INDIKAT om värktabletter

KONSUMENT
E-POST INDIKAT@INDIKAT.SE
Alvedon stärks av
förkastad Iprenman
Samtidigt som Ipren tar livet av
den vinnande Iprenmannen ökar
huvudkonkurrenten Alvedon
både reklammängd och erinran.
Alvedon dubblade medieinvesteringarna och erinran ökade 2010.
Om än i långsammare takt vilket
gör att märkets reklameffektivitet
sjönk något. Men det var Alvedon
inte ensamt om. Den genomsnittliga effektiviteten på området har
sjunkit i och med den nya konkurrensen bland apoteken och att
värktabletter släppts in i dagligvaruhandeln.
2009 köpte Glaxo Smithkline
Alvedon från Astra Zeneca och då
minskade märket sin annonsering,
och erinran sjönk. När sedan annonseringen ökade igen följde erinran
med uppåt och payoffen ”Störst mot
värk och feber. Snäll mot magen”
har hängt med sedan dess.
Alvedon har precis som övriga
värktabletter mer än 90 procent
tv i mediemixen, vilket kompletteras med utomhus och kvällspress.
Märket gjorde mest reklam av alla
värktabletter med en investering på
65 miljoner kronor brutto i fjol.
Ipren breddade sin mediemix
något i fjol och har i stort sett behållit sin marknadsandel i den nya
konkurrensen tack vare ökade investeringar från 42 miljoner brutto
mot 36 miljoner under året före.
Ipren har haft den överlägset bästa reklameffektiviteten under alla år
som Indikat mätt detta. men trots
framgångarna har Johnson & Johnson beslutat att byta reklamkoncept
efter sista filmen med Iprenmannen
som rullar i tv-rutan nu i vår.
Burana, som är nytt märke på
sedan apoteken avreglerades, gick
till 99 procent i tv och har tagit
position som ett billigare alternativ
till de etablerade ibuprofenprodukterna på marknaden.
Vid lanseringen investerade Orion
Pharma 15 miljoner kronor i media,
vilket gav Burana 2 procents erinran.
Kampanjen marknadsförde märket
som brustabletten mot värk, feber
och inflammation. Med hjälp av
en finsk speakerröst i tv-reklamen
spann Orion Pharma vidare att värktabletten är en storsäljare i Finland.
Ibumetin, Treo och Eeze hade
alla 100 procent tv-reklam i mediemixen under 2010. Voltaren var
ensamt i kategorin att använda
morgontidningar i sin mediemix.
Ipren effektivast
Reklameffektivitet och mediemix för värktabletter.
effekt
Märke % mkr
Ipren
10,8
Alvedon
3,3
Ibumetin
3,0
Treo
2,7
Eeze
1,7
Voltaren 1,2
Burana
0,4
erinran mediespend
%/mån
mkr/mån
35,7
3,3
18,0
5,5
3,1
1,0
6,3
2,4
1,4
0,8
2,7
2,3
0,8
2,1
TVmorgonpress kvällspress
andel
andel
andel
93%
0%
0%
91%
0%
7%
100%
0%
0%
100%
0%
0%
100%
0%
0%
93%
7%
0%
99%
0%
0%
SIDAN 3
ONSDAG 25 MAJ 2011
Effektivare
Eezereklam
Värktabletten Eeze minskade
sina investeringar i media
under förra året, men erinran
ökade något.
Namnet Eeze kommer från engelskans ”ease”, det vill säga lindra.
Märket profilerar sig som värktabletten som ger en effektiv
första hjälp vid migrän, för att
minska både illamående och
smärta.
Vid sidan av Eeze finns även
Eezeneo, som har en snabbare
effekt än den ordinarie Eezetabletten, samt Eese Spray. Det
senaste året har Eeze fokuserat
uteslutande på tv-reklam.
Företaget Antula marknadsför
bland annat varumärken som
SB12, Anti och Inside. I februari
förvärvades Antula av det svenska
läkemedelsbolaget Meda.
– Uppköpet är så färskt att jag
ännu inte kan uttala mig om
hur det kommer att påverka våra
kampanjer eller storleken på våra
medieinvesteringar, säger Martin
Sopko, marknadschef på Antula.
Enligt Sifo Reklammätningar
investerade Eeze 10 miljoner kronor på reklam under det senaste
året, jämfört med 13 miljoner
kronor året innan. Eeze gör sin
reklam inhouse.
Data om Eeze
Medieinvestering 2010:
10 miljoner kronor
Erinran i april: 0 procent