5 Analyse af Sloggi I

Analyse af Sloggi - reklame
Genre: Genren er sagprosa. Det er en masseproduceret reklame, som kommer
ud til mange mennesker.
Medium: Reklamen er trykt i ugebladet Femina nr. 40 fra 1999.
Afsenderen: Afsenderen er firmaet, som sælger produktet, reklamefirmaet og
det medium, reklamen er trykt i. Afsenderen er Sloggi, reklamefirmaet og Femina nr. 40 1999.
Sagforholdet: Sagforholdet er produktet, reklamen vil sælge, hvilket er Sloggiundertøj.
Modtageren: Modtageren er alle, som køber Femina nr. 40 1999 og alle andre,
som ser reklamen.
Hensigt: Hensigten er først og fremmest at få læseren til at købe produktet.
Hensigten er at styre modtagerens adfærd. Afsenderen vil skabe et kunstigt
behov hos modtageren, som tror at han/hun kan blive som personerne i reklamen. Et af behovene, som modtageren skal føle er udækket uden produktet, er
det fysiske behov varme. Psykiske behov, der skal forestille at være udækket
uden produktet, er sociale behov såsom gruppetilhørighed og præsentationsSide 1 af 6
behov som fx at få anerkendelse (kvinden). Reklamen skal bilde os ind, at netop
dette produkt er vejen til den sande lykke. Ved køb af produktet køber man også: popularitet, skønhed, lykke, seksualitet, glæde, beundring og magt.
Billedbeskrivelse: Billedet er et farvebillede. Det måler 28,7x19,9 og er i højformat I billedet er der ingen mellemgrund. Billedet har derfor kun forgrund og
baggrund, hvilket skaber planvirkning. Baggrunden består kun af en hvid væg,
mens der i forgrunden står tre mænd og en kvinde i undertøj. Foran personerne står teksten: ”Be somebody. Not just anybody…” og nede i højre hjørne står:
”sloggi SPORT.” Billedet er et naturalistisk billede.
Reklametype: Reklamen kan betragtes som en spejlingsreklame.
Spejlingsreklamer: Vi identificerer os med personerne i reklamen og spejler os i
kvindens popularitet, glæde, skønhed, lykke, seksualitet, beundring og magt.
Reklamen forsøger, at fortælle modtageren, at hvis man køber produktet, opnår man det samme.
Blikfang: Blikfanget er skriften, som er placeret lige i midten af billedet samt
kvinden, der står foran de tre mænd. Blikfanget i reklamen fanger og illustrerer:
popularitet, skønhed, seksualitet, glæde, femininitet og magt.
Slogan: “Be somebody. Not just anybody…”
Sloganet er engelsk. Dets funktion er at forbinde blikfang og tekst. Slogans er
lette at huske, da der oftest er brugt gentagelser og rim. Sloganet i denne reklame fortæller modtageren, at han/hun ved hjælp af produktet får status,
identitet og anerkendelse, som er det fjerde trin i Maslows behovspyramide.
Uden produktet kan du altså ikke nå det femte trin (uafhængighed, at tage ansvar, udvikle sig kreativt).
Rim
Side 2 af 6
Allitteration/bogstavrim: Der er anvendt bogstavrim i teksten nederst i højre
hjørne: ”sloggi SPORT” Det er en gentagelse, som huskes. Det giver rytme og et
lyrisk præg.
Assonans/vokalrim: Der er anvendt vokalrim inden for vokalfamilierne: eiæ,
ouå og øy.
”Be somebody. Not just anybody…”
Gentagelser: Både somebody og anybody ender på -body. Gentagelser bruges
til at understrege, påvirke og fastslå. Hvis du køber Sloggi-undertøj, bliver du til
noget (somebody). Du bliver til noget eller nogen, ikke bare hvem som helst.
Ordet Body i reklamen relaterer til kroppene.
Komposition
Elementer på midteraksen: Det vigtigste element i billedet og dét man først får
øje på, er placeret i midten (kvinden). Dette samlingspunkt har derfor en særlig
betydning for billedet.
Symmetri om midteraksen: På hver side af kvinden står en mand, og der er
symmetri om midteraksen. Det skaber ro og harmoni og giver et statisk præg.
Diagonalkomposition: Der er tydelig diagonalkomposition fra højre mod venstre, som kvinden skaber med sine arme. Diagonalen går igennem kvindens
bryst og manden til venstres numse.
I reklamen er der også diagonalkomposition fra venstre mod højre, hvilket er
læseretningen på et billede. Diagonalen går igennem manden til venstres hoved og kvindens bryst. Diagonalkomposition skaber fart og dynamik.
Trekantskomposition: Der er også trekantskomposition i reklamen. Både hvilende på grundlinjen og på spidsen. Trekantskomposition hvilende på grundlinjen skaber ro og harmoni, mens trekantskomposition på spidsen skaber uro,
fart og dynamik – trekanten kan vælte, hvornår det skal være. -
Side 3 af 6
Det gyldne snit: Siden oldtiden har man vidst, at det gyldne snit er den smukkeste måde at dele et linjestykke på. Det gyldne snit højrevendt foroven ligger
tæt ved kvindens ene bryst, og det gyldne snit højrevendt forneden er i hendes
skridt. Det gyldne snit skaber ro og harmoni.
Blikførende linjer: Alle mændenes blik er rettet mod kvinden i midten, og hun
bliver særligt fremhævet.
Den venstre side af reklamen er ”tungere” end den højre side, da der står to
mænd i venstre side og kun én mand i højre side. Det er bevidst, at de er placeret sådan, da venstre side af et billede kan bære mest.
Der er omtrent lige så mange kompositionsformer, der skaber dynamik som
kompositionsformer, der gør billedet statisk. Reklamen er derfor både et statisk
og dynamisk billede, hvilket jeg synes passer fint til reklamens indhold.
Synspunkt: Reklamen er et helbillede, da man ser personerne i fuld figur.
Synsvinkel: Reklamen er i normalperspektiv, hvilket gør, at man identificerer
sig med personerne i reklamen.
Farver
Primærfarver: De tre primærfarver er: rød, blå og gul. Af disse er kun anvendt
blå, som er i kvindens undertøj.
Sekundærfarver: Sekundærfarverne er: orange, violet og grøn. Den orange farve kan få steder anes på personernes hud.
Komplementærfarver: Blå er komplementærfarve til orange, så der er anvendt
komplementærfarver i reklamen.
Kolde farver: Af kolde farver er der den mørke blå, som er i kvindens undertøj.
Varme farver: Af varme farver er der rød, som er i personernes læber, den
gulorange eller hudfarvede, som er i personernes hud samt den brune, som er i
alle fire personers hår, øjenbryn og øjne.
Side 4 af 6
Neutralerne: Sort og hvid er begge anvendt i reklamen. Hvid er i kvindens tænder, i teksten foran menneskerne, i teksten nede i højre hjørne og i teksten på
kvindens undertøj. Sort er i mændenes underbukser.
Symbolske farver: Orange symboliserer glæde, og gul symboliserer misundelse
og jalousi. Brun symboliserer jord og tryghed. Hvid symboliserer renhed, uskyld
og sejr, mens sort symboliserer intethed og sorg. Blå symboliserer sandhed, tro
og glæde, og det er Jomfru Marias farve.
Jeg tror de fleste af farverne er tilfældige, men samtidig tror jeg ikke, det er
helt tilfældigt at kvindens undertøj er blåt., hvilket skaber fart og dynamik.
Reklamens betydning
Reklamens denotative betydning: Den denotative betydning er produktet, der
reklameres for. Det er altså Sloggi-undertøj. Køb undertøjet.
Reklamens konnotative betydning: Ved køb af produktet køber du også: glæde, skønhed, magt, lykke, beundring og popularitet.
Reklamens denotative betydning har egentlig ikke så meget med reklamens
konnotative betydning at gøre. Det er noget reklamen prøver at bilde os ind.
Producenten har ved hjælp af reklamen prøvet at skabe en sammenhæng mellem deres produkt og de forskellige begreber som fx skønhed.
Reklamens temaer: Reklamens temaer er: popularitet, seksualitet, beundring,
skønhed, magt og glæde.
Reklamens budskab: Måden mændene kigger på kvinden får det til at virke
som om det er hende, der bestemmer. Det er hende, der har magten. Budskabet kan altså være: Hvis du vil have magten over det modsatte køn plus popularitet, beundring, skønhed og glæde… så køb Sloggi-undertøj.
Perspektivering: Man kan perspektivere reklamen med Bennys drøm, da den
handler om reklamer, og at virkeligheden ofte ikke er som i reklamerne.
Side 5 af 6
Vurdering: Jeg synes reklamen er en smule for opstillet. Den er ikke så spændende, kun på nogle få områder. Men teksten: ”Be somebody. Not just anybody…” synes jeg, er et fint budskab i sig selv.
Side 6 af 6