Marketi ngarbeit 2014/2015: Petra Sobeck

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Rückblick und Ausblick auf die Marketingarbeit
2014/2015
Petra Sobeck
Produktmanagerin Familienurlaub
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Budget 2014
Einnahmen:
62.500 Euro
Zuwendung:
47.000 Euro
Gesamtbudget:
109.500 Euro
Marketingmaßnahmen 2014
Anzeigenschaltungen:
März 2014
Auflage 146.000
März 2014
Auflage 300.000
Mai 2014
Auflage 55.000
Spezielle Messen- und Präsentationen:
Weltspieltag
Vom 1. bis zum 2. Juni 2013 war der „Familienurlaub in Sachsen“ mit
einem eigenen Stand zum Weltspieltag auf dem Berliner Alexanderplatz
vertreten.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:
29.1.
25.2.
28.2.
02.04.
1.4.
6.5.
30.6.
Interview mit MDR-info zu den aktuellen Wintersportbedingungen vor den Ferien
Zuarbeit Winterferientipps für MDR 1 Radio Sachsen
Text für dpa zu „Familienurlaub in Sachsen“
Pressemitteilung zum Start der neuen Bewerbungsrunde für den Familienurlaub
Zuarbeit Familienveranstaltungen für Kids & Co
Text LTV Reiseland zu Kampagne/Entwicklung „Familienurlaub in Sachsen“
Zuarbeit Veranstaltungen Familienurlaub für August – November 2014 für
Kids & Co.
Tourismusnachrichten Sommerferien 2014 (an Medien)
Newsletter Sommerferien 2014
Life-Interview/Sendung MDR-Expertenrat zu Sommerferien in Sachsen
23.06.
10.07.
24.7.
13.10. –
24.10.
MDR 1 Radio Sachsen Herbstferien - Familienwanderwege
04.11.
Pressemitteilung zur Zertifizierung 2014
MDR 1 Radio Sachsen Herbstferien – Familienwanderwege
http://www.mdr.de/mdr1-radio-sachsen/wanderwege_sachsen100.html
MDR 1 Radio Sachsen Herbstferien – Familienwanderwege
Internet:
Neuer Internetauftritt der
TMGS seit Mai 2014 online
• verkaufsorientierter
• schnelleres Auffinden der Leistungsträger
• Layout auch für Tablet und Smartphone
Online Kampagnen:
1 Onlinekampagne im Sommer 2014
2015 gibt es wieder 2 Kampagnen
TMGS INTERNETAUFTRITT - TEASEREINBINDUNG AUF DER THEMENSEITE
Dresden, 1. September 2014
BANNERWERBUNG AUF THEMENPORTALEN
Portale:
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Familienportal „Kribbelbunt“
(19. Mai bis 15. Juni 2014)
Sehnsuchtdeutschland.com und
Sehnsuchtdeutschland.tv
(19. Mai bis 19. Juni 2014)
Süddeutsche Online
(23. Juni bis 6. Juli 2014)
Frankfurter Allgemeine Zeitung Online
Zeit Online
Handelsblatt Online
SUCHMASCHINEN – GOOGLE ADWORDS
Google-AdWords-Anzeigen (12. bis 30. Juni 2014)
Ergebnis:
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Seitenaufrufe: 11.028
Anzahl der Klicks: 772
überdurchschnittliche Klickrate: 7 % (Ø Klickrate bei Google: ca. 2%)
überdurchschnittliche Position im Google-Ranking: 2,2 (Ø Position bei Google: 3 bis 6)
SOCIAL MEDIA (FACEBOOK KAMPAGNE)
SOCIAL MEDIA (REDAKTIONELLE BEGLEITUNG DER KAMPAGNE AUF FACEBOOK)
PERFORMANCE – PENSION "BOMÄTSCHER"
PERFORMANCE – PENSION "BOMÄTSCHER"
Seitenstatistiken:
Pension "Bomätscher"
„Familien-Sommer“
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1.048 Seitenaufrufe
851 Besuche auf der Angebotsseite
33,14 % Bounce-Rate
Ø 57 sec. Verweildauer Detailseite
55 Klicks auf externen Buchungslink
Hinweise:
ZUSAMMENFASSUNG
Herkunft der Besucher der Microsite
Ergebnisse
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sehr gute Sichtbarkeit im Netz durch ganzheitliche Werbestrategie
zunehmende Bedeutung von Facebook für Online-Vermarktung (insbesondere mobile Anzeigen)
Google-Adwords für generelle Sichtbarkeit im Web
Themenportale (insbesondere Reiseportale) für zielgruppenspezifische Bewerbung der Kampagne
Mediabudget der Kampagne: 10.469,50 €
App „Sachsen entdecken“
Die App „Sachsen entdecken“ ist graphisch
und technisch fertig gestellt und kann als
App heruntergeladen werden:
iPhone: https://itunes.apple.com/us/app/sachsen-entdecken/id878122060?mt=8
Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.teamgeist.sachsen
App „Sachsen entdecken“
• es haben bereits 3 Schulungen für interessierte Anbieter
stattgefunden.
• es gibt ein Hauptspiel und Microspiele bei den Partnern
Im Hauptspiel ist von den teilnehmenden Partnern ein Infopunkt
eingestellt. In diesem Infopunkt wird der Partner kurz mit Telefon
und Internet vorgestellt sowie dem Verweis zu den eigenen
Eventpunkten des Partners.
App „Sachsen entdecken“:
Internet:
App „Sachsen entdecken“:
Terminschiene:
• Weitere Schulung im November 2014
• bis Ende März 2015 - pflegen die Partner ein
• Anfang April 2015 zu Ostern erfolgt der Startschuss
Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern:
DER Touristik – ITS Reisen
Sachsen-Online-Special für Sommer
und Winter
Programmpräsentation 2015 vom
6. bis 9.11.2014 in Prag
Logo „Familienurlaub“ für
• ITS Deutschland Katalog
• FTI Deutschland Katalog
Familienfreizeitkarte 2015:
Auflage: 50.000 Stück
1 Karton steht für jeden
Markenpartner bereit
Familienkatalog 2015 2015:
Auflage: 20.000 Stück
Überarbeitung der Einträge:
mehr Übersichtlichkeit, mehr
Bildsprache und weg von zu viel
Text.
erscheint Ende November 2014
Marketingplanung 2015
Qualifizierung Marke
Zertifizierung (ca. 30 Zertifizierungen)
Schulungsveranstaltung / Seminare (Animation, Kinderschminken)
Drucksachen
Familienkatalog
Familienfreizeitkarte
Kriterienbögen, Urkunden, Plaketten
Messen / Kommunikation
Weltspieltag Berlin
Merchandising
2 Online Aktionen
App Schatzsuche Sachsen
Anzeigenwerbung
KIDS und Co
Geo Saison Extra: Reisen mit Kindern
Familie & Co Sonderheft Reise
Marketingplanung 2015
Neue Ideen aus der AG Familienurlaub:
Video Familienurlaub in Sachsen
Jahresthemen, z.B. Märchen, Piraten
Merchandising: z.B. Benny Blu Buch je Region, Postkarten
Marktforschung direkt zur Familienmarke?
Marktbearbeitung Polen und Tschechien
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Marketi ngarbeit 2014/2015: Petra Sobeck

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