2230 brandbog-VS-05.indd - Business Lolland

INDHOLD
3
INDHOLD
1. Lolland-Falster: Langt mere langt bedre
1.1
Forord af Anders H. Høiris: Danmarks nærværende vækstdynamo . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8
1.2
Hvorfor denne bog? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10
2: Lolland-Falster som brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
2.1
Hvad er et brand? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
14
2.2
At genføde en landsdel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
16
2.3
Hvad for et brand er Lolland-Falster? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
18
2.4
Målgrupperne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
20
2.5
Hvad er vores brand inspireret af? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
22
3: Konceptet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
24
3.1
Mærk Nærværet, Nyd Væksten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26
3.2
Sådan skaber vi et nærværende vækstområde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
28
3.3
Vores værdier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
30
3.4
Do’s & Don’ts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
32
4: Sammen er vi stærkere
4.1
.....................................................
34
Sammen er vi stærkere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
36
5: Visuel identitet
................................................................
38
5.1
Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
40
5.2
Brug af logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
42
5.3
Farver . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
44
5.4
Don’ts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
46
5.5
Eksemplificering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
48
6: Tone of voice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
62
1: INDLEDNING
1:
INDLEDNING
4
5
1: INDLEDNING
1.0
LOLLAND-FALSTER - LANGT MERE LANGT BEDRE
LANGT MERE
LANGT BEDRE
Frugtbarhed og bugnende frugthaver. Æbler, blommer, pærer og
vindruer bliver omdannet til fremmeste fødevarer. Landbrugere
trækker lige linjer og tilsår jorden i de flade landskaber. Industri
som logistik, vindmøller, turistattraktioner fra Lalandia til kameler,
tunge diesel motorer og byggeaktiviteter.
Her er harer, fasaner, havørne og hjorte. Overdådig naturskønhed
og næsten 600 km kystlinje med charmerende havne lige til at
nyde.
Lolland-Falster er meget mere og meget bedre end mange tror.
Her er et nærvær, der fortjener at blive oplevet.
En kommen hinanden ved, vi, der bor her, har god tid og god
plads. Er opmærksomme på hinanden og kommer hinanden i
møde med venlighed og nysgerrighed. Et kollektivt: Hvad går
du og laver, måske kan jeg hjælpe?!!
Her er stadig godser fra dengang landsdelen var europas kornkammer og stadig fabrikker fra dengang, vi kom sukker i millioner
af kaffekopper og syltekrukker.
Her er trods, mod, nytænkning, vilje og perspektiver, gamle huse
og nye miljøer. Fremtiden kommer af sig selv, fremskridtet sukker
efter initiativ og ideer.
Det gryr og gror, væksten er tilbage – og den er kommet for at
blive.
Man kan se langt, både ud ad og ind i sig selv på Lolland-Falster.
6
7
1.0 LOLLAND-FALSTER - ET DEJLIGT STED
8
1.1 FORORD AF ANDERS H. HØIRIS
DANMARKS NÆRVÆRENDE
VÆKSTDYNAMO
Velkommen indenfor i denne brand bog, resultatet af Business
LF’s arbejde med at formulere en ny forståelse af det, der gør
Lolland-Falster så rig på muligheder. Som landsdel, som tilstand
og væremåde, som det sted i Danmark, hvor god tid, nærvær og
vækst er kommet for at blive.
Jeg er selv tilflytter, og vi bliver mange flere, når det går op for
folk, hvad landsdelen mellem Storkøbenhavn og Nordtyskland
har at byde på. Den nye branding skal hjælpe os med at blive
tydelige for omverden. For vi tror på, at Lolland-Falster atter kan
blive center i en syddansk-nordtysk region, præcis som landsdelen var før i tiden. Læs videre om det brand vi har skabt til
landsdelen, et brand der skal hjælpe os med at blive og forblive
Sydhavsøernes nærværende vækstdynamo.
Jeg glæder mig hver morgen til at komme videre, det håber jeg
også du gør!
Venlig hilsen
Anders H. Høiris
Adm. Direktør, Business LF
9
1.1 FORORD AF ANDERS H. HØIRIS
1.2: HVORFOR DENNE BOG?
10
HVORFOR
DENNE BOG?
11
1.2: HVORFOR DENNE BOG?
Fremtiden handler om fællesskab og hvordan mennesker i enighed er
med til at ændre omverdens opfattelse af Lolland-Falster. For når de
fleste af os igen og igen siger noget positivt om Lolland-Falster, deler
den samme gode historie om muligheder og nærvær på øerne,
BLIVER VI STÆRKERE SAMMEN.
Det er med til at skabe ny vækst, der tjener os alle. Derfor denne bog.
2: LOLLAND-FALSTER SOM BRAND
2:
LOLLAND-FALSTER
SOM BRAND
12
13
2: LOLLAND-FALSTER SOM BRAND
2.1: HVAD ER ET BRAND?
14
HVAD ER ET BRAND?
Brands er hverdag for alle mennesker. Vi kender dem blandt andet
som sko, biler, sodavand og andre sundere fødevarer.
Lolland-Falsters brand vil det samme som almindelige produktbrands, brandet vil fremme en tankegang og en idé og gøre os
bemærket med det. Vise vores ambitioner frem, gøre dem tydelige og vinde merværdi. Et brand beskriver væremåder og hand-
lekraften i dem. Et brand giver selvforståelse og fortæller gode
historier. Det er ligeledes et løfte, som brandet skal leve op til, således troværdighed opstår. Meningen med et brand er tillige psykologisk, for et godt brand får plads i vores hjerter, og hver gang
vi møder brandet, tænker vi automatisk noget positivt om det.
Når mange forholder sig positivt til virkeligheden, ændrer virkeligheden sig.
15
2.1: HVAD ER ET BRAND?
2.2: AT GENFØDE EN LANDSDEL
16
AT GENFØDE
EN LANDSDEL
Lolland-Falster har længe døjet med et ry som udkantsdanmark.
Vi kan ikke lave om på fortiden, den er som den er. Vi kan
ændre fremtiden, og med den nye branding af Lolland-Falster
fremhæver vi alt det gode ved landsdelen. Lolland-Falster er
knudepunkt mellem Skandinavien og Europa og med varme
farver og klare billeder af hvad vi er, hvad vi kan, genopbygger
vi Lolland-Falsters gode image sammen. De 60 mia. kr. som
investeres skal medvirke til at skabe muligheder, der rækker langt
udover de næste 10 år. Vores brand gør øerne synlige i omverdens
bevidsthed – og gør os lige til at knus-elske.
17
2.2: AT GENFØDE EN LANDSDEL
2.3: HVAD FOR ET BRAND ER LOLLAND-FALSTER?
18
19
2.3: HVAD FOR ET BRAND ER LOLLAND-FALSTER?
HVAD FOR ET BRAND ER
LOLLAND-FALSTER?
Lolland-Falster er et regionalt brand i den blå region. Et udgangspunkt og fællesskab at identificere sig med. Et hvem og
hvad er jeg, og hvordan bidrager jeg bedst til det fælles projekt?
Det er et brand, der knytter offentligt og privat sammen i et
udviklingsmættet hele. Et brand der understreger landsdelens
styrker og fordele, og fremmer det Lolland-Falster kan bedre
end andre landsdele. Brandet skal primært sige fem målgrupper noget.
2.4: MÅLGRUPPERNE
MÅLGRUPPERNE
De fem målgrupper skal kunne identificere sig med brandet og dets tilbud om et
mere nærværende dagligliv og de klare fordele for vækst i erhvervslivet.
20
21
2.4: MÅLGRUPPERNE
TURISMEN
TILFLYTTERNE
ERHVERVSLIVET
INVESTORERNE
OS SELV
2.5: HVAD ER VORES BRAND INSPIRERET AF?
22
HVAD ER
VORES BRAND
INSPIRERET AF?
Vi skal ikke så langt bagud i Danmarks-historien før
Lolland-Falster har været landets rigeste område.
Dengang Lolland-Falster producerede masser af korn
til de nordtyske og nordiske forbrugere – og senere
med sukkerroer på Lolland-Falster. Alting forandrer sig,
sukkerroerne er her endnu og kilde til indtjening. Har
landsdelen før været sendt ud på et sidespor, er udviklingen nu med os.
Mennesker søger i stigende grad pauser, fred og ro i
deres dagligdag, og Lolland-Falster har det. Hvorfor leve
isoleret med stress og larm i en storby, når man kan opleve fællesskab, glæde og tryghed i et mindre samfund
som vores. For at sikre at Lolland-Falsters branding er
den stærkest mulige, har vi arbejdet ihærdigt og længe
med research, interviews, workshops og haft eksterne
brand-eksperter på besøg i landsdelen.
23
2.5: HVAD ER VORES BRAND INSPIRERET AF?
3: KONCEPTET
3:
KONCEPTET
24
25
3: KONCEPTET
3.1: MÆRK NÆRVÆRET. NYD VÆKSTEN
26
27
3.1: MÆRK NÆRVÆRET. NYD VÆKSTEN
MÆRK NÆRVÆRET,
NYD VÆKSTEN.
Nærværet taler om vores nye selvforståelse, om
den opmærksomme måde vi omgås hinanden på.
Hvordan vi er venlige og åbne overfor hinanden.
Væksten viser det alternativ Lolland-Falster udgør
for virksomheder. Vi er et co2 neutralt område, omgivet af grøn vækst i solenergi, vind- og bølgeenergi. Og vi er et område, hvor kvadratmeterpriserne er
absolut overkommelige. Med atter andre ord det er
let at etablere sig i landsdelen.
Vi har et lavere lønniveau end de store danske byer,
og arbejdstagerne er loyale, ansvarlige og engagerede.
Mærk nærværet, nyd væksten er også samarbejdsvillige kommuner, der er parate til at yde hjælp ved
opstart og etablering af nye virksomheder, samt
udvikling af eksisterende.
Mærk nærværet, nyd væksten er en investering
hos os. Vi nøjes ikke med at glæde os til Femern
forbindelsen, der gør landsdelen til nord-europæisk
trafikknudepunkt. Med offentlige anlægsarbejder
for 60 mia. Kr. er Lolland-Falster et område, hvor
der investeres i vækst.
Mærk nærværet, nyd væksten favner personlig
udvikling. Tiden er med os, for Lolland-Falster er
et land med rummelighed, god tid og stilhed til
fordybelse og selvrealisering. Her kan man koble af
uden storbyernes opslidende travlhed – eller gøre
afkoblingen permanent og flytte her til.
Mærk nærværet, nyd væksten involverer turisterne
med naturen, strandene og de mange udflugtsmål.
Lolland-Falster er allerede det sted i region Sjælland,
hvor der bliver købt flest overnatninger.
Mærk nærværet, nyd væksten giver erhvervsfolk
muligheder og investorer tillid. Brandet er en
positiv velkomst til tilflyttere for vi er Danmarks
stress-fri imødekommende overskuds landsdel.
Mærk nærværet, nyd væksten tydeliggør kort sagt
en fælles forståelse af hvem vi er, og hvad vi skal.
Mærk nærværet, nyd væksten er en løftestang til
hele landsdelen. Som med sin venlige omgangsform, nye idéer og gode energi viser viljen til at
forandre Lolland-Falster.
3.2: SÅDAN SKABER VI ET NÆRVÆRENDE VÆKSTOMRÅDE
28
SÅDAN SKABER VI ET
NÆRVÆRENDE
VÆKSTOMRÅDE
Ideen med Business LF’s brand er at vise styrkerne på LollandFalster i ét fælles udsagn:
Det er også skabt for, at investorer, virksomheder og deres kunder, tilflyttere og turister kan se de unikke fordele, der er ved at
besøge, arbejde og leve på Lolland-Falster.
Mærk nærværet, nyd væksten
Lolland-Falster er rig på nærvær, åbenhed, venlighed, og god
plads til at komme hinanden ved.
Lolland-Falster er også den landsdel, hvor 60 mia. kr. snart bliver investeret i offentlige anlægsarbejder, som skaber vækst og
fremskridt.
Den positive udvikling udnytter brandet Mærk nærværet, nyd
væksten.
Det er skabt for, at vi der bor her får fælles mål, værdier og væremåder at identificere os med.
At mærke og nyde er følelsesmæssige tilstande. Når vi mærker
og nyder, gør vi noget rart for os selv og viser vores omverden.
at vi er andet og mere end de måske går og tror.
For Lolland-Falster er en stressfri, co2 neutral landsdel, hvor der
er plads til fremtidens forandringsparate virksomheder, rum til
at opleve glæden i det nære og sundheden i at komme hinanden ved med opmærksomhed på stort som småt.
Konceptet er Business LF’s opfordring til at være fælles om at
videreudvikle Lolland-Falster til fremtidens nærværende vækstområde.
Når vi mærker, at noget vokser, bliver vi glade.
Når vi møder andre med nærvær, er tillid, tryghed og vækst mulig.
Scan koden og
mærk nærværet
29
3.2: SÅDAN SKABER VI ET NÆRVÆRENDE VÆKSTOMRÅDE
3.3: VORES VÆRDIER
30
VORES
VÆRDIER
31
3.3: VORES VÆRDIER
DYBDE OG TROVÆRDIGHED
der skal være kvalitet i alt, hvad vi foretager os.
TILLID OG TILSTEDEVÆRELSE
forudsætningen for at noget lader sig gøre er at gå velforberedte til opgaver med tro og fokus.
OPRIGTIGHED OG ANSVAR
Lolland Falsters arbejdsstyrke er kendt for deres loyalitet og hengivenhed.
INVOLVERING OG OVERSKUD
at gå energisk ind i en opgave giver overskud til fællesskabet og én selv.
RUMMELIG OG INNOVATIV
vi må være parate til at se nye veje i det vi måske tidligere har overset.
AMBITION OG PASSION
vi viser vilje til at udnytte vores individuelle muligheder lidenskabeligt.
32
3.4: DO’S & DON’TS
DO’S &
DON’TS
33
3.4: DO’S & DON’TS
Vi gør os umage for at udtrykke os positivt
uanset hvad vi bliver spurgt om
Vi er høflige, imødekommende og venlige
overfor andre mennesker
Negativitet dur selvfølgelig ikke
Hvorfor være afvisende?
Vi siger altid »jeg ser på det med det samme« Vi er opmærksomme på alt hvad der sker
Udsættelser fjerner fokus
omkring os
Hvorfor lukke øjnene?
Vi tilstræber at være nærværende imødekommende
Verden vil helst se os forfra
Vi drømmer, tænker, ønsker, nyder og skaber
vækst
Hvorfor gå baglæns?
Vi kender den indre ro i stilhed
Vi finder glæden frem – også når det regner
Larm hører hjemme i storbyerne
Hvorfor undgå velvære?
Vi gør alt for at levere klar tale
Vi tager ansvar selv for den mindste opgave
Hvorfor bremse processen?
Hvorfor være på tværs?
Vi møder omverden med tillidvækkende
overskud
Vi er stolte over fremskridt og deler
stoltheden med andre
Hvorfor være mistroisk?
Hvorfor være ligeglad?
Vi viser initiativ i alt hvad vi foretager os
Vi er ægte tilstede i vores handlinger og
overfor vores omverden
Hvorfor være opgivende?
Hvorfor være upersonlig?
Vi er altid på udkig efter noget vi kan gøre til
genstand for innovation
Vi er som udgangspunkt åbne for alt nyt
Hvorfor sidde stille?
Hvorfor kun leve i fortiden?
4: SAMMEN ER VI STÆRKERE
4:
SAMMEN ER VI STÆRKERE
34
35
4: SAMMEN ER VI STÆRKERE
4.1: SAMMEN ER VI STÆRKERE
SAMMEN ER VI
STÆRKERE
Når der er sammenhæng mellem det vi vil og det vi gør, bliver vi
stærkere. For det er mere inspirerende at vende nye ideer med andre
end at holde dem for sig selv. Tænk over det, de fleste væsentlige
fremskridt i vores liv er noget vi gør sammen med andre – for vi har
brug for nogle at være nærværende overfor, og de har brug for os.
De fælles fremskridt kan være at bygge et hus, vinde en
fodboldkamp, ordne et årsregnskab, lave mad til et bryllup, reparere
naboens bil, gå sammen om en vejfest eller samle penge ind til
Folkekirkens Nødhjælp. Det er sandt at ene er stærk og ligeså sandt
at sammen er vi endnu stærkere. Den nye Lolland-Falster branding
kalder på fællesskabet og på at vi bakker hinanden op i stort som
småt, således binder brandingen virksomhederne sammen. Sådan
skaber vi vækst, nye produkter, endnu flere måder at være sammen
på og får ting til at ske.
Hver eneste gang vi får en forbipasserende, en virksomhed, en
investor eller en turist til at ændre opfattelse og se Lolland-Falster
i et tiltalende nyt og positivt lys, styrker det både vores regionale
brand og vores fælles pg personlige stolthed over at være godt på
vej til forbedringer i et og alt.
Kort sagt, mærk nærværet, nyd væksten og del det med andre!
36
37
4.1: SAMMEN ER VI STÆRKERE
5: VISUEL IDENTITET
5:
VISUEL
IDENTITET
38
39
5: VISUEL IDENTITET
5.1 LOGO
LOGO
Vores brand logo består af en grafisk sammentegning af bogstaverne “L” og “F” samt navnene Lolland og Falster, i sammenhæng med logoet optræder vores payoff “ mærk nærværet
– nyd væksten”.
Logoet skal fungere som et endorser logo, dvs. det oftest vil
optræde på brochurer, produkter og ligende, med et “hovedafsender” logo. Logoets enkle og markante design sikrer at det
kan fungere sammen med alle design udtryk.
Logoet findes i to grund versioner, med og uden payoff. I nogle
tilfælde hvor logoet benyttes i mindre størrelser, bruges varianten
uden payoff.
Logoets propotioner og indbyrdes forhold ligger fast og må ikke
ændres under nogen omstændigher. Forsøg aldrig at genskabe
logo eller payoff, brug altid den korrekte logofil udleveret fra
Business Lolland-Falster.
40
41
5.1 LOGO
5.2 BRUG AF LOGO
42
BRUG AF LOGO
Vores logo skal placeres på en bred vifte af materialer og kunne
fungere på mange forskellige baggrunde, derfor er logoet designet med en hvid bund/ramme som altid skal være til stede for at
skabe ro og sikre læsbarhed på diverse baggrunde.
Formater
Som udgangspunkt bruges logoet i to forskellige størrelser, 17 mm
og 20 mm bredt, inklusiv hvid ramme. Logoet på 17 mm. bruges
variant uden payoff.
17 mm er til mindre formater som M65 og C5 foldere, og her bruges varianten uden payoff.
20 mm er til formater fra A4 og op til A3, her andvendes varianten
med payoff.
Frizone
For at sikre ro omkring logo, er der defineret en frizone omkring
det, hvor ingen andre grafiske elementer eller typografi må placeres indefor. Frizonen er defineret som en 1/4 X - hvor X er lig med
logo bredden, den afstand gælder rundt om hele logoet.
Logo placering
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Minimum størrelse på logo
Den mindste størrelse logoet må gengives i er 8 mm. bredt, mindre størrelser vil gøre det vanskeligt at læse.
Til formater stører end A3, skaleres logoet op efter behov.
Logo med hvid ramme
Den hvide ramme er defineret som stammebredden af L og F i
logoet.
Font
Logoets payoff ”mærk nærværet nyd væksten” er skrevet med
fonten Gotham XNarrow Medium. Denne font bruges i alle logovarianter.
43
5.2 BRUG AF LOGO
Logo størrelser
Logo placering
20 mm.
17 mm.
17 mm er til mindre formater som M65 og C5 foldere.
20 mm er til formater fra A4 og op til A3.
Logo frizone
1/4 X
1/4 X
1/4 X
1/4 X
X
X
Frizonen er defineret som en 1/4 X - hvor X er lig med logo bredden,
den afstand gælder rundt om hele logoet.
Minimum størrelse
Logo med hvid ramme
8 mm.
x
x
x
x
x
x
x
x
Som udgangspunkt placeres logoet altid det enkelte design.
Den mindste størrelse logoet må
gengives i er 8 mm bredt, mindre
størrelser vil gøre det vanskeligt at læse.
x
x
2x
Den hvide ramme er defineret som stammebredden af L og F i logoet.
5.3 FARVER
44
FARVER
Vores logo benyttes i forskellige fast definerede farver, alt efter
hvilket område der er afsender på kommunikationen.
Sort
Det sorte logo benyttes primært til fysiske produkter produceret
på Lolland-Falster, hvor det kan sikre optimal synlighed. Og i tilfælde hvor der ikke er andre farver til rådedighed end sort.
Turist rød
Det røde logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/
materiale i forbindelse med turisme på Lolland-Falster.
Erhvervs blå
Det blå logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation i
forbindelse med erhverv på Lolland-Falster.
Landbrugs grøn
Det grønne logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation i forbindelse med landbrug på Lolland-Falster.
Lolland blå
Det Lollandske blå logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune.
Guldborgsund guld
Det Guldborgsund’ske guld logo benyttes som endorser logo på
alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune.
Orange
Det orange logo benyttes som endorser logo på alt generalt
materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands-Falster.
45
Basic
Pantone: Black
CMYK: 0/0/0/100
RGB: 0/0/0
5.3 FARVER
Turisme
Pantone: 187
CMYK: 20/100/100/0
RGB: 204/0/0
Erhverv
Pantone: 5415
CMYK: 60/25/10/30
RGB: 92/127/146
Landbrug
Pantone: 369
CMYK: 75/0/100/0
RGB: 88/166/24
Lolland
Blå
Pantone: 294
CMYK: 100/70/10/30
RGB: 0/52/120
Guldborgsund
Guld
Pantone: 110
CMYK: 10/30/95/12
RGB: 202/158/40
BLF
Pantone: 1375
CMYK: 0/40/90/1
RGB: 246/164/51
5.4 DON*TS
46
DON’TS
For at sikre et ensartet og solidt udtryk i vores branding, er det
vigtigt at understrege, hvordan logoet ikke skal bruges. Det er ikke
tilladt at ændre på logoet propotioner og logoets grundkomposition. De regler der er listet op her, gælder for alle vor logo varianter.
1.
Drej aldrig logoet, ved placering på et element.
2.
Brug aldrig andre farver end dem, der er listet op her i guiden.
3.
Fyld aldrig farvegradienter i logoet.
4.
Slå aldrig logoet negativt.
5.
Brug aldrig loget uden dets hvide baggrund.
6.
Læg aldrig skygge effekter på logoet.
7.
Læg aldrig ramme på logoets baggrund.
8.
Læg aldrig andre farver end hvid i logoets baggrund.
9.
Læg aldrig kunstige effekter i logoet.
10.
Skift aldrig farve i logoets enkelte dele.
47
5.4 DON’TS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
5.5 EKSEMPLIFICERING
48
SORT LOGO
Det sorte logo benyttes primært til endorsement af fysiske produkter produceret på Lolland-Falster. Til placering på produkter/
emballager benyttes logovariant uden payoff. Dog skal minimums
størrelsen overholdes.
Dette logo benyttes også i tilfælde, hvor der ikke er andre farver
til rådighed i trykning, end sort.
Logoet placeres som udgangspunkt på forside af produkt/
emballage, hvor det kan sikre optimal synlighed og primært i sort.
I tilfæde hvor der kun benyttes en anden farve end sort, må logoet
optræde i denne farve.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: Black
CMYK: 0/0/0/100
RGB: 0/0/0
Minimum størrelse
8 mm.
Den mindste størrelse logoet må gengives i er 8 mm. bredt,
mindre størrelser vil gøre det vanskeligt at læse.
49
5.5 EKSEMPLIFICERING
Eksempel på logo placering på produkter/emballager.
5.5 EKSEMPLIFICERING
50
TURISME LOGO
Det røde logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/
materiale i forbindelse med turisme på Lolland-Falster.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 187
CMYK: 20/100/100/0
RGB: 204/0/0
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
51
5.5 EKSEMPLIFICERING
Eksempel på logo placering på A4 og M65 brochurer.
5.5 EKSEMPLIFICERING
52
ERHVERVS LOGO
Det erhvervs blå logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/materiale i forbindelse med erhverv på Lolland-Falster.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 5415
CMYK: 60/25/10/30
RGB: 92/127/146
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
53
5.5 EKSEMPLIFICERING
Eksempel på logo placering på A5 og 21 X 21 brochurer.
5.5 EKSEMPLIFICERING
54
LANDBRUGS LOGO
Det grønne logo benyttes som endorser logo på alt kommunikation/materiale i forbindelse med landbrug på Lolland-Falster.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 369
CMYK: 75/0/100/0
RGB: 88/166/24
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
55
5.5 EKSEMPLIFICERING
Eksempel på logo placering på web og merchandise.
5.5 EKSEMPLIFICERING
56
LOLLAND
Det Lollandske blå logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Lollands kommune.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 294
CMYK: 100/70/10/30
RGB: 0/52/120
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
57
5.5 EKSEMPLIFICERING
Lolland Kommune
Jernbanegade 7
4930 Maribo
Loreth ipsum daler
Sed diam nom nibh euismod tincidunt ut
laore et dol magna aliq uam erat
Eksempel på logo placering på A4 brochurer og C4 kuvert.
5.5 EKSEMPLIFICERING
58
GULDBORGSUND
Det Guldborgske guld logo benyttes som endorser logo på alt materiale i forbindelse med kommunikation fra Guldborgsund kommune.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 110
CMYK: 10/30/95/12
RGB: 202/158/40
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
59
5.5 EKSEMPLIFICERING
WWW.GULDBORGSUND.DK
FEM MENNESKER PÅ 45 K VADR ATMETER! DET ER IKKE SÅ
SÆRT, AT FAMILIEN BACHE FR A
FARUM DRØMMER OM AT BO
MED LIDT HØJERE TIL LOF TET
OG LIDT MERE PL ADS TIL LIVET. BOLIGER ER DET LET NOK
AT FINDE I FARUM OG OMEGN,
MEN PRISERNE PASSER IKKE
SÅ GODT TIL TO L ÆRERLØNNINGER. DERFOR FÅR GULDBORGSUND KOMMUNE BESØG
AF DEN LILLE NORDSJÆLL ANDSKE FAMILIE, SOM VIL KIGGE
OS EF TER I SØMMENE.
FREMTIDEN
ER HER
FOR FAMILIEN HAR GODT NOK
UDFLY T TER-PL ANER, MEN DE
STILLER OGSÅ KR AV:
ER DET NU ET STED FOR OS?
K AN MAN FÅ NOGET ORDENTLIGT AT BO I - OG TIL EN
RIMELIG PRIS? HVAD MED
UNGERNE, ER DER GODE
BØRNEINSTITUTIONER? ER
SKOLERNE I ORDEN? OG HVAD
MED INFR ASTRUK TUREN; K AN
MAN KOMME FREM OG TILBAGE
PÅ RIMELIG TID? HAR GULDBORGSUND OVERHOVEDET ET
KULTURLIV? HVILKE FRITIDSAK TIVITETER ER DER? HAR
KOMMUNEN VIRKELIG AL DEN
NATUR, SOM DE PR ALER AF,
OG K AN MAN OGSÅ FÅ ET JOB
HER?
FAMILIEN BACHE BESTÅR AF
ANNE OG ANDERS, BEGGE L ÆRERSTUDERENDE I T Y VERNE,
SAMT BØRNENE SALIMA PÅ
FEM, K ARL LUDWIG PÅ TRE ÅR
OG LILLEBROR SOFUS PÅ TO
MÅNEDER. DE KØRER HELE
VEJEN HERNED FOR AT SE SIG
OM I TRE DAGE. MEN ER DER
Eksempel på logo placering på A4 og M65 brochurer.
5.5 EKSEMPLIFICERING
60
BUSINESS LOLLAND-FALSTER
Det BLF orange logo benyttes som endorser logo på alt materiale
i forbindelse med kommunikation fra Business Lolland-Falster.
Som udgangspunkt placeres logoet altid på forsiden af det pågældende element, i et af de fire hjørner alt efter hvordan det passer
bedst ind i det enkelte design. Afstande til kant afgøres af marginforhold på det specifikke design.
Hvis det ønskes kan den hvide ramme forlænges til beskæring,
enten opad eller nedad.
Pantone: 1375
CMYK: 0/40/90/1
RGB: 246/164/51
Logovariant med
payoff til brug
på A4 format og
derover.
Logovariant
uden payoff
til brug på A5
format og derunder.
61
5.5 EKSEMPLIFICERING
Maribovej 9
DK-4960 Holeby
Tel +45 7022 8901
info@businesslf.dk
www.businesslf.dk
Eksempel på logo placering på A4 brochure og brevpapir.
6.0 TONE OF VOICE
6:
TONE OF VOICE
LF Lolland-Falster “mærk nærværet, nyd væksten” er et regionalt
brand med sin egen tone-of-voice. Se den her bredt ud over vores
fire målgrupper turisme, erhverv/investering, os selv og tilflyttere.
Vi engagerer målgrupperne med spørgsmål, der kun findes ét svar
på, nemlig Lolland-Falster
62
ERHVERV OG INVESTERING
TURISTER
TILFLYTTERE
BORGERE
6.0 TONE OF VOICE
Hvor finder du ellers
600 km strand?
Brug ferien på Lolland-Falster!
Eksempel på kommunikation målrettet mod turister.
64
Hvor investeres der ellers
60 mia kroner i vækst?
Flyt til Lolland-Falster!
Eksempel på kommunikation målrettet mod erhverv/investering.
65
6.0 TONE OF VOICE
Hvorfor mærker
du nærværet?
Fordi du bor på Lolland-Falster!
Eksempel på kommunikation målrettet mod borgere.
Hvorfor kun drømme om
en stressfri hverdag?
Flyt til Lolland-Falster!
Eksempel på kommunikation målrettet mod tilflyttere.