Regionales Tourismus Fact Sheet Lüneburger Heide Zahlen – Daten

Regionales Tourismus Fact Sheet Lüneburger Heide
© Lüneburger Heide GmbH
© Heide Park Resort
© Heide Park Resort
© TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
Zahlen – Daten – Fakten
Über die Reiseregion Lüneburger Heide
1. Allgemeine Informationen1
Stand Oktober 2014
Betrachtete Vermarktungsregion Lüneburger Heide (genannt Reiseregion)
• Landkreis Harburg, Landkreis Celle, Landkreis Lüneburg, Landkreis Uelzen,
Landkreis Heidekreis
Einwohnerzahl
• 837.049 (10,6% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913))
Tourismusintensität
• 6.077 Übernachtungen/1.000 Einwohner
(Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1000 Einwohner)
Fläche
• 7.441,43 km² (15,6% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²))
Einwohnerdichte
• 112,5 Einwohner/km² (Niedersachsen: 166,3 Einwohner/km²)
Größte Städte
• Hansestadt Lüneburg (74.121 Einwohner)
• Stadt Celle (69.871 Einwohner)
Kur- und Erholungsorte
• Bad Bevensen, Bad Bodenteich, Bad Fallingbostel, Schneverdingen, Soltau,
Amelinghausen, Bispingen, Müden (Örzte), Neuenkirchen, Schwarmstedt,
Wietzendorf
Flüsse
• Ilmenau, Aller, Fuhse, Örtze, Lachte
Top-5 Attraktionen
• Heide Park Soltau
• Weltvogelpark Walsrode
• Designer Outlets Soltau
• SNOW DOME Bispingen
• Serengeti-Park Hodenhagen
Geschützte Flächen
• Naturpark Lüneburger Heide (ca. 1.130 km²)
• Naturpark Südheide (ca. 500 km²)
Klassifizierungen
• DTV-klassifizierte Unterkünfte: 708
• Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 109
• KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 36
• ServiceQ klassifizierte Betriebe: 58
• Radfernwege: 4
(Ilmenauradweg Lüneburger Heide, Leine-Heide-Radweg, Aller-Radweg, Weser-HarzHeide Radfernweg)
• Klassifizierte Wanderwege: 1
(Heidschnuckenweg)
Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz
• DB-Fernbahnhöfe: Lüneburg, Celle, Uelzen, Bad Bevensen
• Autobahn-Netz: A1, A7, A27, A39
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Hinweis: Vermarktungsregion ≠ Reisegebiet aus der amtlichen Statistik
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2. Statistische Daten
Das Wichtigste in Kürze:
Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit ≥ 10 Betten in den letzten Jahren
Rund 7 Mio. Übernachtungen durch Inländer in der Lüneburger Heide 2013 insgesamt; davon
werden ca. 2,3 Mio. Übernachtungen dem grauen Markt zugeordnet
6,8 Mio. Tagesreisen in 2013
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben ≥ 10 Betten liegt bei 2,96 Tagen
Entwicklung in der Reiseregion Lüneburger Heide auf Basis des Landesamtes für Statistik
Niedersachsen (in Betrieben ≥ 10 Betten)
Entwicklung (in Betrieben ≥ 10 Betten): Die Reiseregion Lüneburger Heide konnte in der
Vergangenheit kontinuierlich steigende Besucherzahlen verzeichnen. Innerhalb der letzten fünf Jahre
(2009-2013) wurde ein Zuwachs um 107.395 Ankünfte (+6,7%) erzielt. Rund 10% der Ankünfte
werden jährlich aus dem Bereich des Incoming-Tourismus generiert. Bei den Übernachtungen wurde
ein Zuwachs um 2,3% (+112.441 ÜN) für den gleichen Zeitraum verzeichnet. Der Anteil der
ausländischen Gäste nimmt hier rund 9% ein. In der Reiseregion Lüneburger Heide zeigt sich der
allgemeine Trend zu kürzeren Reisen, so dass die Reisedauer in den vergangen Jahren etwas
abgenommen hat. Ausländische Gäste haben eine geringere Aufenthaltsdauer als die Deutschen
(Ausländer: 2,4 Nächte; Inländer: 3,0 Nächte). Die Anzahl der geöffneten Beherbergungsbetriebe ist
zurückgegangen, wodurch die Auslastung der Schlafgelegenheiten gestiegen ist.
2009
2010
2011
2012
2013
Entwicklung
2009-2013
Übernachtungen ≥ 10
Betten
4.974.469
4.899.856
5.029.391
5.061.524
5.086.910
+112.441
Veränderung zum
Vorjahr
-
-1,5%
+2,6%
+0,6%
+0.5%
+2,3%
Marktanteil
an gesamt NDS
13,3%
12,8%
12,8%
12,7%
12,7%
-0,6%-Punkte
Davon Übernachtungen
aus dem Ausland
8,7%
435.159
8,8%
432.882
8,4%
424.948
9,2%
464.194
8,8%
450.092
+0,1%-Punkte
+14.933
Ankünfte ≥ 10 Betten
1.609.449
1.613.710
1.686.177
1.703.485
1.716.844
+107.395
Veränderung zum
Vorjahr
-
+0,3%
+4,5%
+1,0%
+0,8%
+6,7%
Marktanteil
an gesamt NDS
13,9%
13,4%
13,5%
13,4%
13,4%
-0,5%-Punkte
Davon Ankünfte aus
dem Ausland
10,6%
171.295
11,0%
177.778
10,5%
177.637
11,1%
189.882
10,9%
186.454
+0,3%-Punkte
15.159
Aufenthaltsdauer (Ø in
Tagen)
3,13
3,09
3,04
2,97
2,96
-0,17
Geöffnete
Beherbergungsbetriebe
635
625
637
636
623
-32
(Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Lüneburger Heide)
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Marktanalyse der Reiseregion Lüneburger Heide auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors
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(inkl. grauer Markt )
Der graue Markt in der Lüneburger Heide: Betrachtet man in der Lüneburger Heide den
Gesamtmarkt (inländische Gäste aus amtliche Statistik + grauer Markt), so wird deutlich, dass ein
großer Teil der Übernachtungen im Bereich des grauen Markts stattfindet, also in dem Teil, der nicht
von der amtlichen Statistik erfasst wird. In der Lüneburger Heide wurden 2013 insgesamt rund 7 Mio.
Übernachtungen durch Inländer verzeichnet. Das bedeutet, dass ca. 2,3 Mio. Übernachtungen (32,9%
der inländischen Gesamtübernachtungen) durch Inländer in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten,
in privaten Unterkünften (z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in
sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften verbracht wurden. Dieser deutlich unter dem
Niedersachsenschnitt (50%) liegende Anteil am grauen Markt begründet sich durch große
Hotelanlagen im Einzugsgebiet des Heide Park Soltau und im LK Harburg und den Center Parcs
Bispingen. In der Lüneburger Heide ist sowohl der Anteil an Übernachtungen in
Hotels/Pensionen/Hotels Garnis als auch in Appartement-, Bungalow-, und Clubanlagen höher als auf
Niedersachsenebene (s. auch Unterkunftsart Seite 6).
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Tagesreisen: Im Jahr 2013 wurden 6,8 Mio. Tagesreisen (ab 50 km) von inländischen Gästen in der
Lüneburger Heide verzeichnet. Bei den Tagesreisen stand wie bei den Übernachtungsreisen das
Motiv einer privaten Reise im Vordergrund (91,1% der Tagesreisen waren aus privatem Anlass).
Daraus ergibt sich, dass in der Lüneburger Heide rund 50% der Gesamtaufenthaltstage (Summe aus
Übernachtungen und Tagesreisen in der bzw. in die Destination) auf Tagesreisen entfällt. Dieser Wert
liegt über dem Niedersachsenschnitt von 42%. Hierbei wird unter anderem das große Angebot an
Freizeiteinrichtungen, die sich für einen Tagesausflug eignen, deutlich.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Reisedauer: Bei 49% der Urlaubsreisen handelt es sich um Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3
Übernachtungen). Bei über der Hälfte der Urlaubsreisen handelt es sich somit um längere
Urlaubsreisen vier und mehr Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 4,8
Nächten. Bei Betrachtung der längeren Urlaubsreisen, liegt die Aufenthaltsdauer sogar bei 7,3
Nächten. Da die Aufenthaltsdauer in Unterkünften mit mehr als 10 Betten durchschnittlich bei 2,96
Tagen liegt (siehe Seite 2 (Daten LSN)), finden längere Aufenthalte vornehmlich im grauen Markt
statt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013 und LSN 2014)
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Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften
(z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften.
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3. Monitoring der Lüneburger Heide
Das Wichtigste in Kürze:
86% der Deutschen ist die Lüneburger Heide bekannt und sie erreicht einen hohen Sympathiegrad
Die Besuchsbereitschaft für die Lüneburger Heide ist relativ hoch und steigt seit 2009
Die Region steht vor allem für Natur- und Aktivurlaub (u.a. Wandern, Radfahren)
Hauptreiseanlässe: Besuch einer Erlebniseinrichtung, Urlaub auf dem Land, Städtereise
Hauptaktivitäten: Zeit mit der Familie verbringen, Aufenthalt in der Natur, Erlebniseinrichtungen
Hohe Gesamtzufriedenheit der Gäste mit dem Reiseziel und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft
Wiederbesuchsabsicht liegt unter Niedersachsenschnitt
Bekanntheit und Sympathie: Die Lüneburger Heide ist ein etablierter Begriff. Rund 86% der
Deutschen ist die Lüneburger Heide als Reiseziel bekannt. Zudem erfährt sie einen
überdurchschnittlich hohen Sympathiegrad von 68%. Das bedeutet, dass ein Großteil derer, denen die
Lüneburger Heide bekannt ist, positive Assoziationen mit dem Reiseziel hat. Beide Werte konnten
sich im Vergleich zu 2009 positiv entwickeln. Vor allem bei Haushalten mit zwei oder mehr Kindern
unter 14 Jahren schneidet die Lüneburger Heide besonders gut ab, was sich in der
Zusammensetzung der Reiseteilnehmer (Familienreisen) niederschlägt.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Besuchsbereitschaft: Die Lüneburger Heide kommt für 39% der Deutschen als Reiseziel für einen
Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) sowie für 28% als Reiseziel für eine längere Urlaubsreise (ab 4
Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage. Im Konkurrenzvergleich kann
sich das niedersächsische Reiseziel damit im vorderen Mittelfeld einordnen. Die Besuchsbereitschaft
für längere Urlaubsreisen bzw. Kurzurlaube konnte im Vergleich zu 2009 in den letzten Jahren
deutlich verbessert werden.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Themeneignung: Die Lüneburger Heide steht vor allem für Natururlaub. Rund 70% der Deutschen
bewerten die Lüneburger Heide bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) als sehr gut bzw.
gut geeignet für einen Natururlaub. Zudem weisen die Aktivitäten Wandern (67%), Radfahren (63%)
und Reiten (54%) eine ebenfalls hohe Themeneignung auf. Auch bei ungestützter Abfrage (ohne
Antwortvorgabe) stehen diese Themen in Vordergrund.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010)
Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten
> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)
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Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den
Reiseanlässen und Aktivitäten vor Ort wider. Vor allem die hohe Dichte an Freizeit- und Erlebnisparks
beeinflusst die Hauptreiseanlässe der Lüneburger Heide-Urlauber. Bei knapp jeder vierten
Urlaubsreise steht der Besuch einer Erlebniseinrichtung im Vordergrund. Bei 17% der Reisen handelt
es sich um einen Urlaub auf dem Land und 13% der Urlaubsgäste unternehmen eine Städtereise in
die Lüneburger Heide. Knapp jeder zweite Urlaubsgast nutzt seinen Urlaub in der Lüneburger Heide
um die Zeit mit der Familie, dem Partner oder den Freunden zu verbringen oder sich in der Natur
aufzuhalten. Der Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.B. Freizeitparks) ist entsprechend den
Hauptreiseanlässen auch eine der beliebtesten Urlaubsaktivitäten in der Lüneburger Heide (44%).
Aus den vornehmlich im Freien stattfindenden Reiseanlässen und Aktivitäten ergibt sich, dass die
Lüneburger Heide ein Sommerreiseziel ist. 64% der Urlaubsreisen finden in den Monaten April bis
September statt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste,
mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013
Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: 57% der Gäste bewerten ihren
Urlaubsaufenthalt in den Gemeinden der Lüneburger Heide mit „sehr gut“ - ein im Vergleich zum
Bundeslandschnitt (62%) etwas niedrigerer Wert. 69% der Urlaubsgäste würden jedoch das Reiseziel
„ganz bestimmt“ weiterempfehlen (Niedersachsen: 74%). Da sich die Lüneburger Heide im
Wettbewerb mit weiteren attraktiven Destinationen im In- und Ausland befindet, bedeutet eine hohe
Gesamtzufriedenheit allerdings nicht automatisch eine hohe Wiederbesuchsabsicht. Mehr als jeder
dritte deutsche Urlaubsgast möchte das Reiseziel in der Lüneburger Heide „ganz bestimmt“
wiederbesuchen. Damit liegt der Wert der Wiederbesuchsabsicht unter dem Wert der
niedersächsischen Reiseziele gesamt (53%) und dem Bundesschnitt (51%).
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
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4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden
Das Wichtigste in Kürze:
-
PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt vom Wohnmobil
Die meisten Gäste in der Lüneburger Heide übernachten im Hotel/Gasthof/Motel/Lodge
59% der innerdeutschen Gäste kommen aus Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Berlin,
Brandenburg und Baden-Württemberg
TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Schweden, Dänemark
Verkehrsmittel: In der Lüneburger Heide wie auch in Niedersachsen gesamt, ist der PKW das
Hauptverkehrsmittel zur Anreise in den Urlaub. 84% der Urlaubsgäste reisen mit dem Auto an, gefolgt
vom Wohnmobil mit 11%. Das Wohnmobil spielt demnach in der Lüneburger Heide im Gegensatz zu
Niedersachsen (5%) und dem Bundesschnitt (4%) eine deutlich bedeutendere Rolle als Anreisemittel.
Dies spiegelt sich auch in der Unterkunftsart (siehe unten) wider. 3% der Urlauber reisen mit dem Bus
an, lediglich 2% nutzen die Bahn. In der weitläufigen und ländlichen Reiseregion Lüneburger Heide
sind vornehmlich die größeren Städte durch die Bahn oder Fernbusse angebunden, wodurch eine
Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln in weiten Teilen erschwert ist.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Unterkunftsart: Bei 28% der Urlaubsreisen wird im Hotel übernachtet - ein im Vergleich zum
Bundeslandschnitt leicht überdurchschnittlicher Wert. In der Lüneburger Heide findet sich ein großer
Anteil der angebotenen Schlafgelegenheiten in Hotels, Hotels Garnis, Gasthöfen und Pensionen
(knapp 65% der Beherbergungsbetriebe; Niedersachsen nur rund 56%). 24% der Gäste übernachten
in Ferienwohnungen bzw. Ferienhäusern, 20% in Appartement-, Bungalow- oder Clubanlagen und
17% der Urlaubsgäste verbringen ihren Urlaub im Wohnwagen, Wohnmobil oder Zelt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2012 und LSN 2014)
Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
Herkunft: Fast 60% der deutschen Urlaubsgäste wurden 2013 aus nur fünf Bundesländern generiert.
Mehr als jeder fünfte Urlaubsgast kommt aus Nordrhein-Westfalen (21%). Damit ist NordrheinWestfalen der bedeutendste innerdeutsche Quellmarkt für die Lüneburger Heide. Weitere wichtige
Quellmärkte sind Niedersachsen selbst (13%) und Berlin (9%). Jeweils 8% der Urlaubsgäste kommen
aus Brandenburg und Baden-Württemberg. Die weiteren Bundesländer (zusammen 41%) haben eine
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geringere Bedeutung als Quellgebiet der Urlauber. Im Bereich des Incoming-Tourismus werden die
meisten Besucher aus den Niederlanden verzeichnet, gefolgt von den Quellmärkten Schweden und
Dänemark.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern:
Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche
Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr
2013
Abb. 5: TOP-3 Ankünfte und Übernachtungen in
Unterkünften ≥ 10 Betten von Ausländern: Herkunft
der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2013
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