Olli Hakala, Turku Touring/Matkailun ja - Kurki

Näkökulmia kiinalaisten matkailun
merkitykseen Suomessa
nyt ja lähitulevaisuudessa
Kurki-matkailuaamupäivä, Kouvola
Projektipäällikkö Olli Hakala
Technical Visits China
Matkailun ja elämystuotannon Osaamiskeskus
Sisältö
• Kiinalainen matkailu Suomessa nyt
• Case Turku & alueellinen yhteistyö
• Tekniset vierailut & hanke
• Mielikuvat meistä
• Lähitulevaisuus
• Kaikki alkaa tarinasta
• Haastattelututkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
Miksi kiinalaiset matkailijat ovat
merkittävä ryhmä?
tilasto
Technical Visits China, lokakuu 2013
Lähde: Euromonitor International
Technical Visits China, lokakuu 2013
Kiinalaiset turistit Suomessa
60000
40000
20000
Lähde: MEK rajahaastattelututkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
0
2003
• Kiina siirtyi vuonna 2012
kärkeen ja kulutti 102 USD
ulkomailla turismiin.
80000
2002
• Kiinalaiset turistit kuluttavat
ulkomailla eniten; 2011-12
kasvua 41 prosenttia.
100000
2001
• Kuluttavat Suomessa 555
euroa vierailua kohden,
kaikkien maiden keskiarvo
300 euroa.
120000
2000
• Vuonna 2012 Suomessa
116 000 kiinalaista turistia,
kolme vuotta kasvua.
Kiinalaiset Turussa
• Trendi ylöspäin
(hotellivuorokaudet), mutta
suurin osa vieraista ei
kirjaudu.
4500
4000
3500
• Vahvuutena linkki
Tukholmaan, tekniset
vierailut merkittävä osa
yöpymisistä.
3000
• Havaintojen pohjalta määrä
vahvassa nousussa.
1500
2500
2000
1000
500
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Lähde: Turku Touring
Technical Visits China, lokakuu 2013
2011
2012
Turku Kiinassa
• Selvästi tärkeä ja kasvava markkina.
• Turku Touring mukana mm. Finpron uusia myyntikanavia
selvittävässä hankkeessa, tulevaisuudessa yhteinen työntekijä
muutaman muun kaupungin matkailutoimiston kanssa.
• Turulla vuoden 2013
alussa perustettu toimisto
ystävyyskaupungissa
Tianjinissa, joka selkeä ja
tarpeeksi suuri markkina,
jos halutaan tehdä
fokusointia markkinointia
tai toimenpiteitä.
Technical Visits China, lokakuu 2013
Technical Visits China
– Alku strategiselle yhteistyölle
• Euroopan Sosiaalirahaston rahoittama hanke, Turku Touring
toteuttaa. Mukana pääkaupunkiseutu ja Rovaniemi.
• Pilottiprojektin työt aloitettu 1.10.2012, hanke loppuu
helmikuun lopussa 2014.
• Tavoitteet:
”Saada entistä merkittävämmät yritys‐,
virkamies ja korkeakouludelegaatiot
kiinnostumaan Suomesta - -.”
Technical visits ‐konsepti
Vahvistaa matkailutoimijoiden osaamista
Technical Visits China, lokakuu 2013
Alueellinen yhteistyö Suomessa
• Haasteena lyhyt vierailut ja tavoite ”nähdä paljon”.
 Vierailujen pituuteen pystytään vaikuttamaan vain rajallisesti.
• Hyvät lentoyhteydet -> mahdollisuus omia lähiseutu.
 Kiinalainen matkailu
edelleen pitkälti
ryhmämatkoja tai muuten
matkatoimistojen kautta
järjestettyä (2/3),
helpottaa markkinointia.
• Tärkeä ottaa mukaan
paikalliset kiinalaistaustaiset
yrittäjät ja muut toimijat.
Technical Visits China, lokakuu 2013
Skandinavia
• Alue on kiinalaisille yksi
kohde
• 45 % Shanghaista tai Pekingistä,
• 59% huono tai ei lainkaan
englantia
• 80 % korkeakoulututkinto
• 53 % tulot alle 10 000rmb
• 79 % ensimmäistä kertaa
Skandinaviassa
• 45 % ensimmäistä kertaa
Euroopassa
Lähde: Helsingin matkailun
yhteispohjoismainen tutkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
Lähde: Helsingin matkailun
yhteispohjoismainen tutkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
Lähde: Helsingin matkailun
yhteispohjoismainen tutkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
Lähde: Helsingin matkailun
yhteispohjoismainen tutkimus
Technical Visits China, lokakuu 2013
Lähitulevaisuus
• YK:n ennustukset 100 miljoonalle outbound: ensin 2020, sitten
2016 ja nyt 2014/15.
• Vuonna 2000 10 miljoonaa, 2007 40, 2012 83. 2014 kesäkuuhun
mennessä year-on-year arvio 106 miljoonaa. 2/3 vierailusta
Hongkong/Macao.
• 3% kiinalaisista omistaa passin
• Visit Finlandin mukaan kasvava ja siirtää panostuksia maahan
• MEK:n yhdistyminen Finpron kanssa
Technical Visits China, lokakuu 2013
”Kiinassa jokaisella kivelläkin on tarina”
Technical Visits China, lokakuu 2013
Kivi jolla on tarina
Technical Visits China, lokakuu 2013
Puu jolla on tarina
Technical Visits China, 18.6.2013
Kiinalaisia matkakohteita
• Cambridgen paju
• Xu Zhimo
• Itävaltalainen vuori ja kopioitu UNESCO-kylä
• Zhongshan -> Shangri-la
• Merkkimiesten kodit
• Australia
Technical Visits China, 18.6.2013
Otteita haastattelututkimuksesta
Saatavilla vuoden 2013 lopussa osoitteesta www.experiencebusiness.fi/Kiina
Technical Visits China, lokakuu 2013
MITÄ TEHTIIN?
• Tavoite: Selvittää delegaatiokohteen taustamotiivit,
valintaprosessi, palvelutarpeet ja Suomeen liittyvät mielikuvat.
• Metodi: 15 henkilökohtaista haastattelua Pekingin, Tianjinin ja
Shanghain kaupungeissa maaliskuussa 2013. Kiinalaisen
tutkimusyritys toteutti haastattelujen moderoinnin, rekrytoinnin
ja palkkioinnin.
• Kohderyhmä: delegaatioita tai teknisiä vierailuja järjestävät
henkilöt valittujen toimialojen keskuudessa (meriteollisuus,
koulutus, diagnostiikka, cleantech, ruokaturvallisuus,
moniteollisuus)
• Tiedon jalkauttaminen: työpajat Suomessa (Turku,
Rovaniemi, PK-seutu) delegaatioita vastaanottavien sekä
matkailuyritysten keskuudessa.
Asukasluvut:
Shanghai: 23 miljoonaa
Peking: 19 miljoonaa
Tianjin: 10 miljoonaa
Olli Hakala
Varsinais-Suomen Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus
Turku Touring
olli.hakala@turku.fi
040 749 1561
Technical Visits China, lokakuu 2013