Mein Internetauftritt auf dem Prüfstand - Hei-Be

Interessengruppe
Mein Internetauftritt auf dem Prüfstand
Praxisseminar am 13.03.2008
Dr. Wolfgang Krauß
Krauß-Marketing x Unternehmensberatung
Chemnitz
www.krauss-marketing.de
Interessengruppe
Das Marketing befindet sich im Umbruch
These: Das Internet verändert das Marketing.
• Viele Informationen sind frei verfügbar.
• Die Kunden ergreifen die Initiative.
Fazit: Das Internet wird zum Vertriebskanal.
Ziel: Kontakte >>> Anfragen >>> Aufträge
“Ohne Kontakte - keine Kontrakte“
Interessengruppe
Zwei Bedingungen für Ihre Website
Auffindbarkeit (Visibility):
• Ist meine Website für Besucher leicht auffindbar?
Besucherfreundlichkeit (Usability):
• Ist meine Website besucherfreundlich?
Interessengruppe
Prinzip Internet / Website
• Ein Internetauftritt besteht aus mehren “Seiten“ (Site).
• Eine Internet-Seite ist ein HTML/XML- Dokument.
• Die Seiten sind miteinander verknüpft (Link).
• Die Seiten eines Internetauftritts haben eine
gemeinsame Internetadresse: www.domain-name.de
• Links zu fremden Internetauftritten als Prinzip.
Grundgedanke: Vernetzte virtuelle Welt.
Interessengruppe
Wege auf die Website
• Klassische Werbung (Druckwerbung, Fahrzeugwerbung)
• Über externe Links (von anderen Internetauftritten)
• Über Suchmaschinen (Platzierung wichtig)
• Kommerzielle Internet-Werbung (Suchmaschinen)
Ziel: Sinnvoller Mix.
Interessengruppe
Prinzip Suchmaschinen
Allgemein :
• Ziel: Verkaufen von Werbung.
• Bedingung: Gute Suchergebnisse erfordern gute Inhalte.
Prinzip:
• Es werden die einzelnen Seiten einer Website gespeichert.
• Nur gespeicherte Seiten können auch gefunden werden.
• Nur eine Seite einer Website ist ein einem Suchergebnis.
Interessengruppe
Welche Suchmaschinen sind wichtig?
Quelle: www.webhits.de
-> Web-Barometer -> Nutzung von Suchmaschinen
Stand 11.03.2008:
88,6 % - Google
3,4 % - Yahoo
2,3 % - T-Online
2,1 % - MSN
(0,.. % - Seekport)
Interessengruppe
Welche und wieviele Seiten hat die
Suchmaschine gespeichert?
Werkzeug: www.google.de
Eingabe von: site:www.domain-name.de
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Mein Domain-Name www.domain-name.de
Werkzeug: www.google.de
Eingabe von: domain name
Ziel: Bei Google auf Seite 1
Bedeutung: Klassisches Bewerben des Domain-Namens.
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Welche externen Links hat meine Website?
Werkzeug: www.google.de
Eingabe von: “www.domain-name.de“ (mit “...“!)
Liefert auch mit: Wo taucht mein Domain-Name im Web auf?
Alternativ:
Eingabe von: link:www.domain-name.de
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Externe Verlinkungen
Als Weg der Besucher auf die Website:
• Alle Links von Websites mit vielen Besuchern.
Für die Linkpopularität bei den Suchmaschinen:
• Nur Links, die die Suchmaschine finden kann, d. h.
nur „statische Links“ – keine dynamischen Links “aus
Datenbanken“.
• Wenn vorhanden: Verzeichnisse der Suchmaschinen.
• Keine Links, die von “noindex“, “disallow“, “nofollow“
betroffen sind.
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Aufbau von externen Verlinkungen
• Natürliche Links von Lieferanten, Partnern, Verbänden,
Vereinen usw.
• Eintrag im Verzeichnis www.dmoz.de prüfen:
DMoz (Directory Mozilla) bzw. Open Directory Project (ODP)
umfangreichste von Menschen erstellte LinkVerzeichnis;
-> Google nutzt DMoz: http://directory.google.de
• Sonstiges: Kommentare in guten Weblogs,
evtl. Teilnahme an Foren
aber:
• Vorsicht mit allgemeinen Adressverzeichnissen
Interessengruppe
Platzierung in den Suchergebnissen
Wichtige Faktoren sind
• Linkpopularität der Website.
• Seiten mit “wertvollen“ Inhalten.
• Größe einer Website, d.h. Anzahl der Seiten.
Orientierung zur Seitenanzahl von Websites:
groß – 10.000, mittel – 1.000, klein – 100
Google-PageRank:
• Bewertet die Relevanz eines Internetauftritts (0-10)
• Nicht (mehr) die alleinige Messgröße
Werkzeug: Google-Toolbar
Hinweis: Kleine Seiten haben meist ein PageRank 0-2.
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“Inhaltlich wertvolle“ Seite
Grundgerüst einer HTML-Datei:
• Dokumenttyp-Deklaration: verwendete HTML-Version
• Header (Kopf): Titel, Beschreibung, Schlüsselwörter
für Suchmaschinen
• Body (Körper): Anzuzeigender Inhalt
- also Text, Bilder, Links, ...Grundgerüst einer HTML-Datei:
Interessengruppe
“Inhaltlich wertvolle“ Seite
Grundgerüst einer HTML-Datei – Aufbau:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
<html>
<head>
<!-- Kopfdaten -->
...
</head>
<body>
<!-- anzuzeigender Inhalt -->
...
</body>
</html>
Interessengruppe
Kopfdaten:
“Inhaltlich wertvolle“ Seite
Wichtig für die Suchmaschinen sind:
<head>
<title>Titel der Seite</title>
<meta name="description"
content="Beschreibungstext für Suchmaschinen"/>
<meta name="keywords"
content="Schlüsselwörter"/>
</head>
Übung: www.google.de
Eingabe: site:www.domain-name.de
Frage: Wie kann ich den HMTL-Text einer Seite anzeigen?
Werkzeug: Browser-Menü ”Ansicht“ -> “Quelltext anzeigen“
Interessengruppe
Inhalt:
“Inhaltlich wertvolle“ Seite
<body>
...
</body>
Kriterien und Elemente:
• Dichte der Schlüsselwörter
• Art und Größe von Dokumenten
• Überschriften <h1>, <h2> ...
• Hervorgehobene Texte <b>, <i> ...
• “Sprechende URL”
• Alt-Tag, Title-Tag ...
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“Technische Bremsen“
Frames:
• Anzeigebereich des Browsers wird
in mehrere Segmente aufgeteilt.
• Jedes Segment kann eigene Inhalte enthalten.
• Für jedes Segment gibt es eine vollständige Seite.
Beispiel:
<frameset ...>
<frame src="menue.htm" name="Menue”>
<frame src="startseite.htm" name="Daten">
<noframes>
...
</noframes>
</frameset>
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“Technische Bremsen“
Nachteile Frames:
• Verlinkung auf eigene Seite (Unterseiten)
wird erschwert bzw. nicht möglich.
• Suchmaschinen orientieren sich an Seiten und
nicht an Frames.
-> Besucher bekommen Segmente als
ganze Seite angezeigt.
-> Für die Besucher entstehen Irritationen.
• Druckprobleme
• Keine Barrierefreiheit
Übung: www.google.de
Interessengruppe
“Technische Bremsen“
HTML-Konformität:
Frage:
Wie kann ich die HTML-Konformität meiner
Seiten testen?
Werkzeug:
http://validator.w3.org
Eingabe von: www.domain-name.de bzw. jede Seite
Hinweis:
Die Techniken des Internet, wie HTML, XML, CSS u.a.
sind de-facto standardisiert vom
World Wide Web Consortium (W3C).
Interessengruppe
Statistik
Grundsatz: Keine professionelle Website ohne Statistik.
Anbieter:
• Provider für Hosting der Website
• Drittanbieter
• Software-Lösungen
• Google: Analytics
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Statistik
Aspekte für Auswahl der Statistik:
• Ziele
• Zählen der Besucher (nicht nur der Zugriffe)
• Ausschließen der eigenen Zugriffe
• Unterscheiden zwischen echten Besuchern und Robots
Interessengruppe
Demos
Werkzeuge von Google:
Voraussetzung: Google-Konto
• Lokales Branchencenter
• Analytics
• Webmaster-Tools
Interessengruppe
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Für weitere Fragen stehe ich Ihnen gern zur Verfügung
Ihr Dr. Wolfgang Krauß
Krauß-Marketing, Annaberger Straße 73, 09111 Chemnitz
Tel.: (0371) 30 40 33, E-Mail: info@krauss-marketing.de
www.krauss-marketing.de
Hinweis auf Beitragsfolge:
“Erfolgreiches Internet-Marketing für KMU”
www.internet-marketing-kmu.de