Die Internauten sichern das Web Windows Live AGOF Im Interview

ZWEITE AUSGABE DEZEMBER NR. 02 I 05
IN KOOPERATION MIT
IN DIESER AUSGABE:
Die Internauten sichern das Web
MSN und Partner haben Medienkoffer für Schulen entwickelt
Windows Live
geht in die Beta-Phase
AGOF
präsentiert die internet facts 2005-II
Im Interview: Markus Frank
Director Sales MSN Deutschland
2 - VORWORT
Liebe Leserinnen, liebe Leser,
dass junge Surfer immer mehr das World
Wide Web erobern, ist keine Überraschung
mehr. Etwa 4,8 Millionen Kinder und Jugendliche sind laut Nielsen Net Ratings derzeit
online und finden das Fernsehen mit Sesamstraße, Telenovelas & Co immer uninteressanter. Ganz oben auf der Rangliste der
Internetnutzung stehen Kommunikationstools wie E-Mail, Instant-Messaging sowie
Download von Multimedia-Inhalten. Eine
ebenfalls beliebte Internetaktivität der
Teenager ist der Besuch von Chatrooms.
Sicherlich finden sie dort schnell viele Freunde, aber wissen unsere Kinder auch immer,
mit wem sie es dabei zu tun haben?
Die Förderung der Sicherheit im Internet ist
für Microsoft und MSN daher in den Mittelpunkt gerückt. Wir haben uns zur Aufgabe
gemacht, nicht nur Unternehmen, Behörden und Institutionen, sondern auch Kinder und Jugendliche über die vielfältigen
Gefahren im Internet zu informieren und
zu sensibilisieren. Mit der zu Beginn des
Jahres gestarteten Offensive „Deutschland sicher im Netz“, die von insgesamt
13 Partnern getragen wird, und der Entwicklung der Webpolizisten Internauten
(www.internauten.de) haben wir einen
ersten großen Beitrag dazu geleistet. Doch
das ist erst ein Anfang.
Laut Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik weiß jeder dritte Jugendliche nicht, welche Risiken ein Streifzug
durch das Datennetz mit sich bringen kann.
Gerade sie sind unseriösen Anbietern zahlreicher Seiten mit Jugend gefährdenden
sowie gesetzeswidrigen Inhalten im Netz
hilflos ausgesetzt. Denn nicht nur Dialer
und Viren stellen eine Gefährdung dar, sondern in der letzten Zeit zunehmend auch
gewaltverherrlichende Darstellungen.
Weitere Vorhaben für das kommende Jahr warten nur darauf, aus der Taufe gehoben zu werden. Wir werden Sie auch dann wieder über
unsere vielfältigen Aktivitäten informieren.
Kinder und Jugendliche müssen daher einen Umgang mit dem Internet lernen, der
sie sensibel macht für Gefahren und sie
vorsichtig sein lässt mit der Weitergabe
persönlicher Daten.
Für die bevorstehenden Feiertage wünschen wir Ihnen geruhsame Momente und
freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit in 2006!
Mit den besten Grüßen zum Jahresausklang
Dr. Dorothee Ritz
MSN Country Manager Deutschland
I N H A LT
M S N PROD U K T E
S EITEN
3- 5
MSN NEWS
SEITEN
6-7
MSN PROJEK TE
SEITEN
8-10
M S N R E S E A RC H
SEITEN
12-15
IMPRESSUM
SEITE
M S N KO OPE R ATI O N E N
S EITEN
16 - 17
MSN INTERN
SEITEN
18-19
15
MSN PRODUKTE - 3
MSN startet Internetauftritt
für Werbetreibende
Kompakte Informationen über die effiziente Werbung
für Markenprodukte auf MSN Deutschland
Seit 8. November live ist der speziell für
Werbetreibende in Unternehmen und
Media-Agenturen konzipierte Internetauftritt von MSN www.advertising.msn.de.
Umfassende Informationen über innovative und zielgruppengenaue Werbekampagnen und zahlreiche Beispiele
über die Wirksamkeit der Vermarktung
von Markenprodukten auf MSN demonstrieren den gewaltigen Erfolg des
Portals als hochqualitative Werbeplattform.
Folgende Inhalte stehen zur Verfügung:
1.
Home mit grundlegenden Informationen, Statistiken, Preislisten, Neuheiten
und Berichten über Events.
2.
MSN Seiten & Services mit sämtlichen Zahlen, Daten und Fakten, die
für Werbetreibende von Interesse sind.
Beschrieben werden Werbeformen auf
MSN Hotmail, MSN Homepage, MSN
Messenger, MSN Suche und die einzelnen für Werbung verfügbaren MSN
Channels, die in Zusammenarbeit mit
der TOMORROW FOCUS AG entstehen.
3.
Unter Werbeprodukte finden sich Informationen über eine unglaubliche
Vielzahl von unterschiedlichen Creatives: Banner, Rectangle, Skyscraper,
revolutionäre
Rich-Media-Lösungen
und Sonderwerbeformen. Hier werden
die einzelnen Varianten vorgestellt und
anhand von Beispielen illustriert.
4.
In der Rubrik Marktforschung wird in
zahlreichen Studien die Wirksamkeit
von Werbung im Allgemeinen und auf
MSN im Speziellen dargestellt.
5.
Hochinteressant wird es im Bereich
Case Studies: Studien belegen die
Effizienz der Vermarktung von hochwertigen Markenprodukten auf MSN.
Unterteilt werden die Werbekampagnen in die Sparten Automobil, Finanzen, schnelllebige Konsumgüter, Entertainment und E-Business.
6.
Das Pressecenter ist gefüllt mit aktuellen
Pressemitteilungen, Informationen zu
Produkteinführungen und Werbeformen.
4 - MSN PRODUKTE
Mit MSN Messenger live
ins Fernsehen
Der „VJ des Tages“ moderiert seinen Lieblingssong bei VIVA LIVE!
E-Mail-Adresse, MSN Messenger und Webcam –
und schon können sich
User des Instant Messenger von MSN auf
ihren Auftritt im Fernsehen vorbereiten: Von September bis
Dezember 2005 präsentieren sie auf
„VIVA Live! – Deine Welt um Drei“ ihren
Lieblingssong.
MSN Messenger neben Gülcan, Klaas und
Johanna, den Moderatoren der werktäglichen Show auf VIVA, selbst zum Akteur
im erfolgreichsten deutschen Musikkanal
werden. Jede Woche haben User über die
Funktion „Video-Unterhaltung“ die Gelegenheit, ihren Lieblingsstar anzumoderieren. Neben der zeitlich begrenzten Aktion
„VJ des Tages“ bei VIVA LIVE! arbeiten MSN
und Viacom auch in anderen Bereichen zusammen – Zuschauer der täglichen ChartShow „TRL“ bei MTV können direkt über den
MSN Messenger für ihren Topsong voten.
Voraus geht die Anmeldung und Bewerbung
als „VJ des Tages“. Wer von VIVA auserwählt
wird, kann per Liveschaltung über den
In Verbindung mit einer Webcam wird der MSN Messenger
zur Übertragungsstation für die Audio- und Videounterhaltung.
Die innovative Technik gewährt eine qualitativ hochwertige und
nahtlose Übertragung der synchronisierten Audio- und
Videodaten in Vollbilddarstellung.
MSN PRODUKTE - 5
MSN Music veröffentlicht
exklusiv das neue Video von
Shakira
Microsofts digitaler Musikdienst präsentierte seinem Millionenpublikum in Europa den neuen Song „No“
„No“, das Video zur
zweiten Single aus dem
komplett in spanischer
Sprache eingesungenen
Album „Fijacion Oral 1“
von Shakira, lief vom
4. Oktober bis 4. November europaweit
exklusiv auf MSN Music.
In dem melancholisch in schwarzweiß gedrehten Video, das im Hafen von Barcelona entstand, verarbeitet Shakira schmerzliche Erfahrungen
aus ihrer Vergangenheit.
Drei Jahre nach dem Album „Laundry
Service“, von dem 25 Millionen verkauft
wurden, hat die Kolumbianerin in
diesem Jahr gleich zwei Platten auf den
Markt gebracht: „Fijacion Oral 1“, das als
erstes Album in spanischer Sprache Platz 1
der US-Charts erstürmte, und „Fijacion Oral
2“, das im Herbst veröffentlichte, englischsprachige Album der lateinamerikanischen
Künstlerin.
Durch die exklusive Präsentation des
Videos zu „No“ auf MSN Music wurde nach
„La Tortura“ auch die zweite Singleauskoppelung des spanischsprachigen Albums
aufgrund der flächendeckenden Präsenz
und enormen Reichweite des digitalen
Musikdienstes in 15 europäischen Ländern
zum Bestseller.
6 - MSN NEWS
Windows Live geht in die
Beta-Phase
Bill Gates, Microsoft Chairman und Chief
Software Architect, hat den neuen Internetbasierten Softwareservice Windows Live
vorgestellt. Windows Live ermöglicht Anwendern die umfassende und nahtlose Internetnutzung und bietet Werbetreibenden
vielfältige Möglichkeiten zur direkten Ansprache von unterschiedlichen Zielgruppen.
Diese kaufkräftigen und loyalen Zielgruppen haben MSN zu einem der wichtigsten
Absatzkanäle für Online-Werbetreibende
gemacht.
eingang komprimiert auf einer Internetseite abfragen.
www.ideas.live.com
Werbetreibenden wird Windows Live neue
Werbeformen bieten, die exakt auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein werden.
Dadurch kann ein profiliertes Publikum erreicht, der Dialog mit den Kunden erhöht
und die Bekanntheit der Markenprodukte
gesteigert werden.
www.live.com
Windows Live baut auf dem Erfolg von MSN
auf und bietet ein Set von Software-Services, mit denen der User auf noch mehr
Inhalte und Features zugreifen kann.
Die Betaversion des personalisierten
Services und Informationen zum Betatest stehen unter www.live.com zur
Verfügung. Hier kann sich der Nutzer ein
Bild über Windows Live verschaffen und
nach seinen Bedürfnissen zum Beispiel
Wettervorhersagen, Horoskope, Nachrichten oder den eigenen Hotmail-Post-
„Die neuen Angebote zeigen, wie Software
sich durch leistungsfähige Services weiterentwickelt und so noch dynamischere und
relevantere Möglichkeiten zur Nutzung des
Internet schafft“, so Bill Gates. „Wir wollen, dass Office, Windows und die Xbox am
Arbeitsplatz, zuhause und beim Spielen
noch lebendiger werden.“
MSN NEWS - 7
Microsoft
und Yahoo!
verknüpfen ihre
Instant-Messaging-Netze
Nutzer der Instant-Messaging-Dienste von
Yahoo! und Microsoft können in Zukunft
direkt miteinander kommunizieren: Die
Interoperabilität der Messenger von MSN
und Yahoo! ist ab dem zweiten Quartal
2006 für Textbotschaften und VoIP von
Rechner zu Rechner möglich. Gemeinsam
werden dann rund 275 Millionen User
weltweit erreicht.
WM 2006
Exklusiv bei MSN:
Internationale Stars berichten
täglich über die WM!
•
Exklusive WM Tagebücher von
Ronaldinho, Michael Owen,
Gianluigi Buffon, Xabi Alonso,
Edgar Davids, Kevin Kuranyi,
Claude Makelele
•
Chats mit den Spielern
•
Fotos & Filme
•
MSN WM Special
in Kooperation mit Focus Online
(Live-Ticker, Fotos, News,
und vieles mehr)
Neben dem Austausch von Nachrichten
können Nutzer der beiden IM-Netze künftig
auch sehen, wer online ist – sowohl im eigenen als auch dem jeweils anderen Netz.
Zudem können Kontakte aus dem anderen
Netz hinzugefügt werden.
„Mit der Verbindung der beiden Dienste
entsteht weltweit das bei weitem größte
Netzwerk“, so Dr. Dorothee Ritz, MSN Country Manager Deutschland.
Und damit ist erst der Anfang für eine große Entwicklung gemacht. Denn derzeit
kommunizieren erst rund ein Fünftel aller
Internetnutzer über die Instant-Messenger –
nicht nur bei den Jüngeren erfreut sich das
Kommunikationsmedium einer stark wachsenden Beliebtheit, es wird auch in vielen
Unternehmen immer wichtiger, denn die
Programme bieten längst nicht mehr nur die
Möglichkeit zum Austausch von Textnachrichten, sondern ermöglichen inzwischen
auch kostenlose Video- und Telefonfunktionen in hoher Qualität.
Vorläufiges Scribble
•
3 exklusive Sponsoring Pakete:
20 – 230 Mio. PIs im MSN Netzwerk
Für nähere Informationen wenden Sie sich
bitte an unser Verkaufsteam (Seite 17).
8 - MSN PROJEKTE
Die Internauten sichern das Web
MSN und Partner haben eine Sicherheits-Website für Kinder
und einen Medienkoffer für Schulen entwickelt
Der bewusste, kompetente und selbst bestimmte Umgang mit Medien bildet den
Kern von Medienkompetenz und ist eine
wichtige Voraussetzung für Internetsicherheit. Die Vermittlung dieser Fähigkeiten
muss eine generationsübergreifende und
kontinuierliche Aufgabe sein. Im Rahmen
der Initiative „Deutschland sicher im Netz“
haben sich daher drei Partner zusammengeschlossen und das Internauten-Portal für
Kinder realisiert: das Deutsche Kinderhilfswerk, die Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter (FSM) und MSN.
Dr. Dorothee Ritz, MSN Country Manager
Deutschland, erläutert: „Als eines der führenden Online-Portale Deutschlands sehen wir es als unsere Pflicht, uns für die
ganz jungen User stark zu machen. Mit den
Internauten wollen wir einen wichtigen
Beitrag für den verantwortungsvollen und
sicheren Umgang mit dem World Wide
Web leisten.“
Dabei stehen ihnen neben Grips jede Menge technischer Hilfsmittel zur Verfügung.
Die Internauten Nina, Rio und Ben zeigen
Kindern zwischen 8 und 13 Jahren unter
www.internauten.de, wie man sich sicher
im Internet bewegt und greifen witzig und
verständlich alle Themen auf, die für den
Medienkonsum in dieser Altersgruppe
wichtig sind.
„Wir müssen Kinder auf ihrem Weg durch
das Internet begleiten. Nur wenn wir sie
auch über die Gefahren dieses Mediums
informieren, können sie es aktiv und kompetent nutzen“, erklärt dazu Hans Joachim
von Gottberg, Vizepräsident des Deutschen
Kinderhilfswerkes und Sprecher der Initiative „Deutschland sicher im Netz“.
Die Internauten
Versteckt hinter alten Büchern, im staubigsten Teil der großen Zentralbibliothek,
liegt es: das Hauptquartier der Internauten.
Diese Spezialeinheit von drei besonders
geschulten Kids hat die Aufgabe, die Spammer, Hacker und Schmutzfinken, kurzum
die ganzen Gangster, die sich im Netz tummeln, zu jagen und dingfest zu machen.
Kinder auf der ganzen Welt
haben sich den Internauten
angeschlossen.
MSN PROJEKTE - 9
Medienkompetenz macht Spaß
Neben den interaktiven Comicepisoden
und Spielen mit den Internauten finden
sich jede Menge Informationen rund um
Kindermedien und Sicherheit. Hier soll mit
Spaß aufgeklärt werden. Getreu dem Motto:
Sicherheit geht vor und wer clever ist und
Ahnung hat, dem kann nichts passieren.
Angesprochen werden dabei auch Themen
wie Recht, Konsum oder Handy. Natürlich
gibt es auch einen Chat, Nachrichten, Filmund Buchtipps und jede Menge Links auf
gute Kinderangebote.
Für Eltern und Pädagogen stehen in einem
eigens eingerichteten Bereich umfangreiche Informationen und Materialien zum
Thema Sicherheit zur Verfügung.
Medienkoffer findet großes Interesse
Begleitend zur Website werden Lehrkräfte
und Pädagogen an Grundschulen, weiterführenden Schulen, Kindertagesstätten
und Ganztagsschulen Pakete mit medienbezogenen und medienpädagogischen
Materialien zum Einsatz im Unterricht zur
Verfügung gestellt. Pädagogen soll es durch
das Angebot ermöglicht werden, spontan
auf eine Ressource zurückzugreifen, um
eine Unterrichtseinheit (z.B. Vertretungsstunde) füllen zu können.
Als erstes Bundesland plant RheinlandPfalz, sämtliche Grundschulen mit dem
Unterrichtspaket auszustatten. Lehrkräfte können den Koffer über die Website
www.internauten.de und/oder die Website
der Initiative „Deutschland sicher im Netz“
bestellen.
Internauten erhalten Auszeichnungen – Siegel für Qualität im Internet
Die Internauten wurden vom „Erfurter Netcode“, einem Qualitätssiegel für
Anbieter hochwertiger
Internetportale
für
Kinder, ausgezeichnet.
Das Siegel formuliert
zum Beispiel positive
Standards in Inhalt,
Bedienung und Gestaltung von Kinderwebsites und umfasst
unter anderem Kriterien, welche die Bereiche
Jugendschutz, Medienkompetenz, Werbung
sowie den Datenschutz beinhalten. Aufgrund der strengen Kriterien
haben diese Auszeichnung bisher nur sehr wenige Angebote erhalten.
Daher freuen wir uns umso mehr, dass es uns gelungen ist. Zum anderen
konnten sich die Internauten über die Aufnahme bei Seitenstark freuen.
Die Arbeitsgemeinschaft www.seitenstark.de hat das Ziel, durch untereinander vernetzte Kinderseiten ein qualitativ hochwertiges Angebot für
Kinder im Internet sicherzustellen.
Glückwunsch an das gesamte Internauten Team!
10 - MSN PROJEKTE
Deutschland sicher im Netz
Gemeinschaftsinitiative von Microsoft und Partnern für mehr
Online-Sicherheit schützt vor Kriminalität im Internet
München. Zum Start gaben die Partner sieben konkrete Handlungsversprechen ab,
mit denen nicht nur die Ernsthaftigkeit des
Engagements unterstrichen, sondern auch
dessen Überprüfbarkeit ermöglicht wird.
Mit der bundesweiten Sicherheitsinitiative „Deutschland sicher im Netz“
www.sicher-im-netz.de fördert Microsoft
Deutschland gemeinsam mit insgesamt
13 Partnern die Sicherheit privater und
gewerblicher Computeranwender. Unter der
Schirmherrschaft des ehemaligen Bundeswirtschaftsministers Wolfgang Clement
schärft die Initiative das Bewusstsein für
einen sicheren Umgang mit Informationstechnologie und das Vertrauen in neue
Technologien.
„Deutschland sicher im Netz“ verfolgt
einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl
Privatnutzer, Kinder und Jugendliche als
auch kleine und mittelständische Unternehmen sowie Behörden einschließt.
Offizieller Auftakt der Initiative war der
„Erste Gipfel zur Sicherheit in der Informationsgesellschaft“ am 31. Januar 2005 in
Das erste Handlungsversprechen wurde
vom MSN Team zusammen mit dem
Deutschen Kinderhilfswerk und der Freiwilligen Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter (FMS) durch Einrichten der Website
www.internauten.de bereits eingelöst.
Microsoft Deutschland und Computer
Associates entwickelten als zweites Handlungsversprechen
einen
kostenlosen
Sicherheitscheck für Internet-User. Mit
einem virtuellen Lernpaket hat Ebay das
dritte Handlungsversprechen erfüllt: Vier
interaktive Online-Trainingsmodule informieren Nutzer über Sicherheit im Internet
und sicheren Online-Handel. Das vierte
Handlungsversprechen wurde durch ein
IT-Sicherheitspaket für den Mittelstand mit
Informationen, Checklisten und Anleitungen für kleine und mittelständische Unternehmen umgesetzt.
Betrüger im Netz!
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12 - MSN RESEARCH
Erfolgskonzept Online-Werbung
Case Study zur Werbewirkungsforschung über die Einführungskampagne des Mobilfunkangebotes simyo auf MSN und
TOMORROW FOCUS AG belegt durchschnittliche Klickrate
von 0,95 Prozent
Einfach telefonieren zum
Discount-Preis – das ist
simyo, die neue Mobilfunkmarke im deutschen Markt. Das Unternehmen, das von E-Plus
und einem vierköpfigen
Team um Geschäftsführer Rolf Hansen als
Joint Venture gegründet wurde, verkauft
Mobilfunkkarten
mit
besonders
günstigen
Minuten- und SMS-Preisen über das Internet.
Mit der simyo SIMKarte können Kunden
zu einem Tarif von nur
16 Cent pro Minute
telefonieren und für
11 Cent Kurzmitteilungen verschicken. Rund
um die Uhr, an sieben
Tagen pro Woche. Es
gibt keine Vertragslaufzeit, keine Grundgebühr
und keine Extras.
Das simyo Angebot richtet sich konsequent
am Bedarf seiner Zielgruppe aus. Es werden Kunden angesprochen, die ein ganz
klares Bedürfnis haben: Günstigen Mobilfunk ohne komplizierte Tarifstrukturen,
mit einfachen und transparenten Preisen.
Diese Kunden sollten im Internet bei
TOMORROW FOCUS AG angesprochen
werden.
Kampagnenziel
Da es sich um eine Produkteinführung
handelte, standen die Bekanntmachung
der Marke und des Angebotes von simyo
sowie die Generierung von Leads und
Orders auf simyo.de im Fokus.
Kampagnenkreation
Die Kampagne wurde online in zwei Stufen
angelegt: Zunächst startete eine LaunchKampagne mit hohem Volumen im Juni und
Juli 2005. Anschließend wurden weitere
Folgekampagnen durchgeführt. Gleichzeitig waren insbesondere im TV, aber auch
in Printmedien umfangreiche Werbeanzeigen geschaltet.
Die Kampagne wurde im Internet bei
TOMORROW FOCUS AG auf den zielgruppenaffinen Umfeldern CHIP Online, xonio.
com und FOCUS Online Digital anhand von
Homepage-Einfärbungen, Splitscreen-Ads
und Content Ads sowie im redaktionellen
Umfeld auf CHIP ONLINE und xonio.com
geplant und umgesetzt.
Die Folgekampagne ab August 2005 setzte den Schwerpunkt auf Superbanner,
Skyscraper, Content Ads und Textlinks
auf den Umfeldern MSN, TFAG LifestyleRotation und TFAG Telko-Rotation.
MSN RESEARCH - 13
Kampagnenergebnisse
Durch die Online-Kampagne auf den
Seiten der TOMORROW FOCUS AG konnte
simyo seine Zielgruppe erreichen: Personen zwischen 20 und 49 Jahren mit mindestens einem Handy und Affinität zum
Online-Shopping. Der Launch-Flight der
simyo Kampagne erzielte gute Klickraten
und insbesondere die Homepage-Einfärbungen, aber auch die redaktionellen Specials
generierten viele Klicks. Die durchschnittliche Klickrate der Launch-Kampagne lag bei
0,95 Prozent.
Werbeerinnerung nach Online-Kontakt
Online-Werbung steigert die Werbeerinnerung: 8 Prozent der Befragten können sich
gestützt an Werbung von simyo erinnern.
Aktivierungsleistung
Vor allem Personen mit alleinigem OnlineKontakt und Personen mit CrossmediaKontakt zeigen eine hohe Kauf- und Anschaffungsabsicht: „Nachdem ich die
Werbung gesehen habe, möchte ich
mehr über simyo erfahren“, sagen 36,3
Prozent der Befragten in der Testgruppe Online (gegenüber 32,3 Prozent in
der Testgruppe TV). „simyo werde ich
in Zukunft kaufen“, sagen 31,5 Prozent der Befragten in der Testgruppe
Online (gegenüber 12,9 Prozent in der
Testgruppe TV). Und zwei Drittel der OnlineZielgruppe (n=297) können sich vorstellen,
ein Mobilfunkangebot zu nutzen, das nur
über das Internet zu beziehen ist.
Markenbekanntheit nach Online-Kontakt
Die Online-Kampagne erhöht die Markenbekanntheit: Ein Viertel der Befragten kennen gestützt die Marke simyo.
Homepage-Einfärbung
Bannerplatzierung
14 - MSN RESEARCH
Internet ist das Medium
Nummer 1 unter Jugendlichen
EIAA Studie belegt zunehmende Nutzung des Internets
bei 15 bis 24-jährigen
Europäische 15 bis 24-jährige surfen immer
mehr im Internet, schauen dafür weniger
Fernsehen und hören weniger Radio – zu
diesem Ergebnis kommt die Auswertung der
Media Consumption Study der European Interactive Adverting Association (EIAA), dem
europäischen Branchenverband der OnlineVermarkter. Fast die Hälfte der Jugendlichen
(46 Prozent) verbringt weniger Zeit vor dem
TV und bevorzugt das Internet. Ein Drittel
der Befragten gaben an, ebenfalls weniger
zu lesen und ihre Informationen vorrangig
aus dem Internet zu beziehen.
Immer mehr Aktivitäten
finden online statt
Diese Zielgruppe verbringt europaweit rund
ein Viertel ihrer Mediennutzungszeit online
(24 Prozent), und damit deutlich mehr als
mit dem Lesen einer Zeitung (10 Prozent)
oder Zeitschrift (9 Prozent). Unter den 15
bis 24-jährigen hält TV mit 31 Prozent weiter
den größten Teil der Mediennutzungszeit.
Das Radio liegt dagegen mit 27 Prozent nur
noch knapp vor dem Internet.
Mediennutzungszeit der 15 bis 24-jährigen
TV
29%
Internet
24%
Beim Chatten und Musik hören liegen
15 bis 24-jährige in Deutschland
über dem Durchschnitt
15 bis 24-jährige
Alle Altersgruppen
Radio
28%
Magazine
10%
Zeitungen
9%
Internetnutzer in Prozent
100
80
60
40
20
Ti
ck
Na ets
k
ch
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e
ht
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le
se
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Ei
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ka
uf
Bü
en
ch
er
le
se
n
0
Basis: Internetnutzer
Musik online
Das Thema „Musik” dominiert die Online-Aktivitäten in dieser Altersgruppe,
denn das Internet bietet den Jugendlichen
eine günstige und bequeme Möglichkeit,
Musik einzukaufen und herunterzuladen.
Circa ein Viertel der 15 bis 24-jährigen kauft
seine Musik mittlerweile online anstatt im
Plattenladen. Fast die Hälfte der Befragten
(47 Prozent) würde für einen Musik-Download-Service bezahlen, während 52 Prozent
der Jugendlichen ihre Musik ausschließlich
online hören.
MSN RESEARCH - 15
Game on
Online-Games sind unter den Jugendlichen ebenfalls sehr populär. Ein Viertel der
15- bis 24-Jährigen (25 Prozent) würde für
einen Online-Game-Service bezahlen.
40 Prozent der Befragten hatten in den
letzten sieben Tagen eine Game-Webseite
besucht, während 17 Prozent ein Computerspiel online bestellten.
„Die Altersgruppe der 15 bis 24-jährigen
ist für die meisten Werbetreibenden
äußerst attraktiv. Die EIAA Studie zeigt
auf überzeugende Weise, in welchem
Umfang das Internet zu einem wesentlichen Medium für diese Zielgruppe geworden ist und zunehmend andere
Medien wie TV und Radio ersetzt”,
so Michael Kleindl, Vorsitzender der
EIAA
und
CEO
der
Mailprofiler
Technology Solutions AG.
„Wenn Werbetreibende diese Zielgruppe
tatsächlich erreichen wollen, muss der
Anteil der Online-Anzeigen innerhalb des
gesamten
Werbebudgets
erheblich
steigen.”
Quelle und weitere Informationen:
www.eiaa.net
Online-Chat
Die Studie der EIAA zeigt auch, in welchem
Umfang Jugendliche das Internet nutzen,
um mit ihren Freunden zu kommunizieren.
So nutzen 58 Prozent der Befragten den
Chat, um sich mit ihren Freunden über das
Internet zu unterhalten, während über ein
Drittel der Jugendlichen dadurch weniger
mit Freunden telefoniert. 26 Prozent versenden auch weniger Textmitteilungen.
IMPRESSUM
Microsoft Deutschland GmbH – MSN
Konrad-Zuse-Straße 1, D-85716 Unterschleißheim, Telefon: +49 89 - 31 76 - 0
Verantwortlich für den Inhalt: Axel Ipfelkofer, E-Mail: axeli@microsoft.com
Layout: Kreative Kommunikation Dr. Antje Wittwer GmbH
TOMORROW FOCUS PORTAL GmbH
Steinhauser Straße 1-3, D-81677 München, Telefon: +49 89 - 92 50 - 14 87, E-Mail: info@tomorrow-focus.de
Coypright: Alle in diesem Newsletter veröffentlichten Angaben, Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Haftung für fehlerhafte oder unrichtige Informationen wird ausgeschlossen.
Weitere Informationen unter: www.msn.de
D I E N ÄC H S T E AU S G A B E VO N N E W S @ M S N E R S C H E I N T I M M Ä R Z 2 0 0 6 !
1 6 - M S N KO O P E R AT I O N E N
AGOF präsentiert die internet
facts 2005-II
9,2 Millionen Menschen nutzen die Angebote MSN
Wen erreiche ich mit meiner Online-Kampagne? Wo treffe ich online die Besserverdiener? Und wie surft eigentlich die Zielgruppe der Frauen im Alter von 20 bis
29 Jahren im Netz? Diese und viele weitere
Fragen werden nun mit dem Regeldatensatz der internet facts 2005-II beantwortet,
die auf der OMD 2005 am 28. September
veröffentlicht wurden.
Vermarkterranking
Nutzer im Monat in Mio.
Reichweite in %*
InteractiveMedia CCSP GmbH
17,12
TOMORROW FOCUS AG
14,67
WEB.DE AG
12,42
AdLINK Internet Media AG
9,96
GMX GmbH
9,73
Lycos Europe GmbH
8,7
AOL Deutschland GmbH & Co.KG
41,3
35,0
28,1
27,4
24,5
8,34
23,5
8,3
23,4
8,05
22,7
Yahoo! Deutschland GmbH
IP Interactive GmbH
48,2
SevenOne Interactive GmbH
7,1
20,0
QUALITY CHANNEL GMBH
6,25
17,6
G+J Electronic Media Sales GmbH
5,26
mobile.de GmbH
14,8
3,99
11,2
mediasquares GmbH
2,23
6,3
orangemedia.de GmbH
2,05
5,8
1,66
4,7
GWP online marketing
teltarif.de Onlineverlag GmbH
BAUER MEDIA KG
OnVista AG
0,96
MSN ist mit 9,2 Millionen Unique User pro
Monat das erfolgreichste Einzelangebot im
Vermarktungsportfolio der TFAG. Danach
folgt FOCUS Online mit rund 3 Millionen
Unique User pro Monat.
2,7
0,79
2,2
0,39
1,1
Zielgruppe:
Online-Nutzer in den letzten 3 Monaten (weitester Nutzerkreis, WNK) (35,50 Mio.)
* RW in % bezogen auf den WNK (35,50 Mio.) GMX Zahlen unter Vorbehalt
Quelle: AGOF internet facts 2005-II
Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung
(AGOF e.V.) legte anlässlich der Messe für
digitales Marketing den ersten Regeldatensatz aus ihrer Markt- und Media-Studie vor.
Damit hat der deutsche Werbemarkt
einen einheitlichen Reichweitenwährungsstandard für das Medium Online geschaffen. Darüber hinaus stehen mit der
Studie eine umfangreiche Marktübersicht
und konkretes Zahlenmaterial für die Planung von Online-Kampagnen zur Verfügung.
Die Studie bestätigt die führende Position
der TOMORROW FOCUS AG unter den Online-Vermarktern und Werbeträgern: Bei den
Vermarktungsgemeinschaften kommt die
TOMORROW FOCUS AG auf eine monatliche Reichweite von 14,7 Millionen Unique
User und erreicht über 41 Prozent aller
Online-Nutzer.
Der ausführliche Berichtsband der internet
facts 2005-II, der Codeplan und weitere Informationen rund um die internet facts und
die AGOF stehen auf der Website der AGOF
unter www.agof.de bereit.
Die AGOF ist ein Zusammenschluss
der 16 führenden Online-Vermarkter in Deutschland.
Zahlreiche weitere Online-Angebote sind bereits Lizenznehmer
der AGOF. Ziel der AGOF ist es, Werbung im Internet transparent zu machen
und damit den Werbeträger Internet im Media-Mix zu etablieren.
M S N KO O P E R AT I O N E N - 17
Unser Verkaufsteam
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Lösungen für unterschiedliche Anforderungen. Unser Verkaufsteam informiert Sie
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Stefanie Klug
Petra Albers
Head of Sales, Nielsen I / V-VII
Tel: 040 / 44 11 - 77 22
Fax: 040 / 44 11 - 79 71
palbers@tomorrow-focus.de
Rico Pedrotti
Director Sales – Head of Sales,
Nielsen II und IIIa
Tel.: 0211 / 610 19 6 - 2 50
Fax: 0211 / 610 19 6 - 2 99
sklug@tomorrow-focus.de
Axel Täubert
Head of Sales, Nielsen IIIb und IV
Tel: 089 / 92 50 - 27 02
Fax: 089 / 92 50 - 28 51
ataeubert@tomorrow-focus.de
Head of Sales Nielsen IIIa
Tel: 069 / 7137 669 - 81
Fax: 069 / 7137 669 - 83
rpedrotti@tomorrow-focus.de
18 - MSN INTERN
Markus Frank – Director Sales
MSN Deutschland im Interview
Neu an Bord von MSN ist
seit November Markus
Frank (34), der als Director
Sales operativ und strategisch die Leitung des MSN
Sales-Business übernommen hat. Wir haben mit
ihm über seine Erfahrungen und seine Ziele gesprochen.
sche Konzepte und Integrationen realisiert.
MSN bietet in diesem Zusammenhang neben der großen Reichweite mit 9,3 Millionen Nutzern pro Monat nach AGOF hochwertige Content-Umfelder, die ideal für eine
langfristige integrierte Partnerschaft sind.“
news@msn:
Markus, Du kommst von Yahoo! und damit
von einem der Pioniere des Internets. Warum
hast Du Dich für MSN entschieden?
„In Zusammenarbeit mit unserem Vermarktungspartner TOMORROW FOCUS AG wollen
wir die Position von MSN in Deutschland
weiter ausbauen. Nutzer und Werbekunden
können künftig sowohl über MSN als auch
Windows Live ihre Kommunikations- und Informationsdienste präzise an ihre eigenen
Anforderungen anpassen. Für Werbekunden entstehen also viele unterschiedliche
Werbeformen und –möglichkeiten. Unsere
Nutzer profitieren von einer erstklassigen
und komfortablen Online-Experience.“
„MSN ist heute eines der stärksten Internetportale und hat mit den letzten Investments
im Bereich Suche relevant Marktanteile
gewonnen. Die Ankündigung von Windows
Live und Office Live hat vor kurzem für
Furore gesorgt. Ich freue mich darauf, neue
Online-Services maßgeblich mitzugestalten
und komme in einer Zeit zu MSN, die uns
und unseren Kunden eine Menge Entwicklungspotenzial bietet. Ziel ist es, das Portfolio an Werbe- und Integrationsmöglichkeiten
auf dem stark wachsenden MSN Netzwerk
den Werbekunden näher zu bringen und
gemeinsam mit ihnen zu entwickeln.“
news@msn:
Welche Erfahrungen kannst Du von Deinen
bisherigen Tätigkeiten nun bei MSN
einbringen?
„Als Leiter des Agentur- und regionalen
Business bei Yahoo! habe ich viele Anforderungen der Kunden kennen gelernt,
die ich auch gerne in unsere aktuelle
Produktentwicklung einfließen lassen will.
In meiner vorherigen Position bei Yahoo!
habe ich die Direktkunden-Vermarktungsabteilung aufgebaut und branchenspezifi-
news@msn:
Worauf konzentrierst Du Dich dabei?
news@msn:
Wenn Du als Director Sales das Online-Geschäft von MSN weiter ausbauen sollst,
wie wirst Du das anpacken?
„Der Online-Werbemarkt in Deutschland
ist in einem stetigen Wachstum. Dies bietet Chancen sowohl für Agenturen und deren Kunden, also auch für internationale
Portale und Vermarkter. Für die Zukunft
verfolgen wir eine klare Strategie: In enger Zusammenarbeit mit Werbetreibenden
neue Werbeformen und Integrationsmöglichkeiten von Produkten zu entwickeln. Wir
wollen einen kreativen Dialog mit unseren
Werbekunden eröffnen und ihnen die Möglichkeit geben, unsere neuen Werbeformen
und Services mitzugestalten.“
MSN INTERN - 19
Das MSN Verkaufsteam
Georg Steidinger
Als Alliance Manager bei
MSN Microsoft steuere
ich seit 1,5 Jahren die strategische Kooperation mit
dem MSN Vermarktungspartner TOMORROW FOCUS AG im Bereich Sales. Ich komme von
O2 Germany, wo ich als Marketing Manager
Content & Partnermanagement die mobilen Internet Services maßgeblich mitgestaltet habe.
Mein Betriebswirtschaftsstudium habe
ich durch meine freiberuflichen Einsätze
als Moderator bei mehreren privaten Radiosendern finanziert. Nach Praktika bei
RTL Television und IP war dann der erste
„richtige“ Media-Job bei der Werbeagentur
Heye + Partner. Als Kundenberater Media
war ich für die komplette Radiowerbung des
Kunden McDonald’s verantwortlich. Mehrjährige Online-Erfahrung sammelte ich
anschließend bei CompuServe Deutschland GmbH als Business Development
Manager und bei der Neuen Mediengesellschaft mbH, wo ich unter anderem den
Aufbau von webbasierten E-Mail-Services
und E-Commerce-Shops im EntertainmentBereich leitete.
Gabriele Greul
Nach Abitur, Ausbildung
zum Lehramt für geistig
behinderte Kinder, Studium für Kunstgeschichte,
Gründung einer Familie
mit zwei Töchtern und
Umzug von Österreich nach München stieg
ich bei Microsoft im damaligen Infocenter
ein. Nachdem ich ausreichend Kenntnisse
über alle Produkte und Services erworben
hatte, wechselte ich zum internen Customer
Complaint Center. Freunde behaupten, dass
mich diese Zeit „geprägt und verändert“ hat.
Obwohl diese Phase sehr positiv und gewinnbringend für mich war, fasste ich
nach zwei Jahren den Entschluss, mich
einer neuen Herausforderung zu stellen
und wechselte zu MSN. Dabei hatte ich
die Chance, mit MSN in allen Bereichen
mitzuwachsen: von der Vertragserstellung,
über den Verkauf und die Beratung unserer
innovativen Produkte bis hin zu rechtlichen
Anfragen und Kundensupport. Derzeit unterstütze ich das TOMORROW FOCUS PORTAL
GmbH Sales & Admanagement Team, um
unseren Kunden den bestmöglichen Support zu garantieren. Und das Wichtigste: es
macht noch immer riesigen Spaß!
Privat verbringe ich die meiste Zeit mit
meiner kleinen Familie und Sohn Finn.
Wenn noch Zeit bleibt, bemale ich leidenschaftlich gern große Leinwände oder mixe
CD-Compilations.
In meiner Freizeit treibe ich Sport oder
spiele in Filmen mit. Ruhe und Entspannung finde ich in der Meditation und der
Ausübung fernöstlicher Heilmethoden.
Georg Steidinger
Alliance Manager
Tel.: 089 / 31 76 - 58 86
georgst@microsoft.com
Gabriele Greul
Sales Operations Manager
Tel.: 089 / 31 76 - 58 52
gabig@microsoft.com
MSN – Microsoft Deutschland GmbH
Konrad-Zuse-Straße 1
85716 Unterschleißheim
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