PUBLICITÉ - Maître Imprimeur

Transcription

LE MAGA ZI N E F R ANCOP HON E DE S A RTS G R A P H I Q U E S A U C A N A DA
Avril/juin 2013 Vol. 76 - No. 2
Aujourd’hui,
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Le pouvoir de la
pub imprimée
LES GENS
NELU WOLFENSOHN
Le concept demeure sa
préoccupation essentielle
FLASH-ACTU
TC Media acquiert Groupe
Modulo
CE QU’ILS ONT DIT DU...
métier d’adjointe administrative
Société canadienne des postes • Envois de publication convention 41984516 • Adresse de retour : 636, des Vignobles, Rosemère QC J7A 4P9
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Tél. : 450 818-5373 • Téléc. : 450 818-5372
Courriel : info@maitreimprimeur.com
Site Internet : www.maitreimprimeur.com
Coéditeur
Luc Saumure
Coéditeur
Gerry Bonneau
Directeur de production
Luc Saumure
Rédacteur en chef
Dominique Salgado
Directrice de l’information
Nathalie Charbonneau
Correction-révision
Eileen Sutherland
Publicité
Sylvain Saumure
Ventes nationales
Yves Jalbert
© MI - Maître Imprimeur, 2013
Toute reproduction, par quelque procédé que ce
soit, en tout ou en partie, du présent ouvrage, sans
l’autorisation écrite de l’éditeur, est strictement
interdite.
Distribution
Postes Canada
Envoi de publication, convention #41984516
Index des annonceurs
AQII 25
Affichezgrand.com 39
Ariva 52
Compuset 2
Dieco 11
ICC Technologies 13
Infografilm 15
Innovachon 26
KBR Graphiques 16
Lamcoil 14
Litho Mille-Îles 18, 51
Loub Communication 29, 31, 33, 35, 41
Mediatech 9, 37
MiniMedia International 6
Multicam Québec 32
Neopost Canada 10
Papier Rebut Central 30
PCA 21
Pentagon 28
Plastirale Services 36
PMP Repro Média 23
Relipro 29
Reliure RSP 17
SinaLite.com 4
Sublimart 7
TAS Films 37
Tek Graphix 12
Ultima Displays 22
Unigraph International 20
Impression et prépresse :
Litho Mille-Îles
POINT DE MIRE
19 AUJOURD’HUI TOUT EST PUBLICITÉ
Le pouvoir de la pub imprimée
6
Tour d’horizon des plus récentes nouvelles de l’industrie de la chaîne graphique
sur les scènes locales, nationales et internationales.
40
ÉVÉNEMENT
Célébration du 25e anniversaire de Multi-Reliure S.F. inc.
42
FLASH-ACTU - TC MEDIA ACQUIERT GROUPE MODULO
Regard pertinent sur les sujets les plus chauds de l’heure et les dossiers d’actualité qui
vous touchent.
La reliure a été réalisée par Plastirale Services
Le magazine MI est imprimé
sur du papier certifié FSC
Galerie Art Gloss texte 160M
et les couvertures sur du
Galerie Art Gloss texte 240M
distribué par Ariva
ACTUALITÉS D’ICI ET D’AILLEURS
44
LES GENS - NELU WOLFENSOHN
Entrevue intimiste avec un artisan de l’industrie, une rencontre privilégiée
où l’on découvre la personnalité des femmes et des hommes qui la composent.
46
CE QU’ILS ONT DIT... DU MÉTIER D’ADJOINTE ADMINISTRATIVE
Chronique qui lève le voile sur les différents métiers de l’industrie.
Les artisans témoignent de leur réalité au quotidien.
LOGO
FSC
48
TECHNO ET NOUVEAUTÉS
• Xerox : Systèmes à jet d’encre CiPress 500 et 325
• Epson : Imprimantes Surecolor F6070 et F7070
• Fujifilm : Presse numérique Jet Press 540W
MI - Maître Imprimeur • AVRIL-MAI-JUIN 2013
3
ÉDITORIAL
La pub est partout!
Décidément, l’imprimé publicitaire est partout ! Non, ce n'est vraiment pas l'effet de
votre imagination ou un phénomène de légende urbaine. Le nombre de publicités à
laquelle sont exposés chaque jour les Nord-Américains a explosé au cours de la
dernière décennie. Les études démontrent que nous voyons en moyenne 3 000
annonces par jour… ce n’est pas peu dire, n’est-ce pas ? La publicité est vraiment
omniprésente, que ce soit à la station-service, au cinéma, dans les toilettes ou au
cours d'événements sportifs. Même l'espace n'est pas à l'abri de la commercialisation.
Le programme spatial russe a lancé une fusée sur laquelle on avait peint un logo de
30 pieds de Pizza Hut, et certaines entreprises ont même exploré la possibilité de
placer dans l'espace des pubs qu'on pourrait voir de la terre.
Oui, la pub est aujourd’hui omniprésente. Vous en êtes témoins et probablement
même y êtes-vous habitués. Les chiffres parlent d’eux-mêmes alors que le marché
publicitaire mondial est en pleine croissance. En Amérique du Nord, on révèle que
l'augmentation des investissements publicitaires a haussé de 10,2% au troisième
trimestre, l’an dernier. L'industrie automobile et celle des services ont connu la plus
forte hausse, à la fois dans la dernière année et le troisième trimestre. Ce phénomène
s'explique en partie par les investissements en publicité des candidats à la
présidentielle américaine et par les Jeux olympiques, qui ont monopolisé les médias
du monde pendant l'été 2012.
Ce mois-ci
la rédaction vous
propose :
■
Aujourd’hui, tout est
publicité
Plusieurs études démontrent que la
publicité imprimée présente autant
d’avantages qu’un magazine compte de
pages
■
Flash-actu
TC Media acquiert Groupe Modulo.
Un joueur-clé dans le marché francophone
au pays
■
Ce qu’ils ont dit
... du métier d’adjointe administrative
■
Les gens
Nelu Wolfensohn, le concept demeure sa
préoccupation essentielle
Dans un monde encombré par la publicité, les spécialistes du marketing doivent
redoubler d'imagination et de créativité pour contrer l’ennui des consommateurs. Des
stratégies très convaincantes sont souvent utilisées pour capter notre attention. Cette
forme de publicité fait référence à la présence d'annonces dans les lieux publics. Le
coût d'achat de la publicité traditionnelle ayant atteint des sommets inégalés et le
nombre croissant d’imprimés publicitaires rivalisant pour attirer l'attention des
consommateurs forcent les spécialistes à trouver de nouveaux « véhicules ».
Automobiles, vélos, taxis et autobus deviennent ainsi de véritables annonces mobiles.
La publicité d'ambiance envahit planchers de magasins, pompes à essence, cabines de
toilettes, murs d'ascenseurs, bancs de parcs, téléphones, fruits, etc. Certaines sont
même estampillées sur le sable des plages ou même encore… directement sur l’eau.
Certains professionnels de l'industrie en viennent à critiquer cette tendance
consistant à étaler des pubs sur tout, en qualifiant cette tendance de « polluants
environnementaux ». D'autres s'inquiètent des répercussions possibles de ce déluge
sur les consommateurs. Chose certaine, nous devons continuer à prendre notre place
dans cette jungle médiatique. Les imprimeurs d'ici sont toujours en concurrence avec
celles du monde entier. Toutefois, nous devons réagir férocement pour éviter de
devenir des victimes de la transformation de l'industrie. Nous devons donc passer
d'un mode défensif — protéger nos frontières — à un mode un peu plus offensif.
Ainsi, devant la mondialisation, l’industrie de la publicité doit maintenant se redessiner,
se redéfinir, se transformer, ou même… se réinventer. Comme plusieurs experts du
domaine, je crois que nous sommes au début d’une nouvelle ère pour l’imprimé. Il n’y
a pas de raison qu’il disparaisse, contrairement à ce que certains auraient pensé il y a
quelques années. Mais l’imprimeur doit aussi mobiliser toutes ses ressources pour
trouver sa nouvelle place dans un monde du multimédia de plus en plus agressif.
N’oubliez pas que le MI est à votre service, c’est votre magazine, alors n’hésitez
surtout pas à nous faire parvenir vos nouvelles.
Bonne lecture,
Dominique Salgado, rédacteur en chef
5
ACTUALITÉS D’ICI
■ Nathalie Charbonneau
DIRECTRICE DE L’INFORMATION
MI
ASSOCIATION
Le Conseil sectoriel de l'imprimerie cessera ses activités
Le Conseil sectoriel de l'imprimerie du Canada (CSIC) a rempli son
mandat et a cessé ses activités depuis le 22 mars dernier. Le
conseil d'administration a jugé prudent de mettre fin aux activités
du Conseil sectoriel en même temps que cesse le financement du
gouvernement fédéral qui a permis au CSIC de réaliser son travail
pendant les sept dernières années. Le CSIC a été créé en avril 2006
par le biais du Programme des conseils sectoriels de Ressources
humaines et Développement des compétences Canada. Le Conseil
avait pour mission d'aider les employés et les employeurs de
l'industrie canadienne de l'imprimerie et des communications
graphiques à développer et maintenir une main-d'œuvre qualifiée
et à assurer une gestion progressive des ressources humaines, afin de maximiser les possibilités de carrière
des employés et d'appuyer la prospérité de l'industrie. Les derniers produits mis au point par le CSIC, soit les
normes de compétences des graphistes et un rapport à jour d'information sur le marché du travail, ont été
lancés en mars pour le compte de l'industrie. Renseignements : Jeff Ekstein 905 660-1515, poste 224 ou
jeff@willowprint.com.
6
IMPRIMERIE
Prolongement du contrat d'impression des
circulaires de Best Buy et Future Shop
Seconde édition de la grande campagne de sensibilisation
Afin de sensibiliser le grand public à
TC Transcontinental
l'importance de l'imprimé, l'Institut des
a annoncé la
communications graphiques du Québec
conclusion d'une
lançait récemment la seconde édition
entente jusqu'en 2015 visant la distribution et
d’une grande offensive publicitaire dont
l'impression des circulaires des détaillants Best Buy
l'objectif principal était de promouvoir les
carrières de l'imprimé et de redorer
et Future Shop. À cette entente se greffe la
distribution au Québec et dans les provinces de
l'image de cette industrie. Sous le thème : Un monde sans imprimé,
l'Atlantique des circulaires de ces marques renommées.
ça n'existe pas, le message a été diffusé sur une période de trois
Le contrat d'impression, qui devait prendre fin en
semaines dans plus de quarante Hebdos, dans le journal Métro
mars 2014, se poursuivra jusqu'en mars 2015, auquel
ainsi que dans le journal Les Affaires et ce, grâce à la collaboration
sera ajoutée dorénavant, pour la même période, la
de TC. Transcontinental. De plus, cette année, les Hebdos du Suroît,
distribution de circulaires par l'entremise du publisac
Hebdos Québec, organisme qui regroupe plus de 30 hebdos
au Québec. Cette nouvelle entente assure ainsi une
indépendants, ainsi que l'appui des Éditions Rogers, ont permis de
entrée additionnelle de quelque 30 millions de dollars
rejoindre plus de 330 000 abonnés via les magazines Loulou,
aux revenus de TC Transcontinental. Renseignements :
Châtelaine et L'Actualité. Ce qui portera la visibilité de la Campagne
Nathalie St-Jean 514 954-3581 ou
à 20 046 955 de copies imprimées en circulation. Renseignements :
nathalie.st-jean@tc.tc.
Hélène Pageau 514 389-5061, poste 238 ou
http://carrieresenimprimerie.com.
AFFICHAGE
Ultramar fait confiance à GBC
Pour la conception technique d'une enseigne lumineuse ovale intérieure,
l’entreprise Ultramar a fait confiance au Groupe Bo Concept. Entièrement
fabriquée en PVC illuminée au moyen d'un système d'éclairage DEL haute
intensité, cette enseigne répond aux exigences énergétiques de Ultramar. Malgré
sa dimension importante 30 po x 60 po cette enseigne intérieure offre légèreté,
solidité et fiabilité. Renseignements : Pierre Lachapelle 514 323-6767, poste 228
ou www.groupeboconcept.com.
7
ACTUALITÉS D’ICI
AFFICHAGE
Nouvelle thématique dans 110 magasins
Premier comptoir de vente Signarama au Québec
Par ailleurs, le
Signarama annonçait
Groupe Bo Concept
récemment l'ouverture
a reçu le mandat
du premier centre
pour le déploiement
satellite à St-Félicien.
de la nouvelle
Cet investissement,
thématique
réalisé par le franchisé
« Nous égalerons
de la ville de Saguenay, se veut une innovation marquante
les prix », dans les
dans le domaine de l’affichage et signalisation au Québec.
magasins Maxi et
« Ce nouveau modèle d'affaires permettra à notre franchisé
Maxi et Cie. Ce projet clé en main devait inclure le « survey »,
de poursuivre sa croissance par le biais d'un comptoir de vente
la production et l'installation de soir, plus de 25,000 pieds
rattaché à son centre multiservices de Saguenay. Ce centre
carrés de pellicule graphique spécialement conçue pour une
satellite présente une spacieuse salle de démonstration et
application murale. Comme tout projet de ce type, la
offre un service-conseil personnalisé en matière de
coordination de tous les intervenants et le respect des
communication visuelle », souligne Pierre Lachapelle. Ce
échéanciers furent un élément déterminant pour assurer le
centre d'affichage de proximité profite du centre de
succès de ce projet. Renseignements : Pierre Lachapelle
production de SIGNARAMA Saguenay et offre des solutions
514 323-6767, poste 228 ou www.groupeboconcept.com.
de communication clé en main telles que : bannières, affiches
grand format, lettrage, enseignes, objets promotionnels et
plusieurs accessoires de PLV. Signarama est le plus
www.multireliure.com
important réseau de magasins d'enseigne au monde avec
plus de 900 sites dans plus de 50 pays. Renseignements :
Pierre Lachapelle 514 323-6767, poste 228 ou
www.signarama.qc.ca.
PAPIER
Reconnaissance pour un papier essuie-mains
Cascades a annoncé que son papier
essuie-mains Cascades® Antibactérien
a reçu un score de 4 étoiles aux
+ 2 lignes de production
jusqu’à 8 000/hr
Environmental Leader Technology
Reviews et a été nommé finaliste aux Edison Awards 2013
+ Une équipe de 45 professionnels
à votre service depuis 25 ans
dans la catégorie Consumer Packaged Goods: Cleaning
+ Assembleuse 19 stations
+ 2 Blow-In
+ Caméras de reconnaissance
+ Transport : 28 $ par palette
région de Montréal et Québec
nettoyage). Ces deux reconnaissances soulignent le génie de
Solutions (produits de consommation emballés : solutions de
ce papier essuie-mains novateur, lancé en 2010 sur le
marché hors foyer canadien et en 2012, aux États-Unis. Le
papier essuie-mains Cascades offre une solution simple et
efficace pour réduire la contamination et la transmission
bactériennes en tuant plus de 99,99 % des bactéries sur les
mains, ce qui le différencie des papiers essuie-mains
ordinaires. Renseignements : Mélanie St-Pierre au
450 444-6459 ou www.cascades.com.
8
PAPIER
Nouveau carton couverture couché Kallima® C2S 14 pt
Ce nouveau support d’une épaisseur de 14 pt, dont les deux
surfaces sont couchées, offre encore aux imprimeurs
commerciaux une autre solution inspirée du carton couverture
couché Kallima dont l’imprimabilité et le comportement sur
presse sont d’un niveau supérieur et les économies de coût bien
connues dans le marché. Les imprimeurs peuvent réaliser des
économies pouvant atteindre 20 % par rapport aux produits
concurrents en raison de l’avantage offert par le grammage des
produits Kallima, et qui découle de son bouffant élevé exceptionnel
et de sa faible densité. La fiabilité sur presse des produits Kallima, leur performance visuelle et leur
potentiel d’économies en font le choix idéal pour les cartes professionnelles, les cartes postales, le
publipostage direct, les étalages de points de vente, les publicités secondaires et les pochettes. Le
carton couverture couché Kallima C2S 14 pt est disponible en rouleaux et en feuilles (palettes
seulement) et est entièrement compatible avec le gaufrage en creux et l’estampage métallique. Le
carton couverture couché Kallima® 14 pt porte la certification FSC et est disponible sur demande avec
un contenu recyclé à 10 %. Renseignements : 1 800 411-7011 ou www.kallima.com/Accueil.
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Recyclage des fournitures sans frais
Productivité accrue
Procédé unique d’impression recto verso
Grande facilité d’imprimer - Recalibrage automatique
Fiabilité légendaire des imprimantes HP
9
ACTUALITÉS D’ICI
PAPIER
Certification LEED Or pour l’agrandissement d’une usine
Cascades a annoncé que l'agrandissement de son
usine de papier tissu de Lachute a reçu la convoitée
certification LEEDMD, niveau Or. Cette usine est le
premier bâtiment dédié à la production de papier au
Canada à obtenir la certification LEEDMD-NC pour
une « Nouvelle Construction ». Ce projet
d'agrandissement de 6 800 m2 de l'usine de Lachute
s'est vu octroyer le niveau Or de la certification
LEEDMD, grâce au souci constant de Cascades à
l'égard de la réduction de son empreinte écologique.
Cette préoccupation témoigne de la volonté de la
compagnie de rester à l'avant-garde de la responsabilité sociale, et ce, non seulement par ses procédés de
fabrication, mais aussi par l'amélioration continue de ses établissements. Le projet a été reconnu pour sa
performance exemplaire quant à la réduction de sa consommation en eau potable, chiffrée à 46,57% ; à
l'utilisation de matériaux régionaux avec 47,08 % des coûts consacrés à l'achat de matériaux fabriqués et
extraits dans la région et à la présence de bois certifié à l'échelle de 96,36 % du coût total des matériaux.
Renseignements : Mélanie St-Pierre 450 444-6459 ou www.cascades.com.
Étude de cas
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PAPIER
Acquisition du secteur des papiers de Xerox
Domtar Corporation, un des plus
importants fabricants et distributeurs
de papier en Amérique du Nord, a
signé tout récemment, par l’entremise
de ses filiales opérationnelles, une
entente portant sur l’acquisition du secteur des produits de
papier et des supports pour médias imprimés de Xerox.
UX
A
E
V
NOURVICES
E
S
DIECO EMPORTE-PIÈCES INC.
MAÎTRE EN DÉCOUPE
ET FORMES DE DÉCOUPE
Cette entreprise ne fabrique pas de papier, mais elle distribue
depuis très longtemps sous son nom de marque un large
assortiment de papiers couchés et non couchés, des produits
spécialisés, notamment des formulaires commerciaux, ainsi
que du papier autocopiant et grand format. Ces activités feront
désormais partie du secteur des pâtes et papiers de Domtar.
Domtar commercialisera et distribuera ainsi les papiers et
les supports pour médias imprimés de marque Xerox, tandis
que Xerox continuera de fabriquer, vendre et soutenir son
large assortiment de consommables, comprenant les toners
et les encres, ainsi que les cartouches de rechange de
marque Xerox. Renseignements : www.xerox.com.
FOURNISSEUR
Prix distinction
Supremex est le plus
important manufacturier et
distributeur d'enveloppes
génériques et personnalisées, d'étiquettes et de
produits connexes de
haute qualité au Canada.
Supremex récompense chaque année deux représentants
aux ventes pour souligner et reconnaître leur performance
individuelle. Ainsi, leur persévérance, leur volonté d’atteindre
les objectifs ciblés, et le temps investi pour y arriver, ont le
plus contribué au développement des ventes au cours de
l’année. Pour l'année 2012, Alan Hendewich et Marino Rossi
ont remporté les honneurs. M. Hendewich, représentant des
ventes à Ottawa, s'est démarqué cette année. Quant à
NOUVEAUX S ERVICES
L AMINATION
FINITION MÉCANIQUE
-POSE DE PASTILLES, AIMANTS ET AUTOCOLLANTS
-RUBAN DOUBLE FACE
-APPLICATION DE CARTES «TIP-ON »
-POSE DE SACHETS ÉCHANTILLONS
M. Rossi, représentant des ventes à Montréal, il s’est vu
remettre ce prix pour la deuxième année consécutive pour
souligner sa performance exceptionnelle. Renseignements :
Maryse Laliberté 514 595-0555, poste 2308, 1 800 361-6659
ou www.supremex.com.
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ACTUALITÉS D’ICI
ACQUISITION
Nouvelle acquisition de Xerox
Xerox a procédé récemment
partenaires présent dans le monde entier. Xerox
à l’acquisition d’Impika, l’un
commercialise la marque Impika en Europe depuis 2011 et a
des leaders mondiaux en
récemment étendu la distribution de ces offres à plusieurs
matière de conception,
marchés en développement. Selon le cabinet d’études I.T.
fabrication et
Strategies, le marché de l’impression de production jet
commercialisation de solutions d’impression jet d’encre,
d’encre devrait croître de 21 % par an jusqu’en 2015. En
dédiée à l’impression industrielle, commerciale, sécuritaire,
ajoutant la technologie Impika à son offre, Xerox va
d’étiquettes et d’emballages. Impika propose une gamme
dorénavant proposer le plus vaste portefeuille de presses
étendue de presses numériques jet d’encre à base aqueuse
numériques et ainsi renforcer sa position dominante sur le
s’appuyant sur une technologie brevetée. Le portefeuille de
marché de l’impression de production numérique couleur.
solutions Impika comprend les imprimantes de production
Renseignements : www.xerox.com.
en continu iPrint™ disposant d’une vitesse d’impression de
plus de 375 mètres par minute, ainsi que les presses
numériques iPress™ pour la réalisation de communications
FORMATION
graphiques dotées d’une résolution allant jusqu’à 2 400 x
1 200 ppp. Basée à Aubagne, dans le sud de la France, Impika
Académie de formation numérique
commercialise ses produits destinés aux fournisseurs
La division
d’impression via sa force de vente directe et son réseau de
québécoise de
All Graphic Supplies
vient d’élargir son
offre de service en
aménageant dans
ses locaux du 55, de
la Pointe Langlois à
Laval, un centre de
formation dédié à
l'apprentissage et à la maîtrise complète de l'impression
numérique par jet d'encre et des produits et techniques de
finition et d'installation destinés à l'affichage, au marquage
/ habillage de véhicules, à la signalétique et aux textiles. Il
s’agit aussi d’un environnement où on pourra y discuter
gestion de projets, tout en s'informant des dernières
tendances et marchés émergents. L'Académie de
formation numérique All Graphic Supplies propose divers
services à ses trois principales clientèles, notamment les
producteurs déjà établis dans le milieu, aux entreprises en
démarrage, ainsi qu’aux graphistes, designers, architectes
et gestionnaires de projets. Le centre est ouvert depuis déjà
quelques semaines et a accueilli avec succès l'équipe d'une
PME du Nouveau-Brunswick et quelques imprimeurs
établis à Montréal et en région. Renseignements :
438 881-1740 ou 450-963-8963 ou
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ACTUALITÉS D’AILLEURS
IMPRIMERIE
L’imprimerie française Kapp Graphic choisit la
technologie Heidelberg
KBA. Kapp Graphic a été reprise en 2010 par Christian
Devambez, qui dirige également l'imprimerie Lescure Théol
et Soregraph. L'ensemble de ces trois entités se positionne
comme un acteur majeur sur le marché français de
l'impression offset et numérique. La nouvelle machine,
dont la livraison est prévue au premier semestre 2013, sera
équipée du système de contrôle et de régulation
automatique embarqué dans la presse, Prinect Inpress
Control. Elle se caractérise par des temps de mise en route
extrêmement courts, une haute vitesse de production, un
niveau de gâche papier réduit, une parfaite stabilité
d'encrage et une excellente qualité d'impression. Sa
L'imprimerie Kapp Graphic à Évreux en France, spécialisée
conception ergonomique a constitué un atout supplémentaire,
dans l'édition de beaux livres et la PLV, a investi pour la
source de confort et de gain de temps pour les opérateurs.
première fois dans la marque Heidelberg avec une presse
Membre du groupement Imprifrance, Kapp Graphic emploie
grand format de toute dernière génération Speedmaster XL
27 personnes pour un chiffre d'affaires de 4,8 M d'euros.
162 4 couleurs en remplacement d'une machine de marque
Renseignements : veronique.dubost@heidelberg.com.
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ACTUALITÉS D’AILLEURS
PAPETIÈRE
Domtar inaugure sa production commerciale de lignine
Domtar a mené à bien, récemment, la mise sur pied d'une installation commerciale
d'extraction de lignine à son usine de Plymouth en Caroline du Nord. Il s'agit du premier
établissement de ce type à voir le jour aux États-Unis depuis au moins 25 ans. La production
de la lignine BioChoiceTM a commencé officiellement en février à un rythme d'environ 75
tonnes par jour. Ce bioproduit pourra s'appliquer à une grande variété d'usages industriels
et remplacer le pétrole, ainsi que d'autres carburants fossiles. L'installation fructueuse de
cette capacité d'extraction de lignine à l'échelle industrielle est le point culminant d'un
projet de recherche et d'ingénierie que Domtar a lancé en 2010 à son usine de Plymouth.
Ce projet a en outre reçu un sérieux encouragement lorsque le Département de l'agriculture
et le Département de l'énergie américains ont accordé à Domtar une subvention dans le
cadre du programme de Biomass Research and Development Initiative. L'exploitation de
lignine de Domtar constitue un nouveau débouché pour l'industrie de la pâte. Grâce à elle,
Domtar vient de franchir un nouveau jalon en matière de développement durable.
Renseignements : Pascal Bosse 514 848-5938 ou www.domtar.com.
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PT370A
R
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automatique
Raineuse
PT370AKF
Raineuse
a
auto et plieuse
Raineuse
auto
NOMINATION
Gary Hughes est nommé directeur de la division
Global Packaging de Muller Martini
Gary Hughes, ancien président
de Muller Martini Canada,
devient directeur Global
Packaging, la société basée en
Suisse, qui est principalement
associée à des solutions haut
de gamme de finition, continue
d'étendre sa présence dans l'emballage. Muller Martini a
également annoncé que Werner Naegeli, ancien président
de Muller Martini États-Unis, est maintenant président de
Muller Martini en Amérique du Nord, qui comprend Muller
Martini Canada. L'entreprise déclare que cette annonce
s'inscrit dans le cadre de sa stratégie visant à renforcer ses
ventes à l'international et les activités de service par le
biais de la régionalisation. Muller Martini a créé huit
centres de vente et de service pour superviser les ventes
locales et le service. M. Hughes occupe un poste
nouvellement créé, soit celui de diriger et de coordonner la
stratégie globale de Muller Martini dans le secteur de
l'emballage. Muller Martini a effectué un virage dans
l'emballage en 2009 quand elle a acquis des brevets de
Variable Sleeve Offset Press (VSOP).
DÉCÈS
Hans Müller, fondateur de Müller Martini, est décédé
Le fondateur du groupe Müller Martini,
Hans Müller s'est éteint à l'âge de 96
ans, à Zofingue en Suisse. Pionnier de
la finition, il avait commencé en 1946
avec une piqueuse de blocs, et avait
donné naissance à une entreprise qui a acquis une renommée
internationale. En 1955, la société a changé son nom pour
Hans Müller AG et a commencé à vendre des machines aux
États-Unis. En 1956, il avait surpris le monde de la finition
avec ses têtes piqueuses volantes. Tandis que les machines
de ses concurrents pouvaient produire 1 000 exemplaires
par heure, les machines de Müller pouvaient en faire 4 000.
Hans Müller a transféré le contrôle de l'entreprise à la
génération suivante, en 1991, c'est Rudolf Müller qui détient
le rôle de chef de la direction aujourd'hui.
17
■ Dominique Salgado
RÉDACTEUR EN CHEF
MI
POINT DE MIRE
AUJOURD’HUI, TOUT EST PUBLICITÉ
Le pouvoir de la pub imprimée
Il ne fait aucun doute que le monde en 2013 est défini par l’information.
Que ce soit sous la forme de nouvelles, d’opinions, d’interviews, ou
encore, de publicité. L’information donne une direction et une
structure à nos vies. Le média imprimé, la télévision, internet, la
téléphonie mobile et les médias sociaux sont aujourd’hui les éléments
vitaux de toute campagne de communication. Avec une telle gamme de
technologies, comment savoir quel outil choisir afin d’obtenir le maximum
d’audience, de couverture et de retour sur investissement pour vos
dépenses marketing ? En bref : quel est le média le plus efficace ?
19
POINT DE MIRE
■
LE POUVOIR DE LA PUB IMPRIMÉE
LE MÉDIA IDÉAL
Le « Wallpaper »
En fait, plusieurs études démontrent que l’imprimé présente
La qualité du papier et la résolution de l’image jouent aussi
autant d’avantages qu’un magazine compte de pages. Le
un rôle important, ainsi que la facilité de le ramasser et de le
plus important de ces avantages est peut-être son caractère
tangible.
Parmi les raisons pour lesquelles la plupart de
gens préfèrent l’impression, il est à noter :
la sensation du papier, la possibilité de plier un
prospectus, ou de découper et garder un coupon
qui peut être facilement utilisé.
Chez toutes les publications de qualité il y a une sensation
de substance, une stimulation des sens donnant l’impression
que l’objet tenu en main a été fabriqué par des experts dans
leurs domaines. Et puis, il existe des avantages pratiques
comme l’accessibilité et la portabilité. Parmi les raisons
pour lesquelles la plupart de gens préfèrent l’impression, il
est à noter : la sensation du papier, la possibilité de plier un
prospectus, ou de découper et garder un coupon qui peut
être facilement utilisé.
déposer. Il suffit de prendre une copie de Wallpaper ou de
Fabricant de produits chimiques destinés aux imprimeries
éprouvés
Résultats prouvés
Économies prouvées
Produits
Monocle afin de toucher la luxuriance d’un magazine.
Selon les experts, le manque de distractions
pendant la lecture de l’imprimé permet au lecteur
de se concentrer parfaitement sur le contenu
éditorial et publicitaire, et le moment ultime de
l’imprimé est atteint quand le lecteur est
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20
complètement absorbé par un article important
dans un journal ou un magazine.
La lecture de l’imprimé demande l’attention complète du
lecteur et fournit un moyen de s’échapper de la culture
actuelle du « always-on ». Selon les experts, le manque de
distractions pendant la lecture de l’imprimé permet au
lecteur de se concentrer parfaitement sur le contenu
éditorial et publicitaire, et le moment ultime de l’imprimé
est atteint quand le lecteur est complètement absorbé par
un article important dans un journal ou un magazine.
« ADD PRINT, ADD POWER »
Le média imprimé possède toutes les propriétés du média idéal. Il est disponible à la fois en petite et en grande quantité, on y a accès facilement, il est
attractif, polyvalent et créatif. Les études prouvent encore que la publicité
imprimée est deux fois plus efficace que la télévision pour les distributeurs.
En prenant en main les médias imprimés, les clients décident
de passer du temps à se divertir et à rechercher de
l’information qu’ils ne reçoivent pas passivement,
contrairement à d’autres supports de communication.
Les catalogues et les magazines clients permettent à votre marque d’établir
une relation avec vos clients pouvant durer jusqu’à 25 minutes par séance de
lecture. Le média à domicile offre également des taux impressionnants de
rappel spontané et d’activation (respectivement 47% et 32% de plus que le
média moyen).
Établir la connexion
La clé d’un marketing réussi est d’attirer votre client avec un contenu qui
retiendra son attention. Le média imprimé fonctionne parce qu’il répond aux
besoins des clients.
C’est le mail direct qui reste le média le plus personnel, idéal
pour soutenir la relation consommateur-marque. De
nombreuses marques utilisent le Customer Relationship
Management (CRM) pour construire et entretenir cette
relation.
En prenant en main les médias imprimés, les clients décident de passer du
temps à se divertir et à rechercher de l’information qu’ils ne reçoivent pas
passivement, contrairement à d’autres supports de communication.
Construire la relation
Les gens suivent certains rituels de lecture. Ils peuvent être amenés à
revenir à une publication plusieurs fois afin de saisir toute l’information
qu’elle contient. Par ailleurs, les publications sont souvent lues par plus
d’une personne dans un ménage. Alors que les publicités des journaux et
des magazines capitalisent sur le temps passé à lire et sur l’état d’esprit
détendu du lecteur, ce sont les magazines clients et les catalogues qui
s’avèrent les géants du marketing en terme de vraie relation avec la marque.
Mais c’est le mail direct qui reste le média le plus personnel, idéal pour
soutenir la relation consommateur-marque. De nombreuses marques
utilisent le Customer Relationship Management (CRM) pour construire et
entretenir cette relation.
21
■
POINT DE MIRE
Une large accessibilité
L’imprimé présente autant d’avantages qu’un magazine
L’intégration mix média
compte de pages. Le plus important de ces avantages est
Une campagne marketing efficace fonctionne mieux lorsque
probablement son caractère tangible. Avec des publications
l’imprimé est utilisé avec d’autres médias. En ajoutant du
de qualité, il y a un sentiment de substance, une stimulation
média imprimé à la télévision et au média online, vous
des sens, donnant la sensation que l’objet tenu en main a
doublez presque la notoriété de votre marque et vous
été fabriqué par des experts dans leurs domaines.
augmentez les intentions d’achat de plus de 50 %. L’imprimé
Avec l’imprimé, pas besoin de télécharger
l’information, donc pas de temps d’attente ni de
problème de connexion. De plus, sa légèreté et le
fait qu’il soit pliable sont des avantages
indiscutables pour le lecteur qui se déplace.
a fait l’objet de recherches depuis un certain nombre d’années
pour comprendre pourquoi ce média fonctionne. Ces
recherches, vous pouvez les utiliser pour renforcer vos
plans de campagne. L’imprimé demeure donc un élément
clé de votre campagne, qu’il soit utilisé comme un média de
masse ou un média one-to-one.
Puis, il y a les questions pratiques, comme l’accessibilité et
En misant sur son impact, son accessibilité et son
la portabilité. Avec l’imprimé, pas besoin de télécharger
engagement, vous pouvez maximiser le potentiel de votre
l’information, donc pas de temps d’attente ni de problème de
marque et construire une relation rentable avec vos clients,
connexion. De plus, sa légèreté et le fait qu’il soit pliable sont
pouvant durer des années.
des avantages indiscutables pour le lecteur qui se déplace.
22
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■
POINT DE MIRE
PUBLICITÉ EN LIGNE VS IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
Certains diront qu'un article de
vous ? », se questionne Stacey J. Miller, présidente de S. J.
journal n'est pas un article de
Miller Communications, qui se fait un peu l’avocat du diable.
journal réel, à moins qu'il
■ Stacey J. Miller,
présidente de S. J. Miller
Communications
apparaisse dans la « vraie » version
Lien et client
du journal. Mais est-ce vraiment
En effet, les publicités ou les articles en ligne sont archivés,
vrai ? Attention ! les ardents
et une simple recherche sur un sujet connexe se
défenseurs de la publicité « online »
transformera vers votre sujet - n'importe où, n'importe
diront qu’elle est aussi importante,
quand - quand le moment sera venu pour vos clients
et parfois même plus excitante
potentiels de vous trouver. « C’est certain qu’un client
que la publicité traditionnelle...
potentiel peut réduire votre article dans un journal ou un
qu’il ne faut surtout pas l’oublier.
magazine et l’imprimer, le photocopier, et ensuite, l'envoyer
Toutefois, en même temps, il ne
à un ami, transformant ainsi cet ami en un autre client
faut jamais mettre tous ses œufs dans le même papier,
potentiel. Mais combien il est plus facile pour une personne
diront les experts du domaine. Il faudra alors doser la
d'envoyer à une autre personne un lien vers votre article »,
forme de publicité que l’on souhaite dans notre plan de
souligne M. Miller.
visibilité. Voyez d’ailleurs les avantages de la publicité en
ligne via la publicité papier.
Hyperlien et blog
Il est vrai qu’un article paru dans un journal en ligne peut
« Les versions imprimées de journaux ou magazines ont une
inclure un hyperlien vers votre site Web ou votre blog. Cela
durée de vie plus courte. Elles sont imprimées, livrées ou
peut effectivement amener des clients potentiels
achetées, lues, et ensuite jetées. Et c'est tout ! Oui, vous
directement chez vous. « Il pourrait aussi motiver d'autres
pouvez attacher votre article, le photocopier, et l'ajouter à
sites Web et les propriétaires de blog à inclure des références
votre trousse média. Mais combien de vos clients potentiels
à l'article qui peut créer des buzz sur vous, sur le Net et
sont susceptibles de découper votre publicité dans le cas, un
améliorer ainsi votre visibilité dans les moteurs de
jour, où ils auraient peut-être envie de prendre contact avec
recherche, » indique Stacey J. Miller.
Clientèle cible oubliée
Il faut avouer, toutefois, que le Web exclut des segments
sur ce support. Par ailleurs, la fiabilité relative des messages
complets de la population. Bien qu’aujourd’hui tout le
Internet est souvent contestée puisqu’elle permet trop
monde n’ait pas accès à Internet, on peut penser que dans
souvent la circulation de tout type de message, avec ou sans
quelques années… cette situation évoluera.
source fiable. Les utilisateurs sont généralement sensibles
Par ailleurs, la fiabilité relative des messages
Internet est souvent contestée puisqu’elle permet
trop souvent la circulation de tout type de
message, avec ou sans source fiable.
à la publicité sur Internet, mais rejettent souvent les
messages commerciaux, et ce, surtout en raison des « spam »
ou des « pop-ups »… la vigilance s’impose donc.
Bref, peu importe si vous êtes pour ou contre la publicité
« on line »… de toute façon, votre publicité papier se
Pour le moment, tous ceux qui ne disposent pas d’un
retrouvera inévitablement sur le Web puisque de plus en
ordinateur, d’une connexion au réseau et d’une connaissance
plus, les versions papier finissent par se convertir en
de l’Internet ne pourront accéder à votre publicité montrée
version électronique.
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TOP 10 DES LOGOS LES PLUS CONNUS AU MONDE
Évidemment, le logo d’une entreprise représente sa
Jeux olympiques
marque de commerce, mais c’est aussi la reconnaissance
Le logo des jeux olympiques est
d’un sentiment d’appartenance développé par le
bien sûr l’un des plus populaires au
consommateur. Voici d’ailleurs une compilation de dix
monde. Qui ne connait pas les
logos qui sont parmi les plus populaires au monde. Le but
fameux anneaux entrecroisés bleu,
est de vous démontrer qu’il est inutile d’ajouter trop de
jaune, noir, vert et rouge. Conçu en 1913 par Pierre de
fioriture ou d’effet à votre logo pour qu’il soit efficace. En
Coubertin, certaines personnes disent que les couleurs
effet, votre logo a seulement besoin d’être simple et facile-
représentent en fait les continents. Cette affirmation n’est
ment associé à votre compagnie. Les gens pourront alors
malheureusement pas prouvée, mais malgré tout, ce logo
se souvenir facilement de vous et, qui sait, peut être que
historique reste connu de tous.
votre logo sera un jour parmi les plus connus au monde...
Google
Apple
Le logo de Google est
Rien de plus simple que le logo d’Apple.
certainement l’un des plus
D’abord plus complexe, le logo de la
simples. Il était originellement
célèbre compagnie était une
le logo pour le moteur de
représentation de Newton sous un
recherche Google, mais est devenu l’image de marque de la
pommier. La compagnie a cependant
compagnie. Il est constitué du mot Google écrit avec la
vite compris que la simplicité serait
police Catull dont les lettres sont colorées dans l’ordre
plus avantageuse et c’est en 1976 que
suivant bleu-rouge-jaune-bleu-vert-rouge. Cette composition
l’on vit apparaître la célèbre pomme que nous connaissons
n’a pas changé depuis 1999 si ce n’est la mention « bêta » et
bien aujourd’hui, bien qu’elle ait évolué au cours des années.
le point d’exclamation qui ont disparu.
26
■
Nike
POINT DE MIRE
Coca Cola & Pepsi
Le logo de Nike est simplement
Les deux monstres de la boisson
constitué d’une virgule posée à
gazeuse se disputent une identité
l’envers et à l’horizontale. Cette
graphique qui se veut la plus
composition voulait donner une
séduisante possible. Couleur commune : le
idée de mouvement et représenter aussi, de manière
rouge, mais parcours opposés, Coca Cola
stylisée, l’aile de Niké, déesse grecque de la victoire, qui a
change peu (des détails) alors que Pepsi
également donné son nom à la marque. C’est l’un des logos
commerciaux les plus facilement reconnaissables partout
transforme totalement sont identité à de
nombreuses reprises. La dernière ayant eu lieu en 2009.
dans le monde.
Porshe
MacDonald
L'histoire du logo de Porsche est très
Le logo de MacDonald est utilisé dans
simple. Créé en 1947, il combine deux
le monde entier. Le simple « M » de
armes, celle du Royaume de
la compagnie a su traverser le monde
Wuttemberg et celle de la ville de
et les âges… sans jamais se démoder.
Stuggart. Au centre, on retrouve le
Simple et efficace : voilà ce qui décrit
cheval noir de Stuttgart et les couleurs
le mieux ce logo qui a su se faire une
et bois de cerf correspondent au Royaume de Wuttemberg.
place parmi les plus vus et mémorisés.
Playboy
BMW
Le célèbre lapin au nœud papillon est
Le logo de BMW est l'un des rares à
dessiné par Art Paul pour le deuxième
avoir aussi peu changé. Fondé en 1913,
numéro de Playboy. Durant quelque
il est baptisé BMW en 1917 : Bayerische
temps, l'animal se cachait sur la
Motoren Werke (Fabricant de moteur en
première page et les lecteurs
bavarois) et représente l'excellence
s'amusaient à le retrouver. D'après
allemande dans l'automobile et dans
son créateur, le logo représente un
l'aviation. En effet, BMW est, à l'origine, une marque de
lapin « pour la connotation sexuelle »
constructeur dans l'aviation et son logo représente l'hélice
et celui-ci est affublé d'un costume
d'un avion en train de tourner.
afin exprimer le coté sophistiqué que Playboy voulait
promouvoir, malgré tout.
Starbucks
Terry Hecler est la créatrice de ce
logo qui n'a subi que peu de
modifications depuis sa création.
LA référence de l’industrie
au Québec
maitreimprimeur.com
Dès 1971 (ouverture du premier café),
la sirène scandinave à double-queue,
inspirée d'une gravure, fait son
apparition sur un fond marron. Ce
n'est que quand la marque fusionnera avec une marque de
café italien (il giornale), dont le logo est vert, que le logo
connu de tous apparaîtra.
27
L’IMPRIMÉ
Une pub encore très efficace!
Il est claire qu’avec l’aire du numérique on remet souvent en
Consultation de l’imprimé
question l’utilisation de l’imprimé. Certains diront : pourquoi
L’Association canadienne des journaux, en collaboration avec
gaspiller du papier alors qu’on peut très bien publier sans
la CCNA, effectuait récemment une recherche avec Ipsos Reid
aucun problème sur Internet et être ainsi plus écologiques.
pour savoir ce que les Canadiens pensent des journaux et de
En fait, les experts du domaine ne croient pas que l’imprimé
leur publicité. La recherche a clairement démontré l’efficacité
disparaisse, il faudra juste être plus ciblé dans nos
de la publicité dans les journaux!
publications.
La recherche a clairement démontré l’efficacité de
la publicité dans les journaux!
Alors il est vrai que le papier n’est pas mort… loin de là ! Si
l’internet et le multimédia prennent de plus en plus de place,
la noblesse du papier et sa versatilité placent les médias imprimés en incontournables, encore aujourd’hui.
LES CARTES DE
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Notre Spécialité
Sppécialité
Les Canadiens consultent leurs journaux plusieurs fois par
jour. En fait, la plupart des Canadiens regardent leur journal
plus d’une fois durant la journée, que ce soit pour se renseigner dans l’avant-midi et y revenir pour lire plus en profondeur plus tard, ou pour obtenir de l’information spécifique :
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Codes barres et textes variable ha
haute
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En ce qui a trait aux lecteurs de journaux du
Canada, 25 % d’entre eux regardent un journal
deux fois ou plus dans la journée! Voilà un nombre
important de Canadiens qui regardent leur journal
deux, trois ou même quatre fois par jour.
Règle
Signet
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un journal une fois ou plus par jour. Et toujours selon la
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Carte de fidélité
Selon les statistiques, environ 63 % des Canadiens regardent
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même enquête, on apprend que 16 % d’entre eux y retournent
deux fois ou plus dans le cours de la journée. En ce qui a trait
Cartes &
porte-clés
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rte double
Cartes &
support
aux lecteurs de journaux du Canada, 25 % d’entre eux regardent un journal deux fois ou plus dans la journée! Voilà un
nombre important de Canadiens qui regardent leur journal
deux, trois ou même quatre fois par jour.
28
■
POINT DE MIRE
L’UTILITÉ DE L’IMPRIMÉ
Les données révèlent, de plus, que les journaux sont
de plusieurs Les journaux sont l’un des endroits où les
conservés plus d’une journée. On a parfois l’impression que
consommateurs s’attendent à voir de la publicité et où ils
les journaux sont lus et jetés le même jour. En fait, on révèle
l’apprécient. Et si on les compare aux autres médias, les
que plus de 62 % des lecteurs de journaux indiquent qu’ils
journaux obtiennent toujours un haut pointage en matière de
fiabilité quant à leur publicité.
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SERVICE ET QUALITÉ
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gardent souvent des cahiers du journal ou même le journal
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en entier pour plus d’une journée. Le journal contient des
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renseignements importants qui sont utiles pour plus d’une
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journée (horaires des joutes sportives, listes d’activités locales, cahiers thématiques, horaires de films, annonces et
une foule d’autre information fascinante et pertinente).
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Par ailleurs, on y apprend aussi que les Canadiens font
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confiance à la publicité des journaux. La publicité n’est pas
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Confiance de l’imprimé
En 2010, l’étude d’Ipsos Reid révélait que plus de 63 % des
lecteurs de journaux canadiens ont indiqué qu’ils faisaient
confiance à la publicité véhiculée par ce média. Les
lecteurs de journaux remarquent aussi les annonces
publicitaires. La lecture des annonces fait partie de
PIETRO PERSECHINO
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l’expérience de la lecture d’un journal puisqu’elle permet
de voir les soldes, de découvrir de nouveaux produits, de
savoir ce qui arrivera sur le marché, et plus encore. En
fait, on apprend que plus de 75 % des lecteurs de journaux
disent regarder les annonces.
Il faut admettre également que la publicité des journaux
amène les lecteurs à utiliser Internet. La publicité des
journaux peut être très incitative. Certaines annonces
incitent les lecteurs à se renseigner davantage. À l’ère du
cyberespace, cela peut amener les lecteurs à utiliser
Internet. Au Canada, les chiffres parlent d’eux-mêmes en
révélant que plus de 70 % des lecteurs de journaux qui sont
allées en ligne pour se renseigner davantage sur quelque
chose qu’ils avaient vu dans leur média imprimé.
Les journaux permettent aux annonceurs de
présenter leurs produits et services aux
Nos services :
• Découpage à l’emporte-pièces
• Encollage à froid et à chaud de boîtes pliantes
Fonds automatiques « Hymes Bottom »
Ligne droite « Straight line » avec division
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Téléc. : (514) 990-1721 / (450) 439-3522
Canadiens. On apprend que 73 % des lecteurs de
journaux indiquent qu’ils ont été influencés à
acheter un produit ou un service suite à une pub
qu’ils avaient vue dans le journal imprimé.
Les lecteurs de journaux sont aussi des acheteurs. Les
journaux permettent aux annonceurs de présenter leurs
produits et services aux Canadiens. Et les Canadiens le leur
rendent bien car, on apprend que 73 % des lecteurs de
journaux indiquent qu’ils ont été influencés à acheter un
produit ou un service suite à une pub qu’ils avaient vue dans
le journal imprimé.
Papier Rebut
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30
■
POINT DE MIRE
LA MISE EN MARCHÉ
Que ce soit pour la réalisation d’une affiche, le design
d’une carte d’affaires, d’une publicité pour les journaux, la
conception d’une brochure, d’un catalogue et même d’un
livre, les pros du domaine sauront vous guider dans les
étapes de conception, de réalisation et de finition.
En fait, une publicité efficace, c’est une publicité qui réussit
à faire ce qu’on lui a demandé de faire, et ce n’est pas
nécessairement de vendre. Car la vente d’un produit ne
dépend pas uniquement de la publicité, mais de l’ensemble
des opérations de mise en marché, c’est-à-dire du
marketing. Publicité et marketing ne sont pas synonymes; la
publicité est une petite partie du marketing.
En fait, une publicité efficace, c’est une publicité
■ Claude Cossette, professeur titulaire en publicité à l'Université Laval
qui réussit à faire ce qu’on lui a demandé de faire,
et ce n’est pas nécessairement de vendre. Car la
vente d’un produit ne dépend pas uniquement de la
publicité, mais de l’ensemble des opérations de
mise en marché, c’est-à-dire du marketing.
« Prenons l’exemple de la bière. Ce sont les responsables du
marketing qui décident si la bière va être plus forte ou
moins forte, brune ou blonde, en trois formats ou en un
seul, en canette ou en verre, en bouteille mince ou large.
C’est la même chose pour le prix. Ils décident quelle bière
va se vendre à haut prix, pour qu’elle ait l’air sélect, et celle
qui sera offerte à un prix plus bas pour que plus de gens en
achètent. Tout ça, ce sont des décisions de marketing et ça
n’a pas de rapport direct avec la valeur symbolique du
produit. Le marketing décide aussi à quel endroit la bière
sera vendue : dans tous les bars, en vrac ou en bouteilles,
dans les dépanneurs, ou même dans les épiceries », indique
Claude Cossette, professeur titulaire en publicité à
l'Université Laval.
Ici, les idées créatives se bousculent
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31
Un but publicitaire
Aujourd'hui tout est publicité. Mais est-ce que la publicité
occupe vraiment une place prédominante dans vos
réalisations d'entreprise? « Toutes nos réalisations ont au
final un but publicitaire, que ce soit une brochure, une pub
imprimée, un site web, une application mobile ou même un
vidéo sur YouTube, toutes ces réalisations visent à
promouvoir une entreprise, un produit, un service, un
individu. Ainsi, nos clients ont un but commun : se faire
connaître et faire en sorte qu’ils deviennent le point de
convergence entre le besoin d’un client et leur offre en
tant qu’entreprise. Et quoi de mieux que la publicité pour
faire connaître notre offre à un client qui a un besoin ? »,
précise Steve Trinque, président et conseiller principal
chez MEGAVOLT.CA.
Les spécialistes le disent et le répètent, la réussite
commande l’offensive par la publicité. « La réussite dépend
de plusieurs facteurs et la publicité et l’un de ces facteurs.
J’ai de mes clients qui réussissent bien d’année en année
■ Steve Trinque, président et conseiller principal chez MEGAVOLT.CA
simplement par le bouche-à-oreille. Toutefois, s’ils veulent
espérer des résultats différents, ils doivent tenter des
choses qui les sortent parfois de leur zone de confort et
l’offensive publicitaire pourrait les aider à atteindre de
nouveaux objectifs. Ainsi, si on se concentre sur ce simple
facteur, la publicité bien faite a certainement du positif »,
indique M. Trinque.
Une question de « timing »
Le placement publicitaire est aussi une question de «timing».
Une publicité efficace en est une qui sait rejoindre son
persona au bon endroit, selon Steve Trinque. « Au bon
moment avec un message qui saura déclencher l’action
espérée. Il est donc très important avant d’investir en
publicité de choisir le meilleur médium, qu’il soit imprimé,
électronique ou encore un mix des deux. Eh oui ! ça peut
parfois être la guerre entre le pixel contre le point d’encre.
Mais n’ayez crainte, amis imprimeurs, dans une stratégie
réfléchie et efficace, ils sont bien plus souvent
complémentaires qu’adversaires », confie-t-il.
32
■
POINT DE MIRE
LA PUBLICITÉ, UN PLACEMENT RENTABLE?
Votre choix de média dépend surtout de la raison de la
publicité. Souvent, une simple logique vous guidera dans
beaucoup de ces cas. Il s’agit tout simplement d’augmenter
votre connaissance sur les forces ou les faiblesses du type
de publicité.
La sélection et
l'emplacement constituent
une occupation à plein
temps pour un groupe de
personnes dans de
grandes compagnies et
des agences publicitaires.
Si vous embarquez dans
un grand plan de publicité,
vous devrez consulter un
expert de placement dans
■ Mark McCracken, conseiller chez Self
les médias.
Media
Selon Mark McCracken, conseiller chez Self Media, choisir
les meilleurs médias pour votre publicité dépend de quatre
facteurs:
1- Votre but
Ce que vous voulez que la publicité accomplisse et quand
exactement. Savoir ce que vous voulez accomplir est vraiment essentiel. Évidemment, ce n’est pas une idée qu'on a
dans tête depuis peu de temps.
Les objectifs de la publicité devraient être clairs et écrits.
Les rédiger vous forcera à être précis. Ces buts doivent faire
partie de votre plan stratégique de visibilité. Ce qui est
beaucoup plus important, c'est que vos buts de publicité
doivent être accomplis. Cependant, la publicité peut accomplir certaines choses mieux que d'autres. La publicité peut
accomplir un changement dans la perception ou créer une
prise de conscience. Cependant, à part des adaptations
spécifiques, la publicité toute seule ne peut pas créer une
vente. Beaucoup d'agences publicitaires sans expériences
pensent que Publicité= Vente, mais c'est faux. C'est
malheureusement un mythe et parfois un peu plus complexe.
2- Le public que vous avez visé
Qui et où sont le gens que votre message doit atteindre? Il
faut prendre du temps afin de pouvoir définir votre public.
Certains médias auront beaucoup plus d'attractions sur
certains groupes que d'autres. Réduire votre public sera
moins coûteux. Par exemple, le vendeur d'un produit pour
animal peut faire des réclames dans des magazines ou des
bulletins circulaires pour des propriétaires d'animaux. Alors
ce commerçant va à la recherche des réclames spéciales
pour placer un article dans le journal quand il y a une
section spéciale pour les animaux.
Certains commerçants pensent que c'est astucieux de ne
pas trop définir le public choisi. Ils rient et disent: Je vends
à quiconque qui a de l'argent, c'est mon public. Pour
atteindre tous ces gens, on devrait acheter tous les médias.
Mais d’après vous… qui peut payer tout ça? Même les géants
comme Coca Cola et Mc Donald choisissent leur public cible
afin de ne pas gaspiller de l'argent.
Ici, nos clients sont nos alliés
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33
LA PUBLICITÉ, UN PLACEMENT RENTABLE? (SUITE)
3. Votre message et sa fréquence
4. Votre budget
Qu'est-ce que vous voulez dire? Voulez-vous le dire souvent?
Cela va sans se dire, votre budget est le facteur le plus
Le moyen choisi devrait délivrer le message efficacement. Si
important dans votre plan de publicité. Si vous avez retenu
vous avez beaucoup d'information, ne choisissez pas un
ces informations, vous venez de suivre un petit cours 101
segment de radio de 30 secondes. Si vous voulez montrer
sur ce qu'on appelle « stratégie créatrice ». Maintenant,
votre produit en action, ne choisissez pas les journaux. Si
vous connaissez mieux les principes et la terminologie. Il est
vous voulez que le message soit répété fréquemment, par
clair que la publicité par l’entremise de l’imprimé sera
exemple « La vente finira dans deux jours », vous devrez
beaucoup moins couteuse que la publicité radio ou télé.
choisir la radio où la publicité peut être faite jour et nuit.
Si vous avez retenu ces informations, vous venez
de suivre un petit cours 101 sur ce qu'on appelle
« stratégie créatrice ». Maintenant, vous connaissez
mieux les principes et la terminologie. Il est clair
que la publicité par l’entremise de l’imprimé sera
beaucoup moins couteuse que la publicité radio ou
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■
POINT DE MIRE
Les avantages et les désavantages des médias
Oui, les médias font partie de la définition de la publicité. La
publicité est une méthode de communication qui est payée
et qui n'a rien de personnel. Le message est délivré à
travers les mass médias (au lieu de faire du face à face ou
du bouche à oreille) ; le moyen choisi pour passer le message
n'est pas nécessairement le meilleur tout le temps.
Voici une liste de choses à considérer quand vous faites votre
sélection de publicité particulièrement dans le monde de
l’imprimé. Rappelez-vous, il n'y a pas de bon ou de mauvais
médium. Tout dépend de votre message, du public visé, de vos
objectifs et surtout de votre budget.
Les choix sont nombreux et très diversifiés; journaux,
magazines, Internet, courrier direct, radio, émission de télé,
câble télé, transport ou panneaux d'affichage publicitaire.
Les avantages des journaux
Ils sont les premiers médias où l'on dépense le plus d'argent.
Les journaux quotidiens atteignent un public divers et vaste
alors que dans les hebdomadaires, le public est localement et
régionalement concentré.
Les nouvelles des journaux forcent les lecteurs à
prendre les journaux dans un temps qu'on peut
prédire. Le journal du mardi est lu le mardi, alors
on sait quand les lecteurs reçoivent leurs mes-
Alors, les journaux distribuent des messages à intervalles
puisqu'ils ont un horaire régulier et établi, quotidien,
hebdomadaire et mensuel. Ça vous permet de bien façonner
votre message aux événements actuels, comme les
divertissements de week-end, ou le temps des impôts en
avril.
Les nouvelles des journaux forcent les lecteurs à prendre les
journaux dans un temps qu'on peut prédire. Le journal du
mardi est lu le mardi, alors on sait quand les lecteurs
reçoivent leurs messages. L'espace est illimité dans les
journaux. Vous pouvez écrire des explications très longues ou
seulement quelques lignes. Bien sûr, les plus grands formats
coûtent plus cher.
sages. L'espace est illimité dans les journaux.
Vous pouvez écrire des explications très longues
ou seulement quelques lignes.
La technologie a amélioré la possibilité des journaux de créer
des photos plus claires et d'utiliser de nouvelles techniques
telles que les encres parfumées.
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35
JOURNAUX
Les désavantages
Selon Mark McCracken, limitez le public visé tout simplement.
Beaucoup d'agents de publicité considèrent les journaux
Vous voulez atteindre des propriétaires de vélos, mais vous
comme le meilleur moyen d'atteindre le marché. Ceci peut
devez payer pour tous les lecteurs de ce journal. Cependant
créer une concurrence dans le journal avec d'autres
certains journaux offrent « la publicité de zone » qui vous
commerces de la région.
permettra peut-être d'avoir la publicité par région visée. Par
exemple, vous pouvez placer une commande pour un service
Les journaux ne sont pas populaires avec tous les groupes.
de livraison de pizza dans le nord-ouest de la section
Leur force reste avec les Baby boomers. Les journaux ne
délivrée, seulement à une certaine région de la cité.
changent pas et sont de deux dimensions. Mais les journaux
électroniques peuvent tout changer à l'avenir, selon lui.
La reproduction de photos dans les journaux était considérée
comme un désavantage à cause de la qualité des photos
mais maintenant avec la technologie, il y a certaines
améliorations. Le problème est créé à cause du papier de
qualité inférieure utilisée par les journaux pour réduire les
MAGAZINE
Les avantages
dépenses. De toute façon, personne ne paie 2,95$ pour un
journal ! Cependant le papier de mauvaise qualité n'absorbe
La reproduction des photos en belles couleurs est possible
pas bien l'encre, alors cela affecte la qualité des photos.
dans les magazines qui sont imprimés sur du papier
d’excellente qualité. Choisir le groupe visé est facile. Devinez
ici
on opère!
La reliure... on connaît ça!
• spirale
• double-o (wire-o)
• cerlox (boudin)
• allemande (perfect bind)
qui lit les magazines qui traitent de : golf pro, restauration
de vieilles maisons, romance d'adolescents, politique
américaine et nouvelles d’ailleurs ou monde des bicyclettes.
Certains magazines – dits spécialisés – ont leurs propres
images. Ils sont très considérés par les autorités dans leur
sujet respectif et sont aussi prestigieux.
pliage ➛ assemblage ➛ coupage
poinçonnage ➛ coins ronds
trouage ➛ faux plis
et beaucoup plus...
Tout cela dans le respect des délais
selon l’attente de vos clients
Les magazines sont très flexibles. Les publicités présentent
des couleurs vives et même des échantillons de parfum.
Elles peuvent maintenant avoir des microchips pour écouter
des messages ciblés. Les photos peuvent aussi se plier si le
format est trop grand. Cela donne beaucoup de choix pour
créer la publicité.
Les magazines durent longtemps. Les gens savent quel
Tél. : 450 682-6212 ou 514 990-0014
Télécopieur : 450 682-2004
1600, rue Cunard, Laval QC H7S 2B2 • www.plastiraleservice.ca
36
magazine lire quand ils ont du temps. Quand un magazine
est lu le week-end, le lecteur a beaucoup plus de temps
pour tout apprécier.
■
MAGAZINE
POINT DE MIRE
INTERNET
Les désavantages Les avantages
Parce qu'ils sont imprimés sur du papier de bonne
Relativement bon marché, disons que les dépenses sont les mêmes si
qualité, c'est plus cher pour le consommateur et ceux
c'est pour un petit ou grand groupe. Vous devez vous assurer que le
qui veulent faire de la publicité. Le temps passé par
service sera là si vous avez beaucoup de personnes à joindre. Vous
le lecteur ne peut être prévu. Normalement, les
pouvez viser certains types de visiteurs en positionnant la bannière
magazines n'ont pas d'histoires qui sont généralement
dans des sites différents. Par exemple, si vous cherchez des gens qui
des nouvelles récentes, alors on n'a pas
veulent des informations sur certains sujets, vous pouvez acheter un
nécessairement à les lire immédiatement.
espace dans les pages Web qui ont rapport à cette catégorie dans les
moteurs de recherche comme (Google, Yahoo, Infoseek, Lycos, etc.).
Le délai pour placer la publicité est d'un mois avant
Par exemple, un fermier qui récolte des herbes organiques peut vendre
la publication. Ça veut dire que vous devez travailler
ses commandes en mettant une pub dans la section de « nourriture
bien longtemps sur les publicités avant qu'elles
organique, et gastronomie ». La structure de ces sites vous permet de
puissent être vues par le groupe visé. C'est un peu
choisir votre groupe par situation géographique et aussi par intérêts.
difficile pour les petits commerçants d'utiliser les
magazines parce qu'ils laissent toutes publicités à la
Les messages ne prennent pas beaucoup de temps, c'est facile et
fin de leur plan.
instantané. Les pubs peuvent aussi provoquer une certaine réaction.
Vous pouvez d’ailleurs demander aux consommateurs de vous
contacter immédiatement.
37
INTERNET
COURRIER DIRECT
Les désavantages
Les désavantages
La publicité sur l'internet ne peut pas être la seule, il doit y
Beaucoup de gens n'aiment pas les offres non sollicitées et
avoir d'autres. Bien que ce soit populaire, jusqu'à présent on
sont parfois sceptiques en regardant leur validité. Par ailleurs,
ne peut savoir l'impact de la publicité sur l'internet. La liste
de plus en plus, les personnes très occupées n'ouvrent même
des prix varie beaucoup. Il vaut mieux comparer tous les sites
pas ce qu'elles identifient comme imprimé publicitaire.
avant de décider, indique Mark McCracken.
L'utilisation de cette méthode de courrier direct exige aussi
l'entretien complet des listes de courrier. Beaucoup de ceux
COURRIER DIRECT
en charge de publicité n'aiment pas se tracasser à mettre à
Les avantages
Le courrier direct à partir d’un imprimé vous permet de cibler
votre message à une clientèle spécifique. Sélectionnez une
rue avec toutes les maisons ou tous les résidents d'une ville.
Concentrez-vous, par exemple, sur tous les nouveaux arrivants
du secteur ou sur les étudiants de première année d'une
université qui possèdent une voiture. Expédiez votre message
à vos clients ou juste à ceux qui dépensent en moyenne 25,00$
par visite dans votre magasin. Les possibilités sont sans fin,
jour des listes de clients. Avec des listes peu à jour, le
courrier va aux adresses non livrables et gaspille votre argent.
Un autre inconvénient est une liste incorrecte avec les noms
adressés à une personne morte. Ces genres d'erreur gênent,
ou pire encore, offensent le destinataire. Quelques groupes
sont préoccupés par l'effet sur l'environnement des
ressources utilisées pour expédier les annonces.
PUBLICITÉ EN TRANSIT
Les avantages
dépendant de l'exactitude de votre liste d'expédition.
La publicité en transit comprend des publicités vues sur les
C'est un moyen
autobus, les camions, les entrées de métro, les trains et les
relativement cher.
taxis. L'exposition à un réseau publicitaire est parfois très long
Cependant si vous pouvez
et peut-être à l’intérieur d’un véhicule, donc sa visibilité est
vous concentrer
grande. La fréquence est aussi variable. Le nombre de fois
seulement sur les
qu'on peut le voir est illimité. Quelqu'un qui prend le métro pour
acheteurs les plus
aller et revenir du travail le voit au moins 10 fois par semaine.
probables, la rentabilité
peut être bonne. Des
Naturellement, les publicités à l'extérieur des autobus et des
messages par courrier
taxis sont vues par des groupes plus larges et divers groupes
direct peuvent être aussi
d’âges. Vous pouvez dire que certains sont captifs si vous
personnalisés pour mieux attirer le lecteur. Vous pouvez
pensez aux chauffeurs derrière le volant et ceux qui marchent
évaluer leur efficacité si vous comparez le nombre de
pour attendre l'autobus.
réponses au nombre de pièces expédiées. Vous pouvez évaluer
le taux de réponses. Si vous incluez des coupons codés et des
La publicité marche en tout temps parce que, le plus souvent,
cartes de réponse, vous pouvez contrôler exactement qui a
les gens qui prennent l'autobus sont en route pour faire du
répondu et d'où exactement.
shopping. Géographiquement, ils sont les clientèles parfaites
parce que les gens sont là dans une certaine région et à une
Les lecteurs de publicité par courrier sont activement
certaine heure. Ces publicités sont visées pour ceux qui ont un
impliqués. Les gens lisent leur courrier quand ils le veulent.
certain genre de vie. Ces autobus ou taxis passent dans des
Ainsi, pour une seconde ou deux, votre message aura leur
quartiers spécifiques. Cette méthode de publicité tend à être
attention pendant qu'ils l'ouvrent et l'examinent.
très bon marché.
38
■
POINT DE MIRE
PUBLICITÉ EN TRANSIT
PUBLICITÉ GRAND FORMAT
Les désavantages
Les désavantages
Votre publicité est désignée selon la taille de l'encadrement
Vous aurez possiblement des problèmes à trouver une clien-
où elle sera placée. Les gens qui prennent le transit ne
tèle spécifique. Vous pouvez viser un quartier, mais vous ne
veulent pas être impressionnés, après tout ils voient ces
pouvez être plus spécifique. Votre créativité est inhibée par
mêmes publicités tout le temps. La publicité de transit est
des limitations d'espace. C'est aussi difficile d'évaluer son ef-
plus difficile à cibler. Vous pouvez atteindre beaucoup de gens,
ficacité. La température et les vandales peuvent l'abîmer.
Les frais sont très raisonnables pour un panneau que vous
voulez laisser pour une longue durée, cependant de nouvelles
adaptations peuvent être très couteuses.
DE NOUVEAUX PRODUITS
QUI RELANCENT L’IMPRIMÉ
Même si certains spécialistes avancent que l’imprimé
mais ils ne sont pas des clients éventuels nécessairement.
publicitaire est sur son déclin, les géants du domaine redou-
Peut-être que vous n'avez pas de transit dans votre région.
blent d’astuces afin de permettre à ce médium de continuer
Par exemple, plusieurs cités ou villes n'ont pas de métro ou
à percer et les nouveautés sont parfois surprenantes.
d'autobus.
L'ambiance peut aussi diminuer votre message. Un autobus
éclaboussé, un car de métro couvert de graffiti ou l'entrée
d'un métro qui s'écroule, ne seraient pas l'exposition que vous
voulez de votre publicité imprimé.
PUBLICITÉ GRAND FORMAT
Les avantages
Les messages grand format attirent toujours l'attention. Pour
utiliser cette méthode commerciale vous devez être très bref
et aussi très précis. Votre pub a de l'impact. La technologie
vous permet de plus en plus d'ajouter de nouvelles choses
comme les mouvements, la parole, la fumée, etc... Les ballons
remplis d'air, les drapeaux, les bannières et autres choses qui
rendent la publicité percutante.
Vous pouvez embaucher des « panneaux roulants » dans un
camion qui conduira sur une route que vous choisissez pour
être sûr que le panneau est vu plusieurs fois par le groupe
cible choisi. Votre publicité sera vue par beaucoup de
personnes et probablement plusieurs fois.
39
ÉVÉNEMENT
RÉDACTEUR EN CHEF
MI
MULTI-RELIURE S.F.
Célébration du 25e anniversaire
Le 15 mars dernier se tenait un 5 à 7 à La Cité de l’Énergie
de Shawinigan pour souligner le 25e anniversaire de
Multi-Reliure S.F. inc.
Depuis maintenant 25 ans, l’entreprise de Shawinigan se
spécialise dans la mise en évidence des ouvrages imprimés.
Avec un équipement à la fine pointe de la technologie,
Multi-Reliure se démarque par son travail minutieux et
efficace. Mettre un livre en évidence relève de l’art et de
l’esthétique et c’est la mission de l’entreprise afin de
pouvoir aider les designers, les éditeurs et les imprimeurs
à développer des produits à grande valeur ajoutée. Avec un
large éventail de services, il devient pratiquement inutile,
■ M. André Perrault a relaté l’historique de la compagnie avec beaucoup
d’anecdotes lors de l’événement.
pour un imprimeur, d’investir dans l’acquisition de
machinerie coûteuse et de dépenser en formation de
personnel afin de mener à bien un projet ambitieux.
■ Les associés Patrick Pâquet, Yvon Sauvageau, Louis Baribeau et André
Perrault ont pris la parole à tour de rôle avant de faire place à une
projection multimédia de l’histoire des 25 ans.
■ Une soirée remplie de moments pour se rappeler de bons souvenirs. La
bonne humeur était au rendez-vous!
■ Une partie de l’équipe actuelle avec quelques ancients présents lors de la
soirée.
40
■ Louis Baribeau, VP ventes, Yvon Sauvageau, président et Patrick Pâquet,
VP production en compagnie de Pierre Pâquet, conjoint de feu Mme
Suzanne Ferron, fondatrice de Multi-Reliure S.F. inc.
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FLASH-ACTU
RÉDACTEUR EN CHEF
MI
TC MEDIA ACQUIERT GROUPE MODULO
Un joueur-clé dans le marché francophone au pays
TC Media a procédé récemment à l'acquisition de la totalité
des actions de Groupe Modulo, éditeur d'ouvrages et de
matériel pédagogiques de langue française qui est une
filiale de Nelson Education. Le Groupe Modulo se joint ainsi
à la division Livres et éducation de TC Media formée de
Chenelière Éducation, le plus important éditeur de
ressources pédagogiques de langue française au Canada,
de Les Éditions Caractère, ainsi que de Les Éditions
Transcontinental.
Cette transaction vient enrichir l'offre de TC Media dans le
domaine de l'éducation, en renforçant encore davantage sa
position de leader en enseignement supérieur au Québec et
en accroissant sa présence dans le marché du scolaire au
sein des communautés francophones dans le reste du pays.
Groupe Modulo est un éditeur pédagogique s'adressant à
tous les ordres d'enseignement, du préscolaire à
l'universitaire, dans les marchés francophones et
d'immersion en langue française à travers le Canada. Ses
manuels et son matériel novateurs répondent tant aux
besoins d'apprentissage des élèves et des étudiants qu'aux
besoins de développement professionnel des enseignants.
■ François Olivier, président et chef de la direction de TC Transcontinental
Reconnu pour son approche éditoriale
transaction vient renforcer ses activités de façon stratégique
« Nous sommes fiers de voir Modulo, un éditeur québécois
pour assurer la continuité de son succès. Nous avons bâti
reconnu pour son approche éditoriale et la qualité de son
une bonne relation d'affaires avec TC Transcontinental,
matériel pédagogique, se joindre à la division Livres et
notre partenaire de longue date en matière d'impression et
éducation de TC Media. Les ouvrages publiés par Modulo
d'édition, et nous estimons que Modulo gagnera à évoluer au
viendront bonifier de quelque 3000 titres notre catalogue qui
sein de TC Media », a déclaré Greg Nordal, président et chef
en comptera désormais plus de 11 000, a déclaré Jacques
de la direction de Nelson Education.
Rochefort, vice-président principal, Livres, TC Media et
président-directeur général de Chenelière Éducation. La
Le Groupe Modulo évoluera comme entité distincte au sein
force du groupe nous permettra de poursuivre le
de TC Media, qui continuera de publier les mêmes ouvrages
développement de notre offre imprimée et numérique déjà
sous la marque Modulo avec la même philosophie éditoriale
très diversifiée afin de mieux faire face aux défis d'avenir du
qui lui est propre.
monde de l'édition. Nous pourrons également mieux
répondre aux besoins des étudiants et pédagogues
À propos du Groupe Modulo
francophones de l'ensemble du Canada. »
Éditeur de langue française, Groupe Modulo publie depuis
plus de 35 ans des ouvrages et du matériel pédagogique
« Le Groupe Modulo a connu un succès appréciable en tant
reconnus pour leur grande qualité. S’adressant à tous les
que membre de la famille de Nelson Education et cette
ordres d’enseignement, de la maternelle à l’université,
42
Groupe Modulo cherche à répondre aux besoins des
développement personnel, de la gestion de carrière, de la
éducateurs, étudiants et élèves à travers le Canada, dans les
consommation, de la santé, du parenting et des relations de
marchés francophones et d’immersion en langue française,
couple.
au Québec comme dans les autres provinces canadiennes.
Chef de file de solutions médias et d’activation marketing au
À propos de TC Média Livres inc.
Canada, employant près de 4000 personnes, TC Media rejoint
TC Média Livres inc. regroupe Chenelière Éducation, les
24 millions de consommateurs au Canada à travers son offre
Éditions Caractères, les Éditions Transcontinental, le Groupe
intégrée multiplateforme qui inclut les médias imprimés et
Modulo, de même que les activités de diffusion et de
numériques, la production de magazines, de journaux, de
distribution de livres de TC Media. Chenelière Éducation, le
livres et de contenus sur mesure, le marketing de masse et
plus important éditeur de ressources pédagogiques de
personnalisé, les applications mobiles et interactives, la
langue française au Canada, compte plus de 2500 auteurs
production télévisuelle et la distribution de porte en porte.
issus de tous les ordres d'enseignement, du préscolaire à
l'université, incluant l'éducation aux adultes, le secteur
TC Media qui compte approximativement 9500 employés au
professionnel et la didactique. Les Éditions Transcontinental
Canada et aux États-Unis, et des revenus publiés de
publient près de 50 titres par année dans les créneaux du
2,1 milliards de dollars canadiens en 2012.
ACQUISITION
IMPRIMANTE OCE ARIZONA 360GT
Impression Totale voit grand !
Impression Totale Estrie, spécialiste en impression numérique
petit et grand format, acquiert avec fierté une imprimante OCE
Arizona 360GT. Cette technologie de type « flatbed » permet à
Impression Totale d'élargir son offre destinée au service des
imprimeurs et des agences de communication marketing.
La capacité d'impression de cette acquisition s'élève jusqu'à
35 m2/h. De plus, son système d'encre à séchage UV rend possible
l'impression sur des supports de forme irrégulière, de découpe
non standard, ainsi que sur des matériaux lourds. La technologie
permet donc de travailler des matières telles que le verre et le
bois. « Cet équipement permettra à l'équipe d'Impression Totale
d'étoffer son champ d'application en signalétique et en
communication visuelle, tout en surpassant les exigences de
l'industrie », souligne son président Gilles Blais.
Impression Totale Estrie est en affaires depuis 1989 et emploie
quelques 10 personnes à Granby.
■ De gauche à droite, Carl Thibault, opérateur et Martin Normandin,
conseiller technique de Impression Totale
Renseignements:
Josée Demers, directrice des ventes et du marketing
Impression Totale
Tél. : 819 822-0233
Courriel : jdemers@precigrafik.qc.ca
43
LES GENS
RÉDACTEUR EN CHEF
MI
NELU WOLFENSOHN
Le concept demeure sa préoccupation essentielle
Professeur de renom, Nelu Wolfensohn enseigne à l’École
Conceptualisation et gestion
de design de l'Université du Québec à Montréal (UQAM) et
À l’École de design, Nelu Wolfensohn concentre sa recherche
est directeur du Centre de recherches des images numé-
et son enseignement principalement sur les problématiques
riques (CRIN) de l’établissement.
de la conceptualisation et de la gestion des dossiers de
design complexes.
Concepteur d'affiches de
réputation internationale,
« Dans mes réalisations, le concept demeure la préoccupation
son travail dans ce
essentielle et mon discours graphique s’inscrit avant tout
domaine est bien connu
dans la logique d’une communication forte, de préférence
et a reçu plus de 150
allégorique, qui prédomine l’aspect esthétique du projet.
récompenses à Montréal,
Toutefois, le langage métaphorique n’exclut pas l’originalité
New York, L.A., Mexico,
et la richesse de l’image. Ainsi, mes affiches peuvent parfois
Moscou, Paris, Jérusalem,
se vêtir de poésie et maintes fois, le coup de poing visuel est
Séoul, Toyama, Toronto,
contenu dans un somptueux gant de velours », affirme M.
Varsovie, Zurich et fait
Wolfensohn.
partie de nombreuses
■ Nelu Wolfensohn, professeur à l’École
de design de l'Université du Québec à
Montréal (UQAM) et directeur du
Centre de recherches des images
numériques (CRIN) de l’établissement.
archives de musées,
En 1999, il crée le CRIN en collaboration avec l’Institut de
bibliothèques et
Design Montréal et avec la participation active du
collections privées.
Département de design de l’UQAM. L’objectif poursuivi par le
Centre est d’explorer les avenues de recherche et
Un cheminement impressionnant
d’expérimentation en ce qui a trait aux images numériques,
Né à Bucarest, en Roumanie, Nelu Wolfensohn est diplômé
en s’attardant plus particulièrement à leur développement
de la Faculté de design graphique de l’Académie des
et à leur utilisation dans le contexte de l’imprimé.
beaux-arts de Jérusalem. Il poursuit des études
postuniversitaires aux facultés d’histoire et d’histoire de
l’art de l’Université hébraïque de Jérusalem, ainsi que des
cours de perfectionnement en design à la University of
California in Los Angeles (UCLA) et au Massachusetts
Institute of Technology (MIT).
M. Wolfensohn amorce sa carrière de designer graphique à
Son travail dans ce domaine est reconnu par de
nombreux prix et distinctions et ses œuvres,
souvent exposées et publiées, font partie des
archives de musées, bibliothèques et collections
privées. À souligner qu’en 2010, 27 de ses
affiches ont été intégrées à la collection
permanente du Musée des beaux-arts de Montréal.
Jérusalem pour la poursuivre ensuite à Los Angeles. En
1976, il s’établit à Montréal où il fonde Nelu Wolfensohn
De grandes réalisations
Design, un bureau spécialisé dans le domaine de la
En 2000, il instaure le Projet de fin d’études, un travail
communication visuelle, avec une clientèle des secteurs des
permettant aux étudiants finissant leur parcours académique
affaires et de la culture. En 1977, il devient également
de faire la synthèse de leurs apprentissages et de
directeur artistique au Groupe Lavalin, rôle qu’il assumera
démontrer la maîtrise du langage visuel qu’ils ont développée
pendant quatorze années. Depuis 1992, Nelu Wolfensohn
tout au long du programme de design graphique.
enseigne à l’École de design de l’UQAM. Il occupe le poste de
directeur du programme de design graphique de 1995 à 1997
En 2001, l’exposition « MANIPULATIONS », au Centre de
et en 2007, il est promu professeur titulaire.
design de l’UQAM, lui permet de faire le point sur son travail
44
de recherche dans le domaine de la création numérique. En
Print souligne que Nelu Wolfensohn est le professeur dont
2007, il met en place à l’UQAM « Concept pour tous », la
les élèves se sont illustrés le plus souvent au cours des 45
première banque d’images gratuites sur Internet consacrée
années d’existence de son concours étudiant annuel.
aux causes humanitaires, une initiative saluée avec intérêt
autant par les médias que par le milieu des ONG.
Nelu Wolfensohn a choisi l’affiche comme moyen privilégié
d’expression artistique. Son travail dans ce domaine est
Ses élèves s’illustrent
reconnu par de nombreux prix et distinctions et ses œuvres,
Président du jury de Graphisme Québec en 1984 et membre
souvent exposées et publiées, font partie des archives de
du conseil d’administration de l’Institut de Design de
musées, bibliothèques et collections privées. À souligner
Montréal de 1993 à 2007, il fait partie du comité d’acquisition
qu’en 2010, 27 de ses affiches ont été intégrées à la
d’art décoratif du Musée des Beaux Arts de Montréal. Invité
collection permanente du Musée des beaux-arts de
sur divers comités et jurys à l’occasion d’événements
Montréal.
nationaux et internationaux de design, il participe aussi, à
titre de conférencier, à plusieurs colloques et congrès en
Il est élu Membre honoraire de la Société des designers
France, en Espagne et aux États-Unis. En 2010, le magazine
graphiques du Québec en 2010.
ACQUISITION
SYSTÈME ICTP DE GLUNZ & JENSEN
Installation d'un CTP chez Impression 2001
Impression 2001 de Drummondville a fait l'acquisition, en mars
2013, d'un nouveau Système « iCtP » de Glunz & Jensen, vendu
et installé par Graphique Innovachon de Longueuil.
Le système iCtP de Glunz & Jensen est un procédé à la fine
pointe de la technologie, sans chimie résiduelle, plaque
d'aluminium 50,000 + copies, 175 lignes, excellent régistre,
le plus économique et le plus fiable sur le marché pour tout
imprimeur (Web ou Feuilles) jusqu'à 36” de large.
Graphique Innovachon
a été fondée en 1992 et est établie à Longueuil, l'entreprise
offre aux imprimeurs des produits et un service de qualité. Une
entreprise de chez nous qui assure la distribution de fournitures
d'imprimerie pour l'est du Canada (Est-Ontario, Québec, et
Maritimes).
■ De gauche à droite, Michel Vachon, président de Graphique
Innovachon ; Denis Lavertu, contremaitre Offset et Perry March,
technicien Repro-Précision.
Renseignements :
Michel Vachon,
Graphiques Innovachon
Tél. : 450 449-4400
Courriel : mv@innovachon.com
45
CE QU’ILS ONT DIT...
RÉDACTEUR EN CHEF
MI
DU MÉTIER
d’adjointe administrative
Il existe certains postes clés en entreprise et l’adjointe
Origine des besoins de main-d’œuvre
administrative en fait grandement partie, et ce, surtout
Les adjointes administratives que l’on appelait autrefois
dans l’industrie de l’imprimé. Son rôle et son influence est
« secrétaires » sont présentes dans toutes les industries.
tellement important qu’elle peut même influencer
L’analyse des offres d’emploi indique que les employeurs
directement le rendement de l’établissement.
recherchent de plus en plus des adjoints ou adjointes de
direction. L’utilisation plus répandue des nouvelles
Parmi ses nombreuses connaissances, la maîtrise de la
technologies accroît les responsabilités des secrétaires sur
grammaire, de la ponctuation et de l’orthographe est plus
le plan de la gestion et de l’information surtout dans
que nécessaire. La connaissance des principaux logiciels de
l’imprimé. La main-d’œuvre qualifiée est recherchée. Le
bureautique (Excel, Word, PowerPoint, etc.) est aussi exigée.
roulement de la main-d’œuvre et les départs à la retraite
Des connaissances en comptabilité et la connaissance de
créent des possibilités d’emploi.
logiciels en comptabilité sont parfois demandées. L’utilisation
accrue de nouvelles technologies nécessite une mise à jour
Les adjointes effectuent des tâches administratives pour
continue des connaissances. La débrouillardise, la minutie,
épauler les gestionnaires et les professionnels. Elles travaillent
la discrétion et le sens de l’initiative sont des qualités
dans les secteurs privé et public. Les champs d'intérêt sont
recherchées. La capacité de travailler sous pression et
très diversifiés comme rédiger, communiquer et informer;
d’apprendre rapidement ainsi que le respect des échéanciers
travailler dans un bureau se résume aussi au centre d’intérêt.
sont également des caractéristiques personnelles
recherchées. L’expérience est un atout. Dans certains cas,
les caractéristiques principales de la profession
sont très diversifiées. Les experts s’entendent
pour dire que son rôle est majeur puisqu’il est lié
directement à l’ambiance du lieu de travail et la
réussite de l’entreprise.
Fonctions principales
Les adjointes administratives exercent une partie ou
l'ensemble des fonctions suivantes :
- préparer, saisir à l'ordinateur, réviser et relire de la
correspondance, des factures, des présentations, des
brochures, des publications, des rapports et d'autres
documents connexes à partir de notes sténographiques,
dictées ou manuscrites;
- ouvrir et distribuer le courrier postal et électronique et les
autres documents reçus, et coordonner la circulation des
renseignements à l'interne et avec d'autres services et
organismes;
- fixer et confirmer les rendez-vous et les réunions de
l'employeur;
le bilinguisme peut être exigé ou même la connaissance
d’une troisième langue.
46
- commander les fournitures de bureau et en tenir
l'inventaire;
- répondre aux demandes de renseignements reçues par
téléphone et par courrier électronique et transmettre les
appels téléphoniques et les messages;
- établir et tenir des systèmes manuels et informatisés de
classement des dossiers d'information;
- formuler et mettre en oeuvre les modes de fonctionnement
du bureau;
- accueillir les visiteurs, déterminer le but de leur visite et
les diriger vers l'employeur ou la personne compétente;
- consigner et préparer les procès-verbaux des réunions;
- organiser les voyages et faire les réservations nécessaires;
- compiler, s'il y a lieu, des données, des statistiques et
logiciels courants;
- superviser et coordonner les procédures de bureau et
étudier, évaluer et appliquer de nouvelles méthodes de
travail;
- administrer les politiques et les pratiques concernant la
divulgation de dossiers pour donner suite aux demandes
d'accès découlant des lois sur l'accès à l'information et
sur la protection de la vie privée;
- collaborer à la préparation du budget d'exploitation et
assurer le contrôle des stocks et le contrôle budgétaire;
- rassembler des données et préparer des lettres, des
manuels et des rapports périodiques et spéciaux.
d'autres renseignements, et effectuer, si nécessaire, des
recherches;
Bref, les caractéristiques principales de la profession sont
- organiser, s'il y a lieu, des conférences;
très diversifiées. Les experts s’entendent pour dire que son
- surveiller et former, s'il y a lieu, d'autres employés en ce
rôle est majeur puisqu’il est lié directement à l’ambiance du
qui a trait aux méthodes de travail et à l'utilisation de
lieu de travail et la réussite de l’entreprise.
ACQUISITION
XEIKON
Étiquettes Berco fait l’installation d’une presse flexographique
L’entreprise de Québec a fait l’acquisition, en début d’année,
d’une presse flexographique entièrement numérique
Xeikon 3030. La solution d’impression d’emballage et de finition
a été réalisée en collaboration avec le Groupe Nustream.
Fondé, il y a 40 ans et faisant maintenant partie du Groupe
Magnitude, Étiquettes Berco est un chef de file dans l’industrie de
la flexographie et de l’impression d’emballage. La nouvelle
technologie numérique permettra à l’entreprise de mieux
répondre aux besoins de ses clients avec une service plus rapide.
Parmi les avantages offerts par ce nouvel équipement, notons la
possibilité d’imprimer en forme continue avec des rouleaux de
13” et de 20” de largeur sur des médias allant jusqu’à 16 pts
d’épaisseur. Les options de finition offrent quant à eux le
laminage, le UV sélectif, la découpe et le double rembobinage.
■ De gauche à droite, Manon Leclerc, présidente, Pierre Patry, V.P.
opérations et Christian Blais, opérateur de presse pour Étiquette
Berco.
Renseignements :
Steve Daigle, vice-président Groupe Nustream Tél. : 514 335-9197, poste 2484 Courriel : Steve@NustreamGroup.com
47
TECHNO ET NOUVEAUTÉS
■ Nathalie Charbonneau
DIRECTRICE DE L’INFORMATION
MI
XEROX
SYSTÈMES À JET D'ENCRE
CIPRESS 500 ET 325
EPSON
IMPRIMANTES SURECOLOR F6070 ET
F7070
Les nouveaux systèmes de production à jet d'encre
Les nouvelles imprimantes SureColor® F6070 de 44 po et
recto verso à moteur unique (SED), CiPress™ 500 et
SureColor F7070 de 64 po de ne sont pas seulement les
325 de Xerox, simplifient la production de gros
premiers modèles à sublimation d'Epson, mais aussi les
volumes de transactions à un coût de propriété
premiers sur le marché dans lesquels chaque composant —
moins élevé. Le CiPress SED est une puissante
depuis l'encre et la tête d'impression jusqu'au châssis et au
configuration à moteur unique dotée de nombreuses
caractéristiques offertes par les périphériques à
deux moteurs. La configuration compacte CiPress
SED, parfaitement adaptée aux opérations sur
surface restreinte, permet d'imprimer en recto
verso, en une pose, sur une bobine étroite de 9,5 po,
à 500 ou 325 pieds par minute. Le système SED de
la CiPress utilise les encres sans eau de Xerox pour
produire des graphiques et des images polychromes
système d'encrage — est conçu et fabriqué par une même
société. Le résultat est une technologie d'impression par
sublimation haute performance qui assure une fiabilité
exceptionnelle et une production de niveau industriel avec des
sorties imprimées de grande qualité allant jusqu'à 1 440 x
720 ppp sur tous les principaux papiers transfert. Ces nouveaux
modèles prennent en charge une vaste gamme d'applications,
éclatantes sur des papiers ordinaires peu coûteux.
y compris la production de matériaux de signalétique souples,
Grâce au mode d'optimisation de l'encre, la quantité
de vêtements de sport, de vêtements, d'accessoires et
d'encre couvrant les pages ayant plus de texte et
d'articles promotionnels personnalisés, tels que des tapis de
moins d'illustrations se trouve réduite. Les rapports
souris et des tasses en céramique. Selon l'application, les
de contrôle d'encre permettent aux imprimeurs de
deux modèles peuvent imprimer à des vitesses atteignant 618
déterminer avec précision la quantité exacte d'encre
pieds carrés à l'heure et tous deux sont dotés d'un système
utilisée pour obtenir un coût précis du tirage.
d'encrage de grande capacité de 1,5 litre. Epson lance
L'augmentation des changements de volume peut
également une nouvelle gamme de papiers à sublimation
facilement être ajustée entre le mode recto verso
conçus expressément pour les imprimantes SureColor de la
version moteur unique et le mode pleine largeur
série F. Les imprimantes SureColor F6070 et F7070 seront
version double moteur sans avoir à acheter un
offertes au cours de l'été 2013. Renseignements additionnels :
moteur supplémentaire. Renseignements
www.epson.ca.
additionnels : www.xerox.ca.
48
FUJIFILM
Jet Press 540W
La nouvelle presse numérique rotative jet d’encre Jet Press
540W cible les imprimés en court tirage de haute qualité.
Ses applications vont des brochures aux magazines
personnalisés, en passant par les manuels scolaires, les
livres ou les journaux. La Jet Press 540W bénéficie d’une
conception unique permettant l’impression en recto verso
dans un seul châssis. Elle est donc d’un encombrement
extrêmement réduit de 6,6 par 2,8 mètres. La presse
accepte aussi bien les papiers jet d’encre que non couchés,
de 64 à 157 gr. /m2. Sa largeur d’impression maximum est
de 540 mm, sa vitesse d’impression atteint 127 m./mn., sa
résolution est de 600 ppp et sera extensible à 1200 ppp
aucourant de 2013. Le logiciel XMF Workflow de Fujifilm pilote
la Jet Press 540W et permet l’impression de données totalement
variables. Le flux XMF est déjà très prisé chez les imprimeurs
procédés numériques et offset. XMF évolue en permanence
et bénéficie désormais d’une nouvelle interface pour plus
d’automatisation, d’efficacité et une meilleure rentabilité.
C’est un des systèmes de gestion de production les plus
complets et les plus perfectionnés du marché. Il répond à la
majorité des préoccupations actuelles des prestataires
d’impression. Renseignements additionnels :
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traitement des travaux destinés à l’impression avec les
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