wenn alle wege nach oben führen, müssen sie wohl

wenn alle wege
nach oben führen,
müssen sie wohl in
wolfsburg sein.
geschäftsbericht 2014
WIRTSCHAFTSFÖRDERUNG, MARKETING UND TOURISMUS FÜR WOLFSBURG
2 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – wirtschaftsförderung
prolog – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 3
inhalt
prolog
Verehrte Leserinnen und Leser,
Prolog
3
auch in 2014 gelang es der WMG, ihren Weg der Weiterentwicklung Wolfsburgs als dynamischen Wirtschafts-
Wirtschaftsförderung
4
Stadtmarketing
14
Tourismus
26
Geschäftszahlen + Struktur der WMG
30
standort und gleichzeitig lebenswerten Wohnstandort konsequent und erfolgreich weiter zu gehen.
Der Kern aller Aktivitäten bildete dabei die Fokussierung aller drei Ressorts unter dem neu gebildeten Unternehmensleitbild „Willkommen. Erleben. Investieren in Wolfsburg“. Unter diesem Motto hat sich die WMG
selbst eine schärfere Aufgaben-Fokussierung verliehen und damit die anzusprechenden Zielgruppen nochmals deutlicher definiert.
Die Ziele blieben dabei unverändert: der Auf- und Ausbau nachhaltiger Wirtschafts- und Versorgungsstrukturen sowie die strategische Weiterentwicklung des Images von der ehemaligen ­Arbeiter- und Industriestadt
hin zu einer – vor allem auch touristisch – attraktiven Destination, in der sich die Menschen, ganz gleich ob
(Neu-)Bürgerin und Bürger, Besucher oder Unternehmen gleichermaßen wohlfühlen.
Operativ wird dieses Ziel durch viele Einzelmaßnahmen belegt und konsequent umgesetzt. Erfolgreiche
Neu-Ansiedlungen in den Gewerbegebieten und der Innenstadt sind dabei ebenso zu erwähnen wie die
Fortführung gezielter Marketingprojekte. Insbesondere der Ausbau des Online-Angebots, beispielsweise
mit dem WolfsburgKIOSK oder der Internetplattform WOBpatriates, wurde 2014 weiter vorangetrieben. Weiterentwickelt wurden ebenfalls die WMG-Veranstaltungen in der Wolfsburger Innenstadt. Der nun mit zwei
zentralen Bereichen versehene Weihnachtsmarkt und das zur Fußball-Weltmeisterschaft durchgeführte Public Viewing auf dem Hollerplatz mit über 50.000 Besuchern sind hier nur stellvertretend für die zahlreichen
­Aktivitäten im gesamten Jahr genannt.
Wir danken dem Aufsichtsrat für sein Vertrauen in unsere Arbeit sowie allen Förderern, Sponsoren und Partnern für die erfolgreiche Zusammenarbeit. Mit Freude blicken wir auf viele weitere spannende Projekte und
neue Herausforderungen.
Holger Stoye
Joachim Schingale
4 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – Wirtschaftsförderung
wirtschaftsförderung
für industrie, h a ndel ,
h a ndw erk und dienst­
leistungen in wolfsburg.
Wirtschaftsförderung – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 5
Netzwerkveranstaltungen
WMG bringt Unternehmer
zusa mmen
NETTwork
Am 28. Mai 2014 war es wieder soweit: die WMG lud gemeinsam mit der Schützengesellschaft Wolfsburg zum
Unternehmensabend „NETTwork“ in das Festzelt „Marris“ auf dem Schützenplatz in Wolfsburg ein. Die geladenen
Gäste, darunter Wolfsburger Unternehmerinnen und Unternehmer aus Handwerk, Handel und Mittelstand, wie auch
Vertreter der Wolfsburger Institutionen, wirtschaftsnahen Ämter und Politik, nutzten die Gelegenheit, zusammen
zu kommen. Bei stimmungsvoller Livemusik der Showband „Bayern Stürmer“ und herzhaftem Essen wurden
Geschäftsbeziehungen gepflegt, neue berufliche Perspektiven entdeckt und Freundschaften zu Fachkollegen
geknüpft.
Die Zahl der Gäste, die seit 2011 stetig weiter anwächst, belief sich 2014 auf rund 360 Personen. Obwohl die Gäste
die Kosten für Speisen und Getränke selber tragen, bestätigt der Zuwachs das gesteigerte Interesse und die
Notwendigkeit am direkten Austausch innerhalb des Wolfsburger Netzwerks mitzuwirken.
Unterstützt wurde die Veranstaltung durch das Sponsoring der Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg.
2. Wolfsburger Wirtschaftsempfang
Am 11. Juni 2014 hatte Oberbürgermeister Klaus Mohrs zum 2. Wolfsburger Wirtschaftsempfang in die Bürgerhalle
des Rathauses geladen. Zu dem von der WMG und der Wolfsburg AG veranstalteten Empfang kamen rund 300
Entscheidungsträger aus der Wolfsburger Wirtschaft, Politik und Verwaltung. Als Gastredner konnte Jens Herrmann,
seit April 2014 Werkleiter der Volkswagen AG in Wolfsburg, gewonnen werden. Er hielt einen Vortrag zum Thema
„mach 18, Auswirkungen auf den Standort Wolfsburg, Herausforderungen, denen sich VW zu stellen hat“. Bei
musikalischer Begleitung der „Band Easy Listening Project“ hatten die Gäste im Anschluss die Gelegenheit,
Geschäftspartner zu treffen, neue Kontakte zu knüpfen sowie Informationen und Erfahrungen auszutauschen.
Forum Wirtschaft
Die WMG und die Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg luden am 29. September 2014 zum 2. Forum Wirtschaft in das
Science Center phæno ein. Mehr als 250 Gäste erfuhren an diesem Abend, dass Profi-Fußball und Wirtschaft
einiges gemeinsam haben. Klaus Allofs, Geschäftsführer Sport und Kommunikation der VfL Wolfsburg-Fußball
GmbH, gewährte interessante Einblicke in seine Arbeit und beantwortete ausführlich die Fragen der Moderatoren.
Beim anschließenden ‚get together‘ hatten die Gäste die Möglichkeit, in entspannter Atmosphäre miteinander ins
Gespräch zu kommen und neue Kontakte zu knüpfen.
6 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – wirtschaftsförderung
Erfolgreiche Grundstücksverkäufe und Anhandgaben
wirtschaftsförderung – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 7
Kreative Handwerkskunst im Heinenkamp II: Neues Atelier für Bildhauer Scheer
Trotz enger Zeitschiene hat es die WMG geschafft, den Grundstücksverkauf und die damit einhergehende Verlagerung der Arbeitsstätte des Bildhauers Rainer Scheer in den Heinenkamp II positiv abzuschließen. Auf dem Gelände
am Rande Wolfsburgs läuft bereits seit Oktober 2014 der Bau der Gebäude.
Tankstellenansiedlung im Heinenkamp II: AVIA bald in Wolfsburg
Auf ca. 4.000 m² errichtet die Boie GmbH & Co. KG eine Tankstelle, die unter der europäischen Marke AVIA betrieben
Berliner Haus: Architektonisches Highlight vis-a-vis zur Volkswagen-Arena
wird. Damit konnten die langjährige Suche nach einer geeigneten Tankstellennutzung erfolgreich abgeschlossen
Die Planungen für das durch die WMG betreute Büroprojekt der Hecker GmbH auf dem ehemaligen Billen-Grund-
und Versorgungsengpässe gelöst werden. Die Projektumsetzung auf dem von der WMG vermarkteten Grundstück
stück an der Berliner Brücke laufen auf Hochtouren. Im Herbst 2014 erfolgte bereits die Freimachung des Grund-
ist für das Jahr 2015 geplant.
stücks. Aktuell wird das bestehende Planungsrecht für den per Architektenwettbewerb ermittelten Gestaltungsentwurf angepasst, der ein ca. 46m hohes Punkthochhaus sowie zwei weitere Gebäuderiegel vorsieht.
Klares Bekenntnis: Traditionsunternehmen Lippelt GmbH & Co. KG investiert in Wolfsburg
Durch die Vermarktung einer 2.700 m² großen Gewerbefläche im Heinenkamp II stellte die WMG die Weichen für den
Alessandro-Volta-StraSSe: Zwei hochwertige Büroprojekte in attraktiver Innenstadtlage
Neubau einer erweiterten Betriebsstätte der auf Klima- und Kältetechnik spezialisierten Lippelt GmbH & Co. KG. Das
In der Alessandro-Volta-Straße 3 kann nach der durch die WMG initiierten Umsiedlung der städtischen Drogenbe-
1966 in Wolfsburg gegründete Handwerksunternehmen möchte seine bisherigen Standorte aus Wolfsburg und Braun-
ratungsstelle Drobs im Jahr 2013 sowie der Grundstücksfreimachung im Jahr 2014 der Baubeginn für das geplante
schweig an der neuen Wirkungsstätte zusammenlegen und in diesem Zuge die betrieblichen Kapazitäten erweitern.
Büroprojekt im Jahr 2015 erfolgen. Auch in der Alessandro-Volta-Straße 22–26 steht nach Klärung der letzten Grund-
Nicht zuletzt wegen der guten Verkehrsanbindung erfüllt das vermarktete Grundstück die Anforderungen an den
stücksgegebenheiten die Umsetzung des Büroprojekts kurz bevor. Beide Vorhaben werden das Bürocluster in der
zukünftigen Hauptsitz der Lippelt GmbH & Co. KG.
Innenstadt stärken und durch die Schaffung neuer, dringend nachgefragter Büroflächen zur Weiterentwicklung des
Wirtschaftsstandorts Wolfsburg beitragen.
Zukünftig im Vogelsang: Tischlerei HvM legt Grundstein für neue Betriebsstätte
Von der Suche nach einem geeigneten Grundstück bis hin zum ersten Spatenstich: Die WMG begleitete das ereignis-
Neue Betriebsstätte der Flora Garten- und Landschaftsbau wächst in der HafenstraSSe
reiche Jahr der Tischlerei HvM als kompetenter Partner. Auf einem rund 2.000 m² großen Grundstück im Gewerbe- und
Die Firma Flora Garten- und Landschaftsbau hat sich in kurzer Zeit von einem Ein-Mann-Betrieb zu einem 17 Mit-
Industriegebiet Vogelsang I errichtet das Unternehmen seine zukünftige Produktionsstätte. Eine verbesserte Produkt-
arbeiter starken Spezialisten für sämtliche Tätigkeiten des facettenreichen Gewerks gewandelt. Die positive Ent-
präsentation, Sozialräume für Angestellte, die Steigerung der Energieeffizienz und die Optimierung der Produktions-
wicklung wird sich im Jahr 2015 durch den Neubau eines repräsentativen Unternehmenssitzes mit Empfangs- und
prozesse sind nur einige Bausteine des Konzeptes für den neuen Tischlereistandort.
Bürogebäude samt Werk- und Lagerhalle sowie Ausstellungsflächen und Baumschule fortsetzen. Die WMG konnte
dem Betrieb dafür ein geeignetes Gewerbegrundstück in der Hafenstraße in Fallersleben vermarkten und durch
Neuansiedlung für Wolfsburg: Das Unternehmen K-Bau verlagert seinen Firmensitz
die Ansiedlung des Unternehmens zudem eine verträgliche Nachbarschaft für die angrenzenden Asylbewerber-
Zwecks Verlagerung und Erweiterung der Betriebsstätte hat die WMG das in Rühen ansässige Bauunternehmen K-Bau
unterkünfte finden.
bei der Suche nach einer geeigneten Gewerbefläche unterstützt. In diesem Jahr erfolgte der Ankauf der städtischen,
3.200 m² großen Gewerbefläche, wodurch der Weg für die Neuansiedlung im Vogelsang I geebnet werden konnte.
Autohaus Wolfsburg auf Expansionskurs
Nach ersten bereits erfolgten Baumaßnahmen ist die Fertigstellung des Betriebsgebäudes für das Jahr 2015 terminiert.
Der Unternehmensgruppe Autohaus Wolfsburg Hotz und Heitmann konnte im Jahr 2014 am Standort Heinrich-Nordhoff-Straße die Erweiterung auf einer Teilfläche der angrenzenden Kleingartenanlage zugesichert werden. Die in
Gute StraSSenlage: Neue Kfz-Prüfstation an der Marie-Curie-Allee
Abstimmung mit dem Kleingartenverein erfolgte Grundstücksanhandgabe sowie die vertraglichen und planungs-
Auf einem 2.000 m² großen und durch die WMG vermarkteten Gewerbegrundstück im Vogelsang I errichtet das
rechtlichen Komponenten des Flächenzuwachses konnten durch die Stadtverwaltung und WMG erfolgreich auf
Ingenieurbüro Probst seine neue Betriebsstätte samt Kfz-Prüfstation. Diese wird im Jahr 2015 in Betrieb genommen.
den Weg gebracht werden.
Gewerbeflächenvermarktung: Rückblick auf ein erfolgreiches Jahr 2014
Perfekte Mischung: Neues Wohn- und Gewerbeprojekt im Mischgebiet Sülfeld
Die hohe Nachfrage nach Gewerbeflächen im Wolfsburger Stadtgebiet hielt auch im Jahr 2014 an. Zahlreiche
Im Mischgebiet Sülfeld, das bereits durch den Nahversorgungsmarkt, die KITA sowie Handwerks- und Verlagsunter-
­Ansiedlungsgespräche wurden in der Wirtschaftsförderung geführt. Insgesamt 16 Unternehmen aus den verschiedens-
nehmen geprägt ist, konnte im Jahr 2014 ein weiteres WMG-Projekt sichergestellt werden. Der heimische Investor
ten B
­ ranchen konnte die WMG erfolgreich ein geeignetes ­Gewerbegrundstück an die Hand geben. Die Gesamtfläche
befindet sich bereits in der Bauphase für das dem Planungsrecht entsprechende Wohn- und Gewerbeobjekt. Ne-
der vermittelten Grundstücke beläuft sich auf rund 85.000 m² und erstreckt sich auf die Gewerbe- und Industriegebiete
ben dem dringend benötigten Wohnraum sollen Büroräume sowie ein Ladengeschäft entstehen.
Vogelsang I + II, Heinenkamp I + II sowie die Hafenstraße.
Vitales Wolfsburg: V8-Fitness eröffnet drittes Sportstudio im Heinenkamp I
Die steigenden Mitgliederzahlen und Kursanfragen veranlassten die Geschäftsführung von V8-Fitness, über den
Kauf eines Grundstücks im Gewerbe- und Industriegebiet Heinenkamp I nachzudenken. Die WMG konnte dem
Unternehmen ein passendes Grundstück vermarkten. Das, nach Vorsfelde und Fallersleben, insgesamt dritte Sportstudio von V8 in Wolfsburg wird Platz für bis zu 3000 Kunden bieten.
Vermarktete Flächen seit 2010
2010: ca. 37.322 m²
2011: ca. 9.873 m²
2012: ca. 44.344 m²
2013: ca. 87.435 m²
2014: ca. 80.867 m²
8 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – wirtschaftsförderung
wirtschaftsförderung – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 9
unterstützung bei
In v estitionsförderungen:
Erfolgreicher Abschluss der
Europäischen Förderperiode
Sonderprojekt Zukunfts­
konzepte V ersorgungszentren
Mit dem Jahr 2013 war die vorangegangene Förderperiode der Europäischen Union (2007 – 2013) zu Ende
gegangen. Obwohl – aufgrund der noch ausstehenden Einigung von Europäischer Kommission und Land Nie-
Mit dem Ziel, Ansätze und Handlungsleitlinien zur nachhal- Sowohl die Arbeiten zum Nahversorgungskonzept als
dersachsen – für die aktuelle Förderperiode (2014 – 2020) noch keine Förderprogramme aufgestellt waren,
tigen Umgestaltung der Nahversorgungsstruktur Wolfsburgs auch zum Werkzeugkasten befinden sich in der finalen
konnten die Stadt Wolfsburg und die Wirtschaftsförderung der WMG im Jahr 2014 erfolgreich Fördergelder ver-
zu entwickeln, startete auf Initiative der WMG und des Ge- Abstimmungsphase, so dass beide Produkte bis Mitte 2015
mitteln. Da die öffentlichen Finanzierungsmittel aus der vorangegangen Förderperiode nicht erschöpft waren,
schäftsbereichs Stadtplanung und Bauberatung der Stadt fertig gestellt werden können.
konnte das gemeinsame Investitionsförderprogramm der Europäischen Union und der Stadt Wolfsburg verlän-
Wolfsburg Ende 2012 das Sonderprojekt „Zukunftskonzepte
gert werden. Daraus resultierte die Möglichkeit für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), noch bis zur Mitte
Versorgungszentren“. Das Büro Stadt + Handel erhielt den Zeit gleich zum laufenden Projekt „Zukunftskonzepte
des Jahres 2014 Fördermittel in Form eines Investitionszuschusses in Höhe von bis zu 15 Prozent der förderfähigen
Auftrag zur externen Projektbearbeitung. Als Untersuchungs- Versorgungszentren“ bahnt sich auf einer Freifläche
Investitionskosten zu beantragen. Gemeinsam mit Vertretern der Stadt Wolfsburg führte die Wirtschaftsförde-
raum wurde der Ortsratsbereich Mitte-West festgelegt. In in unmittelbarer Nähe des heutigen Nahversorgungs­
rung der WMG zahlreiche Fördergespräche, um den KMU eine fristgerechte Antragsstellung zu ermöglichen.
einem ersten Arbeitsschritt sollte parallel ein Nahversor- zentrums Schlesierweg die Entwicklung eines neuen
Insgesamt vier Unternehmen stellten am Ende erfolgreich einen Antrag auf Gewährung eines Investitionszu-
gungskonzept sowie ein kommunales Nahversorgungs-För- modernen
schusses. Das Fördervolumen der vier Investitionsvorhaben belief sich auf insgesamt rund 385.000 Euro.
derprogramm entwickelt werden. Die empirischen Unter- entschlossen sich die Projektpartner Stadt Wolfsburg und
Nahversorgungsangebotes
an.
Deshalb
suchungen starteten im Sommer 2013 mit umfangreichen WMG einen später für alle Nahversorgungsstandorte
WMG m acht sich für Sta dt­
teilzentren sta rk
Datenanalysen. Hieran schlossen sich eine Vollerhebung geplanten Projektschritt für das Nahversorgungszentrum
des Einzelhandelsbestandes sowie eine telefonische Haus- Schlesierweg vorzuziehen. Infolgedessen begann das Büro
haltsbefragung an. Den Abschluss bildeten im Frühjahr 2014 Stadt + Handel im Frühjahr 2014 mit der Entwicklung eines
Expertengespräche mit lokal verankerten Akteuren.
Handlungs- und Maßnahmenplans zur zukunftsfähigen
Umgestaltung des bestehenden Nahversorgungszentrums
Im Laufe des Jahres 2014 analysierte das Büro Stadt + Schlesierweg. Ziel ist es, die Funktionsfähigkeit des
Seit Anfang 2014 treiben Ortsrat Vors- Mit der ersten V
­ orsfeldeKONFERENZ Im Sinne einer bürgerorientierten
Handel die erhobenen Daten und entwickelte auf Basis bestehenden Zentrums auch nach Fertigstellung des
felde und WMG, unterstützt vom Büro konnte im Sommer bereits ein starkes Entwicklung des Stadtteils führte
seiner langjährigen und vielfältigen Erfahrungen im Bereich neuen Versorgungsstandorts zu erhalten. Dies setzt eine
Frauns und Vorsfelde live, den Prozess Zeichen für Vorsfelde gesetzt wer- der Blickpunkt Fallersleben gemein-
Nahversorgung einen Anforderungskatalog für zukunftsfähige möglichst
der Standortanalyse voran. Ziel ist es, den. Rund 100 Teilnehmer besuch- sam mit dem Ortsrat Fallersleben-
Nahversorgungsstandorte.
Szenarien für die zukünftige Entwick- ten die Auftaktveranstaltung und Sülfeld und der WMG im Oktober
wurden daraufhin die Nahversorgungsstandorte in Mitte- bestehende Zentrum wirtschaftliche bzw. tragfähige
lung zu entwerfen und eine gemein- brachten Ihre Ansichten zur Zukunft 2014 eine Kunden- und Bürgerbe-
West intensiv durchleuchtet und auf ihre Zukunftsfähigkeit Nutzungsoptionen aufzuzeigen. Auch hier wird eine
same Perspektive zu vereinbaren. des Stadtteilzentrums ein. Zum Som- fragung durch. Die Bürgerbefra-
und Entwicklungsmöglichkeiten hin bewertet. Das Ergebnis Fertigstellung für Sommer 2015 angestrebt.
Hierbei kommt der Mitwirkung der mer 2015 soll ein Handlungskonzept gung bildet hierbei die Basis für
stellt eine Neugliederung des Nahversorgungsnetzes im
Akteure vor Ort eine große Bedeu- mit konkreten Projekten für die zu- den gemeinschaftlich im Jahr 2015
­
Ortsratsbereich dar.
tung zu, um im Rahmen der Analyse künftige Entwicklung des Standorts angestrebten
wirkungsvolle Ergebnisse zu erreichen. ­erarbeitet werden.
Mit
Hilfe
dieses
städtebauliche
Verbindung
der
Instruments beiden Zentrenteile voraus. Zudem sind für das schon
Alle bisherigen Arbeitsschritte wurden von der WMG
Erarbeitungsprozess
einer Standortanalyse.
optimale
intensiv begleitet. So erhielt das Büro Stadt + Handel bei
Auch die Arbeiten zum kommunalen Nahversorgungs- der Erhebung der empirischen Daten aktive Unterstützung.
Förderprogramm schritten 2014 weiter voran. Es zeigte sich, Außerdem organisierte die WMG eine kontinuierliche
präsentation auf dem Gründungstag
dass ein aufzulegendes kommunales Förderprogramm Pressearbeit und band die Ortspolitik und Öffentlichkeit
lediglich
einen
Teil
eines
insgesamt
benötigten durch Berichte in Ortsrats- und Fraktionssitzungen ein.
Instrumentariums darstellt und nur in Kombination mit
weiteren Instrumenten die gewünschte Leistungsfähigkeit Die
Arbeiten
am
Sonderprojekt
„Zukunftskonzepte
Bereits das sechste Jahr in Folge luden die IHK Lüneburg-Wolfsburg und regionale Partner interessierte Gründerinnen
erzielt. Der Arbeitsansatz wurde deshalb dahingehend Versorgungszentren“ werden auch nach dem Sommer
und Gründer ein. Auch die WMG war als Netzwerkpartnerin erneut mit einem informativen Messestand im Rittersaal
weiterentwickelt, dass unter dem Begriff „Werkzeugkasten“ 2015 weitergehen. In der nächsten Projektphase ist die
des Schlosses Gifhorn vertreten und gab den Besuchern in einem Fachvortrag zum Thema Marketing nützliche Tipps an
ein ganzes Instrumentenset zusammengestellt wurde, das Entwicklung von Handlungs- und Maßnahmenplänen für
die Hand.
für die strategische Entwicklung von Nahversorgungszentren andere in Mitte-West verortete Nahversorgungsstandorte
vielfältige Einsatz- und Kombinationsmöglichkeiten bietet.
geplant.
10 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – wirtschaftsförderung
EXPO REAL: Wol fsburg überzeugt
m it zukunftsw eisender Wohnbau­
ent w icklung
wirtschaftsförderung – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 11
Unternehmensbesuche
des Oberbürger m eisters
Bereits seit 2012 organisiert und begleitet die WMG im Rahmen ihrer Bestandspflege Unternehmensbesuche für den
Oberbürgermeister, um den Austausch zwischen den Wolfsburger Unternehmern und der Stadtspitze zu fördern.
Im Rahmen der größten europäischen Messe für Gewer- dem Oberbürgermeister Klaus Mohrs gemeinsam mit Axel
beimmobilien und Investitionen EXPO REAL, die vom 6. bis Gedaschko, Präsident des Bundesverbands deutscher Woh-
So besuchte Oberbürgermeister Klaus Mohrs im Januar 2014 das Unternehmen Schubert Motors GmbH. Das Wolfsbur-
zum 8. Oktober 2014 in München stattfand, informierte die nungs- und Immobilienunternehmen, und Klaus Allofs, Ge-
ger BMW-Vertragspartnerunternehmen hatte seinen Ursprung im Jahr 1990 mit der Gründung der Firma Autoservice
WMG mit ihren Partnern NEULAND Wohnungsgesellschaft schäftsführer Sport und Kommunikation der VfL Wolfsburg-
Torsten Schubert. Mit dem im Jahr 1992 abgeschlossenen BMW-Händlervertrag für das Marktgebiet Bördekreis und der
mbH, Volkswagen Immobilien GmbH und Wolfsburg AG Fußball GmbH, über die aktuelle Herausforderung an den
Umfirmierung in Schubert Motors GmbH wurde der Grundstein für den weiteren Expansionskurs und die Übernahme
die Fachöffentlichkeit über aktuelle Projekte und Perspek- Wohnungsbau aus lokaler und bundesweiter Perspektive
der BMW-Autohäuser Gifhorn und Wolfsburg gelegt. Das Leistungsportfolio des im Jahr 2005 neu eröffneten Autohau-
tiven der Stadt. Den thematischen Schwerpunkt bildete sprach.
ses im Gewerbegebiet Vogelsang reicht unter anderem vom Verkauf von BMW- und MINI-Neufahrzeugen über BMW-
hierbei die Wohnbauentwicklung mit der Zielsetzung, Inves-
Motorräder bis hin zu Gebrauchtfahrzeugen und Motorrädern aller Marken.
toren für Wolfsburg und künftige Vorhaben zu gewinnen.
Die Wolfsburger Präsenz war wie in den Jahren zuvor Teil
Im Juli 2014 stattete Oberbürgermeister Klaus Mohrs darüber hinaus dem Wolfsburger Unternehmen Mersmann Haus-
des Gemeinschaftsstandes der Metropolregion Hannover-
technik GmbH im Gewerbegebiet Westrampe einen Besuch ab. Im Rahmen eines Rundgangs wurde ein Blick hinter
Braunschweig-Göttingen-Wolfsburg und präsentierte Wolfs-
die Kulissen geworfen und das Unternehmen vorgestellt. Das Handwerksunternehmen wurde 2011 aufgrund steigender
burg als Stadt mit ausgeprägtem Wachstum und exzellen-
Auftragszahlen um zusätzliche 3.000 m² erweitert. Die Ausweitung der Betriebsstätte im Rahmen der Errichtung einer
ten Zukunftschancen. Erstmalig wurde zu einem Empfang
Hallenanlage inklusive Werkstatt, Lagerbereich, Sozialräumen und Sandstrahlanlage führte zur Sicherung vorhandener
mit Fachvortrag am Messestand Wolfsburg eingeladen, bei
Arbeitsplätze und generierte zusätzliche sozialversicherungspflichtige Vollzeitstellen.
Im September 2014 wurde Oberbürgermeister Klaus Mohrs von Mohammed Hammoud, dem Gründer, Inhaber und
Geschäftsführer der Zimmerei und Dachdeckerei Hammoud, empfangen. Seit der Gründung des Betriebs im Jahr 2004
entwickelte sich das Unternehmen von einem „Ein-Mann-Betrieb“ zu einem gewachsenen Unternehmen mit mittlerweile 11 Beschäftigten. Die Tätigkeitsschwerpunkte des Betriebes liegen im Bereich Dachstuhl- und Holzrahmenbau,
Fachwerk- und Altbausanierung sowie Dachdecker- und Schieferarbeiten. Aufgrund der Expansionsbestrebungen des
Unternehmens wurde der bisherige Unternehmenssitz im Gewerbegebiet Ost aufgegeben und in das Mischgebiet
Sülfeld verlagert. Auf dem 2.100 m² großen Grundstück wurde ein neuer Gebäudekomplex mit einer großen Halle und
Sa nierung Handwerkerviertel
Das sich über 27 ha erstreckende „Handwerkerviertel“ Wolfsburgs wird im Norden durch die HeinrichNordhoff-Straße, im Osten durch die Bahnhofs- und August-Horch-Passage, im Süden durch die Kleist-
einem Bürotrakt mit Sozialräumen errichtet.
Wol fsburg Plus auf Erfolgskurs
straße und im Westen durch die Lessingstraße räumlich abgetrennt. Aufgrund seiner zentralen Lage übernimmt es als Einzelhandels- und Dienstleistungsstandort wichtige Versorgungsfunktionen für Bewohner
Die WMG hat als Herausgeber und in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit der Wolfsburg AG sowie des Kom-
und Besucher Wolfsburgs. Das Stadtbild des Viertels wurde jedoch wegen der heterogenen Bauweise,
munikationsreferats der Stadt das Wirtschaftsmagazin „Wolfsburg Plus“ konzipiert. Es ist das erste Wirtschafts-
der teilweise sehr schlichten architektonischen Gestaltung sowie einem hohen Versiegelungsgrads als ins-
magazin, das speziell auf Wolfsburger Unternehmen und die lokale Wirtschaft ausgerichtet ist. „Wolfsburg Plus“
gesamt stark aufwertungsbedürftig bewertet und damit als Sanierungsgebiet festgelegt. Im Zuge einer
erscheint viermal pro Jahr mit jeweils 5.000 Exemplaren und wird postalisch an Wolfsburger Unternehmen, wis-
einheitlichen Gestaltung des Gebiets wurden auf der Basis eines Workshop-Verfahrens am 21. November
senschaftliche Einrichtungen und Verbände verschickt.
2014 mit Vertretern der Verwaltung und beauftragten Büros gemeinsame Standards entwickelt und für
das gesamte Sanierungsgebiet festgelegt. Für den Bereich Schlosserstraße wurde im ersten Schritt ein
Seit der ersten Ausgabe des Magazins im Frühjahr 2013 wurden Umfang und Themenvielfalt stetig den Bedürfnissen
städtebauliches Konzept in Form einer Mehrfachbeauftragung entwickelt, das die Grundlage für den im
der Leserinnen und Leser angepasst und erweitert. Nach acht Ausgaben lässt sich festhalten, dass das Medium
Anschluss zu erarbeitenden Bebauungsplan darstellt. Im Rahmen dieses Verfahrens begleitete die WMG
eine ideale und kostengünstige Plattform ist, um Service und Leistung der WMG darzustellen und damit eine trans-
die Arbeitsgemeinschaft „Sanierungsgebiet Handwerkerviertel“ fachlich bei ihren regelmäßigen Treffen,
parente Wirtschaftsförderung zu präsentieren. Zusätzlich stärkt das Magazin als einzigartiges Medium für Reprä-
vertrat die Interessen der Gewerbetreibenden und Immobilieneigentümer und formulierte Anforderungen
sentanten der Wolfsburger Wirtschaftswelt, das mehr inhaltliche Tiefe als Tages- bzw. Wochenpresse bietet, den
für Gutachterverfahren und Investorenauswahlverfahren sowie Stellungnahmen.
Dialog zwischen den Wirtschaftsakteuren.
12 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – wirtschaftsförderung
wirtschaftsförderung – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 13
WMG unterstützt strategische
Entwicklung der Innenstadt
WMG unterstützt Weiterentwicklung a m Nordkopf
Unter dem Fokus einer strategischen und konzeptionellen Be- lage für das Geschäftsflächenmanagement, welches neben
Im März 2014 erfolgte mit dem „Grand opening“ der designer outlets Wolfsburg gleichzeitig auch
gleitung der Entwicklung der Wolfsburger Innenstadt führt die der optischen Aufwertung bestehender Flächenpotentiale
die Fertigstellung der zweiten Ausbaustufe sowie der Abschluss einer hunderttägigen Neueröff-
WMG seit 2013 ein umfassendes City-Monitoring durch und ebenso die Vermarktung der städtischen Handelsflächen
nungsphase. In dieser Phase eröffneten auf einer Gesamtmietfläche von rund 6.000 m² nach und
konnte dieses auch im Jahr 2014 weiter ausbauen. Neben umfasst. Unter dem Aspekt einer zielgerichteten konzeptio-
nach insgesamt 28 neue Markenstores, darunter u.a. Michael Kors und Abercrombie & Fitch. Für
der Durchführung eines qualifizierten Geschäftsflächenma- nellen Standortentwicklung hinsichtlich Einkaufsatmosphäre
den Ausbau wurden rund 25 Millionen Euro durch Euro Capital investiert. Mit Abschluss der Erwei-
nagements erfolgt über das Instrument der Frequenzanalyse und Branchenmix erfolgte im Jahr 2014 u.a. die Vermarktung
terungsphase beschäftigt das Outlet-Center über 600 Mitarbeiter in Voll- und Teilzeit auf dem Ge-
zudem eine regelmäßige Marktbeobachtung im Hinblick auf der Ladenfläche Porschestraße 54 an die Firma Snipes. Damit
lände in den verschiedenen Bereichen Verkauf, Service, Sicherheit, Personal und Management.
Frequenzen sowie Angebot und Nachfrage.
ist es der WMG gelungen, einen der führenden Filialisten im
Das Angebot der designer outlets Wolfsburg umfasst dabei rund 70 Markenshops auf einer Ge-
Sneaker- und Streetwear-Markt in die Wolfsburger Innenstadt
samtmietfläche von 16.000 m².
Mit Hilfe der angebots- und nachfrageseitig ermittelten Kenn- zu holen. Das Unternehmen ergänzt mit seinem Angebot den
zahlen lassen sich unter anderem Lagequalitäten und -ver- innerstädtischen Branchenmix und trägt somit zu einer Stär-
Zusammen mit der neuen Tiefgarage am Nordkopf mit insgesamt 96 Stellplätzen eröffnete am
änderungen genauer darstellen. Sie bilden auch die Grund- kung des Handelsstandorts Wolfsburg bei.
2. Juni 2014 nach rund 15 Monaten Bauzeit das neue Vier-Sterne-Hotel INNSIDE by Meliá Wolfsburg. Das Hotel verfügt über 219 moderne Zimmer, 5 Konferenzräume mit einer Kapazität von bis
zu 350 Gästen, ein Gourmetrestaurant mit Sonnenterrasse, eine Skybar und einen hochmodernen
Fitnessraum.
Nach der Projektentwicklung begleitete die WMG beide Bauprojekte im Rahmen des Baustellenmarketings. Die Betreuung der Anlieger, die Begleitung von Projektabstimmungsrunden und
insbesondere die Projektdokumentation gehörten dabei zu den zentralen Aufgaben.
„Pl ätze in Eink aufszentren“
Förderprogra mm um drei Jahre
verlängert
Das Förderprogramm zur Weiterentwicklung der Einkaufsbereiche in Wolfsburg wurde um drei Jahre verlängert. Für die
Initiativen der Plätze und Einkaufszentren besteht somit von 2014 bis 2016 weiterhin die Möglichkeit, aktiv an der Gestaltung
ihrer Plätze mitzuwirken und dafür eine finanzielle Förderung bis zu 70% der Projektkosten über das Förderprogramm zu
erhalten. Eine gemeinschaftliche Projektentwicklung von Eigentümern, Geschäftsinhabern und weiteren Platzanrainern
bildet hierfür die Grundlage. Kriterien wie funktionale und qualitative Aufwertung der Handelsangebote und Aufenthaltsmöglichkeiten für Kunden stehen bei der Förderung im Vordergrund. Auch die Kommunikation und das Gemeinschaftsgefühl sowie die Identifikation mit dem Platz sollen durch das Programm weiter gestärkt werden. Sowohl imagebildende
Maßnahmen, als auch bauliche Projekte werden gefördert. Das von der WMG entwickelte Förderprogramm wird durch
beratende und organisatorische Maßnahmen gezielt vor Ort angeboten.
14 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
stadtmarketing
und im ageförderung
für eine sta rke m a rke
und hohe lebensqua lität
in wolfsburg.
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 15
Frisch und lebendig: Neue
Merch a ndisingprodukte
und Gi v e-Aways
2014 wurde das Wolfsburg-Sortiment auf den Prüfstand
gestellt: Die Produkt­palette wurde hinsichtlich Verkaufszahlen, Gestaltung und Vertrieb analysiert.
Das Fazit: Neben den Wolfsburger Bürgerinnen und Bürgern
sowie auswärtigen Gästen gehörten insbesondere die einzelnen Geschäftsbereiche der Stadt Wolfsburg zu den Hauptabnehmern der Wolfsburg-Produkte. Dabei standen vor allem
Artikel im Vordergrund, die auf Veranstaltungen oder Messen
eingesetzt wurden.
Die Produktpalette bzw. die Angebotsvielfalt wurde gezielt
ausgebaut, um für alle relevanten Zielgruppen ein attraktives
Angebot vorhalten zu können. In diesem Zuge wurden auch
neue Gestaltungslinien entwickelt. So kommt die speziell für
WolfsburgerInnen konzipierte ­Linie „I love Wolfsburg“ farbenfroh und variantenreich auf verschiedenen Produkten zum Einsatz. Eine zweite Gestaltungslinie arbeitet spielerisch mit dem
Wolf, dem Logo der Stadt. In illustrierter Form wurde dieser für
verschiedene Anwendungen weiterentwickelt. So wurden beispielsweise eine Pfefferminzdose mit dem Wolf als ­Comicfigur,
ein Schlüsselanhänger mit Plüschwolf sowie Schlüsselbänder
und Pins mit dem Schriftzug „I love Wolfsburg“ neu in das Sortiment aufgenommen.
Darüber hinaus konnte 2014 der Vertrieb weiter ausgebaut
und das BadeLand Wolfsburg als neue Verkaufsstelle gewonnen werden.
16 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 17
Auf einen Blick:
Die WMG im Portr ät
WMG prominent
in der Presse v ertreten
Mit über 500 Pressemeldungen hat die WMG auch im Jahr 2014 eine sehr positive Presseresonanz
Willkommen. Erleben. Investieren in Wolfsburg. Mit diesem klaren Hand-
erzielt. Durch aktive Pressearbeit konnte die Gesellschaft ihre Projekte und Aktivitäten öffentlich-
lungsauftrag präsentiert sich die WMG in ihrer neuen Unternehmens-
keitswirksam darstellen und sich als wichtiger Partner in Wolfsburg strategisch positionieren.
broschüre. Auf insgesamt 20 Seiten werden die Struktur, das Leitbild, die
GE N,
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strategischen Ziele, die Gremien sowie das breite Leistungsspektrum der
Wie bereits in den Vorjahren haben die von der WMG organisierten Veranstaltungen ein hohes me-
Gesellschaft gebündelt dargestellt. Die Publikation richtet sich an poli-
diales Interesse geweckt. Neben dem Public Viewing zur Fußball-Weltmeisterschaft haben auch
tische Vertreter sowie an Multiplikatoren und macht deutlich, wie sich
Traditionsveranstaltungen wie die verkaufsoffenen Sonntage, Jazz & more oder der Weihnachts-
Wolfsburg in den drei Themenfeldern Wirtschaftsförderung, Stadtmarke-
markt eine hohe Presseresonanz nach sich gezogen. Die vielfältigen Presseanfragen insbesondere
ting und Tourismus positioniert.
zur Entwicklung des Wirtschaftsstandorts in Wolfsburg zeigen, dass sich die WMG als kompetenter
Ansprechpartner für die Presse etabliert hat.
Die WMG-Broschüre ist ein wichtiges Instrument, um die zentralen Informationen über das Unternehmen gebündelt und zielgerichtet weitergeben zu können. Sie wurde in einer Auflage von 500 Exemplaren produziert
und ist als Ergänzung zum offiziellen Internetauftritt der WMG zu sehen.
Die neue WMG-Broschüre ist ein weiterer, konsequenter Schritt in dem Be-
Neuer Faltplan für die Sta dt
streben, die vielfältigen Arbeitsinhalte der WMG transparent zu machen
und das Unternehmen in der Außendarstellung klar zu positionieren.
Der neue Falt(Stadt-)plan 2015 liegt seit August 2014 vor. Er wurde in einer Auflage von 9.000 Exemplaren produziert und enthält neben den üblichen Kartenwerken zu Stadt und Region weitere touristische Informationen über Wolfsburg. Der Plan wird von der WMG offiziell eingesetzt und kostenfrei
an Interessierte verteilt.
Publikationen:
A ktua l isierungen und Ausw eitung
des m ehrspr achigen A ngebotes
Wolfsburg KIOSK:
Gut sortiert und rund
um die Uhr geöffnet
Aktualisiert, ergänzt und mit neuen inhaltlichen Schwerpunkten ist die
Broschüren, Magazine und Flyer werden heutzutage auch online gelesen. Die WMG hat aus
Standortbroschüre „Erfolgsfaktor Wolfsburg“ zum Auftakt der Expo Real in
diesem Grund eine Onlinepräsenz geschaffen, die alle wichtigen Publikationen rund um
München erschienen. In einer Auflage von 2.000 Exemplaren wurde sie den
Wolfsburg an einem Ort bündelt. WolfsburgKIOSK heißt dieses neue Angebot, das die WMG
Top 500 Entscheidern bundesweit sowie den Wolfsburger Unternehmen, der
für PCs, Smartphones und Tablets entwickelt hat. Es ist unter www.wolfsburgkiosk.de und im
iTunes Store als App für das iPad erhältlich. Der WolfsburgKIOSK bietet digitale Publikatio-
Politik und Verwaltung bereitgestellt.
nen auf dem neuesten Stand. In 2014 konnte die WMG zahlreiche Partner von dem Konzept
Darüber hinaus wurden die Imagebroschüre „Rendezvous. Mit Wolfsburg“
überzeugen, so dass bereits über 25 Publikationen im WolfsburgKIOSK zu finden sind. Hierzu
und die Neubürgerbroschüre „Ziel erreicht. Willkommen in Wolfsburg“ über-
zählen Wirtschaftsmagazine wie RegJo, Familienmagazine wie das ClicClac-Magazin oder
arbeitet. Das achtseitige Booklet „Wolfsburg. Eine Erfolgsgeschichte in
KulturTipps aus der Stadt. Und das Angebot wächst stetig weiter.
Hochgeschwindigkeit“ wurde aktualisiert und um die Sprachausgabe Französisch ergänzt. Damit liegt die Kurzbroschüre über Wolfsburg insgesamt
in sieben Sprachen vor. Alle Publikationen sind digital über die Webseite
ERFOLGSFAKTOR
WOLFSBURG.
Nutzern werden so unabhängig von Öffnungszeiten jederzeit und überall mobil abrufbar
interessante Informationen geboten, um Wolfsburg zu erleben. Ende des Jahres wurde die
der WMG abrufbar und in gedruckter Form über den Onlineshop der WMG
Umstellung auf ein neues Content Management System vorbereitet. Der WolfsburgKIOSK der
www.shopwob.de erhältlich.
WMG wird damit noch leistungsfähiger, was die Bereitstellung von Publikationen betrifft.
18 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
Die WMG zeigt Flagge
Um die Bekanntheit der Marke Wolfsburg zu steigern und die Identifikation der Menschen mit ihrer Stadt zu fördern, platziert die WMG das Markenzeichen der Stadt gezielt im öffentlichen Raum. So wurden im Jahr 2014 die städtischen Flaggen überarbeitet und an über 100 Standorten in der Innenstadt aufgehängt. Die Flaggen sind mit
dem Slogan ­„Beeindruckend jung“ sowie dem Profil des Wolfs versehen und erstrahlen in den Farben Grün und Blau.
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 19
Welcome to Wolfsburg!
Die WMG begrüSSt
ausl ä ndische Fachkr ä fte
in Wolfsburg
Darüber hinaus hat die WMG 2014 besondere Flaggen zum Doppelsieg (Deutsche
Meisterschaft und Champions League) der Frauen-Mannschaft des VfL Wolfsburg
Immer mehr ausländische Fachkräfte leben und ar-
produziert, um den sportlichen Erfolg auch im Stadtbild darzustellen.
beiten in Wolfsburg. Die WMG hat im April 2014 das
Projekt WOBpatriates ins Leben gerufen, um ihnen
den Aufenthalt in ihrer neuen „Heimat auf Zeit“ so
unkompliziert wie möglich zu gestalten. Kernstück
des Projekts ist die Webseite www.wolfsburg.de/
WOBpatriates, auf der nützliche Tipps und spezielle
Angebote in den Sprachen Deutsch, Englisch, Fran-
Bauzäune machen
Lust auf Shopping in
Wolfsburg
zösisch und Spanisch zu finden sind. Die Webseite
dient als Schnittstelle zwischen Expatriates, Unternehmen und regionalen Partnern.
Die Expatriates finden auf der Webseite auch schon Für Unternehmen bietet die WMG das sogenannte
vor ihrer Ankunft in Wolfsburg nützliche Informatio- „Unternehmens-Kit“ an. Verschiedene Werbemitnen zu administrativen, kulturellen und touristischen tel, wie z.B. Anzeigen und Banner, können kostenfrei
Themen in Wolfsburg. Videos von bereits hier leben- auf der WOBpatriates-Seite heruntergeladen und
den Expatriates, die über ihre Erfahrungen spre- beispielsweise in die eigenen Broschüren oder Flyer
Großflächige Umbauarbeiten haben die mittlere Porschestraße im Sommer 2014 zu
chen, geben der Plattform eine ganz persönliche eingebunden werden. So können Unternehmen ne-
einer Baustelle werden lassen. Zur Unterstützung des betroffenen Handels bestückte
Note. Durch die Kooperation mit verschiedenen ben den Fakten zur Arbeit auch Informationen zum
die WMG die im Rahmen der Arbeiten platzierten Bauzäune mit großflächigen Ban-
Partnern werden die Inhalte der Webseite kontinu- Leben in Wolfsburg vermitteln und ausländische
nern. Mit vier verschiedenen Motiven zu den Themen Alltag, Elektronik, Fashion und
ierlich ausgebaut. Die Entwicklung spezieller An- Fachkräfte zukünftig noch gezielter ansprechen.
Gastronomie stellte sich hier das umfangreiche Shopping-Angebot der Wolfsburger
gebote für Expatriates, die Ergänzung um weitere Die Wolfsburger Unternehmen wurden durch ein
Innenstadt zur Schau und machte Lust auf mehr.
Sprachen sowie ein englischsprachiger Newsletter Print-Mailing in Kooperation mit der Wolfsburg AG
sind darüber hinaus in Planung.
über das neue Angebot informiert.
Darüber hinaus konnte das Projekt mehrere Berichte in lokalen Zeitungen und Zeitschriften generieren
sowie einen Beitrag in der Stadtmarketing-Zeitschrift
„Public Marketing“.
20 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 21
Weihnachtliches Wolfsburg
auf einen Bl ick
Unter dem Titel „Weihnachtliches Wolfsburg 2014“ hat die WMG
Glanzvolles Wolfsburg:
Ausbau der W inter- und
W eihnachtsbel euchtung
in diesem Jahr ein veranstaltungsübergreifendes Weihnachtsprogrammheft herausgebracht. Gemeinsam mit Partnern wie
Bereits vor Beginn des Weihnachtsmarktes konnte die WMG erstmals schon Anfang Novem-
der Autostadt, dem Wolfsburger Theater oder Kulturwerk erhiel-
ber ein jahreszeitliches High„light“ setzen: ein Teil der 2013 neu angeschafften Beleuchtungs-
ten die Wolfsburger Bürgerinnen und Bürgern alle Informationen
elemente wurde als „Winterbeleuchtung“ am 2. November zum Abschluss des „Wolfsburg
über die winterlichen Highlights der Stadt. Verteilt wurde das
leuchtet“-Events eingeschaltet. So leuchteten die in den Bäumen in der Innenstadt, in Fallersle-
Heft als Beilage der „Hallo Wolfsburg“ und ging an alle Wolfsbur-
ben und Vorsfelde installierten Lichterketten schon in der dunklen Jahreszeit vor der Inbetrieb-
ger Haushalte. Insbesondere der im Heft enthaltene Coupon-
nahme der Weihnachtsbeleuchtung.
Teil stieß auf positive Resonanz, denn die Rabatte für Einzelhandel, Veranstaltungen und Stände auf dem Weihnachtsmarkt in
Diese wurde im Jahr 2014 noch weiter ausgebaut und ergänzt. Neben der Installation der pas-
der Innenstadt sowie in Vorsfelde und Fallersleben erfreuten sich
senden Elemente am Hansaplatz und Detmeroder Markt wurden auch Teilbereiche der Innen-
großer ­Beliebtheit.
stadt und insbesondere in Fallersleben ergänzt, so dass damit auch der Mühlenkamp und die
­Straße Am Neuen Tor im (vor-)weihnachtlichen LED-Glanz erleuchtete.
Darüber hinaus wurden auch die teilweise über 20 Jahre alten Lichterketten der Weihnachtsbäume, die in den Ortsteilen alljährlich durch Feuerwehren, Vereine und weitere Helfer geschmückt wurden, durch einheitliche, CO2 -freundliche LED-Lichterketten ersetzt.
erfolgreiche weiterentwicklung:
Wol fsburger W eihnachtsm a rkt
Künftig leuchten damit nicht nur die Innenstadt, Fallersleben, Vorsfelde sowie die Einkaufs­
zentren Detmeroder Markt und der Hansaplatz, sondern auch die knapp 40 über das Stadtgebiet verteilten Weihnachtsbäume inklusive des Naturbaums vor dem Wolfsburger Rathaus im
einheitlichen und modernen LED-Lichterschein.
Die Investition, Bereitstellung und Betreuung der neuen Winterbeleuchtung wurde von der WMG
Nach der Neuausrichtung des Wolfsburger Weihnachts- nachtsmanns“ erfreute sich noch größerer Beliebtheit als
marktes im Jahr 2012 hielt die WMG auch 2014 an dem in den Vorjahren und wurde sowohl in den Vormittagsveränderten Konzept fest und verwandelte die Wolfsbur- stunden von eingeladenen Wolfsburger Kindertagesstätger Innenstadt vom 24. November bis zum 28. Dezember ten, wie auch nachmittags zu verschiedenen betreuten
in einen gemütlichen weihnachtlichen Treffpunkt mit uri- Bastel- und Mitmachaktionen besucht.
gen Holzhütten und einem Winterwald.
Der Wolfsburger Weihnachtsmarkt begeisterte darüber
Im Fokus des diesjährigen Weihnachtsmarktes stand ne- hinaus mit einem weiteren Highlight: Nach der Winterbeben einem von Wolfsburger Vereinen und Künstlern ge- leuchtung, die speziell für Wolfsburg entwickelt wurde,
stalteten, abwechslungsreichen Rahmenprogramm vor brachte die WMG 2014 neue Weihnachtsstände in Form
allem die Weiterentwicklung der Aufenthaltsatmosphä- von nachgebauten VW T1-Bullis auf den Markt. Die einzigre im Bereich vor der City-Galerie. Durch die baulichen artigen Stände wurden für den Verkauf von winterlichem
Veränderungen in der Innenstadt konnte die WMG diese Kunsthandwerk genutzt. Das bereits in den Vorjahren umFläche neu konzeptionieren. Ein imposantes Lichtdach so- fangreiche Warensortiment konnte durch das Gewinnen
wie eine 8 Meter hohe Weihnachtspyramide sorgten für neuer Händler noch weiter ausgebaut werden.
ein gemütliches Ambiente. Durch die vergrößerte Fläche
konnte erstmals auch ein Winterwald aus 200 Bäumen er- Mit einer crossmedial angelegten Kommunikation in
richtet werden, in dem das „Haus des Weihnachtsmanns“ Rundfunk, Online und Print konnte die Bekanntheit und
für Kinder, verschiedene gastronomische Stände und ein das Image des Wolfsburger Weihnachtsmarkts weiter verRentier-Gehege zu finden waren. Das „Haus des Weih- bessert werden.
in Zusammenarbeit mit dem städtischen Geschäftsbereich Tiefbau organisiert und durchgeführt.
22 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 23
Publikumsmagneten:
Die V er a nsta ltungsreihen
Traditionsreiche Wolfsburger Veranstaltungen wurden auch im Jahr 2014 von der WMG weiterent-
Gourmetfest (04. bis 07. September 2014)
wickelt und umgesetzt. Mit „Wolfsburg leuchtet“ wurde darüber hinaus ein neues Veranstaltungs-
Eröffnet von Oberbürgermeister Klaus Mohrs fand Anfang September das 17. Gourmetfest auf dem Hol-
format erfolgreich etabliert.
lerplatz statt. Acht Wolfsburger Gastronomie-Betriebe boten rund 16.000 Gästen unter freiem Himmel
höchste kulinarische Genüsse mit nationalen und internationalen Spezialitäten. Das Wolfsburger Gast-
Auto- und Zweiradmeile (04. Mai 2014)
haus „Alter Wolf“ gab seinen Einstand und wurde erfolgreich als neuer Anbieter integriert. Neben dem
Die beliebte Auto- und Zweiradmeile machte 2014 den Auftakt der Rahmenprogramme für die verkaufs-
hochwertigen gastronomischen Angebot wurde das Fest von einem bunten Bühnenprogramm begleitet.
offenen Sonn- und Feiertage. Die Besucherinnen und Besucher konnten eine Vielzahl aktueller und historischer Automodelle lokaler Anbieter bestaunen und sich über die neuesten Fahrradtrends informieren. Be-
Public Viewing (12. Juni bis 13. Juli 2014)
sondere Beachtung fanden die eBikes und S-Pedelecs, die an markenbezogenen Promotiontrucks direkt
2014 feierte die Deutsche Nationalmannschaft ihren vierten Weltmeistertitel und die Wolfsburgerinnen und
zu Probefahrten einluden. Die Veranstaltung konnte 2014 thematisch weiterentwickelt und zwei Motorrad-
Wolfsburger konnten auf dem Hollerplatz Sportgeschichte hautnah miterleben. Auf einer 42 m² großen
händler der Marken Ducati und Kawasaki als neue Anbieter gewonnen werden.
LED-Wand wurden alle Spiele mit deutscher und italienischer Beteiligung sowie weitere ausgewählte Partien gezeigt. Neben der kostenfreien Live-Übertragung konnten sich die Fußballfans auf ein ergänzendes
Wolfsburg leuchtet (27. Oktober bis 02. November 2014)
Bühnenprogramm sowie ein gastronomisches Angebot freuen, das individuell den Landesspezialitäten der
Im Rahmen des dritten verkaufsoffenen Sonntags fand erstmalig die Veranstaltung „Wolfsburg leuchtet“
jeweiligen Spielpaarung angepasst wurde.
statt. In Kooperation mit dem City-Marketing und Tourismusverein Wolfsburg (cmt), der Berliner Agentur
„Festival of Lights International Productions“ und der Wolfsburger Agentur „soundagenten“ wurden mehrere Fassaden der Innenstadt mit lebendiger Lichtkunst inszeniert und farbenfroh leuchtende Illuminationsobjekte (Lightcubes) in der Porschestraße installiert. Zusätzlich unterhielten an einer zentralen Lichtbar in
der mittleren Porschestraße DJ und LED-Freerunner allabendlich die Gäste. Das faszinierte Publikum wurde
zudem in einen bunten „Lichter-Marsch“ vom Nordkopf in die Innenstadt eingebunden. Die Veranstaltung
wird in 2015 thematisch fortgeführt und ausgebaut.
Verkaufsoffene Sonn- und Feiertage (03. Oktober und 28. Dezember 2014)
Auch mit den weiteren verkaufsoffenen Sonn- bzw. Feiertagen in 2014 holte die WMG zusätzliche Besucherströme in die Innenstadt. Neben attraktiven Angeboten und einer riesigen Auswahl in den Geschäften
konnten sich die Besucherinnen und Besucher auf vielfältige Aktionen in der Porschestraße, den designer
outlets und der City-Galerie freuen. Während der verkaufsoffene Feiertag am Tag der Deutschen Einheit zu
einem herbstlichen Einkaufsvergnügen einlud, ging der verkaufsoffene Sonntag zum Jahresende mit dem
letzten Veranstaltungstag des Wolfsburger Weihnachtsmarktes einher.
Jazz & more (02. August bis 06. September 2014)
In der Wolfsburger Innenstadt fand 2014 ein kleines Jubiläum statt: Die 15. Ausgabe der traditionellen Konzertreihe Jazz & more wurde gefeiert und sorgte an insgesamt sechs Samstagen für einen vollen HugoBork-Platz und großartige Stimmung. Mit Unterstützung verschiedener Sponsoren konnte die WMG die
Wolfsburger Kulturlandschaft ein weiteres Mal um eine kostenfreie Freiluftveranstaltung bereichern und zur
Belebung der Innenstadt beitragen.
24 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – stadtmarketing
stadtmarketing – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 25
Circus Roncalli
Mit „Salto vitale“
auf Sondertournee
in Wol fsburg
Eine besondere Veranstaltung fand 2014 zum ersten Mal überhaupt in Wolfsburg
statt. Mit der Tour „Salto Vitale“ besuchte Roncalli erstmalig und einmalig auch
Städte, die der Circus in seiner fast 40-jährigen Geschichte nie bereisen k­ onnte.
Und so gastierte der durch Bernhard Paul bekannte Circus auch vom 6. bis zum
16. November im Allerpark in Wolfsburg. Die WMG unterstützte hierbei den Veranstalter und Circus sowohl bei der Standort-Auswahl als auch dem dazugehörigen Genehmigungsverfahren, da die Standfläche, auf dem der Circus seine
Zelte aufschlagen wollte, eigentlich noch durch den Messe-Abbau der IZB 2014
belegt gewesen wäre.
Durch die Initiierung der WMG zur positiven Zusammenarbeit zwischen dem GB 11
der Stadt, der Messe Berlin sowie der Roncalli Event GmbH gelang es schluss-
Wolfsburger Aktionstag zum
Them a „Fa hrr a d und E-Mobil ität “
endlich doch, Wunschtermin und -fläche für den europa­weit reisenden Circus in
Wolfsburg zur Verfügung zu stellen.
Weiterhin organisierte die WMG zusammen mit dem Veranstalter Grandezza
­Entertainment die örtliche Pressekonferenz im Schloss Wolfsburg, bei der Medien­
vertreter nicht nur mit Informationen über die Veranstaltung, sondern auch mit
Im Auftrag der Stadt Wolfsburg organisierte die WMG im Juli 2014 einen Aktionstag zum Thema Fahrrad und E-Mobilität. Die Besucherinnen und Besucher erwartete ein buntes Programm rund um die e-Mobility-Station sowie auf der
angrenzenden Grünfläche am Planetarium Wolfsburg.
Der Aktionstag fand im Rahmen der Regionstour der beiden Expeditionssportler Joachim Franz und Christian Roth
statt, die in den Monaten Juni und Juli die 9.000 km lange Route des „Iron Curtain Trail“ bewältigten. Neben zahlreichen Vereinspräsentationen und begleitenden Ausstellungen gab es verschiedene Mitmachaktionen wie ein Looping-Bike oder einen Radfahrsimulator. Auf der Bühne fanden verschiedene Vorträge rund um das Aktionsthema
statt. Eine begleitende BMX-Show sorgte darüber hinaus für spektakuläre Momente mit aufregenden Stunts und lud
Interessierte zu Workshops unter professioneller Anleitung auf dem Parcours ein. Ein gemeinsames Radlerpicknick und
eine innerstädtische Radrundfahrt rundeten den Aktionstag ab. Höhepunkt der Veranstaltung war die gemeinsame
Einfahrt und der Empfang der beiden Sportler durch Oberbürgermeister Klaus Mohrs auf der Bühne.
Auf Initiative der beiden Stadtmarketing-Gesellschaften Wolfsburgs und Braunschweigs wurden darüber hinaus in
Zusammenarbeit mit den örtlichen ADFC-Kreisverbänden zwei neue Fahrrad-Routen zwischen den Großstädten erarbeitet, um den Radverkehr zwischen beiden Städten zu fördern.
Die unter dem Titel „Radfahren verbindet“ entwickelten Routen sind auf den Internetseiten des ADFC einsehbar und
können ganzjährig individuell von Interessenten erkundet und abgefahren werden.
Die WMG erhielt für die Veranstaltungen großen Zuspruch und wird die Themen Fahrrad und E-Mobilität weiterhin
vermehrt in ihre Veranstaltungen integrieren.
Showeinlagen für das Highlight-Event begeistert wurden.
26 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – tourismus
tourismus
für hotels, gastronomie
und erlebnisa ngebote
in wolfsburg.
tourismus – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 27
Willkom men in Wolfsburg:
WMG unterstützt die
Integr ation von Im patri ates
Nach erfolgreicher Durchführung der Veranstaltungsreihe In 2014 wurden insgesamt acht Veranstaltungen durch„Integration Impatriates“ in den vergangenen zwei Jahren, geführt. Schwerpunktthemen waren unter anderem das
wurde die WMG auch in 2014 wieder von der Volkswagen Volkswagenwerk, die Autostadt, das AutoMuseum VolksAG mit der Organisation beauftragt. Ziel der Veranstaltung wagen sowie das phæno. Auch die zahlreichen Freizeitist es, neben der Förderung der Kommunikation und dem möglichkeiten des Allerparks standen auf dem Programm,
Kennenlernen der Teilnehmer untereinander, den bei der ebenso wie die historische Seite der Stadt im Rahmen
Volkswagen AG beschäftigten Mitarbeiterinnen und Mitar- ­e iner Stadtrundfahrt im SCANIA-Oldtimerbus.
beitern sowie deren Familienangehörigen die Integration in
Wolfsburg zu erleichtern. An thematisch unterschiedlichen Insgesamt haben 172 Teilnehmer das Angebot in AnProgrammtagen haben die Impatriates daher die Möglich- spruch genommen. Damit waren alle Veranstaltungen
keit, jeweils begleitet von einem deutsch- und englischspra- restlos ausgebucht und die WMG kann erneut auf eine
chigen Gästeführer der WMG, sich über die umfangreichen erfolgreiche Zusammenarbeit mit der Volkswagen AG zuFreizeitmöglichkeiten Wolfsburgs zu informieren.
rückblicken.
Fit für Wolfsburg:
WMG fördert touristische Dienst­
l eistungs- und Ber atungsqua l ität
Bereits im sechsten Jahr in Folge hat die WMG 2014 die Qualitätsinitiative „Fit für Wolfsburg“ angeboten. Diese richtet sich an Fachkräfte aus der Tourismus- und Freizeitwirtschaft, die ihr touristisches Know-how rund um Wolfsburg verbessern wollen, sowie an
Wolfsburger Bürgerinnen und Bürger, die sich als Botschafter für ihre Stadt ausbilden lassen möchten. Denn nur wer seine eigene Stadt und deren Vorzüge kennt, kann den Wünschen der Gäste gerecht werden und das Image Wolfsburgs langfristig stärken.
Insgesamt wurden fünf eintägige Veranstaltungen mit unterschiedlichen thematischen
Schwerpunkten angeboten, bei denen die Vermittlung von Detailwissen über die mehr
als 30 teilnehmenden Wolfsburger Institutionen aus der Freizeit- und Tourismuswirtschaft
im Vordergrund stand. So erhielten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer z.B. Informationen zu Zielgruppen, Besonderheiten, Produkten, Veranstaltungen, Öffnungszeiten und
Preisen der einzelnen touristischen Einrichtungen. Insgesamt haben über 100 Teilnehmer
das Fortbildungsangebot 2014 in Anspruch genommen. Erneut hat sich die Initiative als
wichtiger Baustein zur Förderung der touristischen Dienstleistungs- und Beratungsqualität
in Wolfsburg ausgezeichnet.
28 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – tourismus
tourismus – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 29
Erfolgreiche Tourismuska mpagne:
Ausbau der V ertriebskooper ation
kennzahlen aus dem
Ressort tourismus
Die zwischen den strategischen Partnern WMG, Autostadt, Wolfsburg AG, designer outlets Wolfsburg und phæno im Jahr
Vermittelte und gebuchte Leistungen
2013 begonnene Vertriebskooperation wurde 2014 erfolgreich fortgeführt und ausgebaut. Durch eine größere Beteiligung
der Partner konnte ein Mediawert von über 250.000 Euro erreicht werden. Im Rahmen einer Sommer- und Winterkampag-
Leistung
2013
2014
30
32
ne wurde die Destination Wolfsburg überregional in den Bereichen Print, Online, Outdoor und Radio beworben. Mit attraktiven Wochenendangeboten konnten die Besucherzahlen gezielt an den Wochenenden erhöht werden.
Anzahl Hotelpartner
Darüber hinaus hat die WMG für die Quellmärkte Dortmund und Ostwestfalen, Berlin und Hamburg den ADAC Postbus als
Anzahl der Buchungen
475
505
Übernachtungen
955
1.227
1.078
1.234
strategischen Partner gewinnen können. Auf Grund der guten Ergebnisse aus dieser strategischen Partnerschaft erfolgt
die Ausweitung des Streckennetzes des ADAC Postbus ab 2015 auf die Strecke Leipzig – Wolfsburg – Hamburg. Damit ist
Wolfsburg zukünftig ein wichtiges Drehkreuz des ADAC Postbus in Südniedersachsen. Fahrgäste haben durch die OstWest-Verbindung Düsseldorf – Berlin sowie über die Nord-Süd-Verbindung Hamburg – Leipzig Anschluss an das gesamte
Angereiste Personen/Pax
Streckennetz des ADAC Postbus. Dies stellt nicht nur für die Touristen der Stadt Wolfsburg, sondern auch den Bürgerinnen
und Bürgern Wolfsburgs eine kostengünstige Alternative bei der Wahl des Verkehrsmittels dar.
WMG bewirbt Destination
Wol fsburg auf M essen
CMT Stuttgart
und Besucher über Trends und Ent- Internationales Stadionfest (ISTAF)
11.01. – 19.01.2014
wicklungen der Branche informieren.
29.08. – 30.08.2014
Wolfsburg mit seinen Freizeiterlebnissen IMEX Frankfurt
Im August 2014 fand das internationale
auf der CMT in Stuttgart, Deutschlands 20.05. – 22.05.2014
Stadionfest (ISTAF) im Berliner Olympia-
touristischer
Leistung
2013
2014
783
408
Übernachtungen
9.084
2.429
Angereiste Personen
8.753
2.511
2013
2014
428
392
7.244
7.441
18.379
11.980
Anzahl der Buchungen
im Berliner Olympiastadion
Die WMG präsentierte das Reiseziel
größter
tagungs- und kongressservice
Endverbraucher- Als Mitglied im GCB (German Conven- stadion statt. Die WMG hat hieran erst-
messe. Auf dem 35 m² großen Messe- tion Bureau) präsentierte sich die WMG, mals teilgenommen und neben Infor-
gruppen- und pauschalreisen
stand wurden die Besucherinnen und Be- wie auch in den vergangenen Jahren, mationen über die Stadt auch Gewinne
sucher über die vielfältigen touristischen am Deutschlandstand auf der IMEX, am Glücksrad für die Besucherinnen
Leistung
Angebote Wolfsburgs informiert. An den der wichtigsten Fachbesuchermesse für und Besucher bereitgehalten. Unter anneun Messetagen haben rund 241.000 Meetings & Incentives in Deutschland. derem verlosten die Autostadt und der
Besucher die CMT Stuttgart besucht.
ler Ort für Kongresse und Großveranstal- und Rückfahrt) nach Wolfsburg verbunITB Berlin
Anzahl der Buchungen
Dort wurde die Stadt Wolfsburg als idea- ADAC Postbus Tagesreisen (inkl. Hintungen vorgestellt.
05.03. – 09.03.2014
Die WMG präsentierte erstmals ge- Vattenfall Cyclassics
meinsam mit den Partnern phæno, 22.08. – 23.08.2014
designer outlets Wolfsburg, VfL Wolfs- Im August 2014 präsentierte die WMG
burg-Fußball GmbH und der Wolfsburg das Reiseziel Wolfsburg auf den Vatenfall
AG die Destination Wolfsburg auf der Cyclassics in Hamburg. Neben dem interInternationalen Tourismusbörse Berlin national anerkannten Radrennen lockte
(ITB Berlin), der Leitmesse der weltwei- die begleitende touristische Meile rund
ten Reisebranche. An fünf Messeta- 300.000 Besucher an, die sich über die
gen konnten sich die Besucherinnen verschiedenen Reiseziele informierten.
Übernachtungen
den mit einem Besuch in der Autostadt.
Angereiste Personen/Pax
30 | WMG | Geschäftsbericht 2014 – Geschäftszahlen
Struktur – Geschäftsbericht 2014 | WMG | 31
geschäftszahlen + Struktur
der wmg
Aufsichtsrat
Finanzielle Entwicklung
Jahr
Umsatzerlöse
2009
Betriebskosten-
Sonst. betr.
zuschuss der Stadt
Erträge
2.562.000 €
97.120 €
568.463 €
2010
343.544 €
2.690.400 €
Gesamterträge
3.227.583 €
244.488 €
Herr Harald Vespermann
Herr Sabah Enversen
Vorsitzender, CDU
Stellv. Vorsitzender, SPD
Herr Bernd Ahlbrecht
Frau Angela Karp
Sparkasse Gifhorn Wolfsburg
CDU
Herr Axel Bosse
Herr Matthias Lange
3.278.432 €
2011
396.573 €
2.776.200 €
250.097 €
3.422.870 €
Bündnis 90/Die Grünen
cmt Wolfsburg e.V.
2012
447.549 €
3.175.550 €
270.201 €
3.893.299 €
Herr Gerhard Döpkens
Frau Antina Schulze
Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg
SPD
2013
679.391 €
4.135.000 €
322.037 €
5.136.428 €
Frau Brigitte Fischer
Frau Monika Thomas
2014
974.299 €
4.113.000 €
234.288 €
5.321.587 €
PUG
Stadtbaurätin
Herr Ralf Fruet
Frau Nicole Tietz
CDU
SPD
Personelle Struktur
Herr Ralf-Holger Gerlach
cmt Wolfsburg e.V.
Geschäftsführer
2
Auszubildende
2
MitarbeiterInnen
38
Aushilfskräfte
7
Insgesamt 49 Mitarbeiter
gesellschafter
Geschäftsanteil
Stadt Wolfsburg 20.000 €
Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg 2.500 €
City-Marketing und Tourismus Wolfsburg e.V.
2.500 €
Stammkapital 25.000 €
Impressum
Herausgeber WMG Wolfsburg Wirtschaft und Marketing GmbH
Porschestraße 2 | 38440 Wolfsburg
info@wmg-wolfsburg.de
www.wmg-wolfsburg.de
fon +49 5361.899 94-0 | fax +49 5361.899 94-19
Konzept/Projektkoordination/Redaktion
WMG Wolfsburg Wirtschaft und Marketing GmbH
Umsetzung Kerstin Krempel
Druck oeding print GmbH
www.facebook.com/VisitWolfsburg
www.shopwob.de