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Wissensgebiet : Fernsehwerbung
Fragestellung: Wie beeinflusst Musik die Wirkung von TV-Werbung?
Meine Ausführungen über die Fragestellung
1. Erläuterung des Wissensgebietes
Werbespots sind Kurzfilme, die für Produkte werben. Sie werden von einer Werbeagentur
entworfen und von einer Werbefilm-Produktionsgesellschaft produziert.
Es werden Teilbereiche aus Kunst, Musik und Sprache verwendet.
2. Wie bin ich zu dem Wissensgebiet gekommen?
Ich beschäftige mich seit einigen Jahren mit der Bearbeitung von Audio-, Video- und
Graphik-Medien. Als ich im Sommer 2008 mit dem Editieren und Zusammenstellen des
Jaroslawl-Filmes beschäftigt war, fiel es mir stellenweise schwer, Hintergrundmusik zu finden,
die zu bestimmten Situationen passt (z.B. Start des Flugzeugs). Durch die monatelange
Arbeit an dem Film begann ich, verstärkt auf Musik in meinem Umfeld, insbesondere im
Fernsehen zu achten. Ich entwickelte eine Art siebten Sinn für situationsbedingt passende
Musik. Außerdem erinnerte ich mich an die Analysen zum Film „Der Patriot“, die wir letztes
Jahr im Gesellschaftslehreunterricht vorgenommen hatten. Erst die Musik macht
Filmsequenzen dramatisch.
3. Kurze Begründung, warum es sich lohnt, sich mit dem Thema zu beschäftigen
Es fiel mir auf, dass Werbung meistens versucht, eine positive Stimmung zu verbreiten.
Dieser Effekt wird besonders einfach und wirkungsvoll mit einer passenden Hintergrundmusik
erzeugt, wobei die Musik sowohl zum Inhalt, als auch zur Geschwindigkeit des Videos
passen muss. Besonders eindrucksvoll sind drei Beispiele, die ich in meinem Vortrag
verwenden werde:
Firma/Produkt
verwendete Musik
Interpret/Komponist
Dell XPS „Für Dich“
Get Lucky
Dragonette
eBay „Genau was ich will!“
Tonight You Belong To Me
Patience & Prudence
Warsteiner „Premium Verum“
Also Sprach Zarathustra
Richard Strauß
4. Die Bedeutung der Beschäftigung mit dem Thema für mich persönlich
Besonders interessant finde ich, dass klassische Musik zu bestimmten TV-Spots besser passt
als die am häufigsten verwendete moderne Pop-Musik.
Um das in meinem Vortrag zu demonstrieren, habe ich die drei Beispiel-Spots (s.o.)
bearbeitet und die Musik mit dem Sound der jeweils anderen beiden Spots ausgetauscht.
Deshalb möchte ich in meinem Vortrag die oben angegebene Fragestellung behandeln:
Johann, G10, 03.02.2009