Interner Briefkopf

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Ursula Grunert
Ursula.grunert@muenchen.de
Referat für Arbeit
und Wirtschaft
Wirtschaftsförderung
Räumliche Entwicklung,
Regionale Kooperation und
Einzelhandel
Gemeinsam stärker- eine Stadtinitiative der Münchner Wirtschaft
Antrag Nr.1260 von Frau Stadträtin Dr. Evelyne Menges und
Herrn Stadtrat Max Straßer vom 07.11.2003
1 Anlage
Beschluss des Ausschusses für Arbeit und Wirtschaft am 29.06.2004 (SB)
Öffentliche Sitzung
I.
Vortrag des Referenten
Zusammenfassung
Das Referat für Arbeit und Wirtschaft wurde beauftragt zu prüfen, ob und in welcher
Rechtsform Stadtmarketing im Sinne eines Citymarketings in München betrieben werden
kann. Zwischenzeitlich wurde der Verein CityPartnerMünchen e.V. gegründet, der diese
Aufgabe für die Münchner Innenstadt übernimmt.
Sachstandsbericht
Mit Antrag Nr.1260 vom 07.11.2003 (Anlage) haben Frau Stadträtin Dr. Evelyne Menges
und Herr Stadtrat Max Straßer das Referat für Arbeit und Wirtschaft beauftragt, zu prüfen
ob und in welcher Rechtsform die Landeshauptstadt München künftig „Stadtmarketing“
zur Stärkung des Einzelhandels betreiben soll. Die Prüfung sollte gemeinsam mit den Einzelhandelsverbänden, den Kammern, der Gastronomie, den Gewerkschaften und den
Vertretern der Haus- und Grundbesitzer erfolgen. Es wurde auf andere Städte verwiesen,
die im Bereich des Marketings durch Citymanager unterstützt werden. Am 23.01.2004
wurde der Verwaltung im Hinblick auf den sich gerade in der Gründungsphase befindlichen Verein CityPartnerMünchen e.V. eine Fristverlängerung bis zum Sommer 2004 gewährt, um dann detaillierter berichten zu können.
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Das Thema Citymarketing zur Stärkung des Handels wurde in München lange in den verschiedensten Gremien diskutiert. Letztendlich beschlossen die Einzelhändler des Arbeitskreises Münchner Innenstadt im November 2003, den Verein CityPartnerMünchen e.V.
(CPM) zu gründen. Herr Oberbürgermeister Christian Ude ist im Beirat vertreten. Die
Stadt hat sich bereit erklärt, den Verein nachhaltig zu unterstützen und eng zusammenzuarbeiten. CPM ist im Referat für Arbeit und Wirtschaft in der Herzog- Wilhelm-Str. 15 im
Erdgeschoss untergebracht. Als Ansprechpartnerin in der Verwaltung wurde Frau Ursula
Grunert von der Wirtschaftsförderung benannt.
Der Verein CityPartnerMünchen e.V. stellt sich wie folgt dar:
CPM hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Attraktivität der Münchner Innenstadt zu erhalten und zu stärken. Die Potentiale der Innenstadt sollen klar und positiv herausgestellt
und vermarktet werden. CPM organisiert und entwickelt Kommunikationskampagnen und
bündelt bestehende Aktivitäten und Initiativen.
CPM hat sich dabei zum Ziel gesetzt:

die Münchner Innenstadt als einen Standort mit hoher Aufenthalts- und Erlebnisqualität, attraktiven und international bedeutsamen Kunst- und Kultureinrichtungen und einer einzigartigen Vielfalt an Hotels, Restaurants, Geschäften und Dienstleistern weiterzuentwickeln

Image und Identität der City zu profilieren und das „Schaufenster“ der Landeshauptstadt als Marke zu positionieren

die Zufriedenheit von Kunden und Besuchern zu steigern

Sprachrohr für die Münchner Innenstadt zu sein

die Innenstadt als zentralen Wirtschaftsstandort mit über 70.000 Arbeitsplätzen zu
stärken

die Zukunft der Innenstadt mitzugestalten, Politik und Verwaltung kompetent und zielorientiert zu beraten und Integrationsstelle für Innenstadtakteure zu sein
Der Rechtsform nach handelt es sich bei CPM um einen eingetragenen Verein. Organe
sind der Vorstand, der Beirat und die Mitgliederversammlung. Vorsitzender ist Herr Georg
Randlkofer (Geschäftsführender Gesellschafter, Dallmayr), erster und zweiter Stellvertreter sind die Herren Reiner Unkerl (Vorstandvorsitzender, Ludwig Beck) und Peter Eberle
(Geschäftsführender Gesellschafter, Konen). Schatzmeister ist Herr Michael Krines ( Inhaber, Franziska Krines). Herr Jörg Scheufele (Geschäftsführer Bayerische Hausbau) und
Herr Adolf Strack (Vorstandsmitglied Stadtsparkasse München) vertreten weitere wichtige
Innenstadtbranchen im Vorstand der CityPartnerMünchen. Zudem sind bereits beide Einzelhandelsverbände Mitglied von CityPartnerMünchen. Ebenso besteht seitens der Industrie - und Handelskammer für München und Oberbayern und dem Bayerischen Hotelund Gaststättenverband, Kreisstelle München, Interesse an Mitarbeit und Kooperation.
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Geschäftsführer von CPM ist Herr Wolfgang Fischer. Die Geschäftsstelle ist Ansprechpartner für die Mitglieder, die Stadt, die Medien sowie für alle Gremien und Institutionen.
Der Verein ist offen für Unternehmen aus allen Branchen, die sich für die Münchner Innenstadt engagieren. Mitglied können alle juristischen und natürlichen Personen sowie
Personengesellschaften werden, die sich der Münchner Innenstadt verbunden fühlen. Alle
Mitglieder haben die gleichen Rechte und jedes Mitglied hat eine Stimme. CityPartnerMünchen e.V. ist unabhängig. Die Arbeit wird ausschließlich aus den Mitgliederbeiträgen
finanziert.
Bisherige Aktivitäten
In der Konstituierungsphase hat Herr Fischer weitere Mitglieder geworben. Zwischenzeitlich sind insb. die Gespräche mit den Innenstadtgastronomen weit fortgeschritten, so dass
auch diese Gruppe unter Leitung von Herrn Langegger (Sprecher des Arbeitskreises der
Innenstadtwirte und Wirt der Gaststätte „Zum Spöckmeier“) integriert werden kann. Weiter
wurde Kontakt mit der Gewerkschaft „verdi“ aufgenommen und ein Gespräch mit den Betriebsräten Münchner Unternehmen geführt.
CityPartnerMünchen e.V. arbeitet sehr eng mit kommunalen Stellen zusammen. Eine Vernetzung erfolgt insb. durch die ständige Zusammenarbeit in den folgenden Arbeitskreisen:

Aktionsgemeinschaft attraktive Innenstadt
Ziel: Informationsaustausch und Diskussionsplattform zwischen Stadt und Wirtschaft zu
allen aktuellen Projekten und Planungen, die die Innenstadt betreffen
Moderation: Planungsreferat
Mitglieder: Einzelhandelsverbände, CityPartnerMünchen e.V., Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern, Handwerkskammer für München und Oberbayern, Gewerkschaft „verdi“, Hotel- und Gaststättenverband, Haus- und Grundbesitzerverein, Einzelhändler, Referat für Arbeit und Wirtschaft und Bezirksauschussvorsitzende der Innenstadt

AK Marketing für den Wirtschaftsstandort
Bündelung von Marketingaktivitäten verschiedener Akteure aus Stadt und Wirtschaft
Moderation. Referat für Arbeit und Wirtschaft
Mitglieder: Einzelhandelsverbände, CityPartnerMünchen e.V., Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern, Handwerkskammer für München und Oberbayern, Gasteig, Olympiapark München GmbH, Stadtwerke GmbH, Flughafen GmbH, Messe München GmbH, Wirtschaftsraum Südbayern MAI e.V., Fremdenverkehrsamt
CityPartnerMünchen e.V. wird weiterhin einbezogen in spezielle Arbeitskreise, die für das
Marketing von Großprojekten wie etwa die BUGA Bundesgartenschau 2005 ( BUGA AK-
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Kulturschaffende) oder die Fußball WM 2006 ( Lenkungsgruppe fifa-WM 2006) gegründet
wurden.
Die Kooperation zwischen Stadt und CPM ist bereits gut angelaufen. Das Fremdenverkehrsamt hat beispielsweise den Einkaufsführer „Shopover München“ erstellt und mit Unterstützung von CPM auf der internationalen Tourismus Börse in Berlin präsentiert. CPM
wird eine Sonderauflage der Shoppingbroschüre auflegen, um auf Kongressen zu werben.
CPM hat erreicht, dass das „Cityjournal“ , eine Publikation des Münchner Zeitungsverlags
in Zusammenarbeit mit CPM, mit Informationen über die Innenstadt sechsmal im Jahr in
einer Gesamtauflage von über 1,5 Millionen Exemplaren als Beilage im Münchner Merkur
und in der tz erscheint. Ergänzt wird dies durch das neue Magazin „München erleben"
der SZ, dessen Erstausgabe mit Unterstützung des Fremdenverkehrsamtes auch in Berlin, Hamburg und Düsseldorf verteilt wurde. Insofern ist es CPM bereits in den ersten Monaten gelungen die Pressepräsenz der Innenstadt zu erhöhen.
Fazit
Mit CityPartnerMünchen e.V. gibt es nun einen Citymanager, der sich um die langfristige
Erhaltung der Attraktivität der Münchner Innenstadt in verschiedensten Bereichen kümmert. Das Referat für Arbeit und Wirtschaft unterstützt den Verein nachhaltig und wird weiter intensiv mit CPM zusammenarbeiten. Wichtige künftige Projekte für München wie etwa
die BUGA Bundesgartenschau 2005, die Fußball WM 2006, 850 Jahre München 2008
und 200 Jahre Oktoberfest 2010 stehen an. Durch die Kooperation mit CPM können die
positiven wirtschaftlichen Effekte dieser Großereignisse auch für die Innenstadt stärker
herausgearbeitet werden. Das Marketing für die Innenstadt und den Standort München
insgesamt wird damit auch im Sinne des Stadtratsantrags Nr. 1260 verbessert.
Anhörungsrechte eines Bezirksausschusses sind nicht gegeben.
Der Korreferent des Referats für Arbeit und Wirtschaft, Herr Stadtrat Helmut Schmid, und
der Verwaltungsbeirat für Wirtschaftsförderung, Herr Stadtrat Straßer, haben jeweils einen
Abdruck der Beschlussvorlage erhalten.
II.
Antrag des Referenten
1.
Der Verein CityPartnerMünchen e.V. wurde im November 2003 gegründet. Die Geschäftsstelle hat am 01.02.2004 ihre Arbeit aufgenommen. Damit kümmert sich ein professionelles Citymanagement um das Marketing der Innenstadt. Inhaltlich wird dadurch
auch dem Antrag Nr. 1260 Rechnung getragen, der im Zeitraum der Gründung gestellt
wurde.
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2.
Der Stadtratsantrag Nr. 1260 von Frau Stadträtin Evelyne Menges und Herrn Stadtrat
Max Straßer vom 07.11.2003 ist damit geschäftsordnungsgemäß behandelt.
III. Beschluss
nach Antrag
Der Stadtrat der Landeshauptstadt München
Der Vorsitzende
Der Referent
Christian Ude
Dr. Wieczorek
Oberbürgermeister
Berufsm. Stadtrat
IV. Abdruck von I. mit III.
über den Stenographischen Dienst
an das Direktorium - Dokumentationsstelle
an die Stadtkämmerei
an das Revisionsamt
z.K.
V. Wv. RAW – FB II - 1
I.
Die Übereinstimmung des vorstehenden Abdrucks mit der beglaubigten Zweitschrift
wird bestätigt.
Am
i.A.
Ursula Grunert