Case Study: Virgin Galactic - Media Manager

Wir bringen starke Marken einen Schritt weiter
/ Case Study: Virgin Galactic
Virgin Galactic ist das erste Raumfahrtunternehmen, das
kommerzielle Weltraumflüge für Touristen anbietet.
/ Die Herausforderung
Durch das wachsende Interesse der Medien benötigte Virgin Galactic eine effizientere und skalierbare Möglichkeit,
digitale Inhalte mit Zielgruppen und Plattformen zu teilen. Das Unternehmen ist weltweit für sein unvergleichliches
Innovationsdenken bekannt. Deshalb war Virgin Galactic auf der Suche nach einem Partner, der Lösungen bieten konnte,
die optimal auf die steigenden Anforderungen bezüglich Asset Management und Kommunikation zugeschnitten sind.
/ Die Lösung
In Zusammenarbeit mit Virgin Galactic stellte Getty Images ein Asset Management-System bereit, das speziell dafür
entwickelt wurde, dem enormen Interesse am ersten kommerziellen Weltraumflug gerecht zu werden – durch eine
intelligente Lösung zur Veröffentlichung von Pressematerialien.
/ Das Ergebnis
Das internationale Marketingteam von Virgin Galactic ist nun in der Lage, effizienter und schneller auf Inhalte zuzugreifen.
Neu erstellte Inhalte werden automatisch für die Gruppe freigegeben, und die Suchfunktion wurde mit individuell
angepassten Metadaten optimiert.
mediamanager.gettyimages.com
Case Study: Virgin Galactic
Wir bringen starke Marken einen Schritt weiter
/ Die Herausforderung
Virgin Galactic stand ein ereignisreiches Jahr mit
bahnbrechenden Innovationen bevor, in dem auch der erste
kommerzielle Weltraumflug stattfinden sollte. Aus diesem
Grund benötigte das Unternehmen eine intelligente Lösung zur
Verwaltung und Veröffentlichung einer digitalen Sammlung von
Inhalten, nach denen eine starke Nachfrage herrschte.
/ Zentraler Speicherplatz: Virgin Galactic musste von
einem einzigen lokalen Server mit eingeschränktem Zugriff auf
eine leistungsstärkere und sichere Cloud-Plattform umstellen,
um Zugriff rund um die Uhr, die Möglichkeit zur Koordination
genehmigter Markeninhalte sowie einen effizienten Austausch
von Inhalten mit der Presse und verschiedenen Agenturen zu
gewährleisten.
/ Metadaten: Das Team wünschte sich konsistentere,
detailliertere und durchsuchbare Informationen, um die
Sichtbarkeit und Medienreichweite des Bildmaterials zu steigern.
/ Geschwindigkeit: Der Engpass, der durch
einen einzelnen Server entstand, verlangsamte die
Bereitstellung von Videos der Testflüge und Bildern von
Unternehmensveranstaltungen an die Presse. Heute sollen
Nachrichten und Unterhaltung rund um die Uhr aktuell
verfügbar sein. Effiziente Downloads führen zu einer genaueren
und umfangreicheren Berichterstattung. Zudem kann ein
größeres Publikum erreicht werden.
/ Reichweite: Als Medienpartner war Getty Images
aufgefordert, die Bilder von Virgin Galactic Tausenden
Medienkontakten weltweit über die von Getty Images
betriebene Plattform image.net zur Verfügung zu stellen und
zudem wichtige Inhalte auf gettyimages.com zu syndizieren.
/ Markenmanagement: Virgin Galactic wünschte sich
mehr Kontrolle über die Berichte, Videos und Bildmaterialien,
um die Meilensteine des Unternehmens und seine
Markenidentität bestmöglich zu präsentieren.
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Case Study: Virgin Galactic
Wir bringen starke Marken einen Schritt weiter
/ Die Lösung
Getty Images Media Manager unterstützt den wachsenden
Bedarf an Verbreitungsmöglichkeiten bei Virgin Galactic auf
effiziente und intelligente Art und Weise.
Die Lösung bietet dem gesamten Marketingteam bei Virgin
Galactic Sofortzugriff auf neue Bilder und auf Archivmaterial.
Diese topaktuellen Inhalte können dann schnell und einfach
über image.net mit den Medien geteilt werden. Dadurch wird
sichergestellt, dass die relevantesten und aktuellsten Inhalte
bei den richtigen Leuten ankommen.
Die Vorteile:
/ Zugriff rund um die Uhr: Die Inhalte sind rund um die
Uhr für das gesamte Team verfügbar, d. h. Teammitglieder,
die sich bisher um die Verbreitung von Inhalten gekümmert
haben, können sich nun anderen wichtigen Aufgaben widmen.
/ Einfache Migration: Getty Images übernahm die
gesamte Migration bestehender Inhalte und Arbeitsabläufe.
/ Durchsuchbare Metadaten: Detailliertere Metadaten
bei Bildern führen zu einer Optimierung der Suchfunktion.
/ Automatische Veröffentlichung: Media Manager
verfügt über eine Funktion, mit der neue Bilder umgehend
empfangen und veröffentlicht werden können.
/ Markenkonsistenz: Alle Bilder sind genehmigt. Dies
sorgt für eine einheitliche Präsentation der Markenidentität bei
sämtlichen Kommunikationen.
/ Nachverfolgbare Verbreitung: Virgin Galactic
überprüft seine Medienlisten, verwaltet Exklusivbilder und
kontrolliert, wer die Inhalte des Unternehmens nutzt.
/ Zielgerichtete Verbreitung: Virgin Galactic kann
Entscheidungsträger der führenden Zeitungen, Magazine,
Blogs, Onlinemedien sowie Radio- und Fernsehsender
erkennen und ihnen Inhalte gezielt bereitstellen.
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Case Study: Virgin Galactic
Wir bringen starke Marken einen Schritt weiter
/ Das Ergebnis
Die Inhalte von Virgin Galactic werden nun über gettyimages.com syndiziert,
über image.net vertrieben und Nutzern über eine einfache, nachvollziehbare
Struktur, für die eine Genehmigung erforderlich ist, bereitgestellt. Das
gesamte Marketingteam erhält nun schnellen und einfachen Zugriff auf
eine stetig wachsende Bilderdatenbank an einem zentralen Ort. Dadurch
ergeben sich die folgenden Vorteile:
/ Zeitersparnis: Eine intuitive Benutzeroberfläche ermöglicht das einfache
Auffinden der neuesten Materialien und markenspezifischen Inhalte.
/ Schnellere Veröffentlichung: Leistungsstarke Such-, Lightbox- und
Archivierungstools ermöglichen einen unkomplizierten Zugriff und eine
effiziente Bereitstellung von Inhalten in verschiedenen Formaten.
/ Gesteigerte Produktivität: Zeit, die früher die Veröffentlichung
großer Videos bzw. für die Suche nach Bildern auf dem lokalen Server in
Anspruch nahm, kann nun sinnvoller eingesetzt werden – zum Aufbau von
Medienbeziehungen und dem Unternehmenswachstum.
Sprechen Sie mit uns über Ihre Marke.
Als weltweit führendes Unternehmen im
Bereich digitale Medien können wir Ihnen durch
Implementierung einer Digital Asset ManagementLösung dabei helfen, eine konsistente Bildsprache
zu entwickeln, Ihre Markeninhalte zu verwalten
und zu verbreiten sowie Ihre Arbeitsabläufe zu
vereinheitlichen.
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