Verpackungen Markenschutzstrategie

Transcription

MAN ROLAND
Sichere Faltschachtel
Verpackungen
ein integraler Teil der
Markenschutzstrategie
von Unternehmen ?
Eckhard Braun
Packaging Segment Management
MAN Roland Druckmaschinen AG
E. Braun/CSc
Security in Packaging
© MAN Roland Druckmaschinen AG, 8.6.05
1
MAN ROLAND
Alles gefälscht !
Wen stört es ?
E. Braun/CSc
2
MAN ROLAND
Wachsende Bedrohung in
vielen Branchen
Unterscheidung von echt und falsch wird immer schwieriger
E. Braun/CSc
3
MAN ROLAND
Fälschungen und Mißbrauch
breiten sich überall aus
Gesetzgebung und konsequentes Handeln ist gefordert
E. Braun/CSc
4
MAN ROLAND
E. Braun/CSc
Herausforderung Markenschutz
Die Wertschöpfungskette
Verpackungen – eine Schlüsselrolle
Druck- & Veredelungsmöglichkeiten
Eine Projekt-Initiative
Kooperationsmodell
Ausblick
5
MAN ROLAND
Aussagen der WHO / International AntiCounterfeiting Coalition:
Geschätzt wird, dass heute etwa 8 % des internationalen
Handels von ge- oder verfälschten Produkten betroffen sind
Fälschungen und Piraterie kosten Markeninhaber über
500 Mrd. USD pro Jahr weltweit (konservativ)
Mehr als 10 % der hochsensitiven Ersatzteile in den
Bereichen Luftfahrt und Automobilindustrie sind Fälschungen
Die WHO stellt dramatisches Wachstum bei MedikamentenFälschung fest, was bei mehr als 5 % weltweit liegt
Weltweite Steigerungsrate liegt bei 10 – 15 % pro
Jahr mit spürbarer Ausweitung auf weitere Branchen
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Definitionsklärung „Markendiebstahl und -missbrauch :
Markenmissbrauch resultiert immer in Verlust von
Qualität sowie der Konsistenz und damit dem Image
eines Produktes/Unternehmens, . . .
bzw. der Entwertung eines Produktes aus Sicht des
Kunden . . .
und verursacht den Verlust von Umsatz und Profit des
Markeninhabers bzw. -verwerters
einschließlich dem „indirekten Schaden“, der bei allen
beteiligten Unternehmen entsteht, die an der
Wertschöpfungskette dieser Marke im weitesten Sinne
beteiligt sind
E. Braun/CSc
7
MAN ROLAND
Verschiedene Formen von “Markendiebstahl und
Markenmißbrauch“:
Fälschung: Herstellung von Produkten oder Verpackungen,
die dem Original möglichst nahe kommen und deren
Verbreitung
Täuschung: Kauf echter Produkte zu geringsten Preisen in
einer Region und Verkauf zu einem höheren Preis im
Wettbewerb mit den legitimierten Händlern in einer anderen
Region
Kopieren: Alle Formen der Kopie von Produkten, Etiketten,
Verpackungen und Hinweis-/Gebrauchsinformationen
Substitution: Verwendung von minderwertigen Produkten
in echten oder wieder verwendeten Verpackungen
Rückgabe: von gefälschten oder gestohlenen Waren mit
Kaufpreiserstattung oder Umtauschrecht
E. Braun/CSc
8
MAN ROLAND
Vorteile für Markeninhaber, die eine nachhaltige Strategie
zum Markenschutz anwenden:
Fähigkeit zur Unterscheidung „echt und falsch“
Aufrechterhaltung des Vertrauens in die Marke und
das Produkt
Verbesserung des Image der Marke/des Unternehmens
Verhinderung bzw. Minimierung von Umsatz-/Gewinnverlusten
Auf-/Ausbau der „Sicherheit“ und „Transparenz“ in der
Wertschöpfungskette
Demonstriertes Management Bewusstsein > Darstellung
Zukunft sichernder Maßnahmen ggü. Gesellschaftern
Verringerung von Versicherungsprämien
E. Braun/CSc
9
MAN ROLAND
FOOD
Lifestyle
Cosmetics
Healthcare
Liquor
Beverages
FMCG
Luxury
Goods
Software
Non FOOD
others
Tobacco
Blister / Flexible Bags
Booklets / Accessories
Labels / Tags / Sleeves / Inmould / Wrappers
Folding Carton / Corrugated Box / Metall Can
E. Braun/CSc
10
MAN ROLAND
Warum Verpackungen für Markeninhaber noch
wichtiger werden:
Verpackungen sind
(Transport-) Behältnis
Schutzhülle
Produktbeschreibung
zunehmend Marketing-(+Verkaufs-) Instrument, und
Kernelement für die Authentifizierung/Verfolgung durch
die gesamte Wertschöpfungskette
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Verpackungen
sind
ein integraler Teil der
Markenschutzstrategie
von Unternehmen !
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Produkt
Origination
Product
Branding
Product
Manufacturing
- product
- components
- packaging
- peripherals
Product
Distribution
(Logistics)
Markenschutz
Strategie
E. Braun/CSc
Product
Retailers
Consumer
(B2B)
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MAN ROLAND
Anforderungen :
Von der Reaktion zur Prävention !
Nachhaltige und reaktionsfähige Konzepte für
Schutz-/Steuerungs-/Verfolgungsmaßnahmen
Zyklische Anpassung der Lösungen - „Schritt voraus sein“
Notwendigkeit der Harmonisierung und Standardisierung
Erste Vorgaben zu Sicherheitsstandards sind unterwegs
Einbindung/Verpflichtung aller Wertschöpfungsbeteiligten
Qualifizierung, Auditierung, Zertifizierung, Aktualisierung
Druck-/Veredelungs-/Produktionssysteme adaptieren
Produkt- und Verpackungstypologien definieren technische
Rahmenbedingungen für zukünftige Standards
Wirtschaftlichkeit durch Prozeßintegration
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Druck- und Veredelungsmöglichkeiten
Warum Verpackungsmittelhersteller wesentlich zum
Markenschutz beitragen können:
Sie sind im Kern der Wertschöpfungskette
Sie beraten Markeninhaber/Produzenten/Agenturen
Sie beherrschen das Druck- und Veredelungs- know how
Bieten geeignete Plattformen für die Integration neuer
Applikationen
Können bei Standardisierung neuer Funktionen mitwirken
Sind prädestiniert, neue Dienstleistungen zu integrieren
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Druck- und Verarbeitungsmöglichkeiten
Aktivitätenfelder :
Substrate
Design+Print
Folie/Lam.
Farbe+Lack
Weiterverarb.
Electronics
Papier / Karton
Folien / Lam.
Andere
Guillochen
Mikroschriften
Latent Image
Hidden Image
Coded Image
Metallisiert
De-metallisiert
Metallic
Iriodin
OVI
Prägen
Rillen
Stanzen
Perforation
RFID Technologie
Transponder
integr. M-Chips
Schaltungen
Spez. Sensorik
Wasserzeichen
Fäden
Fasern
Planchetten
IR-Merkmale
UV fluoreszenz
Thermochromie
Taggants
chem. Reaktivität
DNA
Offset
Flexo
Siebdruck
Tiefdruck
Intaglio
Ink Jet
Zifferung
EAS / EAC
Barcode
MICR
Diffraktion
Holographisch
Thin film dev.
Magnetisch
Thermochromie
IR
UV-fluoreszierend UV-fluoreszierend
EL
M E R K M A L
E. Braun/CSc
Effekt lack
Lasermarkierung
Ink Jet
DB Vernetzung
Mikro Perforation
Verifikation
Multicol. Part.
Spezialpigmente
K O M B I N A T I O N E N
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MAN ROLAND
Projekt-Initiativen
Eine Projekt-Initiative
MAN Roland initiierte und unterstützte eine Diplomarbeit mit
Marc Kaufmann (Bergische Universität Wuppertal)
Sicherheits-Technologien wurden systematisch erfasst,
bewertet und eingestuft
Ausarbeitung konzeptioneller Ansätze zur exemplarischen
Herstellung ausgewählter Funktionsmuster
Das PrintCity-Projektteam und ausgewählte Partner
entwickeln beispielhafte Lösungen für FaltschachtelVerpackungen
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Projekt-Initiativen
Zielsetzung :
Enge Zusammenarbeit von
kompetenten Partnern
Bewusstsein und Dialog in der
Industrie fördern
Beitrag zur pro-aktiven Einbringung
von Sicherheits-Applikationen
Prozessintegrierte, intelligente
Merkmal-Kombinationen
Ökonomische Produktionslösungen
mit Fokus auf Druck und Veredelungstechnologien
Mehrstufige Sicherheitsdefinition
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Klassifizierung Sicherheitselemente (3 Ebenen)
3
Prüfgeräte
Markeninhaber
IRLaser
reaktive F.
Laser-Projection Device
Spezielle Lesegeräte
Mikroskop
Optisch variable
Diffraktive Elemente
2
Handel
Behörden
Zoll
Dual-UV
Fluoreszenz
Sicherheitsraster
Versteckte
Information
1
Graumarkt
Codierung
Verbraucher
Mikro-/spez.
Prägungen
Mikrotext
Spez. UV-Lampen
Decodierungslinsen
Code-Leser
Kälte-Spray
Vergrößerungslupen
Thermochrome
Farben
Sicherheitskarton
Spez. optisch
variable Pigmente
Hologramme +
Sicherheitsraster
Latente
Information
kombiniert mit Folie
E. Braun/CSc
Karton
Farben
Design
Prepress
Lacke
Druck+Lack
Thermochrome
Farben/Lacke
Druck-/Präge
Sicherheitselement
Effekt Pigmente
Folientransfer
Menschliche
Sinne
Metallic Folien
Prägen
Stanzen
Ink-jet
19
Klassifizierung Sicherheitselemente (Orientg.)
Klassifizierung Sicherheitselemente (Orientierung)
Spez.OVD
+ Zusatzelemente
Cost per copy *)
HOCH
MAN ROLAND
Holographische
Elemente
Kombin.
Dual-UV
Druck+
Prägung Fluoreszenz
Thermochrome
Elemente
MikroPrägung
Spez.
optisch var.
Pigmente
Unsichtbarer
Inkjet
IRreflektive
Farbe
Versteckte
Bildinformation
NIEDRIG
Sicherheits
raster
Mikrotext
NIEDRIG
Level 3 Elemente
Level 2 Elemente
Level 1 Elemente
Schutzwert / Sicherheitswirkung
HOCH
*) individuelle vertragliche Regelungen definieren entspr. Lizenzen sowie Kostenstrukturen (fix/variable Anteile)
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
E. Braun/CSc
Projekt-Initiativen
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Secure Folding Box
MAN ROLAND
E. Braun/CSc
Projekt-Initiativen
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MAN ROLAND
Projekt-Initiativen
Prozessintegrierte, intelligente Merkmal-Kombinationen
PEAK® Printed and Embossed
Anticopy Key
Provides a threedimensional optically
variable Image.
Depending on the
incident light, color tones
undergo delicate
changes
Securalic® - Effect Pigments
Special feature
is the soft,
flowing transition
from one shade
to another in two
different color
shades
E. Braun/CSc
„Stealth“-IR-responsive ink
The ink will fluorsce bright
green when activated with
infra-red light in
a specific wavelength
ICI (Invisible Constant
Information) Technology
combined with the UVfluorescent Ink
The patented ICI technology
encodes secondary
information into a source
image while keeping the
secondary information
invisible to the human eye
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MAN ROLAND
Kooperationsmodell
Qualifizierung
Qualifizierung
Auditierung
Auditierung
Origination
Expertise
Material
Technologien
Markenschutz
Strategie
Produktions
Systeme
Aktualisierung
Aktualisierung
E. Braun/CSc
Zertifizierung
Zertifizierung
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MAN ROLAND
Ausblick
Mögliche Entwicklungsschritte :
Anzahl angebotener „Sicherheitselemente“ steigt weiterhin
Markeninhaber starten Initiativen im jeweiligen Segment
und binden Partner der Supply-Chain inkl. Handel mit ein
Harmonisierung und Verständigung über Präferenzen
und ggf. Marktsegment-Standards in Ebene 1 und 2
Supply-Chain Regelungen mit erweiterter Verpflichtung aller
Beteiligten am Markenschutz-Programm
RFID-Funktionalität an der Verkaufsverpackung wird kommen,
jedoch nicht singulär, sondern sinnvoll in einem mehrstufigen
Markenschutz-Konzept
MAN Roland wird mit Prozeßkompetenz in Druck und Veredelung im Verbund mit PrintCity weitere Lösungen erarbeiten
E. Braun/CSc
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MAN ROLAND
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
Für weitere Informationen:
Eckhard Braun
Packaging Segment Management
MAN Roland Druckmaschinen AG
packaging@man-roland.de
E. Braun/CSc
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Verpackungen Markenschutzstrategie

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