Al Balad jetzt im Tabloid-Format - WAN-IFRA
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Al Balad jetzt im Tabloid-Format - WAN-IFRA
» www.ifra-nt.com Umstellung aufs Tabloidformat April 2006 zeitungstechnik eigener Bericht Die libanesische Tageszeitung Al Balad stellte zu Beginn dieses Jahres auf das TabloidFormat um – als erste Zeitung ihres Landes. Die Branche wird genau verfolgen, wie sich dieser Schritt auf den gesamten arabischsprachigen Markt auswirkt. Al Balad jetzt im Tabloid-Format ses Konzept in Europa bereits durchsetzen konnte, ist es im Nahen Osten noch äußerst selten anzutreffen. Dass diesen Schritt nun Al Balad unternimmt, passt ins Bild, das man sich von der Zeitung macht, deren eigener Markteintritt erst vor Kurzem (die Zeitung wurde Ende des Jahres 2003 lanciert) erfolgte. Sie gilt als Wegbereiter eines Modernisierungsansatzes für einen recht traditionellen Markt. Die Umstellung auf das Tabloid-Format ist anscheinend ein globaler Trend, ganz gleich, ob eine Zeitung von links nach rechts oder von rechts nach links gelesen wird. Al Balad („die Stadt“), eine der führenden arabischsprachigen Zeitungen Libanons, wagte den Sprung vom Broadsheetzum Tabloid-Format und publizierte erstmals eine Ausgabe mit einem Umfang von 40 Seiten (die Broadsheet-Version umfasste 24 Seiten), welche sich in die Sektionen Nachrichten, Wirtschaft, Modernes Leben, Sport, Meinungen und Kommentare gliedert. Dieser Schritt sorgte im libanesischen Markt, in dem alle anderen Tageszeitungen im Broadsheet-Format erscheinen, zweifellos für Aufmerksamkeit. Quer durch die arabischsprachige Welt dominiert das Großformat den Markt und die meisten etablierten Zeitungen weisen eine hohe Textdichte mit wenig Fotos oder Grafiken auf. Mit dem neuen Format der Al Balad verbindet sich die Idee, informationsreiche Inhalte und fundierte Berichte in einem optisch ansprechenden und praktischen Format bereit zu stellen. Während sich die- Design-Unterstützung Um die Umstellung auf das neue Format möglichst reibungslos zu gestalten, beauftragte die Zeitung Brand Central (eine Tochtergesellschaft von Saatchi & Saatchi) mit dem Entwurf eines Templates für die Ausgabe. Anschließend überließ man den eigenen Designern die gestalterische Arbeit. Im Gegensatz zu anderen Tageszeitungen der Region enthält Al Balad viele Bilder, Überschriften und Grafiken, wobei sich die Zeitung ihren präzisen und leserfreundlichen Stil bewahrte. Auch die Dienste Allan Marshalls, Technologie-Trend-Scout der Ifra und ehemaliger Chief Operations and Technology Director von Associated Newspapers Ltd., GB, nahmen die Herausgeber in Anspruch. Da das Tabloid-Format für die Qualitätszeitungen der Region ein fremdartiges Konzept darstellte, bestand Allan Marshalls erste Aufgabe darin, die führenden Mitarbeiter mit dem neuen Ansatz vertraut zu machen. „Ich führte zwei Workshops zur Umstellung vom Broadsheet- auf das Tabloid-Format durch“, erklärt er, „der erste richtete sich an Al Balads Führungskräfte, Anzeigen-, Redaktions-, Marketing- und Produktionsmitarbeiter sowie an das Design-Studio (Brand Central). Im zweiten Workshop wurde den wichtigsten Agenturen und Anzeigenkunden von Al Balad die Implikationen des Formatwechsels erklärt. Es wurden die Vorteile von Tabloid für den Markt sowie das Konzept „die Seite ist eine Seite“ dargelegt.“ Die Einführung des Kompaktformats barg Herausforderungen, die westliche Zeitungen nicht zu überwinden hatten, wozu nicht zuletzt der Aspekt zählte, dass in libanesischen Zeitungen in der Regel keine ganzseitigen Anzeigen geschaltet werden. Al Balad beauftragt Brand Central mit dem Redesign Mehr Fotos über dem Falz Überarbeitetes Logo Fotos wurden in den Zeitungskopf integriert, um auf Innenteile der Zeitung zu verweisen. Anlässlich des Übergangs zum modernen Kleinformat wählte Al Balad ein zweidimensionales Logo. Neue Schriften Dominantes Bild Für Anreißer zu Artikeln auf Innenseiten wurden eigene Schriften entwickelt. Das zentrale Foto des Tages kann zum Aufmacher oder einem anderen Text gehören oder aber für sich stehen. Bessere Navigation Die roten Markierungen erleichtern nicht nur das Auffinden von Artikeln in der Zeitung, sie stellen auch gute Einstiegspunkte dar. Nachrichtenvielfalt Mehr Nachrichten unterschiedlicher Art auf der Seite 1 und im Innenteil. 32 » www.ifra-nt.com April 2006 newspaper techniques Small Formats Wenn das Timing entscheidet. GVS-2/06/d Marwan Kassis, der kaufmännische Direktor der Al Balad, erklärt: „Format und Preise machten uns zu schaffen. Es war schwer zu vermitteln, warum im Tabloidformat Anzeigen von einer Viertelseite oder weniger die gleiche oder eine noch größere Wirkung haben sollen.“ Wie Marshall anmerkt, war für die profitable Nutzung des neuen Layouts eine Änderung der Preisgestaltung erforderlich. „Al Balad erhöhte die Anzeigenpreise auf den Seiten eins, zwei und drei um 16 Prozent und senkte sie auf den anderen Seiten um 15 Prozent. Es ging darum, die ersten drei Seiten so zu betrachten, als handele es sich um die Seite eins einer Broadsheet-Zeitung. Es gab also auf den ersten drei Seiten sowohl gestalterische als auch preisliche Einschränkungen, die nicht leicht akzeptiert wurden, doch mittlerweile zeitigt die Strategie Ergebnisse“, so A. Marshall. Begleitende Marketingkampagne Begleitend zur Einführung des neues Formats startete Al Balad eine breit angelegte Kampagne im ganzen Land mit Werbung via Fernsehen, Radio, Plakate, Zeitungen, unterstützt durch Flyer, Fahrzeugwerbung u. a. m. Parallel dazu soll für die redaktionellen Werte und die einzelnen Journalisten auf der Website geworben werden. Wie Marwan Dimas, Geschäftsführer der Zeitung, erklärt, basiere der bisherige Erfolg darauf, dass Al Balad dem modernen Journalismus in der Region den Weg bahne. Die Kombination von gutem Journalismus und informativen Inhalten in einem innovativen Tabloid-Design verleihe Al Balad ihre besondere Wirkung und ihren festen Leserstamm. Die Leser stünden dem neuen Format sehr positiv gegenüber und betrachteten es als einen Erfolg versprechenden und mutigen Schritt nach vorn. Zur Untermauerung seiner Aussagen verweist M. Dimas auf den Anstieg der Verkaufszahlen um über 30 Prozent in den ersten drei Wochen nach der Formatumstellung. Es steht außer Frage, dass Zeitungsverleger in der gesamten arabischen Welt das Vorgehen einer Zeitung, die aus dem Nichts entstand und sich innerhalb von nur zwei Jahren (nach Zahlenangaben von IPSOS-STAT) zu einer der meist gelesenen Tageszeitungen des Landes entwickelte, genauestens verfolgen werden. < Für die pünktliche Zeitungszustellung muss die ganze Verarbeitungskette mit hoher Verfügbarkeit und zuverlässiger Qualität produzieren. Um Ihre Zeitfenster optimal zu nutzen, setzen Sie auf ein massgeschneidertes Versandsystem und Experten, die Ihren Workflow unterstützen. Das Einstecksystem SLS3000 besticht durch hohe Effizienz auch bei grossen Zonenanforderungen und vielen Beilagen. Das System steckt schnell und sicher ein und überzeugt durch einfache und zuverlässige Bedienung. SLS3000 – optimal bei grosser Beilagenvielfalt! Müller Martini Marketing AG CH-4800 Zofingen, Schweiz Telefon +41 62 745 45 75 Fax +41 62 751 55 50 www.mullermartini.com info@mullermartini.com