PDF - areasolutions gmbh

OMGOUTDOOR
04/2014
FACTS.
IM FOCUS: Helden der Aussenwerbung
GASTRAUM: Flughafen München in 3D.
Beitrag von Karin Winter und Tanja Weis
Beitrag von Michael Otremba
Sturmerprobt und angstbefreit
Helden der Aussenwerbung
Teil 3: industriekletterer
Seite 19
Foto: Levers // AFFIX
EDITORIAL
von Tanja Weis
Liebe Leserinnen und
Leser!
In unserer Beitragsreihe
„Helden der Aussenwerbung“ machen wir die
komplexen Abläufe einer Out of Home-Kampagne und den Einsatz der dahinter stehenden
Fachkräfte transparent.
In Teil 3 geht es hoch hinaus – wir begleiten den
Aushang eines mehr als 1.000 Quadratmeter
großen Riesenposters in Berlin. Taki, unser Cover-Held, ist zertifizierter Industriekletterer. Seit
vielen Jahren ist er im Geschäft und er weiß
genau worauf es ankommt: sturmerprobt und
angstbefreit. Ohne diese Eigenschaften im Gepäck, braucht man den Job wohl gar nicht erst
anzutreten. Aufregende Eindrücke unserer Helden bekommen Sie im FOKUS.
Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf
Wachstumskurs. Dies macht der aktuelle Nielsen-Werbetrend deutlich. Wir haben die Preisentwicklung der klassischen OOH-Werbeträger für
2015 analysiert und stellen fest, dass vor allem
die Großfläche überrascht.
Beim Bau seines Satellitengebäudes geht der
Flughafen München ganz neue Wege: Für die
Vermarktung der Werbeflächen kommt eine besondere 3D-Brille zum Einsatz, die einen virtuellen
Rundgang durch das neue Gebäude ermöglicht.
Freuen Sie sich auf interessante News und Einblicke in unserer neuen FACTS - Ausgabe.
Viel Spaß beim Lesen
wünscht Ihre/Eure
INHALT
HEADLINES
4
CAMPUS
IM FOCUS
19
GASTRAUM
30
FULLSCREEN
35
DIGITAL
41
KINO
ON AIR
Staatskanzlei Sachsen
45
Renault
46
Google
47
Weleda
48
IMPULSE
NEUES AUS ALLER WELT
50
OHNE WORTE
54
IMPRESSUM
56
HEADLINES.
Brutto Werbemarkt
Q3/2014.
Mit einem Plus von 4,0 Prozent im Vorjahresvergleich ist der deutsche Bruttowerbemarkt positiv in
das vierte Quartal 2014 gestartet. Insgesamt wurden im Oktober 2,9 Milliarden Euro brutto in Werbeschaltungen investiert. Damit beläuft sich der Bruttowerbedruck nach zehn Monaten kumuliert auf 22,3
Milliarden Euro. Besonders die Medienklassen Kino,
Fernsehen und Mobile können mit positiven Wachstumsraten punkten.
Quelle: Nielsen.com, November 2014
len bereits 5,8 Prozent auf die Out of Home-Medien,
2010 waren es noch 4,4 Prozent. In einem hart umkämpften Medienmarkt mit seit Jahren schwachem
Wachstum ist ein solcher Zugewinn bemerkenswert. Im selben Zeitraum (2010 – 2014) hat Radio
beispielsweise lediglich um 0,4 Prozentpunkte beim
Marktanteil zugelegt. „Wir stellen einen grundlegenden Imagewandel des Mediums Aussenwerbung bei
den Werbekunden fest“, erklärt Jochen C. Gutzeit,
Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung
e.V. (FAW), den seit Jahren anhaltenden positiven
Bier
25,8 Mio. Euro
+38,86% zu 2013
Mobilnetz
22,5 Mio. Euro
+136,22% zu 2013
Alkoholfreie getränke
17,3 Mio. Euro
+26,84% zu 2013
Bekleidung
16,2 Mio. Euro
+81,64% zu 2013
PKW
12,9 Mio. Euro
+23,36% zu 2013
Top 5 Branchen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)
Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen
Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.
Out of Home holt weiter auf
Der aktuelle Nielsen-Werbetrend macht es deutlich: Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf
Wachstumskurs. Nach den ersten neun Monaten
2014 liegt das Auftragsvolumen bereits jetzt bei rund
1,1 Milliarden Euro, 5 Prozent über dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Mit dieser erneut überdurchschnittlichen Umsatzsteigerung holt Out of Home
auch beim Marktanteil weiter auf. Mittlerweile entfal-
Trend. „Mit einem ganzen Bündel an Maßnahmen
und Initiativen haben die Anbieter dafür gesorgt, dass
Out of Home heute in allen entscheidenden Punkten
überzeugt – Transparenz, Planbarkeit, Reichweitenstärke, Innovationskraft und Attraktivität.“ Dazu habe
die 2013 gestartete Gattungskampagne vorgeführt,
„welches Potenzial Out of Home hat,wenn die Kreation stimmt.“ Dieses Potenzial ist nicht nur ein Thema
des FAW. Immer häufiger verweisen Mediaexperten
offen auf die Vorteile der Aussenwerbung für die Wer-
TICKER +++Ströer vollzieht Umwandlung in eine Europäische Aktiengesellschaft – Die Ende des vergangenen Jahres angekündigte Umwandlung der Ströer Media AG in eine Europäische Aktiengesellschaft ist abgeschlossen. Das S-Dax Unternehmen firmiert ab
sofort als Ströer Media SE.
HEADLINES
04/14
5,1 Mio. Euro
-23,6% zu 2013
3,6 Mio. Euro
9,3 Mio. Euro
-51,6% zu 2013
4,3 Mio. Euro
+860,7% zu 2013
4,1 Mio. Euro
-14,0% zu 2013
-9,7% zu 2013
Top 5 Firmen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)
Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen
Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.
bekunden. Vor allem Out of Home-Werbung biete
„ideale crossmediale Anknüpfungspunkte für die
Kommunikation“ mit dieser riesigen Zielgruppe, lautet die Empfehlung. Klassische ebenso wie die neuen
digitalen Out of Home-Medien eröffnen Möglichkeiten
für die Kommunikation, die bei weitem noch nicht
ausgeschöpft sind, sagt auch FAW-Geschäftsführer
Gutzeit. „Wir als Out of Home-Branche sind deshalb
überzeugt davon, dass bei derzeit 6 Prozent Marktanteil noch lange nicht Schluss ist. Unser Medium
wird in den kommenden Jahren weiter an Relevanz
gewinnen. (tw)
Quelle: FAW
Above-the-line-medien
Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland
Copyright © 2014 The Nielsen Company
Medienklasse
Oktober
2014
TEUR
above-the-line-medien
2.902.640
internet
2014
kum.*
TEUR
22.292.466
2013
kum.*
TEUR
2014
kum.*
ANTEILE
IN %
2014
2013
+ / - %
21.425.760
100,0
4,0
284.794
2.409.188
2.400.900
10,8
0,3
mobile
17.824
138.472
81.981
0,6
68,9
fachzeitschriften
34.974
331.344
335.576
1,5
-1,3
1.489.362
10.216.274
9.409.196
45,8
8,6
11.435
82.946
70.979
0,4
16,9
out of home
142.898
1.271.960
1.208.565
5,7
5,2
publikumszeitschriften
332.859
2.794.211
2.830.201
12,5
-1,3
radio
159.591
1.328.452
1.303.631
6,0
1,9
zeitungen
428.904
3.719.620
3.784.731
16,7
-1,7
fernsehen
Kino
Quelle: Nielsen Werbestatistik
* kum. = kumuliert, Daten addiert von Januar bis aktueller Monat des angegebenen Jahres. Die Grafik zeigt die Bruttoerwebeaufwendungen in Deutschland für den Monat Oktober.
TICKER +++Public Video: Ströer erwirbt Kölner Außenwerbung zu 100% – Ströer wird seine Mehrheitsbeteiligung an der Kölner
Außenwerbung GmbH (KAW) auf 100% ausbauen. Eine Genehmigung des Kartellamts wurde nun erteilt. Damit hat man künftig bei Vermarktung der neu hinzugewonnenen Werbeträger des Public Video-Netzes eine freiere Hand.
HEADLINES
5
Preisentwicklung Out-of-Home 2015.
Nachdem der PPS in 2013 den G-Wert abgelöst hat,
nutzen nun alle Anbieter den PPS-Leistungswert zur
Preisbildung. Mit den Stammdaten 2015 wurde der
verfeinerte PPS-Wert der Flächen eingeführt. Die
Preisentwicklung liegt durch die leistungsorientierte
Bepreisung auf Basis des PPS auf branchenüblichen
Niveau – jedoch liegt die Tücke im Detail...
Insgesamt bleibt die Preiserhöhung im Durchschnitt
des Vorjahres bei 4,0% (ca. 4,0% in 2014, ca.
3,5% in 2013) bezogen auf den Tafeltagespreis der
klassischen Out-of-Home Werbeträgern. Ein starker
Anstieg im Durchschnitt ist in Orten kleiner 100 TEW
mit ca. 5,2% zu verzeichnen, Metropolen und Orte
zwischen 100 und 250 TEW zeigen den geringsten
durchschnittlichen Anstieg der Tafeltagespreise (+3,5%).
Im Vergleich zu den Preiserhöhungen der CityLight-Poster und City-Light-Boards in 2014 (+4%
bzw. +3%) fallen die diesjährigen Preisanpassungen
geringer aus(+ Ø 2,6% bzw. 1,9% in 2015). Hier
liegen die Preissteigerungen der Tafeltagespreise im
selben Verhältnis wie die Gesamtnetzpreise, da die
Netzgrößen kaum geändert wurden.
Als stärkster Preistreiber zeigt sich die Großfläche
(+4,6%). Insbesondere in den kleinen Orten unter
100 TEW liegt die Preissteigerung bei 5,6%, in den
Metropolen beträgt sie durchschnittlich 3,6% pro Tafel.
Bei den Großflächen ist neben der Preiserhöhung
ein weiterer Effekt zu erkennen: die Verfeinerung der
Leistungswerte führt zu einer Leistungssteigerung
des Mediums Großfläche im Mittel um 6,5%. Die
+2,6%
+1,9%
Leistungsverbesserung wird nicht direkt im Preis
an den Markt weitergegeben. Einzeltafeln können
daher teilweise starken Preisschwankungen in
beide Richtungen unterliegen. Dies bedeutet,
Kampagnenkosten können im Vergleich zum
Vorjahr sogar günstiger, aber auch deutlich teurer
werden. Hier ist eine kundenindividuelle Bewertung
unabdingbar. Die Ganzstelle bleibt auf dem Niveau
des Vorjahres bei +3,2% im Durchschnitt über alle
Ortsgrößenklassen. Die stärkste Preisanpassung
erfolgt in den Metropolen (+5,2%), in Orten unter
250 TEW steigen die Preise am geringsten mit
durchschnittlich 2,5%. Ein ähnlicher Effekt wie bei
den Großflächen ist bei den Ganzstellen nicht im
selben Maß zu beobachten.
Bei den Digitalen Medien wird es eine differenzierte
Preiserhöhung geben, da der Marktführer die Preise
im vierten Quartal sehr stark nachfrageorientiert
anhebt (je nach Medium im Durchschnitt zwischen
9-17%). In den ersten 3 Quartalen werden Preise
moderat angepasst zwischen 1 und 4%.
Dieses ist ein Auszug aus den Detailergebnissen der
Preisanalyse zum Jahreswechsel 2014 zu 2015. Je
nach Zielsetzung Ihrer Kampagne und Selektion der
Werbeträger können sich die Preisentwicklungen auf
Ihren Außenwerbeauftritt anders verhalten. Wie sich
die Preissteigerungen in Ihrem Belegungsgebiet und
auf Ihre Kampagne auswirken können berechnen wir
für Sie individuell - sprechen Sie uns gerne an. (mw)
Quelle: Stammdaten OMG Outdoor / Stand: 08.12.2014
+4,6%
+3,2%
+9 bis +17%
Quelle: Stammdaten OMG Outdoor | Stand: Dezember 2014
TICKER +++JCDecaux schließt exklusiven Werberechtsvertrag mit Edinburgh – und erhält nun von der Stadtverwaltung einen
Zehn-Jahres-Vertrag mit einer Option, um weitere fünf Jahre zu verlängern. Gleichzeitig bedeutet der Zuschlag für JCDecaux den Gewinn
einer neuen Stadt. Die Gruppe hält bereits am Flughafen Edinburghs die Werberechte, was die neue Vereinbarung hervorragend ergänzt.
HEADLINES
04/14
WallDecaux koppelt OOH mit Mobile.
Bildquelle: Wall AG
Die Digitalisierung schreitet in allen Lebensbereichen
voran, die Mediennutzung hat sich dramatisch verändert. WallDecaux verbindet daher sein Angebot
– Außenwerbemedien bundesweit – mit adsquare,
Europas führendem Anbieter für Mobile Audience
Targeting. Out-of-Home-Kampagne können nun mit
Zielgruppendaten angereichert und mobil verlängert
werden. Zudem bietet WallDecaux über Splicky, eine
führende europäische Mobile DSP, seinen Direktkunden ein attraktives neues Produkt.
Für WallDecaux, die Vertriebsmarke der Wall AG,
geht den nächsten konsequenten Schritt, ihr Angebot noch digitaler und planbarer zu gestalten und die
Schnittstellen zu nutzen, die neue Technologien bieten. Die gezielte Ansprache von Smartphonenutzern
im Umfeld klassischer Out-of-Home Werbeflächen
werden künftig zum festen Bestandteil im Mediamix.
Klassische soziodemographische Faktoren, ein ortsbezogener Kontext sowie Produktpräferenzen, Interessen aber auch die Erfassung von Großveranstaltungen bilden den Rahmen für diese Kooperation.
Andreas Prasse, Vorstand Marketing und Vertrieb der
Wall AG, erklärt zur Zusammenarbeit: „Die Menschen
sind immer mobiler und mit steigender Medienfragmentierung zunehmend schwieriger zu erreichen.
Sowohl für WallDecaux als auch adsquare sind das
jedoch gute Nachrichten. Denn die Verknüpfung von
Out-of-Home und mobiler Werbung schließt diese
Lücke und ermöglicht es uns, sinnvolle und maßgeschneiderte Angebote zu schaffen. Sie harmonieren
im Mediamix perfekt und bieten den Kunden einen
echten Mehrwert.“
Zudem gibt die Wall AG die Zusammenarbeit mit
Splicky bekannt: Die auf Mobile Marketing spezialisierte Plattform für Echtzeitmarketing unterstützt
Werbungtreibende bei der Konzeption ihrer Mobile
Kampagnen sowie der Erstellung und Ausspielung
der Werbemittel auf Basis der Daten von adsquare.
Erste Kampagnen mit lokalen Anbietern und großen
Marken sind bereits in der Planung. (tw)
Quelle:Wall AG
Geofencing
Zielgruppen-Targeting
Zeit- und ortsgenaue Ansprache von Zielgruppen
Eine neue Form der Werberelevanz
Geofencing ermöglicht die ortsgebundene Ansprache
Das Zielgruppen-Targeting berücksichtigt individuelle
der gesamten Zielgruppe in Sicht- und Laufweite der
Einzugsgebiete im Umkreis von Werbeflächen. Das heißt
jeweiligen Plakatflächen als direkte Verlängerung der
z. B. Wohneinheiten, bei denen die Plakatfläche die
OOH-Kampagne. Durch die Berücksichtigung von Zeit
nächstgelegene ÖPNV-Station darstellt. So können bei der
und exakter Position lassen sich mobile Kampagnen opti-
Kampagnen-Aussteuerung erstmals Zielgruppenkriterien
onal nach Öffnungszeiten des POS oder auch dynamisch
berücksichtigt werden – z.B. statische Zielgruppendimen-
mit Entfernungsangaben zum nächstgelegenen POS
sionen wie Alter, HHNE, über POI´s wie Sportstudios, Unis
aussteuern.
und dynamischen Faktoren wie Events und Wetter.
HEADLINES
7
WallDecaux Highlights für 2015.
2014 stand unter dem Motto: „noch flexibler, noch
digitaler, noch planbarer“. Diese Agenda wird WallDecaux in 2015 konsequent fortführen. Das Produktportfolio wird durch weitere zielgruppenspezifische
Netze angereichert. Interaktionsmöglichkeiten mit der
mobilen Zielgruppe, der Ausbau von digitalen Netzen, sowie die Ansparche von Zielgruppen mit hoher
Kaufkraft stehen hier im Mittelpunkt.
Für hohe Kaufkraft - das „WallDeluxeNet“
Die 120 Werbeflächen befinden sich ausschließlich
im High-Class-Shoppingumfeld. Ob in Hamburg auf
der Mönckebergstraße, in Berlin am Ku´damm, in
München auf dem Karlsplatz oder in Düsseldorf auf
der Kö – durch die Standortoptimierung rund um die
besten Adressen des Landes, wird die kaufkräftige
Zielgruppe direkt am POS erreicht.
Noch flexibler - das „EngagementNet“
Das neue „EngagementNet“ nutzt die Kraft der Außenwerbung zur Interaktion mit der mobilen Zielgruppe. Ausschließlich Innenflächen an Wartehallenstandorten wurden zu einem neuen bundesweiten
Netzangebot konfiguriert. An 30 % der Flächen sind
Interaktionstools wie iBeacons, NFC oder QR-Codes
bereits vorinstalliert. Insgesamt stehen 3.747 Flächen
in 17 Städten zur Verfügung.
Bildquelle: Wall AG
„GRP 1.200 und GRP 600“
Bildquelle: Wall AG
WallDecaux bietet sein bundesweites Netz in zwei
neuen Konfigurationen an: GRP 1.200 und GRP 600.
Das Netz ist in allen deutschen Millionenstädten zu
sehen – und in weiteren 26 Städten mit über 100.000
Einwohnern auf insgesamt 5.730 bzw. 2.864 CLP-Flächen. Das Netz wurde über die Anzahl der Werbeflächen für einen kompetitiven Werbedruck optimiert
Interaktive Möglichkeiten mit dem EngagementNet.
iBeacons
QR-Code
NFC – Near Field Communication
Sind im Werbeträger integriert und senden dauerhaft eine Push-Notification in
die nahe Umgebung via
Bluetooth-Low-Energy-Signal.
Wird mit App (QR-Reader) gescannt und
leitet weiter auf hinterlegten Content.
Ermöglicht Interaktion zwischen Werbeträger und Smartphone mit NFC-Chip.
HEADLINES
04/14
GRP-Net 1.200 und GRP-Net 600.
GRP-Net 1200
GRP-Net 600
5.730 CLP-Flächen
6.104 CLP-Flächen GRP-Net+
30 Städte
2.864 CLP-Flächen
3.238 CLP-Flächen GRP-Net+
30 Städte
GRP-NET+: Das Plus steht für die Belegung von CLP-Flächen in Shopping-Centern in den GRP-Net-Städten. Somit steht das Plus für zusätzliche
Kontakte direkt am Point of Sale.
und soll sich so weiter an den Rahmenbedingungen
der jeweiligen Stadt anpassen.
GRP-Definition:
Der GRP (Gross-Rating-Point) ist ein Maß für den Wer-
Münster, Remscheid und Göttingen City-Light-Säulen einzeln ausgewählt werden. Die WallDecaux CLB
Standorte werden weiterhin bundesweit und ohne
Einschränkung einzeln selektierbar („FlexCLB“) angeboten.
bedruck. Er stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb des Zielgruppenpotentials dar. Der GRP wird
Ein flughafenübergreifendes Netz
benutzt um Werbekampagnen auf verschiedenen Medien zu vergleichen und ggf. optimieren zu können.
Berechnung
GRP = Netto-Reichweite (in %) x Durchschnittskontakte
FlexCLS in 7 weiteren Städten
Was in Berlin begann, wird WallDecaux nun in weiteren Städten fortsetzen, die Möglichkeit der Einzelstellenselektion
ehemaliger
Netzwerbeträger
City-Light-Säule (CLS im 8/1-Format) und City-LightBoard. (CLB im 18/1-Format). Nach Berlin können die
nun auch in Dresden, Leipzig, Wiesbaden, Lübeck,
Bildquelle: Wall AG
HEADLINES
Nach der Präsenz in der Hauptstadt sowie an den
Flughäfen in Frankfurt, Düsseldorf und Nürnberg
bringt WallDecaux ein DCLB-Angebot ab 2015 an
Top-Standorten in Hamburg auf die Straße.
Erstmals bündelt man in Kooperation mit Media
Frankfurt die digitalen CLB Standorte an Deutschlands größtem Flughafen Frankfurt mit den Standorten am Flughafen Düsseldorf zu einem flughafenübergreifenden Netz. Am Flughafen Düsseldorf werden
darüber hinaus digitale Indoor- und Outdoorfächen
erstmals aus einer Hand angeboten. (tw)
Quelle: Wall AG
Bildquelle: Wall AG
9
Ströers Pläne für 2015.
Ab Anfang kommenden Jahres wird Ströer sein Portfolio an Werbeträgern neu ordnen. Änderungen wird
es auf nationaler Ebene geben. Köln wird umfassend
modernisiert.
Der Bestand einzelselektierbarer Werbeträger
wird bundesweit um 15% erhöht.
In 2015 wird Ströer die Anzahl der einzelselektierbaren Mega-Lights um annähernd 600 Top-Standorte erhöhen. Damit stehen im nächsten Jahr mehr
als 4.400 Mega-Light Select Flächen bundesweit zur
Verfügung. Der Bestand an einzelselektierbaren Werbeträgern wird damit um knapp 15% erhöht.
Umbau in Köln: die klassische Säule wird verabschiedet
Wie wir in der letzten Ausgabe berichteten, konnte
sich Ströer bei einer europaweiten Ausschreibung zur
Vermarktung der Werbeflächen in Köln durchsetzen
und die Vergabe des Hauptpachtvertrags für sich
entscheiden. Im Zuge der Vergabe des Hauptpachtvertrags werden alle bisherigen Säulen für Markenwerbung modernisiert und zu hinterleuchteten Premium-City-Light-Postern umgerüstet. Modernisiert
Bildquelle: Ströer Media SE
werden auch die seit Jahrzehnten vorhanden geklebten Großflächen, die in hinterleuchtete Plakatvitrinen mit Plakatwechsler umgebaut werden. Mit dem
Jahresbeginn startet der Aufbau von bis zu 300 Premium-City-Light-Postern im 8/1-Format.
Digitalisierung und Hinterleuchtung wird zum
Schwerpunkt
Der Schwerpunkt der Änderungen, die mit dem
neuen Hauptpachtvertrag einhergehen, liegt bei der
Hinterleuchtung sowie der Digitalisierung zahlreicher
Werbeträger. So wird Ströer das U-Bahn-Netz mit
zusätzlichen digitalen Werbeträgern für Bewegtbildinhalte (Public Video) ausstatten.
Bildquelle: Ströer Media SE
HEADLINES
04/14
Neue Standorte werden erschlossen
Zusätzlich wird Ströer neue, qualitativ hochwertige,
Standorte erschließen. Dabei liegt der Fokus auf zentral gelegenen Standorten innerhalb des Gürtels und
in den jeweiligen Subzentren der Stadtteile, so dass
eine hervorragende Innenstadtabdeckung gewährleistet sein wird.
Ein neues Mega-Light-Portfolio für verschiedene Netzkonstellationen
Neben den Premium-CLP wird die Modernisierung im
Auf- und Ausbau des Mega-Light-Portfolios sichtbar.
Die Ströer-Gruppe erhält ab 2015 für die hinterleuchteten und verglasten 9m²-Werbeträger in Köln das
exklusive Vermarktungsrecht. Insgesamt werden bis
zu 200 Mega-Light Standorte für die Netzvermarktung zur Verfügung stehen. Hinzu kommen im Laufe
des Jahres bis zu 120 zusätzliche einzelselektierbare
Mega-Light Select Flächen. Dieses Mega-Light-Portfolio wird in verschiedenen Netzkonstellationen angeboten und bietet im Kontext mit den einzelselektierbaren Mega-Lights eine sehr flexible Planungsbasis
für unterschiedliche Kampagnenziele und Budgetgrößen.
Neue Buchungsoptionen für Public Video
Für das Public Video-Netzwerk wird es neue Buchungsformen geben, die übergreifende Planungen
Bildquelle: Ströer Media SE
für Bewegtbildkampagnen ermöglichen. Technologisch wird das möglich durch die Anbindung des
Playoutsystems an einen Ströer Online Ad Server, wodurch Buchung und Reporting von Public Video-Werbemitteln automatisiert und vereinfacht werden. Die
in der Grafik unten aufgeführten Video-Produkte können Werbungtreibende in Zukunft bei Ströer buchen.
Ströer rückt analoge und digitale Welten in vielerlei
Hinsicht enger aneinander. Gemeinsam mit der Deutschen Bahn und Sensorberg wurde in diesem Jahr zu
Testzwecken der Düsseldorfer Hauptbahnhof mit der
iBeacon-Technologie ausgestattet und damit Werbeträger interaktiv. Internet und „Outernet“ wird zunehmend vernetzt. Im Rahmen des Open-Playground
können alle interessierten Agenturen und Kunden
noch bis März 2015 kostenfrei eigene Kampagnen
via Beacons testen. Durch die neue Technologie wird
der digitale Handshake zwischen realer Welt und dem
Mobile Device des Konsumenten denkbar einfach. (tw)
Quelle:Ströer Media SE
Buchungsoptionen 2015 für Public Video.
Public Video:
Online Video:
(stand alone)
Syndicated
Video:
Public Video:
Audience-Pakete
Public Video:
contextual
Kampagnen, die wie
Desktop / Mobile auf
Die Verknüpfung von
Eine programmatische
Kontextuelle Werbung
bisher auch mit vielen
über
Online Bewegtbild
Vermarktung von
medienübergreifend
Parametern mit Vor-
unterschiedlicher The-
mit Public Video. Die
Public Video Inven-
über
lauf in Zeitschienen
menumfelder
Ausspielung und das
tar in Bundles. Die
und Public Video. Wer-
Reporting erfolgt über
Ausspielung und das
bung und Inhalt wer-
einen Ströer Online Ad
Reporting erfolgt über
den in diesem Fall mit-
Server.
einen Ströer Online Ad
einander kombiniert.
eingebucht
können
werden
100
Websites
Online,
Mobile
Server.
HEADLINES
11
Airport Media Award
Grimassen zum Grinsen.
Lustiges Fahrtwind-Video bläst Sixt beim Airport Media Award im August auf den ersten Platz
Die Haare stehen steil zu Berge, die Gesichtszüge
verformen sich in alle Richtungen und die Kleidung
flattert wild im Wind. Allesamt sind sie im sorgfältigen
Businesslook gekleidet und bestens gestylet. Und:
Sie haben jede Menge Spaß.
„Sixt macht wieder ordentlich Wind“, erklärt die
schwarze Schrift auf dem typisch Sixt-orangefarbenen Hintergrund. Darunter die Erklärung: „Cabrios günstig mieten auf sixt.de“. In nur 20 Sekunden
macht der Autovermieter damit nachhaltig deutlich,
dass auch eine seriöse Geschäftsreise ein riesiger
Spaß sein kann. Der Slow-Motion Kurzfilm war auf
verschiedenen digitalen Screens der Flughäfen zu
Bildquelle: Initiative Airport Media / SIXT
sehen. In Düsseldorf und Hamburg belegte Sixt zudem direkt an den Gepäckbändern gelegene Videowall-Netzwerke, auf denen die Spots exklusiv ausgestrahlt wurden und damit den wartenden Passagieren
einen amüsanten Zeitvertreib boten. (tw)
Quelle: www.flughafenwerbung.de
plakadiva 2015 mit neuen kategorien.
Der Wettbewerb um PlakaDiva 2015 ist eröffnet.
Einreichungen zu Kreation, Mediastrategie und innovativer Nutzung von Aussenwerbung sind ab sofort
auf www.plakadiva.com möglich.
Von 1. November dieses bis 31. Januar kommenden
Jahres können Arbeiten aus allen Bereichen der Out
of Home-Werbung zu PlakaDiva eingereicht werden,
die im Jahr 2014 im öffentlichen Raum geschaltet
wurden – Motive und Kampagnen auf sämtlichen
Plakatarten, Säulen und Verkehrsmitteln, auf digitalen
Out of Home-Medien und natürlich auch auf Ambient Media. Die Wettbewerbskategorien wurden der
dynamischen Entwicklung der Aussenwerbung angepasst. Ausgerichtet werden sie nun an den übergeordneten Kriterien - Gestaltung und Vernetzung.
Bildquelle: FAW
„Beste Kreation“, „Beste Mediastrategie“ und „Beste
Innovative Nutzung“ von Out of-Home Medien lauten
ab sofort die Kategorien; alle drei stehen grundsätzlich für alle Out of Home-Medien offen.
Die Gewinner von PlakaDiva 2015 werden von einer
Fachjury ermittelt und am 22. April in Düsseldorf prämiert. (tw)
Quelle: FAW
TICKER +++Schweiz: Neo Advertising steigt ins traditionelle Plakatgeschäft ein – Neo Advertising, Spezialist für digitale Außenwerbung, möchte seine Marktpräsenz in der ganzen Schweiz markant erhöhen – und steigt jetzt auch in das traditionelle Plakatgeschäft
ein.
HEADLINES
04/14
FAMous of the month.
Der Facheverband Ambient Media präsentiert einen
völlig neuen Internetauftritt und kürt den „FAMous of
the month“.
Der „FAMous of the month“ bildet den Mittelpunkt der
neuen Internetpräsenz des FAM. Die Initiative möchte
verdeutlichen, welche kreativen, aufmerksamkeitsstarken, vielfältigen, überraschenden und wirksamen
Werbeträger der Bereich Ambient-Media im Portfolio
hat. Beim FAMous of the month werden nicht ausschließlich die spektakulären Umsetzungen fokussiert, sondern berücksichtigt werden Kampagnen die
zeigen:
•
•
•
•
wie die Ambientmedien auf unterschiedliche Art
wirkungsvoll in Szene gesetzt werden,
wie ein Zusammenspiel mehrerer Werbeträger erfolgreich umgesetzt wurde,
wie zielgruppenspezifisch die Werbeträger zum
Einsatz kommen können oder
wie immer wieder neu auch schon arrivierte Werbeformen genutzt werden können.
Die Welt der Ambient ist riesig. Der Verband verfolgt
das Ziel, die ganze Bandbreite über die Webpäsenz
zugänglich zu machen. Der Absender soll im Fokus
stehen, der über die neue Plattform einen weiteren
Kommunikationskanal erhält. Künftig dürfen wir uns
Bildquelle: FAM / Screenshot
monatlich über neue Umsetzungen freuen. Geplant
ist auch die Auszeichnung „FAMous of the year“.
Über den Fachverband Ambient Media e.V.
Der Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) wurde
2001 mit dem Ziel gegründet, Ambient Media als
innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial
vergleichbares Basismedium zu positionieren. Dazu
gehört vor allem die Stärkung der Marktposition von
Ambient Media im intermedialen Wettbewerb, u. a.
durch wissenschaftliche Markt- und Mediaforschung
sowie die Durchführung von eigenen und zur Unterstützung von anderen der Gattung dienlichen PRund Marketingaktionen. Von besonderer Bedeutung
ist das vom FAM eingeführte und etablierte Qualitätssiegel, das zu mehr Qualität, Transparenz und Planungssicherheit beim Einsatz von Ambient-Medien
beiträgt. Zudem arbeitet der Verband zur Datenerhebung mit der Nielsen Company zusammen und ist
Förderer der Ambient Media Analyse (AMA). (tw)
Quelle: Fachverband Ambient Media (FAM)
Bildquelle: FAM / Screenshot
TICKER +++ Die MA Intermedia PLUS ist da! – Ende Oktober veröffentlichte die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) die viel
erwartete neue Intermedia-Datei. Das Planungstool ist das erste seiner Art, das sämtliche Reichweitenwährungen von Print über TV bis
zu Radio, Plakat und Online miteinander vereint. Die entscheidende Neuheit ist dabei die Integration von Online-Reichweiten.
HEADLINES
13
Neue Citylight-Standorte am Wiener
Hauptbahnhof.
Mit Fertigstellung des neuen Hauptbahnhofs wird
die EPAMEDIA weitere exklusive Citylight-Stellen an
diesem hochfrequenten Ort anbieten, die ab sofort
gebucht werden können. Insgesamt stellt Epamedia
14 neue Flächen zur Verfügung. Davon befinden sich
5 doppelseitige CLP’s auf den Bahnsteigen und 4
Standorte in der Mall.
Der neue Wiener Hauptbahnhof und das Einkaufszentrum BahnhofCity Wien Hauptbahnhof wurden
am 10. Oktober 2014 feierlich eröffnet. Der komplett
modernisierte Durchgangsbahnhof macht die Stadt
damit zu einem multi-modalen Knotenpunkt des transeuropäischen Schienennetzes und wird für den internationalen und nationalen Bahnverkehr von großer
Bedeutung sein. (tw)
Bildquelle: EPAMEDIA
Quelle: EPAMEDIA
Nachhaltigkeit in aller Munde!
Das Thema Nachhaltigkeit ist momentan in aller
Munde. Passend dazu können nun die neuen Bio
Cups gebucht werden. Die Becher sind ohne Bleichmittel hergestellt und dank ihrem auf Pflanzenbasis
produzierten Material ist das Schmuckstück nicht nur
„Tree free“ (es werden also keine Bäume gefällt), son-
dern auch noch komplett kompostierbar. Die Cups
können bundesweit in über 8.000 Bäckereien und
Coffee-to-go-Läden in 800 Städten platziert werden.
Vorlaufempfehlung 5 Wochen. (sm)
Quelle: AMBERMEDIA GmbH
Bildquelle: AMBERMEDIA GmbH
HEADLINES
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Humboldt-Box Fassadengestaltung.
Die Humboldt-Box wurde von den Medien als das
„temporäre Wahrzeichen Berlins“ getauft.
Sie dient als Informationszentrum für Deutschlands
größtes Kulturbauvorhaben in den nächsten Jahren,
das Berliner Schloss. Im Sommer 2015 feiert das
Berliner Schloss Richtfest. Die Schlosskulisse – zu
sehen im Hintergrund der Werbeflächen an der Humboldt-Box – ist eine weitere Attraktion, die die Aufmerksamkeit der Berliner und der Touristen aus aller
Welt anzieht. Über elf Millionen Touristen zählte die
Stadt Berlin im letzten Jahr.
Doch nun zu der eigentlichen Neuigkeit der Humboldt-Box: Die Fassaden des 28m hohen Gebäudes
können nun durch künstlerische Motive mit Hintergrund-Farbgestaltung und Kunden-Logo „verschönert“ werden. Kampagnen- oder Produktmotive sind
aber auch weiterhin nicht zugelassen. Addiert weisen
diese Fassadenflächen eine Größe von über 2.000qm
auf. Vorlaufempfehlung 5 Wochen.
Ein LED-Screen mit Ausrichtung zur Straßenfront
Karl-Liebknecht-Str./Unter den Linden strahlt an der
Front des Gebäudes Tag und Nacht Motive aus. Videos, Spots und animierte Werbemotive können hier
gezeigt werden. Zum Gesamtprojekt gehört auch
die „Schloss-Promenade“, eine 100 x 3m große hinterleuchtete Fläche direkt an der Straßenfront mit
Sichtachse Karl-Liebknecht-Straße. In diese Fläche
sind zwei digitale Screens integriert, die im 24h Betrieb Kundenmotive ausstrahlen. Social-Media-Aktionen können cossmedial verknüpft werden, da technisch (fast) alles möglich ist.
Die Humboldt-Box, platziert auf der Hauptverkehrsader Berlins zwischen Alexanderplatz und Brandenburger Tor, bietet eine großformatige Bühne für
einen „Talk of Town“-Auftritt. Darüber hinaus können
ergänzend auch Indoor-Flächen und Flächen für Promotionaktionen belegt werden. Die Vielfältigkeit der
Nutzungsmöglichkeiten macht das Sonderprojekt
„Humboldt-Box“ zu einem Novum in der OoH-Werbung. (sm)
Quelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG
Bildquelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG
TICKER +++ Der TownFence wird 10 Jahre – Die Firma TownTalker feiert. Was mit lebhaftem Diebstahl der auf Planen gedruckten
Motive im Jahr 2004 begann, wurde permanent weiterentwickelt und präsentiert sich heute auf der Höhe der Zeit, als urbaner Laufsteg
ohne Sicherheitsabstand zur Zielgruppe.
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Bewegte Bilder in Parkhäusern.
Weihnachtszeit ist Shoppingzeit und Einkaufen fängt
bereits beim Parken an! Ein Parkhaus ist der Ausgangspunkt für eine Shopping-Tour durch die Stadt.
„In Parkgaragen sind alle Plakate grau“, wenn nicht
die Werbebotschaft in City Light Vitrinen durch Hinterleuchtung ins rechte Licht gerückt wird. Die Plakate
werden in Vitrinen präsentiert. Platziert an den Einund Ausfahrten sowie an den Ein- und Ausgängen
und Kassen wirken die Flächen nicht nur imposant,
sie lassen die Werbebotschaft auch stets „strahlen“.
Individuelle Werbelösungen machen Werbung durch
optimale Positionierung und kreative Gestaltung zu
einem echten Blickfang. So können nun beispielsweise auch die normalen City Light Vitrinen kreativ mit
Lentikularplatten aufgewertet werden.
Theoretisch können Lentikularplatten in jede klassische CLP- Vitrine eingesetzt werden. Die Umrüstungskosten pro CLP liegen bei ca. 50€ brutto und
Bildquelle: PLP Außenwerbung GmbH
sind mengenunabhängig. Die Produktionskosten für
Lentikularplatten sind jedoch mengenabhängig und
variieren zwischen ca. 600 € brutto (Einzelstück) bis
ca. 150€ brutto (Stückpreis bei einer Auflage ab 100
Plakaten). Um die bewegten Bilder eindeutiger wahrnehmen zu können, empfehlen wir vorrangig Fußgängerstellen zu selektieren. Vorlaufempfehlung 8
Wochen. (sm)
Quelle: PLP Außenwerbung GmbH
Leuchtende Sprechblasen!
Die schwebenden Sprechblasen kennen wir. Nun
sind sie beleuchtet - das ist neu.
Sie präsentieren die Werbebotschaft über den Köpfen der Passanten, damit die Zielgruppe, auch wenn
es dunkel ist, Gedanken und leuchtenden Ideen lesen
kann. Die witzigen Sprech- und Denkblasen sind das
ideale Medium um auch in Menschenmassen aufzufallen und hervorzustechen. Die Mindestbelegung
von einem MindPoster light für 2 Tage kann zu einem
Gesamtpreis von 1,4T€ brutto gebucht werden.
Es sollte beachtet werden, dass es sich um eine Guerilla-Aktion handelt. Bei Guerilla-Maßnahmen wird in
der Regel keine Genehmigung eingeholt. Das Risiko
des Abbruchs der Kampagne durch das Ordnung-
Bildquelle: MOVE IT MEDIA. GmbH
samt sowie eventuell anfallende Bußgelder gehen zu
Lasten des Kunden. Vorlaufempfehlung 3 Wochen. (sm)
Quelle: MOVE IT MEDIA. GmbH
TICKER +++Deutsche Post Autowerbung und Flottenwerbung wird nicht mehr vermarktet – Die Post hat sowohl die Flottenwerbung als auch die Deutsche Post Autowerbung komplett eingestellt. Leider wurde es seitens der Post nicht geschafft, die Medien
marktfähig zu machen und somit den Erfordernissen der Branche gerecht zu werden.
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Alles ist erleuchtet.
Mit Lumi lassen sich Werbebotschaften als strahlende Hingucker inszenieren. Nachleuchtende Farben verhelfen Stencil, FlashMop und Art zu ganz
neuer Wirkung im öffentlichen Raum – gerade in den
Abendstunden.
Bildquelle: © Edgar Mueller
Buchungen für einen Belegungszeitraum von ca. 2
Wochen sind ab 5T€ brutto möglich. Vorlaufempfehlung 4 Wochen. (sm)
Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH
Bildquelle: © Edgar Mueller
Bildquelle: © Edgar Mueller
Spuren im Schnee.
Schnee und klirrende Kälte sind die perfekten Bedingungen für Snow Stamps. Markante Logos und
Schriftzüge werden mit Hilfe von Riesen-Stempeln
auf schneebedeckte Autos, Schilder, Mauern und
andere Gegenstände an frequentierten Straßen und
Plätzen gedrückt. Die Spuren (ca. 1m²) erzielen große
Wirkung zum kleinen Preis. Eine Umsetzung von 100
Snow Stamps in einer Stadt bekommt man bereits
ab 3,5T€ brutto. Vorlaufempfehlung 2 Wochen bzw.
je nach Wetterlage. (sm)
Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH
Bildquelle: designmadeingermany.de / VW / Foto: Jens Lausenmeyer
TICKER +++Coollite Truck ab sofort über ADDmission buchbar – Im Rahmen der Weiterentwicklung der Marke Coollite wurde ein
exklusiver Lizenzvertrag mit der Firma ADDmission GmbH geschlossen.
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CAMPUS.
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Im Focus — Beitrag von Karin Winter und Tanja Weis
Helden der Aussenwerbung.
Teil 3: Sturmerprobt und angstbefreit
In unserer Beitragsreihe „Helden der Aussenwerbung“
machen wir die komplexen Abläufe einer Out of HomeKampagne und den Einsatz der dahinter stehenden
Fachkräfte transparent. In Teil 3 geht es hoch hinaus
– wir begleiten den Aushang eines mehr als 1.000
Quadratmeter großen Riesenposters in Berlin.
Seit rund einem Jahr wird das mehr als 100 Jahre alte
Gebäude des Kaufhaus Hertzog in der Brüderstraße 26
saniert. Es sind dennoch keine Bauarbeiter, die heute
an und auf Berlins ältestem Warenhaus herumturnen.
Stattdessen machen sich zertifizierte Industriekletterer
bereit, um die denkmalgeschützte Fassade mit einem
1.260 Quadratmeter großen Riesenposter zu verhüllen.
Das Team aus 16 Leuten ist „sturmerprobt und
angstbefreit“, wie ihr Auftraggeber Jörg Reinich weiß,
und bereits seit vielen Jahren „an Bord“, als Teil einer
30- bis 35köpfigen Stammmannschaft mit großer
Neigung zur Arbeit in luftigen Höhen.
Farbabgleich
CAMPUS
Wissen, was am Standort geht
Reinich, Chef der Berliner AF-FIX Werbegesellschaft,
hat sich die Rechte an der Vermarktung des
Standorts „Rudolph Hertzog Warenhaus“ für den
Riesenposter-Aushang gesichert. Schon das war
keine leichte Aufgabe, denn insbesondere in BerlinMitte sehen die Behörden Werbung nur ungern und
sind mit Genehmigungen sparsam. Reinich aber
hat sie bekommen, wohl auch, weil er in 20 Jahren
Erfahrung mit Ämtern seinen Part des Jobs ebenso
sturmerprobt und angstbefreit angeht wie seine
Kletterer vor Ort.
Es sei „Bauchgefühl zu wissen, was am Standort
geht“, sagt der Riesenposter-Spezialist und meint
damit ebenso seine Expertise für eine maximale
Gestaltung des Standorts wie auch dafür, was
bauseits möglich ist.
Seit Februar 2014 kann er das Denkmal Kaufhaus
Probedruck
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Druckkontrolle
Ösen
Hertzog zur Belegung mit großformatiger Werbung
anbieten, die beiden zur Kreuzung gewandten Seiten
erlauben jeweils 25 Meter hohe Flächen über die
gesamte Länge von 60 beziehungsweise 20 Metern.
Muskelkraft abverlangt, zuerst den Mitarbeitern von
Vertical Vision. Ihnen liegt das PVC-Material in fünf
Meter breiten Bahnen vor, die bedruckt und in einem
Hochfrequenzverfahren verschweißt werden.
Hier wird nun das Land Sachsen werben, um mit
einer Komplettverhüllung für ein Maximum an Impact
zu sorgen. Acht bis zwölf Stunden wird es dauern,
bis der Aushang perfekt ist.
Für ein Riesenposter in dieser Größe „sind viele
Bahnen zusammenzuführen“, erklärt Dierk Cyrus
Heitzler, Geschäftsführer der Kölner Druckerei.
„Vollautomatisch geht hier nicht. Da steckt reine
Manpower drin“.
Vollautomatisch geht hier nicht
Zusammengerollt wartet die tonnenschwere Plane
am Fuß des Gebäudes auf ihre Beförderung. Schon
jetzt hat sie allen, die mit ihr zu hatten, jede Menge
Noch kräftezehrender und besonders zeitaufwändig
ist die anschließende Konfektionierung. In Handarbeit
werden die Ränder der riesigen PVC-Fläche in
Abständen von 50 Zentimetern mit Ösen versehen.
Konfektion und Einschlag
CAMPUS
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Entladen und Montage
Entladen und Verschnüren
CAMPUS
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Montage und Aufzug
Montage und Aufzug
CAMPUS
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Montage Aussenansicht und Aufzug
Montage und Befestigung
CAMPUS
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CAMPUS
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Montage und Befestigung
CAMPUS
25
CAMPUS
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Montage und Aufzug
CAMPUS
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Montage und Aufstieg
Montage und Befestigung Aussenansicht
CAMPUS
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Zusätzlich müssen bei einem so großen Format alle
10 bis 15 Meter L-förmige Hinterlaschungen auf
der Rückseite gesetzt werden, damit das Poster im
Aushang „atmen“ kann, wenn Wind aufkommt.
Hoher Einsatz von Kraft und Konzentration
Auch die Industriekletterer sind stundenlang mit den
Ösen und Hinterlaschungen beschäftigt. Nachdem
die Monster-Plane am alten Warenhaus über mobile
Zugsysteme nach oben gebracht und dann entrollt
wurde, verspannen sie das Riesenposter mit einer
sechs Millimeter starken Flechtleine vorne und hinten
am Gerüst.
Die doppelte Befestigung ist einer der wichtigsten
Tricks aus langer Erfahrung im Riesenposteraushang,
um einen makellosen und sicheren Aushang zu
gewähren. Und er erfordert wie der gesamte Prozess
vom Installationsteam „einen kontinuierlich hohen
Einsatz von Kraft und Konzentration, um unfallfrei zu
arbeiten“, betont Jörg Reinich. „Die machen einen
sehr harten Job – und einen sehr guten.“
Montage und Besfestigung
Ganz offensichtlich machen sie ihren Job auch mit
besonderer Hingabe. Ein Kletterer aus dem Team,
der sich vor Jahren nach einem Sturz aus 14 Metern
Höhe „so ziemlich alles gebrochen hatte“, ist heute
wieder aktiv mit dabei.
Text und Konzept: Karin Winter, Tanja Weis
Fotos: Andreas Levers, AF-FIX
Staatskanzlei Sachsen // So geht sächsisch.
CAMPUS
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Gastraum — Beitrag von Michael Otremba
Flughafen München in 3D.
Der Flughafen München setzt bei der Vermarktung
des neuen Satellitenterminals auf eine innovative
3D-Brille
Bislang brauchte man für die Demonstration von Werbeflächen auf Baustellen einen Helm, Gummistiefel
und sehr viel Vorstellungskraft. Beim Bau seines Satellitengebäudes geht der Flughafen München stattdessen nun ganz neue Wege: Für die Vermarktung
der Werbeflächen kommt eine besondere 3D-Brille
zum Einsatz, die einen virtuellen Rundgang durch das
neue Gebäude ermöglicht.
Bildquelle: Flughafen München GmbH
Anhand unserer Gebäude wird sehr gut deutlich,
wie sich Flughäfen in den letzten Jahren entwickelt
haben. Während früher der Fokus ausschließlich auf
einem reibungslosen Prozess lag und nur Begriffe
wie Passagierabfertigung, Sicherheitskontrolle, und
Minimum Connecting Time eine Rolle gespielt haben,
sind wir spätestens mit der Eröffnung des Terminal
2 in ein neues Zeitalter aufgebrochen. Atmosphäre,
Erlebnis und Shoppingmöglichkeiten wird nun eine
mindestens ebenso große Bedeutung beigemessen.
Dieser Wohlfühlfaktor spielt auch im Satelliten eine
zentrale Rolle.
Mit dem Bau des Satellitengebäudes reagiert der
Flughafen München in einem Gemeinschaftsprojekt mit der Lufthansa auf den stetigen Anstieg des
Passagiervolumens sowie auf neue Anforderungen
im Flugverkehr. Der Satellit wird auf drei Passagierebenen über insgesamt 52 Gates verfügen und soll
Raum für bis zu elf Millionen Fluggäste im Jahr bieten.
Das Besondere: Der Satellit wird zum einen für Passagiere nur über einen unterirdischen, vollautomatisierten Zug vom Terminal 2 aus erreichbar sein, und
zum anderen werden nahezu ausschließlich digitale
Werbemedien verwendet. Deswegen gehen wir auch
in der Präsentation der Werbemöglichkeiten vollkommen neue – digitale – Wege.
Innovatives Vermarktungstool
Unser Ziel ist es, den Werbekunden auch in dieser
frühen Phase einen realistischen Blick auf das sehr
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beeindruckende neue Gebäude und die nicht minder beeindruckenden Werbeflächen zu ermöglichen
und Begeisterung zu wecken. Wir haben gemeinsam
mit dem Karlsruher Unternehmen Inreal Technologies
eine 3D-Brille weiterentwickelt, die einen virtuellen
Gang durch das neue Gebäude simuliert.
Bildquelle: Flughafen München GmbH
Der neue Satellit wird ‚state of the art‘ – und das soll
sich auch in der Vermarktung widerspiegeln. Bei dem
3D-Rundgang ermöglichen wir unseren Kunden, sich
virtuell im fertig ausgebauten neuen Gebäude aufzuhalten, sich dort frei zu bewegen, Werbemedien aus
allen Perspektiven zu betrachten und die Wirkung
ihrer Werbung im Raum wahrzunehmen. Neben
der Größe und den Raumverhältnissen können wir
auch verschiedene Rahmenbedingungen, die sich
auf die Wirkung der Werbeflächen auswirken, absolut realistisch darstellen. Dazu gehört beispielsweise
der Wechsel zwischen Tages- und Nachtzeiten, die
Passagierfrequenz oder auch die Akustik. Außerdem
können wir bei Bedarf zusätzliche Informationen zu
den einzelnen Flächen einblenden, wie etwa Größe,
Ausstattung oder Frequenzzahlen.
Durch das Aufsetzen der Brille taucht der Träger in
die virtuelle Welt ein und kann Laufweg, Geschwindigkeit, Bewegungs- und Blickrichtung selbst steuern. Gleichzeitig wird der virtuelle Rundgang auf einen
Monitor oder eine Projektionsfläche übertragen – so
können mehrere Personen das Geschehen live mitverfolgen. Wir passen den 3D-Rundgang individuell
auf die Wünsche und Bedürfnisse unserer jeweiligen
Werbekunden an, indem wir die Besonderheit der
jeweiligen Zielgruppen beachten und selbstverständlich Exponate oder aktuelle Kampagnen des Kunden
einblenden.
Im Nachgang zu unseren gemeinsamen virtuellen
Gang durch diese neue und faszinierende Welt senden wir unseren Partnern den Mitschnitt des Rundgangs zu, so dass Agenturen, Kreative und Kommunikationsleute dieses Material als Vorlage nutzen
können, um die entsprechende Planung aufzusetzen.
Vielfältige Werbemöglichkeiten
Die Werbemöglichkeiten im neuen Satelliten-Terminal des Münchner Flughafens sind vielfältig und
reichen von Exponat-Flächen über Luftraum- und
Wandleuchtkästen bis hin zu digitalen Monitoren und
Stelen. Insgesamt verfügt das neue Gebäude über
23 digitale Wandflächen, 29 digitale Stelen sowie fünf
Exponat-Flächen. Absolutes Highlight ist sicherlich
die werbliche Gestaltung des Vorfeld-Towers, der
sich inmitten des modern gestalteten Gastronomiebereichs befindet und das Zentrum des neuen Gebäudes bildet. Es ist ungewöhnlich und somit ein
Bildquelle: Flughafen München GmbH
CAMPUS
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Bildquelle: Flughafen München GmbH
absoluter Hingucker, dass ein Tower in ein Gebäude
integriert wird und von allen Seiten und Ebenen bestens sichtbar ist.
Ein weiteres Highlight ist die Bespielung des Tunnels,
durch den die Passagiere künftig in 50 Sekunden in
das Satellitenterminal geshuttelt werden. Hier bieten
sich unseren Partnern sowohl in den Zügen als auch
in den Bahnhöfen exklusive Werbemöglichkeiten.
Weg von der reinen Standortvermarktung
Wir erleben bereits jetzt, dass unsere Kunden die
Möglichkeiten der digitalen Medien gerne annehmen
und sehr kreativ damit umgehen. Interaktion und Innovation werden sicherlich eine große Rolle spielen,
ebenso wie die Idee, Passagiere auf ihrem Weg durch
das Gebäude zu begleiten.
So kann ein Kunde beispielsweise ein „Gate-Paket“
buchen und so sicherstellen, dass seine Botschaften in bestimmten Zeitfenstern gleichzeitig auf allen
digitalen Flächen entlang der Gates zu sehen sind.
Dadurch lassen sich noch individuellere, auf die Bedürfnisse der jeweiligen Kunden zugeschnittene Angebote entwickeln.
Unser Sales-Team ist mit der 3D-Brille derzeit auf
Roadshow bei Kunden und Agenturen und die außergewöhnliche Form der Präsentationstechnik trägt
sicherlich dazu bei, dass unsere Partner begeistert
sind. Dank des innovativen Vermarktungstools müssen interessierte Werbekunden nicht mehr an den
Flughafen reisen, sondern können in den eigenen vier
Wänden einen virtuellen Rundgang durch den neuen
Satelliten erleben.
Bei Interesse können Sie sich jederzeit gerne an
Cornelia Rossmann vom Sales-Team des Flughafen
Münchens wenden – dann kommt die 3D-Brille auch
zu Ihnen ins Unternehmen.
Über den Flughafen München (munich-airport.de)
Mit einem Passagieraufkommen von 38,7 Millionen
Fluggästen im vergangenen Jahr ist der Flughafen München der zweitgrößte Airport Deutschlands
und belegt im europäischen Vergleich derzeit Platz
7. Reisende aus aller Welt schätzen die hohe Aufenthalts- und Servicequalität in München – bei den
jährlichen Umfragen der renommierten Londoner Unternehmensberatung Skytrax landet der Flughafen
München regelmäßig unter den besten Airports der
Welt. Dazu trägt unter anderem auch das umfangreiche Angebot an Shops und Gastronomiebetrieben
bei. Egal ob Beauty, Mode, Schmuck, Spielwaren, Lifestyle-Artikel oder Lebensmittel – das Sortiment, das
die Besucher und Passagiere am Flughafen München
erwartet, ist äußerst vielfältig. Auch kulinarisch reicht
die Bandbreite von bayerischen Schmankerl in der
weltweit einzigen Flughafen-Brauerei über Surf & Turf
bis hin zu asiatischen und italienischen Spezialitäten.
Darüber hinaus wird das zwischen Terminal 1 und 2
gelegene MAC-Forum immer wieder als Location für
außergewöhnliche Events genutzt. Neben saisonalen
Veranstaltungen wie einem großen Wintermarkt oder
Public Viewings finden hier spektakuläre SportereigCAMPUS
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nisse wie das „1. Airport Arena Polo Event“ oder jährlich die Europameisterschaften im „Stationary Wave
Riding“ statt. Jüngst hat der Flughafen München seinen Markenauftritt überarbeitet und stellt fortan sein
ganzes Handeln – intern wie extern – unter den Leitgedanken „Verbindung leben“.
Michael Otremba
Leiter Werbung/Medien/Marketing
Geschäftsbereich Commercial Activities
Flughafen München GmbH
Nachdem Michael Otremba sein Sportökonomiestudium in Bayreuth beendet hat, startete er seine Karriere im Sportbereich bei Deutsche Städte Reklame.
Damit legte er den Grundstein für insgesamt mehr als
10 Jahre in führenden Positionen in der Vermarktung
des deutschen Profifußballs. 2000 wechselte er zu
Sportfive, wo er als Leiter des Teams bei Borussia
Dortmund verantwortlich für Marketing und Sales
gewesen ist. Nach zwei sehr erfolgreichen Jahren im
Herzen des Fußballs nahm er die Herausforderung
an, innerhalb von Sportfive eine Beratungsagentur für
Sponsoringthemen aufzubauen. 2003 folgte er dem
Ruf der WPF GmbH, einem Gesellschafter der Stadionbetriebsgesellschaft des Berliner Olympiastadions,
für die er als Vice President Marketing, Sales and New
Business Development tätig war. 2005 entschied er
sich wieder für einen direkteren Kontakt zum Fußball
und wechselte zur IMG GmbH, der weltweit führenden Vermarktungsagentur, für die er die Partnerschaft
mit dem TSV 1860 verantwortete. Seit 2008 ist er als
Leiter Werbung, Medien und Marketing für die Flughafen München GmbH tätig, für die er auch den seit
2011 durch die neue Markenorientierung getriebenen
Change-Prozess verantwortet.
Flughafen München GmbH
Commercial Activities
Postfach 231755
85326 München
Tel. 089 / 975-34300
Fax 089 / 975-34306
Emailmichael.otremba@munich-airport.de
Der Satellit von oben. Bildquelle: Flughafen München GmbH
CAMPUS
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FULLSCREEN.
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Weiteres Wachstum für DOOH.
Die Aussichten für Digital Out-of-Home sind sehr gut.
Das amerikanische Marktforschungsinstitut PQ Media prognostiziert, dass der weltweite DOOH-Markt
nach drei Jahren doch eher langsamen Wachstums
einen großen Schub erleben soll. Die Analysen und
Prognosen für dieses Jahr ergeben ein Marktvolumen
von 9,87 Milliarden US-Dollar was einem Anstieg von
11,3 % im Vergleich zu 2013 entspricht.
Doch auch für die kommenden Jahre sehen die
Marktforscher weiter Potenzial für ein starkes Wachstum. Im Jahr 2018 soll das Marktvolumen demnach
bei rund 16 Milliarden US-Dollar liegen – fast 6 Milliar-
den mehr als für das laufende Jahr erwartet werden. (dg)
Quelle: www.pqmedia.com
Public Video Pricing 2015.
Ströer hat ein neues Pricing für das Public Video und
den geplanten Aufbaustatus 2015 vorgestellt. Es sollen insgesamt 289 Infoscreen Flächen in 19 Städten,
971 Station Video Flächen an 160 Bahnhöfen und
1.194 Querformat- und 566 Hochformat-Mall Video
Flächen in 70 Einkaufscentren aufgebaut werden. Im
Detail bedeutet das einen Ausbau von Infoscreens
in Köln, Berlin und München. Zudem befinden sich
200 weitere Station Video Flächen im Planungsfokus. Auch ein Ausbau von Mall Video Flächen in ca. 7
Centern soll voraussichtlich 2015 erfolgen.
Das Pricing 2015 beinhaltet hierbei u.a. die Anpassung auf Zeitschienenebene bei Infoscreen, Stationund Mall Video. Damit wird eine stärkere Preisdifferenzierung auf Zeitschienenebene mit nun attraktiveren
Selektionsmöglichkeiten geschaffen. Der Preis bei
Infoscreen und Station Video orientiert sich zudem
auch an saisonalen Standards. Das bedeutet, dass die
Preise in Q4 im Vergleich zu Q1-Q3 differenziert behandelt werden und aufgrund der Beliebtheit höher sind. (dg)
Quelle: Infoscreen GmbH
Foto: Andreas Wiese
Bildquelle: Infoscreen GmbH
TICKER +++ Airport Montpellier – JCDecaux gewinnt in Montpellier 10-Jahres-Vertrag für die digitalen Indoor-Werberechte ab Anfang
2015 +++ Beacons – Die Deutsche Bahn und Ströer verlängern Beacon-Test am Hauptbahnhof Düsseldorf bis März 2015.
FULLSCREEN
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La Défense in Paris digitalisiert.
JCDecaux hat in Kooperation mit der staatlichen Betreibergesellschaft Defacto das Pariser Geschäftsviertel La Défense digitalisiert. Mit 55 Screens in
HD-Qualität entstand die Möglichkeit ca. 150.000
Menschen, die in den dort umliegenden 400 Unternehmen beschäftigt sind, mit Werbung zu erreichen.
Zudem spricht man von bis zu acht Millionen Besuchern, die im Jahr in das berühmte Geschäftsviertel
strömen. Neben den DooH-Werbeflächen können zusätzlich 111 hinterleuchtete CLPs belegt werden. (dg)
Quelle: http://www.dmi-org.com/wp/
Bildquelle: Defacto
Clear Channel erweitert ihr
Digital Shopping Media-Netzwerk.
Clear Channel verfügt über sieben neue digitale Werbeflächen im Einkaufszentrum Regensdorf, die sich
am Eingang Parkgarage sowie an hochfrequentierten
Standorten im 1. und 2. Stock befinden.
Hierbei handelt es sich um hochformatige, 55 Zollgroße Touchscreens, welche ans Internet angeschlossen sind. Dies ermöglicht interaktive Lösungen,
wie z.B. die Einbindung von Social Media, die Verwendung von QR Codes oder die Einbettung von li-
ve-feeds über News, Wetter oder ÖV-Anbindungen.
Es besteht die Möglichkeit einen 10-sekündigen Spot
in einem Loop von 50 Sekunden zu buchen. Maximal
können somit fünf Kunden parallel auf den Werbeträgern zu sehen sein. (dg)
Quelle: Clear Channel Schweiz AG
Bildquelle: Clear Channel Schweiz AG
FULLSCREEN
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DOOH im futuristischen Design.
UK: Zaha Hadid entwirft eine einzigartige digitale
Großfläche in einem künstlerischen Stahlgehäuse
JCDecaux hat dem internationalen Architektur- und
Designunternehmen Zaha Hadid Architects den Auftrag erteilt, eine Werbefläche zu entwerfen, die losgelöst ist vom traditionellen rechteckigen Format herkömmlicher Tafeln.
Zukünftig soll die Fläche parallel zu einer Hauptstraße
im westlichen London stehen. Hadids Modell ist eine
geschwungene Stahlkonstruktion, bei der laut Architekt die Werbefläche mit Kunst im öffentlichen Raum
verschmilzt. Die Tafel wird mit einem digitalen Screen
ausgestattet, der von einer Schleife aus einer dicken
Blechverkleidung umschwungen ist. Die Oberfläche
der Stahlkonstruktion ist matt um die Reflexion von
Sonnenlicht und Scheinwerfern zu vermeiden. Auf
der gebogenen Rückseite der Installation wird eine
Lichtleiste angebracht, die den Gehweg beleuchtet
und dadurch die herkömmlichen Laternenmasten ersetzt.
Auf dem Display werden nicht nur Werbemotive ausgestrahlt, sondern auch aktuelle Verkehrsmeldungen
gesendet und im monatlichen Wechsel die Werke
von einheimischen Künstlern, Designern und Architekten vorgestellt. (mf)
Quelle: Architecture & Design
Bildquelle: Zaha Hadid Architects
Bildquelle: Zaha Hadid Architects
Bildquelle: Zaha Hadid Architects
FULLSCREEN
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Markenfenster - das ertse nationale DOOH-Netz am Point of Sale.
Die 4 größten DOOH-Anbieter im LEH haben sich zusammengetan:
ten mit über 24,3 Mio. Kontakten pro Woche ausgestrahlt.
Unter dem Namen „Markenfenster“ bieten sie das
erste einheitliche, netzübergreifende Produkt für bundesweite Werbeschaltungen direkt am Point of Sale
an. Insgesamt wird das Markenfenster als festgelegtes Format auf 6.795 Screens an 1.407 Standor-
Inhaltlich wird es werbungtreibenden Unternehmen
ermöglicht, 4 Wochen lang bis zu 3 Produkte 150x /
Tag / Bildschirm zu bewerben. (tw)
Quelle: Neo Advertising GmbH
Markenfenster
Start
Produkt 1
Produkt 1
TV Spot
Produkt 1
Produkt 2
TV Spot
Produkt 2
Produkt 3
Produkt 3
Neue Screens am Flughafen Köln Bonn.
Der Köln Bonn Airport vermarktet voraussichtlich ab
März 2015 zwei neue digitale Werbeflächen in den
Terminals. Nachdem bereits im Mai 2014 die erste digitale Werbefläche im Ankunftsbereich des Terminal 1
eingeführt wurde, folgen nun zwei neue Videoboards
à 4100 x 2310 mm (B x H) hinter der Sicherheitskontrolle im Terminal 1 sowie eine Videowall à 4013
x 2267 mm (B x H) zentral im öffentlichen Abflugbereich des Terminal 2.
Durch die zentrale Positionierung können alle abfliegenden Passagiere in den Terminals erreicht werden.
Die Flächen können bereits bei einer Mindestlaufzeit
Bildquelle: Köln Bonn Airport
von einer Woche ab einem Mediapreis von 750 €
brutto gebucht werden. (dg)
Quelle: Flughafen Köln Bonn GmbH
FULLSCREEN
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Die „Mall of Berlin“ ist eröffnet!
Am 25. September 2014 hat die „LP12 Mall of Berlin“
am Leipziger Platz eröffnet. Im neuen Stadtquartier
entstand eine neue Shopping-Destination inkl. Hotels, Büros und Apartments von rund 76.000 m².
Mit der Eröffnung entstanden neue digitale Werbeflächen. So können insgesamt 46 neue HD-Screens
belegt werden. 23 Screens können davon komplett
gebrandet werden.
Bei den restlichen 23 Screens ist es möglich eine kleine Werbeplatzierung im Wayfinder-System auf der
Rückseite der Unit vorzunehmen.
Die Screens sind digital ansteuerbar und bieten alle
Arten flexibler und zielgerichteter Kommunikation im
direkten Umfeld des POS, auch in Real-Time. Mit
mehr als 100.000 Besuchern pro Tag können dort
mehr als 1,8 Mio. Kontakte in der Woche (ca. 7,5
Mio./Monat) generiert werden.
Um das Paket abzurunden, würden wir empfehlen
das Riesenposter am Leipziger Platz vis-a-vis der
„Mall of Berlin“ für einen gelungenen und aufmerksamkeitsstarken Gesamtauftritt bei der Planung zu
berücksichtigen. (sm)
Quelle: Silverflow Media, United Digital Screens, AF-FIX
Bildquelle: Westpoint Media
Bildquelle: Westpoint Media
Weltrekordverdächtig – First Mover
gesucht!
Es handelt sich hierbei um eine Sonderumsetzung
eines 3D-Screens, den man ohne Brille aus jeder Perspektive betrachten kann.
Die 3D-Wand ist ca. 4,3 x 2,4 Meter groß und könnte
ab sofort an den größten Flughäfen in Deutschland
platziert werden. Optional ist auch eine Interaktion mit
einem angeschlossenen Touchpad o.ä. möglich.
Die genauen Standorte an den Flughäfen in Frankfurt,
München, Düsseldorf und Hamburg können in Absprache mit dem Kunden und dem jeweiligen Flughafen ausgewählt werden. Diese XXL-Umsetzung wäre
der größte 3D-ohne-Brille-Screen der Welt.
Bildquelle: More Ambient Media GmbH / Mockup
Vorlaufempfehlung 8 Wochen. Auf Wunsch können auch
Standorte in Shopping-Centern akquiriert werden. (sm)
Quelle: More Ambient Media GmbH
TICKER +++ Clear Channel Schweiz und Neo Advertising trennen sich – Ihre Digitale Shopping Media-Vertriebskooperation wird
2015 nicht verlängert, sodass ab dem 01. Januar 2015 die Shoppingzentren ihre digitalen Werbeflächen wieder selbst vermarkten.
FULLSCREEN
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Spectacular Times Square.
Clear Channel Outdoor hat in New York das bislang größte digitale Display in Nordamerika errichtet.
Google ist als erster Kunde seit dem 24.11.2014 auf
rund 2.380 m² mit seiner neuen Kampagne präsent.
Die Fläche verfügt über eine Pixeldichte von 2.368 x
10.048 px und ist mit der Real Black™ LED-Technologie ausgestattet, durch die tiefe und satte Schwarztöne auch bei direktem Sonneneinfall und einem
vertikalen Betrachtungswinkel aus nächster Nähe
generiert werden sollen.
Als erstes Motiv nutzt Google eine interaktive Kampagne für die kostenfreie App Androidify, bei der die
Betrachter über ihre Smartphones in verschiedenen,
eigens dafür kreierten Spielen auf der Werbefläche
gegeneinander antreten können. Zwischen den einzelnen Spielen stellt Google das Display karitativen
Organisationen für deren Werbespots zur Verfügung.
Die imposante Fläche auf dem Broadway wurde am
New York Mariott Marquis installiert. Im Durchschnitt
sind pro Tag über 300.000 Passanten sowie weitere
115.000 mobilisierte Verkehrsteilnehmer auf dem
Times Square unterwegs – an geschäftigeren Tagen
sind es 460.000 Passanten und an Silvester steigt
die Zahl sogar auf eine Millionen (Zielgruppe E18+).
Die Buchungskosten für vier Wochen werden auf 2,5
Mio. US-Dollar geschätzt (ca. 2,0 Mio. €). (mf)
Quelle: Clear Channel Outdoor
Bildquelle: Diana Yee, Clear Channel Spectacolor
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04/14
CinemaxX und CineStar planen
Joint Venture.
Die Unternehmen CinemaxX und CineStar planen
eine gemeinsame Firma für die ganzheitliche Kinovermarktung. Das bestätigte eine CinemaxX-Sprecherin
auf unsere Anfrage. Die beiden deutschen Kinoanbieter wollen damit ihre Reichweite bündeln, „um Geschäftskunden einen noch einfacheren Einstieg in die
Welt der 360 Grad-Kinokommunikation zu bieten“.
Für die Vermarktung weiterer Kinounternehmen in
Deutschland wäre das Unternehmen offen, heißt es
bei CinemaxX. Zum Hauptsitz in Hamburg sind Büros
in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt geplant. Derzeit
läuft eine fusionsrechtliche Prüfung des Vorhabens
durch das Bundeskartellamt.
Geschäftsaktivitäten mit der Filmverleihindustrie,
Gastronomiezulieferern und inhaltliche Kooperationen mit Medien sowie alle Aktivitäten, die sich an
den Besucher richten, werden beide Gruppen nach
Angaben der Sprecherin weiterhin eigenständig und
außerhalb des Joint Ventures führen.
Die CinemaxX Unternehmensgruppe bespielt derzeit
33 Kinocenter mit 285 Leinwänden in Deutschland
und Dänemark. Die CineStar-Gruppe (Greater Union) betreibt in Deutschland 54 Kinos an 43 verschiedenen Standorten. Insgesamt haben diese Filmpaläste 490 Leinwände. (tw)
Quelle: New Business vom 15.11.2014
Bildquelle: cinemaxx.com / Mediathek
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Premium-Kino im XXL-Format.
Großzügige Sessel, viel Beinfreiheit, persönlicher Service, neueste Technik und hochwertige Innenausstattung!
Immer mehr Filmfans wollen ihren Kinoabend in gepflegtem, genussvollem Ambiente verbringen. Der
Trend zum Grand Cinema ist somit ungebrochen und
lässt erfreulicherweise immer mehr alte, traditionelle
Lichthäuser in neuem Glanz entstehen - wie zum Beispiel in Hannover.
Am 3. Dezember 2014 öffnete hier mit dem ASTOR
Grand Cinema Deutschlands größtes Premium-Kino
seine Türen. Mit 2.200 Sitzplätzen in zehn Sälen zudem auch das größte Kino dieser Art in Europa.
Das neue ASTOR will seinen Gästen etwas Besonderes bieten und verknüpft die große Tradition der
Filmtheater mit innovativer Kinotechnik, außergewöhnlichem Service und einem einzigartigen Komfort.
Eine Hommage an die großen Zeiten der Filmtheater
in den 50er und 60er Jahren, an deren Atmosphäre
und Architektur, die nun kombiniert werden mit dem
Komfort eines Premiumkinos. „Das nennt man wohl
Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter
´back tot he roots´“, freut sich Hans-Joachim Flebbe,
Ideengeber und gemeinsam mit Geschäftspartner
Heinz Lochmann auch Investor für das Premium-Kino. Rund acht Millionen Euro wurden in den Umbau
des ehemaligen CinemaxX-Kinos investiert. Für Flebbe ist es ein weiterer Meilenstein in seiner Biografie
und sehr wahrscheinlich nicht der letzte. Denn neben
den bereits bestehenden ASTOR Film Lounges in
Berlin, Köln, München und Frankfurt, hofft die Kinobranche bereits auf ein neues Haus in der Hamburger
Hafen City. 2016 wissen wir mehr! (tw)
Quelle: WerbeWeischer
Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter
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04/14
Kino Neustarts.
Baymax - Riesiges Robowabohu
Kinostart Deutschland:
22.01.2015
Genre: Trickfilm, Komödie
Regie: Don Hall, Chris Williams
Produktionsland: USA
Hiro ist ein von Robotern besessener 13-jähriger Junge in der schillernden Metropole San Fransokyo,
der seinem älteren Bruder nacheifern und an der technischen Universität aufgenommen werden will.
Tatsächlich gelingt ihm das mit der Präsentation einer bahnbrechenden Erfindung, doch das Gebäude
brennt ab, sein Bruder und die Erfindung verschwinden in den Flammen. Hiro ist am Borden zerstört,
findet aber Trost dank des Erste-Hilfe-Roboters Baymax, der sich um den Jungen bemüht und mit ihm
in ein gewaltiges Abenteuer stürzt.
Fifty Shades of Grey
Kinostart Deutschland: 12.02.2015
Genre: Drama
Regie: Sam Taylor-Johnson
Produktionsland: USA
Top 3 Darsteller: D. Johnson, J. Dornan, J. Ehle
Als Literatur-Studentin Anastasia Steele den aufstrebenden Unternehmer Christian Grey interviewt,
begegnet sie einem Mann, dessen betörende Schönheit und eindringliche Art, der jungen Frau den
Kopf verdreht. Zwischen den Beiden entwickelt sich fortwährend eine, von Spannung getragene Affäre, in welcher der junge Mann stets die Oberhand behält. Seine einschüchternde Art löst bei Anastasia
Angst und körperliche Zuneigung zugleich aus.
Der Nanny
Kinostart Deutschland:26.03.2015
Genre: Komödie
Regie: Matthias Schweighöfer, Torsten Künstler
Produktionsland: Deutschland
Top 3 Darsteller: M. Schweighöfer, M. Peschel, J. Winterscheidt
Clemens hat kaum Zeit für seine Kinder. Er plant gerade eines der größten Bauprojekte der Stadt und
die Verträge sind so gut wie unterschrieben. Doch als auch Rolf seine Wohnung verliert, schwört er
Rache und heuert undercover als männliche Nanny in Clemens Haushalt an. Sein Plan heißt: Sabotage. Da hat er die Rechnung allerdings ohne Clemens Kinder Winnie und Theo gemacht. Aus Rolfs
Sabotage entsteht mehr und mehr eine neue Familie.
Text,- und Bildquellen: WerbeWeischer / Angaben ohne Gewähr
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43
ON AIR.
04/14
Staatskanzlei Sachsen //
So geht sächsisch.
„So geht sächsisch.“ – unter diesem Motto wirbt die Staatskanzlei Sachsen bundesweit für Sachsen. Die verschiedenen Motive und der Einsatz an den unterschiedlichsten Touchpoints sorgen sowohl deutschlandweit als
auch in der Schweiz für hohe Aufmerksamkeit und schaffen Reichweite.
Belegungsgebiet:
Werbeträger:
Zeitraum:
Deutschland national, Zürich, Basel
Big Banner, ICE Broschüren, Riesenposter, Station Video, MegaLightSelect, Großflächen,
Leuchtkästen, Digitales Branding, eBoards und diverse weitere Flughafen-Werbeträger
September bis Dezember 2014
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: Media Frankfurt
Bildquelle: Media Frankfurt
Bildquelle: Düsseldorf Airport
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: AF-FIX / Staatskanzlei Sachsen
ON AIR
45
Renault //
Twingo – überall hin und weg.
Renault führt den neuen Twingo ein, mit einer breit angelegten Illustrationskampagne. In seiner Machart – von
vorn bis hinten komplett illustriert – handelt es sich bei dem Auftritt, ähnlich wie beim Twingo selbst, um eine Premiere. Zu verdanken ist das der Zusammenarbeit mit dem international renommierten Illustratoren-Duo Kuntzel
& Deygas aus Paris. Die neue Kampagne präsentiert den wendigen und sympathischen Twingo in einer bunten,
sehr phantasievollen Großstadtwelt. Urbane Frauen zwischen 25 und 45, die Kernzielgruppe des neuen Twingo,
spricht Renault speziell im Lifestyle-Umfeld an.
Belegungsgebiet:
Werbeträger:
Zeitraum:
national
Shower Belt (Duschaufkleber), Hangaround, Fit TV, Active TV und Flyer in Fitnessstudios
November 2014
Bildquelle: Sportagenten GmbH
Bildquelle: Sportagenten GmbH
Bildquelle: Sportagenten GmbH
Bildquelle: Sportagenten GmbH
Bildquelle: Sportagenten GmbH
ON AIR
04/14
google //
youtube.
Sami Slimani und Daaruum, Deutschlands erfolgreichste Online-Blogger auf Youtube, wurden u.a. in Köln zur
Dmexco (Fachmesse für digitales Marketing&Werbung) auf Infoscreens, CLBs und Riesenpostern in Szene gesetzt.
Belegungsgebiet:
Werbeträger:
Zeitraum:
Berlin, Düsseldorf, Köln
Infoscreen alle 3 Städte, Riesenposter, CLP+dCLP(nur Berlin), CLB (Köln+DUS)
September 2014
Bildquelle: AF-FIX
Bildquelle: Wall AG
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: AF-FIX
ON AIR
47
Weleda AG //
X-Mas.
Zur Weihnachtszeit animiert und inspiriert Welda mit seinen Produkten auf den unterschiedlichsten Werbeträgern
zum schenken. In den gewohnten Weleda Farben von Pink bis orange verschönern die Plakate Bahnhöfe, Züge
und Einkaufstraßen.
Belegungsgebiet:
Werbeträger:
Zeitraum:
Berlin, Hamburg, München Station Domination; Mall Video +Train Light Poster (Züge)
national, Top 10 Städte Einkaufstraßenbranding
Mall Video, Train Light Poster, CLP, CLB, Großflächen, Ganzstellen, Big Banner, Ground
Poster, Stair Brandings, Back Lights, Solitär-3-Mobil
Dezember 2014
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: Ströer Media SE
Bildquelle: Ströer Media SE
ON AIR
IMPULSE.
Neues aus aller Welt.
Missing something?
Orville Redenbacher‘s in Toronto, Kanada
Um für die Werbung des Popcorn-Herstellers Orville das geeignete Umfeld zu schaffen, wurden CLP-Plakate so
gestaltet, dass der Schriftzug für einen Film tagsüber lückenhaft und erst bei Dunkelheit, der eigentlichen Filmund „Popcornzeit“, vollständig wurde. (sm)
Quelle: http://www.adeevee.com
Bildquelle: adeevee.com // Orville Redenbacher‘s
Bildquelle: adeevee.com // Orville Redenbacher‘s
The Original Pocket Books
LP&M in Brasilien
Der brasilianische Taschenbuchverlag LP&M verdeutlicht den Vorteil von Taschenbüchern gegenüber Hardcovern. In Zusammenarbeit mit dem Modelabel Freesurf entstand eine exklusive
Jeanskollektion mit bedruckten Innentaschen, die in über 1.000 Läden Brasiliens verkauft wurden. Jede Jeans erzählte, ganz nach dem Motto „Trage große Geschichten bei Dir“ Taschen
Geschichten oder Gedichte berühmter Autoren. Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten.
Der Online-Shop des Verlags verzeichnete einen Besucherzuwachs von 24% und auch die
Verkäufe stiegen um 13%. (sm)
zum Video
Quelle: adsoftheworld.com
Bildquelle: adsoftheworld.com // LP&M // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // LP&M // Screenshot
IMPULSE
04/14
Burger selfies
Hellmann‘s in London, Großbritannien
Der Burger als leere Leinwand, ein Foto des Kunden und ein mit Majonnaise gefüllter 3D-Drucker: dies waren die Zutaten von Hellman’s, dem weltweit führenden Majonnaise-Produzenten,
für eine Werbeaktion in London. Ein entsprechend ausgerüsteter Imbisswagen stand der interessierten Kundschaft zur Verfügung. Nachdem die Kunden fotografiert und die Daten anschließend an den 3D-Drucker mit Majonnaise übermittelt wurden, konnte man die Konturen der
jeweiligen Kunden auf den Burgern bewundern. (sm)
zum Video
Quelle: adsoftheworld.com
Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot
Flood in the city
Aquapark Limpopo in Russland, Jekaterinburg
Mit kleinen Stickern im Streetart-Stil wurde in Jekaterinburg aufmerksamen Passanten ein Wasserpark in kreativer Art und Weise schmackhaft gemacht. Hier rutschten kleine Menschen ganz vergnügt auf Geländern, durch
Abflussrohre und Dachrinnen und schienen jede Menge Spaß zu haben. Der Freizeitspaß, u. a. auf einer Wasserrutsche, wurde sehr bildhaft dargestellt und machte beim Anschauen „Lust auf mehr“. So fanden 200 Sticker
einen Platz in der Stadt. (sm)
Quelle: adsoftheworld.com
Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark
IMPULSE
Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark
Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark
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Vacationizer
Expedia in Malaysia
Für Expedia wurde mit der Technik von Myndplay ein sogenannter „Urlaubsplaner“ entwickelt.
Dieser zeigt, beim vorführen verschiedener Videos von Expedia-Urlaubszielen – durch das Messen der Gehirnströme mittels eines EEGs – jedem die perfekte Urlaubsdestination an. Der „Urlaubsplaner“ wurde bei einer Urlaubsmesse mehrere Male mit großem Erfolg und zur Freude der
Tester angewandt. (sm)
zum Video
Quelle: adsoftheworld.com
Bildquelle: adsoftheworld.com // Expedia // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Expedia // Screenshot
Sometimes you just want to say thank you
TD Canada Trust in Kanada
Eine hochemotionale Kampagne wurde für die kanadische Bank TD Trust entwickelt, die ganz
im Widerspruch zum doch eher schlechten Image von Banken stand. Landesweit wurden in
Filialen der TD Bank „Automatische Dankes-Automaten“ aufgestellt, die die Kunden, neben
einer persönlichen Begrüßung inklusive einem Dankeschön auch mit persönlichen Geschenken
glücklich machten. So wurde, neben Ausflügen und Bargeldgeschenken auch mancher Traum
erfüllt. Das Video, das einige Reaktionen der Beschenkten zeigt, wurde bereits über 17 Millionen
Mal angesehen und berührt sämtliche Zuschauer. (sm)
zum Video
Quelle: adsoftheworld.com
Bildquelle: adsoftheworld.com // TD Canada Trust // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // TD Canada Trust // Screenshot
IMPULSE
04/14
Wish
Chilsung Cider in Seoul, Südkorea
Für das nicht-alkoholische Kaltgetränk „Chilsung Cider“ wurde die Kampagne “Wunsch” entwickelt, die 7 Tage lang in der YongSan-U-Bahn-Station stattfand. Mehr als 7.000 junge Passanten nahmen daran teil und schrieben ihre Wünsche auf die “erbeuteten” Chilsung-Flaschen,
von denen dann insgesamt 7 erfüllt wurden. (sm)
Quelle: adsoftheworld.com
zum Video
Bildquelle: adsoftheworld.com // Wish // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Wish // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Wish // Screenshot
Bildquelle: adsoftheworld.com // Wish // Screenshot
Poster Pillar Workout
Fit Curves Gym in Belgrad, Serbien
Da in Belgrad die Litfaßsäulen schon seit Jahren immer wieder überklebt wurden und in der Mitte, aufgrund der
besseren Erreichbarkeit für die Plakatkleber, alle gerade in der Bauchregion kräftig zugelegt haben, bieten sie
sich für Fitness-Werbung geradezu an. Im Auftrag des Fitness Clubs „ Fit Curves“ wurde werbewirksam eine
Säule an „Bauch“ und „Hüfte“ mit einer Motorsäge „schlank gesägt“. (sm)
Quelle: werbewoche.ch
Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym
IMPULSE
Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym
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OHNE WORTE.
Bildquelle: adsoftheworld.com // Teleclub: Interruptions, 4
IMPULSE
04/14
Bildquelle: adsoftheworld.com // Teleclub: Interruptions, 4
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IMPRESSUM.
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Fax:+49-40-280801-496625
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