Bewegtbild-Werbung trifft Bewegtbild-Content

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PreRoll VideoAds
Bewegtbild-Werbung trifft Bewegtbild-Content
Inhaltsverzeichnis
Seite
PreRoll VideoAds bei SevenOne Interactive
3
PreRoll VideoAds im Einsatz
5
Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds
7
Preisgruppen PreRoll VideoAds
16
Research PreRoll VideoAds
17
2
Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten.
2
Content stays king: Wir haben die Stars!
3
3
Brandingstarke Werbeform mit Bestplatzierung
Videos bei Usern voll im Trend
Werbeform PreRoll VideoAds
Höhere Bandbreiten verfügbar
Bewegtbild-Werbung trifft
Bewegtbild-Content
Online-Nutzungszeit steigend
Video-Angebot nimmt an
Attraktivität und Quantität zu
Aktive Anforderung des
Video-Contents durch den User
PreRoll VideoAds
für
höchste Werbewirkung
Online
Userakzeptanz PreRoll VideoAds:
Bestplatzierung direkt vor dem
Video-Content
Exklusivität: nur 1 Spot!
Kein Skipping des VideoAds möglich
Volle Interaktionsmöglichkeit
durch Tandem-Buchung
Cross-Media Ansatz
VideoAds werden von Usern als
innovativ, hochwertig und seriös erlebt
Nutzung vorhandener Spots
User akzeptieren auch längere Spots
4
4
MyVideo.de Player mit PreRoll VideoAd
Beispiel
McDonald´s
ProRoll VideoAd:
25 Sekunden Spot
Tandembanner:
Skyscraper
Superbanner
Content:
Musik-Videos
Technische
Auslieferung:
AdServer
8
5
ProSieben.de Player mit PreRoll VideoAd
Beispiel
Opel Tigra Twin Top
ProRoll VideoAd:
7 Sekunden Spot
Tandembanner:
Skyscraper
Superbanner
Content:
Germay´s next
Topmodel
Technische
Auslieferung:
AdServer
6
Gesamtportfolio: Mehr als 10 Mio. Views pro Monat
7
Popstars on stage
Popstars on stage
Von 14. Jun bis 20. Dez 2007 wird Deutschlands
heißester Live-Act gesucht. Video Contents: ShowHighlights, plus Online-Exklusivmaterial und
Backstage-Berichte.
ZG: 14-24
Zeitraum: Jun – Dez 2007
Aktuelle Staffel jetzt buchbar auf
Planung 2007, freibleibend
10
8
Germany´s next Topmodel
Germany´s next Topmodel 2008
Für Deutschlands junge Schönheiten gibt es in der
dritten Staffel erneut die Chance, sich ihren
Lebenstraum vom Model zu erfüllen.
Wer besitzt das gewisse Etwas,um in die
Fußstapfen von Barbara Meier und Lena Gercke
zu treten? ProSieben.de und MyVideo.de bieten
alle Informationen, Gallery´s und Videos rund um
das Top Format.
ZG: 14-29
Zeitraum: Jan – Jun 2008
Zweite Staffel 2007 ausverkauft!
Dritte Staffel jetzt buchen auf
Planung 2008, freibleibend. Buchung nur nach Rücksprache.
8
9
Music-Clips
Music-Clips
Mehr als 2.000 Musikvideos aus den Genres Rock,
Pop, Rap/R&B, Diverse stehen in Kooperation mit
Sony BMG dem User zur Auswahl. Inklusive den
MyVideo.de Music-Clip Charts der Woche und
neuer Playlist-Funktion.
ZG: 14 - 39
Shakira, Pink, Justin Timberlake, Christina
Aquilera, Die Fantastischen Vier, Anastacia,
Silbermond, Take That, Foo Fighters,
Cypress Hill, Michael Jackson, Britney
Spears, u.v.m.
11
10
lolipop
*lolipop
Die lustigsten Videos, die skurrilsten Websites, der
neueste Klatsch und Tratsch aus dem World Wide
Web. *lolipop.tv ist der neue Video-Blog von
knuddels.de auf MyVideo.
ZG: 14 - 25
Ø 3-5 Min. pro Folge
3 mal pro Woche
12
11
TV & Specials
TV & specials
Unsere TV Highlights und MyVideo-Professional
Content aus den Genres Entertainment, Comedy,
Lifestyle, Musik
ZG: 14 - 39
Die besten ShowClips, Marco Tempest,
MyVideo Show, Comedy Falle, Comedy
Street, Ali G Show, Hausgemacht TV,
Abenteuer Auto, u.v.m.
13
12
ProSieben.de Gesamtbelegung
ProSieben.de Gesamtbelegung
Videos der ProSieben Formate aus den
Genres: Show, Comedy, Serie, Magazine und
Musik.
ZG: 14 - 39
Stromberg, Galileo, Alles außer Sex,
Märchenstunde, Dr. Psycho, Switch
Reloaded, Extreme Activity, taff, Das Model
& der Freak, Gülcan in Love,
Popstars on Stage, Monrose, u.v.m.
7
13
Sat1.de Gesamtbelegung
Sat1.de Gesamtbelegung
Videos der Sat.1 Formate aus den Genres:Serien,
Telenovelas, Show, Comedy und Ratgeber.
ZG: 14 - 39
Schillerstrasse, Blitz, SaM,
Frühstücksfernsehen, Verliebt in Berlin,
Schmetterlinge im Bauch,Das Sat.1
Automagazin, Hausgemacht TV, u.v.m.
9
14
Hausgemacht.TV
Hausgemacht.TV
Der Videoratgeber im Sat1.de Channel Ratgeber &
Magazine.
HAUSGEMACHT.TV erklärt und veranschaulicht
alltägliche Situationen und Fragen des Lebens
durch eine Vielzahl von hilfreichen und
unterhaltsamen Ratgebervideos.
Experten erklären und helfen einander. Neben den
TV-Experten werden User selbst zu Videoratgeber
und teilen ihr individuelles Wissen.
Grimme Online Award 2007: Gewinner des
Puplikumspreises.
ZG: 18 - 39
Haus & Garten, Essen & Trinken, Gesund &
Schön, Familie & Haustiere, Sport & Freizeit,
Auto & Technik, Sparen & Selbermachen,
Recht & Gesetz, Beruf & Karriere
9
15
Preisgruppen PreRoll VideoAds
Differenzierte Längen buchbar
VideoAd Preise / TKP:
Bis zu 10“
40 €
Bis zu 15“
60 €
Bis zu 20“
80 €
Bis zu 25“
100 €
Tandem-Optionen / TKP:
SuperBanner
10 €
Skyscraper
10 €
14
16
Hohe Awareness: 97% der User mit Werbemittelkontakt
Aufmerksamkeitsleistung von Video, VideoAd und Umfeld
+
+
+
Blickverlaufsmessung im zeitlichen Verlauf 60 Sekunden
100
90
80
70
Personen in %
60
50
40
30
97% mit Werbemittelkontakt
16,9 Sekunden (68%) Øliche Verweildauer
auf VideoAd
33,3% ungestützer Marken-Recall
Qualitative Analyse:
Filme können Botschaften glaubwürdig
vermitteln
„Durch den Ton und die Werbeclip-Form kommt die Botschaft
besser rüber als bei einem Banner. Das wirkt einfach
intensiver.“
20
10
Zeit in Sekunden
0
0
10
20
30
Personen, die die Seite verlassen haben
40
50
60
Bekanntheit aus dem Fernsehen betont die
Ernsthaftigkeit des Anliegens
„Das ist genau die Werbung wie im Fernsehen. Das kennt
man und dadurch wirkt das für mich glaubwürdig.“
Aufmerksamkeit für das Umfeld
Aufmerksamkeit für das Video
Stand-alone Platzierung vermittelt Hochwertigkeit
Aufmerksamkeit für das Video Ad
„Die Form der Werbung ist exklusiv. Das heißt, da steckt ein
starkes, exklusives Produkt hinter.“
Quelle: phaydon | research+consulting, Köln; SevenOne Media, München
Experimentelle VideoAd-Werbewirkungsstudie mit Blickregistrierung und qualitativer Exploration
Basis: N=240, 14-49, Internetnutzer mit Affinität zu Videoportalen; reale Nutzungsszenarien auf Myvideo.de und ProSieben.de
17
Nochmals um 50% höhere Werbewirkung mit TandemAd
Aufmerksamkeitsleistung von Video, VideoAd, Banner und Umfeld
Werbemittelkontakt
Blickverlaufsmessung im zeitlichen Verlauf 60 Sekunden
96%
50%
42%
10,6“
70
60
30
Zeit in Sekunden
20
10
Qualitative Analyse:
Tandems erhöhen das Interesse an der
Werbebotschaft
0
0
Ba
nn
er
Vi
de
oA
d
Zeit in Sekunden
40
Ba
nn
er
Vi
de
oA
d
1,8“
Personen in %
50
33,3%
Ta Mi
nd t
em
80
O
Ta hn
nd e
em
90
Ungestützer
Marken-Recall
+50%
Personen in %
100
Øliche Verweildauer
[in Sekunden]
10
20
30
40
50
60
„Ich finde die Kombination interessant: Das Video weckt
Interesse, sich das Banner oben durchzulesen.“
Personen, die die Seite verlassen haben
Tandems unterstützen die Erinnerung
Aufmerksamkeit für das Umfeld
„Man sieht ein Video und als Erinnerung bleibt das Banner
oben stehen. Und das verlinkt auch noch zu den gewünschten
Seiten. Das finde ich gut.“
Aufmerksamkeit für das Video
Aufmerksamkeit für das Video Ad
Aufmerksamkeit für das Banner
„Zwei mal die gleiche Werbung fällt auf jeden Fall auf. Das
bleibt besser hängen.“
18
Lange Spots mit bis zu 100% mehr Werbewirkung
Werbemittelkontakt
100%
93%
Øliche Sehdauer
+120%
+23%
97%
Ungestützer Marken-Recall
+100%
+67%
79%
68%
48%
39%
33,3%
31%
20%
16,7%
10“
25“
10“
25“
Kurze und lange VideoAds
mit hervorragenden Werbemittelkontakten
10“
+
25“
10“
25“
Lange VideoAds mit deutlich
gestiegener durchschnittlicher
Sehdauer
10“
+
33,2%
25“
10“
25“
Lange VideoAds mit bedeutend höherem MarkenRecall
18
19
80% akzeptieren VideoAds
Werbeakzeptanz für VideoAds allgemein
Angaben in %
100
0,5
19,6
Sehr störend
Etwas störend
75
29,2
Neutral
In Ordnung
50
21,5
25
k.A.
Völlig in
Ordnung
17,0
12,0
0
Frage: „Wie beurteilst Du es grundsätzlich, wenn vor dem Video ein Werbespot läuft?“
Basis: 2087 Befragte auf MyVideo, die schon vorher mindestens einmal auf der Seite waren
SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research]
20
Case FMCG: Schokoriegel
Bekanntheit steigt um 11%
Werbeerinnerung steigt um 51%
Gestützte Bekanntheit, Angaben in Prozent
Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in Prozent
50
80
+51%
+11%
60
57,7
51,7
40
30
39,0
25,7
40
20
20
10
0
Kontrollgruppe
[n=861]
VideoAds
[862]
0
Kontrollgruppe
[n=861]
VideoAds
[862]
Spoterinnerung steigt um 45%
Erinnerung an Internetwerbung steigt um 65%
Gestützte Erinnerung Spot, Angaben in Prozent
Ort der Werbeerinnerung, Angaben in Prozent
+65%
+45%
Basis: Befragte auf MyVideo
Quelle: SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research]
21
Case Consumer Electronic: MP3-Player
Werbeerinnerung steigt um 20%
Kaufwahrscheinlichkeit steigt um 18%
Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in Prozent
Kaufwahrscheinlichkeits, Angaben in Prozent
60
+20%
+18%
51,0
42,4
40
20
0
Kontrollgruppe
ProSieben.de
[n=826]
Werbemittelkontakt
ProSieben.de
[n=621]
Spot wird eindeutig dem Internet zugeordnet
Werbemittelkontakt verbessert Image eindeutig
Wiedererkennung des aktuellen Spots nach Medium, Angaben in Prozent
Image-Dimensionen für beworbenen MP3-Player, Angaben in Prozent
modern
Cool
Kontrollgruppe ProSieben.de
[n=649]
Schick
Trendy
Hochwertig
45,1%
11,9%
Funktionell
Werbemittelkontakt ProSieben.de
[n=501]
Innovativ
fröhlich
25
Basis: Befragte auf ProSieben.de
Quelle: SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research]
50
75
100
22
Research Summary
+
PreRoll VideoAds wirken
Audio-visuelle Kraft
+
User akzeptieren PreRoll
VideoAds
80% Userakzeptanz
Hohe Werbemittelkontakte
Neuartigkeit & Innovationscharakter
Hohe Sehdauer
Seriösität und Hochwertigkeit
durch Ähnlichkeit zu TV-Werbung
Gesteigerter Marken-Recall
Gesteigerte Kaufbereitschaft
Spot liefert bereits Unterhaltungswert
Empfehlungen
- Einsatz VideoAds:
- Kampagnenziel Branding, Image
& Awarenss
- Spotlänge:
- Nicht kürzer als 10“
- Ideal 20“
- Länger als 20“ bei hohem
Unterhaltungswert
- Einsatz TandemAds:
- Mehr Wirkung
- Permanentes Response-Element
- TandemAd genau auf Spotinhalt
abstimmen
20
23
Haben wir Ihr Interesse geweckt?
Wir freuen uns auf bewegende Gespräche mit Ihnen.
Ihre
SevenOne Interactive
SevenOne Interactive GmbH
Beta-Straße 10 i
85774 Unterföhring
Tel
Fax
+49 (0) 89 / 95 07- 46 00
+49 (0) 89 / 95 07- 46 15
E-Mail info@SevenOneInteractive.de
Online www.SevenOneInteractive.de
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
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