Content als Erfolgsfaktor für virales Marketing

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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1
1.1
Werbetrends
1
1.2
Fragestellungen
3
2 Theoretischer Hintergrund
2.1
4
Virales Marketing
4
2.1.1
Begriffsbestimmung
5
2.1.2
Einflussfaktoren
9
2.1.3
Mundpropaganda
12
2.1.4
Abgrenzung
14
2.1.5
Verbreitungstheorien
16
2.2
Nachrichtenwert-Theorie
18
2.2.1
Begriffsbestimmung
18
2.2.2
Amerikanische Forschung
18
2.2.3
Europäische Forschung
20
2.2.4
Überblick
25
3 Empirischer Teil
28
3.1
Operationalisierung
29
3.2
Inhaltsanalyse
34
3.3
Datensatz
35
3.4
Nachrichtenfaktorenanzahl
40
3.5
Faktorenanalyse
43
3.6
Binäre logistische Regression
48
4 Resümee
53
4.1
Ergebnisse
53
4.2
Reflexion
55
Literaturverzeichnis
56
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66
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