Kan Content Marketing gi deg håret tilbake?

Kan Content Marketing
gi deg håret tilbake?
Børre Thorstensen / 975 32 960 / boerre.thorstensen@signatur.no
Innholdsmarkedsføring / Grafisk design / Rådgiving
Hvorfor
Content Marketing?
Hvorfor Content Marketing?

Skape økt kjennskap og kunnskap ved å utvikle og dele
nyttig og relevant innhold

Skape økt trafikk til egne kanaler

Motta flere henvendelser og forespørsler

Økt mulighet for salg

Relasjonsbygging
Er Content Marketing «same shit new wrapping»?
Det kreative arbeidet er like
utfordrende som før, men kanalene
og verktøykassen er annerledes enn
tidligere.
Utvikling, spredning og måling av
CM-historier tuftet på reelle
kundebehov er mer krevende
enn å utvikle tradisjonelle USP’er.
Deling av kunnskap
Hvilken kunnskap er viktig ,
relevant og nyttig for kundene?
Hvilke problemer kan dette løse?
Hvordan dele denne kunnskapen?
Hva skal vi prioritere?
Hvordan måle?
Det vanskeligste med Content Marketing
 Hva er interessante nok historier?
 Forskjellige kundebehov – må

forstå hva kundene vil ha.
Kontinuitet - Hvordan fortsette
å være interessant?
CASE
- spesialistene på hårtap
Å miste hår er helt normalt
for kvinner og menn i alle aldre
75% av menn og 20% av kvinner
i vår verdensdel rammes av hårtap.
Hos 5% starter hårtapet før 20-årsalderen.
Ved 60-årsalderen har omkring 40% av kvinnene
et håravfall som oppleves kosmetisk skjemmende.
De fleste som opplever hårtap, enten helt eller delvis, ønsker
både kunnskap om årsaken og hjelp til å få håret tilbake. Mer
hjelp enn din vanlige frisør kan gi deg.
Håret har for mange stor personlig og kosmetisk betydning.
Tap av hår er ofte årsak til bekymringer og for mange
medfører hårtap redusert livsutfoldelse.
Tallrike kurer for å motvirke hårtap har blitt lansert, men
felles for alle mirakelkurene er at de virker dårlig.
UTFORDRINGEN:
Hvordan oppnå økt kjennskap og kunnskap
og mer business med små budsjetter?
Lite og smalt segment.
Mange myter og fordommer om hårtap, parykker og tupéer.
Få i Norge hadde hørt om eller kjenner til Apollo Hårsenter.
Mange tror Apollo Hårsenter er vanlige frisører.
Kan vi øke kunnskapen om årsakene til hårtap og om hvilke løsninger som finnes?
Kan vi bidra til reduserte bekymringer og økt livsutfoldelse?
Øke synligheten med godt og tilgjengelig innhold på
egne sider, som blir delt i sosiale medier
Søkemotorenes betydning
 Nordmenn søker 9-13 ganger per dag
 I Norge har Google en






markedsandel på +95%
I Norge så har Google over
28 millioner søk per dag
Globalt har de over 4 milliarder
søk per dag
66% av all trafikk til Norske nettsteder
kommer fra en søkemotor
Vi går ikke videre i søkeresultatet,
vi gjør et nytt søk
40% av de som ser på førsteplassen
oppfatter det som god kvalitet
Universelt søk endrer søkeadferden
228
FORSKJELLIGE SIGNALER
bestemmer hva som vises i det
organiske resultatet
Hva ser vi etter i et resultat?
 TITLE = 72% vekt
 Description = 18% vekt
 URL = 10% vekt
Nøkkelord gir økt synlighet
Ekte historier fra ekte mennesker
Sterke personlige opplevelser
Sosial trygghet gir folk en bedre hverdag
Gode historier handler om
Fakta, Form og Følelser
Responsive nettsider
Relevant og nyttig fagstoff
for alle med hårtap.
Uansett kjønn og alder.
Seriøst. Klinisk. Troverdig.
Samarbeid med
pålitelige fagmiljøer.
Egne FB-sider + segmenterte FB-kampanjer
Samleren.
Shoppingkanalen.
Moodboarding
Corporate. Business.
Nettverk. CV.
Den samfunnsengasjerte.
Den sosiale eliten. PR.
Pressekanalen.
TV-titteren. Videokanal.
Verdens nest største
søkemotor
Den visuelle kanalen.
Bilder.
Kidsa+++. Trendkanalen.
Har innhold som
forsvinner.
Nerden. Fagstoffkanalen.
God søkeresultatside.
Bra å ha firmaside her.
Den «private» kanalen. For hvermannsen.
Vi viser oss frem på FB slik vi ønsker
å fremstille oss selv.
Dele innhold
Arnvid
Oppsummert
Hva har vi oppnådd og lært så langt?
1. Merkbar interesse og konkrete forespørsler fra nye kunder
ute hos medlemmene.
2. Økt engasjement og stolthet hos medlemmene.
3. Ressursknapphet trenger ikke å stå i veien for kreativitet.
4. Viktig å måle effekten.
Må lære oss å bruke mer avanserte og presise effektmål.
5. Å ha en tydelig strategi og en klar redaksjonsplan fungerer
bedre enn impulsive ”skudd fra hofta”.
VG-kampanje 1 uke i september
34 000 klikk til
landingssiden
4 000 videre inn på
hjemmesiden
90 sendte inn skjema
17 nye kunder
FB-kampanje 1 uke med videoer i januar
Navn
Avspillinger
Arnvid
882
Marit
408
Ann Kristin
367
2 035
Helen
222
avspillinger
Kari
54
Liv
26
Monica
24
Laila
19
Helga
19
Anne
14
Totalt 1 uke
2 035
22
nye kunder
Tusen takk!
Ha en fin dag!
Børre Thorstensen / Rådgiver / Daglig leder
boerre.thorstensen@signatur.no / Mobil 975 32 960 / Signatur AS / Gladengveien 3B / 0661 Oslo