Ringvirkninger fra Justin Bieber

Transcription

Ringvirkninger fra Justin Bieber
Samfunnsøkonomisk analyse
Rapport nr. 1-2013
Samfunnsøkonomisk analyse
Rapport nr. 3-2013
SAMMENDRAG
Justin Bieber spiller tre
konserter på Telenor
Arena på Fornebu i
Akershus med totalt
67 500 tilskuere.
Arrangementene fører til
økt økonomisk aktivitet
som følge av økt
etterspørsel etter en
rekke varer og tjenester.
RINGVIRKNINGER FRA
JUSTIN BIEBERKONSERTENE PÅ TELENOR
ARENA
Totalt har vi beregnet at
ringvirkningene fra Justin
Bieber-konsertene vil
føre til økt verdiskaping i
Oslo og Akershus på 104
millioner kroner og økt
sysselsetting 286 000
timeverk.
Roger Bjørnstad,
Bjørn Gran og
Petter Lindgren
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Dokumentdetaljer
Rapport nr. 1-2013 fra Samfunnsøkonomisk analyse AS
Rapporttittel
Ringvirkninger fra Justin Bieber-konsertene på Telenor Arena
ISBN-nummer
978-82-93320-01-2
Forfattere
Roger Bjørnstad, Bjørn Gran og Petter Lindgran (Econ Oil&Gas)
Oppdragsgiver
Stensil AS
Tilgjengelighet
Offentlig
Dato for ferdigstilling 19. april 2013
Kontaktdetaljer
Samfunnsøkonomisk analyse AS
Olavsvei 112
1450 Nesoddtangen
Org.nr.
911 737 752 MVA
Telefon
97 41 10 01
post@samfunnsokonomisk-analyse.no
E-post
Nettside
19TU
U19T
www.samfunnsokonomisk-analyse.no
19T
19T
1
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
2
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
ANSVARSFRASKRIVELSE OG RETTIGHETER
Denne rapporten er utarbeidet av Samfunnsøkonomisk analyse AS for Stensil AS i samsvar
med avtalen mellom partene.
Samfunnsøkonomisk analyse kan ikke holdes økonomisk eller på annen måte ansvarlig for
beslutninger tatt eller handlinger utført på bakgrunn av innholdet i denne rapporten.
Samfunnsøkonomisk analyse baserer sine analyser på offentlig tilgjengelige data og
informasjon, egne data og data eller informasjon som blir gjort tilgjengelige for oss i
forbindelse med spesifikke oppdrag. Vi vurderer alltid om kvaliteten på dataene er god nok
til at de kan brukes i våre analyser, men kan likevel ikke garantere for kvalitet og
sannferdighet i data vi ikke selv eier rettighetene til. Usikkerhet er et element i alle analyser.
Som en del av metodedokumentasjonen til våre analyser forsøker vi alltid å synliggjøre og
drøfte usikkerhetsfaktorene.
Alle rettigheter til denne rapporten er uttømmende regulert i avtalen mellom
Samfunnsøkonomisk analyse AS og Stensil AS.
3
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
4
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
INNHOLD
ANSVARSFRASKRIVELSE OG RETTIGHETER ............................................................. 3
INNHOLD.......................................................................................................................... 5
JUSTIN BIEBER ............................................................................................................... 7
Resultater................................................................................................................. 7
Forutsetninger om Inntekter og kostnader ved utførelsen av konsertene.................. 9
Forbruk i tilknytning til konsertene .......................................................................... 10
Ringvirkningsmodellen ........................................................................................... 13
5
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
6
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
JUSTIN BIEBER
Justin Bieber – et av verdens største popidol – spiller tre konserter 17-19. april på Telenor
Arena på Fornebu i Akershus. Alle konsertene er utsolgt. Med plass til 22 500 mennesker
per kveld er altså det totale antall tilskuere 67 500. Disse arrangementene fører til økt
økonomisk aktivitet i Oslo og Akershus som følge av økt etterspørsel etter en rekke varer
og tjenester, blant annet mat, drikke, transport og hotell, i tillegg til det som trengs for å
gjennomføre konsertene.
Samfunnsøkonomisk analyse har på oppdrag fra arrangøren analysert ringvirkningene av
disse på verdiskaping og sysselsetting i Oslo og Akershus. Vi har på bakgrunn av
informasjon fra arrangøren anslått de direkte effektene på produksjonen av varer og
tjenester. Videre har vi benyttet vår ringvirkningsmodell for å beregne ringvirkningene av
dette og til å summere opp den samlede sysselsettings- og verdiskapingseffekten.
Effekten på verdiskaping kan deles i to hovedkategorier. Den første er den som genereres
av selve utførelsen av konsertene. Arrangøren vil etterspørre vakttjenester, salgsarbeid,
billettsalg, administrasjon, leie av Telenor Arena, lys- og lydanlegg, osv. Den andre
kategorien er all verdiskaping knyttet til tilskuernes behov for transport til og fra arenaen,
overnattingstjenester, mat og drikke og andre konsumgoder og -tjenester.
RESULTATER
Her presenteres resultatene fra ringvirkningsanalysen. Resultatene blir vist som økningen
i verdiskaping og sysselsetting i Oslo og Akershus som følge av Justin Bieber-konsertene.
Vi har oppdelt resultatene på fem hovedgrupper av næringer: varehandel, restaurant og
hotell, transport, underholdning og andre næringer.
Totalt har vi beregnet at ringvirkningene fra Justin Bieber-konsertene vil føre til økt
verdiskaping i Oslo og Akershus på 104 millioner kroner. Figur 1 presenterer fordelingen
av verdiskaping på de ulike næringene.
104 millioner kroner i økt
verdiskaping
286 000 utførte timeverk
4 100 sysselsatte
7
Rapport 1-2013
Figur 1
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Verdiskaping i ulike næringer i Oslo og Akershus som følge av Justin
Bieber-konsertene, millioner kroner
34
30
17
14
10
Varehandel
Restaurant og hotell
Transport
Underholdning
Andre næringer
Kilde: Samfunnsøkonomisk analyse
Det er spesielt bedrifter innenfor underholdningsbransjen som skiller seg ut med en sterk
økning i verdiskapingen. Økningen her er på hele 30 millioner kroner. I tillegg til den
direkte effekten i underholdningsbransjen vil Justin Bieber-konsertene også generere et
stort behov for transporttjenester, varehandelstjenester og tjenester fra restaurant- og
hotellnæringene. Blant annet vil konsertdeltakere benytte seg av flytransport til Oslo,
flytoget, shuttle-busser ut til Telenor Arena, kollektivtransport, osv. Særlig de tilreisende
som ikke bor i Oslo og Akershus vil etterspørre tjenester fra restauranter og hoteller under
oppholdet, og besøke butikker og kjøpesentre. Andre næringer, som i hovedsak er
underleverandører og underleverandørenes underleverandører, opplever en økt
verdiskaping på 34 millioner.
Sysselsetting
Vi har også beregnet arbeidskraftsbehovet i forbindelse med konsertene. Vi har beregnet
effekten på antall utførte timeverk til 286 000, men for å illustrere dette bedre har vi
omgjort dette til antall sysselsatte personer der disse i gjennomsnitt arbeider ti
sjutimersdager i forbindelse med konsertene (før, under og etter). Med disse
forutsetningene vil litt i overkant av 4 000 personer være sysselsatt. I virkeligheten vil nok
langt flere personer arbeide i de dagene konsertene faktisk foregår, og færre vil jobbe i en
lengre periode før og etter konsertene. Figur 2 og Figur 3 viser hvordan henholdsvis
timeverkene og sysselsettingen fordeler seg på de ulike næringene.
8
Rapport 1-2013
Figur 2
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Antall timeverk i ulike næringer som følge av Justin Bieber-konsertene
83 000
58 000
59 000
53 000
33 000
Varehandel
Figur 3
Restaurant og hotell
Transport
Underholdning
Andre næringer
Antall sysselsatte personer i ulike næringer som følge av Justin Bieberkonsertene dersom de i gjennomsnitt arbeider 10 sjutimersdager.
1 180
830
840
760
470
Varehandel
Restaurant og hotell
Transport
Underholdning
Andre næringer
Kilde: Samfunnsøkonomisk analyse
FORUTSETNINGER OM INNTEKTER OG KOSTNADER VED
UTFØRELSEN AV KONSERTENE
Gjennomføringen av Justin Bieber-konsertene vil føre til økt etterspørsel etter ulike
tjenester som er knyttet opp til et slik arrangement. Dette vil involvere blant annet økt
etterspørsel etter vakttjenester, billettsalg, administrasjon, lys- og lydanlegg,
scenarbeidere, leie av Telenor Arena osv. Mange av disse tjenestene vil bli hentet fra
bedrifter som holder til i Oslo og Akershus og som dermed fører til økt verdiskaping i
regionen. Noe vil importeres direkte, eller indirekte gjennom underleverandører.
9
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Noe av arbeidet knyttet til konsertene vil foregå over lang tid, som planlegging, logistikk,
billetsalg, innkjøp, osv, mens andre aktiviteter vil være knyttet opp til selve
gjennomføringen på konsertdagene og være svært arbeidsintensive, som vakttjenester,
scenarbeidere, osv.
Vi har mottatt kostnads- og inntektsregnskap fra arrangementet som vi bruker som input
når vi har anslått ringvirkningene for økonomien i Oslo og Akershus.
FORBRUK I TILKNYTNING TIL KONSERTENE
Tilskuerne trenger transport, mat og drikke, samtidig som mange vil etterspørre
overnattingstjenester. Behovet for overnattingstjenester kommer blant annet an på om
tilskuerne er fra andre deler av landet enn i nærheten av konsertstedet. I tillegg vil en del
tilskuere ha følge (foreldre/foresatte) til og fra arenaen som ikke selv er tilskuere. Dette
gjelder spesielt for en konsert som Justin Biebers siden det retter seg i hovedsak mot et
relativt ungt publikum. Tilskuerne er altså heterogene både når det gjelder alder og
geografisk bosted. Vi trenger informasjon om tilskuerne for å kunne ta høyde for denne
heterogeniteten.
Arrangøren har utført en spørreundersøkelse blant tilskuerne. Informasjon fra denne
undersøkelsen utgjør en sentral datakilde for denne analysen. Undersøkelsen tilbyr
informasjon om alderen til tilskuerne og hvilken transport- og overnattingsløsning
tilskuerne vil benytte.
Antall personer på konsert og spørreundersøkelse om deres kjennetegn
Det er solgt 67 500 billetter til de tre konsertene. Alle som har kjøpt billett har mottatt en
spørreundersøkelse i forbindelse med billettkjøpet, og 6 503 av konsertdeltakerne
besvarte undersøkelsen. Vi går ut fra at disse svarene er representative for alle
konsertdeltakerne, og vi oppjusterer tallene fra spørreundersøkelsen med en faktor på
10,4 for å gjøre anslag for alle konsertdeltakerne. Vi benytter svarene fra denne
spørreundersøkelsen til å anslå blant annet alderssammensetning og hvor
konsertdeltakerne planlegger å bo i forbindelse med konserten. Figur 4 viser
alderssammensetningen til deltakerne.
10
Rapport 1-2013
Figur 4
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Alderssammensetningen i prosent
3%3%
15 %
0-10 år
10-14 år
40 %
15-17 år
18-30 år
Over 30 år
39 %
Kilde: SurveyMonkey
Hvor bor konsertdeltakerne etter konserten
Konsertdeltakerne kommer fra alle deler av Norge med svært ulike reiseavstander til
Telenor arena. De som bor i Oslo eller Akershus reiser typisk hjem etter konserten, mens
de som bor andre steder i landet velger ulike typer overnatting. Noen bor privat hos familie
eller venner, andre bor på hotell, mens en tredje gruppe, som gjerne bor i nærliggende
fylker, reiser direkte hjem etter endt konsert. Vi deler derfor inn konsertdeltakerne i fire
grupper:
-
Bor på hotell i Oslo eller Akershus
Bor i nærheten (reiser hjem etter konsert)
Skal returnere til hjemsted direkte etter konserten
Bor privat hos venner/kjente
I Figur 5 gir vi en oversikt over hvor konsertdeltakerne bor i forbindelse med konserten
ifølge spørreundersøkelsen til arrangøren.
11
Rapport 1-2013
Figur 5
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
Oversikt over hvor konsertdeltakerne bor i forbindelse med konserten,
prosent
Hjem (bor i nærheten)
30 %
31 %
Skal returnere til hjemsted
direkte
Bor privat
Hotell i Oslo eller Fornebu
19 %
20 %
Kilde: SurveyMonkey
Antall personer som er med som følge
Mange av konsertdeltakerne er i aldersgruppen under 18 år. Vi antar at flere av disse har
med seg foreldre/foresatte til Oslo som selv ikke har billett til konserten og som derfor ikke
fanges opp av billettsalgene. Det er spesielt konsertdeltakere mellom 10-17 år dette vil
gjelde for. Vi antar at konsertdeltakere under 10 år har med foreldre/foresatte på
konserten, og som derfor fanges opp i billettsalget. Som et grovt estimat antar vi at det for
hver foresatt uten billett er tre konsertdeltakere i aldersgruppen 10-14 år og fem
konsertdeltakere i aldersgruppen 15-17 år. Med disse antakelsene anslår vi at det vil være
i overkant av 14 000 foreldre/foresatte som vil være reisefølge, med eller uten egen billett.
Disse vil fordele seg utover de ulike overnattingstypene.
I Tabell 1 oppsummeres antallet konsertdeltakere og følge (foreldre/foresatte) etter hvilke
overnattingstype som vi anslår blir valgt.
Tabell 1
Antall konsertdeltakere med følge og forbruk i forbindelse med konserten
Antall personer
Hotell i Oslo eller Fornebu
24 500
Hjem (bor i nærheten)
25 600
Reise direkte hjem
16 600
Bor privat
15 200
81 900
Totalt
Konsertdeltakernes forbruk utenom konsertbilletten
Vi antar videre at de forskjellige deltakergruppene har ulikt forbruk av transport,
overnatting, mat, drikke og annet forbruk. Antakelsene våre er blant annet basert på
12
Rapport 1-2013
Ringvirkninger fra Bieber-konsertene
statistikk fra SSB over gjennomsnittlig pris på hotellovernatting i Oslo, samt våre
skjønnsmessige antakelser. I 2012 kostet et hotellrom i Oslo i gjennomsnitt 900 kroner.
Skjønnsmessig antar vi at det i gjennomsnitt bor 2 personer per rom, noe som gir en
hotellkostnad per person på 450 kroner. Videre må konsertdeltakerne benytte seg av
kollektivtransport, som for eksempel shuttlebusser, for å komme seg fra Oslo sentrum til
arenaen. Vi antar at denne kostnaden i gjennomsnitt er 100 kroner per person
(shuttlebuss fra Oslo-Fornebu tur/retur koster 100 kroner). For personer som ikke kommer
fra Oslo eller Akershus antar vi høyere transportkostader (se Tabell 2). Vi antar videre at
konsertdeltakerne kjøper Bieber-effekter og handler i forskjellige butikker i sitt opphold i
Oslo/Akershus, dette har vi samlet i «Annet konsum». Vi differensierer mellom
konsertdeltakerne som bor på hotell eller privat under oppholdet, og de som har Oslo og
Akershus som fast bosted.
I Tabell 2 presenteres anslagene våre for hvor mye en gjennomsnittsperson i de fire
gruppene legger igjen Oslo og Akershus i forbindelse med konserten. For de som bor i
Oslo og Akershus gjør vi et estimat på merforbruket som følge av konsertdeltakelse.
Tabell 2
Antakelser om forbruk i forbindelse med konserten, kroner
Hotell i Oslo eller Fornebu
Hjem (bor i nærheten)
Reise direkte hjem
Bor privat
Transport
300
100
200
300
Mat&drikke
500
100
300
200
Annet konsum
650
150
150
300
Hotell Totalt
1900
450
350
0
650
0
800
0
Kilde: Samfunnsøkonomisk analyse
RINGVIRKNINGSMODELLEN
Samfunnsøkonomisk analyse sin ringvirkningsmodell består av en kryssløpskjerne, som
knytter etterspørselen etter varer og tjenester fra én næring, til leveranser og
underleveranser fra andre næringer og import.
Flere næringer vil nyte godt av inntekter fra konsertene og forbruket til tilskuere og
ledsagere. Primært vil næringene underholdning, varehandel, restaurant og hotell, og
transport bli berørt. Særlig vil de reisende utenbys fra benytte anledningen til å handle i
Oslo og omegn. Bedrifter som opplever økt etterspørsel må øke innkjøpet sitt fra
underleverandører. Mange næringer og bedrifter blir derfor berørt ved at de selger mer
varer og tjenester til restauranter, hoteller, klesbutikker og busselskap. I hvert ledd i
produksjonskjeden vil verdiskaping finne sted. Ved å fange opp alle vare- og
tjenesteleveransene som finner sted grunnet Justin Bieber-konsertene vil
kryssløpsmodellen i prinsippet beregne all verdiskaping utført i Oslo og Akershus tilknyttet
arrangementet.
En del av det totale vare- og tjenesteproduksjonen som finner sted vil bli importert fra
andre deler av Norge (utenfor Oslo og Akershus) samt utlandet. Mesteparten av
verdiskapingen vil imidlertid finne sted i Oslo og Akershus.
13
Samfunnsøkonomisk analyse
Rapport nr. 1-2013
Samfunnsøkonomisk analyse
Rapport nr. 3-2013
Samfunnsøkonomisk analyse har særskilt fokus på
samfunnsøkonomiske problemstillinger i
skjæringspunktet mellom næringers og samfunnets
interesser, mellom makroøkonomiske utviklingstrekk og
markeders respons, mellom individ og samfunn og i
tilknytning til samfunnets institusjoner.
Samfunnsøkonomisk
analyse
Telefon: 97 41 10 01
E-post:
post@samfunnsokonomiskanalyse.no
ISBN-nummer:
978-82-93320-01-2