PM_Marketing für Jungunternehmer - IHK zu Coburg

INFORMATIONEN
FÜR PRESSE, FUNK UND FERNSEHEN
Ihr Ansprechpartner
Tel.
E-Mail
@coburg.ihk.de
74 26Datum
11.02.2011
Marketing-Instrumente zwischen „Vodoo“, „Guerilla“ und „Facebook“
Werben ja, aber richtig!
Clevere Marketingkonzepte sind in Business-Plänen von Unternehmensgründern
Mangelware, das muss IHK-Existenzgründungsberaterin Susanne Stammberger im
Tagesgeschäft immer wieder feststellen. Impulse für Existenzgründer in Sachen Marketing
versprach eine IHK-Informationsveranstaltung, die in kürzester Zeit ausgebucht war.
Die Veranstaltung war als Beitrag der Industrie- und Handelskammer zu Coburg im Rahmen
des Aufrufs der Bundesregierung zur „Gründerwoche 2010“ speziell an die von der IHK in
den letzten Jahren betreuten Unternehmensgründer gerichtet. Mehr als 100
Jungunternehmer/-innen und Führungskräfte waren der Einladung der IHK gefolgt. „Wir
haben offenbar mit dem Thema ins Schwarze getroffen“, konstatierte Susanne
Stammberger.
Mit Matthias Ertl (Böss & Fahr) und Tony Döring (IDEEHOCHX) stellten zwei Experten für
Marketing und Neue Medien ihr Wissen ehrenamtlich zur Verfügung und zeigten auf, warum
sich gerade junge Unternehmen oft schwer tun, ihre „Idee an den Kunden“ zu bringen.
Der Engpass in Gründungsphasen sei durch „geringe Manpower, geringes Budget und
fehlendes Spezial- beziehungsweise Fachwissen“ markiert, stellte Erl fest. Abhilfe biete die
Zusammenarbeit mit Fachleuten, sie entbinde die Start-Ups jedoch nicht davor, ihre
Hausaufgaben selbst machen zu müssen. Der erfolgreiche Weg zum Kunden beginne
mit einer klaren, knackigen und kurzen Antwort über den Unternehmenszweck (Produkte und
Dienstleistungen) und die Zielgruppe. Ertl stellte kuriose Marketing-Instrumente vor, die von
„Vodoo“ bis zur „Guerilla-Taktik“ reichten, ließ aber auch die klassische Werbung nicht aus.
„Einen Königsweg für gutes Marketing“ – im Sinne eines allgemein gültigen Patentrezepts –
„gibt es nicht“, warnte er. Jedes Unternehmen brauche individuelle Maßnahmen. Er empfahl
gezielte Maßnahmen und regelmäßige Erfolgskontrollen. „Sie platzieren eine Nadel und es
passiert etwas!“, beschrieb er bildhaft den „Vodoo“- Ansatz. Tony Döring konzentrierte sich in
seinem Beitrag auf die neuen Internet-Formate. „Xing, Twitter, Facebook & Co. – Fluch oder
Industrie- und Handelskammer zu Coburg
Postanschrift: Postfach 2043 | 96409 Coburg | Büroanschrift: Schloßplatz 5 | Palais Edinburg | 96450 Coburg
Tel. (0 95 61) 74 26 - 0 | Fax (0 95 61) 74 26 - 50 | E-Mail: ihk@coburg.ihk.de | Internet: www.coburg.ihk.de
VR-Bank Coburg eG | Konto 857 467 | BLZ 783 600 00 Deutsche Bank AG Coburg | Konto 8 516 668 | BLZ 760 700 12 UniCredit Bank AG HypoVereinsbank Coburg | Konto 1 410 075 | BLZ 783 200 76 Commerzbank AG Coburg | Konto 857 676 100 | BLZ 783 400 91 Sparkasse Coburg - Lichtenfels | Konto 40 217 366 | BLZ 783 500 00
Segen?“, fragte er und lieferte selbst Antworten aus seiner Praxiserfahrung dazu. Mit Ertl war
er sich einig, dass eingesetzte Werbe-Instrumente nur dann erfolgreich sind, wenn die
potenzielle Kundschaft (Zielgruppe) dafür reizempfindlich ist. Anzeigen in Printmedien, die
die Kundschaft nicht liest, sind wie Internet-Applikationen, die keiner aufruft: so was wie
„Ampeln in der Wüste“.
Industrie- und Handelskammer zu Coburg
Postanschrift: Industrie- und Handelskammer zu Coburg | Postfach 2043 | 96409 Coburg | Büroanschrift: Schlossplatz 5 | Palais Edinburg | 96450 Coburg
Tel. (09561) 7426-0 | Fax (09561) 7426-50 | E-Mail: ihk@coburg.ihk.de | Internet: www.coburg.ihk.de
Coburger Bank eG Coburg | Konto 140325 | BLZ 783 900 00 | Deutsche Bank AG Coburg | Konto 8516668 | BLZ 760 700 12 | Dresdner Bank AG Coburg
Konto 624184000 | BLZ 760 800 40 | Bayerische Hypo- und Vereinsbank AG Coburg | Konto 1410075 | BLZ 783 200
2