Vitalurlaub in Sachsen - Sachsen

„Vitalurlaub in Sachsen“ – Wo stehen wir heute?
Petra Sobeck
Produktmanagerin TMGS, Dresden
26.03.2014
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Die Marketingthemen der TMGS
Kunst und Kultur
Städtetourismus
Vitalurlaub
Themen
Aktivurlaub
Familienurlaub
26.03.2014
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Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen
• Seit 2006, Arbeitsgruppe gegründet
• Kriterien entwickelt in Abgleich mit anderen Bundesländern
und deutschlandweiten Zertifizierungen
26.03.2014
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Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen
Beginn 2006
Vitalurlaub
in Sachsen
Vital / Kultur
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Vital / Land
Vital / Aktiv
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Vital / Familie
Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen
ab 2009
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Marketingmaßnahmen
Katalog „Vitalurlaub in Sachsen“
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Marketingmaßnahmen
Internet
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Marketingmaßnahmen
Internet
Onlinekampagnen
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Marketingmaßnahmen
•
DZT Wellnessbroschüre 2009/ 2010
•
Auflage: 70.000 ( französisch, italienisch, spanisch, niederländisch,
englisch, deutsch)
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
März 2009: Frühjahr/Sommer Magazin
WANDERWELTEN – das Kundenmagazin
von Karstadt sports
•
Auflage:100.000 Stück
•
Sachsen hat darin eine 10 seitige
redaktionelle Reportage „Wandern und
Vital Geniessen in Sachsen“ gekauft
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
Lichtenauer Wellnessführer bis 2011
•
Auflage: 1,8 Mio.
•
Verteilung: Berliner Zeitung, Blick, Freie
Presse, Lausitzer Rundschau, Leipziger
Volkszeitung, Mitteldeutsche Zeitung,
Sächsische Zeitung Super Illu,
Wochenspiegel Sachsen/Thüringen
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
Katalogservice in der Apotheken-Umschau
•
Auflage: ca. 4,5 Mio Exemplare
•
Bewerbung des Vitalkataloges Sachsen
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
PR Anzeige in „Mein Urlaub – Kur- und Wellness“
WAZ Medien Gruppe
•
Auflage: 2,3 Mio. Exemplare
•
Bewerbung des Vitalkataloges Sachsen
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
Anzeigen in Russland in der Zeitschrift „Schönheit und Gesundheit“
•
Auflage: 250.000
26.03.2014
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
PR Artikel in „Heiss und kalt“
•
Auflage: 40.000
•
Auslage in 240 Thermen und Wellnessanlagen bundesweit
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Marketingmaßnahmen
Anzeigenwerbung
•
Anzeige im RELAX Guide Deutschland 2013
•
Auflage: 40.000
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Marketingmaßnahmen
Zusammenarbeit mit Sachsenmilch
 eine in Deutschland bisher einmalige Idee der
Zusammenarbeit
 u.a. wurden auf 30 Millionen H-Milch-Packungen
touristische Highlights aus den Regionen Sachsens
vorgestellt
 das Themenmarketing der TMGS wird unterstützt
26.03.2014
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Marketingmaßnahmen
Zusammenarbeit mit dem SHBV
Förderantrag „Gesundheits- und Vitalurlaub in Sachsen gemeinsam
vermarktet“ wurde in Kooperation mit dem SHBV ausgearbeitet.
Hauptinhalt:
•
Erstellung einer Beilage
•
2009: Auflage 600.000 Stück und deren Vertrieb über
Zeitungen und Zeitschriften
•
2010:
Auflage 425.000 Stück und deren Vertrieb über
Zeitungen und Zeitschriften
26.03.2014
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Zertifizierungen
14 Bertriebe in Sachsen sind aktuell zertifiziert
• Vogtland:
Albert Bad, Bad Elster, Goldener Anker Bad Elster
• Erzgebirge:
Hotel Birkenhof Oberwiesenthal; Hotel Lugsteinhof
Altenberg; Thermalbad Wiesenbad; Hotel Schwarzbeerschänke Pobershau
• SBHL:
Heide Spa Hotel & Resort Bad Düben
• Elbland:
Radisson Blu Parkhotel
• Sä. Schweiz:
Elbresidenz Bad Schandau; Parkhotel Bad Schandau;
Berghotel Bastei; Erbgericht Krippen; Toskana Therme;
Parkhotel Ambiente Hohnstein
• Oberlausitz:
Hotel Bei Schumann Kirschau
26.03.2014
Radebeul
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Zertifizierungen
Weggefallen sind:
• Vogtland:
IFA Hotel Schöneck (2009), Flair Hotel Forstmeister (2009),
Badelandschaft Bad Brambach (2009), Ramada Hotel Bad
Brambach (2009)
• Erzgebirge:
Badegärten Eibenstock (2009), Hotel Am Bühl Eibenstock
(2009), Actinon Schlema (2009), Schloß Wolfsbrunn
(2008), Panorama Ringhotel Oberwiesenthal (2009), Hotel
Am Fichtelberg Oberwiesenthal (2009), Kurgesellschaft
Warmbad (2009)
• SBHL:
Riff Bad Lausick (2011)
• Elbland:
Hotel Pattis Dresden (2012), Landhotel Gut Wildberg
(2011), Waldhotel Weinböhla (2011), Parkschänke
Zabeltitz (2009)
• Oberlausitz:
Körse Therme Kirschau (2009), Kulturhotel Bad Muskau (2011)
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Ist-Situation Vitalurlaub
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Vitalurlaub ist „Produktlinie“/ Marketingthema der TMGS
Vielzahl von Qualitätskriterien (Anpassung notwendig)
Prüfverfahren relativ locker (kein TÜV)
Kosten Zertifizierung für Anbieter gering  inkludierte
Marketingleistungen nicht so umfangreich
Optionale Marketingleistungen viel umfangreicher, aber
Anbietern fehlt die Übersicht
Optionale Marketingleistungen werden nur von einzelnen
Anbietern (wiederholt) angenommen
„Vitalurlaub“ wird zu wenig im Marketing der Anbieter genutzt
Qualitative Unterschiede bei den Partnern
Geringe Anzahl von Vitalbetrieben
Schwachstellen: Bekanntheit, Image, Positionierung
26.03.2014
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Ist-Situation Vitalurlaub
 Die Zertifizierung im Vitalurlaub ist schwierig, da zwar einige neue
Hotels mit Wellnessbereichen gerade auch in den Großstädten
entstanden sind. Diese Häuser wollen sich aber nicht als „Vitalurlaub“
zertifizieren lassen, da sie sich vorrangig als Stadthotels vermarkten
wollen (ein toller Wellnessbereich gehört da heute einfach dazu).
 In den Regionen selber sind kaum neue Häuser für dieses Segment
entstanden – gerade auch das Kriterium „Pool im Haus“ ist nur von
wenigen Hotels zu erfüllen.
 Da das Thema Gesundheit weiterhin ein Zukunftsthema ist und wir
hier für Sachsen unbedingt noch Potential in der Vermarktung sehen,
müssen wir unsere Produktlinie „Vitalurlaub“ weiter entwickeln und
attraktiver gestalten.
26.03.2014
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