docKAJAANIN MATKAILUN MASTER PLAN
download 
Report Transcription
KAJAANIN MATKAILUN MASTER PLAN
KAJAANIN MATKAILUN MASTER PLAN 2025 LÄHTÖKOHDAT • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Puhdas luonto: vesi, ilma VAHVUUDET Vuodenajat (vs. ilmastonmuutos) Liikenneväylän varrella, 5-‐Pe, lentokenQä VuokaPn läheisyys, Venäjän rajan läheisyys Monipuolinen tarjonta 40 km:n säteellä KulQuuri ja historia, kulQuuri-‐ ja liikuntapalvelut Kaukametsä ja Kaukavesi, jokivarsi Kesän tunnetut tapahtumat MajoituskapasiteeT ja ravintolat, kokousfasiliteePt MooQorikelkkareiPstöt Matkailualan koulutus (KAMK, KAO) TapahtumatuoQajan koulutus (KAO) Pelialan osaaminen • • • • • • • • • • Kajaaninjoki, Oulujärvi, Ärjä MAHDOLLI-‐ SUUDET Kokous-‐ ja tapahtumamatkailu Ostosmatkailun kehiQäminen tapahtumien kanssa Pelillistäminen, uuden teknologian palvelut, esineiden internet KulQuurin ja historian hyödyntäminen Kesämatkailu, veneilysatamat, kalastusmahdollisuudet Aasia ja Kiina SegmentoinP erityisryhmille (globaalit markkinat) Venäläisten ostosmatkailu (tapahtumapakePt) VuokaPn matkailijat ja heidän liikuQamisensa VuokaT-‐yhteistyö, Oulujärven hyödyntäminen luontomatkailussa, yhteismarkkinoinnin vahvistaminen Yhteistyö Sotkamo-‐VuokaT-‐Paljakka-‐Ukkohalla-‐Kuhmo-‐ Oulujärvi • • • • • • • • • • • Yhteistyön puute alan toimijoiden kesken HEIKKOUDET Uskalluksen puute Keihäänkärjet ja maamerkit puuQuvat, ei magneeTa KulQuurikohteiden pirstaloitunut rakenne Matkailun akPviteeT-‐ ja ohjelmapalvelujen vähäisyys Fyysinen saavuteQavuus (kauko/lähi; opastus) Sähköinen saavuteQavuus ja näkyvyys MyynP ja markkinoinP Ostosmatkailun tunneQuus Tapahtumien vähäinen hyödyntäminen matkailullisesP ja kauppojen ym. markkinoinnissa MaailmanpoliiTnen Planne UHAT Yleinen talouskehitys Lähialueiden (Venäjä) talouden kehitys Ruplan heikkous lyhyellä aikavälillä Yhden korPn varassa olo (Venäjä) Suomen hintakilpailukyvyn heikkeneminen Ympäristökysymykset (imago) NegaPivinen väestönkasvu Taloudellisten resurssien puute SaavuteQavuuden heikkeneminen (Pestö kunto, yhteydet) AmmaTtaitoisen työvoiman puute 2 KAJAANIN MATKAILU 2025 Kajaani on Kainuun ostos-‐ matkailukeskus ja porB monipuoliseen Kainuuseen. Kajaani on modernien eränkävijöiden kaupunki pohjoisessa Kajaani, VuokaB …porIn ja Oulujärven alue seikkailuun muodostavat puhtaassa monipuolisen ja luonnossa ja yhtenäisen Kainuun meren matkailukohteen, välkkeessä ja.. joka avaa…. Kajaani on elämyksellisen kokous-‐ matkailun ykköskohde ympäri vuoden. …ikkunan kulHuuriin ja historiaan sekä tapahtumien sykkeeseen. 3 PAINOPISTEET JA LÄPÄISEVÄT TEEMAT KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMA-‐ MATKAILU Kajaani on elämyksellisen kokousmatkailun ykköskohde ympäri vuoden. TAPAHTUMAT Kajaani tarjoaa ympärivuoPsen tapahtumien sykkeen. Tapahtumatarjonta on hyödynneQy matkailullisesP ja kaupankäynnissä. LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET OSTOS-‐ MATKAILU Kajaani on Kainuun ostosmatkailukeskus ”Kajaanin hullunhauskat päivät” Kajaani on modernin eräkävijän seikkailu Kainuun merelle ja puhtaaseen luontoon. Kajaanissa kaikki pelaa – pelillisyys ja laatu Historia, kulQuuri ja perinteet Monipuolisuus ja yhteistyö: Kajaani – VuokaT -‐ Oulujärvi MarkkinoinP ja saavuteQavuus 4 KOKONAISUUDEN HAHMOTTELUA Liikuntapaikat Seppälä Keskusta ja jokivarsi Kirkot Linnanrauniot Eino Leino -‐talo Citykalastus YriHäjille vuokraHavia rantapaviljonkeja rannassa Jokipuisto-‐profiili ”Hullunhauskat päivät” -‐ostostapahtuma LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET TAPAHTUMAT Perhematkailu-‐ pakeIt KAJAANIN MATKAILU Kävely-‐painoHeinen keskusta Ostos-‐ tapahtumat OSTOS-‐ MATKAILU Ostos-‐ matkailu-‐ pakeIt Viihde-‐ ja kaupallisten palveluiden kehiHäminen RaaIparkkihanke ja muut erikoiskaupan hankkeet VesistöakIviteeIt (terveveneet, laiva): Nuas, Kajaaninjokivarsi ja Oulujärven eteläpää KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMA-‐ MATKAILU Saaret luontokohteina: Ärjä, Toukka, Rehja sekä Paltaniemen satama Oulujärvi, kalastus, purjehdus OpasteHujen akIviteeBen kehiHäminen OULU UKKOHALLA-‐ PALJAKKA KAJAANI VUOKATTI-‐ SOTKAMO KOSTAMUS KUHMO Kaukametsän alueesta vetovoimainen kohde Kokous-‐ ja tapahtuma-‐ tuoHeen kokonaisvaltainen kehiHäminen MyynI-‐ ja markkinoinIpakeB MarkkinoinIsuunnitelma ja sen toteutus 5 AVAINASIAKKAAT KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMA-‐ MATKAILU • Tapahtuma-‐ ja kokousjärjestäjät: valtakunnalliset järjestöt, yritykset, yhdistykset, yhteisöt, yritysjärjestöt • Toimijoiden kansainväliset verkostot • Kainuun teollisuudenalat: teknologia, kaivannaisala, biotalous • Kansainväliset (matkailun) pelinkehiQäjäverkostot TAPAHTUMAT • Kainuun vakituiset ja vapaa-‐ajan asukkaat • Erityisryhmät, harrastajat, faniQajat ja bongarit < Kainuu < Itä-‐ ja Pohjois-‐Suomi < Suomi < Eurooppa OSTOS-‐ MATKAILU LUONTO, VESISTÖT JA ELÄMYKSET • Kainuun vakinaiset ja vapaa-‐ajan asukkaat • VuokaPn matkailijat • Tapahtuma-‐ ja kokousvieraat • Venäläiset < Kostamus < muu Venäjä • Matkanjärjestäjät < ryhmät Kiina, muu Aasia • Leisure, perheet, 55 + • Kokous-‐ ja tapahtuma-‐asiakkaat • Modernit humanisPt < Suomi < Pohjoismaat < Keski-‐Eurooppa • Matkanjärjestäjät < ryhmät Kiina, muu Aasia 6 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET – KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMAMATKAILU • Ehdotuksiin on kooQu Kajaanin kokousmatkailua sekä sen markkinoinPa tapahtumapaikkana edistävät toimenpiteet -‐ niiden toteutuksessa on paljon yhteneväisyyksiä. • Tapahtumiin ja kokouksiin tarvitaan Ploja, alueita, suorituspaikkoja sekä tekniikkaa ja osin väliaikaisia lavoja tai rakennelmia. • Myös majoitus-‐, ravitsemus-‐ ja cateringpalvelut sekä muiden oheis-‐ ja tukipalveluiden saatavuus luovat keskeisten vetovoimatekijöiden kauQa erilaisia mahdollisuuksia järjestää laadukkaasP elämyksellisiä kokouksia, konferensseja tai muita tapahtumia. • Vapaa-‐ajan matkailuun liiQyvää tapahtumakehiQämistä ja sen koordinoinPa käsitellään erikseen omana painopisteenään. KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMATUOTTEEN KOKONAISVALTAINEN KEHITTÄMINEN JA TEEMOITUS • Kartoitetaan ja kootaan Kaukametsän ja hotellien lisäksi myös muut kokous-‐ ja tapahtumakohteet sekä illanvieQokohteet ”samoihin kansiin” erikokoisia Plaisuuksia varten • TuoQeistetaan helposP räätälöitäviä, teemallisia oheis-‐ ja iltaohjelmia alueen vahvuuksiin perustuen (tarinat, historia ja kulQuuri, runot ja musiikki, luonto, liikunta, ostos-‐ ja tutustumiskohteet yms.) erikokoisille ryhmille • Myös innovaPiviset esimerkkipakePt (esim. ”aikaansaavat junakokoukset”, pelikokoukset, hiihtokokoukset, ”vesikokoukset”, ”saarikokoukset”, technical visits) • Määritetään tukitoimet tapahtumajärjestäjille (luvat, varaukset, oheisohjelmin järjestelyt ym. sekä niiden hinnoiQelu) 7 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET – KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMAMATKAILU KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMAPALVELUIDEN MYYNTI-‐ JA MARKKINOINTIPAKETTI • Kuvaus Kajaanista ja lähiympäristöstä erityispiirteineen ja mahdollisuuksineen (ml. Wild Taiga, VuokaT, ym.) • Palvelut tapahtuma-‐ ja kokousjärjestäjille • Käytetään markkinoitaessa Kajaania kansallisten ja kansainvälisten kokousten ja tapahtumien pitopaikkana KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMAPALVELUIDEN MARKKINOINTISUUNNITELMA JA SEN TOTEUTUS • Kohderyhmien määriQäminen: valtakunnalliset järjestöt, yritykset, yhdistykset, yhteisöt, yritysjärjestöt • MarkkinoinPtoimenpiteiden suunniQelu: mediat, välineet, henkilökohtainen myynPtyö • Kokous-‐ ja tapahtumahaku ja akPivinen myynP KOKOUS-‐ JA TAPAHTUMAPALVELUN RESURSOINTI • Kokouspalveluverkoston kokoontuminen ja organisoitumisesta sopiminen • Kokous-‐ ja tapahtumanhallintapalveluiden tehtävistä pääQäminen (yhden luukun periaate) • ResursoinP ja panostukset markkinoinPin ja järjestelyihin KAUKAMETSÄN KOKOUSTILOJEN KEHITTÄMINEN • Kaukametsän vetovoimaisuuden kehiQämisen yhteydessä, monitoimiPla sisäakPviteeTkeskuksessa (tasalaTaPla) 8 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ TAPAHTUMAT TavoiQeet TOP 3: • Ympärikesäisyyden kehiQäminen vahvistamalla kärkitapahtumien (Kajaanin Runoviikko, Lost in Kajaani ym.) näkyvyyQä ja Pivistämällä yhteistyötä muiden tapahtumien kanssa • Uusien, säännöllisten tapahtumien kehiQäminen erityisesP ostosmatkailua ja majoituskysynnän kasvaQamista tukemaan • VuosiQain vähintään yksi merkiQävä tapahtuma Kajaaniin (tapahtumahaku) TAPAHTUMARYHMÄN PERUSTAMINEN MATKAILUELINKEINON, JULKISEN SEKTORIN JA YHDISTYSTEN KESKEN • Tapahtumien yhteistyön ja markkinoinnin säännöllinen koordinoinP • Toimijat: kaupunki, KAO, KAMK, KaKeRy + kauppiaat, Kainuun liikunta, hotelliketjut, Metsähallitus luontopalvelut, VuokaT, muut tapauskohtaisesP • Tapahtumien markkinoinPsuunnitelma ja vuosikello (ympärivuoPsuus) • Tapahtumakartoitus kansallisesP ja kansainvälisesP sekä akPivinen tapahtumahaku Kajaaniin TAPAHTUMA-‐ALUE JOKIRANTAAN • Ympärikesäisten tapahtumien paikka ja kokoontumispiste 9 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ TAPAHTUMAT ”KAJAANIN HULLUNHAUSKAT PÄIVÄT” – TAPAHTUMAN JA KONSEPTIN SUUNNITTELU • Kauppiaiden, majoitusyritysten, kaupungin sekä paikallisten tapahtumatoimijoiden yhteistyöryhmän perustaminen • Tapahtuman suunniQelu (sisältö, markkinoinP, toimintatavat): erityisedut, arvonnat, sponsorit (vrt. Miljoonapilkki), majoituspakePt ja erikoispalvelut • Oheistapahtumat (ravintolat ja illanvieQo, esiintyjät, opastetut kierrokset jne.) • Yhteisen ilmeen kehiQäminen ja teeman näkyminen kaupungissa (Kauppakeskus Kajaani) KALASTUSTAPAHTUMIEN KEHITTÄMINEN • City-‐kalastus jokipuiston alueella: cup-‐ tyyppinen tapahtuma ja loppukilpailu • Jatsia ja jalokalaa -‐teema samaan yhteyteen (esim. teemaillat, teemaviikonloput) • Pienemmät tapahtumat ja päätapahtuma (esim. syyskuussa) ”JATSIA JA JALOKALAA” – TAPAHTUMAKETJUN SUUNNITTELU • Taustaa ja tunneQuuQa historiassa, pienestä liikkeelle • Pienemmät tapahtumat ja päätapahtuma (esim. syyskuussa); teeman näkyminen ja kuuluminen kaupungissa (esim. teemaillat, teemaviikonloput) MUUTA KEHITETTÄVÄÄ Lyhyt aikaväli • KirkkokonserTen sarja, kilpailut, laulutapahtumat (lapset, nuoret, aikuiset) • Vuotuinen linnatapahtuma (Metsähallitus yhteistyössä muiden kanssa) Tulevaisuuden mahdollisuudet • Liikunta-‐ ja hyvinvoinPtapahtuma 55 + • Matkailun pelinkehiQäjien kansainvälinen kilpailu ja tapahtuma • Symboliset teot: vetonaulojen hankkiminen tapahtumiin ja konserQeihin, ”tenorit linnassa” 10 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ OSTOSMATKAILU OSTOSMATKAILUKONSEPTIN KEHITTÄMINEN • Ostostapahtumien ja matkailupalveluiden tuoQeistaminen ja markkinoinP eri kohderyhmille • Edut tai tarjoukset majoiQuville: teaQeriliput, paikallisliikenne tms. • Kaikki ostoskohteet esille internet-‐sivuille ja markkinoinPmateriaaleihin eri teemojen alle ryhmiteltynä (tavaratalot, erikoisliikkeet, digitaaliset info-‐ ja Penvarsitaulut) • Tax free –kaupoista ajantasainen Peto internet-‐sivuille sekä ajankohtaiset tarjoukset/edut, aukioloaikojen yhdenmukaistaminen, palveluvalikoiman laajentaminen kv-‐asiakkaita kiinnostaviin tuoQeisiin (tuotemerkit, brändit) erikoiskaupan osalta OSTOSMATKAILUPROFIILIN VAHVISTAMINEN • ”Kajaanin Hullunhauskat päivät” –ilmiön luominen tapahtumien kauQa • Yhteinen markkinoinP-‐ ja myynP-‐ilme • Kytkeminen VuokaPn ja lähimatkailukeskusten markkinoinPin • Muut erikoistapahtumat ostostapahtuman ympärille OSTOSKOHTEIDEN ERIKOIS-‐/LISÄPALVELUIDEN JA OSAAMISEN KEHITTÄMINEN • Aasialaisten luoQokorTen toimivuuden varmistaminen kaupallisissa kohteissa • Kauppiaiden ja henkilöstön koulutus venäläisten ja aasialaisten matkailijoiden tarpeisiin • Kainuulaisten tuotemerkkien kehiQäminen ja esiin nosto • Rakentamiseen tai sisustamiseen liiQyvien kokonaispalvelukonsepPn kehiQäminen eri kauppaliikkeiden kesken (esim. valmiit rakennus-‐ ja sisustuspakePt + toimitukset), yhden luukun periaate, paikallisten yritysten hyödyntäminen • MajoiQumisen kauQa saatavat erikoisedut vs. ostosten kauQa saatavat majoitusedut esim. tapahtumiin tai seuraavaa vierailua varten 11 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ OSTOSMATKAILU KESKUSTAN KEHITTÄMINEN • Keskustan kehiQämissuunnitelman toteuQaminen • KävelypainoQeisen keskustan toteuQaminen • Tukee matkailullista vetovoimaa ja ostovoiman kehiQymistä RAATIPARKKIHANKKEEN TOTEUTTAMINEN • PysäköinP, asuminen ja erikoiskaupan liikePlat • Viihde-‐ ja kaupallisten palveluiden huomioiminen VIIHDE-‐ JA KAUPALLISTEN PALVELUIDEN KEHITTÄMINEN • Keskustan alueelle ostosmatkailua ja sen vetovoimaisuuQa kehiQäviä viihdepalveluita tyhjiin liikePloihin tai RaaPparkki-‐hankkeeseen liiQyen (esim. sisäakPviteePt: Laser Zone, HopLop, keilailu tms.) • Tilojen markkinoinP ja toimijahaut KAUPPAHALLI TAI KAUPPAPAVILJONKI TORINRANTAAN • Paikalliset erikoisuudet, lähi-‐ ja luomuruoka, käsityöt ja matkamuistot • Markkinatapahtumien teemoiQaminen ja toritoiminta • Opastetaulu (keskusta, jokipuisto, kävelyreiPt) PETÄISENNISKAN YRITYSALUEEN ERIKOISKAUPAN KEHITTÄMINEN • Uuden vetovoimaisen erikoiskaupan investorin ja toimijan hakeminen alueelle • Viihde-‐ ja elämystoimintojen mahdollinen sijoiQuminen alueelle 12 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET CITY-‐LUONTO-‐TUOTTEIDEN KEHITTÄMINEN • City-‐kalastus ja kohteet (kesä, talvi) • City-‐melonta ja kohteet • City-‐retkeily ja kohteet (Pöllyvaara ja muut lähiretkeilykohteet, helppo saavuteQavuus) VENEILY-‐ JA PURJEHDUS-‐ MAHDOLLISUUKSIEN KEHITTÄMINEN KAJAANIN KESKUSTAN ALUEELLE • Kalkkisillan tervaveneretkien ja risteilyjen lähtöpiste, vierasveneiden kiinniQymispiste • Purjeveneiden rantautumis-‐ mahdollisuuksien selviQäminen keskusta-‐ alueen läheisyydessä, ponQoonisillan porT-‐ ratkaisun parantaminen JOKIPUISTON KEHITTÄMINEN • Kaupunki – lähiluontokokemuksen vahvistaminen vyöhykkeenä • City-‐kalastuskohde linnanraunioiden ympärillä (lohen istutus, jokikalastuspuisto), Pöllyvaaran lähiretkeilypaikka ja muut kävelyreiPt, lähtöpiste jokiristeilyille (tervaveneretket, risteilyt) • Tapahtuma-‐alue ja pieni tapahtumatori (siirreQävät myynP-‐/ravintolakojut) jokirantaan Kajaanin linnan raunioiden läheisyyteen: laulu-‐ ja runoillat, kesäteaQeritoimintaa • Rantabulevardi/-‐raiT, ravintolalaivat/kelluva ravintola ja ”pop-‐up”-‐ palveluiden kehiQäminen Torinrantaan • Jokipuiston pitkäjänteisen kehiQämissuunnitelman valmistelu Kajaanin kaupungin ympäristöteknisen toimialan toimesta (pitkäjänteinen yleissuunnitelma) KAUKAMETSÄN ALUEEN VETOVOIMAISUUDEN KEHITTÄMINEN • Vesiliikuntakeidas: vesiakPviteePt (mm. soutuveneiden ja kanooTen vuokraus, kalastusvälineet, vesiretkeily Nuaksen suuntaan) • Silta ja iltanuoPo/viihtymispaikka saareen Kaukametsän edustalle • Kaukametsä: interakPiviset näyQelyt ja toiminnalliset Plat (kulQuuri-‐ ja luonto-‐keskus), olemassa olevien Plojen hyödyntäminen, teknologia ja pelillisyys • YmpärivuoPnen teemallinen sisäakPviteeTkeskus: uusinvestoinP alueelle, kokous-‐ ja vapaa-‐ajan käyQöön sisäakPviteeQeja (esim. keilailu, sisägolf, seikkailu/kiipeily), konseptoinP ja toteuteQavuusselvitys tai olemassa olevien, soveltuvien Plojen kartoitus 13 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET KAINUUN MEREN YMPÄRIVUOTINEN VESISTÖ-‐ JA OHJELMAPALVELUKESKUS/PISTE • Veneily-‐ ja purjehdustoiminnan edistäminen (tapahtumat, puiQeet), veneilyn huoltoon ja säilytykseen liiQyvät palvelut • Vesistömatkailuun liiQyvän kulQuurin kehiQäminen yhdessä alan harrastajien, seurojen ja yhdistysten kanssa • Talvitoiminnassa talvikalastus, lumi-‐ ja jäärakentaminen sekä mahdollinen safaritoiminta • MooQorikelkkojen ja veneiden vuokraus & reiTen tuoQeistaminen (reiPt, palveluntarjonta, markkinoinP-‐ilme) • Paltaniemen venesatama-‐alue OPAS-‐ JA OHJELMAPALVELUIDEN KEHITTÄMINEN • Vesistöön ja luontoon liiQyvän ohjelmapalvelutoiminnan akPvoinP-‐ ja kehiQämishanke • Kokous-‐, yritys-‐ ja vapaa-‐ajan matkailuun yhteistyörenkaita • Kajaanin Matkailuoppaat -‐yhteistyö SAARET MATKAILU-‐ JA VIRKISTYSKÄYTTÖÖN • VesireiPt ja kuvaukset, opastetut retkipakePt, vuokraus • Ärjän saari osaksi Oulujärven retkeilyalueQa Metsähallituksen hallintaan: reiPt, retkeilyrakenteet ja varaustuvat, laiturit ja rantautumispaikat • Toukan saaren kehiQäminen vapaa-‐ajan asumisen ja lähiretkeilyn kohteena sekä retkeilyrakenteiden kehiQäminen • Rehjan saaren hyödyntäminen 14 TOIMENPIDE-‐EHDOTUKSET -‐ LUONTO, VESISTÖ, ELÄMYKSET KÄYNTIKOHTEIDEN JA REITTIEN KEHITTÄMINEN NÄKYVIKSI ERI TEEMOJEN KAUTTA, ”LOST IN KAJAANI” -‐KIERROKSET • Luontokohteet: Jokipuisto (ml. Pöllyvaara), Joutenlampi ja Ruuhijärvi, saaret • Liikuntakohteet: Vimpelinlaakson perheliikuntapuiston kehiQäminen • Ostoskohteet: ostoskohteet esille (erikoiskaupat, tavaratalot) • KulQuurikohteet: Kirkot, museot, Seppälän alue, Paltaniemi, muut kulQuurikohteet ja -‐ympäristöt • MooQorikelkkailun mahdollisuuksien ja reiTen esille tuominen (hyvät reiPstöt, lähtöpiste mm. Kajanuksessa), reiTen markkinoinnilliset kuvaukset, palvelutarjonta, kelkkavuokraus • Muut reiPt (kävely, lumikenkäily…) • Sisältöä ja toimintaa kehitetään tapahtumiin, vapaa-‐ajan sekä kokousmatkailuun soveltuviksi • Tarinoita ja sisältöä pelillisyyden ja mobiiliopastuksen avulla vapaa-‐ajan matkailijoille (esim. Lost in Kajaani –mobiilisovellus, teemallisia reiQejä) 15 KAJAANISSA KAIKKI PELAA Läpileikkaava teema: • Peliteknologian soveltaminen: markkinoinP, opastus • Toiminnallisuus ja sitouQaminen • Asiakkaan polun kaikki vaiheet osana ”peliä” – varaaminen, matkustaminen, liikkuminen, kohteiden bongaus, palvelujen käyQäminen, ostosten tekeminen, palaute • Peliteknologiaa ja pelejä näkyville ja kokeiltaviksi keskeisiin kohteisiin: lentokenQä, kauppakeskukset • Tarinat ja historia eläviksi pelien ja augmentoidun todellisuuden avulla • Laatu – todeksi tuleminen • Yhtenäinen viesP ja asiakaslupaus • SaumaQomat matkaketjut • Sisäinen markkinoinP: Kajaanin viesPnviejät – sitoutetaan toimijat ja kaupunkilaiset mukaan peliin (markkinoinP, ”paikalliset matkailuoppaina”) • Myös urheilu ja liikunta sisältyvät teemaan (”oikeat pelit”) • Kajaanin matkailu voi toimia pelialan yritystoiminnan ja kasvuyritysten testausalustana, uusien sovellusten skaalaus kansainvälisille markkinoille 16 KAJAANISSA KAIKKI PELAA ”Lost in Kajaani App” • TakPseen markkinoinPin • PaikkaPetoon perustuva sovellus, jota matkailija käyQää/pelaa älypuhelimella • OQaa huomioon erilaiset käyQäjän polut ja huomiopisteet • Opas, heräQeiden antaja, tarjousten vinkkaaja, muisPkirja • Esim. paikkaPetosovelluksiin perustuvat yksilölliset ja interakPiviset kävelyt • Lataus esim. sähköisten lippujen mukana, saatavuus sähköisten kanavien ja fyysisten pisteiden kauQa 17 HISTORIA, KULTTUURI JA PERINTEET Läpileikkaava teema, ”ikkuna kulQuuriin ja historiaan”: • Historian ja merkkihenkilöiden tuoQeistaminen (kokousteemat, fasiliteeTen nimeäminen jne.) – Eino Leino, Lönnrot jne. • KulQuurin ja historian elävöiQäminen pelisovellusten ja augmentoidun todellisuuden avulla • Tutustuminen arkiseen, paikalliseen elämänmenoon kiinnostaa etenkin kv-‐ matkailijoita (paikallisista oppaita, ”matkailuläheTläät”) • Paikallisuuden, perinteiden ja ”modernin metsäläisyyden” heijastuminen matkailutuoQeissa (lähiruoka, city-‐luonto-‐tuoQeet jne.) Kuva: trc.utu.fi Kuva: reddit.com 18 MONIPUOLISUUS JA YHTEISTYÖ Läpileikkaava teema: • Kajaani-‐VuokaB-‐Oulujärvi -‐ vapaa-‐ajan matkailu • Kajaanista yhden tunnin sisällä on yhtenäinen matkailualue monipuolisine luonto-‐, liikunta-‐ ja kulQuurikohteineen • Yhteiset tuotekokonaisuudet ja markkinoinPyhteistyö • Kajaani-‐VuokaB-‐Kuhmo -‐ kokous-‐ ja tapahtumamatkailu • Ostosmahdollisuuksien ja muiden vetovoimakohteiden esiin tuominen pre-‐ ja post tour –retkinä VuokaPssa ja Kuhmossa järjesteQävissä kokouksissa • Yhteiset tuotekokonaisuudet ja markkinoinPyhteistyö • Sotkamo-‐VuokaB-‐Paljakka-‐Ukkohalla-‐Kuhmo-‐Oulujärvi -‐ näkyvyys • YhteismarkkinoinP (näkyvyyden lisääminen) – markkinoinPryhmä koordinoi Kajaanin osalta • Imagonäkyvyyden varmistaminen • Eri matkailukeskuksia ja matkailukeskiHymiä yhdistävien reiBen kokonaisvaltainen tuoHeistaminen ja markkinoinI 19 IMAGOMARKKINOINTI • Sähköiset välineet ja kanavat • NeTsivujen uudistaminen • Kuvamaailman kokoaminen • Hahmojen, pelien ja videoiden kauQa INFO • Liikuteltavat infot keskeisissä kohteissa (kauppakeskukset, hotellit ym.) • Sähköiset infotaulut (videot, kuvat, yms.) • NeT-‐ ja mobiilisovellukset • Pelillisyyshanke: Lost in Kajaani –sovellus, myöhemmin omat pelisovellukset eri kv-‐ ryhmille KAMPANJAT • Toteutus: ostopalvelut (kilpailutus) • Mediavalinta: sähköiset + muu • Seuranta: akPivinen myynP KOKOUS/RYHMÄT • AkPivinen kokous-‐, tapahtuma-‐ ja ohjelmapalvelutoimija – haetaan yritys MARKKINOINTI • Terävöitetään nykyistä toimintamallia • Painopiste sähköisiin välineisiin ja digimarkkinoinPin • AkPivinen kokous-‐, tapahtuma-‐ ja ohjelmapalvelutoimija – yrityslähtöinen; kaupunki ja yritykset rahoiQajina • Kaikessa keskeisenä toimintatapana yrityslähtoinen public-‐ private-‐yhteismarkkinoinP, jota jo tehdään Kajaanin Matkailu Oy:n toimesta, ja joka on laajenemassa matkailumarkkinoinnista Made In Kainuu –tyyppiseksi Kajaanin vetovoimaa ja kilpailukykyä tukevaksi ohjelmalliseksi maineviesPnnäksi MARKKINOINTIRYHMÄN PERUSTAMINEN • MarkkinoinPsuunnitelma, teemakohtaiset kampanjat, kohdenneQu markkinoinP • Yritykset valitsevat itse, missä kampanjoissa haluavat olla mukana Tukena myös • Tapahtuma-‐ KAJAANISSA KAIKKI PELAA –VIESTINVIEJÄT (SISÄINEN MARKKINOINTI) • Sitoutetaan eri ryhmät mukaan esim. kutsu-‐ malla nämä yhdessä tai erikseen infoon/ ”master-‐turnaukseen” (yhdistykset, taksit, kauppojen, kioskien ja ravintoloiden henkilöstö, poliisi, puolustusvoimat, Kajaanissa armeijan käyneet, rajavarPosto, koulut, KAMK, KAO jne.) • Laaditaan Kajaanissa kaikki pelaa –sähköinen käsikirja (laatu, tarinat, muu Petous) pelisovelluksena ryhmä • Kokous-‐ palvelu-‐ verkosto => Yhteinen vuosi-‐ suunniQelu syksyisin 20 SAAVUTETTAVUUS (Fyysinen) • Edunvalvonnan kärjet: Helsinki-‐Kajaani-‐reiTlentoyhteys ja lentoasema, junayhteydet, Peverkosto, matkakeskushankkeen toteuQaminen, ViitosPen kehiQäminen • Toimenpide-‐ehdotukset: • PorTrakenteet /infotaulut (myös digitaalisuus/big data ja paikkaPeto – näkökulmat) tuloväylien varsille • MooQorikelkkareiTen pienet järjestelyt – kelkalla keskustaan eri suunnista • LentokenQäkuljetusten (bussit, taksit) kehiQäminen yhdessä VuokaPn ja Kuhmon kanssa, saumaQomat matkaketjut (”ovelta ovelle yhdellä varauksella”) • VuokaT-‐Kajaani-‐bussiyhteyden markkinoinP • EnsisijaisesP Jormuan Kainuun Meren loma-‐asuntoalueen kehiQäminen sekä uutena tarpeena esille nousseen, keskustan väliQömään läheisyyteen sijoiQuvan leirintäaluepalvelun kaavoituksellinen mahdollisuusselvitys 21 TIEKARTAN KOKONAISUUDET Lähtölaukaus – Game On! 2015-‐2016 Sanoista teoksi 2015-‐2020 • Ryhmien muodostaminen ja 1. kokoontuminen: tapahtumaryhmä 4/2015, markkinoinPryhmä 5/2015, kokouspalveluverkosto 6/2015 • OstosmatkailukonsepPn kehiQäminen 2015 • Junakokouksen tuoQeistus, lanseeraus 2016 • Citykalastuksen tuoQeistus, lanseeraus 2016 Tuotekehitys ja markkinoinP • Kokous-‐ ja tapahtumatuoQeen kokonaisvaltainen kehiQäminen -‐ • Kokous-‐ ja tapahtumapalveluiden myynP-‐ ja markkinoinPpakeT • Kärkitapahtumien suunniQelu • City-‐luonto-‐tuoQeiden kehiQäminen • Lost in Kajaani –kierrosten kehiQäminen • Sisäisen markkinoinnin kehiQäminen (”Kajaanissa kaikki pelaa” • Eri matkailukeskuksia ja matkailukeskiQymiä yhdistävien reiTen kokonaisvaltainen tuoQeistaminen ja markkinoinP Toimintaympäristö • Jokipuiston pitkäjänteisen kehiQämissuunnitelman (yleissuunnitelma) valmistelu käynPin 2016/ Kajaanin kaupungin ympäristötekninen toimiala PiloBprojekIt 2015-‐2018 Hankeaihioita 2016-‐2020 • Lost in Kajaani –mobiilisovelluksen kehiQäminen 2015-‐2016 • Ohjelmapalvelutoiminnan akPvoinP-‐ ja kehiQämishanke 2016-‐2017 • • • • ToteuteHavuus-‐ ym. selvitykset 2015-‐2016 Fyysisen ja palveluinfran / toimintaympäristön kehiHäminen 2015-‐2025 Kauppahalli/kauppapaviljonki Torinrantaan SisäakPviteeTkeskus Kaukametsän maauimala Vesistöjen ja saarten hyödyntämiseen ja saavuteQavuuteen liiQyvät selvitykset • Leirintäaluepalvelun kaavoituksellinen selvitys • • • • • • • • • • • • Kajaanissa kaikki pelaa –sovellukset master planin painopistealueilla Lost in Kajaani –pelisovellukset kv-‐kohderyhmille Kauppiaiden ja henkilöstön koulutus venäläisten ja aasialaisten matkailijoiden tarpeisiin InnovaPiviset konsepPkehiQelyt ja kansainvälistyminen painopistealueilla (yrityskohtaiset tai yhteishankkeet, joihin toimijat sitoutuneet) Jokipuisto, tapahtuma-‐alue Kaukametsän vesiliikuntakeidas Vetovoimainen kävelykeskusta Petäisenniskan erikoiskaupan alue Veneily-‐ ja purjehdusinfra keskustaan Kainuun meren ohjelmapalvelukeskus Jormuan Kainuun Meren loma-‐asuntoalue Saaret matkailu-‐ ja virkistyskäyQöön 22
