Tavaramerkki – Ikuisesti Sinun

Tavaramerkki –
Ikuisesti Sinun
Aamiaisseminaari 11.12.2012
IPR-lakimies Joose Kilpimaa
Mikä on tavaramerkki?
• Tavaramerkki on:
rekisteröinnillä tai vakiintumisella
saavutettu,
tarkoittamiaan tavaroita ja/tai palveluita
koskeva
yksinoikeus graafisesti esitettävissä
olevaan tunnukseen,
jonka perusteella voidaan kieltää muita
käyttämästä identtistä tai samankaltaista
merkkiä
Tavaramerkin funktiot
Eli tavaramerkin tehtävät:
Erottamisfunktio
Alkuperäfunktio
Laatufunktio
Markkinointifunktio
Erottamisfunktio
• Yksinoikeus tavaramerkkiin auttaa erottamaan
tavaramerkillä varustetut tavarat muista
tavaroista
• Tavaramerkkilaki 1 § 1 mom
Alkuperäfunktio
• Tietyllä tavaramerkillä varustetut tuotteet
ovat peräisin tietystä kaupallisesta
alkuperästä
• Tavaramerkkilaki 4 §
Laatufunktio
• Tietyllä tavaramerkillä varustettuun tavaraan
liittyy kuluttajien kesken oletus tavaran
laadukkuudesta
• Tavaramerkin käyttö on keino varmistaa
haluttu laatutaso
• Ei lainsäädännössä
Markkinointifunktio
• Tavaramerkki myynninedistämisessä
• Tavaramerkki muodostaa mielikuvaa tuotteesta
kuluttajien keskuudessa
• Tärkeä osa mainontaa ja markkinointia
• Tavaramerkki voi saavuttaa rahassa mitattavissa
olevan itseisarvon (= ”good will”-arvo)
Esim. Coca-Cola -tavaramerkin arvo vuonna 2011 oli n. 73,7
mrd. dollaria.
Tavaramerkit:
1.
Ovat kaikkien näkyvissä kaikkialla
2.
Vaikuttavat kuluttajiin ja helpottavat
tavaroiden tai palveluiden erottumista
muiden joukosta
3.
Luovat yritykselle brändi-identiteetin
Tavaramerkit:
• Ovat käytetyimpiä ja näkyvimpiä IPR-oikeuksia
• Kiinnittävät kuluttajan huomion
• Informoivat kuluttajia
• Lisäävät asiakastyytyväisyyttä
• Ovat investointeja, ei kuluja!
Tavaramerkit:
• Ovat erittäin kustannustehokkaita
viestintävälineitä
Vrt. mainonta
• Vähentävät sekaannusta kuluttajien
keskuudessa
• Erottavat korkealaatuiset tavarat
heikompilaatuisista
• Voivat lisätä kuluttajien halua maksaa
laadukkaasta tuotteesta enemmän
Tavaramerki OVAT ikuisia
• Uudistetaan 10 vuoden välein
• Ei rajoituksia uudistusten määrässä
• Huom. Käyttövaatimus
• Tavaramerkki voi jatkaa muuta rauennutta
oikeutta
esim. patentti tai mallisuoja
Tavaramerkit ovat joustavia
• Voidaan laajentaa liiketoiminnan laajentuessa
Esim. VIRGIN, ARMANI jne.
• Voidaan myydä tai lisensioida
Yrityksen konkreettista omaisuutta
• Lähes mitä tahansa ihmisaistein havaittavaa
voidaan rekisteröidä tavaramerkkinä
Esim. EU tavaramerkki nro 49282371:
The trademark consists of the acoustic
rendition of the belling of a stag.
Luokitus muuttuu!
• Ns. ”IP Translator” -päätös (Euroopan Unionin
Tuomioistuin C-307/10)
• Koskee erityisesti luokkaotsakkeiden käyttöä
• Suojan ala on vaihdellut jäsenmaittain
• Tulee sovellettavaksi myös kansallisissa
virastoissa, esim. PRH.
Luokitusuudistus
• Luokitus perustuu Nizzan luokitusjärjestelmään
• Luokkaotsakkeet
• Aakkosellinen luettelo
Luokitusuudistus
• IP Translator: "with sufficient clarity and
precision”
• Luokkaotsakkeiden käyttö ei välttämättä
täytä yllämainittua edellytystä
• Koko luokan kattamat tavarat vai
luokkaotsakkeen kattamat tavarat?
Esimerkki: Luokka 15
• Luokkaotsake: Soittimet
• Aakkosellinen luettelo: Nuottitelineet
kuuluvat luokkaan 15
• Jos käytetään luokkaotsaketta, nuottitelineet
jäävät suojan ulkopuolelle.
Luokitusuudistuksen vaikutukset
• Tavaramerkkihakemukset tulee luokitella
tarkemmin
• Luokkaotsakkeiden käyttöä ei suositella
• Tarkempi luokitus vähentää väitteiden riskiä
ja luokitushuomautuksia virastoissa
• Konkreettiset vaikutukset nähdään vasta
myöhemmin.
Kiitos!
joose.kilpimaa@kolster.fi