Case Study: Telefónica - Media Manager

Auf Erfolgskurs für starke Marken
/ Case Study: Telefónica
Telefónica ist mit mehr als 300 Millionen Kunden in
24 Ländern einer der größten Telekommunikationsanbieter
weltweit.
/ Die Herausforderung
Telefónica verfügte über ein veraltetes Digital Asset Management-System. Aufgrund eines geplanten
Rebranding war das Unternehmen auf der Suche nach einer leistungsstärkeren Lösung.
/ Die Lösung
Getty Images unterstützte Telefónica bei der Auswahl von markenspezifischen Bildern und stellte eine
skalierbare Digital Asset Management-Lösung für Mitarbeiter und externe Teams weltweit bereit.
/ Das Ergebnis
Durch die neue Lösung profitiert Telefónica von einem einheitlichen Markenauftritt bei sämtlichen
Kommunikationen, von vereinfachten Lizenzierungsprozessen, mehr Effizienz und schlussendlich auch
von einer gesteigerten Rendite.
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Case Study: Telefónica
Auf Erfolgskurs für starke Marken
/ Die Herausforderung
Telefónica stand kurz vor einem umfangreichen
Rebranding und benötigte dringend eine neue Lösung
zum Speichern, Verwalten und Veröffentlichen von
markenspezifischen Inhalten. Das vorhandene Digital
Asset Management-System des Unternehmens bot
nur begrenzte Funktionen und Speicherkapazitäten
und konnte nicht mit den Veränderungen mithalten.
Da immer mehr Inhalte und Nutzer verwaltet werden
mussten, war das Team auf der Suche nach einem
neuen, effizienteren System, mit dem die folgenden
Herausforderungen gemeistert werden konnten:
/ Speicherplatz: Telefónica benötigte ein System,
in dem eine stabile und wachsende Bildersammlung
mühelos verwaltet werden konnte.
/ Metadaten: Dem Team war es wichtig, die Bilder
mit detaillierten und durchsuchbaren Informationen
versehen zu können.
/ Kontrolle: Sowohl interne als auch externe Teams
sollten in der Lage sein, Downloads und Nutzung von
Inhalten besser zu kontrollieren.
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Case Study: Telefónica
Anhaltender Erfolg für starke Marken
/ Die Lösung
Durch Getty Images Media Manager konnte Telefónica
sämtliche Herausforderungen in Bezug auf das Digital
Asset Management meistern.
Die Lösung, von Telefónica „Imageroom“ genannt,
umfasst markenspezifische Werbebilder und
Auftragsarbeiten für alle vier Marken der TelefónicaGruppe. Getty Images half bei der Auswahl der Bilder,
die schließlich von der Werbeagentur Lambie Nairn
genehmigt wurden.
Die Vorteile:
/ Skalierbarkeit: Telefónica kann das
Speichervolumen von Imageroom bei Bedarf von
100 GB auf beliebig viele Terabytes erweitern.
/ Markenkonsistenz: Alle Abteilungen – ob
Marketing- oder PR-Abteilung – und alle Agenturen,
die für jede dieser Abteilungen arbeiten, nutzen diese
genehmigten Bilder, um eine einheitliche Markenidentität
in ihrer Kommunikation zu präsentieren.
/ Zugriff: Mehr als 4.500 Nutzer, Mitarbeiter in 24
Ländern und autorisierte externe Teams, haben zur
Erstellung von Werbematerialien Zugriff auf Imageroom.
/ Durchsuchbare Metadaten: Sämtliche Bilder
sind nach Marke, Lizenztyp und Zahlungsstatus
geordnet.
/ Einfache Verwaltung: Premium Access Bilder
und Einkäufe von Getty Images werden über Getty Link
automatisch in Media Manager hochgeladen.
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Case Study: Telefónica
Anhaltender Erfolg für starke Marken
/ Das Ergebnis
Telefónica verfügt nun über eine zentralisierte,
markenspezifische Bildersammlung, auf die autorisierte
Nutzer – sowohl intern als auch extern – zugreifen
können. Dadurch profitiert das Unternehmen von den
folgenden Vorteilen:
/ Gesteigerte Rendite: Da Bilder wiederverwendet
werden können, sind doppelte Kaufvereinbarungen
hinfällig. Bei mehr als 3.000 Downloads pro Monat führt
dies zu enormen Kosteneinsparungen.
/ Einfachere Verwaltung: Die Lösung schafft
einen vereinfachten Lizenzierungsprozess und reduziert
Zugriffe von nicht autorisierten Nutzern.
/ Zeitersparnis: Ein organisiertes System mit
genehmigten Bildern ermöglicht es Kunden, Inhalte
bedenkenlos selbst herunterzuladen.
„Imageroom ist eine leistungsstarke
Bilderdatenbank, über die wir die
Synergien von Bildern innerhalb
unseres Unternehmens verwalten,
kontrollieren und optimieren können.“
– Cesar Santos, Brand Manager
Sprechen Sie mit uns über Ihre Marke.
Als weltweit führendes Unternehmen im
Bereich digitale Medien können wir Ihnen durch
Implementierung einer kostengünstigen Digital
Asset Management-Lösung dabei helfen, eine
konsistente Bildsprache zu entwickeln, Ihre
Markeninhalte zu verwalten und zu verbreiten sowie
Ihre Arbeitsabläufe zu vereinheitlichen.
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