Factsheet

Factsheet Preisbarometer.ch – Produktsektor Spielwaren
In diesem Factsheet werden die wichtigsten Ergebnisse der vom 5. bis 10. November 2012 durchgeführten
Preiserhebung im Produktsektor Spielwaren in der Schweiz, Frankreich, Deutschland, Österreich und Italien
zusammengefasst und analysiert. Eine Beschreibung der Methodik (wie wurden die Preise erhoben?, wie
wurde der Preisvergleich berechnet?) finden sie unter www.preisbaromter.ch/information.
1. Ländervergleich
1.1. Gesamtergebnisse
Um einen Gesamteindruck der Preise im Produktsektor Spielwaren zu erhalten, wurden die Preisunterschiede
zwischen der Schweiz und dem benachbarten Ausland berechnet. Diese Ergebnisse zeigen, dass die Schweiz
für den gleichen Warenkorb mit 44 Produkten (Produkte, welche man bei mindestens einem Händler pro
Land findet) 21% teurer als Frankreich, 24% teurer als Deutschland, 26% teurer als Österreich und rund 1%
günstiger als Italien ist. Der Händlervergleich (Diagramm 1.1.) zeigt ein differenzierteres Bild.
In der Welt der Spielwaren steht der Spielzeug-Riese Toys“R“Us vielen kleineren Händlern gegenüber. Der
amerikanische Konzern ist mit 1500 Filialen in beinahe 30 Ländern vertreten. Aus diesem Grund hat
Toys“R“Us verglichen mit anderen Spielwaren-Händlern einen relativ grossen Verhandlungsspielraum.
Auch in der Schweiz profitieren die Konsumentinnen und Konsumenten von dieser Preispolitik.
In der Schweiz stellt Toys“R“Us eine grosse Konkurrenz für den Detailhandel und den Spezialisten Franz
Carl Weber dar. Am meisten Boden verliert Toys“R“Us Schweiz im Vergleich mit den französischen
Händlern.
Diagramm 1.1. : Ländervergleich Produktsektor Spielwaren
Bemerkungen:
1 Alle Preise inkl. Mehrwertsteuer
2 Durchführung der Preiserhebung im Zeitraum 5.11 – 10.11.2012
3 Umrechnungskurs CHF – EUR 1.2 (Stichtag 26. November 2012). Der Umrechnungskurs CHF – EUR wird täglich aktualisiert, die Ergebnisse auf
www.preisbarometer.ch können deshalb von obiger Tabelle abweichen
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2. Händlervergleich
2.1. Ergebnisse Deutschland-Schweiz
Im Händlervergleich Deutschland-Schweiz ist Toys“R“Us Deutschland klar der günstigste Händler. Sein
Schweizer Ableger ist 16% teurer. Noch teurer sind Manor (+32%), Coop (+34%) und Franz Carl Weber
(+38%).
Der Deutsche Einzelhändler Real erreicht das Niveau von Toy“R“Us Deutschland nicht – er ist 17% teurer.
Vergleicht man die Schweizer Preise mit Real, reduzieren sich die Preisabstände: Manor ist 15, Coop 17 und
Franz Carl Weber 21 Prozentpunkte teurer als Real.
2.2. Ergebnisse Italien-Schweiz
Im Vergleich zur italienischen Konkurrenz stehen die Schweizer Händler gut da. Hier bietet Toys“R“Us
Schweiz die tiefsten Preise. Die italienischen Warenhäuser IPER und Toys Center sind 11 respektive 27%
teurer als Toys“R“Us Schweiz. Einige Produkte sind beim italienischen Toys Center ausgesprochen teuer,
wie beispielsweise das Produkt „Barbie und sein Dressurpferd“, das umgerechnet 90.36 Fr. kostet. Dasselbe
Produkt ist bei Toys“R“Us Schweiz für 59.90 Fr. und bei Manor für 74.90 Fr erhältlich.
Ein Nachteil für die italienischen Warenhäuser sind ihre vergleichsweise kleinen Produktsortimente. Der
Vergleich Schweiz-Italien muss deshalb mit Vorsicht genossen werden, denn nur wenige der insgesamt 117
untersuchten Spielwaren sind in beiden Ländern vorhanden.
Im Tessin ist weder eine Zweigniederlassung von Toys“R“Us, noch von Franz Carl Weber vorhanden.
Einkäufe im benachbarten Italien sind aber angesichts der Preise und der Produktauswahl wenig attraktiv.
2.3. Ergebnisse Frankreich-Schweiz
Getreu seinem Ruf, gewinnt Leclerc den Preiskampf. Jedoch ist sein Produktsortiment verglichen mit den
französischen Spielzeugspezialisten, aber auch den Schweizer Händlern, kleiner. Gefolgt wird Leclerc vom
Spezialisten Joué Club (2% teurer). Ein weiterer französischer Spezialist im Produktsektor Spielwaren – La
Grande Récré – ist 15% teurer. Zu betonen ist, dass Toys“R“Us Frankreich nicht im Preisvergleich
mitinbegriffen ist. Dies aus dem Grund, da der Preisvergleich in den drei Städten Chambéry, Lyon und Dijon
– nahe der Schweizer Grenze – stattgefunden hat, wo keine Toys“R“Us Filiale vorhanden ist.
Toys“R“Us Schweiz und La Grande Récré spielen etwa in derselben Liga, mit einer Preisdifferenz von nur 2
Prozentpunkten.
2.4. Ergebnisse Österreich-Schweiz
Auch in Österreich bietet Toys“R“Us die tiefsten Preise. Das österreichische Warenhaus Interspar ist 10%
teurer. Die Preisdifferenz zwischen Toys“R“Us Österreich und Schweiz ist in der gleichen Grössenordnung
wie in Deutschland (+15% in der Schweiz). Wenn man die Schweizer Händler mit Interspar vergleicht, ist
Manor 20, Coop 22 und Franz Carl Weber 25 Prozentpunkte teurer.
2.5. Ergebnisse Schweiz
Toys“R“Us ist in der Schweiz sowohl im Preis wie auch in der Produktauswahl unschlagbar. Danach
kommen Manor und Coop mit vergleichbaren Preisen. Franz Carl Weber, der einzige untersuchte Schweizer
Spielwarenspezialist, ist 5 Prozentpunkte teurer als Coop und 7 Prozentpunkte teurer als Manor. (Hier finden
Sie die Stellungnahmen der Schweizer Händler).
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