ניתן להוריד בקישור זה

‫בית ספר רוטשילד‪-‬קיסריה לתקשורת‬
‫בשיתוף עם החוג לתקשורת‪ ,‬הפקולטה למדעי החברה‬
‫התכנית לשיווק חברתי שיתופי‬
‫של נושאי חברה ‪ ,‬בריאות וסביבה‬
‫התוכנית לשיווק חברתי שיתופי בבית הספר רוטשילד ‪ -‬קיסריה לתקשורת‬
‫בשיתו ע החוג לתקשורת בפקולטה למדעי החברה באוניברסיטת תל אביב ‪,‬‬
‫הינה הגו הראשו בישראל המפתח את תחו השיווק החברתי לקידו מטרות חברתיות‬
‫וציבוריות‪ ,‬תו דגש על שיתו אוכלוסיות היעד‪ ,‬תיעוד‪ ,‬מחקר‪ ,‬והערכה‪.‬‬
‫שיווק חברתי חיוני לקידו מכלול נושאי חברתיי כגו‪,‬‬
‫עיסוק בפעילות גופנית ‪ ,‬מניעת אלימות ‪ ,‬מניעת‬
‫מחלות ‪ ,‬אימו הרגלי אכילה בריאי ‪ ,‬נהיגה בטוחה ‪,‬‬
‫שמירה על איכות הסביבה והפצת מידע במגוו נושאי‪,‬‬
‫כולל מידע לגבי זכויות הפרט ‪ .‬מדובר בפעילות תקשורתית‬
‫ברמות שונות‪ ,‬המבוססת על מחקר מעצב ומודלי‬
‫התנהגותיייישומיי—תו הקפדה על עקרונות אתיי‪.‬‬
‫השיווק החברתי בדגש על הגישה השיתופית‬
‫תחום " השי ווק החב רתי " התפתח בשלושים‬
‫השנים האחרונות תוך שילוב תיאוריות ומודלים‬
‫ממכלול תחומים ביניהם תקשורת‪ ,‬פסיכולוגיה‪,‬‬
‫סוציולוגיה‪ ,‬ועבודה קהילתית‪ .‬בשנים האחרונות‬
‫התפתחה והתבססה הגישה השיתופית בשיווק‬
‫החברתי הרואה את הציבור אליו מכוונות תוכניות‬
‫לשיווק חברתי כשותף אקטיבי כתנאי הכרחי להשגת‬
‫המטרות‪ ,‬החל מזיהוי והגדרת הבעיות‪ ,‬דרך בחירת‬
‫אמצעי שיווק‪ ,‬גיבוש תכנים ומסרים ואף הערכת‬
‫התוצאות‪.‬‬
‫מה ו " שיווק חברתי " ?‬
‫ב שונה מהשיווק המסחרי שמטרתו‬
‫רווח‪ ,‬השיווק החברתי מפעיל כלים‬
‫מגוונים של מחקר‪ ,‬תקשורת‪ ,‬חינוך‪,‬‬
‫פרסום ויחסי ציבור‪ ,‬כדי לקדם‬
‫נושאי חברה ובריאות ולהשפיע על‬
‫עמדות והתנהגות ברמת הפרט או‬
‫החברה‪.‬‬
‫האתגר המקצועי בשיווק חברתי‬
‫קשה במיוחד‪ ,‬כיוון שהנושא בדרך‬
‫כלל דורש "מחיר גבוה" )למשל‪,‬‬
‫חוסר נוחות‪ ,‬וויתור על התנהגות‬
‫מענגת( בעוד ה"תמורה" במקרים‬
‫רבים הינה בגדר הבטחה לטווח‬
‫רחוק או אינה מתגמלת מידית את‬
‫האדם עצמו‪.‬‬
‫השיווק החברתי כולל מכלול של‬
‫דרכים יצירתיות כדי להגיע גם‬
‫לקהלים המזוהים כ"קשים להשגה"‪.‬‬
‫הוא כולל שימוש במגוון ערוצי‬
‫כגון שימוש בתכניות‬
‫תקשורת‬
‫בידור ודרמה בטלוויזיה ושימוש‬
‫בערוצים חדשים‪ ,‬כולל אינטרנט‬
‫ומשחקי מחשב‪.‬‬
‫נושאים ותחומי פעילות‬
‫התכנית לשיווק חברתי שיתופי פועלת לפתח את התחו של שיווק חברתי שיתופי בישראל תו‬
‫הקפדה על מצוינות מחקרית ואקדמית וקשרי גומלי ע חוקרי ואנשי מקצוע באר ובחו"ל‪.‬‬
‫התכנית עומדת לשירות גופי ציבוריי‪ ,‬עמותות‪ ,‬ארגוני בריאות ואנשי מקצוע במת ייעו‪,‬‬
‫מחקר יישומי ועיוני‪ ,‬חומרי עזר‪ ,‬סדנאות וימי עיו במגוו הנושאי של שיווק חברתי‪ .‬התכנית‬
‫ג מתמקדת בתחומי של בידור חברתישיתופי ותקשורת סיכוני‪.‬‬
‫פיתוח מודלים ושיטות מחקר מעצב – התכנית עורכת ותומכת במחקרי‬
‫שמטרת לפתח את תחו השיווק החברתי בישראל‪ ,‬בתוכ מחקרי הערכה מעצבת שהיא עמוד‬
‫התוו של הפעילות ה"שיווקית"‪ ,‬וכוללת בדיקה יסודית המלווה פיתוח קונספטי‪ ,‬פעילויות‪,‬‬
‫תשדירי ועלילות דרמה‪ ,‬כדי לוודא שה מותאמי לקהלי היעד‪ .‬בכ המחקר היישומי יכול‬
‫למנוע תופעות המכונות בספרות "בומרנג"‬
‫כאשר פעילות שיווקיתחברתית )למשל‬
‫תשדירי ברדיו או בטלוויזיה‪ ,‬סרטו או‬
‫ברושור מודפס( לא רק שאינ משיג את‬
‫יעדיה אלא מביאי לתוצאות לא רצויות‬
‫)למשל‪ ,‬תשדיר שגור לצעירי להתעניי‬
‫יותר בסמי מסוימי או מחזק תחושת זלזול‬
‫לגבי הסיכו בנסיעה במהירות(‪.‬‬
‫בידור חברתי‪-‬חינוכי – ‪– Edutainment‬‬
‫התכנית לשיווק חברתי שיתופי היא המקו הראשו באר‬
‫המפתח את העיסוק האקדמי והמקצועי לגבי השימוש מכוו‬
‫בסדרות ותכניות דרמה ובידור במכלול סוגי מדיה לקידו נושאי‬
‫חברה‪ ,‬בריאות ורווחה‪ .‬אלו ערוצי שבאמצעות נית להגיע‬
‫למגוו קהלי ולהתמודד בנושאי מורכבי ורגישי שלא תמיד‬
‫נית להעלות באופ ישיר בקמפייני פרסומיי‪ .‬התכנית לשיווק‬
‫חברתי שיתופי באוניברסיטת תלאביב נותנת ייעו לגופי‬
‫וארגוני שמעונייני לעשות שימוש במגוו האפשרויות של‬
‫‪ Edutainment‬לקד את היעדי החברתיי ובריאותיי שלה‪.‬‬
‫תקשורת בנושא סיכונים – התחו המכונה "תקשורת‬
‫סיכוני" קבל תנופה רבה בשני האחרונות ע עליית לסדר‬
‫היו של נושאי כגו מחלות מדבקות חדשות חשש מזיהו של‬
‫מפעלי כימיי‪ ,‬טרור ביולוגי‪ ,‬מקרי מוות המיוחסי למוצרי‬
‫מזו לתינוקות או לחיסוני כנגד השפעת‪ ,‬או הנדסה גנטית של‬
‫מזונות‪ .‬התכנית מתמקדת בהיבטי הרבתרבותיי של תקשורת‬
‫בנושא סיכוני‪ .‬התכנית מתמקדת בהיבטי הרבתרבותיי של‬
‫תקשורת בנושא סיכוני‪.‬‬
‫‬
‫‬
‫‬
‫‬
‫‬
‫מרכז מידע בשיווק חברתי – התכנית מקימה מרכז ומאגר מידע ישראלי‬
‫בשיווק חברתי שיכלול חומרי עזר‪ ,‬ספרות מקצועית‪ ,‬מודלי יישומיי ומקרי דוגמה‪.‬‬
‫המרכז מיועד לעמוד לרשות אנשי מקצוע‪ ,‬חוקרי‪ ,‬גופי וארגוני שמטרת לקד נושאי‬
‫חברתיי‪ ,‬סביבתיי ובריאותיי‪.‬‬
‫סמינרי ‪ ,‬סדנאות וימי עיו – התכנית עורכת סמינרי‪ ,‬סדנאות‪ ,‬ימי עיו‪,‬‬
‫וכנסי בנושאי הקשורי בשיווק חברתי שמטרת לקד את המיומנויות המקצועיות של‬
‫המשתתפי‪ ,‬וה מותאמות לצרכי הגופי המזמיני ואוכלוסיות היעד שלה‪.‬‬
‫מחקרי יישומיי הערכה מלווה והערכת השפעות התכנית‬
‫עוסקת היו במגוו מחקרי בעלי אופי יישומי לפיתוח‪ ,‬יישו וליווי השיווק החברתי של‬
‫נושאי שוני עבור משרדי ממשלה וארגוני חברתיי‪.‬‬
‫קשרי גומלי ע גורמי באר ובחו " ל – פעילות התכנית כוללת יצירת‬
‫קשרי גומלי ע חוקרי‪ ,‬ארגוני‪ ,‬אנשי מקצוע‪ ,‬ומרכזי אקדמיי בעלי ניסיו וידע‬
‫בשיווק חברתי וב ‪ Edutainment‬ותקשורת סיכוני באר ובחו"ל‪.‬‬
‫פרסומי וניירות עמדה – התכנית תכנס פורומי של אנשי מקצוע ונציגי‬
‫מהציבור למטרת כתיבת ופרסו ניירות עמדה ופרסומי מקצועיי בשיווק חברתי‪.‬‬
‫הצוות‬
‫בראש התוכנית עומדת ד"ר נורית גוטמ מרצה וחוקרת הנמנית ע סגל החוג לתקשורת‬
‫באוניברסיטת תלאביב למעלה מעשר שני ומשמשת יועצת למשרדי ממשלה ולארגוני שוני‬
‫בנושאי של שיווק חברתי‪ .‬הצוות הקבוע כולל מנהלת מקצועית‪ ,‬רכזת‪ ,‬ואקדמאי בעלי‬
‫מומחיות בתחומי של תקשורת רבתרבותית‪ ,‬שימוש בבידור בשינויי חברתיי ותקשורת‬
‫אסטרטגית וכולל היו את ד"ר לינדהרנה בלו ’ע התמחות בנושאי תקשורת ותרבות‪ ,‬ד"ר‬
‫ענת גסראדלסבורג‪ ,‬ע התמחות בדרמה ובידור חברתיחינוכי‪ ,‬ד"ר מרגלית טולדנו )שותפה‬
‫מאוניברסיטת ויאיקי בניוזילנד( ע התמחות ביחסי ציבור‪ ,‬וד"ר תמר גינוסר ע התמחות‬
‫בנושאי תקשורת בריאות ואינטרנט‪ .‬התכנית מנוהלת על ידי גלית אינברט‪ ,‬מנהלת מקצועית ע‬
‫ניסיו עשיר בתחו‪ ,‬שעבדה בקידו נושאי חברתיי בכנסת‪ ,‬בעמותות‪ ,‬ובסקטור המסחרי‪.‬‬
‫בנוס לצוות הקבוע‪ ,‬חוקרי מאוניברסיטת תלאביב מהחוג לתקשורת‪ ,‬פסיכולוגיה‪ ,‬מנהל‬
‫עסקי‪ ,‬חינו‪ ,‬בריאות הציבור‪ ,‬ומדעי המדינה ומומחי בתחו השיווק החברתי‬
‫מאוניברסיטאות מחו"ל משמשי כיועצי‪ .‬רכזת התכנית היא מור אביטל‪.‬‬
‫התכנית קבלה מימו ראשוני‬
‫ממשרד הבריאות כדי לפתח‬
‫משאבי ואסטרטגיות ומאגר ומרכז‬
‫מידע בשיווק חברתי בנושאי של‬
‫קידו בריאות ולקד את נושא‬
‫השיווק ההברתי השיתופי בישראל‪.‬‬
‫התכנית לשיווק חברתי שיתופי‬
‫בית הספר רוטשילד‪-‬קיסריה לתקשורת‬
‫בשיתו ע החוג לתקשורת‪ ,‬הפקולטה למדעי החברה‬
‫אוניברסיטת תלאביב‬
‫ת‪.‬ד‪ 39040 .‬תל אביב ‪69978‬‬
‫טלפו ‪036404320‬פקס ‪036406032‬‬
‫דואר אלקטרוני ‪socmark@post.tau.ac.il‬‬