Sandy Nietzold | 696401 | | 3.Semester

Sandy Nietzold
| 696401 |
webmaster@rastagyal.de
|
3.Semester Text I
Produkt Fahrrad
Zielgruppe:
- Frauen und Männer ab 30
- mit überdurchschnittlichem Einkommen
- Freiberufler, Unternehmer, leitende Angestellte
- mobile, flexible, anspruchsvolle Individualisten
- mit Phantasie, Qualitäts- und Selbstbewusstsein
- ausgeprägtem Stilbewusstsein
- dem Sinn für das Einzigartige
01 - Zielgruppe eingrenzen
- hauptsächlich Männer, die jung und locker wirken wollen
- Wert auf Komfort + Freiheit, dennoch Bewegung + Fitness, Körperbewusst - Wert
auf körpergerechtes Design – übliche Beschwerden von 0815
Fahrraddesigns, wie Druckstellen, wunder Po, Schmerzen am Steißbein +
auch eventueller Gefährdung der Potenz beim Manne treten nicht auf
- Sport mit Komfort (da sie es sich ja leisten können), gewisse Eitelkeit,
gesundes Maß an Fitness
- in der Öffentlichkeit auch gerne hervorstechen durch Einzigartigkeit im Design, neuste
Technik, seltene Technik
- besonders in Ballungszentren, Großstadt etc. schnell von A nach B flexibler als mit Auto
02 - Produktbeschreibung:
Komfort + Einfachheit fördernd:
- bequemer, ergonomische Liegeradsitz mit luftdurchlässige Netzsitz –
aufrechter, rückenfreundlicher Sitzposition
- einstellbare Federung beider Räder, die völlig unbeeinflusst von den Tretkräften arbeitet.
-> leicht und einfach zu fahren + Komfort
- Gepäck lässt sich einfach in einer Packtasche unterbringen, die mit einem Handgriff
hinter dem Sitz eingehängt wird. Mit diesem Gepäckträger unter dem Sitz hängen die
Taschen mit idealem niedrigen Schwerpunkt, so daß das Lenkverhalten auch mit Gepäck
ruhig und sicher bleibt.
- gutes Bremssystem, Gangschaltung wählbar von basis - 8 gang, über 3 gang kombiniert
mit 8 zu 24, oder mehr
- leichtes Rad (12 kg)
- viel optionales Zubehör - auf den Kunden zuschneidbar, individuelle Beratung beim Kauf
Fitnessfördernd:
- vorne liegenden Pedalen - das knapp unter der Sitzhöhe von 63–72 cm liegende Tret
lager bewirkt eine ermüdungsarme und windschnittige Körperhaltung und machen das
Spirit damit zum ausgezeichneten Tourenrad.
- Bedienelemente am verstellbaren Lenker
- ausgewogene Lenkgeometrie - auch von ungeübteren Fahrern einfach zu fahren
- individuell anzupassender Sitz auf fast jede Körpergröße
+ eher seltenes Design - Auffallend, einzigartig
03 Markenname:
EASE
04 Slogan:
(with EASE) Mit Leichtigkeit davon. (wenn geschrieben, dann das „with“ in klein
vor dem Markennamen - Ease nicht als Verdoppelung, wenn gesprochen, dann nur „mit
Leichtigkeit davon“)
04 Werbetext:
(quitschende Fahrradgeräusche werden hörbar, 2 keuchende Männer, fahren somit Fahrrad – angestrengt und schnell)
Mann1: (keuch): hey, Fred, man, wir sind aber echt ma spät dran, müsstn ma schneller
sein,is so.. (hechel , keuch) … so irre anstrengend, mittm Fahrrad, aber müssn ja fit
bleiben (keuch)
Mann2: (keuch) (etwas verärgert): ja zum kuckuck, sind wir doch… (keuch)
Mann1: (aufgeregt)(außer atem): HEEE, mensch, Fred, das is doch der Chef.. (keuch)
Kamera schwenkt hoch, man sieht mehr von der nebenan liegenden Straße, es
fährt ein Ferrari an die Ampel, dahinter Fahrradfahrer, nur die Köpfe oder Fahrradhelme
zu sehn. Schärfe auf Ferrari, Unschärfe auf Fahrradfahrer)
Mann2: (außer atem): STTIIIMMMMMT,(kurze pause, nachdenkend) .. (staunt) …wiiee (er
staunt) (keucht)
Mann1 & Mann2: hhöööäää?
(Ferrari fährt los, dahinter wird ein Fahrradfahrer sichtbar auf dem EASE, bequem, lässig, ungehetzt
und schnell)
Chef:
(kurz vorbeirauschend zu hören & sehen) : Morgen Männer!! (von weiten) (fahrradklingel
zum Gruß)
dann schwarzer Bildschirm, dunkle rauhe Männerstimme
„EASE – mit Leichtigkeit davon“,
gleichzeitig dezent Logo zu sehn und der Slogan darunter
05 Einladung:
Werter Herr Bohnert,
Es ist rot, hat viel Komfort, sie sitzen weich, hat jedoch keine beheizten Außenspiegel
- also kein Ferrari. Unter den Fahrrädern aber vielleicht doch.
Kommen und erleben sie Komfort und Sportlichkeit bei einem Rad. Nie wieder unbequem
auf einem Drahtesel, oder ungesund im Stau stehen. Lassen sie sich überzeugen von
dem gehobenen Komfort und erfrischendem Fahrspaß.
Das neue EASE wird ihnen in einer Weltneuheit am 24.-26.7. auf der Luxury-Messe in
Frankfurt auf dem Messegelände Halle 1 vorgestellt. Sie haben die Möglichkeit dieses
einzigartige Fahrrad live zu erleben und Probe zu fahren. Lassen sie sich mit Leichtigkeit
überzeugen.
Wir freuen uns auf Sie.
Dokumentation des Arbeitsprozesses:
1.Spezifizierung der Zielgruppe:
- anspruchsvolle Individualisten
- stilbewusst, Wert legend auf einzigartiges Design
- Wert auf Komfort + Freiheit, dennoch Bewegung + Fitness, Körperbewusst
- Wert auf körpergerechtes Design – will übliche Beschwerden ungünstiger Fahrraddesigns,
wie
druckstellen, wunder Po, Schmerzen am Steißbein + auch eventueller Gefährdung der
Potenz
beim Manne
-> Sport mit Komfort (da sie es sich ja leisten können)
- in der Öffentlichkeit auch gerne hervorstechen durch einzigartigkeit, designs, neuste
Technik, seltene Technik
Schlagworte:
Entspannen, bequem, frisch, gesund, körperbeswusst, anders, einzigartig, dfferent, easy
(going), comfort(able), formfitting, körperbewusst, körpergerecht, angenehm, behaglich,
gemütlich, lässig, formgerecht, gutsitzend, angebracht, entsprechend, luxoriös, unvergleichbar,
erste mögliche Namen:
„healthy horizon“
„relaxation“
„comfort level“
„comfort seat“
“lean back”
“recline”
„after work“
erste mögliche Slogans:
“der bequeme Stil”
“power + Comfort”
“comfortable way to get away”
“comfortable way to to speed”
“comfortable way to pedal”
”settle back an smile”
eher schlecht:
“comfort in an act on impulse”
„nicht einfach nur radeln“
„fahren wie im schlaf“
„auf die Plätze, fertig, und – relaxen“
Text:
1.Versuch:
Sie könnten glatt den Pyama anbehalten und los radeln, denn ab heute wird ihre tägliche
Dosis Fitness auf dem Weg nach irgendwo bequem und anders.
Wer sagt, dass man wie jedermann aufrecht in die Pedalen treten muss, warum nicht
komfortabel – Beine hoch, und los. Lehnen sie sich zurück und machen sie ihren Weg zum
Vergnügen. Schmerzen waren gestern, der Steiß sitzt wie auf Watte.
Doch sie behalten immer den Überblick, anders, als bei Liegefahrrädern sitzen sie hier
aufrecht, und doch so bequem komfortabel. – aber Vorsicht, hier wird nicht gepennt, auf
Fitness und Training müssen sie nicht verzichten, darin steht das ….. bike anderen Tourenrädern in nichts nach. Übersehen wird man sie jedenfalls nicht, einzigartiges Design und
unvergleichbar schöner Anblick lässt sie von allen anderen Pedalpaddlern hervorstechen.
VERWORFEN WEIL:
Zu sehr eine Aufzählung der Dinge, die das Fahrrad kann. Auch die Zielgruppe wird nicht
wirklich angesprochen, eher flippiger Text, der an über 30ig jährigen vorbei gehen könnte.
ENDGÜLTIGER Markenname:
„Ease“
„ with ease. Mit Leichtigkeit davon“
ease
ease
ease
ease
ease [tech.]
ease
ease
ease
to ease sth.
das Behagen
die Behaglichkeit
die Bequemlichkeit
die Erleichterung
die Freundlichkeit
die Leichtigkeit
die Ruhe
die Ungezwungenheit
etw. beruhigen - z.B. Schmerzen
to
to
to
to
to
to
to
to
entschärfen [fig.]
erleichtern
leichter notieren
lindern
lockern
nachgeben
nachlassen
sich beruhigen - z.B. Krise, Situation
ease
ease
ease [finan.]
ease
ease
ease
ease
ease
to ease
- e.g. situation
sich entspannen
at ease
ungezwungen
with ease
mit Leichtigkeit
for ease of use zur einfacheren Nutzung
Begründung:
Der englische Begriff EASE vereint sehr viele Punkte der Eigenschaften, die das Fahrrad hat
und damit besticht.
(Bequem, Leichtigkeit, Ruhe, einfach, ungezwungen, erleichtern, lindern (auch die sonstigen Sitzbeschwerden, die damit nicht mehr auftreten können) lockern, entspannen, …) alle
Übersetzung und Interpretation machen das Rad zum einfachen, leichten, und bequemen
Fahrrad für Freizeit und für den Weg zur Arbeit. Da die Zielgruppe in einer recht stressbehafteten beruflichen Position ist, wollen die Käufer des Ease durch körperliche Fitness
den Stress ausgleichen, sich dabei aber nicht mehr stressen, sondern eine bequeme Art
und Weise finden, den stressigen Alltag etwas Gemütichkeit und Leichtigkeit zu verleihen
jedoch dabei in Bewegung zu bleiben.
Der Name ist einfach, kurz, prägnant, ausdrucksstark & leicht zu erinnern
Am besten wäre es, den Namen im Ohr klingen zu lassen, in einem ganz bestimmtem „Ton“
– eine rauhe, tiefe Männerstimme, um die über 30 jährigen Zielgruppe anzusprechen.
�
Männliche, rauhe Stimme – suggeriert Kraft, Stärke, Kampfgeist, Coolness,
Eigenständigkeit,Selbstbewusstsein
2.Versuch Werbetext – Radiowerbung –
(quitschende Fahrradgeräusche werden hörbar, 2 keuchende Männer, fahren somit Fahrrad
– angestrengt und schnell)
Mann1: (keuch):
hey, Fred, schau mal, wie sitzt der denn auf seinem Fahrrad?!
(keuch)
Mann2: (keuch)(staunt) : ja zum kuckuck, voll bequem, und schnell is der .. (staunt kurze
pause)…wie… (erstaunt) (keuch)
Mann1: (aufgeregt)(außer atem): HEEE, mensch, Fred, das is doch der Chef.. (keuch)
Mann2: (außer atem):
STTIIIMMMMMT,(kurze pause, nachdenkend) .. du, sag ma… hat
der.. der hat doch noch… seinen Schlafanzug an… (staunt
keucht)
Mann1 & Mann2: hhöööäää?
Chef: (kurz vorbeirauschend zu hören): Morgen Männer!! (von weiten) (fahrradklingel zum Gruß)
(Dunkle rauhe Männerstimme)
EASE
With EASE. Mit Leichtigkeit davon.
HALB VERWORFEN WEIL:Radiowerbung kann problematisch sein für dieses Fahrrad, da so
nicht heraus kommt, welche Vorzüge, bzw. welche Besonderheiten das Rad hat, bzw. fällt
es schwer, es sich genau vorstellen zu können. Auch ist es problematisch warum der Chef
den Schlafanzug an hat, warum er komisch sitzt.
2. Möglichkeit neben der Radiowerbung könnte man auch noch eine Plakatserie machen,
auf dem man sieht, worum es geht, oder man könnte ähnlich ein Fernsehwerbung nebenher laufen haben, man müsste aber so vorraussetzen das die Leser des Plakates/ Betrachter der Fernsehwerbung die Radiowerbung kennen müssen.
3.Versuch Werbetext Fernsehwerbung:
Kamera auf einen leeren Radweg am Rande eines Parkes in einer Großstadt, am Rand Rasen, keine
Menschen zu sehn, vielleicht im Hintergrund das Großstadtleben.
Man hört den Text, die Stimmen aus dem Radiospot, , sieht aber immer das gleiche Bild (Fahrradweg)
(quitschende Fahrradgeräusche werden hörbar, 2 keuchende Männer, fahren somit Fahrrad – angestrengt und schnell)
Mann1: (keuch):
hey, Fred, schau mal, wie sitzt der denn auf seinem Fahrrad?!
(keuch)
Mann2: (keuch)(staunt) : ja zum kuckuck, voll bequem, und schnell is der .. (staunt kurze
pause)…wie… (erstaunt) (keuch)
Mann1: (aufgeregt)(außer atem): HEEE, mensch, Fred, das is doch der Chef.. (keuch)
Mann2: (außer atem):
STTIIIMMMMMT,(kurze pause, nachdenkend) .. du, sag ma…
hat der.. der hat doch noch… seinen, ich glaubs nicht … Schlaf
anzug an!!!!!!!?!… (staunt keucht)
Mann1 & Mann2:
hhöööäää?
Zum Text des Chefs:
(plötzlich fährt ein lässiger, schneller Fahrradfahrer, so mitte 30ig auf dem EASE durchs bild auf dem
Fahrradweg, im Schlafanzug)
Chef: (kurz vorbeirauschend zu hören): Morgen Männer!! (von weiten) (fahrradklingel zum
Gruß)
dann schwarzer Bildschirm,
dunkle rauhe Männerstimme
„EASE - with ease, mit Leichtigkeit davon“,
gleichzeitig Logo zu sehn und der Slogan darunter
Sieht man ihn dann auf dem EASE durchs Bild flitzen, wie er in eine Richtung außerhalb der
Kamera grüßt.
�
man sieht das Rad
�
man sieht, wie er sitzt (bequem, leicht – deswegen auch die Pointe Schlafanzug)
�
man sieht, wie schnell er ist
�
man sieht das außergewöhnliche Design
VERWORFEN, WEIL:SCHLAFANZUG – bringt Negativbild in die Werbung, könnte somit in Verbindung gebracht werden mit langsam, schläfrig, hat ihn das Fahrrad soviel Zeit gekostet,
dass er sich nciht mehr umziehen konnte?
3. ENDIDEE WERBETEXT Fernsehwerbung :
04 Werbetext:
(quitschende Fahrradgeräusche werden hörbar, 2 keuchende Männer, fahren somit Fahrrad – angestrengt und schnell)
Mann1: (keuch): hey, Fred, man, wir sind aber echt ma spät dran, müsstn ma schneller
sein,is so.. (hechel , keuch) … so irre anstrengend, mittm Fahrrad, aber müssn ja fit
bleiben (keuch)
Mann2: (keuch) (etwas verärgert): ja zum kuckuck, sind wir doch… (keuch)
Mann1: (aufgeregt)(außer atem): HEEE, mensch, Fred, das is doch der Chef.. (keuch)
Kamera schwenkt hoch, man sieht mehr von der nebenan liegenden Straße, es
fährt ein Ferrari an die Ampel, dahinter Fahrradfahrer, nur die Köpfe oder Fahrradhelme
zu sehn. Schärfe auf Ferrari, Unschärfe auf Fahrradfahrer)
Mann2: (außer atem): STTIIIMMMMMT,(kurze pause, nachdenkend) .. (staunt) …wiiee (er
staunt) (keucht)
Mann1 & Mann2: hhöööäää?
(Ferrari fährt los, dahinter wird ein Fahrradfahrer sichtbar auf dem EASE, bequem, lässig, ungehetzt
und schnell)
Chef:
(kurz vorbeirauschend zu hören & sehen) : Morgen Männer!! (von weiten) (fahrradklingel
zum Gruß)
dann schwarzer Bildschirm, dunkle rauhe Männerstimme
„EASE – mit Leichtigkeit davon“,
gleichzeitig dezent Logo zu sehn und der Slogan darunter
ENTSCHIEDEN DAFÜR, WEIL:
Es ist mir zwar bewusst, das die Werbung auch sehr viel im Zusammenhang mit dem Visuellen lebt, ich fand es jedoch im gesamten sehr überzeugend. Der Text stellt das Hauptgestaltungsmittel des Ganzen dar, und das unkommentierte eher die Pointe. Jedoch Liegt es
sicherlich sehr nah an der Grenze zum Möglichen. Es spielt sehr effektvoll mit dem Vorurteil , dem sich die Zielgruppe vielleicht ausgesetzt fühlt (Ferrari fahrender Superverdiener),
meine eingeschränkte Zielgruppe jedoch steht eher nicht auf das Prollgehabe, möchte eher
jung und vital erscheinen, so wie das ganze auch am Ende aufgelöst wird.
Einladung:
Mögliche Events zur Vorstellung des Rades:
�
Kino – Präsentation des Werbespots… und eines Vorführenden Flmes wie das Rad
geschaffen ist, was es alles kann…
�
Probefahrt im Park (Anlehnung an Werbespot) mit Werbegeschenk Schlafanzug
(Edel aus Satin, anspruchsvoll)
was wäre ein anspruchvolles Event für ab 30igjährige Individualisten mit wenig
Zeit und hohem Anspruch
-> Theater, Kino, Restaurant, zentrale Location
die Leute haben wenig zeit...
wird also eher abends was
wenn draußen etwa statt finden sollte, dann eher im Sommer wenns noch hell ist und gutes Wetter zu erwarten sein kann
Probefahrt allein ist zu anspruchslos für solche Typen, da haben die gar keinen Ansporn
hin zu gehn
was lockt die aus ihrem haus?
was machen solche jungebliebenen Erfolgsmenschen denn gerne?
Vorschlag:
01
Vergleichsaktion auf dem Präsentationsevent –
Links: Ein gewöhnliches Rad, gewöhnlich unkomfortabler sattel
Rechts: EASE, bequem, leicht und einfach zu fahren
-> zu sehr Verkaufsvfernsehn, plump, langweilig, nicht anreiz genug
02
Wettbewerb im Vergleich des EASE mit Normalrad
2 fahrräder an Kilometerzähler anschliessen
und mit Videoleinwand verbinden
so dass 2 leute gegeneinander fahren koennen
und man dann sieht wie viel einfacher der Eine fährt
im Vergleich zum anderen
und das mit irgend nem Wettbewerb verbinden
-> zu komplex, um es kurz und bündig zu präsentieren, nicht so verlockend
03
Aufhänger an der TV-Werbung:
Wollten sie nicht auch schon immer mal einen Ferrari, der sie fit hält, und sie überall
schnell und leicht voran bringt?
ENDVERSION:
Werter Herr Bohnert,
Es ist rot, hat viel Komfort, sie sitzen weich, hat jedoch keine beheizten Außenspiegel
- also kein Ferrari, unter den Fahrrädern aber vielleicht schon.
Kommen und erleben sie Komfort und Sportlichkeit in einem Rad. Nie wieder unbequem
auf einem Drahtesel, oder ungesund im Stau stehen. Lassen sie sich überzeugen von
dem gehobenen Komfort und erfrischendem Fahrspaß.
Das neue EASE wird ihnen in einer Weltneuheit am 24.-26.7. auf der Luxury & FitnessMesse in Frankfurt am Main auf dem Messegelände Halle 1 vorgestellt. Sie haben die
Möglichkeit dieses einzigartige Fahrrad live zu erleben, Probe zu fahren & sich individuell
beraten zu lassen, es wird sie mit Leichtigkeit überzeugen.
Wir freuen uns auf Sie.
Begründung, warum:
Leichte Verbindung mit dem TV-Werbespot, durch das Pointen-Detail – der Ferrari. Die
Zielgruppe steht sicherlich häufig unter Zeitdruck/mangel, Die Freizeit wird mit den ihnen
wichtigen Dingen gefüllt. Daher ist es eher unwahrscheinlich, dass sich diese Personen
auf einzelne, eher unscheinbare Fahrradpräsentationen begeben. Daher sehe ich es
als gute Lösung die Präsentation auf eine Messe zu legen, die im gesamten schon ein
Magnetpunkt für die Zielgruppe ist, und somit werden die hiermit persönlich angeschriebenen Leute auch den Weg auf die Präsentation des Fahrrades finden, zumal sie sich nun
auch einteilen können, wann sie an den 3 Tagen vorbei sehen möchten. Auf der Luxury
& fitness Messe sind sie genau richtig aufgehoben, denn sie suchen ja schon den Luxus
des Ferraris, aber zusätzlich die Fitness und körperliche Gesundheit, die das Fahrrad
fahren mit sich bringt, jedoch in gehobenem Komfort. Das Rad kann dann in allen Details begutachtet und ausgetestet werden, in Präsentationen, Individueller Beratung und
Probefahrten.
Text
Prof. Carlo Michael Sommer
Sandy Nietzold | 696401
3.Semester
WS 04 | 05
Text I
Aufgabe:
Text
Prof. Carlo Michael Sommer
Sandy Nietzold | 696401
Markenname
Slo gan
Werbetext
Einladung
für Produkt: Fahrrad