und genau da erreichen Sie ihre Zielgruppe.
3
Treffen Sie Ihre Zielgruppe…
01
02
03
…Vor der EM 2016
…Beim (private)
Public Viewing
…Im EM-Fieber







EM-Countdown
Warm-up
Gastro-/Szene-Netz
Public Viewing-Netz
Way to the Final
Elfer-Rotation
Elf Freunde müsst ihr
sein
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Treffen Sie Ihre Zielgruppe…
01
02
03
…Vor der EM 2016
…Beim (private)
Public Viewing
…Im EM-Fieber







EM-Countdown
Warm-up
Gastro-/Szene-Netz
Public Viewing-Netz
Way to the Final
Elfer-Rotation
Elf Freunde müsst ihr
sein
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Vor der EM 2016
Die EM 2016 steht vor der Tür und die Spannung bis zum ersten Anstoß ist bereits zu spüren.
Tausende Fußball-Fans bereiten sich auf die EM vor. Vor der EM gibt’s Bevorratungs-Einkäufe
für perfekte EM-Abende.
Setzen Sie früh genug Kaufimpulse und positionieren Sie ihre Werbung treffsicher schon vor der
EM 2016
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EM-Countdown
Bald heißt es wieder: MITFIEBERN – MITJUBELN – MITFEIERN
Begleiten Sie die Fans bei diesem emotionalen Moment der Vorfreude auf die Fußball-EM indem
Sie die Tage bis zum Eröffnungsspiel mittels EM-Countdown runterzählen.
Aufmerksamkeitsstark, durch die Verbindung von Content und Bewegtbild-Werbung.
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Beispielumsetzung EM-Countdown
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Übersicht EM-Countdown
Juni
Zeit
Tag
Mi.
Do.
Fr.
Sa.
So.
Mo.
Di.
Mi.
Do.
Fr.
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
08.
09.
10.
06 - 09 h (ZS 1)
09 - 12 h (ZS 2)
12 - 15 h (ZS 3)
15 - 18 h (ZS 4)
18 - 21 h (ZS 5)
21 - 24 h (ZS 6)
Vor der Euro
Medium
Station Video **
Mall Video **
Infoscreen **
Summe
Bahnhöfe
Center
165
89
83
Flächen
Kontakte (in Mio)
Mediabrutto (T€)
Netto 2 (T€)*
1.057
34,6
317 €
270 €
2.106
319
3.482
49,0
21,9
105,5
445 €
281 €
1.044 €
379 €
239 €
887 €
*Gilt nur bei Buchung über eine Media-Agentur! (Netto2 = Mediabrutto inkl. Content-Aufschlag abzgl. 15% AE) | ** Spotlänge 10 Sek.; 1-fache Frequenz, Mall Video ohne Sonntag und ZS1, ZS6.
Alle Preise gelten zzgl. Produktionskosten (200€ Station Video, 50 € Infoscreen) und der gesetzlichen MwSt. Das Angebot ist freibleibend und versteht sich
vorbehaltlich Verfügbarkeiten. Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die im Internet unter www.stroeer.de eingesehen werden können.
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Warm-up
Für die Fans heißt es vor der EM: VORBEREITEN AUF TOLLE FUSSBALL-ABENDE
Nutzen Sie bewusst die Zeit vor der EM um Ihre Produkte bei Vorratseinkäufen der Fans für
einen perfekten Fußball-Abend in den Fokus zu stellen. So werden Ihre Produkte bereits vor dem
ersten Anpfiff zum Volltreffer.
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Übersicht Warm-up
Mall Video
Station Video + Infoscreen
Juni
Juni
Zeit
Tag
Fr.
03.
Sa.
04.
So.
05.
Mo.
06.
Di.
07.
Mi.
08.
Do.
09.
Zeit
Tag
06 - 09 h (ZS 1)
06 - 09 h (ZS 1)
09 - 12 h (ZS 2)
09 - 12 h (ZS 2)
12 - 15 h (ZS 3)
12 - 15 h (ZS 3)
15 - 18 h (ZS 4)
15 - 18 h (ZS 4)
18 - 21 h (ZS 5)
18 - 21 h (ZS 5)
21 - 24 h (ZS 6)
21 - 24 h (ZS 6)
Fr.
03.
Sa.
04.
Bahnhöfe
Flächen
Kontakte (in Mio)
Mediabrutto (T€)
Netto 2 (T€)*
Station Video
165
1.057
21,2
135 €
115 €
Infoscreen
83
319
13,7
122 €
104 €
1.376
34,9
257 €
218 €
Summe
Mo.
06.
Di.
07.
Mi.
08.
Do.
09.
Vor der Euro
Vor der Euro
Medium
So.
05.
Center
Flächen
Kontakte (in Mio)
Mediabrutto (T€)
Netto 2 (T€)*
Mall Video **
89
2.106
34,2
219 €
186 €
Summe
89
2.106
´34,2
219 €
186 €
Medium
*Gilt nur bei Buchung über eine Media-Agentur! (Netto2 = Mediabrutto abzgl. 15% AE) | ** Spotlänge 10 Sek.; 1-fache Frequenz, Mall Video ohne Sonntag und ZS1, ZS6.
Alle Preise gelten zzgl. Produktionskosten (200€ Station Video, 50 € Infoscreen) und der gesetzlichen MwSt. Das Angebot ist freibleibend und versteht sich
vorbehaltlich Verfügbarkeiten. Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die im Internet unter www.stroeer.de eingesehen werden können
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Treffen Sie Ihre Zielgruppe…
01
02
03
…Vor der EM 2016
…Beim (private)
Public Viewing
…Im EM-Fieber







EM-Countdown
Warm-up
Gastro-/Szene-Netz
Public Viewing-Netz
Way to the Final
Elfer-Rotation
Elf Freunde müsst ihr
sein
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Beim (private) Public Viewing
Zur EM versammeln sich wieder tausende von Fans beim (private) Public Viewing*, in Bars,
Kneipen und Cafes, um ihrem Team die Daumen zu drücken. Setzen Sie Impulse an den
„Fußball Hot-Spots“ und auf den Wegen dorthin durch räumlich und zeitliche gezielt
ausgesteuerte Werbebotschaften. So erreichen Sie treffsicher Ihre Zielgruppe.
10,2 Millionen Deutsche schauten das Viertelfinale bei der WM 2014 bei einem Publc Viewing
Quelle | ZDF-Medienforschung (Media Perspektiven 9/2014), Produkt+Markt Befragung, Juni 2014
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Gastro-/Szene-Netz & Public Viewing-Netz
 Idee: Räumlich gezielte Ansprache einer
fußballbegeisterten Zielgruppe durch Umkreisplanung
um Szene-/Gastro-Spots bzw. Public Viewing-Spots.
 Kampagnenziel: Kaufimpulse im Umfeld von FußballHotspots
 Werbeträger: Großflächen und Mega-Light select
 Belegungsgebiet: Berlin, Bremen, Dortmund,
Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main, Hamburg, Köln,
München, Stuttgart, (zusätzlich bei Public Viewing Spots: Aachen, Bochum, Leipzig, Mönchengladbach,
Nürnberg, Wiesbaden)
 Zeitraum: Optional in den Dekade 16 bis 19 bzw. KW
23 bis 27
 Kosten Netto2:
Gastro-/Szenenetz: 160.252 €
(am Beispiel Dek. 16 und KW 23)
Public Viewing-Netz: 94.642 €
(am Beispiel Dek. 16 und KW 23)
Alle Preise gelten zzgl. der gesetzlichen MwSt. Das Angebot ist freibleibend und versteht sich vorbehaltlich Verfügbarkeiten.
Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die wir auf Wunsch jederzeit gern übersenden oder im Internet unter www.stroeer.de/AGB eingesehen
werden können.
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Beispielmapping Public Viewing-Netz – Lanxess Arena Köln
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Way to the Final
Kommunizieren Sie zeitlich genau dann wenn es für die deutsche Nationalelf spannend wird und
begleiten Sie das Team bis zum Finale in Paris.
Wir platzieren Ihre Spots auf Public Video jeweils am Vortag sowie am Spieltag der Deutschen
Nationalmannschaft bis zum Finale.
21
Beispielumsetzung Way to the Final
22
Übersicht Way to the Final
Juni
Zeit
Tag
Fr
10.
Juli
Sa
11.
So
12.
Mo
13.
Di
14.
Mi
15.
Do
16.
Fr
17.
Sa
18.
So
19.
Mo
20.
Di
21.
Mi
22.
Do
23.
Fr
24.
Sa
25.
So
26.
Mo
27.
Di
28.
Mi
29.
Do
30.
Fr
01.
Sa
02.
So
03.
Mo
04.
Di
05.
Mi
06.
Do
07.
Fr
08.
Sa
09.
So
10.
06 - 09 h (ZS 1)
09 - 12 h (ZS 2)
12 - 15 h (ZS 3)
15 - 18 h (ZS 4)
18 - 21 h (ZS 5)
21 - 24 h (ZS 6)
Vorrunde
Medium
Station Video **
Infoscreen **
Mall Video **
Summe
Bahnhöfe/Center
165
83
89
Flächen
1.057
319
2.106
3.482
Kontakte (in Mio.)
42,0
26,4
73,1
141,5
1/8-Finale
Mediabrutto (T€)
255,2 €
227,6 €
501,6 €
984,4 €
Spielfrei
1/4-Finale
Spielfrei 1/2-Finale
Spielfrei Finale
Netto 2 (T€)*
216,9 €
193,5 €
426,4 €
836,8 €
7 Spieltage + Vortag = 14 Tage Präsenz:
- Nehmen Sie kreativ zu jedem Spieltag Bezug.
- Durch die Bezugnahme auf das jeweilige Match erhöhen Sie die Aufmerksamkeit, denn durch den Mehrwert
verschmelzen Werbung und Content.
- Falls Deutschland nicht ins Finale kommt erhalten Sie ab dem Ausscheiden der DFB-Elf 10% Cash-Rabatt
auf die restlichen Spot-Ausstrahlungen.
Quelle: Jeweilige GfK-Studien der Medien.
* Netto 2 = Brutto ./. 15% AE. ** E14+, Nationale Belegung, 10", 1 Frequenz
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Treffen Sie Ihre Zielgruppe…
01
02
03
…Vor der EM 2016
…Beim (private)
Public Viewing
…Im EM-Fieber







EM-Countdown
Warm-up
Gastro-/Szene-Netz
Public Viewing-Netz
Way to the Final
Elfer-Rotation
Elf Freunde müsst ihr
sein
24
Im EM-Fieber
Setzen Sie Kaufimpulse im gesamten EM-Zeitraum in den Metropolen durch kontinuierliche
Werbepräsenz. Eine dauerhafte Visibility erhöht die Kontaktwahrscheinlichkeit in der Zielgruppe.
Schneller Reichweitenaufbau durch Rotation-Prinzip oder Kommunikation an strategischen
Engpässen im öffentlichen Raum.
Verankern Sie Ihre Marke während der EM nachhaltig in den Köpfen der Konsumenten.
25
Elfer-Rotation
 Idee: Belegung von 11 Großflächen pro Stadt über den
gesamten EM-Zeitraum (insg. 3 Dekaden). Die Standorte
wechseln von Dekade zu Dekade (Rotation). Dadurch
besteht auch die Möglichkeit wechselnde Angebote zu
präsentieren. Rotation Netze sind eine smarte Out-ofHome Lösung mit kleinen flexiblen Netzen (zu einem
überschaubaren Budget) dauerhaft on air zu sein.
 Kampagnenziel: Kaufimpulse im gesamten EM-Zeitraum
und Stadtgebiet setzen. Bei kontinuierliche Kampagnen
ist die Wahrscheinlichkeit Impulse in der Zielgruppe zu
setzen höher (Recency). Durch die visuelle Präsenz
(Always on) steigt der Impact.
 Werbeträger: Großflächen
 Belegungsgebiet: Top 11-Städte (Berlin, Bremen,
Dortmund, Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main,
Hamburg, Köln, Leipzig, München, Stuttgart)
 Zeitraum: Dekade 16 - 18
 Kosten Netto2: 6.933 € (am Bsp. Köln für 3 Dekaden)
Alle Preise gelten zzgl. der gesetzlichen MwSt. Das Angebot ist freibleibend und versteht sich vorbehaltlich Verfügbarkeiten.
Es gelten unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen, die wir auf Wunsch jederzeit gern übersenden oder im Internet unter www.stroeer.de/AGB eingesehen
werden können.
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Beispielmapping Köln – Elfer-Rotation (Dekade 16)
27
Beispielmapping Köln – Elfer-Rotation (Dekade 17)
28
Beispielmapping Köln – Elfer-Rotation (Dekade 18)
29
11 Freunde müsst Ihr sein
Zur EM 2016
11 Werbeträger*
in den Top-Bahnhöfen
buchen und mindestens
11% Rabatt
erhalten!
Aktionszeitraum 01.06-31.07.2016 . Wichtige Informationen: Der Cash-Rabatt wird nur auf den Media-Preis gewährt .Die angebotenen Konditionen können nicht mit anderen Rabatten kombiniert werden bzw. wirken sich weder volumenbildend noch rabattbildend
auf evtl. bestehende Vereinbarungen aus. >Motivanlieferung für alle Medien spätestens 4 Wochen vor Aushangbeginn. >Druckunterlagen müssen für alle Medien spätestens 4 Wochen vor Aushangbeginn vorliegen. Die Lieferadressen werden mit der
Auftragsbestätigung benannt! >Wir weisen darauf hin, dass die Installation von Folien, Stair Poster/Branding und Ground Poster bei Regen oder Temperaturen unter 5° C nicht durchführbar ist und auf den nächst möglichen Termin verschoben werden muss! >Preise
verstehen sich zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. >Alle angebotenen Medien verstehen sich vorbehaltlich der Genehmigung der DB AG. >Zwischenverkauf vorbehalten.
* Big Banner, Stair-Branding, Station Tower, (XXL-) Groundposter
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Warum gerade Bahnhof ?
In den Top Bahnhöfen Deutschlands ist während der EM sehr viel Traffic. Millionen Fußball-Fans
nehmen den Weg über den Bahnhof um zum Public Viewing und in die Szenegebiete der Stadt
zu gelangen. Hauptbahnhöfe sind das Tor zur Innenstadt und strategische Engpässe im
öffentlichen Raum. Sie sind der ideale Touchpoint für Ihre Markeninszenierung und dafür, Ihre
Marke längerfristig in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.
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Übersicht: Elf Freunde müsst ihr sein
Sie haben die Wahl:
Egal ob Sie 11 Werbeträger* in einem
Bahnhof buchen oder in verschiedenen
Bahnhöfen. Sie erhalten ab 11
Werbeträgern* 11% Rabatt.
Big Banner
Stair Branding
Station Tower
(XXL-) Ground Poster
Aktionszeitraum 01.06-31.07.2016. Wichtige Informationen: Der Cash-Rabatt wird nur auf den Media-Preis gewährt .Die angebotenen Konditionen können nicht mit anderen Rabatten kombiniert werden bzw. wirken sich weder volumenbildend
noch rabattbildend auf evtl. bestehende Vereinbarungen aus. >Motivanlieferung für alle Medien spätestens 4 Wochen vor Aushangbeginn. >Druckunterlagen müssen für alle Medien spätestens 4 Wochen vor Aushangbeginn vorliegen. Die
Lieferadressen werden mit der Auftragsbestätigung benannt! >Wir weisen darauf hin, dass die Installation von Folien, Stair Poster/Branding und Ground Poster bei Regen oder Temperaturen unter 5° C nicht durchführbar ist und auf den nächst
möglichen Termin verschoben werden muss! >Preise verstehen sich zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. >Alle angebotenen Medien verstehen sich vorbehaltlich der Genehmigung der DB AG. >Zwischenverkauf vorbehalten
* Big Banner, Stair-Branding, Station Tower, (XXL-) Groundposter
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