Modelleisenbahn Gruppe

Modelleisenbahn Gruppe
1. Das Unternehmen
Die Modelleisenbahn Gruppe mit Sitz in Bergheim bei Salzburg (Österreich) ist der
europäische Marktführer im Segment Gleichstrom sowie die Nummer zwei im
europäischen Geschäft für Modelleisenbahnen mit einem Marktanteil von rund 25
Prozent. Sie betreibt Standorte in Österreich, Deutschland, der Slowakei sowie in
Rumänien, – produziert also in Europa. Derzeit werden 750 Mitarbeiter beschäftigt,
der Umsatz 2014 betrug 50,5 Millionen Euro. Die Modelleisenbahn Gruppe ist der
internationale Innovations- und Technologieführer der Branche, in der eine hohe
Wertschöpfungstiefe verlangt wird. Das betrifft die Metallverarbeitung, den
Kunststoffguss, die Oberflächenbearbeitung sowie die Drucktechnik und Elektronik.
Das Unternehmen steht seit einem Management-Buy-out 2011 im Eigentum der
Salzburger EHS GmbH und wird von CEO Dipl.-Ing. Leopold Heher geführt. Heher,
geboren 1949, studierte Maschinenbau und Betriebswissenschaft an der
Technischen Universität Wien. In seiner Laufbahn übte er Managementfunktionen bei
BMW Motoren (Steyr), Porsche Holding (Salzburg) und als Vorstand in der Palfinger
Holding (Salzburg) aus. Seit 1996 ist er selbständiger Unternehmensberater und
verantwortete mehr als 300 Projekte der Unternehmensentwicklung und des
Interimsmanagements, unter anderem in der Magna Automobiltechnik AG.
Mit ihren Produkten der Marken Fleischmann und Roco (klassische Modelleisenbahn)
und „Next Generation“ (Modelleisenbahn-Spielewelt) setzt die Modelleisenbahn
Holding auf hervorragende Qualität bei Verarbeitung und Detailtreue, faires PreisLeistungs-Verhältnis und hohe Innovationskraft.
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2. Eckdaten
Eigentümer
EHS GmbH (Salzburg)
Management
Leopold Heher (CEO)
Marken
Roco (Modelleisenbahn H0, TT)
Fleischmann (Modelleisenbahn H0, N)
Next Generation (Modelleisenbahn-Spielewelt)
Umsatz (2014)
50,5 Millionen Euro
Mitarbeiter
750
Standorte
Österreich, Deutschland, Slowakei, Rumänien
Hauptsitz
Bergheim bei Salzburg
3. Strategie
Die Modelleisenbahn Gruppe verfolgt das Ziel, den Spielwert der Modelleisenbahn
deutlich auszubauen. Dieser ist der zentrale Hebel, um die Zielgruppe für die
Produkte zu erweitern, jüngere Zielgruppen anzusprechen und den internationalen
Absatz voranzutreiben. Die Produkte der Modelleisenbahn Gruppe,
Modelleisenbahnen der Marken Roco und Fleischmann sowie die ModelleisenbahnSpielewelt „Next Generation“, werden diesem Ziel vor allem durch den Einsatz von
Digitaltechnologien gerecht.
In der klassischen Modelleisenbahn ist die detailgetreue Nachbildung des Originals
nach wie vor der zentrale Faktor für den erfolgreichen Absatz. Die Modelleisenbahn
Holding setzt deshalb auf höchste Qualität in Konstruktion und Verarbeitung, was sie
vor allem durch einen europäischen Produktionsverbund und den Einsatz moderner
Technologien und Produktionsmethoden erreicht. Sie hat in den vergangenen Jahren
wesentliche Innovationen wie die digitale Steuerung Z 21 über Smartphone und
Tablet entwickelt. Weiters wurden der digitale Führerstand mit originaler
Bedienungsumgebung und die Kameralok erfolgreich auf den Markt gebracht.
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Eine neue Dimension wird mit der von der Modelleisenbahn Holding entwickelten
Spielewelt „Next Generation“ eröffnet, bei der das Unternehmen eine Alleinstellung in
der Branche hat. Eine reale, aber interaktive Modelleisenbahn wird mit einem Tablet
gesteuert, auf dem eine virtuelle Spieloberfläche installiert ist. Das (virtuelle) Spiel
stellt Aufgaben, die mit der (real) gesteuerten Modelleisenbahn gelöst werden. Diese
Verbindung ist für die junge Generation der Sechs- bis Zwölfjährigen hoch attraktiv.
Denn „Next Generation“ bietet den digitalen Zugang einer Spieloberfläche, wie sie
mittlerweile schon von frühester Kindheit an bedient werden. Die Koppelung an das
klassische Spielzeug-Modelleisenbahn und damit die Verlängerung des Spiels in das
wirkliche Leben zieht Kinder ganz besonders an. Demnach ist die Rückkehr der
Modelleisenbahn ins Kinderzimmer das erklärte Ziel dieses neuen Produktfeldes.
Im Vertrieb baut die Modelleisenbahn Gruppe die konsequente Internationalisierung
aus, die sich sowohl in der Produktauswahl für neue Märkte als auch in der
Vertriebsstruktur niederschlägt. Derzeit werden 56 Länder weltweit beliefert, 2014
wurde das erste chinesische Modell (in Europa produziert) ausgeliefert. Der Absatz
über Onlinekanäle und damit das moderne Multichanneling im Vertrieb werden
laufend ausgebaut.
In der Produktion konzentriert sich das Unternehmen auf seinen europäischen
Wertschöpfungsverbund und eine weltweite Beschaffung, integriert ständig neue
Technologien in seine Produktion und baut seine Technologieführerschaft im Bereich
der interaktiven Modelleisenbahn-Spielewelt aus.
4. Marken
Die beiden Marken in der Welt der klassischen Modelleisenbahn Roco und
Fleischmann haben ein eigenständiges Profil und werden jeweils unabhängig
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voneinander gemanagt. Während die Verantwortung für die deutsche
Traditionsmarke Fleischmann bei einer deutschen Engineering-Unit liegt, ist das
Markenmanagement von Roco bei der österreichischen Produktionseinheit.
Fleischmann
Die Marke Fleischmann wird von folgenden Markeneigenschaften geprägt:
•
Mehr als 125 Jahre Tradition mit Modelleisenbahnen und feinmechanischen
Spielwaren
•
Marktführerschaft und Vollsortiment in Spur N (Maßstab 1:160)
•
Spezialisierung in Spur H0 (Maßstab 1:87): historische deutsche
Länderbahnen der frühen Epochen, Nostalgiemodelle und ausgewählte
Modelle der jüngeren Epochen
•
Einzigartige Tradition bei qualitätvoller Verarbeitung und absoluter Detailtreue
Roco
Die Marke Roco ist die umsatzstärkste Marke für mit Gleichstrom betriebene
Modelleisenbahnen in Europa und zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:
•
Vollsortiment in Spur H0
•
Modelle in TT (Maßstab 1:120)
•
Breite internationale Modellpalette
•
Technische Innovationen bei der Digitalisierung der Modelleisenbahn
•
Ergänzendes Portfolio in Wechselstrom
Next Generation
Virtuell/reale Spielewelt auf der Basis einer Modelleisenbahn
Zielgruppe: Sechs- bis Zwölfjährige
Originales Modellbahngleis mit vereinfachter Modelleisenbahn
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Tablet-Steuerung über eine Spieleoberfläche
Interaktion beider Komponenten unter Einsatz verschiedener digitaler
Technologien
Vertrieb über den Spielwarenhandel, Handelsketten, online und
Modelleisenbahn-Fachhandel
5. Produktwelt 2015
Bei der klassischen Modelleisenbahn bedient die Modelleisenbahn Gruppe auch
2015 die gesamte Produktpalette ihrer beiden Marken Fleischmann und Roco, also
die Spuren H0, N und TT, mit mehr als 500 Neuheiten und insgesamt 20
Formneuheiten (Neukonstruktionen).
International wie selten zeigen sich die Roco Neuheiten 2015. In den Spurweiten H0
(1:87) und TT (1:120) gibt es 14 Formneuheiten. Highlight ist die Dampflokomotive S
160, „Klapperschlange“, eine Dampflok der US-Armee aus der Zeit nach 1945 (H0).
Fleischmann tritt mit einer Vielzahl von Modellen in den Maßstäben H0 und N (1:160)
an. Große Aufmerksamkeit erhält der Maßstab N mit zwei Formneuheiten, dem
Preußischen Personenzug der K. P. E. V. und der Dampflok BR 01.10 der Deutschen
Reichsbahn. In H0 überrascht Fleischmann mit dem Abteilwagen der Bauarten C3
pr11 und C pr21 der DB.
Parallel wird das neue Geschäftsfeld „Next Generation“ vorangetrieben. Die Palette
der Spiele wird ausgebaut, die Produkte kommen rasch in mehreren Sprachen auf
den Markt. Gleichzeitig wird an der Erweiterung zur Produktfamilie gearbeitet.
„Den Kern bildet ein Elektronik-Kit aus Positionserkennung, WLAN-Prozessor, Tablet
und Kamera. Darum herum lassen sich nicht nur Eisenbahnspiele entwickeln“,
erläuterte Heher. Diesbezügliche Produktstudien werden bereits auf der
Spielwarenmesse Nürnberg 2015 Ende Jänner präsentiert.
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6. Kontakt
Als Medienvertreter wenden Sie sich bitte an folgende Adressen:
Für Fachmedien:
Jörg Gugenberger, Produkt Marketing Fleischmann und Roco, Modelleisenbahn
München GmbH, Kronstadter Str. 4, 81677 München, Tel +43-5-7626-1531
E-Mail: j.gugenberger@modelleisenbahn-muenchen.com
Für Publikumsmedien:
Mag. Michael Prock, Unternehmenssprecher, Prock + Prock Marktkommunikation
GmbH, Rochusgasse 4, 5020 Salzburg, Tel.: +43-662-82 11 55-0
E-Mail: modelleisenbahn-holding@prock-prock.at
www.modelleisenbahn-holding.com
www.fleischmann.de
www.roco.cc
www.nextgeneration.eu
21. Januar 2015
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