Determinanten der Nachfrage ausländischer Fernsehsender nach

Determinanten der Nachfrage ausländischer Fernsehsender nach

Inhaltsverzeichnis
II
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis ............................................................................................ VIII
Abbildungsverzeichnis ................................................................................................. IX
Tabellenverzeichnis ...................................................................................................... IX
1.Die Bedeutung der Determinanten der Nachfrage ausländischer Fernsehsender
nach Fußball-Bundesliga-Spielen .................................................................................. 1
2.Angebot und Nachfrage von und nach Medienprodukten in der Sportökonomie 2
2.1.Das Kernprodukt einer professionellen Sport-Liga ............................................... 2
2.2.Das medienspezifische Angebot von professionellen Sport-Ligen ....................... 5
2.3.Die medienspezifische Nachfrage nach professionellen Sport-Ligen ................... 7
2.3.1.„Match Attendance Demand“: Bestimmung der Nachfrage nach
Stadioneintrittskarten ............................................................................................ 8
2.3.2.„TV Audience Demand“: Bestimmung der Nachfrage anhand der
Fernsehzuschauerquoten ..................................................................................... 10
2.3.3.„Broadcaster Demand“: Bestimmung der Nachfrage anhand der
Spielauswahl von Fernsehsendern ...................................................................... 11
3.Die Deutsche Fußball Liga: Der Wandel vom „Ligasekretariat“ zum
Sportmedienunternehmen ............................................................................................ 13
3.1.Die Wettbewerbsstruktur des deutschen Profifußballs........................................ 13
3.2.Der Spielplan und die Anstoßzeiten ab der Saison 2009/10 ............................... 14
3.3.DFL Sports Enterprises und die Auslandsvermarktung der Bundesliga ............. 14
4.Das medienspezifische Produktangebot der Fußball-Bundesliga ......................... 16
4.1.Sportcast und die Produktion von Fußball-Content ............................................ 16
4.1.1.Produktionskonzepte ................................................................................. 16
4.1.2.Produktionsqualität .................................................................................... 17
4.1.3.Distribution der Bundesliga Live-Spiele ................................................... 17
4.2.Die Rechtesituation im Inland ............................................................................. 17
4.2.1.Auswirkungen der Fernsehrechte der nationalen Lizenznehmer auf die
Spielplangestaltung ............................................................................................. 17
Inhaltsverzeichnis
III
4.2.2.„Nationale Lizenznehmer dürfen alles“: Begründung, warum der nationale
Markt für die vorliegende Untersuchung ungeeignet ist ..................................... 18
4.3.Die Rechtesituation im Ausland .......................................................................... 18
4.3.1.Auslandsspezifische Medienprodukte der Fußball-Bundesliga ................ 18
4.3.2.Multilaterale Spiele ................................................................................... 19
4.3.3.Unilaterale Spiele ...................................................................................... 19
4.3.4.Sonstige internationale Formate ................................................................ 20
4.3.5.Einordnung der Bedeutung von (Live-)Spielen und sonstigen FußballFormaten .............................................................................................................. 20
5.Determinanten der Nachfrage.................................................................................. 22
5.1.Spielplanbezogene unabhängige Variablen ......................................................... 22
5.1.1.FREITAG: Modellierung des Wochentags ............................................... 22
5.1.2.SONNTAG: Modellierung des Wochentags ............................................. 23
5.1.3.TIME: Modellierung der Anstoßzeit ......................................................... 23
5.1.4.KONKURRENZ: Anzahl Spiele wichtiger europäischer Ligen am gleichen
Tag ....................................................................................................................... 24
5.2.Partiebezogene unabhängige Variablen............................................................... 25
5.2.1.OUTCOME: Modellierung der outcome uncertainty................................ 25
5.2.2.GAP: Modellierung des Punktabstandes ................................................... 31
5.2.3.EXPGOALS: Modellierung der erwarteten Tore pro Spiel ...................... 32
5.2.4.CHAMPION: Partie „Erstplatzierter gegen Zweitplatzierter“ .................. 32
5.2.5.CHAMPEUR: Champion vs. European .................................................... 33
5.2.6.CHAMPMID: Champion vs. Midfield ...................................................... 33
5.2.7.CHAMPREL: Champion vs. Relegation ................................................... 33
5.2.8.EUROPEAN: European vs. European ...................................................... 33
5.2.9.RELEGATION: Relegation vs. Relegation .............................................. 33
5.2.10.FORM: Modellierung des kurzfristigen Erfolgs ..................................... 34
5.2.11.PROMOTED: Promoted vs. Promoted ................................................... 34
Inhaltsverzeichnis
IV
5.2.12.DERBY: Modellierung der räumlichen Entfernung................................ 35
5.2.13.NATREP: Nationale Reputation ............................................................. 35
5.2.14.INTREP: Internationale Reputation ........................................................ 36
5.2.15.SUPERSTAR: Anzahl Superstars pro Mannschaft ................................. 38
5.2.16.TALENT: Spielerische Qualität der beteiligten Mannschaften .............. 40
5.2.17.LOCALHERO: „Local Heroes“ .............................................................. 40
5.2.18.LOCPLAY: „Local Players“ ................................................................... 41
5.2.19.BAYERN: FC Bayern München ............................................................. 41
5.2.20.BEKANNTHEIT der Bundesliga-Vereine im jeweiligen Kernmarkt..... 42
5.2.21.SYMPATHIE der Bundesliga-Vereine im jeweiligen Kernmarkt .......... 42
5.3.Produktionsspezifische unabhängige Variablen .................................................. 42
5.3.1.MULTILATERAL: Multilaterale Produktion ........................................... 42
5.3.2.HD: High Definition .................................................................................. 42
6.Statistisches Verfahren und verwendete Daten ...................................................... 43
6.1.Binär-Logistische Regression .............................................................................. 43
6.1.1.Formulierung des logistischen Regressionsansatzes ................................. 44
6.1.2.Interpretation der Regressionskoeffizienten .............................................. 45
6.1.3.Prüfung des Gesamtmodells ...................................................................... 47
6.1.4.Ausreißerdiagnostik ................................................................................... 50
6.1.5. Prüfung der Merkmalsvariablen ................................................................ 50
6.2.Daten und Auswertung mit SPSS 17.0 ................................................................ 51
7.Auswertung und Interpretation der Ergebnisse .................................................... 52
7.1.Aggregierte Auswertung aller Fernsehsender ..................................................... 52
7.2.Kontinentspezifische Auswertung ....................................................................... 55
7.2.1.Kontinentspezifische Auswertung: Asien ................................................. 56
7.2.2.Kontinentspezifische Auswertung: Europa ............................................... 57
7.2.3.Kontinentspezifische Auswertung: Lateinamerika.................................... 59
7.3.Senderspezifische Auswertung ............................................................................ 60
Inhaltsverzeichnis
V
7.3.1.Senderspezifische Auswertung: Astro (Malaysia) .................................... 60
7.3.2.Senderspezifische Auswertung: BAND Sports (Brasilien) ....................... 61
7.3.3.Senderspezifische Auswertung: BeTV (Belgien) ...................................... 62
7.3.4.Senderspezifische Auswertung: Charlton (Israel) ..................................... 62
7.3.5.Senderspezifische Auswertung: ESPN do Brasil (Brasilien) .................... 63
7.3.6.Senderspezifische Auswertung: ESPN UK (Großbritannien) ................... 63
7.3.7.Senderspezifische Auswertung: Esporte Interativo (Brasilien) ................. 64
7.3.8.Senderspezifische Auswertung: Fuji TV (Japan) ...................................... 64
7.3.9.Senderspezifische Auswertung: Lumiere TV (Zypern) ............................ 66
7.3.10.Senderspezifische Auswertung: NTV-Plus (Russland) ........................... 66
7.3.11.Senderspezifische Auswertung: Optima (Subsahara-Afrika) .................. 67
7.3.12.Senderspezifische Auswertung: Orange (Frankreich) ............................. 68
7.3.13.Senderspezifische Auswertung: RCS RDS (Rumänien) ......................... 68
7.3.14.Senderspezifische Auswertung: Repretel (Costa Rica) ........................... 69
7.3.15.Senderspezifische Auswertung: Setanta Sports (Australien) .................. 70
7.3.16.Senderspezifische Auswertung: Sky Italia (Italien) ................................ 70
7.3.17.Senderspezifische Auswertung: Sogecable (Spanien)............................. 71
7.3.18.Senderspezifische Auswertung: Sport TV (Portugal) ............................. 71
7.3.19.Senderspezifische Auswertung: StarHub (Singapur) .............................. 72
7.3.20.Senderspezifische Auswertung: Telenet (Belgien) ................................. 72
7.3.21.Senderspezifische Auswertung: Terra Networks (Lateinamerika).......... 73
7.3.22.Senderspezifische Auswertung: Tiger Sports (China) ............................ 74
7.3.23.Senderspezifische Auswertung: TRT (Türkei) ........................................ 74
7.3.24.Senderspezifische Auswertung: True Visions (Thailand) ....................... 74
7.3.25.Senderspezifische Auswertung: Worldsportgroup (Asien) ..................... 75
8.Schlussbetrachtung: „Spielferne“ Variablen wie Anstoßzeit und
Produktionsstandard haben einen großen Effekt auf die Nachfrage - die
vieldiskutierte outcome uncertainty dagegen kaum.................................................... 76
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