Building Better Words: How E-Commerce is Changing
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Building Better Words: How E-Commerce is Changing
Building Better Words: How E-Commerce is Changing Publishing Prof. Dr. Robert Daubner, Shanghai, Jan. 2015 (E) Commerce and Publishing = arts vs. craft! Power of E-Commerce underestimated! Name November 2014 Seite 1 Google is driving E-Commerce Germany 2014 96% Name November 2014 Seite 2 The cause of TRANSFORMATION! Publisher no longer gate guard of attitude! Name November 2014 Seite 3 E-Commerce is driving Publishing Keywords replace bookshelves! Name November 2014 Seite 4 Publishing is driving Advertising! Editor transformes to marketeer! Name November 2014 Seite 5 Media is driving Digital Business Retail & Media = the new PUBLISHER! Name November 2014 Seite 6 Editorial staff: AMAZON, E-BAY and Walmart outnumbered publishing companys! E-Commerce is innovation AND economy driver! Name November 2014 Seite 7 GOOGLE Dependency, addiction and fear! The E-Commerce CARTEL Visibility of IDEALO Company Germany Name November 2014 Seite 8 E-Commerce are Publishing are NOT that different! The reader is the customer Reach & Visibility Content-Strategy Name Goal 1 Business Process & Tools Channals Journalistic competences Topics Organization Traffic Resources Visibility Sources Keywords Controls Authority Timing November 2014 Goal 2 Seite 9 SEO driven and E-Commerce driven publishing strategy CASE STUDY Publishing House Projectstart Quick check Findings Modul SEO Name Kick off Workshop: Quick Wins Status quo via metrics Quick Wins identified SEO Content Strategy Definition Content Strategy via SEO Implementation of Strategy Topics Performance Editorial office: Processes, Tools & Resources Control System Technical Optimization Translation into actual product Keyword Cluster Editorial Masterplan Sequence of Topics November 2014 Content Controlling Dashboard Building Content Marketing Seite 10 Keywords and search are defining publishing today Google Keyword tool! Name November 2014 Seite 11 Project SÜDKURIER: local German Newspaper Transformation! Modul: Zielsetzung Kernfragen der Zielsetzung und Positionierung Wofür steht die Marke Südkurier heute? Welche Stärken & Schwächen sehen die Leser? Markenkern Wer sind die Wettbewerber (national, überregional, lokal)? KernKompetenzen Welche Kompetenzen haben die Wettbewerber? Wofür soll die Marke Südkurier zukünftig stehen? Name November 2014 Seite 12 Ausgehend von der Zielsetzung werden wir Themen identifizieren die geeignet sind vermarktbare Reichweitensteigerungen zu generieren. Modul: Themen Google Search Ideengenerierung Aufbau von Reichweite Markenkern KernKompetenzen Aufbau von Reichweite Google News Name Bewertung der Ideen Auswahl und Priorisierung Konzepterstellung Pilotierung und Umsetzung November 2014 Seite 13 Hierbei können wir auf den Ergebnissen aus dem DFP Projekt aufbauen, wo bereits verschiedene Themen identifiziert und bewertet worden sind. Aus laufendem DFP Projekt Modul: Vermarktung Name November 2014 Seite 14 Wir werden die notwendigen Prozesse, Tools und Ressourcen definieren, um die angestrebte Dominanz für die identifizierten Themen zu erreichen. Modul: Redaktion: Prozesse, Tools & Ressourcen Prozesse Tools Themenplanung Tools zu SEO Optimierung: Frequenz und Art der Artikel auf der Webseite Monitoring Tools Link error etc. Newsflow Checklisten Richtlinien für google index Aufnahme Keyword Richtlinie Vorgaben für Überschriften Name November 2014 Ressourcen Wie viele FTE werden insgesamt benötigt? Welche Skills sind notwendig? Welche Kontakte und Netzwerke sind notwendig? Wie sehen Rollen und Verantwortlichkeiten aus? Seite 15 Wir erarbeiten gemeinsam einen realistischen Umsetzungsplan und unterstützen die Implementierung mit begleitenden Maßnahmen. Modul: Umsetzung Web-Konferenz Frequenz: tbd. Teilnehmer: Projektleiterin, SCHICKLER Ort: Web Applikation, Telefon Vorgehen: Status Updates und Diskussion über Umsetzungsstand (Risiken, Erreichtes, nächste Schritte etc.) Operative Umsetzungsarbeit Frequenz: tbd. Teilnehmer: tbd. Ort: Konstanz, SCHICKLEROffice Vorgehen: Bearbeitung der verteilten Umsetzungsaufgaben Workshops Name November 2014 Frequenz: tbd. Teilnehmer: tbd., SCHICKLER Ort: Konstanz Vorgehen: Detail-Updates, Diskussion, Know-how-Transfer, Trouble-Shooting, Eskalationsmanagement etc. Seite 16 Für das Steuerungskonzept wählen wir relevante Indikatoren für die SEO Optimierung. Diese integrieren wir in das übergeordnete KPI System zur Reichweitensteigerung. Modul: Steuerungskonzept Name Aus laufendem DFP Projekt November 2014 Seite 17 Zum Projektabschluss empfehlen wir die Übertragung der Verantwortung in die Linienorganisation und die Überführung der Erfahrungen in die Standardprozesse. Modul: Überführung in einen Regelprozess Projektabschluss Überführung der Verantwortung in die Südkurier Linienorganisation Optimieren Dokumentation „lessons learned“ Planung weiterer Themen / Maßnahmen Monitoring Umsetzung Name November 2014 Seite 18 Thank-you! Contact Prof. Dr. Robert Daubner Partner Tel: +4940 - 376650 0 Mobil: +49160 - 93725230 E-Mail: r.daubner@schickler.de SCHICKLER Unternehmensberatung GmbH Große Bäckerstraße 10 Hamburg | München Name 20095 Hamburg November 2014 Seite 19