Das ERsTE - ARD

Transcription

Das ERsTE - ARD

100%
MEHRWERT
Das ERSTE
Unser Angebot für Ihre Kommunikation.
Immer mehr Wert.
Auf die Wirkung
kommt es an
INHALT
Uwe Esser
Geschäftsleitung
TV-Vermarktung
VORWORT
2|3
IMMER MEHR WERT 4|5
PROGRAMMSCHEMA 6|7
WERBUNG IM ERSTEN
8|9
WIRKUNGSPLUS IM ERSTEN
10 | 11
UNTERHALTUNG IM ERSTEN: PREMIUM-QUALITÄT ZU JEDER ZEIT
12 | 13
Qualität auch schon am Nachm ittag
14 | 23
Rote Rosen
Sturm der Liebe
Zoogeschichten
Verrückt nach Meer
Brisant
Relevanz des Vorabends
24 | 41
Verbotene Liebe
Quizduell
Großstadtrevier
Heiter bis tödlich
Ein Fall von Liebe
Türkisch für Anfänger
LottoKönige
Dating Daisy
Cuckoo
In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte
Die Kuhflüsterin CASE FAMILIENTRADITION AUF‘S BROT
42 | 43
AUF DER SUCHE NACH DEM KONSUMENTEN
44 | 45
INFORMATION AUS ERSTER HAND
46 | 57
Tagesschau
Wissen vor acht
Wetter vor acht
Börse vor acht
Weltreisen
IMAGEPLUS IM ERSTEN
58 | 59
SPORT IM ERSTEN
60 | 65
Sportschau
Sport live
CASE WAS BEI UNS LÄUFT, LÄUFT
66 | 67
SPORTKALENDER
68 | 69 2|
Bildrechte: Rote Rosen: ARD/Nicole Manthey · Sturm der Liebe: ARD/Ralf Wilschewski, ARD/Ann Paur · Zoogeschichten/Verrückt nach Meer: HR/BR/
Bewegte Zeiten GmbH, rbb/Thomas Ernst, SWR/Markus Bitterwolf, NDR/rbb/Niels Leiser, MDR/Lander · Brisant: MDR/Martin Jehnichen, MDR/Ralf
U. Heinrich · Verbotene Liebe: ARD/Anja Glitsch · Quizduell: ARD/Uwe Ernst · Großstadtrevier: ARD/Thorsten Jander · Heiter bis tödlich: ARD/Helmut
Kunz, ARD/TMG/ Katrin Krammer, ARD/Barbara Bauriedl, ARD/Martin Valentin Menke, ARD/Marion von der Mehden, ARD/Georges Pauly, ARD/Daniela
Incoronato · Ein Fall von Liebe: ARD Degeto/Marc Meyerbröker, ARD Degeto/Susan R. Skelton · Die Lottokönige: ARD/WDR/Thomas Kost, ARD/WDR/
Eyeworks Fiction & Film, WDR/Frank Dicks · Türkisch für Anfänger: SWR/ARD/Richard Hübner, ARD/Hardy Spitz, ARD/Thorsten Jander · Dating Daisy:
ARD/Hardy Spitz · In aller Freundschaft – Die jungen Ärtze: MDR/Saxonia/Wernicke · Wissen vor acht: ARD/Melanie Grande, ARD/ Willi Weber, ARD/
Tom Trambow, ARD/Kai Schulz · Wetter vor acht: ARD/Ralf Wilschewski · Börse vor acht: ARD/Rüdiger Jürgensen, ARD/Ben Knabe · Tagesschau: NDR/
Thorsten Jander · Weltreisen: SWR/Peter Sonnenberg · Sportschau: WDR/Herby Sachs/André Poling, WDR/Willi Weber
Liebe Freunde effizienter Fernsehwerbung,
der Return on Investment (ROI) ist in aller Munde, inzwischen schwirrt sogar der ROBI, der Return on Brand Investment, durch die
Marketing-Units. Sicherlich spielt die Reichweite von TV-Kampagnen eine wichtige Rolle. Entscheidend ist aber, dass sie wirken. Im
Ersten finden Sie nicht nur konsumstarke und markenaffine Zuschauer, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen, sondern auch
hochwirksame Kontakte. Konkret: Jeder Kontakt wirkt um etwa 30 Prozent stärker als in Umfelder auf Privatsendern. Damit dies
auch so bleibt, können wir Ihnen auch in 2015 ein attraktives Programm- und Werbeumfeld bieten, in dem auch Ihre Marke die
passende Zielgruppe findet.
Gerade haben wir bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien erlebt, wie ein Sportereignis die Massen begeistert. Bis zu 34,6 Mio.
Zuschauer (Marktanteil 86,2%) begeisterten die Spiele im Ersten, da wurden nicht nur Jogis Jungs Weltmeister, sondern auch jeder
unserer Werbekunden. Und in 2015 geht es weiter mit der Jagd auf weltmeisterliche Ehren: ob Handball im Januar, alpine und
nordische Ski-WM im Frühjahr oder Schwimm- und Leichtathletik-WM im Sommer, es brummt wieder richtig! Und der Ball rollt
auch ebenfalls wieder: Im Juni versuchen es die Frauen ihren männlichen Kollegen gleich zu tun und kämpfen bei der FußballFrauen-WM in Kanada um den Titel.
Auch in der Unterhaltung bieten wir in 2015 viel Neues: Wir freuen uns auf das Comeback des Quizduells, das bereits im Mai 2014
erfolgreich im Vorabend im Ersten lief. Wir setzen auch weiterhin auf eine enge Verknüpfung mit den Klassikern aus dem Hauptabend und werden ab Januar 2015 mit dem Spin-off von In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte all denjenigen einen Grund geben
im Vorabend reinzuschalten, die bisher am Dienstagabend mit dabei sind – und das sind immerhin Woche für Woche mehr als
5 Millionen Zuschauer. Am Freitag laufen bereits mit Türkisch für Anfänger und Die LottoKönige zwei Formate aus dem Genre
Comedy. Dies werden wir in 2015 konsequent fortführen. Freuen Sie sich auf gute Unterhaltung mit Cuckoo, Dating Daisy und Die
Kuhflüsterin mit Cordula Stratmann.
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Durchblättern durch das attraktive und vielfältige Angebot im Ersten. Ich bin sicher, dass Sie die
richtigen Umfelder finden, um Ihr Kommunikationsziel mit einer Platzierung im Ersten zu erreichen.
Doch nicht nur die Top-Platzierung auf Programmebene ist für Sie von Mehrwert, sondern auch das Mehr an Service, das wir Ihnen
bieten können. Fordern Sie mein Team und profitieren Sie von unseren vielfältigen Services, sei es im Bereich der Mediaplanung
oder der individuellen Werbekreationen.
Wir freuen uns auf Sie!
Ihr
Uwe Esser
Geschäftsleitung TV-Vermarktung
|3
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
Bertramstraße 8/D-Bau
60320 Frankfurt am Main
Telefon: 069/15424-0
www.ard-werbung.de
IMMER MEHR WERT
MARKE
WIRKUNG
Die Tagesschau als generationsübergreifend wichtigste
Informationsquelle zur politischen Meinungsbildung
wird mit Attributen wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen
in Verbindung gebracht. Die Serien im Ersten sind geprägt
durch hochwertigste Produktionen und die Sportschau
liefert Woche für Woche große Emotionen in Kombination
mit starken Reichweiten. So vereint jedes Format im
Ersten in sich einzigartige und erstklassige Markenwerte.
Protagonisten wie Jan Hofer, Matthias Opdenhövel,
Christian Tramitz und Thomas D tun dazu ihr Übriges, den
werberelevanten Zeitraum im Ersten mit starken Marken
aufzuladen, von denen Ihre Kommunikation profitiert.
TV-Werbung wirkt – darüber lässt sich nicht diskutieren.
Einen besonderen Mehrwert an Wirkung erhält Ihre
Kommunikation allerdings im Ersten. Die kürzesten
Werbeblöcke im deutschen Fernsehen garantieren Ihren
TV-Spots eine besondere und erhöhte Aufmerksamkeit.
So wirkt – das haben die Forscher der ARD-Werbung eruiert – der einzelne Kontakt im Ersten um 30% besser als im
Umfeld der privaten Sender. Aber nicht nur in der Kürze liegt
die Würze: Das Erste mit seiner ausgewogenen Mischung an
qualitativ hochwertigen Programmumfeldern bietet Ihrer
Kommunikation zudem den besonderen Mehrwert des
positiven Imagetransfers. Und 76% der Zuschauer
bestätigen, dass eine Marke in ihrer Wahrnehmung positiv
profitiert, wenn sie im Umfeld der Tagesschau platziert wird.
KOMPETENZ
Das Erste ist der wichtigste Fernsehsender in Deutschland.
Ausschlaggebend hierfür ist ein klares Profil, angeführt von
journalistischer Kompetenz und Programmqualität. In den
werberelevanten Genres Nachrichten, Sport und Serien
liegt Das Erste deutlich vor den anderen Sendern. 72% der
Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die
höchste Sportkompetenz und jeder Zweite bestätigt, dass
hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei
Genres bietet damit Das Erste das beste Angebot und
unterstreicht damit die Positionierung als Sender Nummer
Eins eindrucksvoll.
4|
SERVICE
Das ist aber nicht alles! Die ARD-Werbung SALES & SERVICES
GmbH (AS&S) als Vermarkter kann sich Kompetenz auf die
Fahne schreiben. Unabhängige Studien bescheinigen uns
seit Jahren Spitzenplätze im Vermarktervergleich hinsichtlich Beratungskompetenz. Die AS&S bietet ihren Kunden
neben attraktiven Werbeplätzen einen umfassenden und
qualitativ hochwertigen Service. Eine neutrale Mediaplanung sowie Leistungsprognosen und -analysen der
Kollegen vom Media Service gehören ebenso zum Portfolio
wie umfangreiche kampagnenbegleitende Studien aus dem
Bereich Werbe - und Marktforschung. Die Teams aus
Disposition und Verkauf gelten als mit die besten im
TV-Markt und runden damit das Angebot für Werbungtreibende und Agenturen ab.
Geschäftsführung
Geschäftsführung
Geschäftsleitung
Forschung & Service
Geschäftsleitung
TV-Vermarktung
Elke Schneiderbanger
Bernhard Cromm
Dieter K. Müller
Uwe Esser
Leitung Unternehmenskommunikation &
Medienpolitik
Leitung
Werbe- und Marktforschung
Leitung
Fernsehforschung
Leitung
Sportvermarktung
Telefon: 069 / 15424 -218
norbert.ruedell@ard-werbung.de
Christoph Wild
Telefon: 069 / 15424 - 132
christoph.wild@ard-werbung.de
Matthias Kiefer
Michael Lina
Leitung
Media-Service
Leitung
TV-Disposition
Oliver Bertsch
Matthias Deml
Telefon: 069 / 15424 - 200
elke.schneiderbanger@ardwerbung.de
Norbert Rüdell
<<Inhalt>>
«Inhalt»
Telefon: 069 / 15424 - 100
bernhard.cromm@ard-werbung.de
Telefon: 069 / 15424 - 101
dieter.mueller@ard-werbung.de
Telefon: 069 / 15424 - 134
matthias.kiefer@ard-werbung.de
Telefon: 069 / 15424 - 220
oliver.bertsch@ard-werbung.de
Telefon: 0221 / 56931 - 501
uwe.esser@ard-werbung.de
Telefon: 089 / 205070 - 560
michael.lina@ard-werbung.de
Telefon: 069 / 15424 - 238
|5
matthias.deml@ard-werbung.de
Mo
Di
Mi
Do
13:59
Best Seconds 71 99 13 79
14:00
Tagesschau
14:10
Rote Rosen
14:58
Abspann-Split 78 21 14 01
14:59
15:00
Tagesschau
15:10
Sturm der Liebe
15:58
Klassisch 01 20 15 02
15:59
16:00
Tagesschau
16:10
Zoogeschichten/Verrückt nach Meer
16:58
16:59
17:00
Tagesschau
17:15
Brisant
17:53
Solospot 79 21 17 08
17:55
PROGRAMMSCHEMA Das Erste
Fr
Stand: August 2014
Programmhinweis
18:00
Verbotene Liebe
Verbotene Liebe
18:15
Programm-Split 78 21 18 16
Programm-Split
78 21 18 16
18:34
Klassisch
01 16 18 20
18:47
Klassisch
01 16 18 30
Großstadtrevier
Krimiserie
Klassisch
01 17 18 30
Krimiserie
Unterhaltungsserie
Klassisch
01 16 18 30
Abspann-Split
78 20 19 36
19:09
19:10
Comedyserie II
19:20
Klassisch
01 28 19 40
Klassisch
01 21 19 40
Klassisch
01 22 19 40
Klassisch
01 17 19 40
19:35
Programm-Split
78 38 19 42
Programm-Split
78 29 19 42
Programm-Split
78 32 19 42
Programm-Split
78 26 19 42
19:43
Abspann-Split
78 38 19 47
Abspann-Split
78 29 19 47
Abspann-Split
78 32 19 47
Abspann-Split
78 26 19 47
Klassisch
01 16 19 40
Wissensminute 01 25 19 54
19:45
19:50
19:53
Wissensminute 01 19 19 54
Sportminute 01 21 19 54
Wissen vor acht
Sportschau vor acht*
Wetter vor acht
19:55
Börse vor acht
19:57
19:59
Best Minute 80 50 19 70
Heute Abend im Ersten
20:00
W wie Wissen
16:30
Weltreisen
16:58
16:59
17:00
Tagesschau
17:09
17:10
Abspann-Split
78 21 19 47
Programmhinweis
19:48
16:00
Abspann-Split 78 21 18 26
18:55
19:44
Sa ohne Bundesliga
Spielfilm
Comedyserie I
18:45
18:50
Sa mit Bundesliga
14:30
Abspann-Split
78 21 18 26
18:44
18:48
Uhrzeit
Tagesschau
Brisant
17:47
17:48
Das Wetter im Ersten
17:49
17:50
Tagesschau
17:55
18:00
Sportschau 3. Liga
Sportschau
18:24
18:29
Countdown-Split 77 12 18 91
18:30
Sportschau Bundesliga
18:50
18:55
Hinweis-Split 77 24 18 94
Änderungen und Irrtümer vorbehalten. *Sportschau vor acht nur vor Bundesliga-Spieltagen. Sonst Wissen vor acht.
18:57
53%
mehr
ProgrammQualität
19:00
Unterhaltungsserie
19:22
19:25
19:30
Hinweis-Split 77 27 19 98
19:49
19:50
Wetter vor acht
19:53
Ergebnis-Split 77 30 19 96
19:56
Lotto am Samstag
19:57
Lotto am Samstag
Heute Abend im Ersten
19:59
«Inhalt»
Das Erste wird
als der Sender mit
der höchsten
Programmqualität
eingestuft. Das
ergab die aktuelle
Studie ARD Trend
2013.
20:00
6|
SAMSTAG
MONTAG – FREITAG
Uhrzeit
Änderungen und Irrtümer vorbehalten.
Tagesschau
|7
WERBUNG IM
ERSTEN WIRKT
WERBUNG IM ERSTEN
Senderimage Das Erste
Kürzeste Werbeblöcke im Ersten
Das Erste ist der Sender, der bei weiten Teilen der Bevölkerung höchste Glaubwürdigkeit
genießt. Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Ein deutlicher Vorsprung
vor den Privaten: RTL finden 26% glaubwürdig, SAT.1 21% und VOX 17%.
Das Senderimage hat übrigens einen Einfluss auf die Werbewirkung, denn je höher die
Reputation und „Strahlkraft“ des Senders, umso wertvoller die Werbewirkung. Heißt,
glaubwürdige Plattform = glaubwürdiger Inhalt.
Werbung im Ersten erhält eine ganz besondere Aufmerksamkeit, denn die klassischen
Werbeblöcke sind die kürzesten im deutschen Fernsehen. Mit durchschnittlich 02:10 Minuten
im 1. Halbjahr 2014 waren Werbeblöcke im Ersten nur halb so lang wie bei privaten Sendern.
Damit erhält jeder Spot eine größere Wahrnehmungschance.
Programmqualität
Werbung im Ersten genießt eine hohe Aufmerksamkeit. Das liegt unter anderem an den intelligent eingebundenen Werbeblöcken, die einem Qualitätsstandard unterliegen. So haben
beispielsweise Sonderwerbeformen einen einheitlichen Standard, der den Werbungtreibenden eine optimale Sichtbarkeit und wenig Ablenkungspotenzial bietet. Dies schafft für Ihre
Kommunikation einen zusätzlichen Mehrwert.
Qualitätsstandards bei Werbeformen
Das Erste wird als der Sender mit der höchsten Programmqualität eingestuft. Im Vergleich
zum Vorjahr gaben noch einmal 14% mehr ihr Votum für Das Erste ab.
Zuschauer im Ersten
Wirkung von Werbung im Ersten
Im Ersten findet man vor allem konsumstarke und markenaffine Zuschauer. So liegen die
Marktanteile bei diesen beiden Zielgruppen bei den meisten Formaten im zweistelligen
Bereich. Somit sichert Werbung im Ersten den Zugang zu Konsumenten, die auf anderen
Sendern nur schwer erreichbar sind.
Markenauftritte in den kurzen, prägnanten Werbeblöcken der öffentlich-rechtlichen Sender
lassen die Werbeerinnerung pro Kontakt um etwa 30% stärker ansteigen als in den langen
klassischen Werbeblöcken der privaten Konkurrenten.
Primetime-Qualität am Vorabend
Akzeptanz von Werbung im Ersten
In den Genres Nachrichten, Sport und Serien liegt Das Erste deutlich vor den anderen
Sendern. 72% der Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die höchste Sportkompetenz und mehr als 50%
bestätigen, dass hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei Genres bietet Das
Erste das beste Angebot und unterstreicht die Positionierung als Qualitätssender eindrucksvoll. Starke Programmmarken wie Tagesschau, Sportschau, Börse vor acht, Großstadtrevier
oder Sturm der Liebe runden das werberelevante Angebot im Ersten ab.
Durch die intelligente Einbindung von kurzen Werbebreaks in ein hochwertiges Umfeld
erfährt Werbung im Ersten einen höheren Grad an Akzeptanz. Im Ersten liegt beispielsweise
das Akzeptanzniveau am Vorabend zwischen 18:25 und 19:15 Uhr fast doppelt so hoch wie
bei Sat.1. Dies ergab eine Studie aus dem Jahr 2012.
Kundenindividuelle Lösungen
Neben den standardisierten Werbeformen bietet die ARD-Werbung auch kundenindividuell
ausgearbeitete Kommunikationslösungen an. Ob im Still & Move-Split mit einer deutlich
erweiterten Werbefläche oder im Wechsel-Split mit der Möglichkeit, Ihre Botschaft gleich auf
zwei verschiedene Arten am Ende einer Sendung aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren, wir
erarbeiten gerne in enger Abstimmung eine optimale Lösung für Ihre Kommunikation.
Der Vorabend stellt für den Werbemarkt eine ganz besondere Zeit dar. Entgegen der
Einschätzung vieler, sind 80% der Arbeitnehmer in Deutschland bereits ab 17:00 Uhr im
Feierabend. Zudem stehen dem Werbemarkt zwischen 17:00 und 20:00 Uhr die meisten
Zuschauer zur Verfügung. Denn durch die Werbebeschränkung bei den öffentlichrechtlichen Sendern können große Teile der Bevölkerung nach 20:00 Uhr werblich gar nicht
mehr erreicht werden. Umso wichtiger die Zeit davor.
Quelle: ARD-Werbung SALES & SERVICES/Februar 2012/“Werbung stört mich nicht“/Seher Das Erste und SAT.1
8|
«Inhalt»
|9
Ihr Ansprechpartner
Wirkungsplus im Ersten
Das Erste als Sender mit der aus Zuschauersicht höchsten Glaubwürdigkeit und besten
Programmqualität – beides wird durch den aktuellen ARD Trend 2013 eindrucksvoll
bestätigt – bietet das hochwertige Umfeld, in dem Ihre Kommunikation eine besondere
Aufmerksamkeit und Wirkung erfährt.
Christoph Wild
Leitung Werbe- und
Marktforschung
Telefon: 069 / 15424 - 132
Das Image eines TV-Senders hat dabei einen deutlich größeren Einfluss auf die Verarbeitung
von Programmumfeldern und Werbeblöcken in den Köpfen der Zuschauer als bislang vermutet,
so das zentrale Ergebnis einer neurowissenschaftlichen Studie aus dem Hause Mediaplus
Neuro: Impact1. Untersucht wurden die Wirkung des Programms und der Werbung sowie
das Image der öffentlich-rechtlichen Sendermarke ORF im Vergleich zu privaten TV-Sendern.
Es wurde festgestellt, dass derselbe Werbespot auf verschiedenen Sendern von den
Zuschauern ganz unterschiedlich wahrgenommen wird.
Da sich das Image eines Senders deutlich auf die Verarbeitung im Gehirn auswirkt, gilt:
Je höher die Reputation und die ‘Strahlkraft‘ des Senders, desto besser die Verarbeitung
und die Wirkung seines gesamten Programms – und dementsprechend wertvoller ist er
auch als Werbeplattform.
Hinsichtlich der Programmqualität stellt Das Erste die absolute Benchmark im deutschen
Fernsehmarkt dar: mit einem Vorsprung von mehr als 50% distanziert sich Das Erste von allen
anderen TV-Sender deutlich. Und mehr als 70% der Zuschauer halten Das Erste für den
glaubwürdigsten Sender. Die Studie der Mediaplus Neuro: Impact belegt das Wirkungsplus
von hochwertigen Plattformen eindrucksvoll.
Werbung
im Ersten:
30% mehr
Wirkung
Werbung im Ersten – hiermit liegen Sie richtig!
Die Forscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH haben bei einer Analyse des AS&S
Multitrackings – einer regelmäßig durchgeführten Wirkungsstudie von Werbekunden im
Ersten – festgestellt, dass bei Markenauftritten in öffentlich-rechtlichen Sendern die
spontane Werbeerinnerung pro Kontakt um etwa 30% stärker ansteigt als in den langen
klassischen Werbeblöcken der privaten Konkurrenten2.
Dabei spielt vor allem die Länge der Werbeblöcke eine signifikante Rolle. Während im Ersten
die Werbeblöcke die kürzesten im deutschen Werbemarkt sind (Ø 02:10 Minuten), liegen die
Privaten deutlich über 4 Minuten pro Werbeblock3 . Und dies sowohl in der Daytime /
Pre-Prime als auch in der Primetime, wo teilweise Werbeblöcke von 8 Minuten und mehr
ausgestrahlt werden. Dass die Erinnerungsleistung darunter leidet, je mehr Spots
innerhalb eines Werbeblocks zu sehen sind, liegt auf der Hand.
Quellen:
1
Studie Mediaplus Neuro:Impact im Auftrag von ORF-Enterprise aus 2012, 101 Personen im Alter zwischen 18 und 59 Jahren
2
AS&S Multitracking (2008-2012): Ø 12 TV-Kampagnen mit Sendermix öffentlich-rechtlich/privat, Personen 14-69 Jahre, je Kampagne ca. 800 Interviews, spontane Werbeerinnerung
3
AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Mo-Sa, 14-20 Uhr, 1. Quartal 2014, TA 01-30
10 |
| 11
«Inhalt»
NACHMITTAG
UNTERHALTUNG IM ERSTEN:
PREMIUM-QUALITÄT ZU JEDER
ZEIT
Unterhaltungssendungen im Ersten bieten ein hohes Maß an Vielfalt, Emotionen, Spannung
und Humor – alles in bester Premium-Qualität. Hier fühlen sich Zuschauer rundum wohl,
denn sie werden entsprechend der Tageszeit und somit abgestimmt auf die emotionale
Verfassung mit passenden Sendungen und bester Unterhaltung versorgt. So hält z.B. der
Nachmittag gefühlvolle, emotionale Unterhaltung bereit, während der Vorabend die
Zuschauer „nach Hause kommen“ lässt und einen perfekten Übergang vom stressigen
Arbeitsalltag in einen entspannten Feierabend gewährt.
Das auf den Tagesablauf harmonisch abgestimmte Programm kommt jedoch nicht nur den
Zuschauern zu Gute. Auch werbungtreibende Unternehmen profitieren in der Zeit von
14 bis 20 Uhr von Programmvielfalt und Qualität im Ersten. Für Markenbotschaften stehen
aufmerksamkeitsstarke Werbemöglichkeiten zur Verfügung – darunter sowohl die kürzesten
klassischen Werbeblöcke im deutschen Fernsehen als auch exklusive Sonderwerbeformen,
in denen Produkten die TV-Bühne ganz alleine überlassen wird.
Schauen Sie doch einfach einmal vorbei und überzeugen Sie sich selbst von den Vorteilen,
die das qualitativ hochwertige Unterhaltungs-Programm im Ersten für Zuschauer und
Marken bietet.
Ein Fall von Liebe
ab Oktober 2014
In aller Freundschaft
– Die jungen Ärzte
ab Januar 2015
(50 Folgen in 2015)
Mo - Fr 14:10
Mo - Fr 15:10
Mo - Fr 16:10
Mo - Fr 17:15
Mo 18:50
Mo - Fr 18:00
12 |
Di + Mi 18:50
Do 18:50
Lottokönige
Dating Daisy
ab Oktober 2014
Fr 18:45
Cuckoo
ab Oktober 2014
Fr 19:10
| 13
«Inhalt»
Ihr Ansprechpartner
Qualität auch schon
am Nachmittag
Das Erste –
Marktführer
am Nachmittag
Marc Heckelmann
TV Sales Marketing
Telefon: 069-15424-249
marc.heckelmann@ard-werbung.de
Wer kennt sie nicht – die Formate aus dem Genre Scripted Reality, in denen Laienschauspieler
„lebensnahe“ Alltagssituationen aus dem prekären Milieu nachspielen. Oder die nachmittagfüllenden Einblicke in die Gerichtssäle mit all ihren kuriosen Kriminalfällen. All dies findet
man im Ersten nicht.
Im Ersten dominiert in der Zeit zwischen 14 und 18 Uhr eine ausgewogene Mischung aus
Information mit Tagesschau und Brisant, fiktionale Unterhaltung mit den Telenovelas Rote
Rosen und Sturm der Liebe sowie interessanten Dokumentationen aus der Tierwelt (Zoogeschichten) und den Ozeanen dieser Welt (Verrückt nach Meer).
Somit bietet der Nachmittag im Ersten hochwertige Wohlfühlumfelder, die für eine erfolgreiche Markenkommunikation gesetzt sind.
Das Erste – hier erreichen Sie die, die im Haushalt
entscheiden
Nur hochwertige Umfelder
im Ersten –
kein Scripted
Reality Format.
Egal ob 69 oder 29 Jahre alt – die Rolle der Haushaltsführenden ist altersunabhängig. Sie
entscheiden über den täglichen Einkauf im Haushalt, ob der Joghurt X oder das Spülmittel Y
gekauft wird. Und Werbung im Fernsehen ist generell wichtig bei Konsumentscheidungen
– so geben Haushaltsentscheider an, dass sie Werbung im Fernsehen stärker als Entscheidungsgrundlage für den Einkauf nutzen als Print- oder Onlinewerbung. Mit einem Marktanteil
von 17,1% in der Zielgruppe der Haushaltsführenden nimmt Das Erste am Nachmittag eine
Spitzenposition ein.
Die Zuschauer am Nachmittag im Ersten sind konsumstärker und markenaffiner als auf anderen Sendern. So steht den Zuschauern am Nachmittag im Ersten ca. 10-15% mehr persönliches Nettoeinkommen zur Verfügung als Zuschauern der privaten Sender.
Werbeblöcke im Ersten sind deutlich kürzer als die
der Privaten
Generell gilt, dass die Werbeblöcke im Ersten – durchschnittlich nur 02:10 Minuten lang –
die kürzesten in der deutschen TV-Landschaft sind. Am Nachmittag sind die Werbeblöcke
sogar noch kürzer: mit einer durchschnittlichen Länge von 01:55 Minuten geben sie jedem
einzelnen Spot eine ganz besondere Aufmerksamkeit. Bei den Privaten dauern Werbeblöcke
übrigens am Nachmittag mehr als 4 Minuten.
14 |
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«Inhalt»
20,9%
EIGENTÜMER
VOn IMMOBILIEN
Rote Rosen
Die „Daily Novela“ aus der romantischen Fachwerkstadt Lüneburg stellt seit dem 6. November
2006 in Kapiteln zu jeweils 200 Folgen das Schicksal von Frauen in den Mittelpunkt, die die 40
bereits hinter sich und das Beste noch vor sich haben. Rote Rosen erzählt bewegende Lebensgeschichten rund um drei Generationen im “Rosenhaus” und dem Hotel „Drei Könige“:
von starken Frauen, geheimen Liebes-Affären, familiärem Chaos und höchst romantischen
Momenten.
In der aktuellen Staffel lässt sich Malte (Marcus Blum) dazu verleiten, Geschäfte mit dem dubiosen
russischen Geschäftsmann Petrov (Mark Zak) zu tätigen. Sein Plan kostbaren Stoff aus China,
verdeckt in unverdächtigen Textilien, die Tine (Maike Bollow) für ihre neue farbenfrohe Kollektion
produzieren lässt, zu schmuggeln geht allerdings schief…
Mo - Fr 14:10
www.ard-werbung.de/roterosen/
Werbemöglichkeiten:
Abspann-Split 01
Sponsoring
Rote Rosen zeigen auch 2015 wieder selbstbewusste Frauen in der Mitte ihres Lebens, welche
ihr selbstbestimmtes Leben und die ein oder andere Prüfung auf dem Weg zum großen
Glück meistern.
Marktanteile (in %) für ausgewählte Zielgruppen (BRD gesamt)
30
28,4
25
20,9
20
19,8
19,6
19,5
HHF 14+
Konsum
aktive
F 40-69
19,0
15
10
5
0
Verwender
Lippenstift
Haus-/
Wohungs
eigentümer
Marken
affine
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Auswertungszeitraum: 01.01. - 30.06.2014
16 |
| 17
«Inhalt»
«Inhalt»
24,6%
VERWENDER BioLebensmittel
25
24,6
23,7
23,3
Sturm der Liebe
22,7
20,7
20
Liebe, Macht, Intrigen und Freundschaft – im oberbayerischen Fünf-Sterne-Hotel „Fürstenhof“
dreht sich alles um große Emotionen: Neben dem liebenswerten Ehepaar Sonnbichler steht in jeder
Staffel eine junge Frau im Mittelpunkt, die nach zahlreichen Irrungen und Wirrungen mit ihrer
großen Liebe Traumhochzeit feiert.
15
In der Jubiläumsfolge 2.000 tanzen Pauline und Leonard in Wien regelrecht in ihr Glück hinein. Am
nächsten Morgen macht er ihr einen Heiratsantrag, den sie glücklich annimmt. Die beiden
genießen den Tag in Wien noch in vollen Zügen. Bis im Prater plötzlich Daniel vor Leonard steht…
10
5
0
Verwender BioLebensmittel
Konsum
aktive
HHF 14+
Reise
affine
Mo - Fr 15:10
www.ard-werbung.de/
sturmderliebe/
Klassische Werbung 02
Sponsoring
Im Juni 2014 wurde bereits die 2.000 Folge ausgestrahlt und dank der weiterhin überdurchschnittlichen Marktanteile wird dies nur ein weiteres Zwischenjubiläum für die erfolgreichste „Daily
Novela“ im deutschen Fernsehen bleiben.
F 40-69
18 |
| 19
«Inhalt»
14 %
KOnsumaktive
Mo - Fr
www.ard-werbung.de/
zoogeschichten/
Sponsoring
Mo - Fr 16:10
16:10
Zoogeschichten
Verrückt nach Meer
50 Folgen in 2015
www.ard-werbung.de/
verruecktnachmeer
Am Anfang war das Lama Horst, sympathische Tierpfleger im Leipziger Zoo und der unverwechselbare sächsische Dialekt. Was mit Elefant, Tiger & Co. im MDR Fernsehen im April
2003 begann, ist – inzwischen von 15 auf 50 Minuten angewachsen – im Ersten zur wahren
Erfolgsgeschichte avanciert.
Kapitän Morten Hansen und seine Crew steuern in die 5. Staffel. Anfang 2015 beginnen die Dreharbeiten für 50 weitere Folgen der ARD-Doku-Serie, welche voraussichtlich ab Herbst 2015 auf dem
„Zoogeschichten“-Sendeplatz ausgestrahlt werden.
Die „Grand Lady“ nimmt die Zuschauer mit auf große Reise, von Südamerika bis in die Karibik. Neben
traumhaften Reisezielen bietet „Verrückt nach Meer“ einen Blick hinter die Kulissen und zeigt, was für
Passagiere normalerweise unsichtbar bleibt: der Arbeitsalltag der Crew rund um Kapitän Morten
Hansen und das Zusammenspiel mit den Passagieren.
Den Blick hinter die Kulissen bieten in 2015 neben dem Leipziger Zoo die Tierparks aus Berlin (Panda, Gorilla & Co.) und Frankfurt (Giraffe, Erdmännchen & Co.).
Gezeigt werden authentische Alltagsgeschichten von Menschen und Tieren im Zoo, kommentiert mit einem gewissen Augenzwinkern. Nichts wird gestellt, nichts nachgedreht. Was
passiert, fängt die Kamera ein – und manchmal auch nicht.
Sponsoring
Spaziergänge am Sandstrand, Kokosnüsse schlürfen unter Palmen und das Relaxen am Swimmingpool an Deck sorgen für ein Urlaubsfeeling im Wohnzimmer und sorgen für überdurchschnittliche
Reichweiten auf dem Sendeplatz am Nachmittag.
15
14,0
11,6
12
11,4
11,4
Reise
affine
Hobby
Gartenarbeit
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Konsum
aktive
HHF 14+
Besitzer
Haustiere
| 21
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19,5%
KONSUMAKTIVE
Brisant
Montag - Freitag, 17:15 Uhr
20
19,5
Von Montag bis Freitag liefert das Boulevardmagazin Brisant direkt im Anschluss an die
17 Uhr-Ausgabe der Tagesschau einen bunten Themen-Mix, der Deutschland bewegt:
18,8
17,3
16,6
16,1
Aktuelle Entwicklungen, über die die Öffentlichkeit diskutiert. Kleinere und größere Geschichten
von Nebenan oder vom anderen Ende der Welt, bei denen Herzlichkeit und Tragik manchmal
ganz nah beieinander liegen. Das Neueste aus der Welt der Schönen und Reichen – von
Hollywood über die Laufstege in Paris zu den Königshäusern dieser Welt. Eben Geschichten, die
das Leben schreibt, stets seriös und neutral beleuchtet.
10
Mit dem 45-minütigen informativen und zugleich unterhaltsamen Boulevardmagazin runden die
Moderatoren Mareile Höppner und Kamilla Senjo den Nachmittag im Ersten ab und leiten in
einen entspannten Start in den Vorabend über.
5
Konsum
aktive
Reise
affine
Marken
affine
Brillen-,
Verwender
Kontaktlinsen- Marmelade
träger
www.ard-werbung.de/brisant/
16,0
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Mo - Fr 17:15
Sa 17:10
Solospot 08
Sa ohne Bundesliga
Klassische Werbung 05, 10
Haus-/
Wohungs
eigentümer
Samstag, 17:10 Uhr
Die Samstagsausgabe des beliebten Boulevardmagazins schafft eine ideale Verbindung vom
informativen Nachmittag hin zum TV-Sporthighlight am Samstag – der Sportschau.
Sa mit Bundesliga
Solospot 06
22 |
| 23
«Inhalt»
«Inhalt»
Ihr Ansprechpartner
4 von 5 sind
ab 17 Uhr im
Feierabend
Fernsehen steht in der Gunst der Deutschen an hoher Stelle. Seit Jahren ist eine steigende
tägliche Fernsehnutzung zu verzeichnen. Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF)
hat festgestellt, dass 2013 im Durchschnitt 221 Minuten ferngesehen wurde, pro Tag! 5 Jahre
vorher im Jahr 2008 waren es noch 207 Minuten, also gut 15 Minuten weniger.
Vergleicht man dies mit anderen Tätigkeiten, denen man täglich nachgeht, wird die Bedeutung von Fernsehen noch deutlicher: Die Deutschen arbeiten im Schnitt 204 Minuten pro
Tag und verbringen damit mehr Zeit vor dem Fernseher als an der Arbeitsstätte.
Eine besondere Bedeutung innerhalb eines „Fernsehtages“ nimmt dabei der Vorabend ein,
also die Zeit zwischen 17:00 Uhr und 20:00 Uhr. Aber schaut da überhaupt jemand fern?
Sind die Deutschen zu diesem Zeitpunkt schon zuhause? Wir können diese Frage mit einem
deutlichen „Ja“ beantworten, denn etwa 80% sind bereits ab 17:00 Uhr im Feierabend und
unterstreichen die Wichtigkeit des Vorabends1. Zudem befinden sich die Zuschauer am
Vorabend in einer Übergangsphase von Arbeitszeit zu Freizeit. Eine Untersuchung der
ARD-Werbung hat ergeben, dass diese Übergangsphase für die Werbung sehr attraktiv ist,
denn die Zuschauer suchen nach Orientierung und sind damit den Botschaften gegenüber
besonders aufgeschlossen2.
Corinna Bülte
TV Sales Marketing
Telefon: 069/15424-215
corinna.buelte@ard-werbung.de
Am Vorabend
erreichen Sie
konsumstarke
Zuschauer
und das in
der richtigen
Verfassung
Nach 20 Uhr sinkt die Nettoreichweite
Ein weiteres Plus des Vorabends ist die Tatsache, dass hier die meisten Zuschauer mit
Werbung erreichbar sind. Denn aufgrund der Werbebeschränkung der ÖffentlichRechtlichen stehen diese Zuschauer dem Werbemarkt nach 20:00 Uhr nicht mehr zur
Verfügung.
Das Erste – hier erreichen Sie konsumstarke Zuschauer
Werbung im Fernsehen ist generell wichtig bei Konsumentscheidungen – so geben
Haushaltsentscheider an, dass sie Werbung im Fernsehen stärker als Entscheidungsgrundlage für den Einkauf nutzen als Print- oder Onlinewerbung. Und egal welches Programmumfeld Sie im Ersten wählen, Sie können sich sicher sein, dass konsumstarke und
markenaffine Zielgruppen erreicht werden. In allen Unterhaltungsformaten im Vorabend
sind die Konsumaffinen mit zweistelligen Marktanteilen vertreten. Und gerne werfen wir
auch einen Blick auf Ihre spezielle Verwender- und/oder Käuferzielgruppe.
Quellen:
1
ma 2012/2013 Radio II, personengewichtet, Mo-Fr 01.07.12 bis 30.06.13, Berufstätige außer Haus; 25,2 Mio.
2
AS&S / Warum Werbung den Vorabend braucht / Qualitative Studie / Institut INNCH in Köln
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| 25
«Inhalt»
Mo - Fr 18:00
Verbotene Liebe
15
Mit mehr als 4.500 Folgen gehört Verbotene Liebe inzwischen zu den „ Erwachsenen“ der Dailies. Doch wer denkt,
dass nach mehr als 18 Jahren plötzlich himmlischer Frieden in und um Familie von Lahnstein einkehrt, der irrt
gewaltig. Die Welt voller Liebe, Glamour, Sehnsucht, Verrat und Gier steht nicht still. In Kombination mit der
außerordentlichen Produktionsqualität und Kameraführung stellt Verbotene Liebe täglich einen magischen
Anziehungspunkt am Vorabend dar.
12
www.ard-werbung.de/
verboteneliebe/
12,5
8,8
9
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6
Große Emotionen, Intrigen, Leidenschaft und Lifestyle machen den Einblick in die einzigartige Welt der Adels-Daily
perfekt. Das Streben nach Geld und die Suche nach der großen Liebe und dem lang ersehnten Glück bestimmt das
Leben von Vielen, auch der Schönen und Reichen. Vor allem dann, wenn soziale Unterschiede, familiäre Schicksalsschläge und „verbotene Gefühle“ mit ins Spiel kommen. Doch neben Geld und Macht gibt es bei Verbotene Liebe
auch die „normale Welt“, in der alltägliche Themen und Probleme und natürlich große Gefühle immer wieder für
Aufregung sorgen. Schon seit der Geschwisterliebe zwischen Jan und Julia, die der Serie 1995 ihren Namen verlieh,
dreht sich in der preisgekrönten Daily Verbotene Liebe alles um die großen und kleinen menschlichen Themen.
Klassische Werbung 10, 20,
30
3
0
Programm-Split 16
Konsum
aktive
Besucher
kultureller
Events
Teetrinker
HHF 14+
E 14+, Abi+,
HHNE 3.000+
Verwender
Körpercremes
Abspann-Split 26
Sponsoring
12,5%
KonsumAktive
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«Inhalt»
«Inhalt»
ab Frühjahr
2015 wieder im
Programm
DIE ERSTE APP IM FERNSEHEN
Das Erste hat es möglich gemacht – Die erste interaktive App-Show ging am 12. Mai auf Sendung.
Mit der Integration der App Quizduell in das gleichnamige Format am Vorabend unterstrich Das
Erste seine Innovationskraft und wagte sich als erster Sender weltweit an diese Art TV-Format.
Die Zuschauer honorierten die Innovationskraft im Ersten. Den Start von Quizduell verfolgten
über 1,6 Mio. Zuschauer und damit aus dem Stand etwa 40% mehr auf diesem Programmplatz.
Es waren vor allem jüngere Zuschauer und Besitzer von Smartphones, die gebannt den Start
verfolgten.
Bekanntlich hakte die technische Umsetzung, doch Moderator Jörg Pilawa bewies eindrucksvoll
seine Stand-up-Qualitäten. In einer leicht abgewandelten Art Quizduell spielte das Studio-Team
gegen das Studio-Publikum und sorgten so dennoch für beste Unterhaltung am Vorabend.
Doch Das Erste wäre nicht Das Erste, wenn sich in diesem Fall Programmmacher und Techniker
zusammengesetzt und fieberhaft mit der Lösung des Problems beschäftigt hätten. Von Tag zu Tag
näherte man sich der Realisierung an und dann war es soweit.
Am 8. Tag erschuf Das Erste die TV-App
Die App funktionierte! Und am 21. Mai 2014 spielte erstmals ein Studio-Team gegen die Fernsehzuschauer – live und in Echtzeit!
Mit funktionierender Quizduell-App konnten auch die Live-Mitspieler gemessen werden. Und in
der vorerst letzten Ausstrahlung am 30.Mai 2014 beteiligten sich insgesamt fast 400.000 Mitspieler und sorgten für eine Rekordbeteiligung. Mit einem Marktanteil von fast 10% bei Zuschauer
gesamt gelang zum Finale des TV Experiments zudem der höchste Wert.
Quizduell und Das Erste wird sicherlich in die TV-Geschichte eingehen, nicht als gescheiteres
Experiment, das nach wenigen Folgen wieder abgesetzt wurde, sondern als großer Erfolg die
beiden Medien - Fernsehen und Online - erstmals erfolgreich verknüpft zu haben.
Und die beste Nachricht zum Schluss: Quizduell wird ab Frühjahr 2015 seine Rückkehr in den ARD
Vorabend feiern. Wir halten Sie auf dem Laufenden.
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| 29
«Inhalt»
11,6%
Mo 18:50
Großstadtrevier
Reiseaffine
Ob auf der Reeperbahn, dem Hamburger Michel, rund um die Alster oder an den Landungsbrücken – die sympathischen Polizisten des 14. Reviers sind in der Hansestadt stets zu Diensten.
Inzwischen steht die 28. Staffel der prämierten Kultserie vor der Türe und schon gleich zu Beginn
zeigt sich, wie wichtig Dirk Matthies in seiner neuen Position als Milieuermittler für das Team
vom Kommissariat 14 ist. Dirk erhält einen anonymen Anruf auf seinem Privathandy. Ein Jugendlicher will den Mord an einer 17-Jährigen beobachtet haben. Als die Kripo den Anrufer jedoch
nicht als Zeugen, sondern als Haupttatverdächtigen sucht, wird Dirk eines klar: Der junge Mann
braucht die Hilfe eines erfahrenen Polizisten, nicht aber die Fahndung eines anonymen Polizeiapparates. Obwohl für sie einiges auf dem Spiel steht, machen sich Paul Dänning und Nina
Sieveking gemeinsam mit Dirk auf die Suche nach dem Jungen. Es kommt zu einem Wettlauf
zwischen der Kripo und dem 14. Polizeikommissariat. Zivilfahnderin Harry dagegen ist mit dem
Fall eines verschwundenen Jungen beschäftigt, der ihr alles abverlangt und sie zu ungewöhnlichen Ermittlungsmethoden bewegt, die sich sogar über professionelle Grenzen hinaus
bewegen. Wieder einmal hat das 14 Revier alle Hände voll zu tun und dabei hat doch jeder der
Kollegen auch seine privaten Sorgen und Nöte.
www.ard-werbung.de/
großstadtrevier/
Programm-Split 42
Abspann-Split 47
Sponsoring
Mit Charme, Witz und einer guten Portion Hamburger Humor löst das Team auf einfühlsame
und unterhaltsame Weise spannende Kriminalfälle. Die Serienhelden geben dem Großstadtrevier eine ganz spezielle und persönliche Note und versammeln so Woche für Woche eine treue
Seherschaft vor den Bildschirmen.
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14,3
12
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11,0
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10,2
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9
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3
0
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«Inhalt»
Konsum
aktive
Reise
affine
Verwender Bio- HHF 14+
Lebensmittel
Marken
affine
E 40-69
| 31
Heiter bis tödlich
12
11,9
Immer dienstags und mittwochs erwarten die Zuschauer Serien von den unterschiedlichsten
Schauplätzen Deutschlands - mit ebenso ungleichen Charakteren, die jedoch alle eines
gemeinsam haben: Gestorben wird überall, und das nicht immer freiwillig. Deshalb gilt es,
Verbrechen aufzudecken - egal ob im Rahmen gemächlicher bayerischer Polizeiarbeit, als
impulsive Elitepolizisten in Berlin oder als Tochter einer Gaunerfamilie, die zum Leid ihrer
Eltern den Beruf der Polizistin ausüben möchte. Welche Ermittler auch gerade in Aktion sind, in
der Regel gilt: Alles wird gut - und das macht die Heiter bis tödlich-Serien so sympathisch und
zu einem absoluten Wohlfühlumfeld für die Zuschauer.
10,6
10
8,5
8
8,3
8,0
7,7
6
4
Persönlichkeiten wie Christian Tramitz, Tina Ruland und Sven Martinek ergänzt durch die
regionale Verortung der kleinen „Tatörtchen“ und die sehr spezielle Note Humor geben jeder
Serie ihr ganz eigenes Gesicht und bereiten ein unvergleichlich originelles wie unterhaltsames
Sehvergnügen am Vorabend.
2
0
Konsum
aktive
Verwender
Wein, Sekt
Verwender
Besucher
Brillen-,
kultureller Kontaktlinsen- Weichkäse
träger
Events
E 40-69
Di - Mi 18:50
www.ard-werbung.de/
heiterbistoedlich/
Programm-Split 42
Abspann-Split 47
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Neben den bereits bekannten Serien der Heiter bis tödlich-Familie „Hubert und Staller“,
„München 7“, „Hauptstadtrevier“ und „Morden im Norden“werden auch in 2015 neue Schauplätze zum Mittelpunkt des Verbrechens.
So zum Beispiel in der neuen Serie „Unter Gaunern“ aus Bremen, in der Tochter Betty als
Polizistin das schwarze Schaf einer Gaunerfamilie ist – stets bemüht, ihr Doppelleben nicht
auffliegen zu lassen. Denn einerseits denken ihre Eltern, dass Betty im Fitness-Studio ihrer
Freundin arbeitet. Im Gegenzug haben Bettys Vorgesetzte natürlich keine Ahnung, was es mit
der Verbrecher-Familie Schulz auf sich hat.
11,9%
Weiterhin bereichert „Matterns Revier“ den Krimi-Vorabend im Ersten. Der kauzige Kriminalkommissar Manfred Mattern wurde aufgrund zweier Infarkte frühzeitig pensioniert. Doch
Langeweile kommt bei ihm gar nicht erst auf, da er sich nur allzu gerne um die alltäglichen
Dramen und Gaunereien in seiner Nachbarschaft kümmert…
Konsumaktive
32 |
| 33
«Inhalt»
Ein Fall von Liebe
Nach drei Fernsehfilmen am Hauptabend kehren Anwalt Florian Faber (Francis Fulton-Smith)
und Journalistin Sarah Pohl (Mariella Ahrens) mit neuen Geschichten von „Ein Fall von Liebe“ in
Form einer Vorabend-Serie zurück ins Erste.
Als Sarah nach Leipzig zurückkehrt, klicken die Handschellen: gegen sie liegt ein Haftbefehl
wegen des Verdachts der Steuerhinterziehung vor. Trotz aller Unschuldsbeteuerungen landet
sie in Untersuchungshaft und braucht einen Anwalt. Doch Florian lehnt das Mandat zunächst
dankend ab. Nach ihrer Trennung vor einiger Zeit hat er kein Interesse daran, dass Sarah wieder
in sein Leben tritt. In seiner neuen Kanzlei „Sternberg & Faber“ hat er genug zu tun, doch seine
Partnerin Eva Sternberg nimmt den Fall an. Schritt für Schritt wird Florian in die „Causa Pohl“
hineingezogen und er merkt bald, dass Sarah nicht mit offenen Karten spielt. Aber auch er ist
beim Wiedersehen nicht ehrlich gewesen, denn Eva ist nicht nur seine Partnerin in der Kanzlei,
sondern seine Ehefrau und die Mutter einer gemeinsamen Tochter. Als Sarah schließlich aus
der Haft entlassen wird, bringen die Bedingungen für die Aussetzung der U-Haft Florian und
Sarah zwangsläufig enger zusammen, denn Sarah arbeitet und lebt vorübergehend in der
Kanzlei. Das macht die Situation für alle Beteiligten nicht einfacher und befeuert zusätzlich die
spannenden und unterhaltsamen Episodenfälle.
AB OKTOBER
2014
IM ERSTEN
34 |
«Inhalt»
Do 18:50
www.ard-werbung.de/
einfallvonliebe/
Programm-Split 42
Abspann-Split 47
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12 Folgen bis
Oktober 2014
seit
11.07.2014
Fr 18:45
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tuerkischfueranfaenger/
Abspann-Split 36
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Türkisch für Anfänger
Die LottoKönige
„Familie“ hieß für die 16-jährige Lena bisher: unkomplizierte Dreier-WG mit ihrer Mutter, der
Psychotherapeutin Doris, und ihrem kleinen Bruder Nils. Doch dann verliebt sich Doris in Metin,
einen türkischen Spurensucher bei der Kriminalpolizei und entscheidet kurzfristig, mit ihm, ihren
und seinen Kindern zusammen zu ziehen.
Familie König, wohnhaft in einem Genossenschaftsbau in Essen-Steele lebt eigentlich ein ganz
normales Leben. Vater Rudi arbeitet als Fahrer von Geldtransporten, seine Frau Claudia
kümmert sich um den Haushalt und ist zudem Reinigungskraft in einer Werbeagentur. Weiterhin zur Familie gehört die verwitwete, aber lebenslustige Oma Helga und Sohn Theo, der von
einer Karriere als Musicaldarsteller träumt. Elfie, Claudias Schwester, betreibt einen Friseursalon direkt nebenan. Doch eines Tages ist nichts mehr wie es einmal war…
Während Nils begeistert vom Gedanken ist, wieder einen Vater zu haben, kann sich Lena nicht so
ohne weiteres mit der spontanen Familienzusammenführung anfreunden. Denn Lena muss ihr
neues Zimmer künftig mit ihrer „Schwester“ Yagmur teilen, einer strenggläubigen Muslima, die
mehrmals täglich ihre Gebetsübungen macht und Lena für eine moralische Zeitbombe hält. Auch
ihr „Bruder“ Cem, 17 Jahre alt, stellt für Lena eine emotionale Herausforderung dar: er glaubt
ernsthaft, mit der Macho-Nummer bei ihr punkten zu können und sie als großer Bruder regelmäßig bevormunden zu dürfen.
Wie jede Woche nervt Rudi am Frühstückstisch heftig wegen der Lottozahlen, obwohl
Claudia und „Omma“ Helga der Kopf nach wichtigeren Dingen steht, denn Theo macht heute
als erster „König“ das Abitur. Bei „Triebich Security“ bekommt Rudi von seiner verhassten
Chefin Meike Triebich auch noch gleich einen Anpfiff, und am Abend wird er aus seinem
eigenen Wohnzimmer verbannt, weil Elfie und Claudia mit Theo feiern und der Fernseher
nicht eingeschaltet werden darf. Natürlich ist Rudi auf Theo stolz, aber die Ziehung der
Lottozahlen ist wichtiger. So sitzt er allein vor dem Fernseher in Elfies Wohnung
und weiß nicht wohin, als ihm klar wird, dass sie den Superjackpot von zwölf Millionen
geknackt haben. Rudi kündigt erst mal telefonisch und weiht dann Claudia ein. Zwischen Heulen und Lachen träumen beide vom bevorstehenden Luxusleben. Doch dann steht am nächsten Tag Dr. Rüdiger Rössler, der Psychologe der Lottogesellschaft, vor der Tür und verdirbt ihnen den ganzen Spaß am Millionärssein. Schweigen, unauffällig bleiben und auf gar keinen
Fall den Job kündigen warnt er. „Omma“ Helga will ihre drei Millionen sofort aufs Konto überwiesen haben, Theo erfährt nichts, und Rudi muss sich wegen der nächtlichen Kündigung
etwas einfallen lassen. Der Beginn einer Odyssee frisch gebackener Millionäre…
Und auch die gut gemeinte väterliche Zuneigung von Metin stößt bei Lena auf wenig Gegenliebe.
Hartnäckig versucht die widerspenstige Tochter, Mutter Doris und Bruder Nils zur Rückkehr in ihr
altes Leben zu bewegen. Leider vergeblich. Doris ist viel zu beschäftigt damit, neben ihrem Beruf
eine fürsorgliche Hausfrau und Mutter zu sein. Während Lena versucht, sich dem Familienzusammenwachsen weiterhin trotzig zu widersetzen, muss sie insgeheim irgendwann zugeben:
So eine zusammengewürfelte Großfamilie hat durchaus auch ihre guten Seiten.
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2012 kam sogar der Kinofilm passend zur Serie in die deutschen Kinos und war mit fast 2,5 Millionen Besuchern die erfolgreichste deutsche Kinoproduktion des Jahres. Die Free-TV-Premiere
feierte der Film natürlich im Ersten und begeisterte fast 5 Millionen Zuschauer. Elyas M’Barek, der
in Türkisch für Anfänger die Rolle des Bruders Cem übernimmt, ist bekannt aus Kino Fack ju Göhte
und Der Mediucus.
Fr 19:10
www.ard-werbung.de/
lottokoenige/
Abspann-Split 47
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| 37
«Inhalt»
Erfolgreiches
BBC-Format
DeutschlandPremiere
ab Herbst
2014
im Ersten
Fr 18:45
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datingdaisy/
Abspann-Split 36
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Dating Daisy – ab Oktober 2014
Cuckoo – ab Oktober 2014
„Ich glaub, ich krieg‘ die Krise!“ – Mit Anfang 30 findet sich Daisy plötzlich ungewollt als Single
wieder. Ihr Ehemann Antonio hat sie nach 13 Jahren ausgerechnet mit ihrer neuen Kollegin Tanja
aus der Klinik betrogen. Spontan, wie die Berliner Krankenschwester Daisy nun mal ist, schmeißt sie
den untreuen Kerl kurzerhand aus ihrem Leben und beschließt, noch mal ganz von vorne zu
beginnen. Alles auf Anfang also. Einen Plan dazu hat Daisy zwar noch nicht, aber dafür gibt es ja
Carla, die beste Freundin und zugleich Kollegin mit guten Nerven und noch besseren Ideen.
Cuckoo spielt bei der britischen Familie Thompson in Lichfield, Staffordshire. Als Ken und Lorna
ihre Tochter Rachel vom Flughafen abholen, wird der Alptraum aller Eltern wahr. Sie müssen mit
Erschrecken feststellen, dass ihre Tochter von ihrem amerikanischen Auslandsjahr mehr als nur ein
Henna-Tattoo und Rasta-Zöpfe mitbringt, denn Rachel stellt ihnen ihren frisch gebackenen Ehemann
Cuckoo vor – ein selbsternannter „spiritueller Ninja“, mit Abneigung gegen Arbeit und Zuneigung
zu Drogen – der ab sofort als Schwiegersohn im Hause der Familie Thompson leben soll. Was bleibt
Ken und Lorna zunächst anderes übrig, als das neue Familienmitglied willkommen zu heißen?
Veränderung wirkt Wunder, vor allem bei Lebenskrisen. Und so wagt sich Daisy mit Carlas tatkräftiger Unterstützung auf den Singlemarkt und sucht auch gleich ein anderes Zuhause. Ihr neues
Häuschen entpuppt sich allerdings als alte Bruchbude, und Daisys Dispo ist zu weit ausgereizt, um
es aufmöbeln zu lassen. Da crasht glücklicherweise der nicht ganz unansehnliche Handwerker
Markus in ihr Auto und damit in ihr Leben. Er bietet an, ihr bei der Renovierung zu helfen, und Daisy
hätte nichts dagegen, sich auch ansonsten von ihm ein wenig unter die Arme greifen zu lassen.
Doch leider hat natürlich auch dieser Mann einen gewaltigen Haken. Nach der ersten Enttäuschung ist Daisy zwar geplagt von Selbstzweifeln, aber so leicht ist ein Stehaufmännchen wie
sie nicht unterzukriegen: Daisy verführt und lässt sich verführen, verliebt sich, wird enttäuscht,
trickst und wird ausgetrickst. Bei der Suche nach der großen Liebe geht es drunter und drüber:
erstes Date, zweites Date, nächstes Date ... dazu Freunde, Familie, Kollegen und der alltägliche
Wahnsinn in ihrem Job als Krankenschwester im Sankt-Joseph-Krankenhaus.
Doch insbesondere zum Unmut von Rachels Vater Ken nimmt Cuckoo wie selbstverständlich die
„Thompson-Festung“ in Beschlag und bedient sich bei allem und jedem, insbesondere bei seiner
kleinen Prinzessin Rachel, wie es ihm gerade gefällt. Gleichwohl hat alles Fremde und Außergewöhnliche seinen Reiz und nachdem sich Rachels Eltern mit der Situation mehr oder weniger
abgefunden haben, erscheinen Cuckoos Ansichten und Ideen plötzlich auch gar nicht mehr ganz so
befremdlich, ja sogar sympathisch.
Fr 19:10
www.ard-werbung.de/cuckoo/
Abspann-Split 47
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Doch Daisy lässt sich nicht einschüchtern, auch nicht von dem arroganten Assistenzarzt
Dr. Alex Noll und der überkorrekten Oberärztin Dr. Helene Mertens. Neuanfänge, Autounfälle,
einstürzende Häuserwände, jede Menge Frösche, ein Ex-Mann, der immer mal wieder auftaucht,
und ein Traumprinz: Das volle, pralle, zum Weinen schöne Leben wartet auf Daisy – und auf die
Zuschauer ab Herbst im Vorabendprogramm des Ersten.
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«Inhalt»
AB
JANUAR 2015
AB
FRÜHJAHR 2015
Do 18:50
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diejungenaerzte/
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In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte
Die Kuhflüsterin
„In aller Freundschaft – Die jungen Ärzte“ ist ein Spin-Off der erfolgreichen Hauptabendserie
„In aller Freundschaft“: Dr. Niklas Ahrend (Roy Peter Link) beschließt, seine schwierige Situation in
Leipzig hinter sich zu lassen und einen Neustart als Oberarzt im Johannes-Thal-Krankenhaus in
Erfurt zu beginnen. An seinem neuen Arbeitsplatz warten nicht nur alte Freunde, neue Gegner
und eine verheißungsvolle Liebe, sondern auch das Team von fünf Assistenzärzten, die er, wenn
auch zu Beginn widerwillig, unter seine Obhut nimmt. Das Team wird wöchentlich mit seinem
neuen Chef spannende medizinische Fälle lösen und natürlich auch die ein oder anderen privaten
Verstrickungen erleben. Die Zuschauer erwartet ein Format mit Komik, Spannung und hochemotionalen Geschichten.
Belinda Mommsen ist Tierheilpraktikerin mit einer besonderen Gabe: Schweben ihre Hände
über einem kranken Tier, fühlt sie eine heiße Stelle dort, wo die Krankheitsursache sitzt. Im
Bergischen Land ist sie eine gefragte Spezialistin. Weil sie das Herz auf der Zunge trägt und
sich grundsätzlich weder zurück-, noch fern- oder gar raushalten kann, gilt die allein erziehende Mutter von Teenagersohn Thommy als echtes Original.
Belinda kennt in ihrem Dorf jeden, weiß vieles. Nicht zuletzt, weil sie mit ihrer Gabe immer
wieder in heiklen zwischenmenschlichen Angelegenheiten zu Rate gezogen wird. Bremsen
können sie dabei nicht mal ihre Freunde: Gemeinsam mit ihrer besten und viel zu braven
Freundin Gitti singt Belinda im Kneipenchor von Hannes Höhrig. Der Fotograf und Rollstuhlfahrer ist schon seit Schulzeiten mit den Mädels befreundet.
Fr 18:45
oder 19:10
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Was also in Afrika die Schamanin, ist im Bergischen Land die Kuhflüsterin. Und natürlich fehlt
auch hier die missgünstige Königin ebenso wenig wie im afrikanischen Dorf: Wenn das Volk
zur geheimnisvollen Tierheilpraktikerin schleicht, geht die Obrigkeit vor Wut die Wände hoch.
In diesem Fall in Person von Gittis Chefin Edith Merkes, der Leiterin des Ordnungsamts.
In Oberbreitbach herrscht also der gleiche Kampf wie überall: Wer hat die emotionale und wer
die offizielle Macht im sozialen Kosmos? Zieht dann noch ein neuer – recht attraktiver Mann –
ins Nachbarhaus, wird es für Belinda erst richtig interessant, denn der muss ja ins Landleben
integriert werden. Ob er will oder nicht ...
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«Inhalt»
Ihr Ansprechpartner
Familientradition auf’s Brot
Die Rügenwalder Mühle war bereits vor der Kampagne in aller Munde. 97% aller WurstKonsumenten kennen die Marke Rügenwalder und knapp 75% geben an, dass Sie zumindest
gelegentlich Produkte dieser Marke konsumieren. Zudem liegt die Markensympathie
bereits vor der Kampagne bei 76% - welches dem höchsten Sympathiewert, von mehr als
100 im AS&S Multi-Tracking untersuchten Marken, entspricht.
Dennoch muss sich die Marke der Herausforderung stellen, dass das Produkt „Wurst“ von
den Verbrauchern zunehmend kritisch hinterfragt wird. Vor diesem Hintergrund hat das
Unternehmen die Kampagne „Wer steckt dahinter?“ gestartet. Sie soll die Transparenz des
Herstellungsprozesses und so das Vertrauen in die Marke stärken.
Christoph Wild
Leitung Werbe- und
Marktforschung
Telefon: 069 / 15424 - 132
Entsprechend stehen im Fernsehspot die MitarbeiterInnen des Unternehmens im Vordergrund. Im Vergleich mit einem älteren Motiv („Mühlenfrikadellen“) sieht man, dass die
Zuschauer beim neuen Spot vor allem die ungewohnte Machart und den informativen
Charakter schätzen.
So konnte die spontane Markenbekanntheit bei den erreichten Personen um 48% gesteigert werden. Des Weiteren performten die Spots der Rügenwalder Mühle im Ersten überdurchschnittlich gut. Im Vergleich zu den Privatsendern sind die Sympathiewerte um 8,4%
und die Werbeerinnerung um 12,5% höher. Das Image des Senders sowie die hohe
Programmqualität und Glaubwürdigkeit färben auf den Werbetreibenden ab und sorgen
somit für ein weiteres Imageplus.
Im Rahmen der Studie konnte belegt werden, dass die Kampagnenziele erreicht wurden. So
konnte die Marke Rügenwalder in den Bereichen „Sympathie“ (+39,1%), „hohe Qualität“
(+33,4%) und „traditionsreiches Familienunternehmen“ (+41,4%) ihre Imagewerte deutlich
verbessern und die Sympathiewerte gegenüber der Konkurrenten weiter ausbauen.
Ergebnis
•Die spontane Markenbekanntheit steigert sich um 48%, wenn der Spot
gesehen wurde.
•Die Wahrnehmung als „traditionelles Familienunternehmen“ stieg um 41,4%
•Das Markenimage wurde in allen Bereichen deutlich verbessert
•Der Spot kommt im Ersten überdurchschnittlich gut an
Quellen:
AS&S Multitracking: Basis 819 Personen 14-69 Jahre, bevölkerungsrepräsentativ nach Quote; persönliche Befragung (CAPI); Erhebungszeitraum: KW 36-38
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«Inhalt»
39% mehr
Sympathie.
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Ihre Ansprechpartner
Auf der Suche nach dem
Konsumenten
TV als Entscheidungsgrundlage für Einkäufe
Beate Kohl
Media Service
Telefon: 069/15424 - 227
beate.kohl@ard-werbung.de
Haushaltsentscheider bestätigen, dass TV Werbung für ihr Einkaufsverhalten stärker
ausschlaggebend ist als Print oder Onlinewerbung. Dabei spielt Das Erste eine maßgebliche
Rolle im Werbemarkt, denn insbesondere konsumstarke, markenaffine Zuschauer schalten
überdurchschnittlich oft Das Erste ein. So liegt der Marktanteil der „markenaffinen
Zuschauer“ im Ersten 30% über dem am besten performenden Privatsender. Bei den
„konsumaktiven Zuschauern“ ist der Marktanteil sogar mehr als dreimal so hoch.*
Die Rolle von Konsummerkmalen bei der Zielgruppenansprache
Letztlich ist das vorrangige Ziel jeder Marketingstrategie, kurz- und langfristig Konsumenten
zu generieren und zu binden. Dabei gelangt man mit einer strategischen Ausrichtung auf
Konsumzielgruppen ungleich schneller ans Ziel, denn hiermit wird die Platzierung der Werbebotschaft genau auf die Personen ausgerichtet, die ein tatsächliches Kauf- oder Verwendungsinteresse am beworbenen Produkt haben.
Stefanie Gutweiler
Fernsehforschung
Telefon: 069/15424 - 125
stefanie.gutweiler@ard-werbung.de
Mit der reinen Fokussierung auf soziodemografische Zielgruppen wird zumeist eine nicht
unerhebliche Menge an Personen vernachlässigt, die das vorgegebene Kriterium wie Alter und
Geschlecht zwar nicht erfüllen, jedoch sehr wohl ein Kaufinteresse am jeweiligen Produkt
haben. Folglich gehen hier in der Mediaplanung wertvolle Kontakte verloren, denn die Schnittmenge der definierten Zielgruppe mit den tatsächlichen Konsumenten ist vergleichsweise
gering, die Streuverluste dagegen meist sehr hoch. Konsumzielgruppen dagegen bieten eine
zielgenaue Größe mit zusätzlichem Absatzpotential.
*Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, 1.1.-31.12.2013, Mo-Sa, 14:00-19:45 Uhr
Konsumzielgruppen sind planbar
und evaluierbar
Die demografisch unabhängige Planung auf Konsumzielgruppen ist denkbar einfach und gleichermaßen effizient,
denn Sie können für Ihre TV-Werbung umfassende Konsuminformationen von nahezu allen im TV beworbenen Produktbereichen sowie von über 1.300 Marken in Ihre Mediaplanung einfließen lassen. Basis hierfür ist u.a. die Fusion der
Konsuminformationen der VuMA in das AGF/GfK-Fernsehpanel. Diese bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft gezielt im Umfeld Ihrer Konsumzielgruppe zu
platzieren und somit Streuverluste wirkungsvoll zu reduzieren.
44 |
| 45
«Inhalt»
Ihr Ansprechpartner
Informationen aus erster
Hand
NACHMITTAG
Informationsumfelder gehören zu den wichtigsten Werbeumfeldern im Fernsehen. Denn sie
generieren nicht nur eine hohe Reichweite, sondern stehen beim Zuschauer im besonderen Fokus.
Die Formate im Ersten aus den Bereichen Nachrichten und Information werden als besonders
wertvoll erachtet. So bestätigen 72% aller TV-Zuschauer, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot ausgestrahlt wird. Damit liegt Das Erste deutlich vor allen anderen Sendern.
Thomas Freier
Leitung TV Sales Marketing
Telefon: 069 / 15424 - 248
thomas.freier@ard-werbung.de
Generell zeichnen sich die Informations-Formate im Ersten durch hohe Marktanteile bei Entscheidern und Markenaffinen aus.
Das Erste ist der Sender, der bei weiten Teilen der Bevölkerung höchste Glaubwürdigkeit genießt.
Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Das hohe Maß an Glaubwürdigkeit hat auch Implikationen auf Ihre Kommunikation. Denn je höher die Reputation und
„Strahlkraft“ des Senders, umso wertvoller die Werbewirkung.
Wussten Sie eigentlich, dass 76% der Zuschauer der Meinung sind, dass Marken in ihrer Wahrnehmung profitieren, wenn sie kurz vor der Tagesschau platziert werden? Dies ergab eine Studie
des Instituts IPSOS und unterstreicht eindrucksvoll die einzigartige Wertigkeit der Viertelstunde
vor der Tagesschau. Die exklusiven und aufmerksamkeitsstarken Werbemöglichkeiten in diesem
Umfeld gehören zu den am stärksten nachgefragten im deutschen Fernsehmarkt. Die
Viertelstunde vor acht zeichnet sich durch qualitativ hochwertige Kurzformate aus und bietet
dem Zuschauer kurz und knapp geballte Informationskompetenz.
Sehen Sie auf den folgenden Seiten, welche hochwertigen Formate aus dem Bereich der Information im Ersten zu sehen sind und welche Werbemöglichkeiten für Ihre Kommunikation zur
Verfügung stehen.
Sa 16:30
Mo - Sa 19:50
Mo - Do 19:45
Sa mit Bundesliga 17:47
46 |
Mo - Fr 19:55
Mo - So 20:00
| 47
«Inhalt»
29,2%
Entscheider
Mo - So 20:00
Die Nachrichtensendung Nummer Eins
www.ard-werbung.de/
tagesschau/
Seit über 60 Jahren werden die Zuschauer im Ersten verlässlich um 20 Uhr zur Tagesschau begrüßt.
Karl-Heinz Köpke, Hanns Joachim Friedrichs, Dagmar Berghoff, Jan Hofer… – die Liste der
Tagesschausprecher lässt sich gefühlt unendlich fortsetzen. Unterschiedliche Gesichter, und doch
stehen sie für eines gemeinsam: höchste Kompetenz und Glaubwürdigkeit, die die Tagesschau zur
besten Nachrichtensendung im deutschen Fernsehen machen. Und seit dem 19.April 2014 setzt die
Tagesschau nicht nur journalistische Glanzlichter. Mit einem innovativen Studiodesign und einer
atemberaubenden Technik hebt sich das neue Tagesschau-Studio deutlich von den anderen
Nachrichtenformaten im deutschen Fernsehen ab. 3 von 4 Zuschauer sind vom neuen Studio
begeistert, bei den Jüngeren (18-29 Jahre) sogar mehr als 82%. Die Tagesschau im Ersten setzt
Maßstäbe - sowohl in journalistischer Kompetenz und Glaubwürdigkeit als auch in Innovation und
Technik. Mit herausragend recherchierten Berichten und einem weltweit verbreiteten
Korrespondentennetz informiert die Tagesschau über die aktuelle Nachrichtenlage. Sie wird von
Jung und Alt als wichtigste mediale Informationsquelle geschätzt und ist mit durchschnittlich
mehr als 5 Mio. Zuschauern zudem die meistgesehene Nachrichtensendung im deutschen
Fernsehen. Ein Umfeld, um mit Entscheidern zu kommunizieren und Marken in einem ganz
besonderen Licht strahlen zu lassen.
Nachmittag:
Best Seconds 79, 78, 77,
73, 72
20 Uhr:
Best Minute 70
Best Seconds 71
35
32,1
30
29,6
29,2
26,6
25
26,1
23,7
20
15
10
5
0
48 |
Abitur und
HHNE 3.000+€
Konsum
aktive
Entscheider
E 14+ mit
Abitur
Politik
Gesellschaftliche
interessierte
Leitmilieus
«Inhalt»
| 49
7,3%
KONSUMAKTIVE
8
Wissen vor acht
7,3
7
6
5,5
5,4
5,3
5
5,1
5,1
Wissen vor acht folgt ganz der Maxime ”Bleiben Sie neugierig“ und gibt Antworten auf all die Fragen, die uns im Alltag begegnen. Und für jeden Geschmack ist etwas dabei: ob es zukunftsgerichtete Projekte sind, einfache naturwissenschaftliche Experimente oder ein Blick auf Mensch und
Natur, die Reihe Wissen vor acht bietet eine Vielfalt an Themen. Doch eines haben Alle gemeinsam:
erstklassig recherchierte und spannend aufbereitete Wissensformate, die ein ganz besonderes
Umfeld bieten.
4,9
4
3
In Wissen vor acht – Natur erklärt Thomas D die heimische Tier- und Pflanzenwelt mit ihren besonderen Eigenschaften, zeigt spannende Naturphänomene, beantwortet Fragen rund um Umwelt
und Umweltschutz. Hilfreiche Tipps, was jeder einzelne für die Natur tun kann und wie Nachhaltigkeit aktiv gelebt wird, gibt´s vom Frontmann der Fantastischen Vier.
2
1
0
Konsum
aktive
Verwender
Bio-Lebensmittel
Abitur
und HHNE
3.000+€
Selektiv
seher
Marken
affine
Reise
affine
Haushalts
führende
Mo - Do 19:45
www.ard-werbung.de/
wissenvoracht/
Wissensminute 54
Sponsoring
In Wissen vor acht – Zukunft hinterfragt Anja Reschke klug und engagiert, was alles möglich sein
wird bei der Entwicklung der Gesellschaft von morgen. Sie präsentiert ihre hintergründig recherchierten, wissenschaftlich fundierten Beispiele in einer futuristischen Kulisse: dem Nachbau des
berühmten Colani-Ei in Lünen.
Das Industriebahnmuseum in Köln-Longerich beherbergt die Werkstatt des Physikers und Wissenschaftskabarettisten Vince Ebert. Er experimentiert in seiner Sendung Wissen vor acht – Werkstatt
und widmet sich dabei humorvoll einem großen Spektrum an naturwissenschaftlichen Fragen.
In der neuesten Rubrik aus der Reihe Wissen vor acht startete im Mai 2014. Unter dem Leitsatz
„Bleiben Sie gesund!“ thematisiert Susanne Holst in Wissen vor acht – Mensch kompetent,
charmant und anregend Themen zur Gesundheit, Psychologie, zum Verhalten, zur Ernährung, zu
Erziehung und zur menschlichen Anatomie. Dabei werden die Dinge in den Mittelpunkt gestellt,
die man bisher nie so richtig hinterfragt hat, da sie einem zu alltäglich erscheinen.
2013 erhielt die Formatreihe Wissen vor acht die Dieselmedaille in Gold, die renommierte Auszeichnung des Deutschen Instituts für Erfindungswesen in der Kategorie „Beste Medienkommunikation“. Impulsfernsehen für Alle, die neugierig bleiben und bewusst leben!
50 |
| 51
«Inhalt»
6%
Reiseaffine
Wetter vor acht
Das Wetter ist stets in aller Munde – ob beim Small-Talk mit Kollegen, bei den Planungen von
Events unter freiem Himmel oder bei den Vorbereitungen für den privaten Grillabend. Urlaube
werden abhängig vom Wetter gelegt und eines der ersten Dinge, worüber man sich nach dem Aufstehen beschweren oder erfreuen kann ist: das Wetter.
Das Erste bietet zuverlässige Wetterprognosen: Immer kurz vor der 20 Uhr-Ausgabe der Tagesschau wird Wetter vor acht von einem erstklassigen Moderatorenteam präsentiert: Claudia Kleinert, Sven Plöger und Karsten Schwanke zeigen mit journalistischer Kompetenz und innovativen
grafischen Präsentationslösungen mehr als nur die ”Aussichten für Morgen“. Prägnante Wetterereignisse im In-und Ausland finden ebenso Erwähnung wie Hintergrundinformationen zu interessanten Themen rund um‘ s Wetter.
Mo-Sa 19:50
Sa mit Bundesliga 17:47
www.ard-werbung/
wettervoracht/
Sponsoring
Sa ohne Bundesliga
Sa mit Bundesliga
Solospot 06
8
Best Seconds 72
7,4
7
6,8
6,0
6
6,0
5,4
5,3
Entscheider
Marken
affine
5
4
3
2
1
0
52 |
Konsum
aktive
Interesse
Aktien
E14+ mit
Abitur
Reise
affine
| 53
«Inhalt»
9,7 %
INTERESSE
AN AKTIEN
Börse vor acht
10
9,7
9,0
8,7
8
8,2
7,8
7,4
Geht der Höhenrausch des DAX weiter oder droht ein Abschwung? Wie sind die aktuellen Zahlen
aus den Geschäftsberichten großer Unternehmen zu deuten? Und welche Auswirkungen haben
Entscheidungen der EZB für die nationalen und internationalen Finanzmärkte?
7,3
Börsenjargon für Jedermann verständlich und gleichzeitig kompetent und analytisch. Börse vor
acht widmet sich täglich den aktuellen Themen des Parketts der Börsen. Das Team um Markus
Gürne informiert täglich kompetent und kurzweilig über die neuesten Entwicklungen an den Finanzmärkten. Sie erläutern die komplexen Zusammenhänge auf charmante und leicht verständliche Art und Weise und machen somit Börse vor acht zu einem Pflichtumfeld für jeden Entscheider
und Finanzinteressierten.
6
4
2
0
Interesse
Aktien
Abitur
und HHNE
3.000+€
Selektivseher
Interesse
Aktienfonds
E14+ mit
Abitur
Entscheider
Mo - Fr 19:55
www.ard-werbung.de/
boersevoracht/
Solospot 56
Sponsoring
Interesse
festverz.
Wertpapiere
54 |
| 55
«Inhalt»
«Inhalt»
8,5 %
Konsumaktive
Sa 16:30
www.ard-werbung.de/
weltreisen/
Weltreisen
Der ARD-Auslandskorrespondent lebt nicht von der „Tagesschau“ allein. Er geht auch auf Reisen –
für Weltreisen. Ab Herbst 2014 immer samstags ab 16:30 Uhr. Weltreisen zeigt die vielfältigen
Gesichter Asiens, den Norden Europas von Grönland bis Estland und Nordkap bis Kopenhagen,
begehrte Ziele auf dem nord- und südamerikanischen Kontinent und das turbulente Leben in den
Metropolen. Eine faszinierende Reise, die die vielseitigen Facetten unseres Planeten zeigt und zum
Staunen und Träumen einlädt.
Solospot 04
Sponsoring
12
10
8,5
7,7
8
6,8
6,6
6,2
6
4
2
0
Konsumaktive
LoHas
Entscheider
E14+ mit Abi
Frauen ab
14 Jahre
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, BRD gesamt, Gesamt 2013, Sa 16:00-16:30 Uhr
56 |
| 57
«Inhalt»
Ihr Ansprechpartner
76%
Imageplus im Ersten
bestätigen
Imagetransfer
Für mehr als jeden Zweiten ist Das Erste der beliebteste Fernsehsender in Deutschland. Dies
bestätigt die alljährlich durchgeführte Studie ARD-Trend1 in ihren neuesten Zahlen.
Matthias Kiefer
Leitung Fernsehforschung
Telefon: 069 / 15424 - 134
matthias.kiefer@ard-werbung.de
Das Erste wird als der Sender mit der höchsten Programmqualität eingestuft. Im Vergleich
zum Vorjahr gaben nochmal 14% mehr ihr Votum für Das Erste ab. Ein deutlicher Beleg für
die Hochwertigkeit des Werbeumfeld im Ersten.
Doch nicht nur die Programmqualität an sich ist ein Markenzeichen von Das Erste, sondern
auch und vor allem die Glaubwürdigkeit, die der Sender bei weiten Teilen der Bevölkerung
genießt. Über 71% der Zuschauer finden, dass Das Erste glaubwürdig ist. Ein deutlicher
Vorsprung vor den Privaten: RTL finden 26% glaubwürdig, 21% SAT.1 und VOX 17%.
Unterstrichen wird die Bedeutung des Senders von der Tatsache, dass sich die Mehrheit der
Deutschen zuerst im Ersten informiert, wenn etwas Wichtiges passiert.
In den Genres Nachrichten, Sport und Serien liegt Das Erste deutlich vor den anderen
Sendern. 72% der Zuschauer bestätigen, dass im Ersten das beste Nachrichtenangebot
ausgestrahlt wird. 68% sehen im Ersten die höchste Sportkompetenz und mehr als 50%
bestätigen, dass hier die besten Serien angeboten werden. In allen drei Genres
bietet damit Das Erste das beste Angebot und unterstreicht damit die Positionierung als
Qualitätssender eindrucksvoll.
Das Erste:
53% mehr
Programmqualität
Das Erste – hiermit liegen Sie richtig!
76% der Zuschauer bestätigen, dass Unternehmen in ihrer Wahrnehmung davon profitieren, wenn sie Ihre Marke/Ihr Produkt kurz vor der Tagesschau platzieren2. Ein unumstößlicher Beleg dafür, dass diese Platzierung in der Viertelstunde vor der Tagesschau um
20 Uhr einmalig im deutschen Fernsehen ist und einen ganz besonderen Mehrwert bietet.
Quellen:
1
ARD-Trend 2013, TNS Infratest, n = 3.021, Basis: Erwachsene ab 14 Jahre
2
Ipsos CAPI Bus 06/2013; Zuschauer der Viertel vor acht (n=484)
58 |
| 59
«Inhalt»
Ihre Ansprechpartner
SPORT Im ERSTEN 2015
Michael Lina
Leitung Sportvermarktung
Telefon: 089 / 205070 - 560
michael.lina@ard-werbung.de
Das Sportjahr 2015 im Ersten ist ein Jahr der Weltmeisterschaften. So unterschiedlich die
Sportarten auch sein mögen, überragende Reichweiten, hohes Involvement und anspruchsvolle Zielgruppen werden alle Events mitbringen.
Mit der Handball-WM steht bereits im Januar die erste internationale Meisterschaft auf
dem Programm. Weitere sportliche Höhepunkte folgen mit den Weltmeisterschaften im Ski
alpin (Anfang Februar), Ski nordisch (Ende Februar) und Biathlon (Anfang März) kurz danach.
Die deutschen Wintersportler zählen hier traditionell zu den Favoriten und werden bei der
Vergabe der WM-Medaillen ein kräftiges Wort mitreden.
Auch die typischen Sommerdisziplinen haben ihre Höhepunkte in den Weltmeisterschaften:
die Schwimm WM startet Mitte Juli und die Leichtathletik WM Ende August. Sogar die
„liebste“ Sportart der Deutschen – Fußball – hat wieder eine Weltmeisterschaft, die der
Frauen in Kanada. Die deutsche Frauen-Nationalmannschaft gehört zu den erfolgreichsten
Mannschaften überhaupt und wird wieder eine Favoritenrolle einnehmen.
Thomas Lemenkühler
Sportvermarktung
Telefon: 089 / 205070 - 565
thomas.lemenkuehler@ardwerbung.de
Apropos Lieblingssportart: Die Fußball Bundesliga bietet an 34 Spieltagen attraktiven
Fußball und sorgt in der Sportschau für konstant hohe Reichweiten. Selbst die Berichte von
der 3. Liga toppen regelmäßig die Europa League. Hinzu kommt der DFB-Pokal mit dem
Finale am 30. Mai 2015. Die DTM bietet ihren Fans an zehn Rennwochenenden Motorsport
vom Feinsten und die Weltcupserien der Triathleten, Reiter, Ruderer, Kanuten etc. sorgen für
spannende Duelle zu Land und zu Wasser. Sportumfelder bieten ganzjährig Planbarkeit in
einer männeraffinen Zielgruppe
60 |
| 61
«Inhalt»
35 %
ENTSCHEIDER
Sportschau
Generationen von Sport-Fans sind mit der Sportschau groß geworden. Es ist daher nicht
überraschend, dass die Sportschau als Leuchtturm in der Fernsehlandschaft wahrgenommen
wird und bei nahezu allen Umfragen als bekannteste und beliebteste Sportsendung gewertet
wird. Dies gilt natürlich insbesondere für die Bundesliga-Berichterstattung: Woche für Woche
versammelt sich ein Millionenpublikum vor den Bildschirmen. Dies zeigt sich in der Durchschnittsreichweite, die seit 2003 stets über 5 Millionen Zuschauern liegt. In der heute
sehr schnelllebigen Zeit stellt dies sicherlich einen besonderen Wert dar. Auch in der aktuellen
Saison beginnt die Sportschau wie gewohnt um 18 Uhr mit ersten „Appetithäppchen“ auf die
Bundesliga und mit Spielberichten von der 3. Liga. Die 3. Liga sollte nicht unterschätzt werden,
da sie mit der Sportschau als Plattform einen Zuschauerschnitt von über 3 Millionen erreicht,
der nicht nur stetig steigt, sondern sogar europäische Fußballwettbewerbe in der Publikumsgunst schlägt.
Höhepunkte bleiben natürlich die Spielberichte von der Bundesliga und den Samstagsspielen
der 2. Bundesliga. Dieses emotionsgeladene Umfeld mit hohem Involvement ist für fast alle
Bevölkerungsgruppen ein fester Bezugspunkt am Wochenende. Hier werden Zielgruppen
erreicht, die sonst nur mit viel Aufwand kontaktiert werden können. Die Sportschau am
Samstag. DIE Sportmarke im Ersten.
Sa 18:00
www.ard-werbung.de/
sportschau/
Klassische Werbung 90,
92, 93, 95
Countdown-Split 91
Hinweis-Split 94, 98
Ergebnis-Split 96
Solospot 97
35
34,5
30
29,2
25
23,6
21,3
20
18,7
15
10
5
0
62 |
«Inhalt»
Entscheider
M 20–59
E 14+
E 20–59
E 14–49
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt, Sportschau Buli, 18:30 Uhr – 19:55 Uhr.
Auswertungszeitraum: 10.8.2013.-10.5.2014
| 63
26,3%
Männer 14+
47,7%
Entscheider
Jan - März 2015
Okt. - Dez. 2015
Wintersport im Ersten
FIFA Frauen-WM 2015 im Ersten
Deutschland gehört traditionell zu den Wintersport begeisterten Nationen. Das Erste trägt dem
seit vielen Jahren Rechnung und berichtet die ganze Saison über von den vielen unterschiedlichen
Disziplinen an zahlreichen Übertragungstagen.
Vom 6. Juni bis 5. Juli 2015 ist Kanada der Austragungsort der
FIFA Frauen-WM 2015. Die deutsche Frauenfußball-Nationalmannschaft ist wahrscheinlich eine der erfolgreichsten
Mannschaften der Welt. Sie ist zweifacher Welt- und achtfacher Europameister. Die letzten sechs Europameisterschaften haben die deutschen Frauen in
Folge gewonnen. Daher zählt die deutsche Frauen-Nationalmannschaft zu den Top-Favoriten
der kommenden Weltmeisterschaft.
Spannende Wettkämpfe, erfolgreiche deutsche Teams und Athleten wecken das Interesse von Unternehmen und Agenturen, da sie im Wintersport eine herausragende Plattform für ihre Markenbotschaften erkennen. Besonders wichtig für die Sponsoren sind dabei nicht nur die hohen Reichweiten der TV-Übertragungen, sondern auch die Chance, über mehrere Monate hinweg (Oktober
bis April) ihre Marken mit einer hohen Frequenz präsentieren zu können.
In insgesamt 52 Spielen kämpfen 24 Mannschaften um den Titel. Trotz der Zeitverschiebung von
5 bis 9 Stunden fallen die Anstoßzeiten teilweise in die beste deutsche Sendezeit, so dass es
vielfältige Möglichkeiten für einen erfolgreichen Markenauftritt im direkten Live-Umfeld
geben wird. Bei der FIFA Frauen-WM 2011 in Deutschland erzielten die Live-Spiele über 6 Mio.
Zuschauer im Durchschnitt und das Finale zwischen USA und Japan sahen sogar über 15 Mio.
Zuschauer. Nach der Auslosung der Endrundengruppen im Dezember werden die detaillierten
Werbepreise veröffentlicht!
Das größte Interesse bei Zuschauern und Sponsoren finden natürlich die Sportarten, bei denen
deutsche Sportler besonders erfolgreich sind oder die eine ganz besondere Dynamik mitbringen.
Daher ist es nicht verwunderlich, dass Biathlon und Skispringen ganz weit vorne in der Gunst
stehen. Aber auch technische Disziplinen wie Bob und Rodeln oder Sportarten, die der Zuschauer
selber betreibt wie Ski alpin oder Langlauf, sind äußerst beliebt. Im Jahr 2015 haben nahezu alle
Wintersport-Disziplinen ihren Saison-Höhepunkt in einer Weltmeisterschaft. Hier seien nur noch
einmal die die Weltmeisterschaften Ski alpin (Anfang Februar), Ski nordisch (Ende Februar) und die
Biathlon WM im März hervorgehoben.
50
30
47,7
26,3
25
42,3
40
22,7
19,4
20
18,0
33,3
29,0
30
26,2
25,5
E 14–49
F 14+
20
11,1
10
10
5
64 |
35,8
15,9
15
0
06. Juni - 05. Juli 2015
0
M 14+
E 14+
F 14+
M 20–59
E 20–59
E 14–49
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt,
Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Übertragungen vom Biathlon im Ersten
«Inhalt»
Entscheider
M 14+
M 20–59
E 14+
E 20–59
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt
Durchschnittliche Sehbeteiligung der Live-Spiele der FIFA Frauen-WM 2011 bei ARD und ZDF
| 65
Ihr Ansprechpartner
Was bei uns läuft, läuft!
Der 20-Sekünder „Journey of Improvement“ der Firma Asics sollte die Markenbekanntheit
des Unternehmens steigern und die Lücke zu Adidas und Nike verringern. Die Werbekampagne
lief sowohl im Ersten, beim ZDF und im Privatfernsehen.
Christian Bayer
Werbe- und Marktforschung
Telefon: 069 / 15424 - 118
christian.bayer@ard-werbung.de
Im Ersten wurde der Spot überwiegend im Umfeld der „Sportschau“ ausgestrahlt, um die
Zielgruppe Erwachsene 14-49 Jahren zu erreichen. Hier sollten das positive Image des
Senders und auch das Format der Sportschau auf das Produkt abstrahlen.
Der 20-sekündige Werbespot kam bei den Zuschauern insgesamt positiv an. Er punktete
dabei vor allem auf der kreativen Ebene („ist mal was anderes“).
Seine Überzeugungskraft stellte der Spot in einem vorher/nachher-Test unter Beweis. Hier
konnte nach Vorspielen des Spots im Interview die Markensympathie um 24% gesteigert
werden, die Kaufbereitschaft sogar um 36%. Ein starker Beleg, welches Wirkungspotenzial
in einem TV-Kontakt steckt.
Die Kampagne erreichte außerdem das Ziel der Awareness-Steigerung, wie man an der
spontanen Markenbekanntheit sieht. Während in der Gruppe der Nicht-Erreichten (Befragte
ohne Spot-Recognition) nur jeder Vierte die Marke Asics nannte, war es in der Gruppe der
Erreichten bereits jeder zweite. Dadurch konnte der Abstand zu den Marktführern Adidas
und Nike jeweils um über 30% verringert werden.
In weiteren Fragen wurde die unterschiedliche Wirkung der ausgestrahlten Spots im ARD/
ZDF mit den Ausstrahlungen auf den Privatsendern gemessen. In sieben von acht Bereichen
erzielten die Ausstrahlungen im Ersten und ZDF deutlich bessere Ergebnisse (bis zu 27,9%).
Ergebnis
•Unmittelbarer Anstieg der Markensympathie und der Kaufbereitschaft
•TV beeinflusst das Image eines Produktes positiv
•Die Markenbekanntheit hat deutlich zugenommen
•Kontakte über Das Erste performen deutlich besser als Kontakte über
Privatsender
Quellen:
AS&S Multitracking: Basis 618 Personen 14-69 Jahre, bevölkerungsrepräsentativ nach Quote; persönliche Befragung (CAPI); Erhebungszeitraum: KW 36-38
66 |
«Inhalt»
Unmittelbarer
Anstieg der Markensympathie und der
Kaufbereitschaft.
| 67
SPORT
Kalender
2015
Jan
15
Feb
15
Mrz
15
Apr
15
Mai
15
Jun
15
Bundesliga Saison 2014/15
Handball-WM 2015 in Katar,
15. Januar - 1. Februar 2015
Fußball Weltmeisterschaft Frauen
(06.06.-05.07.2015)
Wintersport Saison 2014/15
DFB-Pokal Halbfinalspiele
(28./29.04.2015)
DFB-Pokal Finale (30.05.2015)
DTM Deutsche Tourenwagen
Meisterschaft
Vierschanzentournee in
Insbruck (4.01.2015)
Biathlon WM (04.03.-15.03.2015)
Handball-WM 2015 in Katar,
15.01. - 01.02.2015
Ski alpin WM (02.-15.02.2015)
Meisterschaft
Ski nordisch WM (18.02.-01.03.2015)
Jul 15
Aug 15
Sep 15
Okt 15
Nov 15
Dez 15
Fußball Weltmeisterschaft Frauen
(06.06.-05.07.2015)
Bundesliga Saison 2015/16 Hinrunde
Schwimm WM (24.07.-09.08.2015)
Leichtathletik WM (22.-30.08.2015)
Meisterschaft
Meisterschaft
Schwimm WM (24.07.-09.08.2015)
Meisterschaft
Meisterschaft
68 |
| 69
«Inhalt»
100%
30%
mehr
mehr
Programm
erinnerung
ARD-Werbung
SALES & SERVICES GmbH
Immer mehr Wert
ard-werbung.de
«Inhalt»
Bertramstraße 8/D-Bau
60320 Frankfurt
Telefon: 069-15424-0
Telefax: 069-15424-299
info@ard-werbung.de

Das ERsTE - ARD

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