Pizzboxx Mediadaten Hallopizza 2010

H AL LO P I ZZA 2010
Compa n y P r o f i les
Geballte Pizza und In-Home-Media Kompetenz!
Hallo Pizza und pizzboxx® – Zwei Erfolgsunternehmen arbeiten seit Frühjahr 2009 zusammen –
pizzboxx® vermarktet exklusiv das Mediangebot von Deutschlands führendem Pizza-Lieferservice Hallo Pizza
Company Profiles:
Gründung 1989
165 Filialen im Bundesgebiet
4,3 Millionen Auslieferungen p.a.
1,2 Mio Onlinebestelllungen p.a.
Gründung 2000
Erfinder in der „Werbung auf dem Pizzakarton“
In 24 Ländern weltweit operativ
Ausgezeichnet mit dem FAM (Fachverband Ambient Media)
Qualitätssiegel 2005-2009
Das Hallo Pizza Media-Angebot bietet innovative und aufmerksamkeitsstarke Medien, die Ihre Zielgruppe garantiert dort erreichen, wo es zählt –
Im privaten Umfeld!
Durch aufmerksamkeitsstarke Werbeträger, die Nähe zu Transaktionsmedien (PC, Telefon) und die hohe Kontaktintensität
(durchschnittl. 20 min. beim Verzehr einer Pizza) werden überdurchnittlich hohe Response-, bzw. Recallwerte erzielt!
Add-Ons, wie Produktsamplings durch persönliche Übergabe generieren hohe TrialRaten am Touch-Point.
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ZIELGR UPPE
Mit Hallo Pizza erreichen Sie eine qualitativ hochwertige Zielgruppe!
Im Rahmen des CREST Commercial Verbraucherpanels* durch die npd-group Deutschland., einem Tochterunternehmen der GFK, wurde die
soziodemographischen Merkmale der Hallo Pizza Konsumenten untersucht:
50%
aller deutschen Haushalte
bestellen 1 x pro Monat eine Pizza
47,6%
Frauenanteil
52,4%
Männeranteil
der Hallo Pizza Kunden sind zwischen Singles oder Lebensgemeinschaften
83,8%
64,9% sind
14 und 49 Jahre (werberelevante Zielgruppe)
ohne Kinder (DINKS)
71,8%
verfügen über ein monatl. HHNE von
über E 2.000,00
67,7%
leben in Großstädten
(Befragung in 2006, Stichprobe 5.000 Haushalte, Geodemographisch repräsentativ für Deutschland, n=278 Befragungen)
Die Hallo Pizza Kunden sind vorwiegend „Urbane Performer“ auf hohem Einkommensniveau – Der hohe Anteil an Singles
und DINKS und die damit frei verfügbaren Einkommen lassen auf eine hohe Konsumfreudigkeit schließen!
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m e d ie nÜb e r s i cht
Das Hallo Pizza Media Paket – Das crossmediale Erfolgsrezept für Ihre Marke
Mit 8 bundesweiten Aktionen jährlich bietet Hallo Pizza eine einzigartige und integrierte Kommunikationslösung. Dabei liegt der Fokus auf
intensive 1:1 zu Kontakte in der Privatsphäre der Zielgruppe.
Pro Aktion werden 8 Mio. Kontakte in einem Aktionszeitraum von 6 Wochen generiert
Übersicht Hallo Pizza Medien:
Pizzakartons
Speisekarten
Direct-Mailings
Internet/E-mail
Indoor Plakate
Über 8 Mio Kontakte
in 6 Wochen!
Outdoor Banner
Sampling
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Hal lo P i zza M e di en - Detai lb etrachtung
Der Pizzakarton
Auflage: 600 Tsd./Aktion
Kontakte/Karton: 1,5 Kontakte (900 Tsd. Kontakte/Aktion)
Größe/Format der Werbefläche: 2/3 der Kartonoberseite
Ad-Specials: Bedruckung der Kartoninnenseite (Deckel), Rundumbedruckung Außenseite, Couponperforierung
Verteilungsmechanik: persönliche Übergabe
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Hal lo P i zza M e di en - Detai lb etrachtung
Die Speisekarte
Auflage: 3,6 Mio/Aktion
Kontakte/je Speisekarte: 1,2 Kontakte (4,32 Mio/Aktion)
Platzierung: Umschlagseite 2
Werbefläche: 210 x 140mm
Ad-Specials: Thematische Einbindung
der Marke in die Aktion, Titelseite,
Teaser/Störer Titelseite
Verteilungsmechanik: Postwurfsendung,
Direct-Mailing, persönliche Übergabe
Direct-Mailing:
Auflage: 250 Tsd, Kontakte/je Mailing:
1,5 Kontakte (375 Tsd)
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Hal lo P i zza M e di en - Detai lb etrachtung
Sampling
Auflage: max. 600 Tsd. Stück/je Aktion
Standard: persönliche Übergabe
Ad-Specials: Aufspenden Pizzakarton
Verteilungsmechanik: Hand-to-Hand/je Pizzakarton ein Sampling
Online
Homepage
Prominente Einbindung (Container) auf die Hallo Pizza Startseite
(www.hallopizza.de)
Zugriffe: 1,3 Mio. Pagevisits pro Monat (3,10 Mio Pageimpressions/Monat)
(2 Mio Kontakte/Aktion)
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Hal lo P i zza M e di en - Detai lb etrachtung
E-Mail
Online Bestellungen: 150 Tsd. Bestellungen pro Monat
Jeder Besteller erhält eine automatisch generierte Bestätigungsmail (HTML)
Einbindung des Werbepartners in die E-mail
(150 Tsd. Direktkontakte/Aktion)
Indoor Plakate im Aktionsrahmen (optional – ohne Aufpreis)
Je Hallo-Pizza-Filiale ein Plakat (z.Zt. 165 Filialen)
Format DIN A2
Werden vom Werbekunden gestellt
Outdoor Banner
2,5 x 0,8 m
Einsatz Hallo Pizza - Filialen Außenbereich
mit höchster Visability
1 Banner pro Filiale
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Beisp iel e i n t eg ri erter Kampagnen
Tabasco
•Kooperation mit Hallo Pizza, national
•Aktions-Paket
•500.000 Pizzboxx
•3,5 Mio. Speisekarten
•Mailing
•Kreation einer Aktionspizza mit TABASCO-Sauce
TABASCO – Warenprobe zu jedem verteilten Pizzakarton
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Beisp iel e i n t eg ri erter Kampagnen
Spider-Man
•Kooperation mit Hallo Pizza, national
•Aktions-Paket
•Pizzboxx in 2 Größen
•3 Mio. Speisekarten
•Instore-Poster
•Mailing
•Spiderman-Pizza „limited edition“ mit Trailer-DVD zur Aktions-Box
Kreation einer Spiderman Aktions-Pizza
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Beisp iel e i n t eg ri erter Kampagnen
Siedler von Catan – Jubiläumskampagne
•Kooperation mit Hallo Pizza, national
•Catan-Pizza „limited edition“ mit
Pen and Pencil-Version in der Aktions-Box
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Beisp iel e i n t eg ri erter Kampagnen
Panasonic Camcorder
•Kooperation mit Hallo Pizza, national
•Video Contest 2009 „Papphelden“
D-Max, Formatwerbung „Tripping the Rift“
•Kooperation mit Hallo Pizza, national
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Beisp iel e i n t eg ri erter Kampagnen
Henkel/Persil Fallstudie
Produkt: Persil Color Gel
Testzeitraum: 5. – 12. Oktober 2005
Testorte: 15 deutsche Großstädte (Top 15)
Zielgruppe: 20 – 39 Jahre (100%), Haushaltsentscheider FMCG
Kampagnenfeatures
Persil-Werbung auf der Innenseite des Pizzakartons, Sampling Warenprobe,
Persil Anzeige auf der Speisekarte (Rückseite), Teilnahme zum Fotowettbewerb
(integriert am Sample)
Kampagnenmethodik: Bestellung von Pizzas über das Hallo Pizza Filialnetz –
Lieferservice in Privathaushalte, Übergabe Pizzakarton und Sample
Untersuchungsmethodik:
Telefonische Befragung eine Woche nach Erhalt der Pizza, N=500
Institut: Market Visions
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He n k e l / P e r s i l FALLST UD IE
Können Sie sich an diese Kampagnenbestandteile erinnern?
Anzeige auf Rückseite
Speisekarte
Warenprobe
Ja
Foto-Contest
Ja
42 %
57 %
58 %
43 %
Nein
NET COUNTING (Mindestens an ein Item erinnert ):
Werbung auf der
Innenseite Pizzakarton
Ja
14 %
86 %
Nein
Ja
80 %
20 %
Nein
Nein
92%
NET COUNTING (Erinnerung an Warenprobe und/oder Werbung auf dem Pizzakarton):
89%
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He n k e l / P e r s i l FALLST UD IE
Henkel/Persil Case
Brand Awareness
83 %
Korrekter Brand Recall (Persil)
11 %
Weiss nicht
7 %
Falscher Brand Recall
Wie ansprechend fanden Sie die Werbung auf dem Pizzakarton?
Die Werbung war...
sehr ansprechend
1
29 %
41 %
überhaupt nicht ansprechend
Mittelwert
5
24 %
5 %
2,1
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He n k e l / P e r s i l FALLST UD IE
Wie gut passt diese Art der Werbung zu Persil?
Die Art der Werbung
passt sehr gut zu Persil
1
19 %
47 %
passt überhaupt nicht zu Persil 5
Mittelwert
22 %
7 %
6 %
2,3
Folgerung des Mafo-Institutes (Auszug):
• In der definierten Zielgruppe der jüngeren Befragten (20 bis 39 Jahre) lässt sich insgesamt eine hohe Akzeptanz für die Persil Promotion festhalten.
• Dies zeigt sich zum einen in den hohen Awareness Werten sowie zum anderen auch in der uniquen und originellen Einschätzung der Idee: Persil differenziert
sich durch diese Form der Kommunikation von anderen. Darüber hinaus trägt diese Art der Ansprache sicherlich auch zur „Verjüngung“ der Marke bei.
• Vor diesem Hintergrund sind aus unserer Sicht weitere ähnliche Aktionen zu empfehlen. Pizzakartons als Werbefläche erreichen
die Zielgruppe und besitzen eine hohe Uniqueness.
Ergebnis: Henkel/Persil buchte das Hallo Pizza Paket mit zwei Folgekampagnen bundesweit.
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Bel egu n g sp l a n und T ermi ne
8 Aktionen pro Kalenderjahr
Buchung nur als nationales Gesamtpaket möglich
„First come – First serve“ Prinzip
Belegungstermine 2010
Datum
Zeitraum
Buchungsschluss
DU-Termin
4.1. - 21.2.
7 Wochen
4.11.2009
4.12.2009
22.2. - 11.4.
7 Wochen
22.12.2009
22.1.2010
12.4. - 24.5.
6 Wochen
12.2. 2010
12.3. 2010
25.5. - 4.7.
6 Wochen
25.3.2010
25.4.2010
5.7. - 15.8.
6 Wochen
5.5.2010
5.6.2010
16.8.- 26.9.
6 Wochen
16.6.2010
16.7.2010
27.9. - 14.11.
7 Wochen
27.7.2010
27.8.2010
15.11. - 3.1.
7 Wochen
15.9.2010
15.10.2010
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Stan d o rt e / D i stri b ut i o nsgeb i ete
Hallo Pizza Filialen im Bundesgebiet:
165 (Stand August 2009)
Eine genaue Filialliste nach Standorten
ist auf Anfrage erhältlich
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Bel egu n g s kost en
Hallo Pizza Media-Paket, national, Kampagnenlaufzeit 6 Wochen
Werbeträger
Auflage/Zugriffe (in Tsd.)
Kontaktzahl (in Tsd.)
Pizzakartons
600
900
Speisekarten
3600
4320
Sampling
600
600
Online
2000
2000
E-Mail
150
150
Indoor Plakate
300
Outdoor Banner
nicht messbar
Kontaktzahl Total
8270
Kosten
Mediakosten:
Produktionskosten
Gesamtkosten
E 66.000,00
E 72.000,00
E138.000,00
Bemerkungen:
Kosten für die Produktion von Samples sind nicht Preis enthalten –
Samples dürfen nicht größer als 100x50x50mm sein und max. 30g. wiegen.
Mediakosten sind AE-fähig.
Es gelten die AGB der Pizzboxx GmbH, Nürnberg
Zusätzliche Kosten für Special-Ads nach Absprache – Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot
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Tech n i s che Dat en
Druck
Offset | 4-farbig | Euroskala | matt lackiert | 70er Raster
Motive
bis zu 6 Motive ohne Aufpreis
Farben
Sonderfarben außerhalb Euroskala auf Anfrage.
Geringe Tonwertabweichungen sind durch das Druckverfahren bedingt.
Druckvorlagen
Druckreife digitale Daten. Farbverbindlicher analoger Proof oder Andruck.
Stanzkontur
Wird von pizzboxx® zur Verfügung gestellt.
Impressumzeile
Bei der Gestaltung des Seitenrandes muss das Impressum von pizzboxx®
mit berücksichtigt werden.
Beschnittzugabe
Rundum 10 mm
Lieferadresse für
Pizzboxx GmbH
Druckunterlagen
Laufertorgraben 2 | 90489 Nürnberg | E-Mail: produktion@pizzboxx.com
Auftragserteilung
8 Wochen vor Belegungsbeginn
DU-Termin
4 Wochen vor Belegungsbeginn, verkürzte Produktionszeiten auf Anfrage
Format
260 x 260 x 35 mm | weitere Formate auf Anfrage
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Kon takt
Matthias Bauer
Tel.: +49 911 - 58 68 78 - 30
Fax:
+49 911 - 58 68 78 - 77
E-mail: bauer@pizzboxx.com
Pizzboxx GmbH
Laufertorgraben 2
D – 90489 Nürnberg
www.pizzboxx.com
www.hallopizza.de
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