mtv networks latin america public affairs 2008

MTV NETWORKS LATIN AMERICA
PUBLIC AFFAIRS
2008
TABLE OF CONTENTS
“Los Niños Devoran Lobos” Highlights
3
“Los Niños Devoran Lobos” at FICCO
4
Noches Violentas Highlights
5
“Los Niños Devoran Lobos” Press Release
6
“Noches Violentas” Press Release
8
“Los Niños Devoran Lobos” Media Coverage Value
10
“Noches Violentas” Media Coverage Value
11
“Los Niños Devoran Lobos” Media Coverage
12
“Noches Violentas” Media Coverage
20
HIGHLIGHTS
AIR DATES
ƒ
Noticias MTV Docu: “Los Niños Devoran Lobos” premiered on MTV Latin
America on Thursday, May 8th, at 11 p.m. Several repeat airings also
occurred, totaling $100,000 in media value.
ƒ
Repeat airings occurred on the following days:
o Friday, May 9th at 11:30 p.m.
o Saturday, May 10th at 9 p.m.
o Sunday, May 11th at 10 p.m.
o Wednesday, May 14th at 11 p.m.
MEDIA VALUE
ƒ
Airings of Noticias MTV Docu: “Los Niños Devoran Lobos”: $100,000
ƒ
More than 260 on-air promotional spots totaling more than $130,000
ƒ
Press coverage value: more than $8,000
ƒ
APPROXIMATE TOTAL MEDIA VALUE: $238,000
RATINGS
ƒ
Cumulatively, the show reached over three quarters of a million viewers
(766,000) in addition to unmeasured viewers in Chile, Peru and Mexico.
The documentary is estimated to have been seen by more than 1 million
viewers.
ƒ
The show did very well in Mexico, appearing among the top 10 shows and
#2 for the ever important Adults 18-24 demographic.
3
“LOS NIÑOS DEVORAN LOBOS” AT FICCO
“Los Niños Devoran Lobos” was produced in 2007 by Mexican director Antonino Isordia.
The documentary was submitted to FICCO for consideration in the ‘Selección Oficial
Documental’ category, facing stiff competition from other films such as “Manda bala”
(Jason Kohn, director), “Intimidades de Shakespeare y Víctor Hugo” (Yulene Olaizola,
director) and “No me malinterpretes” (Adina Pintila, director).
In February 2008, Noticias MTV Docu: “Los Niños Devoran Lobos” made its world premiere
at the Antara Polanco Fashion Hall in Mexico City as part of the 5th International
Contemporary Film Festival (FICCO). “Los Niños Devoran Lobos” was one of the most
anticipated films to premiere during the festival’s opening weekend.
Following the screening, Mr. Isordia answered viewer questions along with a few of the
victims and family members who appeared in the documentary.
4
HIGHLIGHTS
Noticias MTV Docu: “Noches Violentas” premiered on MTV Latin America on Thursday,
July 24th, at 11:30 p.m. in Argentina and on Friday, July 25th at 10 p.m. in Mexico. Several
repeat airings also took place.
MEDIA VALUE
ƒ
Airings of Noticias MTV Docu: “Noches Violentas”: $200,000
ƒ
Airings of Noticias MTV Foro: “Promesas Anti Violencia”: $30,000
ƒ
More than 420 On-air Promotional spots: more than $210,000
ƒ
Press coverage value: more than $46,000
ƒ
APPROXIMATE TOTAL MEDIA VALUE: $486,000
RATINGS
ƒ
Both programs achieved more than 600,000 viewers combined and were among
the Top 20 most popular shows of the month
ƒ
In Mexico, the Noticias MTV Foro: “Promesas Anti Violencia” was one of the Top 5
shows of the month
ƒ
In Argentina and Colombia, Noticias MTV Docu: “Noches Violentas” was among
the Top 20 shows of the month
ON-LINE
ƒ
“Noches Violentas” section created on www.mtvla.com in Spanish asking visitors
to pledge their commitment to reduce and prevent violence in their
communities
ƒ
Message board with more than 50 entries to date
ƒ
More than 1500 page views since the month of July
5
MTV LATINOAMÉRICA Y UNICEF PRESENTAN LA PRODUCCIÓN ORIGINAL
NOTICIAS MTV DOCU: “LOS NIÑOS DEVORAN LOBOS”
Una iniciativa de responsabilidad social que documenta historias de vida de cuatro
pandillas latinoamericanas
El estreno será en MTV el jueves 8 de mayo a las 11:00 p.m.
México D.F. a 5 de mayo, 2008 – MTV Networks Latinoamérica y UNICEF anunciaron
hoy el estreno, en la pantalla de MTV, de la producción original Noticias MTV Docu:
“Los Niños Devoran Lobos”, un documental que cuenta historias de vida de miembros
de cuatro pandillas latinoamericanas en El Salvador, Guatemala, Honduras, México y
Los Ángeles. El programa describe la forma en la que viven y se desenvuelven jóvenes
miembros de pandillas como la “Mara Salvatrucha” o “Barrio 18” entre otras,
presentando su realidad y mostrando la manera en la que jóvenes con escasas
oportunidades conviven con la violencia a diario.
Las cámaras de Noticias MTV siguieron de cerca las actividades de estas pandillas
latinoamericanas descubriendo que están inmersas en una sociedad violenta compleja
y que si bien muchos de los protagonistas de estas historias conservan cierta
expectativa y deseos de mejorar su existencia, la realidad es que la falta de
oportunidades y el ambiente en el que viven lo dificulta en extremo.
“El tema de la violencia entre los jóvenes es un asunto que ha tomado importancia en
años recientes y que preocupa a la sociedad. Al unirnos a UNICEF para presentar el
problema de las pandillas latinoamericanas buscamos mostrar a la audiencia de MTV
una realidad que nadie debe ignorar y que debe comprometernos a actuar en contra
de cualquier tipo de violencia” declaró Josh Greenberg, Productor Ejecutivo de
Noticias MTV Docu: “Los Niños Devoran Lobos”.
Los jóvenes también contribuyen positivamente a establecer las bases de sociedades
más justas, solidarias, democráticas y productivas cuando se les proporciona las
herramientas adecuadas . Lamentablemente la sociedad actual en muchos casos no es
capaz de brindar opciones para que los jóvenes se desarrollen plenamente como
ciudadanos. De la atención que se les brinde hoy, y la prioridad que se les otorgue al
cumplimiento de sus derechos, depende en buena medida el desarrollo económico y
social de los países.
"En UNICEF somos conscientes del grave problema que representa la violencia en
Latinoamérica y junto con MTV buscamos que los jóvenes se expresen y nos den sus
testimonios y reflexiones sobre cómo les afecta la violencia y como responder ante
ella” dijo Nils Kastberg, Director Regional de UNICEF en America Latina y el Caribe.
-continúa-
6
El documental “Los Niños Devoran Lobos” se realizó en 2007 bajo la dirección del
cineasta mexicano Antonio Isordia y tuvo su estreno mundial en el marco del 5º
Festival Internacional de Cine Contemporáneo (FICCO) de la Ciudad de México, el
pasado mes de febrero.
El estreno en la pantalla de MTV será el próximo jueves 8 de mayo a las 11:00 p.m.
Acerca de MTV:
MTV Networks Latinoamérica, Inc., una unidad de Viacom Internacional (NYSE: VIA y VIA.B), es
propietario y opera las cadenas MTV Latinoamérica, Nickelodeon Latinoamérica, VH1 Latinoamérica,
Viacom Networks Brasil (que opera Nickelodeon y Vh1 Brasil) y los canales digitales de MTV Networks,
un paquete de tres servicios digitales - MTV Jams, MTV Hits y VH1 Soul. Las versiones de MTV, VH1 y
Nickelodeon en español y portugués son vistas en más de 20 países en todo Latinoamérica. MTV
Networks Latinoamérica también se conecta con sus audiencias de forma interactiva a través de sus
paginas Web: MTVla.com, Mundonick.com y Vh1la.com, y de sus paginas para usuarios de banda ancha
y de comunidad para músicos y amantes de la música: MTVRevolution.com, MundoNick.com/NickTurbo
y LaZona.com.
UNICEF, trabaja sobre el terreno en más de 150 países y territorios para ayudar a los niños y niñas a
sobrevivir y avanzar en la vida desde la primera infancia hasta la adolescencia. UNICEF es el mayor
proveedor de vacunas para los países en desarrollo, y apoya la salud y la nutrición de la infancia, el
abastecimiento de agua y saneamiento de calidad, la educación básica de calidad para todos los niños
y niñas, y la protección de los niños y las niñas contra la violencia, la explotación y el SIDA. UNICEF
está financiado en su totalidad por las contribuciones voluntarias de individuos, empresas,
fundaciones y gobiernos.
###
Para mayor información:
MTV Networks
Patricia Ruiz/ 5080-1729 / patricia.ruiz@mtvstaff.com
UNICEF
Mónica Sayrols/ 5284-9556 /msayrols@unicef.org
7
MTV LATINOAMÉRICA ANUNCIA EL ESTRENO DE “NOTICIAS
MTV DOCU: NOCHES VIOLENTAS”
UN ESPECIAL REALIZADO EN COLABORACIÓN CON UNICEF
QUE DOCUMENTA LA VIOLENCIA QUE AFECTA A LOS
JÓVENES LATINOAMERICANOS EN TRES CIUDADES
EMBLEMÁTICAS DE LA REGIÓN: MEXICO DF, BOGOTÁ, Y
BUENOS AIRES
Latinoamérica y el Caribe tienen los niveles más altos de
adolescentes de 15 a 17 años víctimas de homicidios
“Desigualdad + Hambre + Estigma – Solidaridad * Mala
Educación – Políticas Públicas - Esperanza = Violencia”
A su término, se emitirá “Noticias MTV Foro: Promesas Anti
Violencia” en donde diferentes personalidades de los medios y
el ambiente musical de toda la región darán su opinión sobre
el tema
Estreno: Jueves 24 de julio a las 23.30 hs
Buenos Aires, 23 de julio de 2008, MTV Latinoamérica anunció hoy el estreno del
especial patrocinado por UNICEF “Noticias MTV Docu: Noches Violentas” el jueves 24 de julio
a las 23.30 hs. De la mano de cifras proporcionadas por UNICEF y testimonios de jóvenes
compilados por las cámaras de MTV, el mismo muestra la relación entre jóvenes y violencia
en tres ciudades emblemáticas de Latinoamérica: México DF, Bogotá, y Buenos Aires. A
través de los relatos de los jóvenes entrevistados, se pondrán en evidencia sus propias
experiencias, sensaciones, observaciones y opiniones respecto de esta problemática que
atraviesa fronteras y da vida a la ecuación “desigualdad + hambre + estigma – solidaridad *
mala educación – políticas públicas - esperanza = violencia”.
Los niños, niñas y adolescentes menores de 18 años cometen menos del 5% de los
homicidios, pero representan el 28.7% de las víctimas de homicidio en Latinoamérica. Según
el World Report on Violence against Children, Latinoamérica y el Caribe tienen los niveles
más altos de homicidios del mundo entre los adolescentes de 15 a 17 años.
8
“El binomio ‘Jóvenes/Violencia’ es una problemática que afecta a toda Latinoamérica y no
distingue fronteras ni clases sociales. Consideramos de vital importancia traer el tema a la
superficie y ponerlo en la agenda de los medios como primer paso de MTV para apoyar la
búsqueda de respuestas y soluciones”, comentó Mario Cader-Frech, Vicepresidente de
Asuntos Públicos y Responsabilidad Social de MTV Networks Latinoamérica. Y agregó: “La
única forma de cortar con la cadena de violencia es involucrándonos”.
“La violencia que se vive y se aprende en el hogar y la violencia que existe en la sociedad
están muy vinculadas: hay que terminar con la transmisión intergeneracional de la violencia.
Las iniciativas para hacer frente a la violencia contra los niños y niñas a menudo son
reactivas, se centran en los síntomas y en las consecuencias, pero no en las causas. La
desigualdad, inequidad y discriminación son causas vinculadas de manera directa. Hay que
buscar alternativas entre todos y demandar de los estados políticas integrales para prevenir
la violencia”, opinó Nils Kastberg, Director Regional de UNICEF para América Latina y el
Caribe.
Al término de “Noticias MTV Docu: Noches Violentas”, se emitirá “Noticias MTV Foro:
Promesas Anti Violencia”. El mismo es un espacio de reflexión en el que varias
personalidades de los medios y del ambiente musical, así como también la audiencia de
MTV, opinan sobre esta problemática desde sus propias experiencias u ofreciendo sus
explicaciones y observaciones al respecto. Participan Babasónicos, Leo García, Mario
Pergolini, Beto Cuevas, Moderatto, Kapanga y Dani Umpi, entre muchos otros.
Estreno: Jueves 24 de Julio a las 23.30 hs.
Repite: Sábado 26 a la 1.00hs (noche del viernes), Sábado 26 a las 20.00hs, Lunes 28 a la
1.30hs (noche del domingo), Miércoles 30 a las 23.30 hs.
###
MTV Networks Latinoamérica, Inc. es una unidad de Viacom Internacional (NYSE: VIA y VIA.B), es propietario y
opera las cadenas MTV Latinoamérica, Nickelodeon Latinoamérica, VH1 Latinoamérica, Viacom Networks Brasil (que
opera Nickelodeon y Vh1 Brasil) y los canales digitales de MTV Networks, un paquete de cinco servicios digitales MTV Jams, MTV Hits, VH1 Soul, VH1 Mega Hits y Gas del canal Nickelodeon. Las versiones de MTV, VH1 y
Nickelodeon en español y portugués son vistas en más de 20 países en todo Latinoamérica. MTV Networks
Latinoamérica también se conecta con sus audiencias de forma interactiva a través de sus paginas Web: MTVla.com,
Mundonick.com y Vh1la.com, y de sus paginas para usuarios de banda ancha y de comunidad para músicos y
amantes de la música: MTVRevolution.com y LaZona.com respectivamente.
Acerca de UNICEF: UNICEF trabaja sobre el terreno en más de 150 países y territorios para ayudar a garantizar a los
niños y las niñas el derecho a sobrevivir y a desarrollarse desde la primera infancia hasta la adolescencia. UNICEF es
el mayor proveedor de vacunas para los países en desarrollo, trabaja para mejorar la salud y la nutrición de la infancia;
el abastecimiento de agua y saneamiento de calidad; la educación básica de calidad para todos los niños y niñas y la
protección de los niños y las niñas contra la violencia, la explotación y el VIH/SIDA. UNICEF está financiado en su
totalidad por las contribuciones voluntarias de individuos, empresas, fundaciones y gobiernos.
Contactos de Prensa MTV:
COLOMBO PASHKUS
Daiana Schvartz / daiana@colombopashkus.com.ar
54 11 5239-8551
MTV NETWORKS
Vanina Rodríguez
54 11 4510-0680 / vanina.rodriguez@mtvstaff.com
UNICEF AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE
Ana María Ortiz / aortiz@unicef.org
507 301 7482
9
LOS NIÑOS DEVORAN LOBOS
MEDIA COVERAGE VALUE
OUTLET
MEXICO
Diario de Monterrey
El Universal
Excelsior
Merca 2.0
AD VALUE (USD)
309.00
1,014.00
248.00
209.00
COLOMBIA
El Tiempo
826.00
PAN REGIONAL
Todo TV
TV Latina
83.00
112.00
TOTAL
EDITORIAL VALUE (x 3)
$2,801.00
$8,403.00
10
NOCHES VIOLENTAS
MEDIA COVERAGE VALUE
OUTLET
AD VALUE (USD)
MEXICO
AOL Latino
Diario de Monterrey
El Occidental
El Porvenir
Excélsior
Milenio
Milenio.com
Multipress Dailynet
Mundo 52
Portal Digital
Público
345.00
1,081.00
175.00
330.00
77.00
545.00
415.00
354.00
250.00
230.00
672.00
ARGENTINA
Ámbito Financiero
Crítica
Diario Popular
El Cronista
La Nación
Señal
Television.com.ar
395.00
2,542.00
260.00
2,072.00
532.00
420.00
28.00
CHILE
El Mercurio
La Segunda
La Tercera
500.00
300.00
500.00
COLOMBIA
El Colombiano
El Nuevo Siglo
El Tiempo
La Tarde
472.00
211.00
333.00
108.00
PAN REGIONAL
Produ
TV Latina
TOTAL
EDITORIAL VALUE (x 3)
2,090.00
112.00
$15,349.00
$46,047.00
11
MEDIA COVERAGE
12
Merca 2.0
Mexico
May 10, 2008
13
Diario de Monterrey
Mexico
May 8, 2008
14
El Universal
Mexico
May 8, 2008
15
Excélsior
Mexico
May 8, 2008
16
El Tiempo
Colombia
May 8, 2008
17
Todo TV
Pan-Regional
May 8, 2008
18
TV Latina
Pan Regional
May 8, 2008
19
MEDIA COVERAGE
20
Público
Mexico
August 1, 2008
21
Excélsior
Mexico
July 25, 2008
22
El Occidental
Mexico
July 25, 2008
23
Milenio/Diario de Monterrey
Mexico
July 25, 2008
24
Multipress Dailynet
Mexico
July 24, 2008
25
Mundo 52
Mexico
July 24, 2008
26
Portal Digital
Mexico
July 24, 2008
27
El Porvenir
Mexico
July 24, 2008
28
AOL
Mexico
July 23, 2008
29
Milenio
Mexico
July 23, 2008
30
La Nación
Argentina
July 25, 2008
31
Ambito Financiero
Argentina
July 24, 2008
32
Crítica
Argentina
July 24, 2008
33
El Cronista
Argentina
July 24, 2008
34
Señal
Argentina
July 24, 2008
35
Television.com.ar
Argentina
July 24, 2008
36
Diario Popular
Argentina
July 23, 2008
37
El Mercurio
Chile
July 23, 2008
38
La Segunda
Chile
July 23, 2008
39
La Tercera
Chile
July 23, 2008
40
El Tiempo
Colombia
July 26, 2008
41
La Tarde
Colombia
July 25, 2008
42
El Colombiano
Colombia
July 24, 2008
43
El Nuevo Siglo
Colombia
July 24, 2008
44
TV Latina
Pan Regional
July 25, 2008
45
Produ
Pan Regional
July 24, 2008
46