Building Better Words: How E-Commerce is Changing

Building Better Words: How E-Commerce is Changing Publishing
Prof. Dr. Robert Daubner, Shanghai, Jan. 2015
(E) Commerce and Publishing = arts vs. craft!
Power of E-Commerce underestimated!
Name
November 2014
Seite 1
Google is driving E-Commerce
Germany 2014 96%
Name
November 2014
Seite 2
The cause of TRANSFORMATION!
Publisher no longer gate guard of attitude!
Name
November 2014
Seite 3
E-Commerce is driving Publishing
Keywords replace bookshelves!
Name
November 2014
Seite 4
Publishing is driving Advertising!
Editor transformes to marketeer!
Name
November 2014
Seite 5
Media is driving Digital Business
Retail & Media = the new PUBLISHER!
Name
November 2014
Seite 6
Editorial staff: AMAZON, E-BAY and Walmart outnumbered publishing
companys!
E-Commerce is innovation AND economy driver!
Name
November 2014
Seite 7
GOOGLE Dependency, addiction and fear! The E-Commerce CARTEL
Visibility of IDEALO Company Germany
Name
November 2014
Seite 8
E-Commerce are Publishing are NOT that different!
The reader is the customer
Reach & Visibility
Content-Strategy
Name
Goal 1
Business Process & Tools
Channals
Journalistic competences
Topics
Organization
Traffic
Resources
Visibility
Sources
Keywords
Controls
Authority
Timing
November 2014
Goal 2
Seite 9
SEO driven and E-Commerce driven publishing strategy
CASE STUDY Publishing House
Projectstart
Quick check
Findings
Modul
SEO
Name
Kick off Workshop: Quick
Wins
Status quo via metrics
Quick Wins identified
SEO Content Strategy
Definition Content
Strategy via SEO
Implementation of
Strategy
Topics
Performance
Editorial office: Processes,
Tools & Resources
Control System
Technical Optimization
Translation into actual
product
Keyword Cluster
Editorial Masterplan
Sequence of Topics
November 2014
Content Controlling
Dashboard Building
Content Marketing
Seite 10
Keywords and search are defining publishing today
Google Keyword tool!
Name
November 2014
Seite 11
Project SÜDKURIER: local German Newspaper Transformation!
Modul: Zielsetzung
Kernfragen der Zielsetzung und
Positionierung
Wofür steht die Marke Südkurier
heute?
Welche Stärken & Schwächen sehen
die Leser?
Markenkern
Wer sind die Wettbewerber (national,
überregional, lokal)?
KernKompetenzen
Welche Kompetenzen haben die
Wettbewerber?
Wofür soll die Marke Südkurier
zukünftig stehen?
Name
November 2014
Seite 12
Ausgehend von der Zielsetzung werden wir Themen identifizieren die geeignet sind
vermarktbare Reichweitensteigerungen zu generieren.
Modul: Themen
Google Search
Ideengenerierung
Aufbau von
Reichweite
Markenkern
KernKompetenzen
Aufbau von
Reichweite
Google News
Name
Bewertung der Ideen
Auswahl und Priorisierung
Konzepterstellung
Pilotierung und Umsetzung
November 2014
Seite 13
Hierbei können wir auf den Ergebnissen aus dem DFP Projekt aufbauen, wo bereits
verschiedene Themen identifiziert und bewertet worden sind.
Aus laufendem DFP Projekt
Modul: Vermarktung
Name
November 2014
Seite 14
Wir werden die notwendigen Prozesse, Tools und Ressourcen definieren, um die
angestrebte Dominanz für die identifizierten Themen zu erreichen.
Modul: Redaktion: Prozesse, Tools & Ressourcen
Prozesse
Tools
Themenplanung
Tools zu SEO Optimierung:
Frequenz und Art der Artikel auf der
Webseite
Monitoring Tools Link error etc.
Newsflow
Checklisten
Richtlinien für google index Aufnahme
Keyword Richtlinie
Vorgaben für Überschriften
Name
November 2014
Ressourcen
Wie viele FTE werden insgesamt
benötigt?
Welche Skills sind notwendig?
Welche Kontakte und Netzwerke sind
notwendig?
Wie sehen Rollen und Verantwortlichkeiten aus?
Seite 15
Wir erarbeiten gemeinsam einen realistischen Umsetzungsplan und unterstützen die
Implementierung mit begleitenden Maßnahmen.
Modul: Umsetzung
Web-Konferenz
Frequenz: tbd.
Teilnehmer: Projektleiterin,
SCHICKLER
Ort: Web Applikation, Telefon
Vorgehen: Status Updates und
Diskussion über Umsetzungsstand (Risiken, Erreichtes,
nächste Schritte etc.)
Operative
Umsetzungsarbeit
Frequenz: tbd.
Teilnehmer: tbd.
Ort: Konstanz, SCHICKLEROffice
Vorgehen: Bearbeitung der
verteilten Umsetzungsaufgaben
Workshops
Name
November 2014
Frequenz: tbd.
Teilnehmer: tbd., SCHICKLER
Ort: Konstanz
Vorgehen: Detail-Updates,
Diskussion, Know-how-Transfer,
Trouble-Shooting, Eskalationsmanagement etc.
Seite 16
Für das Steuerungskonzept wählen wir relevante Indikatoren für die SEO Optimierung.
Diese integrieren wir in das übergeordnete KPI System zur Reichweitensteigerung.
Modul: Steuerungskonzept
Name
Aus laufendem DFP Projekt
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Seite 17
Zum Projektabschluss empfehlen wir die Übertragung der Verantwortung in die
Linienorganisation und die Überführung der Erfahrungen in die Standardprozesse.
Modul: Überführung in einen Regelprozess
Projektabschluss
Überführung der Verantwortung in
die Südkurier Linienorganisation
Optimieren
Dokumentation
„lessons
learned“
Planung
weiterer
Themen /
Maßnahmen
Monitoring
Umsetzung
Name
November 2014
Seite 18
Thank-you!
Contact
Prof. Dr. Robert Daubner
Partner
Tel:
+4940 - 376650 0
Mobil: +49160 - 93725230
E-Mail: r.daubner@schickler.de
SCHICKLER Unternehmensberatung GmbH
Große Bäckerstraße 10
Hamburg | München
Name
20095 Hamburg
November 2014
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