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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
231
Anno XXV Giovedì 09/01/2014
Ieri la decisione del Consiglio Direttivo
AssoCom: Girelli e Nenna
i vice di Marco Testa
Layla Pavone nominata direttore del Centro Studi.
Eugenio Bona nuovo presidente di Assap Servizi
Emanuele Nenna
e Marco Girelli
[ pagina 09 ]
Villegiardini, bene raccolta e diffusioni dei primi tre numeri
Visibilia punta sulla radio, nel 2014
nuovi acquisti come editore
Daniela Santanchè: “Quest’anno il budget per la concessionaria fissato a 20 milioni di euro.
Continuiamo a investire in internazionalizzazione e risorse umane”
[ pagina 17 ]
Share dei 12 canali pari al 5,5%
Dal 2014 i dati per ogni impianto
Cambiamenti al vertice
Discovery Italia
terzo editore tv
nazionale nel 2013
AudiOutdoor,
nuove rilevazioni
dell’adv ooh
David Jones lascia
Havas per fondare
una start up
Per la finale di Bake Off 1.536.206
ascoltatori nel minuto medio e il
5,6% di share
Il presidente Maggioni: “La
rilevazione di audience estesa a
tutti gli impianti di esterna”
pagina 13
Yannick Bolloré gli succederà come
global ceo di Havas, Andrew Benett
sarà ceo di Havas Worldwide
pagina 15
pagina 19
EMAIL MARKETING
• AffiliAtion
• DisplAy ADvertising
• emAil mArketing
• sociAl networks
• Performance marketing
• Sem
• real time Bidding
• retargeting
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Creatività e Marketing
Regia Luca Miniero. Cdp Fargo Film
Creatività interna per la nuova campagna di Wind
Il 2014 di Wind si apre con un
nuovo format adv. È on air la
nuova campagna da 30” e 15”
con protagonisti Giorgio Panariello e Vanessa Incon-
trada, ambientato in una palestra, in cui la creatività è stata
sviluppata da Wind direttamente con i testimonial e con i
loro autori. Nel primo episodio
A Wake Up la gestione della campagna
Campari promuove una nuova
abitudine di consumo di Aperol Spritz Home Edition attra-
verso il network Sponsorpizza.
La campagna, on air da gennaio
a Milano, sarà veicolata attraverso le scatole per la pizza da
asporto e altri elementi di visibilità nelle pizzerie. Wake Up,
in stretta collaborazione con
il cliente, ha gestito tutti i processi della campagna, dal posizionamento strategico e commerciale del prodotto Campari
nelle pizzerie, alla produzione e
distribuzione delle scatole per
la pizza.
Clicca qui per vedere il video
della campagna, che inagura il
nuovo anno, ritroviamo Giorgio dopo i ‘bagordi’ delle feste
che, trascinato da Vanessa in
palestra, cerca di smaltire qualche ‘chiletto’ di troppo. I due
testimonial sono alla reception
dove Vanessa, aiutata dal receptionist, suggerisce le attività
fisiche più in voga in modo da
far tornare Giorgio velocemente in forma. La scelta ricadrà su un pacchetto completo
con tutto illimitato. Al centro
della comunicazione l’offerta
All Inclusive Unlimited, che a
29 euro al mese offre chiamate,
messaggi ed internet, tutto illimitato, sia per ricaricabile che
in abbonamento. I clienti con
Partita Iva che scelgono l’abbonamento, in aggiunta, possono
avere a soli 5 euro al mese un
Samsung S4 con l’opzione telefono incluso. La regia degli
spot è ancora affidata a Luca
Miniero, la casa di produzione
è Fargo Film. Direttore della
fotografia Max Gatti. La musica We are Young è di Le Kid.
a&b-actionandbranding.com
Aperol Spritz Home Edition
comunica con Sponsorpizza
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Creatività e Marketing
On air il nuovo spot
Jwt rassicura le ‘zie’ per Divani&Divani
Clicca qui per vedere il video
Divani&Divani by Natuzzi torna in tv con un nuovo
spot dedicato alla nuova promozione saldi che, oltre allo
sconto fino al 50%, consente
di avere in regalo l’assistenza
Kasko contro tutti i danni accidentali del divano.
La nuova creatività, firmata
ancora una volta da Jwt, propone un messaggio di grande
impatto “perché
I care un divano
nuovo bisogna goderselo” e si
ispira a un fenomeno molto
diffuso tra i consumatori, che questo problema, regalando in ni e mezzo di visitatori in cinpur di evitare danni al divano occasione dei saldi l’assistenza que settimane, verrà lanciato
lo coprono in ogni modo pos- Kasko contro tutti i danni un nuovo contest, questa volsibile, limitando di fatto il pia- accidentali. Così, finalmen- ta su instagram, che avrà come
cere del suo utilizzo. Lo spot te, tutti potranno godersi il protagonisti i divani delle ‘zie’
ritrae in modo ironico uno proprio divano nuovo. Anche (hashtag: #ildivanodellazia).
spaccato di vita vissuta in cui le zie. La nuova campagna ha Il progetto ha visto coinvolti
una zia tenta in ogni modo di uno sviluppo integrato e pre- il chief creative officer Serproteggere il proprio divano vede una pianificazione su tv, gio Rodriguez, l’art Maria
da eventuali danni, ricopren- stampa, affissioni, radio e digi- Piccinini e la copy Emilia
dolo in svariati modi, nella tal. Dopo il successo ottenuto Sernagiotto.
speranza
che non si rovini mai. Dad
suicare
canali social con l’operaSmile
Family lifeLa casa di produzione è BeDivani&Divani by Natuzzi zione ‘carovecchiodivano’children
che deschi Film con regia di
offre finalmente la soluzione a ha registrato più di due milio- Giovanni Bedeschi.
I care
Smile
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coppia
Fast & furious
‘non solo auto’
Dad care
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Creatività e Marketing
I 4 testimonial selezionati con un contest su Fb si ispirano a Sex and the city
‘Fashion and the city’, la nuova campagna
saldi di CityModa. Firma L’Arancia
Prosegue la campagna saldi
autunno-inverno di CityModa. Partita nei primi giorni di
gennaio in tutta la Puglia, la
campagna di comunicazione
‘Fashion and the city’, firmata
dall’agenzia L’Arancia, si ispira alle atmosfere glamour della
serie americana Sex and the city.
Al posto delle protagoniste
femminili, quattro giovani testimonial selezionati attraverso
Media relation
Biolab si affida a Koiné
Comunicazione
Biolab, azienda con sede a Gorizia fra i principali produttori di
cibi pronti biologici per vegetariani e vegani, ha scelto di affidare all’agenzia Koiné Comunicazione l’attività di media relation.
“Comunicare il brand Biolab e i
suoi plus è una nuova sfida che
raccogliamo con molto interesse - spiegano Mariagrazia
Bonollo e Ilaria Tonetto, titolari
dell’agenzia veneta - perché ci
consente ancora una volta di
valorizzare esperienze che anticipano trend di consumo e stili di
vita innovativi. Basti pensare che
i dati più recenti di Eurispes, del
febbraio 2013, ci dicono che i vegetariani erano nel 2012 in Italia
il 6% della popolazione, con una
crescita di ben il 50% rispetto
all’anno precedente”.
un social contest sulla pagina
Facebook di CityModa. Gli
utenti on line hanno espresso,
con un like, le proprie preferenze e scelto i volti della nuova
campagna. I quattro vincitori,
Cristian, Ilaria, Emanuele e
Alessia, hanno sfilato e posato
per le strade di Bari, portando in giro lo stile fashion di
CityModa. Gli scatti urban
usati per la campagna, hanno
composto una sorta di trailer
fotografico, un’anteprima dello spettacolo dei saldi che ha
accolto i clienti di CityModa
negli store di Bari, Lecce e
Spoltore, perché la passione
per la moda rende tutti protagonisti. La direzione creativa è
di Giuseppe Laricchia, art
è Francesco Fidati. La fotografia è di Giovanni Albore di
DaDa Productions.
Dalla prima email del
giorno, passando per
le ultime notizie…
…fino ai gossip
più intriganti.
Yahoo è impegnata in tutto il mondo nel rendere
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Creatività e Marketing
Sponsor della Maglia Rosa e della Maglia Bianca
Balocco e Fratelli Orsero ‘pedalano’
al Giro d’Italia 2014
Dopo il debutto nel 2013, anche per l’edizione 2014, sarà
il logo rosso Balocco a spiccare sulla nuova Maglia Rosa
del Giro d’Italia. L’azienda di
Fossano (CN), tra i principali
player del settore dolciario,
sarà nuovamente main sponsor
della gara ciclistica più seguita
d’Italia. “Questa sponsorizzazione - commenta Alberto
Balocco, presidente e amministratore delegato della società dell’omonima famiglia - per
noi rappresenta un’occasione
importante per creare brand
awareness e per entrare in
contatto con milioni di appassionati che seguono la corsa sui
principali media e che affollano
le strade e le piazze, formando
una catena umana che, per oltre
3 mila km e per circa un mese,
accompagna, incita e sostiene
i campioni sulle strade d’Italia”. Anche quest’anno Balocco
coinvolgerà i consumatori con
operazioni promozionali legate
al Giro: un uovo di Pasqua con
sorprese tematiche supportato
dal concorso ‘Vinci e pedala’
e ancora il concorso ‘Vinci e
Stravinci’, dedicato ai frollini
per la prima colazione. Anche
Fratelli Orsero, marchio di
GF Group commercializzato
da Simba, rinnova il suo legame
con la corsa ciclistica in qualità
di sponsor della Maglia Bianca,
la classifica giovani della corsa.
Il camioncino Fratelli Orsero
accompagnerà così la 97esi-
ma edizione del Giro d’Italia
a partire da una condivisione
di obiettivi e valori quali l’educazione allo sport e una sana
alimentazione. Le maglie del
Giro d’Italia 2014, realizzate
dal designer irlandese Fergus
Niland, sono state presentate
il 7 gennaio a Pitti Immagine
Uomo di Firenze.
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Creatività e Marketing
Media relation
MO.OM Hotel sceglie Aures Strategie
e Politiche di Comunicazione
Campagna pubblicitaria primavera-estate 2014
William Wegman reinterpreta
il Levriero di Trussardi
Dal 1° gennaio 2014 l’agenzia Aures Strategie e Politiche di Comunicazione di Federico Unnia si
occuperà delle relazioni con
i mezzi d’informazione per
MO.OM Hotel, struttura
posta al centro del triangolo
industriale e turistico Milano, Como e Varese, realizzata
secondo concept architettonici e di design che pongo-
no l’ospite al centro di ogni
attenzione. Dotato delle più
avanzate tecnologie e servizi
necessari a rendere funzionale nel massimo comfort il
soggiorno sia professionale
sia leisure, MO.OM Hotel
promuove numerose iniziative e momenti culturali e
d’intrattenimento secondo
il concetto più avanzato di
ospitalità.
Trussardi realizza la sua
campagna pubblicitaria primavera-estate 2014 insieme
all’artista William Wegman. Il
fotografo statunitense è noto
per composizioni fotografiche
dedicate ai propri cani: dei bellissimi bracchi di Weimar. Per
la prima volta nella sua carriera, l’artista si confronta con
un nuovo soggetto: il Levriero
di Trussardi, che il fotografo ritrae in onore dei 40 anni
del logo del marchio. Moda,
arte e fotografia si incontrano
per dar vita ad un insieme di
scatti dove il Levriero è il pro-
tagonista insieme ai capi e
agli accessori più iconici della
collezione Trussardi primavera/estate 2014, disegnata dal
direttore creativo Gaia Trussardi.
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Creatività e Marketing
Ieri la decisione del Consiglio Direttivo dell’associazione presieduta da Marco Testa
Sono Marco Girelli ed Emanuele Nenna
i nuovi vicepresidenti di AssoCom
Layla Pavone nominata direttore del Centro Studi. Eugenio Bona nuovo presidente di Assap Servizi
Saranno Marco Girelli, ceo
di Omd, ed Emanuele Nenna, managing director di Now
Available, i due vicepresidenti
di AssoCom per il mandato
2014-2016. Lo ha stabilito nella giornata di ieri il Consiglio
Direttivo
dell’associazione
guidata da Marco Testa, in occasione della sua prima riunione dopo le elezioni dello scorso
mese di dicembre. Tra le tematiche particolarmente rilevanti
che AssoCom si prepara ad
affrontare, Girelli, intervistato
da Today Pubblicità Italia, si è
soffermato su due questioni in
particolare: “Innanzitutto dovremo concentrarci sulla rilevazione delle audience (di ieri
la notizia di AudiOutdoor, vedi
pagina 15) e trovare un sistema
di misurazione coerente per la
multicanalità. Altro punto su
cui lavorare è la corretta remunerazione del nostro servizio.
Questo passaggio va a toccare
gli aspetti della trasparenza e
dei diritti di negoziazione: è
arrivato il momento di par-
larne tenendo conto del ruolo
che svolgiamo”. In riferimento
alla rappresentanza del mondo
del media e dei grandi network
con la sua elezione a vicepresidente il manager ha aggiunto:
“Credo che Marco Testa sia
talmente ecumenico che possa
rappresentare non solo la creatività, ma la comunicazione
in senso più allargato. Sicuramente è ribadita la centralità
del media”. “Il presidente ha
lasciato libero confronto in
Consiglio - ha commentato
Nenna -. Credo siano usciti i
due nomi più giusti. AssoCom
deve rappresentare tutte le
anime della comunicazione e
ritengo che una figura come la
mia serva a lanciare anche un
messaggio alle potenziali new
entry, in particolare al mondo
delle agenzie indipendenti capaci di associare creatività e innovazione. Si è voluto dare un
segnale di vitalità e cancellare
l’immagine di un’associazione
burocratica e polverosa. In
questa fase è fondamentale la-
Marco Girelli
Emanuele Nenna
vorare sul fronte del marketing
associativo. AssoCom deve
tornare ad essere un brand attivo, visibile, moderno e quindi
sexy. Le agenzie hanno bisogno
di ritrovare un motivo per entrare e il presupposto è darsi
da fare affinché la nostra realtà
associativa funzioni. Sul tavolo
vedo molta energia. Inizieremo da subito a dialogare più da
vicino con quegli interlocutori
che possono aiutarci nella battaglia per ridare alla pubblicità
e alla creatività senso e valore.
Personalmente ho l’ambizione
di dar vita a iniziative comuni con l’Art Directors Club”.
Sempre nella giornata di ieri
il Consiglio ha nominato
come Direttore Centro Studi AssoCom Layla Pavone,
managing director di Isobar,
mentre Eugenio Bona, presidente di Media Italia, è diventato il nuovo Presidente di
Assap Servizi.
(S.Po e A.Cr)
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Theatre Of Imagination, sede di Leo Burnett in Foro Bonaparte 22, ospita circa 6 mostre l’anno
che accoppiano artisti emergenti del circuito dell’arte contemporanea ad artisti che già lavorano in agenzia.
È la filosofia del do ut des, noi diamo loro un palcoscenico, loro ci ispirano con una creatività non convenzionale.
Se volete conoscere i risultati di questo innesto di talenti, contattateci al numero 02 63541.
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Creatività e Marketing
Agenzie
Ape Communication arricchisce il suo ‘alveare’
Ape Communication, agenzia indipendente e a servizio
completo con sede a Roma e
Milano , attiva dal 2007, sceglie
la strada della diversificazione
dei servizi. Nata come agenzia
tradizionale con vocazione alla
comunicazione crossmediale
e ai sistemi integrati, la sigla si
prepara ad affrontare il 2014
con un ‘alveare’ più ricco, abitato da nuove competenze. In
particolare:
comunicazione
interna e storytelling, incentivazione e motivazione, promozioni, eventi, fund raising
e responsabilità sociale di impresa. “Formule magiche non
esistono più - dicono in Ape
- la strada giusta resta sempre
Start up incubata nell’I3P del Politecnico di Torino
A Press Play l’ufficio stampa
di RiparAutOnline
Press Play, su incarico di
RiparAutOnline, curerà l’ufficio stampa e le pubbliche
relazioni del portale www.riparautonline.com. Ideato da
quattro giovani imprenditori, è
il primo in Italia a permettere
di ricevere e confrontare più
preventivi di riparazione o manutenzione del proprio veicolo, consentendo risparmi dal
punto di vista economico, di
tempo e di emissioni di CO2.
RiparAutOnline è una start up
incubata nell’I3P del Politecnico di Torino.
la stessa: strategie innovative,
creatività forte e capacità di
rispondere con prontezza ad
un mercato che cambia di ora
in ora”. Ma per essere pronti
bisogna avere sintonia e familiarità immediate con tutte le
leve del grande mondo della
comunicazione, essere reattivi
e flessibili. E soprattutto liberi.
Non a caso la parola chiave di
In Ape è libera associazione,
prima di idee e oggi di persone.
Anche per questo ogni progetto che uscirà dell’agenzia verrà
co firmato (in Ape + la firma del
professionista che ha contribuito a realizzarlo).
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Gli Ascolti a cura di Vivaki
La fiction di Rai 1 Gli anni spezzati fa centro:
19% di share
PRIME TIME - 7 GENNAIO 2014
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Gli Anni Spezzati
5,1 MILIONI (18,7% share)*
Fiction - Rai 1
Ballarò
3,5 MILIONI (13,5% share)*
Attualità - Rai 3
Elizabeth - The Golden Age
2,3 MILIONI (9% share)*
Film - Canale 5
Fa esordio su Rai 1 la fiction in tre puntate Gli anni
spezzati che ottiene il 19% di
share per 5,1 milioni di spettatori sintonizzati per vedere il primo appuntamento
della trilogia dal titolo “Il
commissario”, con protagonisti Emilio Solfrizzi e
Paolo Calabresi.
Dopo la pausa natalizia,
torna su Rai 3 l’attualità di
Ballarò assicurandosi un seguito di 3 milioni e mezzo
di spettatori per il 13% di
share.
Su canale 5 il film Elizabeth
The Golden Age raggiunge
solo il 9% di share. Sono
stati 2,3 milioni i telespettori che hanno seguito le
vicende della regina Elisa-
betta I d’Inghilterra interpretata da Cate Blanchett.
Sulla tv non generalista
ascolti molto soddisfacenti
per Iris. Il canale free del
gruppo Mediaset ha infatti
raggiunto quasi il 3% di share e una platea di 800 mila
spettatori grazie al film western Carovana di fuoco con
Burt Kennedy.
Carovana di Fuoco
766 MILA (2,8% share)*
Film - Iris**
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*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
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Media e Multimedia
Per la finale di Bake Off 1.536.206 ascoltatori nel minuto medio e il 5,6% di share
Discovery Italia terzo editore tv nazionale,
grazie a un 2013 da record
Il gruppo Discovery Italia
archivia un 2013 da record. A
gennaio acquisisce il 100% di
Switchover Media e si attesta come 3° editore tv nazionale
per share dopo Rai e Mediaset,
posizione che mantiene durante tutto l’anno grazie a uno
share complessivo del 5,5%. Lo
share del portfolio sale al 6,9%
considerando il target commerciale 25-54 anni e supera il
7% di share sul target più giovane 15-54 anni. Con un ascolto medio giornaliero di oltre
570 mila spettatori, Discovery
Italia ha raddoppiato i risultati
del 2012 e raggiunge ogni mese
il 75% della popolazione italiana, 44 milioni di contatti complessivi. I 12 canali del portfolio sono distribuiti su diverse
piattaforme: digitale terrestre
free (Real Time, Dmax, Giallo,
Focus, K2 e Frisbee), pay tv su
Sky (Discovery Channel/+1
e in HD, Discovery Science,
Discovery
Travel&Living,
Animal Planet, Real Time/+1
e GXT/+1) e digitale terrestre
pay su Mediaset Premium (Discovery World). Buoni risultati
per i canali pay del portfolio:
il flagship Discovery Channel (con il +1 e in HD) chiude
il 2013 confermandosi ancora
una volta leader dell’area Doc
& Lifestyle di Sky. Oltre al successo di titoli consolidati quali
Top Gear (la 19esima stagione
si è conclusa con una media di
ben 131mila spettatori), Affari
a 4 ruote e Com’è fatto, Discovery Channel si è imposto sperimentando nuovi titoli inediti
per il mercato italiano: lo speciale Megalodonte la leggenda degli abissi, lo scorso 9 dicembre,
si è assicurato un ascolto di ben
167mila spettatori e lo 0.6%
share (che sale al 3% considerando l’universo pay) confer-
mandosi come il programma
più visto di sempre sul canale.
Real Time (canale 31 dtt free,
Sky canale 124 e 125, TivùSat
canale 31) nel 2013 conferma
la leadership dei canali nativi
digitali con l’1,6% di share sul
totale giorno (+11% anno su
anno) e si attesta come 8° canale nazionale subito dopo le
sette reti generaliste. A giugno
registra il suo record di sempre
con oltre 187mila spettatori
nel minuto medio e uno share
del 2% (media giorno), mentre
ad agosto, per ben due giorni
(domenica 11 e 18 agosto), Real
Time arriva a superare La7 sulla media giornaliera raggiungendo rispettivamente il 2,5%
e il 2,2% share. Risultati che
salgono ulteriormente sul core
target del canale: con il 3,5%
share sulle donne di età 20-49,
Real Time si assicura il 6° posto nel ranking nazionale (superando le generaliste Rete4
e La7). Bake Off Italia – Dolci
in forno è stata sicuramente la
punta di diamante del successo
di Real Time. Il talent cooking
condotto da Benedetta Parodi
ha debuttato il 29 novembre,
in simulcast su Real Time e
DMAX, con 1,2 milioni di
ascoltatori nel minuto medio,
4,2% di share e 2,6 milioni di
contatti netti, risultando il 6°
programma nazionale più visto
dal totale individui, superando
in prima serata Rai 2 e Rai 3. Le
6 puntate sono state viste da
una media di 971 mila telespettatori con uno share del 3,5% e
6,8 milioni di contatti raggiunti
(12,6 milioni considerando le
repliche) mentre la finalissima,
il 3 gennaio, ha fatto segnare il
primo record in assoluto e del
nuovo anno: 1.536.206 ascoltatori nel minuto medio e il 5,6%
di share.
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Media e Multimedia
Dal 2014 i dati di audience per ogni singolo impianto
AudiOutdoor, nuove rilevazioni
dell’adv Out-of-Home per tutta l’Italia
Il presidente Giovanna Maggioni: “La rilevazione di audience sarà estesa
a tutti gli impianti che compongono l’ooh”
Giovanna Maggioni
Nell’ottica di rendere il mezzo dell’outdoor sempre più rispondente alle esigenze degli
investitori, AudiOutdoor
persevera nella sua ricerca della misurazione delle
audience con l’obiettivo di
rendere il mezzo più rappresentativo, coinvolgendo
tutto il sistema della pubblicità esterna. “Il tempo passato fuori casa è in continuo
aumento e di conseguenza
cresce il contatto con la pubblicità. La misurazione più
Condotto da Mauro e Andrea
Su Radio Deejay arriva Dee
Notte... Fonda
Dal lunedì al venerdì all’una di
notte Radio Deejay inaugura la
sua prima trasmissione completamente notturna. Dopo
il successo del programma
Dee Notte con Nicola Vitiello
e Gianluca Vitiello, la coppia
Mauro e Andrea (nella foto),
dal 2011 a Radio Deejay, accompagnerà gli ascoltatori fino
alle 4.00 del mattino con Dee
Notte...Fonda. Lavoratori della
notte, italiani che vivono oltreoceano, ma anche chi semplicemente non ha voglia di andare a
letto presto, avranno la possibilità di raccontare la propria vita,
le proprie esperienze, le gioie e
le delusioni che hanno vissuto
durante la giornata e soprattutto che cosa la notte rappresenta per loro. “Dee Notte Fonda
sarà uno spazio molto intimo,
che però allo stesso tempo accoglierà chiunque abbia voglia
di condividere le proprie esperienze - dichiarano Mauro e
Andrea -. Inviteremo gli ascoltatori per fare due chiacchiere
ma ospiteremo anche amici e
colleghi della radio che avranno voglia di confidarsi con noi,
raccontandoci anche aneddoti
legati alla loro vita notturna.
Il programma non avrà filtri e
sarà libero da ogni schema: per
noi questa è una bellissima sfida professionale”.
capillare diventa fondamentale per fornire agli advertiser
informazioni utili e idonee
a qualificare maggiormente
l’Out-of-Home rispetto agli
altri media. Con l’indagine
di AudiOutdoor è possibile
pianificare sull’intera popolazione italiana le campagne
di affissione”, ha commentato a Today Pubblicità Italia il
presidente della società Giovanna Maggioni. La ricerca,
partita 2 anni fa nei principali
dieci capoluoghi italiani, finanziata dalle più importanti società che gestiscono la
pubblicità esterna e condotta
insieme a UPA e AssoCom,
ha in questi giorni portato a
termine le informazioni di
audience, impianto per impianto, sulle rimanenti 42
città italiane. A iter completato, dallo scorso 23 dicembre
sono disponibili i dati sui 108
capoluoghi italiani e il loro
hinterland: con questa ultima copertura, l’indagine rappresenta tutta l’Italia e il suo
utilizzo sarà parallelo a quello
di tutte le altre Audi. “Ulteriore novità sarà la disponibilità dal 2014 di rilevare i dati
di audience per ogni singolo
impianto di poster e di arredo
urbano, oggi forniti per raggruppamento - ha proseguito
il presidente -. AudiOutdoor
ha anche deciso di estendere
la rilevazione di audience a
tutti gli impianti che compongono l’ooh - metropolitane, aeroporti, dinamica, centri commerciali, autostrade -,
fornendo al mercato la disponibilità di un sistema completo del fenomeno mobilità,
consentendo di ottimizzare i
budget degli advertiser. Questo sviluppo, non solo renderà
maggiormente attendibile la
valutazione del ritorno degli
investimenti delle aziende
che utilizzeranno l’outdoor
come veicolo pubblicitario,
ma consentirà di ottimizzare
i budget degli advertiser destinati alla comunicazione.”.
Infine, perseguendo l’obiettivo di ottimizzare i tempi,
AudiOutdoor, ha deciso di
riconsiderare l’attività delle
certificazioni, unificando la
percentuale di controllo degli impianti tipo poster alla
misura del 40%, già utilizzata
per la rilevazione dell’impiantistica speciale e di arredo urbano. (V.Z.)
Onorevole DJ: Signoria Vostra
Emanuele Filiberto di Savoia
il giovedì sera su Rtl 102.5
A partire da oggi la seconda
serata di Rtl 102.5 diventa
nobile con Onorevole DJ:
Signoria Vostra. Ogni giovedì, dalle 23 alla 1, al padrone
di casa Pierluigi Diaco, si aggiungerà Emanuele Filiberto
di Savoia, che trasmetterà
dalla sua residenza accogliendo numerosi ospiti, e l’aristocratico di Rtl 102.5: il Conte
Galè. Due ore di musica, intrattenimento e telefonate
con gli ascoltatori.
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Anno XXV Giovedì 09/01/2014
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Media e Multimedia
Intervista a Daniela Santanchè: “Quest’anno il budget per la concessionaria fissato a 20 milioni di euro”
Visibilia punta sulla radio, nel
2014 nuovi acquisti come editore
Villegiardini: bene la raccolta e la diffusione dei primi 3 numeri.
A marzo lo sbarco in Russia
Con l’inizio del 2014 Visibilia, la concessionaria pubblicitaria guidata da Daniela
Santanchè, consolida la propria presenza nel mondo delle
radio. Radio Visibilia, la rete
nazionale di grandi radio regionali italiane, rappresenta oltre
30 emittenti, tra cui le ultime
acquisizioni Radio Globo, il
gruppo Radio Babboleo, Lady
Radio e RDF, Radio International Bologna, Radio Ricordi
e News 24, con la copertura
delle principali città, leader in
alcune regioni come Lazio e
Liguria. “Dopo un anno difficile come il 2013, sono fiduciosa sul futuro: abbiamo fissato il
budget per la concessionaria a
20 milioni di euro - ha spiegato Daniela Santanchè a Today
Pubblicità Italia -. Noi continuiamo a investire soprattutto
sulla radio, mezzo che continua
a dimostrare vitalità e interesse
da parte degli inserzionisti. Il
percorso di acquisizione proseguirà nel corso dell’anno: al
circuito si integreranno nuove
emittenti con le quali stiamo
trattando come editori”. Le
oltre 25 stazioni che compongono il circuito Radio Italiane
Associate - spiega una nota diffusa ieri dall’azienda - offrono
l’opportunità commerciale di
inserire la pubblicità nazionale in un cluster dedicato dopo
l’informazione dei giornali
radio trasmessi in contemporanea. Visibilia lo scorso
ottobre è diventato editore
del magazine Villegiardini, ac-
quisito da Mondadori. “Con
i primi tre numeri, il budget
adv previsto è stato superato del 100%; anche la vendita
in edicola è andata bene - ha
proseguito la manager -, ma ci
vuole un grande sforzo di internazionalizzazione: a marzo
la rivista sbarcherà in Russia,
a Mosca e San Pietroburgo. Il
momento di crisi si fa sentire
e per contrastarlo dobbiamo
innovare anche il modo di vendere della pubblicità: non si
tratta di ‘piazzare’ un formato
ma di costruire per le aziende
progetti ad hoc. L’ultimo trimestre 2013 è andato un po’
meglio, ma il must è quello di
ascoltare di più i bisogni delle
aziende. Per quanto riguarda Il
Giornale, credo che in questo
Daniela Santanchè
momento possa avere più vantaggi rispetto a un concorrente
generalista perché è un quotidiano di opinione e inoltre credo molto in Stranieri in Italia,
la free press per le comunità
straniere, con il quale punto a
fare numeri interessanti perché si tratta di un mercato
interessante per esempio per
la gdo. Inoltre, vogliamo investire anche sulle risorse umane
e cerchiamo nuovi venditori: le
porte di Visibilia sono spalancate, soprattutto ai giovani”,
conclude Santanchè.
(V.Z.)
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Internazionale
L’ex ceo lancerà una start up il prossimo mese
Jones lascia Havas. Nuovi incarichi
per Yannik Bollorè e Andrew Bennet
David Jones
Havas ha annunciato ieri che
il global ceo David Jones lascerà il gruppo per diventare
co fondatore e ceo di una nuova strart up che sarà lanciata
il prossimo mese. Yannick
Bolloré quindi gli succederà
nel ruolo di global ceo di Havas mentre Andrew Benett,
già co-presidente di Havas
Worldwide, è promosso ceo
dell’advertising network e riporterà a Yannick Bolloré. I
cambiamenti nel management
hanno efficacia immediatamente. Yannick Bolloré ha
affermato: “E’ un momento
molto emozionante per Havas.
Siamo sulla strada giusta per
raggiungere il traguardo di diventare il gruppo più integrato
e innovativo del nostro settore. Vorrei ringraziare David
per i risultati che ha ottenuto
in Havas negli ultimi 15 anni.
Grazie al suo talento, David ha
contribuito significativamente
a migliorare i risultati e l’organizzazione del gruppo e la sua
posizione tra clienti nel settore. Gli auguro tutto il meglio
per il suo futuro business”. Jo-
nes lascia il gruppo in accordo
con il management e rimarrà
come advisor per tutto il 2014.
“Se rimanessi in questo settore sarebbe in Havas – commenta Jones -, ma ho sempre
avuto un bruciante desiderio
di diventare imprenditore ed
è un’opportunità troppo eccitante per non coglierla. Chi
mi conosce sa che le mie due
passioni nel business sono i
social media e la social responsability e questa nuova società
combina entrambi. Voglio ringraziare il Bolloré Group e in
particolare Vincent Bolloré
per il suo supporto e auguro
Yannik Bollorè
a Yannick ogni successo”. Andrew Benett aggiunge: “Non
vedo l’ora di proseguire a implementare la nostra strategia
in partnership con Yannik e
con il tema di Havas”.
Durante lo spot sarà possibile acquistare in diretta
Super Bowl 2014, H&M con David
Beckam inaugura il T-commerce
H&M ritorna tra gli inserzionisti del Super Bowl con una
nuova campagna che consolida
il legame con David Beckam,
testimonial del brand svedese
di abbigliamento dal 2011. Il
commercial, della durata di 30
secondi, sarà pianificato du-
rante il secondo quarter della
finale (il periodo di 15 minuti in
cui è suddiviso il match di football americano) in programma
il 2 febbraio prossimo. Per la
prima volta nella storia dell’evento sportivo più seguito degli
Usa, lo spot sarà interattivo e
consentirà ai telespettatori di
acquistare direttamente dalla tv
gli indumenti della nuova collezione body-wear. Si tratta del Tcommerce, nuova piattaforma
di acquisto dedicata ai possessori di un Samsung Smart tv grazie
a un accordo stretto da H&M
con la società Delivery Agent
fornitrice dell’innovativa tecnologia presentata in questi giorni
al Ces di Las Vegas. “Siamo eccitati dall’idea di tornare in azione
durante il Super Bowl, mostrando la nostra nuova campagna
pubblicitaria”, ha commentato.
Mindshare e Nestlé al Consumer Electronics Show di Las Vegas
Nescafé al CES per Next Big Idea In ... Coffee
La tazza di caffè che diventa un dispositivo ‘internet-of-things’, o anche un ‘wearable’ come il braccialetto di Nike +FuelBand dedicato
agli sportivi? Queste alcune delle
domande sollevate da Mindshare
e da Nescafé al Consumer Electronics Show di Las Vegas per
stuzzicare le aziende tecnologiche
a sviluppare nuove idee. Per i marchi non-tech il CES sta diventando
un terreno fertile dove stringere
mani con partner affermati come
Facebook e Yahoo o scoprire nuove start-up che possono aiutare i
brand a costruire nuovi prodotti
che cambiano il modo in cui i
marchi interagiscono con i consumatori. Nescafè, per la prima
volta al CES, si è presentata con
l’idea di approfondire nuove tematiche con start-up come Blippar,
Ayla Networks e Retailigence,o
con alcuni giocatori più affermati
come Amazon e Spotify. “Il ruolo
della macchina del caffè e la con-
nettività sono un dato di fatto- ha
detto Sean Murphy, CMO di Nescafé -, dobbiamo solo decidere
il ruolo che vogliamo assumere”.
Rockfish, agenzia digital, è andata
anche oltre, proponendo una tazza di caffè intelligente con Wi-Fi,
un connettore USB, Bluetooth, un
chip NFC, GPS e la possibilità di
leggere la temperatura della bevanda e i titoli del New York Times
mentre si sorseggia il caffè. Ma l’idea ha lasciato perplessi Nescafè,
Mindshare, GroupM e i dirigenti
di Ogilvy che hanno messo in discussione la complessità e i costi
del progetto rispetto ai benefici
per il consumatore e la marca. “Il
CES è una vetrina fondamentale
– ha affermato Norm Johnston,
ad di Mindshare Worldwide Digital - per incontrare aziende capaci
di sviluppare nuovi strumenti per
marchi non- tech, che non avrebbero accesso al festival di Cannes”.
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NEWSLETTER 9 GENNAIO 2014
IL FUOCO DI BIRDY
Il suo vero nome è Jasmine Van den Bogaerde, arriva da Sud dell’Inghilterra, ha
solo 17 anni e vanta un milione di dischi
già venduti. Intervista-ritratto alla timida
e talentuosa cantautrice britannica Birdy,
che lo scorso autunno ha pubblicato il suo
primo album di inediti “Fire Within”.
IL RE DEL CIOCCOLATO
Dopo quella del mondo gastronomico, con
“Bake Off Italia” (la cui finale è andata in
onda lo scorso 3 gennaio”) per Ernst Knam
è arrivata anche la consacrazione televisiva. Se l’hai persa guarda la nostra intervista di qualche tempo fa realizzata nel tempio milanese del re del cioccolato.
OPEN: LA LIBRERIA CAMBIA PELLE
Uno spazio di 1000 mq nel cuore di Milano,
dove è possibile leggere seduti sui divani,
navigare con i tablet, scrivere, mangiare,
pensare in libertà intorno a un tavolo di 20
metri, condividere idee nell’area di co-working. I suoi ideatori ci raccontano perché
Open è molto di più di una semplice libreria.
UNA MOSTRA STELLARE
Oggetti di scena, riproduzioni fedelissime
di costumi, robot, gadget, diorami, autografi degli attori protagonisti, action figures,
manifesti cinematografici e molto altro. A
Milano, fino al 7 febbraio, un’originalissima
mostra celebra il mito di Star Wars. A presentarcela è il suo curatore Enrico Ercole.
IL MIGLIOR STREET FOOD ITALIANO
Nasce dalla fortunata esperienza televisiva
di “Street Food Heroes” e si presenta come
la “Guida al miglior cibo di strada italiano”,
con 136 recensioni e oltre 240 segnalazioni dei più significativi locali italiani di street
food. La nostra intervista all’autore del libro, l’esperto Mauro Rosati.
ZUCCHI HOME FASHION
A Milano ha appena aperto i battenti il nuovo flagship store di Zucchi. Design nuovo e
accattivante e al secondo piano una sezione
dedicata alla mostra dei blocchi di stampa
(composta da 56mila blocchi) che il cliente/visitatore può ammirare e sperimentare
con stampe personalizzate.
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Intervista al country manager Enrico Quaroni
Rocket Fuel, il nuovo player del RTB per
‘intercettare le esigenze di mercato’
Con un fatturato di 107
milioni di dollari nel 2012
Rocket Fuel, con sede nella Silicon Valley Californiana, è stata classificata al
4°posto nella lista delle
aziende più promettenti
del 2013 stilata da Forbes
e vanta un tasso di rinnovo clienti del +94%. Sbarcata in Italia il 7 luglio di
quest’anno, la struttura è
riuscita a cambiare la prospettiva del mercato pubblicitario introducendo
uno strumento di intelligenza artificiale estrema-
Clicca qui per vedere il video
mente performante. Con
il bidding in tempo reale
e il programmatic buying
sempre più popolari nel
mercato italiano (l’RTB
vale oggi nel nostro Paese circa il 6% dell’adverti-
A supporto una campagna di Hi!
sing digitale), Rocket Fuel
si propone di soddisfare
la crescente richiesta dei
clienti per la massima ottimizzazione del roi, e cpa
e delle campagne di digital advertising. “I pros-
Al CES di Las Vegas
simi trend riguardano lo
spostamento dei budget
sulle nuove piattaforme
che offre il mercato. RocketFuel è la piattaforma
più importante in ottica
di RTB perché è l’unica
ad avere un algoritmo di
intelligenza artificiale che
permette di ottimizzare le
campagne in tempo reale”, ha dichiarato a Today
Pubblicità Italia Enrico
Quaroni, country manager di Rocket Fuel Italia.
continua a pag 25
Con Medusa e Officine UBU
CasaFacile cambia
Yahoo! svela
volto e rafforza
i nuovi prodotti
la presenza online advertising
E3 entra nel mercato del cinema e
dell’entertainment
Novità per il mensile di Mondadori
diretto da Giusi Silighini. Nascono
www.casafacileweb.it e la nuova
App
Marissa Mayer annuncia l’acquisizione di Aviate e lancia una piattaforma per gli inserzionisti chiamata
Yahoo! ad manager
Parte dai social l’engagement dei
film: tra i progetti online, l’app per
‘Sapore di te’ di Carlo Vanzina, nelle sale da oggi
pag 23
pag 26
www.pubblicitaitalia.it
pag 28
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Incarichi
Microsoft Italia, Davide Alemani
è il nuovo Phone Category Lead
Davide Alemani
Microsoft Italia ha nominato Davide Alemani nuovo
Phone Category Lead della filiale italiana. Nel suo
nuovo ruolo, Alemani ha la
responsabilità di definire le
strategie marketing legate
al mondo Windows Phone,
oltre alla pianificazione delle attività sul canale rivolte
sia al segmento consumer
che a quello business, con
l’obiettivo di far crescere ulteriormente la quota di mer-
cato e la soddisfazione degli
utenti. Nell’ambito del team
Operator Channel, Alemani
collabora a stretto contatto
con i partner e gli operatori
mobili, per sostenere la crescita del business Windows
Phone in Italia. Davide Alemani opera nella divisione
Consumer Channels Group,
guidata da Silvano Colombo
che ha il compito di sviluppare piani ed azioni efficaci
per promuovere le tecnologie Microsoft presso consumatori ed aziende attraverso
iniziative sul canale e tramite i numerosi partner dell’azienda. Alemani vanta una
lunga esperienza in Microsoft, dove è entrato nel 2004
in qualità di International
Site Manager della divisione
Office Online. Ha trascorso
circa quattro anni all’interno
del team Marketing & Operations come Digital Group
Lead. Nel 2012 è entrato a
far parte del team Apps, Me-
dia and Publishing (AMP),
dove ha ricoperto il ruolo di
Regional Business Manager
per l’America, supportando
il business AMP.
Tratta dalla nuova serie in 3D
L’Ape Maia diventa un’app
con Mixtvision
La prima app con L’Ape Maia e
tutti i suoi amici è ora disponibile: tratta dalla nuova serie in
3D, in onda tutti i giorni su Rai
YoYo e Rai Due, l’app ha come
obiettivo quello di educare attraverso il divertimento. Le app
si rifanno alla serie televisiva
sia nei contenuti che nelle immagini: ambientazioni e personaggi sono riconducibili alla
serie, in questo modo anche
i più piccoli possano giocare
facilmente nel fantastico mon-
do di Maia. L’applicazione è
disponibile in tutto il mondo
in 10 lingue. L’app è firmata
Mixtvision.
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Nascono www.casafacileweb.it e la nuova app
CasaFacile cambia volto e rafforza la sua presenza online
Novità per il mensile di
Mondadori diretto da Giusi
Silighini. Con il 2014, infatti,
CasaFacile cambia volto con
un’offerta ricca di novità in
edicola, ma anche online:
nascono infatti il sito www.
casafacileweb.it e la nuova
app. Pur fedele ai tratti distintivi, CasaFacile rinnova
contenuti, grafica e linguaggio, con un respiro più contemporaneo. La prima parte
del giornale è dedicata ad
attualità, tendenze e appuntamenti; nel cuore del magazine ci sono le case, ognuna
caratterizzata da un tema,
mentre l’ultima parte del
mensile è quella più di servizio composta da rubriche tematiche ‘how to’. La grafica
è più pulita, fruibile, colorata
e con lettering corposo e in
tutto il giornale ci sono sim-
boli grafici che orientano nella lettura. Ma la vera novità
è www.casafacileweb.it, dove
scoprire news e anteprime,
o scoprire backstage video.
Con la nuova app, inoltre,
(disponibile gratuitamente
nell’App Store), insieme allo
sfoglio digitale del magazine, si possono leggere tutti i
contenuti del sito, impaginati in una innovativa veste grafica. Espressione della nuova
organizzazione
integrata
carta-digitale, casafacileweb.
it propone approfondimenti
extra multimediali dei principali servizi del giornale, numerosi consigli pratici e una
sezione tutorial dedicata all’‘how to’. La rivista in questi
anni ha creato una community, con più di 130.000 fan
su Facebook, oltre a essere
presente anche su Pinterest
e YouTube. Il nuovo CasaFacile - in edicola da questa
settimana al prezzo speciale
di un euro e su iTunes dove
è possibile acquistare la copia singola o scegliere l’abbonamento - è stato accolto
in modo molto positivo dagli
investitori, con una crescita
del fatturato del 60% rispetto al gennaio 2012. Il lancio
è supportato da una campagna curata da Hi! in tv, su
riviste e website Mondadori,
punti vendita, aeroporti e
stazioni ferroviarie.
L’osservatorio New Media & New Internet della School of Management del Politecnico di Milano
Mobile advertising in crescita a 200 milioni di euro
A fine 2013 gli utenti che accedono a internet mensilmente
da smartphone sono stati
circa il 90% di quelli che navigano da pc, così come quasi il 90% degli utenti internet
hanno visitato mensilmente i
social network. Il mercato della pubblicità ha recepito prontamente il cambio di abitudini
in corso: tra il 2012 e il 2013
la mobile advertising, cioè la
pubblicità veicolata tramite i
telefonini, ha registrato una
crescita del 130% passando
da 89 a circa 200 milioni di
euro. Anche l’advertising sui
social network nel corso del
2013 fa un bel salto in avanti:
più 75%, arrivando a sfiorare i
100 milioni di euro, trascinata
in particolare dalla crescita di
Facebook. Questa la fotogra-
fia scattata dall’Osservatorio
New Media & New Internet
della School of Management
del Politecnico di Milano nel
corso dei lavori per la preparazione del nuovo report, giunto
ormai alla 7a edizione, che verrà presentato a marzo 2014.
“È in corso un vero e proprio
cambiamento paradigmatico
nel mondo digitale: si sta affermando una nuova Internet,
incentrata sempre di più su
mobile device, sui social network e sulle app”, spiega Andrea Rangone, responsabile
scientifico dell’Osservatorio
New Media & New Internet.
“Smartphone e tablet stanno
soppiantando il vecchio pc;
i social network, in qualche
misura, stanno assumendo
il ruolo di traino giocato dai
motori di ricerca nella ‘vecchio’ internet, sono una nuova
‘porta di ingresso’; l’accesso
ai contenuti è mediato e semplificato dalle applicazioni. E
l’advertising ha trovato così
un nuovo canale di sbocco”.
Per quanto riguarda la mobile
advertising, i dati dell’Osservatorio New Media & New Internet, stimati sulla base dei dati
a consuntivo sui primi 9 mesi,
mostrano come il 2013 abbia
fatto registrare un forte balzo in avanti nella crescita del
mercato: mentre tra il 2011 e il
2012 i ricavi da advertising su
mobile adv erano cresciuti del
56%, il tasso è più che raddoppiato tra il 2012 e il 2013: circa
+130%, con un passaggio da
89 milioni di euro a poco più
di 200 milioni. Anche l’adverti-
sing sui social network in Italia
incrementa il proprio tasso di
crescita: se tra il 2011 e il 2012
aveva ottenuto un +60%, tra il
2012 e il 2013 è cresciuta del
75%, passando da 55 milioni di
euro a circa 95 milioni. Diverse
le ragioni che stanno attirando
l’interesse degli investitori sui
Social Network: l’attitudine
alla profilazione degli utenti,
in grado di aumentare l’efficacia dell’advertising, rivolto
a target mirati; la capacità
nell’abilitare l’interattività con
l’utente. La stragrande maggioranza di questo fatturato è
nelle mani di Facebook, con
un ruolo chiave della componente mobile: circa il 70% degli utenti infatti vi accede anche in mobilità su smartphone
e tablet.
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Shift dei budget a performance sul Real Time Bidding
Enrico Quaroni: “Rocket Fuel per prendere scelte
d’acquisto in ambito pubblicitario mirate ed efficaci”
(Segue dalla prima) Sul rischio connesso alla gestione
dei big data, Enrico Quaroni
ha aggiunto: “Possono essere un’arma a doppio taglio,
perché dal nome stesso si
tratta di una quantità enorme
di dati, che possono diventare un problema per le aziende. Rocket Fuel è riuscita a
intercettare la necessità di
elaborare in maniera efficiente questa miniera d’oro sulle
quali si trovano oggi sedute
le aziende e poterla utilizzare in maniera efficiente per
prendere scelte d’acquisto
in ambito pubblicitario estremamente mirate ed efficaci”.
Si rovescia con questi presupposti la prospettiva del
mercato pubblicitario: “In
passato si usava pianificare
le campagne pubblicitarie
partendo da un target predefinito, oggi l’audience si
scopre nel corso della campagna. Per il prossimo anno
ci aspettiamo una crescente
attenzione delle aziende e
dei centri media rispetto a
questo mondo che è estremamente interessante e
che porta ritorni sugli investimenti alti. Quello su cui
puntiamo prevalentemente
è lo shift dei budget a performance sul real time bidding
e soprattutto l’orientamento
sempre più tecnologico degli
instimenti che sempre di più
andranno a utilizzare piattaforme come Rocket Fuel”.
(S.Po)
L’azienda dolciaria inaugura l’m-commerce
La cioccolata Lindt ora si acquista con un’App
Gli acquisti effettuati da
mobile (smartphone e tablet) stanno crescendo rapidamente e anche in Italia
i 5,6 milioni possessori di
smartphone
acquistano
sempre più da dispositivi
mobili. In concomitanza con
la presenza nell’Apple Store,
il brand dolciario Lindt debutta nell’m-commerce, la
versione mobile dello shop
online, per tutti gli smartphone Android, iOS, Blackberry,
Windows Mobile. Entrambi
i progetti sono stati realizzati da Kynetos, il partner di
SelecTTrade - che gestisce e
sviluppa in esclusiva per l’Italia i punti vendita di cioccolato a marchio Lindt - per
la gestione in outsourcing
dell’e-commerce Lindt. Con
la nuova App di Lindt si
possono acquistare o regalare direttamente dal proprio
iPhone con un’esperienza di
shopping completamente
nuova, tutti i prodotti Lindt.
Navigando nel catalogo si
possono filtrare i prodotti
in base alle proprie esigenze e trovare rapidamente il
prodotto più giusto, per ingredienti (cioccolato al latte,
cioccolato fondente, ecc.),
per occasione d’acquisto
(regalo per lui, regalo per lei,
regali per bambini, ecc.) e
per molte altre categorie. Gli
utenti potranno inoltre trovare il punto vendita Lindt
più vicino alla propria posizione con il sistema di geo
localizzazione dell’iPhone e
ottenere in tempo reale le informazioni più utili quali gli
orari di apertura e i numeri
di telefono. Nella sezione ‘Lo
sai che’ gli utenti nel mondo
del cioccolato Lindt vedranno soddisfatte le proprie
curiosità, saranno guidati
attraverso la storia del cacao
e la produzione del cioccolato, impareranno a degustare
con i 5 sensi e avranno accesso a tanti consigli utili su
come conservare il prodotto.
per maggiori info
clicca qui
Su Casa Felix
Da Felix un gioco online in partnership con Hasbro
Felix - brand premium di Purina invita i suoi fan a un nuovo gioco
online su Casa Felix. Insieme ad
Hasbro presenta infatti ‘Gioca con
Felix!’: fino al 31 gennaio 2014,
infatti, è possibile giocare online
su www.purina-felix.it, cercando
di scoprire dietro quale gioco in
scatola Hasbro si è nascosto il
birbante gatto bianco e nero. Sarà
Monopoly, Cluedo, Indovina chi?
o L’Allegro Chirurgo? Curioso e
sempre alla ricerca di un nuovo
gioco con cui divertirsi, Felix anche
questa volta ha trovato il modo di
sorprendere i suoi fan e regalare ai
più fortunati un giocoso momento
da trascorrere con l’amico pet.
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Marissa Mayer al CES di Las Vegas annuncia l’acquisizione di Aviate
Yahoo! svela i nuovi prodotti adversting.
In arrivo Yahoo ad manager
Dal palco del CES (Consumer Electronics Show) a Las
Vegas Marissa Mayer, ad di
Yahoo! ha sottolineato “siamo la seconda azienda più
amata dopo Disney. Abbiamo
400 milioni di utenti mobili al
mese, senza contare Tumblr”.
L’ad e presidente di Yahoo! ha
anche presentato alcuni nuovi prodotti che andranno a
rafforzare l’offerta advertising
e ha annunciato l’acquisizione di Aviate, un ‘launcher’
di applicazioni per il sistema
operativo Android che consente di rendere più semplice
l’utilizzo dello smartphone
proponendo, di volta in volta, le app più utili a seconda
dello specifico luogo in cui ci
si trova e del momento della giornata. Marissa Mayer
ha spiegato che il launcher
Aviate permetterà a Yahoo!!
di mostrare i contenuti ela-
borati e distribuiti dalla sua
azienda in modo ancora più
efficace. Grazie ad Aviate,
Yahoo!! potrebbe ad esempio visualizzare le quotazioni borsistiche all’inizio della
giornata, evitando l’apertura
di un’apposita applicazione
oppure veicolare i contenuti
all’utente sulla base a ciò che
questo sta facendo o sulle
sue abitudini. Inoltre il ceo
di Yahoo! ha snocciolato la
strategia mobile del portale di
Sunnyvale, una nuova gamma di prodotto disegnati per
tablet e smartphone. In arrivo
anche Yahoo! Food, Yahoo!
Tech, e Yahoo! News Digest,
quest’ultima guidata dall’ex
editorialista del New York
Times David Pogue. La nuova app aggregherà notizie in
formato magazine, che sarà
aggiornato e pubblicato due
volte al giorno e compren-
derà foto, video e tweet selezionati da una redazione. L’ex
dirigente di Google che ha
preso il comando di Yahoo!!
nell’estate del 2012, ha anche
annunciato una una guida di
Yahoo!! per le Smart Tv. Yahoo! ha inaugurato inoltre un
brand unico per l’offerta pubblicitaria (Yahoo! advertising)
e una piattaforma per gli inserzionisti chiamata Yahoo!
ad manager: una serie di tool
per gestire autonomamente
gli acquisti di spazi. L’advertising di Yahoo!! (valutato 17,5
miliardi di dollari) in lieve
perdita, si stima sia calato dal
Marissa Mayer
9,2% al 7,9% nel 2013, secondo EMarketer, mentre Google
sale del 3% al 18% e Facebook del 2% al 17%, starebbe
per migliorare le proprie performance, attraverso annunci indirizzabili che potranno
raggiungere un pubblico in
target su base geografica,
sesso e altri parametri.
Su Facebook e YouTube
‘Trova un attimo’: tempo rivive
i più bei momenti del 2013
Per raccontare l’Unione Europea
Affaritaliani.it lancia
la pagina Affari Europei
Il 2014 si preannuncia un
anno ricco di avvenimenti per
l’Ue e per l’Italia: per questo
motivo il quotidiano online
Affaritaliani.it ha lanciato il
progetto ‘Affari Europei’. Si
tratta di una pagina monotematica che ha come scopo
quello di raccontare l’Unione
europea attraverso articoli,
interviste, retroscena e approfondimenti. La creazione di
Affari Europei risponde all’esigenza di offrire al lettore un
giornale più completo, dando
voce a una realtà che ha sempre più influenza nella vita dei
cittadini, ma che spesso non
trova eco in Italia. Affari Euro-
pei ha lo scopo di spiegare al
lettore, in maniera puntuale,
quali sono i temi su cui lavora
la Commissione europea e in
quale modo le decisioni prese
a Bruxelles influiscono sulla
vita dei cittadini, ma anche
seguire attentamente la campagna elettorale in vista delle
elezioni europee del 2014. In
generale Affari Europei si prefigge come scopo quello di
rompere la ‘bolla’ intorno alle
Istituzioni europee, percepite
spesso come distanti dai cittadini. Particolare attenzione
verrà poi data nel raccontare
che cosa significa essere ‘cittadini europei’.
Tempo, brand del gruppo internazionale SCA - Svenska
Cellulosa Aktiebolaget, apre
il 2014 con l’iniziativa ‘Trova
un attimo’: durante le vacanze
natalizie il brand ha realizzatoa
Milano e Berlino alcune interviste ai passanti per chiedere di
rivivere il loro più bel momento
del 2013, dalla prima vacanza
on-the-road, al primo giorno di
lavoro, ma anche i primi passi
del proprio bambino e una cena
romantica in compagnia della fidanzata. Tutte le interviste
sono state raccolte in un video
visibile sul minisito www.trovaunattimo.com, sulla pagina
Facebook di Tempo e sul canale YouTube. Con questi filmati
Tempo invita le persone a ricordare e condividere con gli altri
i momenti più belli dell’anno
appena passato, inoltre sul minisito www.trovaunattimo.com
è disponibile un format da compilare per rispondere ad una
semplice domanda ‘Se potessi
rivivere un attimo del 2013, quale sarebbe? Scegli il tuo sfondo,
raccontaci il tuo attimo e condividilo con i tuoi amici!’.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 09/01/2014
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Pierpaolo Guidi, ex direttore di MyAd, alla guida del nuovo sviluppo commerciale
E3 battezza il cinema: da Medusa
e Officine UBU i primi incarichi
Mazzanti: “Prossima la chiusura di un accordo con un terzo cliente”
Medusa Film ha scelto E3
per supportare sul web il
lancio di due film, ‘Indovina
chi viene a Natale?’, uscito a
dicembre, e ‘Sapore di te’ di
Carlo Vanzina, nelle sale da
oggi. Alla base di entrambe
le operazione c’è Phico, una
piattaforma di social gamification su Facebook e sviluppata dall’agenzia. Il tool permette di individuare i fan più
attivi per quel che riguarda le
interazione (like, commenti,
Maurizio Mazzanti
lo share e via dicendo) ed è
inoltre applicato a iniziative
di engagement più ludico,
create ad hoc in coerenza con
il titolo del film promosso.
Importante sottolineare che
la partnership con Medusa
non è caso isolato ma frutto
di uno sviluppo commerciale
ad ampio raggio in ambito cinema ed entertainment. “La
strategia è stata avviata alla
fine dell’anno scorso - spiega a Today Pubblicità Italia
Maurizio Mazzanti, direttore
creativo esecutivo e partner
della struttura -, quando è
arrivato in azienda con l’incarico di responsabile new
business Pierpaolo Guidi,
ultradecennale
esperienza
su mercato nonché ex direttore di MyAds”. Andando
a ritroso il primo incarico è
con Officine Ubu, una casa
di produzione e distribuzione italiana indipendente. “In
occasione dell’uscita ‘Il tocco
del peccato. A touch of sin’
abbiamo realizzato un’app
Facebook dove le persone potevano confessare il proprio
peccato, mentre sempre per
lo stesso cliente va oggi online il concorso legato al lancio
della pellicola ‘2 giorni a New
York’”. Tornando a Medusa,
il team di E3 sta attualmente
lavorando a ‘Tutta colpa di
Freud’, pellicola di Paolo Genovese che strizza l’occhio al
pubblico femminile, “per questo abbiamo ricostruito un
classico test da periodico in
rosa. I profili corrispondono
alle tre figlie del protagonista,
una libraia che si innamora di
un ladro di libri, una gay che
decide di diventare etero e
una diciottenne che perde la
testa per un cinquantenne”.
Oltre alle due case di produzione e distribuzione, per cui
l’agenzia fornisce anche consulenza per la gestione della
campagne pubblicitarie Facebook, Mazzanti anticipa “l’approssimarsi della chiusura di
un nuovo accordo con un
terzo cliente per un film che
uscirà a marzo”. (P.M.)
La nuova piattaforma lanciata da Biz Stone, co-fondatore di Twitter
Mark Zuckerberg ‘testimonial’ di Jelly
Mentre impazza il CES, Biz
Stone co-fondatore di Twit-
ter, lancia Jelly, una piattaforma che usa usa le foto, ed
è un motore di ricerca ‘social’, con le risposte fornite
dagli utenti. Jelly per device
mobili è sia un’app sia un
sito internet e permette di
porre domande su qualsiasi
argomento e ricevere risposte, sulla base di immagini
postate e permette, rispetto ad un motore di ricerca
tradizionale di appoggiarsi
esclusivamente sulla conoscenza e sulle esperienze
degli utenti. Usando la videocamera dello smartphone è possibile scattare una
foto evidenziando la parte
su cui si vogliono chiedere
informazioni, per poi interrogare la propria schiera
di amici ma anche di altri
utenti dei social network. La
startup fondata da Stone ha
suscitato grande interesse
da parte di numerosi investitori.
A maggio 2013, appena
nata, l’azienda venne subito finanziata dal cantante
degli U2 Bono, dall’ex vice
presidente degli Stati Uniti Al Gore, e dagli altri cofondatori di Twitter Evan
Williams e Jack Dorsey. Ma
a dare slancio a Jelly è stato
è niente meno che Mark Zu-
ckerberg, diventato involontariamente testimonial della nuova start up. Sempre
molto attento alla propria
privacy, il padre di Facebook è stato uno dei primi a
finire sul nuovo motore di
ricerca immortalato da Ben
Schaenter, Mobile Product
Manager di Yahoo, che ha
pubblicato la foto di Zuckerberg mentre messaggiava
dal proprio cellulare alla
guida della sua Golf GTI.
“Mark Zuckerberg texting
and driving. How do you
respond ?”. La domanda ha
immediatamente scatenato
migliaia di risposte su Jelly.
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